醫(yī)學教材 2019年男性護膚消費趨勢大數(shù)據(jù)報告圖文

2019男性護膚消費趨勢報告2019男性護膚消費趨勢報告?2019.Allrightsreserved.TABLEOFCONTENTS目錄第一部分：線上男性護膚市場趨勢總覽新男色時代已經(jīng)降臨·················3第二部分：線上男性護膚消費者洞察男士護膚秘密大起底·················8第三部分：男性護膚升級趨勢第四部分：趣味榜單你不知道的男性護膚秘密···············272019男性護膚消費趨勢報告2019男性護膚消費趨勢報告線上男性護膚市場趨勢總覽01

數(shù)據(jù)來源：2019年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您您覺得男生需要護膚嗎？N=2000圖片來源于網(wǎng)絡2019男性護膚消費趨勢報告

“他”經(jīng)濟加速發(fā)展，新男色時代降臨

在求美流行文化、品牌教育以及消費升級的影響下，男性護膚已然成為一個成熟發(fā)展的市場。近九成的男性表示護

膚應該作為日常護理來對待，他們會自主地去選購符合自己需求的護膚產(chǎn)品。當下，不論是娛樂節(jié)目中的小鮮肉們，

還是活躍在社交媒體的男性美妝博主們，都暗示著更精致優(yōu)雅的“新男色時代”已經(jīng)降臨。

2019

男性護膚態(tài)度需要，應該作為日常護理無所謂，偶爾使用即可選秀節(jié)目美妝博主數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)說明：增速為復合增長率2019男性護膚消費趨勢報告

新時代型男，展現(xiàn)強勁購物潛力

線上男性專用護膚市場穩(wěn)定高速增長，不僅得益于消費者數(shù)量的快速提升，也得益于客單價的提升。穩(wěn)定增長的人

均消費更表現(xiàn)出了男性專用護膚市場的消費升級趨勢。MAT2017

MAT2018數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)MAT2019MAT2017-

2019

線上男性護膚品市場規(guī)模消費額

+27%年客單價

+9%消費頻次筆單價

+9%MAT2017-2019

線上男性護膚市場增長因素拆分

消費人數(shù)數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)2019男性護膚消費趨勢報告

基礎護膚穩(wěn)步增長，高階品類繁榮綻放

基礎潔面和面部乳霜是男性主要消費品類，且逐年保持穩(wěn)定的增長。爽膚水、眼霜、防曬霜、身體護理等高階品類，

型男們也不忽視，細心呵護每一寸肌膚。高階品類的快速增長推動著整體男性專用護膚市場的消費升級。0%20%40%60%

MAT2019

線上男性護膚品類規(guī)模Top5

潔面面部乳霜

面膜

爽膚水

防曬霜0%50%100%150%

MAT2019

男性護膚品類規(guī)模增速Top

5

身體護理

防曬霜

潔面

爽膚水眼霜/精華數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)2019男性護膚消費趨勢報告

男用品牌百花爭放，選擇更加國際化

更多國際品牌聚焦中國男性專用護膚市場，引入高端產(chǎn)品、新功能、新概念來滿足型男們的多元化消費升級需求。澳大利亞李醫(yī)生TOP2法國歐萊雅TOP3德國妮維雅TOP1中國

韓國高夫得鮮

美國曼秀雷敦日本吾諾MAT2019

線上各國銷售額TOP1品牌MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019

線上男性護膚分國別銷售額比重中國法國德國美國日本韓國澳大利亞其他線上男性護膚消費者洞察2019男性護膚消費趨勢報告

數(shù)據(jù)來源：2019年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您使用護膚品的的主要原因是？N=2000

數(shù)據(jù)來源：2019年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您平均每天會花費多少時間在護膚上？N=20002019男性護膚消費趨勢報告

