固體飲料的品牌定位考核試卷

固體飲料的品牌定位考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個品牌主要定位于健康養(yǎng)生固體飲料市場？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一

C.東鵬飲料

D.太平洋咖啡

2.以下哪個品牌的固體飲料以速溶咖啡為主？（）

A.雀巢

B.紅牛

C.加多寶

D.維他奶

3.哪個品牌的固體飲料以果味沖劑為主？（）

A.農(nóng)夫山泉

B.旺旺

C.可口可樂

D.蒙牛

4.以下哪個品牌的固體飲料定位于高端市場？（）

A.伊利

B.雅客

C.達利園

D.星巴克

5.哪個品牌的固體飲料以奶茶為主？（）

A.喜之郎

B.蜜雪冰城

C.香飄飄

D.康師傅

6.以下哪個品牌的固體飲料以植物蛋白為主？（）

A.統(tǒng)一

B.雀巢

C.椰樹

D.東鵬飲料

7.哪個品牌的固體飲料以功能性飲料為主？（）

A.紅牛

B.加多寶

C.農(nóng)夫山泉

D.可口可樂

8.以下哪個品牌的固體飲料以谷物早餐為主？（）

A.旺旺

B.蒙牛

C.達利園

D.雅客

9.哪個品牌的固體飲料以果汁沖劑為主？（）

A.伊利

B.喜之郎

C.香飄飄

D.蜜雪冰城

10.以下哪個品牌的固體飲料定位于兒童市場？（）

A.椰樹

B.紅牛

C.康師傅

D.旺旺

11.哪個品牌的固體飲料以草本植物飲料為主？（）

A.統(tǒng)一

B.雀巢

C.加多寶

D.香飄飄

12.以下哪個品牌的固體飲料以運動型飲料為主？（）

A.蒙牛

B.伊利

C.星巴克

D.蜜雪冰城

13.哪個品牌的固體飲料以速溶茶為主？（）

A.農(nóng)夫山泉

B.喜之郎

C.椰樹

D.星巴克

14.以下哪個品牌的固體飲料以巧克力飲料為主？（）

A.雅客

B.達利園

C.紅牛

D.康師傅

15.哪個品牌的固體飲料以咖啡伴侶為主？（）

A.統(tǒng)一

B.雀巢

C.星巴克

D.蜜雪冰城

16.以下哪個品牌的固體飲料定位于休閑市場？（）

A.伊利

B.蒙牛

C.香飄飄

D.旺旺

17.哪個品牌的固體飲料以養(yǎng)生茶飲為主？（）

A.農(nóng)夫山泉

B.喜之郎

C.星巴克

D.加多寶

18.以下哪個品牌的固體飲料以個性化定制為主？（）

A.雅客

B.達利園

C.椰樹

D.星巴克

19.哪個品牌的固體飲料以抹茶飲料為主？（）

A.統(tǒng)一

B.雀巢

C.蒙牛

D.伊利

20.以下哪個品牌的固體飲料以速溶果珍為主？（）

A.康師傅

B.紅牛

C.加多寶

D.可口可樂

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.以下哪些品牌的固體飲料注重健康養(yǎng)生理念？（）

