廣告策劃與傳媒運營考核試卷

廣告策劃與傳媒運營考核試卷考生姓名：________________答題日期：____年__月__日得分：_____________判卷人：_________________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.廣告策劃的核心是：（）

A.市場調(diào)查

B.創(chuàng)意設(shè)計

C.媒體選擇

D.效果評估

2.以下哪個不是廣告策劃的基本要素？（）

A.目標市場

B.競爭對手分析

C.銷售策略

D.媒體運營

3.廣告策劃中的SWOT分析指的是：（）

A.優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅

B.市場細分、目標市場、市場定位

C.產(chǎn)品、價格、渠道、促銷

D.廣告創(chuàng)意、媒體、預算、執(zhí)行

4.以下哪個不屬于傳媒運營的范疇？（）

A.媒體策劃

B.廣告銷售

C.內(nèi)容制作

D.人力資源管理

5.下列哪個不是傳統(tǒng)媒體？（）

A.電視

B.廣播

C.網(wǎng)絡(luò)

D.報紙

6.以下哪個不屬于新媒體的特點？（）

A.互動性強

B.傳播速度快

C.成本低

D.受眾面窄

7.在廣告策劃中，確定廣告預算的方法有：（）

A.目標任務(wù)法

B.銷售比例法

C.競爭對抗法

D.全部選擇

8.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的基本原則？（）

A.簡潔明了

B.獨具匠心

C.與眾不同

D.追求奢華

9.以下哪個不屬于廣告效果的評估指標？（）

A.認知度

B.美譽度

C.購買意愿

D.產(chǎn)品銷量

10.以下哪個不是傳媒運營中內(nèi)容制作的關(guān)鍵要素？（）

A.選題策劃

B.撰稿編輯

C.營銷推廣

D.視覺設(shè)計

11.在傳媒運營中，以下哪個不是提高媒體影響力的途徑？（）

A.提高內(nèi)容質(zhì)量

B.擴大發(fā)行量

C.提高廣告收入

D.降低受眾滿意度

12.以下哪個不是廣告策劃中市場調(diào)查的內(nèi)容？（）

A.消費者需求

B.市場規(guī)模

C.競爭態(tài)勢

D.媒體偏好

13.以下哪個不是廣告策劃書的組成部分？（）

A.背景分析

B.目標設(shè)定

C.創(chuàng)意策略

D.財務(wù)預算

14.以下哪個不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢？（）

A.定向精準

B.互動性強

C.成本低

D.受眾面廣

15.以下哪個不是廣告策劃中創(chuàng)意策略的來源？（）

A.市場調(diào)查

B.競爭對手分析

C.產(chǎn)品特點

D.領(lǐng)導喜好

16.以下哪個不是傳媒運營中廣告銷售的方法？（）

A.直接銷售

B.代理銷售

C.聯(lián)合銷售

D.強制銷售

17.以下哪個不屬于傳媒運營中的合作模式？（）

A.廣告互換

B.聯(lián)合推廣

C.內(nèi)容合作

D.競爭對抗

18.以下哪個不是廣告策劃中媒體選擇的依據(jù)？（）

A.目標受眾

B.預算限制

C.創(chuàng)意要求

D.領(lǐng)導喜好

19.以下哪個不是傳媒運營中品牌建設(shè)的途徑？（）

A.提高內(nèi)容質(zhì)量

B.擴大知名度

C.提高美譽度

D.降低受眾滿意度

20.以下哪個不是廣告策劃中危機公關(guān)的處理原則？（）

A.及時回應(yīng)

B.主動溝通

C.承認錯誤

D.推卸責任

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.廣告策劃包括以下哪些基本步驟？（）

A.確定廣告目標

B.進行市場調(diào)查

C.設(shè)計廣告創(chuàng)意

D.實施廣告發(fā)布

E.進行效果評估

2.以下哪些屬于傳統(tǒng)媒體的特點？（）

A.可靠性高

B.受眾廣泛

C.傳播速度慢

D.互動性差

3.新媒體的優(yōu)勢包括以下哪些？（）

A.傳播速度快

B.互動性強

C.定位精準

D.成本低

4.以下哪些是廣告創(chuàng)意的主要來源？（）

A.市場調(diào)查

B.產(chǎn)品特點

C.消費者心理

D.競爭對手分析

5.以下哪些是廣告效果的類型？（）

A.認知效果

B.情感效果

C.行為效果

D.經(jīng)濟效果

6.以下哪些方法可以用于提高廣告的吸引力？（）

A.使用吸引人的視覺元素

B.創(chuàng)造性地運用文案

C.突出產(chǎn)品優(yōu)勢

D.忽視競爭對手

7.傳媒運營中的品牌建設(shè)包括以下哪些方面？（）

A.提升品牌知名度

B.增強品牌美譽度

C.優(yōu)化品牌形象

D.提高品牌忠誠度

8.以下哪些是媒體策劃的主要任務(wù)？（）

A.確定目標受眾

B.選擇合適的媒體

C.制定廣告排期

D.確定廣告預算

9.在進行廣告策劃時，以下哪些因素需要考慮？（）

A.目標市場

B.競爭狀況

C.媒體環(huán)境

D.法律法規(guī)

10.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)廣告的形式？（）

A.橫幅廣告

B.視頻廣告

C.社交媒體廣告

D.搜索引擎廣告

11.廣告策劃中的市場調(diào)查主要包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.消費者需求

