電子商務(wù)案例分析

商丘工學(xué)院管理系授課教師曹亞景電子商務(wù)案例及分析單擊此處添加標(biāo)題文字電子商務(wù)案例及分析

主編：陳德人副主編：張少中徐林海高等教育出版社2021版2教學(xué)總體安排1、學(xué)時(shí)：72學(xué)時(shí)有效教學(xué)周：18周2、教學(xué)方式：理論講述、案例分析相結(jié)合。3、課外輔助知識(shí)：各章節(jié)末參考文獻(xiàn)。4、考試：閉卷考試，題目相對(duì)靈活，重在考察學(xué)生對(duì)案例的理解能力、分析能力、對(duì)電子商務(wù)開(kāi)展情況的全面認(rèn)識(shí)。成績(jī)考核平時(shí)占30％，考試占70％，平時(shí)成績(jī)主要依據(jù)出勤，答復(fù)以下問(wèn)題、作業(yè)的完成情況來(lái)打分。3課本章節(jié)分布目錄4本書(shū)籌劃與編寫(xiě)思路1、電子商務(wù)是一種通貫社會(huì)經(jīng)濟(jì)乃至政治文化等現(xiàn)代文明領(lǐng)域的綜合現(xiàn)象，其核心單元還是各類企業(yè)。十多年來(lái)無(wú)數(shù)個(gè)成功的企業(yè)和失敗的企業(yè)構(gòu)成了今天中國(guó)電子商務(wù)開(kāi)展的主旋律。2、學(xué)習(xí)電子商務(wù)就一定要從這些企業(yè)的電子商務(wù)著手，特別是成功電子商務(wù)的案例尤為重要。3、每一個(gè)企業(yè)的成功之處各不相同，它們是如何取得成功的？其成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)在什么地方？這些都沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的答案，因此需要有一個(gè)學(xué)習(xí)的平臺(tái)來(lái)集中前人的經(jīng)驗(yàn)、大家的智慧、和你的觀點(diǎn)來(lái)共同交流。5本書(shū)特點(diǎn)〔1〕案例來(lái)源國(guó)產(chǎn)化：全部選自中國(guó)開(kāi)展電子商務(wù)應(yīng)用和效勞的成功企業(yè)，反映了中國(guó)電子商務(wù)開(kāi)展的最新情況；〔2〕案例內(nèi)容精選化：主要來(lái)自商務(wù)部和教育部聯(lián)合開(kāi)展中國(guó)電子商務(wù)應(yīng)用推廣工程案例調(diào)研中的成果內(nèi)容的精選；〔3〕案例選擇類別化：涉及網(wǎng)上交易、傳統(tǒng)企業(yè)、行業(yè)效勞、認(rèn)證支付、電子金融、現(xiàn)代物流、商業(yè)貿(mào)易、信息效勞、及增值效勞等九大類別；〔4〕案例分析流程化：每一個(gè)案例前有導(dǎo)讀、后有點(diǎn)評(píng)，加上關(guān)鍵句子的論述和重要段落的分析；〔5〕案例學(xué)習(xí)平臺(tái)化：學(xué)生通過(guò)該平臺(tái)可以閱讀案例、點(diǎn)評(píng)關(guān)鍵句子、分析段落、總結(jié)全文，提出自己的分析觀點(diǎn)，同時(shí)開(kāi)展網(wǎng)上互動(dòng)研討。6第1章導(dǎo)引1.1電子商務(wù)開(kāi)展與電子商務(wù)案例1.1.1電子商務(wù)開(kāi)展概述1.1.2電子商務(wù)的研究需要案例

1.2電子商務(wù)案例的教學(xué)研究1.2.1電子商務(wù)案例的教學(xué)分析研究1.2.2電子商務(wù)案例的分類研究1.2.3電子商務(wù)案例的實(shí)踐要求

1.3本書(shū)的案例體系與實(shí)踐平臺(tái)1.3.1本書(shū)的案例體系1.3.2本書(shū)的實(shí)踐平臺(tái)71.1電子商務(wù)開(kāi)展與電子商務(wù)案例1.1.1電子商務(wù)開(kāi)展概述81.1電子商務(wù)開(kāi)展與電子商務(wù)案例1.1.1電子商務(wù)開(kāi)展概述91.1電子商務(wù)開(kāi)展與電子商務(wù)案例1.1.1電子商務(wù)開(kāi)展概述CNNIC最新統(tǒng)計(jì)：截止2021年7月份

網(wǎng)民數(shù)：4.2億