養(yǎng)眼男士愛保養(yǎng)，堅持護膚增加魅力

愛美是人的天性，這部分從來無關性別。用護膚來維持肌膚穩(wěn)定、散發(fā)迷人魅力是養(yǎng)眼男生們的訴求，每日5至20

分鐘的護膚流程是絕大多數(shù)型男們的必修課。6%32%55%65%讓皮膚狀態(tài)更好，看起來更有魅力

日常護理，維持肌膚狀態(tài)穩(wěn)定

解決肌膚問題

沒有主動需求，被其他人/廣告推

薦、吸引或教育2019

男性日常護膚原因7%34%41%15%3%

2分鐘以內(nèi)

2至5分鐘

5至10分鐘10至20分鐘

20分鐘以上2019

男性每日平均護膚時間分布

數(shù)據(jù)來源：2019年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您從何時開始有使用護膚品的習慣？N=2000數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)2019男性護膚消費趨勢報告

越年輕越精致，90/95后男士護膚消費占比達6成，其中95后實力爭奪消費王座

相較于其他代際，八成的90/95后在大學及以前就已經(jīng)養(yǎng)成了護膚習慣；對顏值即正義充分認同的他們，已經(jīng)成為

線上男性護膚品主要消費者，占比約6成，近一年95后更超越了90后，成為線上男性護膚市場第一大消費主力。48%39%21%51%20%46%32%37%80后85后90后95后您從何時開始有使用護膚品的習慣？13歲以下

（小學）16歲至18歲

（高中）13歲至15歲

（初中）19歲至23歲

（大學）0%60%40%20%80%24歲以上

100%MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019

線上男性買家分代際消費占比70前70后75后80后85后90后95后

數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：

偏好度

=(各代際各品類銷售額占比/整體人群各品類銷售額占比-1）*100,大于0為偏好，否則為不偏好。2019男性護膚消費趨勢報告

各代際護膚品偏好大不一樣

80/85后偏好更精細護理的眼膜、面部精華及須后水，打造雅痞生活；90后在使用精華的同時，也不忘堅持敷面膜

和做好日常防曬；95后則更注重基礎清潔，除了潔面之外，還偏好使用鼻貼去黑頭。

124%

90%74%

眼膜面部精華

須后水MAT2019

線上80后各

品類偏好度Top384%

40%35%

眼膜面部精華

須后水MAT2019

線上85后各

品類偏好度Top334%

11%9%防曬乳霜

面膜面部精華MAT2019

線上90后各

品類偏好度Top323%

10%9%潤唇膏

鼻貼

潔面MAT2019

線上95后各

品類偏好度Top3數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)2019男性護膚消費趨勢報告

精致無地界，小鎮(zhèn)型男成護膚黑馬

在護膚產(chǎn)品購買渠道較為單一的低線城市，小鎮(zhèn)型男們更依賴線上購物。四線及以下城市是男性護膚的第二大市場，

且消費人數(shù)和消費金額以高于其他線級城市的速度穩(wěn)定增長。16%45%17%21%MAT2019

線上男性買家分城市級別消費額占比一線城市二線城市三線城市四線及以下城市20%10%

0%30%40%一線城市二線城市三線城市四線及以下城市MAT2019

線上男性買家分城市級別消費額增速2019男性護膚消費趨勢報告男性護膚升級趨勢032019男性護膚消費趨勢報告

新男色時代的升級寶典，四大消費趨勢功能進階

美白抗衰老，爭做精致“小鮮肉”

高端大牌

顏值即全部，中高端護膚“革命”興起13

無謂性別

護膚需求爆發(fā)，買TA用的產(chǎn)品科技儀器

護膚儀器為顏控達人加分

24

數(shù)據(jù)來源：2019年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：Q1：您有哪些肌膚問題，希望通過護膚品得到改善？Q2：您目前存在的肌膚問題中，您覺得最嚴重的的是？

N=20002019男性護膚消費趨勢報告

不僅要干凈清爽，多元訴求蓄勢待發(fā)

