韶關學院《廣告創(chuàng)意與表現》2023-2024學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁韶關學院

《廣告創(chuàng)意與表現》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告預算有限的情況下，需要合理分配資源。對于一家小型創(chuàng)業(yè)公司推出的新產品，以下哪種廣告策略更具性價比？（）A.集中在一個主要渠道投放B.分散在多個渠道少量投放C.優(yōu)先選擇線下廣告D.依賴口碑傳播，不做廣告投放2、廣告效果評估的指標包括傳播效果指標、銷售效果指標和社會效果指標等。以下關于廣告效果評估指標的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標包括廣告曝光量、點擊率、轉化率等B.銷售效果指標包括銷售額、市場份額、利潤率等C.社會效果指標包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等D.廣告效果評估指標只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果3、在廣告?zhèn)鞑ブ校蒙缃幻襟w的話題營銷可以擴大影響力。對于一款新推出的手機游戲，以下哪種話題更能引發(fā)熱議？（）A.游戲的玩法創(chuàng)新B.游戲的畫面精美C.游戲的明星代言D.以上都是4、在廣告創(chuàng)意中，擬人化手法可以使產品更具親和力。當推廣一款智能家電產品時，以下哪種擬人化方式更能吸引消費者？（）A.賦予產品人類的性格特點B.讓產品與用戶進行對話C.用人類的動作來展示產品功能D.為產品設計一個可愛的形象5、對于公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)，以下關于課程設置的描述，哪一項是準確的？（）A.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程應側重于醫(yī)學專業(yè)知識，其他學科知識不重要B.課程設置應涵蓋醫(yī)學、管理學、社會學、統計學等多學科內容，注重培養(yǎng)綜合能力C.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程設置是固定不變的，不需要根據社會需求進行調整D.實踐教學在公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)中作用不大，應以理論教學為主6、廣告中的象征圖形運用能夠強化品牌記憶。對于一個以自然為主題的化妝品品牌，以下哪種象征圖形可能最合適？（）A.花朵B.鉆石C.星星D.翅膀7、廣告代言人的選擇對于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個新興科技品牌的專業(yè)形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業(yè)專家D.喜劇演員8、廣告中的語言風格要與產品特點相符。對于一款高科技電子產品，以下哪種語言風格更能體現其先進性？（）A.簡潔明了B.專業(yè)嚴謹C.富有創(chuàng)意D.幽默風趣9、廣告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新產品。當一個知名的巧克力品牌計劃推出冰淇淋產品時，以下哪種品牌延伸方式更有可能成功？（）A.保留巧克力品牌的名稱和標志B.為冰淇淋產品創(chuàng)建全新的品牌C.結合巧克力和冰淇淋的特點創(chuàng)建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名稱10、在廣告投放策略中，集中投放和分散投放各有優(yōu)缺點。對于一個預算有限的新品牌，以下哪種投放策略可能更合適？（）A.集中在少數幾個高流量平臺投放B.廣泛分散在多個平臺投放C.先集中投放，再分散投放D.先分散投放，再集中投放11、廣告中的互動元素可以增強用戶參與感。以下哪種互動方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問卷調查C.評論留言D.抽獎活動12、在公共衛(wèi)生倫理方面，以下關于個人隱私保護的重要性，哪一種說法是正確的？（）A.在公共衛(wèi)生工作中，為了控制疾病傳播，可以犧牲個人隱私B.公共衛(wèi)生工作與個人隱私保護相互沖突，無法兼顧C.保護個人隱私有助于建立公眾對公共衛(wèi)生工作的信任和配合D.個人隱私在公共衛(wèi)生領域不重要，不需要特別關注13、在廣告效果評估中，除了定量指標，定性指標也很重要。以下哪個定性指標對于評估一款汽車廣告的效果更有價值？（）A.消費者對廣告的喜好程度B.廣告的曝光量C.汽車的銷售量D.廣告的投放成本14、廣告效果評估的方法有很多種，包括問卷調查、訪談、實驗、數據分析等。以下關于廣告效果評估方法的說法中，錯誤的是？（）A.問卷調查是一種常用的廣告效果評估方法，它可以通過問卷的形式收集消費者的反饋和意見B.訪談是一種深入了解消費者對廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對面的交流獲取更詳細的信息C.實驗是一種科學的廣告效果評估方法，它可以通過控制變量的方式來驗證廣告的效果D.數據分析是一種客觀的廣告效果評估方法，它可以通過對廣告數據的分析來評估廣告的傳播效果和銷售效果。但是數據分析只能提供定量的數據，不能提供定性的信息15、在廣告效果評估中，眼動追蹤技術可以提供有價值的信息。