網(wǎng)購(gòu)人數(shù)：超過(guò)1.4億102021年7月19日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心〔CNNIC〕在京發(fā)布了?第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告?〔以下簡(jiǎn)稱?報(bào)告?〕。?報(bào)告?顯示，截至2021年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模到達(dá)4.85億，較2021年底增加2770萬(wàn)人，增幅僅為6.1%，網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)減緩；最引人注目的是，在大局部娛樂(lè)類應(yīng)用使用率有所下滑，商務(wù)類應(yīng)用呈平緩上升的同時(shí)，微博用戶數(shù)量以高達(dá)208.9%的增幅，從2021年底的6311萬(wàn)爆發(fā)增長(zhǎng)到1.95億，成為用戶增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。1.1電子商務(wù)開(kāi)展與電子商務(wù)案例112021年7月19日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心〔CNNIC)121.1電子商務(wù)開(kāi)展與電子商務(wù)案例現(xiàn)狀與趨勢(shì)：1、對(duì)電子商務(wù)概念的共識(shí)越來(lái)越清晰2、電子商務(wù)正在實(shí)實(shí)在在地改變著人們的生活方式3、電子商務(wù)的內(nèi)容更加豐富、類型更加多樣4、電子商務(wù)應(yīng)用的新模式還將不斷出現(xiàn)5、電子商務(wù)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的影響還在增強(qiáng)1314152.電子商務(wù)正在實(shí)實(shí)在在地改變?nèi)藗兊纳罘绞絿?guó)際案例：Autobyte1國(guó)內(nèi)案例：阿里巴巴杭州市政府和阿里巴巴聯(lián)合于2021年推出了杭州市電子商務(wù)進(jìn)企業(yè)的專項(xiàng)消費(fèi)券，積極鼓勵(lì)廣闊中小企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)應(yīng)用。16阿里巴巴首頁(yè)17阿里巴巴客戶183.電子商務(wù)的內(nèi)容更加豐富、類型更加多樣案例：Amason主頁(yè)的10年變化19204.電子商務(wù)應(yīng)用的新模式不斷出現(xiàn)B2B2C模式；2021年更上掀起了網(wǎng)店模式、第四方物流研究應(yīng)用、威購(gòu)模式〔wego〕、B4C模式〔for〕、(M+B)2C模式〔Media+Busines〕、B2T模式〔TEAM〕等等21B2T模式〔TEAM〕電子商務(wù)網(wǎng)站的模式從廣義上來(lái)說(shuō)可以分為三種：B2B模式、B2C模式和C2C模式。但是我通過(guò)對(duì)某些行業(yè)的觀察和研究發(fā)現(xiàn)似乎還存在著第四種模式，在這里我把它稱為B2T模式。B是通常意義上的商家，而T那么指的是團(tuán)隊(duì)〔TEAM〕，簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是企業(yè)對(duì)團(tuán)隊(duì)的模式。2B2T模式與B2C模式的關(guān)系B2T模式和B2C模式有點(diǎn)類似，B2C模式中的C指的是廣泛的消費(fèi)者，他們中的大局部都是獨(dú)立的個(gè)體，不一定存在著某種聯(lián)系。而這里的T那么是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，他們中間存在著直接或間接的聯(lián)系，或者從物理學(xué)的角度來(lái)看，他們之間有互相作用力。但是在一般電子商務(wù)網(wǎng)站上這種模式并不常見(jiàn)。225.電子商務(wù)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的影響還會(huì)不斷提高重點(diǎn)分析：電子商務(wù)效勞1、經(jīng)濟(jì)作用：制造業(yè)效勞化、效勞業(yè)產(chǎn)品化等2、社會(huì)作用：擴(kuò)大就業(yè)、生活品質(zhì)、和諧環(huán)境等3、戰(zhàn)略作用：中小企業(yè)開(kāi)展、低碳環(huán)境等231.2電子商務(wù)案例的教學(xué)研究1、以工程為根底的電子商務(wù)案例分析研究2、以課程為單位的電子商務(wù)案例分析研究3、以模型為根底的電子商務(wù)案例分析研究教學(xué)分析研究的幾種方法：241.2電子商務(wù)案例的教學(xué)研究分類研究的幾種方法：1、按照內(nèi)容或效果進(jìn)行分類2、按照行業(yè)或企業(yè)應(yīng)用進(jìn)行分類251.3.1本書(shū)的案例體系261.3.1本書(shū)的案例體系271.3.1本書(shū)的案例體系281.3.1本書(shū)的案例體系全部36個(gè)案例，從238個(gè)案例中精選而成。