控油、毛孔護理、保濕是型男們最普遍、最嚴重的肌膚問題訴求，然而他們也被更多的肌膚問題困擾，如膚色不均

勻，有痘印等，男性顏面工程一樣要細致“打磨”，多元訴求蓄勢待發(fā)。趨勢一三趨勢二趨趨勢三趨勢勢四

39%

36%

33%29%49%

53%51%

皮膚干燥

有黑頭膚色不均或太深、痘印等

祛除青春痘

肌膚細紋皮膚出油嚴重

毛孔粗大2019

男性肌膚問題肌膚問題嚴重度No.1No.3No.2No.7No.4No.6No.5數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)2019男性護膚消費趨勢報告

男性也扛起美白抗衰老的護膚“大旗”

目前男性專用護膚品幾乎只專注基本功能訴求，但美白抗衰老已不再是女性的特需，線上除了傳統(tǒng)祛痘外，美白和

抗衰老功能的產(chǎn)品正以更高的增幅快速發(fā)展。三趨趨勢一趨勢二趨勢三趨勢勢四0%50%100%150%

MAT2019

線上男性護膚各功能產(chǎn)品消費額增速

美白

祛痘

抗衰老

控油

清潔

修復

防曬毛孔護理

保濕

去黑頭

滋潤0%20%40%60%

MAT2019

線上男性護膚各功能商品數(shù)量占比

保濕

清潔

控油

滋潤

修復

美白毛孔護理

防曬

抗衰老

祛痘

去黑頭21%

46%

43%30%29%淡化色斑自我膚色審美偏好，

希望更白一點過度曬黑后，希望恢

復原來膚色

淡化痘印當下的潮流，皮膚白

的男生更受歡迎2019男性關注美白產(chǎn)品原因

數(shù)據(jù)來源：2019年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您未來會考慮使用美白的產(chǎn)品嗎？

N=2000

數(shù)據(jù)來源：2019年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您關注美白的產(chǎn)品原因有？N=1960

數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：

偏好度

=(各代際各功能銷售額占比/整體人

群各功能銷售額占比-1）*100,大于0為偏好，否則為

不偏好。2019男性護膚消費趨勢報告

一白遮三丑，男人也要白皙肌膚

拒絕“土黑”，超過九成的男性表示他們愿意嘗試美白產(chǎn)品。其實型男們內(nèi)在的審美也更偏愛白皙的皮膚，在曬黑

后，他們也渴望恢復本我的膚色。其中各個代際中，95后的“美男”們格外偏好美白功能的產(chǎn)品。趨勢一三趨趨勢二趨勢三趨勢勢四

91%的男性愿意嘗試美白產(chǎn)品80后85后90后95后MAT2019

線上男性分代際美白

產(chǎn)品偏好度

數(shù)據(jù)來源：2019年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您關注抗衰老的產(chǎn)品原因有？N=1906數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)2019男性護膚消費趨勢報告

輕抗老、去皺紋，守護歲月中迷人的臉龐

第一道細紋已經(jīng)微微顯露在80后及85后的臉龐上，有抗衰老功能剛需的他們偏好使用眼霜和眼部精華，估計是很愛

護歲月中自己迷人的眼神。有更強護膚意識的90后及95后也早早開始輕抗老，對抗歲月的印記。男士眼部精華

男士頸霜

男士眼膜男士面部精華

MAT2019

線上男性消費者

抗衰老產(chǎn)品偏好度

Top5品類男士眼霜

41%

53%80后

51%

44%85后

56%

33%90后

50%

38%95后2019

男性關注抗衰老產(chǎn)品原因

當前潮流，跟風使用

希望初衰前保持肌膚的年輕化

肌膚出現(xiàn)細紋等衰老現(xiàn)象，希望改善三趨勢一趨勢二趨趨勢三趨勢勢四3.7人均21%

數(shù)據(jù)來源：2019年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您曾購買并使用過以下哪些護膚品？N=2000數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)，互利網(wǎng)資料收集