如果評估一則平面廣告的效果，以下哪個眼動追蹤指標更能反映廣告的吸引力？（）A.注視時間B.注視次數C.眼跳距離D.瞳孔大小16、廣告創(chuàng)意的靈感來源非常廣泛，它可以來自生活中的點滴、文化藝術、科技發(fā)展等多個方面。以下關于廣告創(chuàng)意靈感來源的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對目標受眾的深入了解和洞察B.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對競爭對手廣告的分析和借鑒C.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對社會熱點問題的關注和思考D.廣告創(chuàng)意靈感只能來自廣告專業(yè)人士的創(chuàng)意和想象，不能來自其他領域17、廣告中的場景設置能夠營造氛圍和增強代入感。當推廣一款旅游目的地時，以下哪種場景設置更能吸引游客？（）A.繁華的城市街道B.寧靜的鄉(xiāng)村風光C.熱鬧的海灘派對D.神秘的古老遺跡18、廣告投放的時機選擇對于廣告效果有著重要影響。比如在春節(jié)期間，以下哪種產品的廣告投放效果可能更佳：（）A.防曬霜B.羽絨服C.游泳裝備D.中秋月餅19、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者目光。以下關于增強視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運用獨特的構圖C.色彩搭配單調D.創(chuàng)造強烈的對比20、廣告效果評估的指標包括傳播效果指標、銷售效果指標和社會效果指標等。以下關于廣告效果評估指標的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標包括廣告曝光量、點擊率、轉化率等，這些指標可以反映廣告的傳播效果和受眾反應B.銷售效果指標包括銷售額、市場份額、利潤率等，這些指標可以反映廣告對產品銷售的促進作用C.社會效果指標包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等，這些指標可以反映廣告對社會的影響和貢獻D.廣告效果評估指標只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果21、廣告文案的語言風格應該根據廣告的目標受眾、廣告定位和廣告媒介的特點來確定。以下關于廣告文案語言風格的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案的語言風格可以是幽默風趣、莊重嚴肅、感性抒情等B.廣告文案的語言風格應該符合目標受眾的語言習慣和審美觀念C.廣告文案的語言風格應該與廣告的整體風格和品牌形象相統一D.廣告文案的語言風格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素22、在廣告定位策略中，差異化定位是常見的方法之一。以下關于差異化定位的實現途徑，不準確的是（）A.產品功能差異化B.品牌形象差異化C.價格差異化D.完全模仿競爭對手的定位23、對于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應對，以下關于應急預案的制定，哪一項是準確的？（）A.應急預案應該涵蓋所有可能的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，越詳細越好B.應急預案只需要在事件發(fā)生后制定，平時不需要準備C.應急預案的制定不需要考慮資源的可獲得性和調配問題D.應急預案一旦制定就不需要修訂，長期有效24、在廣告效果評估中，轉化率是一個關鍵指標。對于一個電商平臺的廣告活動，以下哪種行為可以被視為轉化？（）A.點擊廣告B.瀏覽商品頁面C.將商品加入購物車D.完成購買25、對于婦幼保健工作，以下關于孕期保健的重要性，哪一項描述是正確的？（）A.孕期保健只需要關注孕婦的營養(yǎng)攝入，其他方面不重要B.定期進行孕期檢查可以及時發(fā)現和處理孕期的各種問題，保障母嬰健康C.孕婦的心理狀態(tài)對胎兒發(fā)育沒有影響，不需要關注D.孕期保健對高齡孕婦不重要，年輕孕婦才需要二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的情感訴求要真實可信，避免虛假宣傳，請分析如何確保情感訴求的真實可信？2、（本題5分）深入分析廣告中的品牌定位圖在市場競爭分析中的應用，以及如何根據定位圖制定品牌定位策略。3、（本題5分）論述品牌形象在廣告中的塑造方法和重要性，包括品牌名稱、標志、口號、包裝等元素的設計和傳播，以及如何通過廣告提升品牌形象。4、（本題5分）比較廣告中的理性訴求和感性訴求的效果，以及在不同產品推廣中的應用？三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入探討廣告中的社群營銷模式及其對品牌忠誠度的影響。2、（本題5分）在廣告投放中，程序化購買廣告逐漸普及。分析程序化購買廣告的原理、優(yōu)勢和挑戰(zhàn)，如提高投放效率、精準定位、數據安全等，以及如何優(yōu)化程序化購買策略。3、（本題5分）深入探討廣告中的品牌文化傳承在廣告?zhèn)鞑ブ械捏w現和重要性。4、（本題5分）廣告中的幽默元素可以使廣告更具吸引力，但運用不當也可能產生負面效果。請深入分析幽默在廣告中的運用原則和技巧，如適度性、文化適應性等，并研究如何避免幽默帶來的誤解和反感。5、（本題5分）一款新的汽車在廣告中強調性能，但對油耗和保