永州萬(wàn)達(dá)購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)廣告宣傳方案設(shè)計(jì)

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)I永州萬(wàn)達(dá)購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)廣告宣傳方案設(shè)計(jì)1背景介紹萬(wàn)達(dá)集團(tuán)是房地產(chǎn)領(lǐng)域的領(lǐng)頭企業(yè)，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)修建的萬(wàn)達(dá)購(gòu)物廣場(chǎng)，以購(gòu)物為主，組合公寓住宅、酒店、寫(xiě)字樓等多服務(wù)項(xiàng)目形成的城市綜合體。高檔次、有多種輕奢品牌入駐。每一個(gè)萬(wàn)達(dá)購(gòu)物中心都有十萬(wàn)平米起步，輻射面積能夠超過(guò)三公里的區(qū)域，是大型購(gòu)物廣場(chǎng)的代表。2市場(chǎng)環(huán)境分析2.1宏觀環(huán)境分析2.1.1政治環(huán)境分析萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在建設(shè)購(gòu)物中心方面具有十分豐富的經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)建造了許多的成功的萬(wàn)達(dá)購(gòu)物中心，永州市市長(zhǎng)在與萬(wàn)達(dá)華南區(qū)總經(jīng)理的談話中表示全力支持建設(shè)萬(wàn)達(dá)購(gòu)物廣場(chǎng)，希望能夠建設(shè)出高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃的“萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)”，提高城市的品味，為永州市的城市發(fā)展能夠做出貢獻(xiàn)，樹(shù)立永州城市的標(biāo)桿。2.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)2020年12月底為止，永州所有居民人均可支配收入23661元，同比去年可支配收入增長(zhǎng)6.5%，可支配收入增長(zhǎng)率高于全省0.4個(gè)百分點(diǎn)，高于全國(guó)1.8個(gè)百分點(diǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高永州人民的生活環(huán)境以及生活條件都有了很大的改善。隨著可支配收入的不斷增加，永州市人民的消費(fèi)水平也有所增加，各項(xiàng)消費(fèi)與服務(wù)業(yè)更好的發(fā)展和增加。2.1.3技術(shù)環(huán)境分析萬(wàn)達(dá)購(gòu)物中心通過(guò)吸取了多年萬(wàn)達(dá)購(gòu)物廣場(chǎng)開(kāi)發(fā)的教訓(xùn)，學(xué)習(xí)國(guó)外城市購(gòu)物中心的特點(diǎn)，自己的研發(fā)設(shè)計(jì)，打造了一個(gè)巨型的城市綜合體，形成獨(dú)立的大型商圈。由四川三實(shí)建設(shè)有限公司三項(xiàng)目部進(jìn)行建設(shè)管理，四川三建市國(guó)有的建筑施工總承包一級(jí)優(yōu)質(zhì)企業(yè)，擁有許多大型設(shè)備跟員工，技術(shù)也是不斷的在更新。在建設(shè)方面是非常有保障。2.2微觀環(huán)境分析2.2.1供應(yīng)商分析萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)與許多國(guó)際品牌進(jìn)行合作，是國(guó)內(nèi)知名品牌、特色餐飲與連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)合作伙伴的不二之選。入駐的品牌包含于零售、精品、餐飲、體驗(yàn)，都是極具代表性的全球知名品牌。