《情感類素人真人秀節(jié)目的運營模式探究》21000字（論文）

情感類素人真人秀節(jié)目的運營模式研究—以《心動的信號》為例目錄TOC\o"1-2"\h\u中文摘要 中文摘要隨著傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展及其對受眾要求的轉(zhuǎn)換,國內(nèi)電視真人秀的綜藝節(jié)目大膽地突破了以前固有的傳統(tǒng)模式,涌現(xiàn)出許多種類型、形式鮮明的節(jié)目。情感類網(wǎng)絡(luò)素人真人秀節(jié)目是基于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新型網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)造性產(chǎn)物,從天津衛(wèi)視2010年推出的情感類網(wǎng)絡(luò)心理節(jié)目《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》到江蘇衛(wèi)視每周六周日晚間精彩地播出的紅極一時情感類網(wǎng)絡(luò)素人真人秀節(jié)目《非誠勿擾》,情感類素人真人秀節(jié)目節(jié)目的制作運營模式越來越成熟。本文主要通過對戀愛情感觀察類的素女藝人真人秀,將以北京騰訊網(wǎng)絡(luò)視頻有限公司所今年推出的《心動的信號》以及戀愛情感觀察等一類的真人秀綜藝節(jié)目為例進(jìn)行綜合案例研究分析,來深入剖解目前的當(dāng)下情感觀察類素女藝人真人秀以及電視劇和綜藝的綜合運營管理模式,為當(dāng)下各類素人綜藝節(jié)目的綜合運營提供創(chuàng)造力和如何提升節(jié)目效果模式進(jìn)行思考借鑒和分析啟發(fā)。關(guān)鍵詞：素人真人秀、運營模式、情感類真人秀緒論研究背景隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展,人民對于文化和世界的追求和信仰交流不斷增強,當(dāng)前我們?nèi)粘Ｉ钪嘘P(guān)于文化的各種藝術(shù)元素也越來越多,同時隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展在逐漸演變,社會已經(jīng)逐漸走向媒介化,載體已經(jīng)逐漸地變得成為我們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?。隨著移動手機、網(wǎng)絡(luò)等各種新媒體的引入與普及,這些以大眾形式傳播的媒介在充分發(fā)揮環(huán)保監(jiān)視、社區(qū)協(xié)調(diào)和提供娛樂服務(wù)等功能性作用方面,在認(rèn)知他人和世界、完成社會化及實現(xiàn)人際交往日的等邀請作用方面,漸已經(jīng)發(fā)展成為一種直接影響我國當(dāng)代人的思維和行動的一種主要方式。從社會變革與改進(jìn)的過程中產(chǎn)生的一種媒介,加速了我國經(jīng)濟(jì)社會的更迭和周轉(zhuǎn)。2015年7月22日，隨著國家新聞出版廣電總局《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》的出臺，“避免過度明星化”以及“提高普通群眾參與真人秀節(jié)目的人數(shù)比例”都為素人真人秀的發(fā)展提供了契機。當(dāng)下,電視真人秀節(jié)目已經(jīng)受到越來越多廣大觀眾的重視。這種突破了紀(jì)實與虛構(gòu)之間界限的綜藝性娛樂表演形式,以其對于生活真實的復(fù)制、卻又充滿了戲劇性的復(fù)制和懸疑,為當(dāng)代人們提供了一個現(xiàn)實而且能夠生存下去的馬黑,讓廣大觀眾從中發(fā)現(xiàn)并看到了自己的影子。從深入層面上分析,這無疑是傳統(tǒng)媒體化的社會與通俗文化對于電視傳播領(lǐng)域的一個生動投射。真人秀節(jié)目主要是消費社會與新技術(shù)相結(jié)合的必然發(fā)展產(chǎn)物。