數(shù)據(jù)說明：

商品數(shù)僅收集目前線上售賣產(chǎn)品2019男性護膚消費趨勢報告

護膚步驟全面，男士專用品牌略顯不足

男性護膚步驟更全面完善，人均使用3.7種品類。而目前主流男士專用品牌除在潔面、爽膚水和面霜乳液外，在高階

品類的產(chǎn)品上選擇較為單一，甚至沒有覆蓋。因此普通的男性護膚品牌已無法滿足他們?nèi)找鎻碗s的需求。三趨趨勢一趨勢二趨勢三趨勢勢四

Step1：洗面奶

Step2：

爽膚水

Step3：

精華

Step4：眼霜Step5：乳液/面霜

Step6：

防曬霜

Step

Extra：面膜2019

男性護膚品使用比例

92%

60%

32%

種護膚品

63%

52%

54%MAT2019

線上男性專用Top

10品牌現(xiàn)有商品數(shù)量

品牌

精華

眼霜

防曬霜

面膜

歐萊雅

2

1

1

5

妮維雅

3

-

4

-

高夫

-

-

1

3

碧歐泉

3

2

2

1

曼秀雷敦

1

-

-

2

赫恩

-

-

1

4

WIS

-

-

-

4

郎仕

3

2

1

1

吾諾

-

-

-

-

杰威爾

5

3

2

9

數(shù)據(jù)來源：2019年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您日常會考慮使用中性或女性品牌的護膚品嗎？N=2000

數(shù)據(jù)來源：2019年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您選擇使用或者購買中性或女性品牌的原因是？N=20002019男性護膚消費趨勢報告

去性別護膚，型男護膚更看產(chǎn)品本身

面對更復雜的護膚需求，雖然絕大多數(shù)型男還是偏愛男性專用品牌，但依舊有近一半的男生為了更好的產(chǎn)品功效、

成分和配方而愿意選擇使用中性或女性品牌產(chǎn)品。趨勢一三趨趨勢二趨勢三趨勢勢四2019

男性護膚品牌偏好只會買男性專屬品牌/系列，從未使用過中性或女性品牌/系列優(yōu)先買男性專屬品牌/系列，曾經(jīng)使用過中性或女性品牌/系列無所謂是否為男性專屬，跟在意產(chǎn)品本身

7%

41%

52%21%

33%

28%25%53%男性品牌沒有自己所需功能的產(chǎn)品

沒有品牌性別的限定，只選用成

分、配方更好的產(chǎn)品

朋友、女朋友或者老婆買給自己中性或女性品牌使用感更好，更適

合自己膚質(zhì)同樣功能、成分的產(chǎn)品，中性或女

性品牌更便宜2019

男性使用中性/女性品牌原因2019男性護膚消費趨勢報告

高階品類，更展現(xiàn)去性別趨勢

對于基礎護膚品類洗面奶、爽膚水和乳液面霜，型男們依舊更偏好為男士量身打造的專業(yè)產(chǎn)品線。然而對于高階的

品類，例如防曬霜，男用專業(yè)的需求不再如此強烈。

數(shù)據(jù)來源：2019年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您購買以下品類時，挑選品牌的原則是怎么樣的？N=954三趨勢一趨勢二趨趨勢三趨勢勢四

74%Step1：洗面奶

65%Step2：

爽膚水

58%Step3：

精華

54%Step4：眼霜

65%Step5：乳液/面霜

49%Step6：

防曬霜

54%Step

Extra：面膜

2019

男性分護膚品類品牌選擇偏好優(yōu)先選擇男性專用品牌

優(yōu)先選擇中性/女性品牌，無偏好數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)《2018年化妝品行業(yè)報告》數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)2019男性護膚消費趨勢報告

更寵溺自我，高端品牌打造雅痞生活

男士對高端護膚品牌的關注度逐年增長，明顯高于護膚品行業(yè)整體情況。在過去的三年中，線上高端男性護膚品牌

一直保持穩(wěn)定高速增長。趨勢一趨勢二趨勢三趨勢四27.3%37.6%33.2%28.7%2014年2017年2016年2015年31.7%42.9%37.7%32.0%