表SEQ表\*ARABIC1：主要服務(wù)類型介紹服務(wù)類型品類品牌店鋪數(shù)量品牌名稱服務(wù)零售15個(gè)497個(gè)3005個(gè)阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬、匡威、美特斯邦威、巴拉巴卡、萊特妮斯、迪卡儂、菲尼迪、卡爾丹頓等生活精品14個(gè)468個(gè)1794個(gè)周大生珠寶、勞力士手表、勞斯萊斯、馬士高眼睛、施華洛世奇、Bliss、FANCL、迪士尼等。餐飲65個(gè)1034個(gè)2459個(gè)星巴克、肯德基、必勝客、金拱門(mén)、漢堡王、德莊、黃記煌、阿爾卑斯、姑奶奶、蜜雪冰城、三只松鼠等。體驗(yàn)服務(wù)20個(gè)239個(gè)110萬(wàn)平方米永輝超市、百貨、影城、電玩、VR、蘇寧云店、順興老茶館等強(qiáng)大的品牌陣容，加上萬(wàn)達(dá)的專業(yè)商業(yè)管理模式，入駐萬(wàn)達(dá)購(gòu)物中心的品牌將會(huì)越來(lái)越全面。從衣食住行到服務(wù)享受都會(huì)全覆蓋，萬(wàn)達(dá)購(gòu)物中心不再是只有購(gòu)物，而是一座萬(wàn)達(dá)城。2.2.2競(jìng)爭(zhēng)者分析對(duì)于購(gòu)物的選擇，萬(wàn)達(dá)的競(jìng)爭(zhēng)者主要分為三類：表SEQ表\*ARABIC2：競(jìng)爭(zhēng)者類型競(jìng)爭(zhēng)者類型優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)其他的購(gòu)物廣場(chǎng)（中邦國(guó)際，步步高等）全國(guó)連鎖型的購(gòu)物廣場(chǎng)具有比較廣泛的知名度，客戶信任度較高，一般這類購(gòu)物商場(chǎng)的成功率較高。購(gòu)物廣場(chǎng)數(shù)量少，覆蓋面并不是特別的廣，在永州這個(gè)地區(qū)而言，萬(wàn)達(dá)購(gòu)物廣場(chǎng)的加入，可以占去很大的市場(chǎng)份額。各個(gè)社區(qū)里的小商場(chǎng)和便利店數(shù)量多，覆蓋面十分廣泛，基本覆蓋了永州的所有大街小巷。對(duì)于百姓來(lái)說(shuō)購(gòu)物十分方便，在樓下就能買到日常需要的用品。店內(nèi)商品較少，一般一個(gè)店只能夠滿足一類的購(gòu)物需要，并不能包含于生活用品及消費(fèi)品的各類所需。產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有保障，并沒(méi)有像萬(wàn)達(dá)一樣有固定的供應(yīng)商，較難取得消費(fèi)者信任。網(wǎng)購(gòu)(淘寶、京東、拼多多)款式和種類眾多，基本需要的產(chǎn)品都有，能夠多類產(chǎn)品進(jìn)行橫向?qū)Ρ取２荒軌蛎綄?shí)物，只能靠賣家的圖片來(lái)分辨好壞。購(gòu)物需要等待時(shí)間，不能買了就能立馬收到產(chǎn)品，通常需要兩到三天的時(shí)間等待。2.2.3消費(fèi)者分析在日常消費(fèi)中，消費(fèi)者的主要消費(fèi)分為生活必須品消費(fèi)、服務(wù)類消費(fèi)和奢侈品消費(fèi)。對(duì)于永州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及2019年的居民的人均GDP3.7萬(wàn)來(lái)看，消費(fèi)者的主要消費(fèi)會(huì)集中在日常消費(fèi)與服務(wù)類的消費(fèi)，正符合萬(wàn)達(dá)購(gòu)物廣場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展理念。2.2.4企業(yè)內(nèi)部分析萬(wàn)達(dá)購(gòu)物中心的內(nèi)部企業(yè)管理也要達(dá)到企業(yè)級(jí)別，企業(yè)能否發(fā)展好，領(lǐng)導(dǎo)的管理是非常重要的因素。百年企業(yè)主要是樹(shù)立一家能夠興旺百年之久的企業(yè)，樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，踏踏實(shí)實(shí)的做實(shí)業(yè)，不能只看重投資，要追求長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。萬(wàn)達(dá)購(gòu)物廣場(chǎng)擁有一套完整的組織架構(gòu)，分別為：表SEQ表\*ARABIC3：部門(mén)負(fù)責(zé)事項(xiàng)部門(mén)負(fù)責(zé)事項(xiàng)管理職能部要負(fù)責(zé)日常管理與招商調(diào)研，對(duì)物業(yè)與安全的管理。