研究目的及意義（一）研究目的：近年來,真人秀節(jié)目取得了長足發(fā)展,情感型素人電視劇和真人秀節(jié)目也成了主要的亮點。該劇通過真實的情感聚焦于社會上的熱點話題,傳遞主流價值觀。情感類素人真人秀已經(jīng)成為了一種比較成熟的綜藝類型，并且已經(jīng)有了這種節(jié)目模式的衍生產(chǎn)業(yè)鏈并已經(jīng)取得不錯的經(jīng)濟(jì)成績。研究此類節(jié)目的生產(chǎn)運營模式，有利于分析現(xiàn)代年輕人的價值導(dǎo)向，分析此類綜藝節(jié)目的社會引導(dǎo)力。（二）研究意義：目前對于各種綜藝的研究多集中分析節(jié)目的現(xiàn)狀與問題，以及不同綜藝節(jié)目差異化制作特征，針對《心動的信號》內(nèi)容的特點分析其節(jié)目運營模式，通過從生產(chǎn)化視角的統(tǒng)計與整理，將《心動的信號》從節(jié)目創(chuàng)意、節(jié)目播出階段的管理模式、節(jié)目開發(fā)階段的模式等多方面進(jìn)行分析總結(jié)，井且根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果分析，作為情感類素人綜藝的《心動的信號》，也就是在分析新節(jié)目的開發(fā)和更新資源運用有不同的邏輯導(dǎo)向，深入研究其節(jié)目內(nèi)容和資源使用的策略，思考其傳播效果顯示的差異，結(jié)合理論進(jìn)行分析研究，-定程度上拓展了相關(guān)學(xué)術(shù)資源。（三）實踐意義情感類素人真人秀需要在新時代的娛樂文化行業(yè)擁有立足之地，最重要的就是完善其運營生產(chǎn)模式?！缎膭拥男盘枴肪獾木C藝布局以及標(biāo)志性的原創(chuàng)節(jié)目模式使得其擁有更廣泛的受眾，在解決用戶需求時更充分的考慮垂直內(nèi)容生產(chǎn)遵循著“小即是大”的原則，節(jié)目模式完整，即使在同類綜藝競爭中也保持獨特性與先鋒性。整體的研究《心動的信號》為分析其前期、中期、后期的運營生產(chǎn)模式，了解目前自制綜藝制作中的不足，也為情感類素人綜藝節(jié)目之后能更理性客觀的考慮內(nèi)容價值取向，選擇更有社會意義的內(nèi)容題材，將其宏觀運營模式得更完善。同時對于其他綜藝節(jié)目可以提供良好的借鑒意義。核心概念辨析（一）真人秀：真人秀（也稱真人實境秀、真實電視，RealityShow/TVReality）一般是指以電視傳媒為介質(zhì)，尚沒有很規(guī)范的定義，多指“由普通人（非演員）在規(guī)定的情景中，按照預(yù)定的游戲規(guī)則，為了一個明確的目的，做出自己的行動，同時被記錄下來而做成電視節(jié)目”，也泛指“由制作者制定規(guī)則，由平凡的制作人員共同合作參與并各自進(jìn)行制作錄制的并主持的模擬電視電子競技類型的網(wǎng)絡(luò)游戲選秀節(jié)目。"另外有些人將其定義為"特定的在虛擬現(xiàn)實空間環(huán)境中的真實電視故事,以一種全方位,真實的方式近距離實景拍攝和以真實人物形象為故事核心的經(jīng)過戲劇化的后期影像剪輯而編制成的電視節(jié)目"。（三）素人真人秀：素人真人秀，更容易讓觀眾在節(jié)目中得到一種真實和貼近，能夠切實感受到人際關(guān)系的方方面面?！缎膭拥男盘枴吩搫∈怯芍袊v訊視頻頻道出品,企鵝電影、唯眾傳媒共同制作的一部全新式都市男女同性戀戀愛推理實況綜藝節(jié)目。[1]這部愛情電視劇以"信號小屋"節(jié)目中的觀察團(tuán)面對單身男女日常生活互動和人際相處的各種社會經(jīng)濟(jì)生活心理細(xì)節(jié)和其心理情感的發(fā)展走向特點作為節(jié)目內(nèi)容中的主體,每期節(jié)目都會特別邀請一名心動的心理偵探團(tuán)來到信號小屋附近去進(jìn)行反觀和仔細(xì)分析他們并去解讀這些素人男女之間的各種心理情緒信息交流和其他心動的心理信號,并對他們之間進(jìn)行一次心動的親密連線。文獻(xiàn)綜述《心動的信號》五季的熱播，使“第一現(xiàn)場素人情感類節(jié)目+觀察室”這--節(jié)目形式重新出現(xiàn)在觀眾眼前，直到現(xiàn)在，同類型的綜藝在臺網(wǎng)層出不窮。