浙江傳媒學(xué)院《平面廣告設(shè)計基礎(chǔ)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的語言風(fēng)格要與產(chǎn)品特點相符。對于一款高科技電子產(chǎn)品，以下哪種語言風(fēng)格更能體現(xiàn)其先進性？（）A.簡潔明了B.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)C.富有創(chuàng)意D.幽默風(fēng)趣2、在廣告策劃中，市場調(diào)研是重要的基礎(chǔ)工作。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，錯誤的是：（）A.幫助確定廣告目標(biāo)受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評估廣告投放的效果3、在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)是重要的一步。以下哪個廣告目標(biāo)對于一款新上市的飲料來說最為切實可行？（）A.在一個月內(nèi)提高50%的市場份額B.讓品牌在一年內(nèi)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者C.在三個月內(nèi)使產(chǎn)品知名度達到80%D.在半年內(nèi)實現(xiàn)盈利翻倍4、廣告中的場景營造能夠增強消費者的代入感。以下關(guān)于廣告場景營造的要點，不正確的是（）A.貼近生活，真實可信B.與產(chǎn)品特點和目標(biāo)受眾相匹配C.場景過于復(fù)雜，分散消費者注意力D.突出產(chǎn)品在場景中的作用5、對于健康教育的方法，以下關(guān)于群體健康教育和個體健康教育的特點，哪一項是正確的？（）A.群體健康教育的效果比個體健康教育好，應(yīng)該優(yōu)先選擇B.個體健康教育更能針對個人需求，但成本較高C.群體健康教育和個體健康教育的方法和內(nèi)容完全相同D.群體健康教育和個體健康教育沒有區(qū)別，可以互相替代6、在廣告?zhèn)鞑ブ校畔⒌目尚哦葧绊懴M者的接受程度。當(dāng)推廣一款新的保健品時，以下哪種方式可以提高信息的可信度？（）A.引用權(quán)威機構(gòu)的檢測報告B.邀請明星代言C.進行大規(guī)模的廣告宣傳D.承諾無條件退款7、廣告的色彩運用對于吸引消費者注意力有重要作用。以下關(guān)于廣告色彩心理學(xué)的描述，不準(zhǔn)確的是（）A.不同顏色能引發(fā)不同的情感反應(yīng)B.暖色調(diào)總是比冷色調(diào)更能吸引消費者C.色彩搭配要符合產(chǎn)品特點和目標(biāo)受眾D.色彩的對比度和飽和度會影響視覺效果8、在廣告的創(chuàng)意構(gòu)思中，逆向思維有時能夠帶來獨特的創(chuàng)意。以下哪個例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強調(diào)產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢B.從消費者的常見需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點D.跟隨市場上的主流創(chuàng)意9、廣告中的色彩心理學(xué)應(yīng)用能夠影響消費者情緒。當(dāng)推廣一款放松身心的按摩產(chǎn)品時，以下哪種色彩可能最能營造舒適氛圍？（）A.藍色B.紅色C.黃色D.綠色10、在廣告投放策略中，地域差異需要考慮。以下關(guān)于地域差異對廣告的影響，不正確的是（）A.文化習(xí)俗不同B.消費習(xí)慣不同C.忽視地域特點，統(tǒng)一投放D.市場競爭程度不同11、廣告代言人的選擇對廣告效果有顯著影響。以下關(guān)于選擇廣告代言人的考慮因素，不全面的是（）A.代言人的知名度和形象B.代言人與產(chǎn)品的契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽12、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中，錯誤的是？（）A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點、優(yōu)勢和利益C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購買方式等信息13、在廣告投放過程中，需要根據(jù)不同的市場環(huán)境和消費者需求進行調(diào)整。以下哪種情況可能需要對廣告策略進行較大幅度的修改？（）A.目標(biāo)市場的人口結(jié)構(gòu)發(fā)生輕微變化B.競爭對手推出類似的廣告C.產(chǎn)品的原材料價格上漲D.消費者對品牌的認知度大幅下降14、某廣告旨在推廣一款新的運動服裝品牌，強調(diào)其舒適性和時尚感。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能吸引年輕的運動愛好者？（）A.邀請知名運動員代言B.舉辦運動時尚秀C.推出限量版產(chǎn)品D.以上都是15、廣告中的視覺焦點能夠引導(dǎo)觀眾注意力。在推廣一款化妝品的廣告中，以下哪個元素作為視覺焦點更能吸引女性消費者？（）A.產(chǎn)品包裝B.