每一個(gè)案例的學(xué)習(xí)過(guò)程：〔1〕案例導(dǎo)讀〔2〕案例內(nèi)容學(xué)習(xí)〔3〕內(nèi)容點(diǎn)評(píng)〔4〕段落分析〔5〕案例總結(jié)〔6〕案例點(diǎn)評(píng)291.3.2電子商務(wù)案例的教學(xué)研究301.3.2電子商務(wù)案例分析系統(tǒng)面向教師的功能：〔1〕章節(jié)管理〔2〕知識(shí)點(diǎn)管理〔3〕案例導(dǎo)入〔4〕添加練習(xí)與實(shí)踐〔5〕實(shí)踐成績(jī)?cè)u(píng)估311.3.2電子商務(wù)案例分析系統(tǒng)面向?qū)W生的功能：〔1〕知識(shí)點(diǎn)學(xué)習(xí)〔2〕自定義練習(xí)〔3〕參與教師制定的聯(lián)系與實(shí)驗(yàn)〔4〕成績(jī)分析32教學(xué)根本進(jìn)度周次 日期 星期 節(jié)次 教室 授課章節(jié)及內(nèi)容 備注1 8.29 一 5-6 80227 第一章1.1電子商務(wù)開(kāi)展與電子商務(wù) 8.31 三 5-6 80327 第一1.2-1.3電子商務(wù)體系與實(shí)踐 2 9.5 一 5-6 80227 第二章2.1培育電子商務(wù)系統(tǒng)阿里 9.7 三 5-6 80327 第二章2.2中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心 3 9.12 一 5-6 80227 第二章2.3淘寶網(wǎng) 9.14 三 5-6 80327 第二章2.4寧波海商王 4 9.19 一 5-6 80227 第三章3.1白沙集團(tuán) 9.21 三 5-6 80327 第三章3.2奇瑞汽車 5 9.26 一 5-6 80227 第三章3.3新飛電器 9.28 三 5-6 80327 第三章3.4企業(yè)內(nèi)部電子商務(wù) 6 10.3 一 5-6 80227 十一長(zhǎng)假 10.5 三 5-6 80327 十一長(zhǎng)假 7 10.10 一 5-6 80227 第四章4.1行業(yè)效勞類——中國(guó)化工網(wǎng) 10.12 三 5-6 80327 第四章4.2第三方交易中國(guó)鋼鐵平臺(tái)網(wǎng)8 10.17 一 5-6 80227 第四章4.3國(guó)內(nèi)外紡織交易全球紡織網(wǎng) 10.19 三 5-6 80327 第四章4.4中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 333416 12.12 一 5-6 80227 第九章9.2攜程旅行網(wǎng) 12.14 三 5-6 80327 第九章9.3城市社區(qū)效勞在線 17 12.19 一 5-6 80227 第十章10.1中國(guó)即時(shí)通信的領(lǐng)跑者——騰訊 12.21 三 5-6 80327 第十章10.2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的航空母艦——盛大網(wǎng)絡(luò) 18 12.26 一 5-6 80227 第十章10.3網(wǎng)絡(luò)比較購(gòu)物門戶——丫丫比較購(gòu)物搜索 12.28 三 5-6 80327 第十章10.4互聯(lián)星空——中國(guó)電信 19 全校復(fù)習(xí) 20 期末考試35課本章節(jié)分布目錄36第一章導(dǎo)引1.1電子商務(wù)開(kāi)展與電子商務(wù)案例1.1.1電子商務(wù)開(kāi)展現(xiàn)狀概述1.1.2電子商務(wù)案例研究的必要性：〔1〕電子商務(wù)概念越來(lái)越清晰。〔2〕電子商務(wù)已經(jīng)深入的改變了人們的生活?！?〕電子商務(wù)的內(nèi)容日趨豐富、類型日趨多樣化。〔4〕電子商務(wù)應(yīng)用的新模式還將不斷出現(xiàn)?！?〕電子商務(wù)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的影響還會(huì)不斷加強(qiáng)。