作為一種新型的節(jié)目形式的出現(xiàn)和熱播,必然會有其值得探討的地方和重要性,然而,當(dāng)前學(xué)界對于情感這一類素人的綜藝節(jié)目之間相關(guān)聯(lián)系的研究卻很少。筆者以"情感觀察類綜藝節(jié)目"、"觀察類綜藝節(jié)目"為主要關(guān)鍵字,在中國知網(wǎng)上對其進(jìn)行了文獻(xiàn)檢查和搜索,通過多年的閱讀和數(shù)據(jù)分析得出,其研究的方向主要包括以下幾個領(lǐng)域。一是對中國電視內(nèi)容生產(chǎn)的潮流與趨勢進(jìn)行探討,通過對節(jié)目內(nèi)容文本的分析，閘述節(jié)目獨特之處。胡智鋒《中國電視內(nèi)容生產(chǎn)的潮流與——以影片《歸來》中的光影渲染為例》分析了中國電視內(nèi)容生產(chǎn)的潮流和趨勢，基于了一個方向劃分。韓其《符號聚合理論視閾下的電視真人秀價值取向構(gòu)建——以貴州衛(wèi)視《你好鄰居》為例》分析了電視真人秀的價值取向構(gòu)架，細(xì)致講述了未來領(lǐng)域真人秀發(fā)展的價值取向構(gòu)建元素。石丹《媒體融合環(huán)境下國內(nèi)素人真人秀的發(fā)展策略研究——以《完美假期》為例》研究了以《完美假期》為例的國內(nèi)素人真人秀額發(fā)展策略，同時在傳播學(xué)的角度分析了國內(nèi)的媒體融合的環(huán)境。二是對素人真人秀綜藝節(jié)目的分析，作為從歐美流傳到中國的素人真人秀模式，舍棄了明星效應(yīng)，同時國內(nèi)很多學(xué)者也轉(zhuǎn)向了素人真人秀模式或策略的研究。李昕益著《電視素人真人秀節(jié)目敘事模式創(chuàng)新研究——以央視《歡樂中國人》為例》分析了以傳統(tǒng)的素人真人秀節(jié)目《歡樂中國人》為例的素人真人秀節(jié)目敘事模式，從編劇的角度分析了其敘事模式的可行性與創(chuàng)新性，也是素人真人秀節(jié)目中的經(jīng)典。三是對情感類綜藝節(jié)目的研究的熱播原因的探究，金雪著《新媒體環(huán)境下情感類真人秀節(jié)目的社交化傳播——以《女兒們的戀愛》為例》，分析了情感類真人秀節(jié)目的產(chǎn)生背景，從新媒體的視角分析了真人秀節(jié)目的社交化傳播。毛子鈺《情感觀察類真人秀節(jié)目的創(chuàng)新表達(dá)與價值構(gòu)建》分析了情感觀察類真人秀作為2018年新型的“1+1”模式的真人秀節(jié)目的創(chuàng)新點以及產(chǎn)業(yè)化角度下的價值鏈構(gòu)建。顧娜娜《戀愛觀察類真人秀的情感傳播策略分析——以《心動的信號》為例》以《心動的信號》為例分析了情感觀察類節(jié)目的傳播策略分析，屬于節(jié)目模式后期的生產(chǎn)鏈。四是對綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)化角度下生產(chǎn)模式的研究，李菲露《“場域”理論視角下的真人秀節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)研究——以東方衛(wèi)視《忘不了餐廳》為例》以《忘不了餐廳》這檔節(jié)目為例分析了理論視角下的真人秀節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)模式，是產(chǎn)業(yè)化視角可以借鑒與學(xué)習(xí)的。云鵬《江蘇綜藝頻道：領(lǐng)跑品牌IP輸出，開創(chuàng)電視綜藝新模式》通過江蘇綜藝頻道的品牌IP生產(chǎn)分析，也是從產(chǎn)業(yè)化視角去分析一個文化產(chǎn)業(yè)品牌的IP輸出，同時分析了其創(chuàng)新性。陳媛《電視綜藝節(jié)目運營管理研究——以浙江衛(wèi)視《中國好聲音》為例》以中國著名的素人比賽類綜藝《中國好聲音》分析了管理學(xué)視角下的節(jié)目運營模式?？偠灾?