招商中心負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)查，與各地商業(yè)業(yè)態(tài)規(guī)劃、招商租金和收益報(bào)告。運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)提升廣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)形象、服務(wù)與管理顧客、協(xié)作收取房屋租金和停車場(chǎng)收入。品質(zhì)管理部負(fù)責(zé)對(duì)目前的體制化進(jìn)行監(jiān)督落實(shí)，提高公司管理品質(zhì)的有利方案。物業(yè)管理部監(jiān)督知道各地商管公司的保潔與綠化工作的進(jìn)行、監(jiān)督消防制度，保證消防的安全運(yùn)行。2.2.5地理位置分析萬(wàn)達(dá)購(gòu)物中心位于永州大道中心醫(yī)院、碧桂園黃金時(shí)代、金龍綠城中間。周邊擁有大量的居民樓，地理位置優(yōu)越消費(fèi)者眾多，距離最近的購(gòu)物廣場(chǎng)3.6km的距離，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)能夠輻射大面積的消費(fèi)者。2.3SWOT分析2.3.1優(yōu)勢(shì)永州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)是由萬(wàn)達(dá)集團(tuán)開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)，實(shí)力有保障。其次交通便捷、主城互通，有多輛公交能夠到達(dá)，在周圍形一個(gè)萬(wàn)達(dá)城市生活圈。擁有配套的設(shè)施，永州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)建造在繁華的城市中央，周邊擁有市政府、中心醫(yī)院、婦幼保健院、學(xué)校等，有教育、醫(yī)療、文化、等多種的配套資源，擁有巨大的客流群。2.3.2劣勢(shì)由于萬(wàn)達(dá)的辦事效率很慢，一個(gè)事情經(jīng)常需要等待十幾天，很多事情都需要領(lǐng)導(dǎo)層層審批后才能去做，這樣導(dǎo)致效率比較低下。各大電商已經(jīng)占領(lǐng)了許多的市場(chǎng)，留給萬(wàn)達(dá)的市場(chǎng)不多了。萬(wàn)達(dá)需要根據(jù)所擁有的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)立出不一樣的新模式，在人才方面也要多給年輕人試錯(cuò)的機(jī)會(huì)，多尊重消費(fèi)者而不是只圍繞著錢(qián)。2.3.3機(jī)會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)的影響，人們更注重個(gè)性化的需求跟與別人不一樣的產(chǎn)品體驗(yàn)，更加愿意為自己的興趣付錢(qián)。對(duì)于電商的到來(lái)，許許多多的購(gòu)物中心正在不斷地倒閉，客流量不斷地減少，優(yōu)勝劣汰是在所難免的。萬(wàn)達(dá)在發(fā)展理念就是為了發(fā)展服務(wù)，提供大型的體驗(yàn)式的購(gòu)物中心，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)大膽的去嘗試和投入，帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)收入。2.3.4威脅隨著“新零售”的到來(lái)，很多企業(yè)都在發(fā)展新零售。新零售不僅僅是只發(fā)展線下或者線上，而是線下線上的一種組合。在購(gòu)物方面既可以去線下門(mén)店購(gòu)買，也可以線上購(gòu)買由店家送貨上門(mén)，并且用大數(shù)據(jù)提供更精準(zhǔn)的信息給消費(fèi)者。而隨著阿里的盒馬生鮮的發(fā)展，現(xiàn)在盒馬生鮮遍布各個(gè)城市中心，消費(fèi)者可以足不出門(mén)或者就在樓下就能夠買到自己想要的，對(duì)于萬(wàn)達(dá)這樣一個(gè)大型的購(gòu)物中心是非常不利的，這從根本上減少了萬(wàn)達(dá)的客流量。