廣告與新媒體整合傳播與品牌建設(shè)與消費(fèi)者行為分析考核試卷

廣告與新媒體整合傳播與品牌建設(shè)與消費(fèi)者行為分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不是新媒體傳播的主要渠道？（）

A.社交網(wǎng)絡(luò)

B.電子郵件

C.電視廣告

D.搜索引擎

2.下列哪項(xiàng)不是品牌建設(shè)中視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的一部分？（）

A.標(biāo)志設(shè)計(jì)

B.標(biāo)準(zhǔn)字

C.產(chǎn)品包裝

D.員工著裝

3.消費(fèi)者行為分析中，影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的主要因素是？（）

A.個(gè)人偏好

B.廣告內(nèi)容

C.價(jià)格因素

D.所有以上

4.在整合傳播中，哪種方法可以增強(qiáng)廣告信息的有效性？（）

A.使用單一媒體

B.采用多種媒體組合

C.高頻率重復(fù)相同廣告

D.隨機(jī)選擇媒體投放

5.以下哪項(xiàng)不是社交媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)？（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.成本低

C.目標(biāo)受眾精確

D.可以完全替代傳統(tǒng)廣告

6.以下哪個(gè)不是品牌故事敘述的主要內(nèi)容？（）

A.品牌歷史

B.品牌愿景

C.產(chǎn)品功能

D.用戶評(píng)價(jià)

7.在消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中，哪一步驟通常是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度的開(kāi)始？（）

A.需求認(rèn)知

B.信息搜索

C.評(píng)估選擇

D.購(gòu)后行為

8.在新媒體環(huán)境下，以下哪種廣告形式越來(lái)越受到重視？（）

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.網(wǎng)絡(luò)直播廣告

D.報(bào)紙廣告

9.以下哪個(gè)不是影響消費(fèi)者行為的心理因素？（）

A.個(gè)人動(dòng)機(jī)

B.生活經(jīng)驗(yàn)

C.社會(huì)階層

D.文化背景

10.關(guān)于品牌定位，以下哪個(gè)描述是錯(cuò)誤的？（）

A.有助于產(chǎn)品差異化

B.是一種市場(chǎng)定位策略

C.是對(duì)品牌形象的一種約束

D.與消費(fèi)者需求無(wú)關(guān)

11.在整合營(yíng)銷傳播中，哪種模型強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的主動(dòng)性和參與性？（）

A.R-O-P模型

B.AIDA模型

C.DAGMAR模型

D.5A模型

12.以下哪個(gè)不是大數(shù)據(jù)在廣告與新媒體整合傳播中的應(yīng)用？（）

A.精準(zhǔn)定位

B.效果評(píng)估

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.客戶關(guān)系管理

13.在品牌建設(shè)中，以下哪個(gè)不是品牌延伸的類型？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌合作

C.跨行業(yè)延伸

D.同心圓延伸

14.以下哪個(gè)不是新媒體廣告的特點(diǎn)？（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.傳播速度快

C.成本低

D.受眾范圍有限

15.在消費(fèi)者行為分析中，以下哪個(gè)不是消費(fèi)者購(gòu)買決策的主要類型？（)

A.程序化決策

B.理性決策

C.情感決策

D.沖動(dòng)決策

16.以下哪個(gè)不是品牌個(gè)性的表現(xiàn)形式？（）

A.外觀設(shè)計(jì)

B.語(yǔ)言風(fēng)格

C.代言人選擇

D.產(chǎn)品功能

17.在整合傳播活動(dòng)中，以下哪個(gè)不是衡量傳播效果的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.品牌知名度

D.廣告成本

18.以下哪個(gè)不是品牌危機(jī)管理的主要策略？（）

A.及時(shí)回應(yīng)

B.積極溝通

C.逃避問(wèn)題

D.誠(chéng)懇道歉

19.在新媒體時(shí)代，以下哪個(gè)不是內(nèi)容營(yíng)銷的關(guān)鍵要素？（）

A.高質(zhì)量?jī)?nèi)容

B.用戶需求

C.廣告推送

D.互動(dòng)性

20.以下哪個(gè)不是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下廣告與新媒體整合傳播的趨勢(shì)？（）