情感這一類素人真人秀綜藝節(jié)目的產(chǎn)生和必起絕不僅僅是在綜藝節(jié)目的變革過程中街頭生出的一種偶然現(xiàn)象,而是與當(dāng)代文化的發(fā)展、受眾需求密切相關(guān)的,尤其是在新的時代背景下，情感觀察類綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀和發(fā)展-定會有新的變化，但現(xiàn)有的研究中少有涉及。理論綜述目前綜藝節(jié)目主流的盈利模式大致有兩點：內(nèi)容衍生產(chǎn)品是利用綜藝節(jié)目內(nèi)容IP來創(chuàng)建與IP相關(guān)的衍生產(chǎn)品。例如，在推出之前的“舌頭之咬”之后，綜藝節(jié)目與各種電子商務(wù)網(wǎng)站合作銷售美食特色菜，掀起了一波跨境營銷娛樂節(jié)目衍生產(chǎn)品的浪潮。隨后，《十二道鋒味》，《魯迅的禮物》，《本草中國》和《女神新裝》自主創(chuàng)新并衍生出產(chǎn)品方法，繼續(xù)擴大了綜藝節(jié)目的使用價值。操作和管理的目標(biāo)是操作整個過程和操作系統(tǒng)軟件。整個運作過程就是資本投入，轉(zhuǎn)化和產(chǎn)出率的整個過程。它是勞動者的全過程或使用價值升值的全過程。這是操作的第一個主要目標(biāo)。操作中必須考慮如何制造這種產(chǎn)品。進(jìn)行業(yè)務(wù)主題活動的總體規(guī)劃，組織和操作。管理系統(tǒng)軟件是指完成上述轉(zhuǎn)換的整個過程的方式。當(dāng)代運營業(yè)務(wù)范圍已從傳統(tǒng)的加工制造擴展到非加工制造。它的研究方向不再局限于生產(chǎn)過程計劃，組織和操作，而是擴展到包括業(yè)務(wù)開發(fā)策略制定，業(yè)務(wù)控制系統(tǒng)設(shè)計和業(yè)務(wù)系統(tǒng)軟件操作在內(nèi)的多個級別的內(nèi)容。研究方法（一）文獻(xiàn)研究法通過圖書館、知網(wǎng)、國外論文網(wǎng)站，搜集有關(guān)情感類素人真人秀綜藝節(jié)目的文獻(xiàn)資料。對當(dāng)前關(guān)于綜藝節(jié)目的有關(guān)研究，各學(xué)者提出的觀點進(jìn)行總結(jié)和歸納，為本文提出一定的理論基礎(chǔ)。（二）案例研究法本文對《心動的信號》節(jié)目進(jìn)行整理，通過節(jié)目個例分析，討論節(jié)目的前期、中期、后期的運營生產(chǎn)模式等，將每個大類下具體的節(jié)進(jìn)行整合分析，歸納和總結(jié)情感類素人真人秀綜藝節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化視角下的模式特點，從而對整個行業(yè)進(jìn)行準(zhǔn)確把握。（三）比較研究法本文對同一系列的不同綜藝進(jìn)行比較分析，以找到它們之間的相同點和不同點，從而有利于文章論點的深化。研究思路第一章產(chǎn)業(yè)視角下的素人真人秀現(xiàn)狀與分析如今，綜藝節(jié)目不斷發(fā)展改革，觀眾的視野越來越追求真實與創(chuàng)新。素人真人秀作為新興的一類綜藝節(jié)目，目前在綜藝市場里面所占比重越來越大，逐漸形成一個新的節(jié)目形式浪潮。本章將從一個產(chǎn)業(yè)化的視角去解析素人真人秀節(jié)目制作的背景、現(xiàn)狀等。情感類素人真人秀節(jié)目的前期運營瀚睿集團(tuán)，《互聯(lián)網(wǎng)運營的基本定義》[Z].2018./a/238884281_100000562分析瀚睿集團(tuán)，《互聯(lián)網(wǎng)運營的基本定義》[Z].2018./a/238884281_100000562（一）制作階段的具備要素分析素人真人秀節(jié)目的核心是一檔影視欄目，它成功興起的原因是歸于在制作階段的背景、結(jié)構(gòu)等因素都順應(yīng)了觀眾對于電視節(jié)目真實強烈需求的趨勢，并且成為了觀眾可以參與的互動節(jié)目類型。1.1情感類素人綜藝的興起原因元素分析情感類素人節(jié)目順應(yīng)了觀眾對于電視節(jié)目真實強烈需求的趨勢。