3開(kāi)業(yè)宣傳目標(biāo)（1）讓永州的消費(fèi)者在2個(gè)月的時(shí)間里了解和認(rèn)識(shí)到萬(wàn)達(dá)購(gòu)物中心。（2）提高萬(wàn)達(dá)購(gòu)物廣場(chǎng)的品牌知名度。（3）獲得消費(fèi)者認(rèn)可，提升客戶忠誠(chéng)度。（4）活動(dòng)推廣階段增加500萬(wàn)的銷售額。4開(kāi)業(yè)宣傳主題萬(wàn)達(dá)購(gòu)物廣場(chǎng)就是城市中心——岳麓青城萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。5開(kāi)業(yè)宣傳時(shí)間宣傳時(shí)間：2021年7月1日至2021年8月15日。開(kāi)業(yè)時(shí)間：2021年8月1日。6開(kāi)業(yè)宣傳地點(diǎn)永州岳麓青城萬(wàn)達(dá)購(gòu)物中心。7開(kāi)業(yè)宣傳活動(dòng)對(duì)象主要目標(biāo)群體：永州市的居民。潛在目標(biāo)群體：各中大型企業(yè)和團(tuán)購(gòu)。8開(kāi)業(yè)宣傳準(zhǔn)備工作（1）購(gòu)買所需要的宣傳物料，統(tǒng)計(jì)購(gòu)買用于贈(zèng)品和禮品的數(shù)量和價(jià)格，設(shè)計(jì)抵用券和打印。（2）店內(nèi)員工的培訓(xùn)，包括活動(dòng)流程和活動(dòng)須知。表SEQ表\*ARABIC4：場(chǎng)地布置詳情商場(chǎng)內(nèi)布置商場(chǎng)外布置每個(gè)店面內(nèi)都掛上氣球、彩燈、彩旗，烘托出開(kāi)業(yè)的活動(dòng)氣氛。擺放充氣的n型門(mén)，引導(dǎo)顧客進(jìn)門(mén)。所有的內(nèi)部道路粘貼地貼，指引道路和方向。道路兩旁放置看板宣傳各個(gè)店鋪的活動(dòng)。擺放X展架，說(shuō)明活動(dòng)內(nèi)容。在門(mén)口擺放游戲區(qū)域，跟顧客們進(jìn)行一些有獎(jiǎng)小游戲。商場(chǎng)中央懸掛吊旗，慶祝開(kāi)業(yè)活動(dòng)和宣傳優(yōu)惠活動(dòng)。一些店員引導(dǎo)進(jìn)店，給其他的顧客指引店面方向。9宣傳方式9.1整體宣傳活動(dòng)安排對(duì)岳麓青城萬(wàn)達(dá)購(gòu)物廣場(chǎng)內(nèi)的所有店鋪進(jìn)行裝修和布置，增加活動(dòng)氛圍，給顧客帶來(lái)開(kāi)業(yè)的震撼感，也讓店員引起重視，吸引客戶的滯留時(shí)間。表SEQ表\*ARABIC5：宣傳活動(dòng)詳情宣傳前期線上活動(dòng)推廣設(shè)計(jì)岳麓青城萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的官方網(wǎng)線，用于網(wǎng)址宣傳和官方通知。申請(qǐng)企業(yè)微信公眾號(hào)，進(jìn)行活動(dòng)推廣和熱點(diǎn)推送。讓所有員工注冊(cè)微信視頻號(hào)，宣發(fā)岳麓青城萬(wàn)達(dá)購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)的推廣視頻。線下活動(dòng)推廣設(shè)計(jì)DM單，在廣場(chǎng)周圍發(fā)放DM單。跟店內(nèi)品牌合作，定制條幅在開(kāi)業(yè)盛典時(shí)懸掛在建筑外墻上。定制X展架，宣傳開(kāi)業(yè)活動(dòng)和親子小游戲玩法。定制吊旗，在商場(chǎng)內(nèi)懸掛布置，增加喜慶的氣氛。在各主通道定制地貼，指明各店面和活動(dòng)。與其他物業(yè)合作，在小區(qū)內(nèi)進(jìn)行派發(fā)DM單，免費(fèi)送贈(zèng)品。設(shè)計(jì)拍攝宣傳片，在電視上播放。邀請(qǐng)推廣邀請(qǐng)各大博主來(lái)店購(gòu)買與宣傳。邀請(qǐng)電視臺(tái)實(shí)時(shí)直播。邀請(qǐng)各大企業(yè)與公司來(lái)參加活動(dòng)?；顒?dòng)進(jìn)行官方網(wǎng)站跟官方公眾號(hào)進(jìn)行每日一篇的活動(dòng)宣傳和活動(dòng)推廣。各大主播實(shí)時(shí)直播和電視臺(tái)的直播。對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝和制作小視頻，用于公交車上的電視播放，吸引顧客?