B.市場規(guī)模

C.競爭對手分析

D.媒體使用習慣

12.以下哪些因素會影響廣告策劃中的媒體選擇？（）

A.目標受眾的媒體使用習慣

B.廣告預算

C.廣告內(nèi)容的特殊性

D.媒體的覆蓋范圍

13.以下哪些是廣告策劃中危機公關(guān)的策略？（）

A.及時發(fā)布信息

B.保持與媒體的良好溝通

C.積極采取措施補救

D.掩蓋問題

14.以下哪些是傳媒運營中內(nèi)容制作的注意事項？（）

A.確保內(nèi)容質(zhì)量

B.符合受眾需求

C.保持內(nèi)容更新頻率

D.忽視版權(quán)問題

15.以下哪些是廣告策劃中可能使用的策略模型？（）

A.PEST分析

B.4P理論

C.SWOT分析

D.5W1H

16.以下哪些是新媒體廣告的優(yōu)勢？（）

A.傳播速度快

B.互動性強

C.定向精準

D.形式多樣

17.在廣告銷售中，以下哪些方法可以提高銷售額？（）

A.了解客戶需求

B.提供個性化服務(wù)

C.建立長期合作關(guān)系

D.強迫銷售

18.以下哪些是傳媒運營中提高受眾滿意度的方法？（）

A.提供高質(zhì)量內(nèi)容

B.加強與受眾的互動

C.及時回應(yīng)受眾反饋

D.提高廣告頻率

19.以下哪些因素會影響廣告策劃中的預算制定？（）

A.廣告目標

B.市場規(guī)模

C.競爭狀況

D.公司財務(wù)狀況

20.以下哪些是廣告策劃中創(chuàng)意設(shè)計的基本要求？（）

A.吸引注意力

B.簡潔明了

C.富有創(chuàng)意

D.與品牌形象一致

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告策劃的第一步是明確廣告的______。（）

2.在廣告策劃中，______是衡量廣告效果的重要指標之一。（）

3.新媒體廣告的常見形式包括______、______和______。（）

4.傳媒運營中的內(nèi)容制作應(yīng)注重______和______的結(jié)合。（）

5.廣告策劃中的創(chuàng)意設(shè)計需要考慮______、______和______等因素。（）

6.媒體選擇的依據(jù)主要包括目標受眾、______、______和______。（）

7.品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于提升品牌的______和______。（）

8.在廣告策劃中，______是一種常用的市場調(diào)查方法。（）

9.傳媒運營中，提高受眾滿意度的方法包括提供______內(nèi)容、加強______和及時______。（）

10.廣告策劃書的結(jié)尾部分通常包括______、______和______等內(nèi)容。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告策劃的目標是為了提高產(chǎn)品的銷量。（）

2.傳統(tǒng)媒體在傳播速度上通?？煊谛旅襟w。（）

3.廣告創(chuàng)意的來源僅限于產(chǎn)品本身的特點。（）

4.在廣告策劃中，媒體選擇可以完全不考慮預算限制。（）

5.品牌知名度越高，品牌的美譽度也一定越高。（）

6.新媒體廣告的成本普遍低于傳統(tǒng)媒體廣告。（）

7.廣告策劃中的市場調(diào)查可以完全忽視競爭對手的信息。（）

8.傳媒運營中的內(nèi)容制作只需關(guān)注內(nèi)容的質(zhì)量，無需考慮受眾需求。（）

9.在廣告銷售中，直接銷售總是比代理銷售更有效。（）

10.廣告策劃中的危機公關(guān)主要是為了掩蓋問題，避免負面影響。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請結(jié)合實際案例分析，闡述廣告策劃中市場調(diào)查的重要性，并說明市場調(diào)查的主要內(nèi)容。

（答題要點：案例描述、市場調(diào)查的重要性、市場調(diào)查的主要內(nèi)容）

2.新媒體環(huán)境下，廣告?zhèn)鞑シ绞桨l(fā)生了哪些變化？請結(jié)合具體例子，分析這些變化對廣告策劃和執(zhí)行的影響。

（答題要點：新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑プ兓?、具體例子、對廣告策劃和執(zhí)行的影響）

3.請論述傳媒運營中內(nèi)容制作的關(guān)鍵要素，并分析如何通過優(yōu)化內(nèi)容制作提升媒體影響力。

（答題要點：內(nèi)容制作的關(guān)鍵要素、優(yōu)化內(nèi)容制作的策略、提升媒體影響力的方法）

4.在廣告策劃中，如何有效應(yīng)對危機公關(guān)？請結(jié)合實際案例，闡述危機公關(guān)的處理原則和策略。

（答題要點：實際案例、危機公關(guān)的處理原則、危機公關(guān)的策略）

標準答案

一、單項選擇題

1.B

2.C

3.A

4.D

5.C

6.D

7.D

8.D

9.D

10.C

11.D

12.D

13.D

14.C

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.廣告目標

2.廣告到達率

3.橫幅廣告、視頻廣告、社交媒體廣告

4.內(nèi)容質(zhì)量、受眾需求

5.吸引力、簡潔性、創(chuàng)新性

6.廣告預算、創(chuàng)意要求、媒體特性

7.知名度、美譽度

8.PEST分析

9.高質(zhì)量、互動、回應(yīng)受眾反饋

10.總結(jié)、建議、展望

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.市場調(diào)查是廣告策劃的基礎(chǔ)，可以了解目標市場的需求、競爭狀況等。案例：某飲料品牌通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)消費者對健康飲品的需求增加，據(jù)此調(diào)整產(chǎn)品定位和廣告策略。調(diào)查內(nèi)容：消費者行為、市場規(guī)模、競爭品牌分析等。

2.新媒體環(huán)境下，廣告?zhèn)鞑ジ⒅鼗有院蛡€性化。案例：某化