A.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策

B.個(gè)性化定制

C.媒體融合

D.傳統(tǒng)廣告的全面回歸

（以下為答題紙部分，請(qǐng)考生將所選答案填寫(xiě)在括號(hào)內(nèi)）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.新媒體傳播的主要特點(diǎn)包括哪些？（）

A.傳播速度快

B.互動(dòng)性強(qiáng)

C.傳播成本高

D.受眾定位精準(zhǔn)

2.品牌建設(shè)中，以下哪些屬于品牌資產(chǎn)的核心要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.品牌聯(lián)想

D.品牌形象

3.影響消費(fèi)者行為的因素主要有哪些？（）

A.社會(huì)文化因素

B.個(gè)人心理因素

C.經(jīng)濟(jì)因素

D.人口統(tǒng)計(jì)因素

4.整合傳播的目的是什么？（）

A.提升品牌知名度

B.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知

C.提高市場(chǎng)占有率

D.降低廣告成本

5.以下哪些是有效的社交媒體營(yíng)銷策略？（）

A.定期發(fā)布高質(zhì)量?jī)?nèi)容

B.與用戶互動(dòng)

C.監(jiān)控并分析用戶反饋

D.忽視負(fù)面評(píng)論

6.品牌故事敘述時(shí)，以下哪些內(nèi)容能夠吸引消費(fèi)者？（）

A.產(chǎn)品的獨(dú)特性

B.品牌的歷史沿革

C.消費(fèi)者的使用體驗(yàn)

D.品牌的社會(huì)責(zé)任

7.消費(fèi)者在購(gòu)買決策過(guò)程中可能會(huì)經(jīng)歷以下哪些階段？（）

A.需求認(rèn)知

B.信息搜索

C.評(píng)估選擇

D.購(gòu)后行為

8.新媒體廣告的常見(jiàn)形式包括哪些？（）

A.搜索引擎廣告

B.信息流廣告

C.視頻廣告

D.電子郵件廣告

9.以下哪些因素可能影響消費(fèi)者的心理狀態(tài)？（）

A.個(gè)人情緒

B.社會(huì)環(huán)境

C.文化背景

D.產(chǎn)品屬性

10.品牌定位的策略包括哪些？（）

A.產(chǎn)品特性定位

B.市場(chǎng)需求定位

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

D.消費(fèi)者需求定位

11.整合營(yíng)銷傳播的模型包括哪些？（）

A.AIDA模型

B.DAGMAR模型

C.PESO模型

D.5P模型

12.大數(shù)據(jù)在廣告與新媒體整合傳播中的應(yīng)用主要表現(xiàn)在哪些方面？（）

A.受眾分析

B.效果監(jiān)測(cè)

C.內(nèi)容優(yōu)化

D.預(yù)測(cè)模型

13.品牌延伸的類型包括以下哪些？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌形象延伸

C.跨行業(yè)延伸

D.同心圓延伸

14.新媒體廣告與傳統(tǒng)廣告相比，以下哪些是新媒體廣告的優(yōu)勢(shì)？（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.傳播速度快

C.成本低

D.受眾覆蓋廣

15.消費(fèi)者購(gòu)買決策的類型主要包括哪些？（）

A.程序化決策

B.理性決策

C.情感決策

D.沖動(dòng)決策

16.品牌個(gè)性的塑造可以通過(guò)以下哪些方式實(shí)現(xiàn)？（）

A.設(shè)計(jì)風(fēng)格

B.語(yǔ)言調(diào)性

C.代言人選擇

D.客戶服務(wù)

17.整合傳播活動(dòng)的效果可以通過(guò)以下哪些指標(biāo)進(jìn)行衡量？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.品牌認(rèn)知度

D.投資回報(bào)率

18.品牌危機(jī)管理中，以下哪些是正確的應(yīng)對(duì)策略？（）

A.及時(shí)回應(yīng)