；顒?dòng)后整理活動(dòng)的小視頻，放在官方網(wǎng)站和官方公眾號(hào)上。對(duì)購(gòu)買商品的客戶進(jìn)行購(gòu)后反饋，感謝客戶和邀請(qǐng)之后的活動(dòng)。9.2具體宣傳活動(dòng)9.2.1官方網(wǎng)站建立和推廣（1）2021年7月1日開(kāi)始在網(wǎng)站上建立岳麓青城萬(wàn)達(dá)購(gòu)物廣場(chǎng)的專屬網(wǎng)站，連續(xù)一個(gè)月定時(shí)發(fā)送關(guān)于岳麓青城萬(wàn)達(dá)購(gòu)物中心的店鋪和活動(dòng)；建立顧客的論壇，顧客購(gòu)買后在官網(wǎng)論壇里討論和互相解答問(wèn)題。（2）建立岳麓青城萬(wàn)達(dá)購(gòu)物中心官網(wǎng)后，進(jìn)行網(wǎng)站推廣，特別是潛在客戶，知道有萬(wàn)達(dá)購(gòu)物中心的存在但不知道萬(wàn)達(dá)購(gòu)物中心有哪些店鋪的客戶。（3）通過(guò)各種APP打開(kāi)軟件的推廣廣告，各外賣平臺(tái)的推廣廣告以及網(wǎng)站的廣告推廣岳麓青城萬(wàn)達(dá)購(gòu)物中心。9.2.2企業(yè)微信公眾號(hào)推廣企業(yè)微信公眾號(hào)的宣傳主要是吸引顧客和留住顧客，讓自己的顧客對(duì)購(gòu)物中心產(chǎn)生粘性，對(duì)萬(wàn)達(dá)的各種活動(dòng)進(jìn)行詳細(xì)推送。在2021年7月15日起，每周三次的頻率維持到開(kāi)業(yè)。內(nèi)容為：萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)部的品牌店入駐，有哪些美食入駐，吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和了解欲望，在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的公眾號(hào)漸漸被居民們知道之后就可以開(kāi)始根據(jù)用戶喜歡什么就開(kāi)始制作什么內(nèi)容了。微信公眾號(hào)里多增加一些線上的活動(dòng)。內(nèi)容為：參加線上游戲就可以獲得無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠券5元；轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)價(jià)就可以抽獎(jiǎng)滿減紅包跟一些小禮品。9.2.3員工微信推廣讓入駐的員工都自愿報(bào)名參加這次活動(dòng)，宣傳效果顯著的員工可以獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。流程如下：（1）在2021年7月20日起，每日通過(guò)自己編輯萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)的文案發(fā)送到朋友圈里，轉(zhuǎn)發(fā)自己朋友圈一次可以加十分，點(diǎn)一個(gè)贊可以加一分，每天都進(jìn)行，最終取排名前20%的員工發(fā)放200元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。（2）員工編輯自己對(duì)萬(wàn)達(dá)建設(shè)的建議和方案，所有員工進(jìn)行投票選取，對(duì)錄取的好方案進(jìn)行現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。重視所有員工的利益，尊重員工的選擇和方案。將這次活動(dòng)全程拍攝，讓所有員工轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，提高居民對(duì)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的好感。9.2.4媒體推廣通過(guò)拍攝岳麓青城萬(wàn)達(dá)購(gòu)物中心的宣傳片，可以有具體店鋪跟活動(dòng)，讓百姓們能夠通過(guò)宣傳片就能夠看到岳麓青城萬(wàn)達(dá)購(gòu)物中心所擁有的店鋪和活動(dòng)。（1）電視推廣推廣方式：公交車上的電視宣傳，主要對(duì)路過(guò)萬(wàn)達(dá)購(gòu)物中心周圍的公交車進(jìn)行精準(zhǔn)投放（8路、28路、20路、24路、38路、14路、16路公交車重點(diǎn)投放，每小時(shí)20次的播放次數(shù)；在其他的公交車電視上投放頻率低一些，每小時(shí)10次的播放次數(shù)。）