中南民族大學(xué)《傳播與當(dāng)代社會(huì)問(wèn)題》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)中南民族大學(xué)《傳播與當(dāng)代社會(huì)問(wèn)題》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新聞報(bào)道中，為了確保信息的準(zhǔn)確性和客觀性，記者應(yīng)該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴(lài)單一的消息來(lái)源B.不進(jìn)行任何核實(shí)就發(fā)布信息C.多角度核實(shí)信息，并保持中立態(tài)度D.按照個(gè)人喜好篩選和報(bào)道信息2、在社交媒體時(shí)代，用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點(diǎn)描述，正確的是：（）A.質(zhì)量普遍較高，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)B.內(nèi)容多樣，真實(shí)性難以保證C.經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的編輯和審核流程D.對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒(méi)有影響3、當(dāng)媒體報(bào)道教育相關(guān)的新聞時(shí)，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問(wèn)題？（）A.學(xué)生的成績(jī)B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法4、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求是一種常見(jiàn)的策略。以下哪個(gè)廣告更側(cè)重于運(yùn)用情感訴求來(lái)吸引消費(fèi)者？（）A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品功能和技術(shù)參數(shù)的科技產(chǎn)品廣告B.強(qiáng)調(diào)品牌歷史和企業(yè)文化的奢侈品廣告C.展現(xiàn)家庭溫馨場(chǎng)景，以引起消費(fèi)者共鳴的家居用品廣告D.直接對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品，突出自身優(yōu)勢(shì)的汽車(chē)廣告5、在廣告效果的監(jiān)測(cè)和評(píng)估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實(shí)際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為D.消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和反饋6、在品牌推廣活動(dòng)中，以下哪種活動(dòng)形式更能吸引消費(fèi)者的參與和關(guān)注？（）A.線上抽獎(jiǎng)B.線下講座C.戶(hù)外廣告展示D.內(nèi)部員工培訓(xùn)7、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求常常被運(yùn)用以打動(dòng)消費(fèi)者。以下哪種廣告更可能通過(guò)情感訴求有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和性?xún)r(jià)比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場(chǎng)景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶(hù)好評(píng)和推薦的廣告8、在紀(jì)錄片選題策劃中，以下哪種選題更有可能引起廣泛的關(guān)注和共鳴？（）A.小眾的文化現(xiàn)象B.重大的歷史事件C.個(gè)人的成長(zhǎng)經(jīng)歷D.抽象的哲學(xué)思考9、在廣播電視節(jié)目制作中，聲音的處理至關(guān)重要。以下關(guān)于聲音處理的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是：（）A.背景音樂(lè)可以增強(qiáng)節(jié)目氛圍，但音量不能過(guò)大蓋過(guò)主持人的聲音B.適當(dāng)?shù)囊粜軌蛟鰪?qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感C.聲音的質(zhì)量對(duì)節(jié)目效果影響不大，只要內(nèi)容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配，避免相互干擾10、在電視節(jié)目策劃中，定位目標(biāo)受眾是關(guān)鍵。對(duì)于一檔針對(duì)青少年的科普節(jié)目，以下哪種內(nèi)容形式更能吸引他們？（）A.嚴(yán)肅的知識(shí)講解B.有趣的實(shí)驗(yàn)和互動(dòng)環(huán)節(jié)C.長(zhǎng)篇的理論闡述D.專(zhuān)家的講座11、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質(zhì)量的？（）A.大幅度修改照片的內(nèi)容B.調(diào)整照片的色彩和對(duì)比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體12、當(dāng)報(bào)道一則醫(yī)療健康新聞時(shí)，以下哪種做法更能保證報(bào)道的科學(xué)性和準(zhǔn)確性：（）A.咨詢(xún)多位醫(yī)學(xué)專(zhuān)家的意見(jiàn)B.參考網(wǎng)絡(luò)上的熱門(mén)討論C.僅憑記者的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷D.引用未經(jīng)證實(shí)的民間偏方13、在廣告效果評(píng)估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對(duì)消費(fèi)者心理和行為的影響？（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)D.眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)14、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率D.廣告的評(píng)論數(shù)量15、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，以下哪種產(chǎn)品介紹方式更能促進(jìn)消費(fèi)者下單購(gòu)買(mǎi)？（）A.簡(jiǎn)單羅列產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)B.與其他競(jìng)品進(jìn)行惡意對(duì)比C.詳細(xì)展示產(chǎn)品的使用方法和效果D.夸大產(chǎn)品的功能和質(zhì)量二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）分析娛樂(lè)節(jié)目在傳播中的社會(huì)責(zé)任，如何避免過(guò)度娛樂(lè)化和低俗化傾向？2、（本題5分）探討傳媒在文化傳承和創(chuàng)新方面的責(zé)任和途徑，以及如何推動(dòng)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代傳播。3、（本題5分）在廣告創(chuàng)意中，如何運(yùn)用通感手法增強(qiáng)廣告的感染力和記憶點(diǎn)？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）探討網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的差異和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。2、（本題5分）全面論述新聞報(bào)道中的深度調(diào)查方法與實(shí)踐，分析記者如何運(yùn)用多種調(diào)查手段，深入挖掘新聞事件背后的真相和原因，提供有價(jià)值的報(bào)道。3、（本題5分）分析媒體在老齡化社會(huì)中的角色和傳播策略，以及如何滿(mǎn)足老年人的信息需求和精神文化生活。4、（本題5分）廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源多種多樣，包括文化、藝術(shù)、科技等方面。請(qǐng)深入論述廣告創(chuàng)意靈感的獲取途徑和方法，以及如何將不同的靈感元素融入廣告創(chuàng)意中。5、（本題5分）深入探討在職業(yè)教育改革的趨勢(shì)下，傳媒如何引導(dǎo)社會(huì)觀念轉(zhuǎn)變和促進(jìn)產(chǎn)教融合。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某報(bào)紙?jiān)趫?bào)道一場(chǎng)國(guó)際體育賽事時(shí)，采用了獨(dú)特的報(bào)道視角和深度分析獲得了廣泛好評(píng)。研究該報(bào)紙的報(bào)道策略、記者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)以及與其他媒體的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，分析優(yōu)質(zhì)體育賽事報(bào)道對(duì)媒體影響力