情感是一種復(fù)雜的心理反應(yīng)和感受，當(dāng)人們被情感支配的時候，很容易影響其自身的理性判斷。美國著名的傳播與媒介研究學(xué)者亨利·詹金斯就曾在自己的著作中提出“情感會影響受眾的觀看選擇和決策行為”的觀點。的確，情感越來越成為受眾進(jìn)行媒介選擇的重要風(fēng)向標(biāo)，一檔節(jié)目可以與受眾保持密切關(guān)聯(lián)，實施真摯的情感互動是使其成為優(yōu)質(zhì)節(jié)目的不二法門。對于情感類素人真人秀節(jié)目來說，真摯的情感表達(dá)堪稱節(jié)目的生命之源，是該類節(jié)目區(qū)別于電視劇、電影和其他節(jié)目類型的重要特征。優(yōu)質(zhì)的情感觀察類真人秀節(jié)目涵蓋許多復(fù)雜的情感元素，諸如親情、愛情、友情等，很容易引起觀眾的共情。優(yōu)質(zhì)的情感觀察類真人秀節(jié)目扎根現(xiàn)實生活，貼近受眾情感，輔以合適的表達(dá)技巧，將真摯的情感表達(dá)作為自身發(fā)展強大的永久動能。情感類真人秀是一種綜合性的綜藝節(jié)目，與其他同類綜藝節(jié)目的不同之處在于它以人的情感為放大點，突出了情感的萌生、迸發(fā)、矛盾、等一系列的過程在真人身上的體現(xiàn)。通過近年來比較火熱的電視節(jié)目來看有著較為客觀的收視率和播放量。作為綜藝節(jié)目的一種新形式，情感類素人綜藝是電視自身發(fā)展趨勢的必然內(nèi)容。尹鴻教授認(rèn)為，“電視真人秀作為.一種電視節(jié)目，是對自愿參與者在規(guī)定情境中，為了預(yù)先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進(jìn)行的競爭行為的真實記錄和藝術(shù)加工?！泵玳淌谡J(rèn)為，“人造情境、自由時空和真實記錄，是界定電視真人秀的三大特征?！彼耆珨[脫了早在現(xiàn)實世界中的其他電視節(jié)目(或者例如電視新聞報道和電視紀(jì)錄片)和現(xiàn)在虛擬世界中的其他電視節(jié)目(或者例如動畫電影)之間的連接邊緣。它主要是由兩種形式組成的綜藝節(jié)目,錄制節(jié)目和編造節(jié)目組成的商業(yè)綜合體。情感類素人綜藝的發(fā)展現(xiàn)狀真人秀節(jié)目在經(jīng)歷了三個階段：2000年到2004的興起階段，中國的第一部獨立創(chuàng)作的真人秀節(jié)目的誕生；2005年到2010年的發(fā)展階段，選秀真人秀節(jié)目的興起；2010至今，網(wǎng)絡(luò)綜藝的興起。在“互聯(lián)網(wǎng)+”之后，網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展突飛猛進(jìn)，情感類素人真人秀也應(yīng)運而生。節(jié)目風(fēng)格多變與傳統(tǒng)的電視節(jié)目相比，互聯(lián)網(wǎng)用于各種產(chǎn)品的方法和程序都非常活躍，網(wǎng)絡(luò)變體限制程度較低，這為電視工作者提供了更大范圍的靈活性廣泛的平臺；因此，各種在線報價更加有趣和新穎。以《心動的信號》這一綜藝節(jié)目為例，由明星組成的觀察團(tuán)和素人在同一宿舍的形式，在互聯(lián)網(wǎng)上從海選素人嘉賓起就獲得了極大的關(guān)注度。相似類型的《同一屋檐下》，節(jié)目為觀眾提供了更多戀愛的雙向選擇參考?！墩嫘拇竺半U》將節(jié)目形態(tài)與青年人最常玩的“狼人殺”游戲相融合，邀請五對年輕的單身男女進(jìn)行約會社交。觀眾在彈幕和微博等平臺上也同觀察嘉賓一起積極參與預(yù)測和推理，實現(xiàn)了實時互動?；有Ч迷诳措娨晩蕵返那闆r下，觀眾無法發(fā)表自己的想法和建議，并且互動交流受到嚴(yán)重限制。在“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”的情況下，大家可以隨時發(fā)布自己的想法和意見。觀眾能夠互相討論綜藝節(jié)目中有趣的部分，并有意見分歧內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)娛樂節(jié)目制作團(tuán)隊可以立即獲得綜藝節(jié)目的回應(yīng)，以及有待改進(jìn)的地方，觀眾的選擇與偏好甚至可以直接影響到節(jié)目規(guī)則本身。