男性高端護膚品關注度男士-高端品牌

行業(yè)-高端品牌

48.9%

2018年

42.8%MAT2017MAT2018MAT2019MAT2018-2019

線上男性高端護膚品牌銷售額

增長125%29%

數(shù)據(jù)來源：2019年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您日常會使用高端品牌的男士護膚品嗎？N=1874

數(shù)據(jù)來源：2019年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您選擇使用或者購買高端品牌的原因是？N=8522019男性護膚消費趨勢報告

更專業(yè)的成分及品質(zhì)，高端品牌正在吸引更多男性消費者

為值得信賴的品質(zhì)、更好的功效和更新的技術來滿足他們的護膚需求，超過四成男性消費者曾購買過高端品牌。另

外五成還未購買過的消費者表示他們會在未來消費升級，選購高端品牌。趨勢一趨勢二趨勢三趨勢四24%51%

2019

男性高端品牌態(tài)度一直持續(xù)選購高端品牌正在使用，但未來計劃回歸平價品牌暫時沒有使用過，未來有消費升級的打算不曾使用過，未來也不打算購買

3%

21%18%24%

57%51%因為新品的概念更吸引人因廣告而熟知品牌，優(yōu)先選擇熟悉的牌子

2019

男性高端品牌選擇原因

高端品牌的品質(zhì)更值得

信賴，更安全高端品牌具有專利技術、配方

或成分，平價品牌不能滿足

自我品質(zhì)生活要求，

只使用高端品牌趨勢二趨勢三

數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：

偏好度

=(各代際高端品牌售額占比/整體人群高端品牌銷售額占比-1）*100,

大于0為偏好，否則為不偏好。

數(shù)據(jù)來源：2019年8月調(diào)研數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)說明：以下哪些品類中，您愿意選購中高端品牌？N=852比重=高端品牌偏好者中各品類愿意購買人數(shù)/高端品牌偏好者各品類擁有人數(shù)2019男性護膚消費趨勢報告

成熟人士展現(xiàn)大牌偏好，精華、眼霜、面霜是高端品牌首選

財務穩(wěn)定自由的80后及85后型男在品牌選擇上更傾向于高端品牌。在品類選擇上，對大多數(shù)男士愿意購買大牌的精

華、眼霜和面霜，而對于防曬霜、面膜和洗面奶，并不是非大牌不可。趨勢一趨勢四80后85后90后95后MAT2019

線上男性消費者分代際高端品牌偏好度51%61%

74%

70%63%63%95%

面膜防曬霜

精華

眼霜乳液/面霜

爽膚水

洗面奶2019

男性分品類高端品牌偏好人數(shù)比重趨勢四趨勢二趨勢三8%10%

17%

16%13%美容儀蒸臉儀

洗臉儀去黑頭鏟

按摩儀2019

男性美容儀器

使用人數(shù)比例22%46%69%以禮物的形式得到

并開始使用

自主購買朋友、家人有購買美容儀器，偶爾使

用他們的

數(shù)據(jù)來源：2019年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您在過去有使用或購買過以下美容儀器嗎？N=2000

數(shù)據(jù)來源：2019年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：您是從何種渠道了解并使用美容儀器？N=7542019男性護膚消費趨勢報告

小眾美容儀器，全方位進擊種草

美容儀器對男性消費者雖然小眾，但已經(jīng)有一些護膚先鋒們開始嘗試洗臉儀和去黑頭鏟。大多數(shù)男士會自主購買美

容儀器，來自親密朋友的推薦則是他們最容易被種草的渠道。趨勢一51%52%61%購物平臺推薦

身邊朋友推薦

被社交平臺內(nèi)容分享所吸引2019

男性美容儀器滲透渠道2019

男性自主購買原因MAT2017MAT2018MAT2019

MAT2017-2019

線上男用洗臉

儀男性消費者人數(shù)

增長266%MAT2018MAT2019MAT2018-2019

線上男用洗臉

儀消費者分性別人數(shù)比重

男性

女性圖片來自互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)2019男性護膚消費趨勢報告

凈膚新時代，男用洗臉儀持續(xù)升溫

針對男士易出油、黑頭白頭等肌膚問題，眾多