A.康師傅

B.東鵬飲料

C.雀巢

D.太平洋咖啡

2.以下哪些品牌的固體飲料適合作為早餐搭配？（）

A.伊利

B.旺旺

C.雅客

D.達利園

3.哪些品牌的固體飲料主要面向年輕消費者市場？（）

A.蜜雪冰城

B.香飄飄

C.星巴克

D.紅牛

4.以下哪些品牌的固體飲料在市場上以口感著稱？（）

A.統(tǒng)一

B.可口可樂

C.加多寶

D.農(nóng)夫山泉

5.哪些品牌的固體飲料注重產(chǎn)品創(chuàng)新和個性化？（）

A.星巴克

B.椰樹

C.喜之郎

D.康師傅

6.以下哪些品牌的固體飲料在營銷策略上強調(diào)天然成分？（）

A.雀巢

B.蒙牛

C.椰樹

D.東鵬飲料

7.哪些品牌的固體飲料適合運動后飲用？（）

A.紅牛

B.蜜雪冰城

C.伊利

D.星巴克

8.以下哪些品牌的固體飲料具有提神醒腦的功能？（）

A.雅客

B.紅牛

C.喜之郎

D.康師傅

9.哪些品牌的固體飲料適合作為休閑飲品？（）

A.旺旺

B.香飄飄

C.加多寶

D.統(tǒng)一

10.以下哪些品牌的固體飲料在包裝設(shè)計上具有特色？（）

A.星巴克

B.蒙牛

C.喜之郎

D.達利園

11.哪些品牌的固體飲料注重環(huán)保理念？（）

A.農(nóng)夫山泉

B.雀巢

C.伊利

D.康師傅

12.以下哪些品牌的固體飲料適合糖尿病患者飲用？（）

A.雅客

B.椰樹

C.喜之郎

D.東鵬飲料

13.哪些品牌的固體飲料注重線上銷售渠道？（）

A.蜜雪冰城

B.香飄飄

C.星巴克

D.旺旺

14.以下哪些品牌的固體飲料在廣告宣傳上投入較大？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一

C.可口可樂

D.蒙牛

15.哪些品牌的固體飲料適合辦公室一族飲用？（）

A.雀巢

B.星巴克

C.伊利

D.喜之郎

16.以下哪些品牌的固體飲料在產(chǎn)品線拓展上較為活躍？（）

A.旺旺

B.達利園

C.紅牛

D.蜜雪冰城

17.哪些品牌的固體飲料注重與消費者的互動營銷？（）

A.雅客

B.喜之郎

C.星巴克

D.康師傅

18.以下哪些品牌的固體飲料在便利店渠道銷售較好？（）

A.統(tǒng)一

B.加多寶

C.農(nóng)夫山泉

D.可口可樂

19.哪些品牌的固體飲料在海外市場有較高知名度？（）

A.雀巢

B.星巴克

C.蒙牛

D.旺旺

20.以下哪些品牌的固體飲料適合作為禮品贈送？（）

A.星巴克

B.達利園

C.伊利

D.雅客

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.目前市場上，____品牌的固體飲料以速溶咖啡為主打產(chǎn)品。

2.______品牌的固體飲料以“果粒橙”系列為主，深受消費者喜愛。

3.______品牌的固體飲料以“營養(yǎng)快線”系列知名，主要針對青少年消費者。

4.在高端固體飲料市場，____品牌以其高品質(zhì)和獨特口味受到消費者青睞。

5.______品牌的固體飲料以“香飄飄奶茶”系列廣受歡迎，特別是在女性消費者中。

6.植物蛋白固體飲料中，____品牌因其“六個核桃”產(chǎn)品而被消費者熟知。

7.以功能性飲料為主的固體飲料品牌中，____品牌因其能量飲料而聞名。

8.______品牌的固體飲料以谷物早餐系列為特色，強調(diào)健康早餐理念。

9.在兒童固體飲料市場，____品牌推出的卡通形象產(chǎn)品深受小朋友喜愛。

10.______品牌的固體飲料以“冰紅茶”等茶飲料系列占據(jù)市場一席之地。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.固體飲料相比液體飲料，在儲存和攜帶上更加方便。（）

2.所有品牌的固體飲料都適合所有年齡段的消費者。（）

3.星巴克品牌主要定位于咖啡固體飲料市場。（）

4.健康養(yǎng)生固體飲料通常不添加糖分和人工添加劑。（）

5.奶茶類固體飲料的主要消費群體是年輕女性。（）

6.植物蛋白固體飲料通常用于健身和減肥人群。（）

7.功能性固體飲料可以替代傳統(tǒng)藥物的治療作用。（）

8.谷物類固體飲料適合作為早餐食用，能夠提供充足的營養(yǎng)。（）

9.兒童固體飲料中一般會添加較多的糖分和人工色素。（）

10.茶飲料類固體飲料在夏季更受歡迎，因其具有清涼解暑的效果。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請分析當前市場上固體飲料品牌定位的主要策略，并舉例說明。

2.結(jié)合消費者需求，探討固體飲料品牌如何進行市場細分，以及這樣做的優(yōu)缺點。

3.描述固體飲料品牌在產(chǎn)品包裝和廣告宣傳方面應(yīng)考慮的因素，并說明這些因素如何影響消費者的購買決策。

4.假設(shè)你是一名固體飲料品牌的營銷經(jīng)理，請設(shè)計一個針對年輕上班族的營銷推廣方案，并闡述你的策略依據(jù)。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.A

3.B

4.D

5.C

6.C

7.A

8.D

9.B

10.D

11.C

12.D

13.A

14.B

15.B

16.C

17.A

18.D

19.D

20.A

二、多選題

1.B、C

2.A、B

3.A、B

4.A、B

5.A、D

6.B、C

7.A、B

8.B、D

9.B、C

10.A、D

11.A、B

12.B、D

13.A、C

14.A、C

15.A、B

16.B、D

17.C、D

18.A、C

19.A、B

20.A、D

三、填空題

1.雀巢

2.可口可樂

3.統(tǒng)一

4.星巴克

5.香飄飄

6.椰樹

7.紅牛

8.旺旺

9.旺旺

10.農(nóng)夫山泉

四、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.√

5.√

6.√

7.×

8.√

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.當前市場固體飲料品牌定位策略包括差異化定位、目標市場定位、產(chǎn)品特性定位等。例