推廣時(shí)間：2021年7月15-2021年8月15，播放時(shí)間7.30-21.00。推廣內(nèi)容:各品牌入駐的內(nèi)容，消費(fèi)者對(duì)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的期望，以及推薦萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)入駐的美食。文本：記者詢問(wèn)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)負(fù)責(zé)人：“這次會(huì)有哪些品牌會(huì)入駐永州岳麓青城萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，可以為我與所有的消費(fèi)者解答一下嗎”萬(wàn)達(dá)負(fù)責(zé)人可以回答到：“可以，像迪奧、香奈兒、阿迪達(dá)斯、耐克、星巴克、肯德基、金拱門(mén)等等，吃喝玩樂(lè)應(yīng)有盡有。”記者回答到：“果然萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)作為中國(guó)購(gòu)物中心的標(biāo)桿，在對(duì)于種種方面都是顧及到位，全方位滿足消費(fèi)者的需求。記者采訪到過(guò)往的居民：“您好，請(qǐng)問(wèn)您對(duì)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的建立有什么樣的看法嗎，對(duì)于一座集吃喝玩樂(lè)的購(gòu)物中心，會(huì)給你的生活帶來(lái)方便嗎”居民回答到：“萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)作為頂尖的購(gòu)物中心，入駐的品牌肯定都是經(jīng)過(guò)層層篩選的，質(zhì)量肯定有保障。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的建立，可以讓我們?cè)谌f(wàn)達(dá)廣場(chǎng)購(gòu)買到我們想購(gòu)買的所有商品，不再需要坐很遠(yuǎn)的車才能購(gòu)買到，十分的便捷?！庇浾唛_(kāi)始品嘗入駐的美食，再每一次的品嘗后都給出相應(yīng)的評(píng)價(jià)，給各美食特寫(xiě)鏡頭，可以從環(huán)境到美食本身進(jìn)行表?yè)P(yáng)和自行發(fā)揮，并從自己的角度對(duì)自己吃到的美食進(jìn)行推薦美食排名。（2）短視頻推廣推廣方式：通過(guò)永州電視臺(tái)、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、瀏覽器、今日頭條、快手、抖音等視頻投放。推廣時(shí)間：2021年7月15-2021年8月15，播放時(shí)間7.30-21.00，電視臺(tái)播放次數(shù)達(dá)到每小時(shí)3次，其他視頻軟件每個(gè)都達(dá)到5萬(wàn)的投放次數(shù)。文本：首先，從萬(wàn)達(dá)歷史開(kāi)始，“國(guó)際萬(wàn)達(dá)，百年企業(yè)”隨著萬(wàn)達(dá)購(gòu)物廣場(chǎng)的發(fā)展，向一流企業(yè)邁進(jìn)。其次拍攝萬(wàn)達(dá)的各大酒店視頻，然后到文化，電影院。然后是萬(wàn)達(dá)內(nèi)部的入駐品牌店的圖片與講解，選其中幾家非常出名的店，說(shuō)說(shuō)這家品牌店與其他的品牌店有什么不一樣。最后是與消費(fèi)者和諧相處互動(dòng)，打造永州標(biāo)志性建筑，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)就是一座城，讓百姓對(duì)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)更加的親切和熟悉。（3）電臺(tái)推廣推廣方式：永州無(wú)線電頻率94.8兆赫。推廣時(shí)間：2021年7月15-2021年8月15，播放時(shí)間7.30-21.00，每日播放50次。文本：兩個(gè)主持人在討論永州有什么好吃好玩的地方，主持人A說(shuō)：“永州真是一個(gè)山好人美的地方呀，既有好看的風(fēng)景還有許多美食。”