例如，視頻彈幕相對影視動畫公司最初引入的一種流行的交互式通信技術(shù)。如今，它早已成為網(wǎng)站通信的一種常見方式。在互聯(lián)網(wǎng)上在播放綜藝節(jié)目視頻的整個過程中，觀眾可以單擊評估，然后觀眾組的主導(dǎo)地位已得到充分保證。制作組可以基于受眾對于節(jié)目的響應(yīng)狀態(tài)與綜藝節(jié)目的方式、內(nèi)容、設(shè)計風(fēng)格等相對應(yīng)，進(jìn)行調(diào)整以達(dá)到估計大量觀眾的心理狀態(tài)，從而改善互聯(lián)網(wǎng)的綜合性、綜藝節(jié)目的受歡迎程度。除了互動交流的技術(shù)方面（例如視頻彈幕）之外，Box，微信公眾平臺，微博公眾賬號，官網(wǎng)賬號等也在衍伸互動?；ヂ?lián)網(wǎng)娛樂節(jié)目交互交換的更常見方式是藝術(shù)的良好發(fā)展趨勢已顯示出巨大的推動力。節(jié)目精準(zhǔn)傳播互聯(lián)網(wǎng)綜藝借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的力量，全面分析網(wǎng)民的日常生活，軌跡和愛好和其他特征，所以節(jié)目具有高度的匹配性。大量根據(jù)數(shù)據(jù)，可以基于某網(wǎng)站上網(wǎng)民的訪問記錄，點擊視頻類型等，以準(zhǔn)確區(qū)分網(wǎng)民的年齡，性別，位置和喜歡的對象請稍等?；ヂ?lián)網(wǎng)娛樂和傳統(tǒng)電視娛樂節(jié)目的比較，存在某些差異。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)根據(jù)調(diào)查報告，該項目是第一個對受眾銷售市場進(jìn)行研究和分析的項目。明確制作步驟，綜藝節(jié)目內(nèi)容等，以完成互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目精確地傳播。節(jié)目劇情雷同隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的飛速發(fā)展，許多電視節(jié)目制作團(tuán)隊涌入在線綜藝節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目市場的競爭加劇了。再加上觀眾的品味并不斷提高，必須繼續(xù)引入新穎的故事與情節(jié)吸引了觀眾的眼球，但是結(jié)果依然偏于單一化?？梢园l(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)娛樂節(jié)目的借鑒很為嚴(yán)重，原創(chuàng)的內(nèi)容很少，當(dāng)今的在線綜藝節(jié)目正朝著單一方向緩慢發(fā)展。某些綜藝節(jié)目的反向比較突出之后，其他綜藝節(jié)目會努力成為第一個立即模仿，翻版甚至抄襲的人，不僅危害互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)行業(yè)的多元化建設(shè)也將給觀眾帶來不利的觀看體驗感覺。1.2基于可持續(xù)產(chǎn)業(yè)化思考下的線上線下聯(lián)動商業(yè)模式隨著《心動的信號》等節(jié)目的播出，情感類素人真人秀已經(jīng)成為了一類成熟的綜藝節(jié)目類型，并且取得了客觀的商業(yè)價值?！缎膭拥男盘枴啡镜某晒Σコ?，和《我們戀愛吧》兩季的成功播出，和其他同類型節(jié)目的相繼誕生，表明了情感類素人真人秀節(jié)目的持續(xù)性。運用線上和線下聯(lián)動，順應(yīng)同類型節(jié)目的趨勢，打造節(jié)目品牌IP，獲得商業(yè)價值，形成可持續(xù)性的節(jié)目品牌效應(yīng)。