371.2電子商務(wù)案例的教學(xué)研究3839使用標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明圖表應(yīng)用強(qiáng)調(diào)背景文本和線條陰影標(biāo)題文本填充強(qiáng)調(diào)超鏈接已訪超鏈接標(biāo)準(zhǔn)配色40單擊此處添加標(biāo)題單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容1單擊此處添加段落文字內(nèi)容2單擊此處添加段落文字內(nèi)容3單擊此處添加段落文字內(nèi)容441單擊此處添加標(biāo)題單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容文字內(nèi)容42單擊此處添加標(biāo)題雙擊添加標(biāo)題文字雙擊添加標(biāo)題文字雙擊添加標(biāo)題文字雙擊添加標(biāo)題文字單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容43單擊此處添加標(biāo)題單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容1單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容雙擊添加標(biāo)題文字雙擊添加標(biāo)題文字雙擊添加標(biāo)題文字23雙擊添加44單擊此處添加標(biāo)題雙擊添加標(biāo)題文字單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容45單擊此處添加標(biāo)題此處添加內(nèi)容此處添加內(nèi)容此處添加內(nèi)容此處添加內(nèi)容雙擊添加標(biāo)題文字46單擊此處添加標(biāo)題此處添加內(nèi)容單擊添加段落文字單擊添加段落文字此處添加內(nèi)容單擊添加段落文字單擊添加段落文字此處添加內(nèi)容單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加單擊添加單擊添加47單擊此處添加標(biāo)題雙擊添加雙擊添加雙擊添加雙擊添加單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容48單擊此處添加標(biāo)題132單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容49單擊此處添加標(biāo)題雙擊添加此處添加內(nèi)容此處添加內(nèi)容此處添加內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容50單擊添加內(nèi)容文字單擊此處添加標(biāo)題單擊添加內(nèi)容文字51單擊此處添加標(biāo)題此處添加內(nèi)容此處添加內(nèi)容此處添加內(nèi)容此處添加內(nèi)容雙擊添加標(biāo)題文字52單擊此處添加標(biāo)題此處添加標(biāo)題此處添加內(nèi)容此處添加內(nèi)容此處添加內(nèi)容此處添加內(nèi)容此處添加內(nèi)容此處添加內(nèi)容此處添加內(nèi)容此處添加內(nèi)容此處添加內(nèi)容單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字。單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字。53單擊此處添加標(biāo)題單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容雙擊添加雙擊添加雙擊添加雙擊添加54單擊此處添加標(biāo)題單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容雙擊添加雙擊添加雙擊添加單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容雙擊添加55單擊此處添加標(biāo)題56單擊此處添加標(biāo)題單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊此處添加標(biāo)題單擊添加標(biāo)題文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊此處添加標(biāo)題單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容