主持人B說(shuō)：“是呀，你知道嗎，永州又有一處好玩好吃的地方就要開(kāi)業(yè)了?！敝鞒秩薃說(shuō)：“真的嗎，在哪里呀。”主持人B說(shuō)：“是呀，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)就要開(kāi)業(yè)了，就在市中心醫(yī)院附近呢，聽(tīng)說(shuō)里面入駐了許多的美食，真想現(xiàn)在就去?！敝鞒秩薃說(shuō)：“是呀，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)市全球知名的購(gòu)物中心，肯定能夠吃飽喝足之后還能夠在里面玩的很開(kāi)心呀，各位聽(tīng)眾朋友們，不知道去哪里玩，就可以考慮去萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，滿足您的一切所需?！敝鞒秩薆說(shuō)：“是的，趕緊收拾好包包和家人們出發(fā)吧?！保?）DM宣傳單的發(fā)放在開(kāi)業(yè)前一周去各大菜市場(chǎng)門(mén)口和周圍馬路旁發(fā)放DM單，并告訴顧客憑此DM單到店可以領(lǐng)取精美禮物一份；在各小區(qū)內(nèi)跟物業(yè)合作，可以讓物業(yè)幫忙發(fā)放，并贈(zèng)送小禮品。9.2.5邀請(qǐng)推廣（1）向永州知名的博主（微小微、柏雯雯、陸宇等）發(fā)出邀請(qǐng)，首先通過(guò)自己的社交軟件進(jìn)行粉絲交流和互動(dòng)，然后再在開(kāi)業(yè)當(dāng)天來(lái)到開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播宣傳，讓其他粉絲在開(kāi)業(yè)當(dāng)天不能來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者也能夠在后面的活動(dòng)中參與進(jìn)來(lái)，增加萬(wàn)達(dá)的知名度。（2）邀請(qǐng)永州電視臺(tái)的記者來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，包括感受現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氛圍和體驗(yàn)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的美食，也可以增加一些現(xiàn)場(chǎng)的電視互動(dòng)如：與現(xiàn)場(chǎng)連線進(jìn)行回答問(wèn)題，答對(duì)問(wèn)題的可以有獎(jiǎng)勵(lì)。（3）邀請(qǐng)各大企業(yè)和公司參加活動(dòng)，幫企業(yè)和公司建立團(tuán)建活動(dòng)，和對(duì)公司和企業(yè)有團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠活動(dòng)，只要邀請(qǐng)到自己的客戶來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)就可以獲得一定的獎(jiǎng)勵(lì)的形式，提高萬(wàn)達(dá)購(gòu)物廣場(chǎng)知名度。10活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范（1）在推廣活動(dòng)期間，注意天氣的變化情況，有天氣不好的時(shí)候要注意銷售的降低，控制在合理范圍之內(nèi)。（2）注意員工的活動(dòng)安排，在活動(dòng)期間，如有員工突然不能到崗的情況，提前預(yù)備好備選職工。（3）提前準(zhǔn)備好足夠多的資源配備，以免在活動(dòng)期間出現(xiàn)物料不足的情況。（4）當(dāng)發(fā)生意外情況時(shí)，并且不在戰(zhàn)略計(jì)劃內(nèi)，這時(shí)的管理人員應(yīng)該迅速抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，做好控制與安排，所以管理層人員應(yīng)該在自己的職位和適當(dāng)?shù)难策壒ぷ鳌＃?）若有現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生沖突等緊急情況，應(yīng)該提前做好補(bǔ)救的措施方案。（6）若出現(xiàn)有損本企業(yè)形象的情況出現(xiàn)，