模特的臉部C.產(chǎn)品使用效果對比D.品牌標(biāo)志16、廣告中的用戶評價對于消費者決策有較大影響。對于一款在線購物平臺，以下哪種用戶評價方式更可信？（）A.文字評價B.視頻評價C.帶有圖片的評價D.實名評價17、廣告中的信息傳遞要簡潔明了。對于一款保險產(chǎn)品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費者快速理解核心內(nèi)容？（）A.列表式B.故事式C.問答式D.以上都可以18、品牌形象在廣告中扮演著重要角色。對于品牌形象塑造的方法，以下說法錯誤的是（）A.通過獨特的視覺設(shè)計和標(biāo)識傳遞品牌個性B.始終保持品牌形象的一致性C.頻繁改變品牌形象以吸引不同消費者D.以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)支撐品牌形象19、在廣告效果評估中，測量消費者的購買意愿是重要的指標(biāo)之一。以下哪種方法在測量購買意愿時最為直接有效？（）A.詢問消費者是否有購買計劃B.觀察消費者在產(chǎn)品展示區(qū)的停留時間C.分析消費者的在線搜索行為D.舉辦產(chǎn)品試用活動并收集反饋20、廣告的語言風(fēng)格需要與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。對于一個面向高端商務(wù)人士的金融服務(wù)品牌，以下哪種語言風(fēng)格更恰當(dāng)？（）A.簡潔明了B.幽默風(fēng)趣C.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)D.富有激情21、廣告中的品牌口號需要簡潔易記且傳達核心價值。對于一家以創(chuàng)新為特色的科技公司，以下哪個品牌口號更合適？（）A.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來，科技改變生活”C.“傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，經(jīng)典永流傳”D.“低價優(yōu)質(zhì)，性價比之選”22、在廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式中，比較廣告是一種具有爭議的方式。以下關(guān)于比較廣告的說法，正確的是：（）A.總是能夠有效提升品牌形象B.可以隨意貶低競爭對手C.必須基于客觀事實和公正比較D.不受法律和道德的約束23、廣告中的語言風(fēng)格需要與目標(biāo)受眾相匹配。對于一款針對高端商務(wù)人士的產(chǎn)品，以下哪種語言風(fēng)格最為合適？（）A.簡潔明了，專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)B.幽默風(fēng)趣，輕松活潑C.富有詩意，情感細膩D.夸張豪放，激情四溢24、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規(guī)劃作用。以下關(guān)于故事板的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.明確廣告情節(jié)和畫面B.便于與團隊溝通C.限制創(chuàng)意的發(fā)揮D.預(yù)估廣告效果25、在廣告預(yù)算制定過程中，需要考慮多方面因素。以下關(guān)于影響廣告預(yù)算的因素，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.產(chǎn)品生命周期階段B.競爭對手的廣告投入C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的個人喜好D.市場規(guī)模和潛力二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）論述廣告中的廣告創(chuàng)意的口碑傳播機制。2、（本題5分）深入分析廣告中的品牌視覺識別系統(tǒng)（VIS）的構(gòu)成要素和設(shè)計原則，以及如何通過VIS提升品牌形象。3、（本題5分）廣告中的情感訴求要真實可信，避免虛假宣傳，請分析如何確保情感訴求的真實可信？4、（本題5分）廣告中的文案語言要具有時代感，請分析如何使廣告文案語言具有時代感？三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某化妝品品牌針對不同膚質(zhì)推出定制化產(chǎn)品，廣告以“專屬美麗，為你定制”為宣傳語。請分析該廣告如何體現(xiàn)個性化服務(wù)理念，以及在化妝品市場中的創(chuàng)新營銷。2、（本題5分）深入分析廣告中的產(chǎn)品演示方式對消費者理解和信任產(chǎn)品的作用，以及如何根據(jù)產(chǎn)品特點選擇最佳演示方法。3、（本題5分）某服裝品牌的廣告以復(fù)古風(fēng)格為特色，旨在吸引追求個性的消費者。請分析這種廣告風(fēng)格的選擇與品牌定位的關(guān)系，以及在市場中的差異化競爭優(yōu)勢。4、（本題5分）詳細分析廣告中的品牌故事的創(chuàng)新性講述方式和傳播效果。5、（本題5分）深入探討廣告中的個性化定制廣告在滿足消費者需求方面的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)。四、論述題（本大