重慶第二師范學(xué)院《新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁重慶第二師范學(xué)院《新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于電視新聞節(jié)目來說，以下哪種主持人風(fēng)格更能吸引觀眾并提高節(jié)目收視率？（）A.嚴肅莊重B.幽默風(fēng)趣C.親切和藹D.犀利尖銳2、影視劇中的場景設(shè)計對作品的氛圍和情感表達有著重要的作用。以下關(guān)于場景設(shè)計的說法中，錯誤的是：（）A.場景設(shè)計要符合作品的主題和風(fēng)格B.場景設(shè)計可以夸張一些，以增強作品的視覺效果C.場景設(shè)計要考慮拍攝的實際情況，如場地、光線等D.場景設(shè)計只需要考慮美觀，不需要考慮合理性3、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買轉(zhuǎn)化率D.廣告的評論數(shù)量4、在公共關(guān)系活動策劃中，確定活動目標是第一步。以下哪個目標更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感5、在廣告文案撰寫中，對于一款高端護膚品，以下哪種文案風(fēng)格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？（）A.幽默風(fēng)趣B.嚴謹專業(yè)C.夸張渲染D.樸實無華6、當(dāng)策劃一場線上直播活動時，以下哪個環(huán)節(jié)對于活動的順利進行和觀眾滿意度最為關(guān)鍵？（）A.活動的宣傳推廣B.主播的選擇C.技術(shù)設(shè)備的保障D.互動環(huán)節(jié)的設(shè)計7、在廣告效果的監(jiān)測和評估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為D.消費者的評價和反饋8、當(dāng)制作一檔科普節(jié)目時，以下哪個方面更能讓觀眾易于理解科學(xué)知識：（）A.使用生動的動畫演示B.邀請知名科學(xué)家講解C.進行實地實驗展示D.以上都是9、對于報紙媒體來說，以下哪種排版設(shè)計更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗？（）A.使用大篇幅的文字報道B.采用多彩的圖片和醒目的標題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個新聞板塊10、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標最能反映廣告的實際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.廣告帶來的實際購買量D.廣告的投放成本11、在綜藝節(jié)目版權(quán)引進中，本土化改造是關(guān)鍵。以下哪個方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國內(nèi)市場的適應(yīng)性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺設(shè)計D.以上都是12、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點？（）A.性格鮮明且復(fù)雜B.經(jīng)歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是13、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動C.建立用戶成長體系D.加強用戶隱私保護14、在廣告投放策略中，以下哪種目標受眾定位方式更能提高廣告的投資回報率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平15、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢，提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡單疊加B.以新媒體為主導(dǎo)，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨立運營，偶爾進行合作16、當(dāng)媒體報道涉及到專業(yè)領(lǐng)域的知識時，以下哪種做法最能保證報道的準確性？（）A.咨詢相關(guān)專家B.參考網(wǎng)絡(luò)上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業(yè)內(nèi)容以方便理解17、在輿論引導(dǎo)方面，政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當(dāng)社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導(dǎo)正確的輿論方向？（）A.及時發(fā)布準確、全面的信息B.對不同聲音進行嚴格管控C.邀請專家進行權(quán)威解讀D.只報道正面消息，忽略負面情況18、在新聞報道的深度挖掘中，以下哪種方法更能揭示事件的本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度調(diào)查，綜合各方信息C.依賴單一信源，不進行核實D.忽視背景信息，只關(guān)注當(dāng)下事件19、當(dāng)媒體面臨信息過載的情況時，以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價值的信息？（）A.個性化推薦B.按照發(fā)布時間排序C.隨機展示D.由編輯人工篩選20、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營造出強烈的視覺效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側(cè)光D.頂光二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細闡述在文化類節(jié)目制作中，如何將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，吸引更多觀眾并傳承和弘揚優(yōu)秀文化。2、（本題5分）分析傳媒行業(yè)如何應(yīng)對新興媒體形式和傳播渠道的不斷涌現(xiàn)？3、（本題5分）探討傳媒在促進社會文明旅游發(fā)展方面的作用和方式，以及如何通過傳播提升游客的文明素質(zhì)和旅游體驗。4、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，用戶面臨信息過載的困擾。請?zhí)接懹脩羧绾翁岣咝畔⒑Y選和辨別能力，以獲取有價值的信息。5、（本題5分）新聞攝影不僅要捕捉瞬間，還要傳遞深刻的意義。請分析新聞攝影作品中視覺語言的運用，以及如何通過攝影作品引發(fā)社會關(guān)注和思考。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某社交媒體平臺上的一位知識博主通過分享專業(yè)知識和經(jīng)驗積累了大量粉絲。分析該博主的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播策略，探討知識傳播在社交媒體時代的新特點和新趨勢，以及如何保證知識傳播的準確性和權(quán)威性。2、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)劇在播出過程中因演員的個人丑聞，影響劇集口碑。分析這種情況對劇集傳播和演員形象的影響，探討影視制作方應(yīng)如何應(yīng)對此類突發(fā)情況。3、（本題5分）某廣播電臺的一檔音樂節(jié)目，通過與聽眾的互動和特色音樂推薦，保持了較高的收聽率。分析該節(jié)目的節(jié)目形式、主持人風(fēng)格和音樂選擇策略，探討廣播節(jié)目在新媒體時代的創(chuàng)新發(fā)展和聽眾粘性維護。4、（本題5分）一家電商平臺在“雙十一”促銷活動中，因規(guī)則復(fù)雜和售后問題處理不當(dāng)，引發(fā)了消費者的抱怨和投訴。探討平臺在促銷傳播中的問題，以及如何優(yōu)化活動規(guī)則和售后服務(wù)，提升消費者滿意度。5、（本題5分）某電影的主題曲在音樂平臺上廣受好評，為電影的宣傳起到了很大的作用。分析該主題曲的音樂特色、歌詞內(nèi)容以及與電影的關(guān)聯(lián)性。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）深入論述媒體在報道智慧交通體系建設(shè)和交通擁堵綜