B.主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任

C.積極溝通

D.隱藏問(wèn)題

19.內(nèi)容營(yíng)銷的關(guān)鍵要素包括以下哪些？（）

A.高質(zhì)量?jī)?nèi)容

B.目標(biāo)受眾

C.持續(xù)性

D.互動(dòng)性

20.在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，廣告與新媒體整合傳播的趨勢(shì)包括哪些？（）

A.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策

B.個(gè)性化定制

C.媒體融合

D.傳統(tǒng)廣告的完全淘汰

（以下為答題紙部分，請(qǐng)考生將所選答案填寫(xiě)在括號(hào)內(nèi)）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.新媒體傳播中，微博、微信等社交平臺(tái)屬于____傳播渠道。

2.品牌建設(shè)中，____是品牌與消費(fèi)者溝通的核心要素。

3.消費(fèi)者行為分析中，消費(fèi)者的____需求是購(gòu)買決策的起點(diǎn)。

4.整合傳播的核心理念是____，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

5.在社交媒體營(yíng)銷中，____是提高用戶參與度的關(guān)鍵因素。

6.品牌故事通過(guò)講述品牌____，以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。

7.消費(fèi)者在購(gòu)買決策過(guò)程中，____階段會(huì)收集產(chǎn)品信息，比較不同品牌。

8.新媒體廣告中，____廣告可以根據(jù)用戶興趣和行為進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

9.影響消費(fèi)者行為的心理因素中，____是指消費(fèi)者個(gè)人對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度和偏好。

10.品牌定位的目的是為了在消費(fèi)者心中建立獨(dú)特的____。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.在新媒體傳播中，所有形式的廣告都可以完全替代傳統(tǒng)廣告。（）

2.品牌建設(shè)中，僅僅依靠標(biāo)志設(shè)計(jì)就可以建立品牌形象。（）

3.消費(fèi)者行為分析主要關(guān)注消費(fèi)者的購(gòu)買行為，不考慮購(gòu)后行為。（）

4.整合傳播意味著在不同媒體上重復(fù)相同的信息。（）

5.社交媒體營(yíng)銷的成本通常高于傳統(tǒng)媒體廣告。（）

6.品牌故事主要關(guān)注產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)。（）

7.在消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中，評(píng)估選擇階段是在需求認(rèn)知之后立即發(fā)生的。（）

8.新媒體廣告的效果無(wú)法進(jìn)行精確的量化評(píng)估。（）

9.品牌個(gè)性與產(chǎn)品的實(shí)際功能完全無(wú)關(guān)。（）

10.在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，傳統(tǒng)廣告已經(jīng)失去了所有價(jià)值。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)例，闡述新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播在品牌建設(shè)中的不同作用和優(yōu)勢(shì)。

2.描述消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中，如何利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息搜索和評(píng)估選擇，并分析其影響。

3.請(qǐng)?jiān)敿?xì)說(shuō)明整合營(yíng)銷傳播的概念，并舉例說(shuō)明如何通過(guò)整合傳播策略提升品牌知名度。

4.面對(duì)品牌危機(jī)，企業(yè)應(yīng)如何利用新媒體進(jìn)行有效的危機(jī)管理和溝通策略？請(qǐng)?zhí)岢鼍唧w的步驟和建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.B

5.D

6.C

7.D

8.C

9.C

10.D

11.D

12.C

13.D

14.D

15.A

16.D

17.D

18.C

19.C

20.D

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.社交網(wǎng)絡(luò)

2.品牌標(biāo)識(shí)

3.個(gè)人需求

4.協(xié)同效應(yīng)

5.互動(dòng)性

6.發(fā)展歷程

7.信息搜索

8.精準(zhǔn)廣告

9.心理態(tài)度

10.品牌印象

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.新媒體傳播具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、受眾定位精準(zhǔn)的特點(diǎn)，如微博、微信等，能快速提升品牌知名度，而傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙則具有更廣泛的覆蓋面和較高的公信力，有助于品牌形象的長(zhǎng)期建設(shè)。