根關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至第一季節(jié)目收官，節(jié)目總播放量突破10億次；截至第二季節(jié)目收官，節(jié)目微博超話閱讀量超過24億；兩季節(jié)目在豆瓣上的評分達(dá)7.1分和7.6分，在同類節(jié)目中略勝一籌。據(jù)豆瓣統(tǒng)計，《心動的信號第二季》重復(fù)收視度均值達(dá)139，觀眾黏性極高。電視藝術(shù)是根據(jù)人們的期望進(jìn)一步模擬、創(chuàng)造外部世界。它的主要優(yōu)點和最基本的特征是“客觀性和詳細(xì)再現(xiàn)外部世界的能力”，這是它與傳統(tǒng)造型藝術(shù)之間最大的不同。隨著綜藝節(jié)目的多元化與成熟化發(fā)展，情感類素人真人秀節(jié)目已經(jīng)完成了從傳統(tǒng)電視媒體到互聯(lián)網(wǎng)新媒體的網(wǎng)絡(luò)綜藝的轉(zhuǎn)變，并且形成了較為成熟的制作流程與IP打造的模式。市場上越來越多的觀眾接受并熱衷于情感類素人真人秀節(jié)目，并且產(chǎn)生了垂直性的觀看需求。依靠越來越成熟化的制作團(tuán)隊與制作經(jīng)驗，滿足了情感類素人真人秀節(jié)目的忠實觀眾的需求，滿足了新互聯(lián)網(wǎng)時代電視行業(yè)的多樣化需求，取得了客觀的經(jīng)濟(jì)效益，已經(jīng)逐漸具備了“產(chǎn)業(yè)化趨勢”。（1）情感類素人真人秀節(jié)目的線上聯(lián)動商業(yè)模式明星帶動策略。人們物質(zhì)生活不斷改善的同時，對精神文化的需求也與日俱增。在這種背景下，追星也成為一種日常消遣方式。邀請“流量小生”作為節(jié)目嘉賓已經(jīng)成為許多真人秀節(jié)目的共識。首先，藝人自帶粉絲成為節(jié)目受眾和免費的宣傳水軍，達(dá)到增加話題度效果。拉康的鏡像理論指出，“自我”的構(gòu)成與本質(zhì)以及“自我認(rèn)同”的形成過程總是與“他者”聯(lián)系。拉康認(rèn)為，“現(xiàn)實界”中的自我主體性并未確立，主體處于“空白”階段，而隨著主體自身閱歷的提升與對自我和他人的認(rèn)知地深入，會意識到“想象界”中的“自我”并不現(xiàn)實，個人力量渺小，于是主動地尋求與外部的融合，走向了“象征界”的自我建構(gòu)。4G的普及和新媒體社交平臺的逐漸興起，年輕人獲取信息的主要方式轉(zhuǎn)變。而在媒體平臺進(jìn)行營銷，除了正向的吸引策略，同時也需要更加具有效果的話題策略。關(guān)注當(dāng)下是否能有引起廣大網(wǎng)友討論的話題，需要真人秀節(jié)目具有一定的矛盾和沖突，作為熱點的導(dǎo)火索制造出討論的話題。這樣的話題就更容易被引爆，在推動話題點集的同時，也可以利用流量為話題更好的點燃熱度。微博雷達(dá)互動營銷。利用媒體平臺發(fā)布視頻片段、圖像，引領(lǐng)話題創(chuàng)造熱度已經(jīng)成為新媒體營銷的普遍手段。但是利用微博互動來改變和創(chuàng)造節(jié)目內(nèi)容，當(dāng)屬比較新穎的方式。超話榜單長期霸占首位，領(lǐng)跑同期綜藝節(jié)目。發(fā)起微博投票，讓觀眾選擇節(jié)目游戲內(nèi)容等，讓觀眾真正擁有參與感，同時根據(jù)觀眾的吐槽和建議建立了良性的引導(dǎo)途徑，提高觀眾滿意度，使得節(jié)目內(nèi)容和程序更加完善。在該節(jié)目首次播出后,進(jìn)行抽獎等互動環(huán)節(jié),這樣可以使得觀眾能夠積極參與到該節(jié)目中的相關(guān)話題討論中,一定程度上彌補了電視劇中互動性不足的問題和缺陷,是一次優(yōu)秀的嘗試，為之后的綜藝節(jié)目提供了一個值得探索的方向。（2）情感類素人真人秀節(jié)目的線下聯(lián)動商業(yè)模式如果說互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的共同創(chuàng)造是IP營銷和推廣的基礎(chǔ)和出發(fā)點，那么互聯(lián)網(wǎng)社會發(fā)展領(lǐng)域本身就是一個放大器，它可以基于這種方法完成幾何圖形級功率能量裂變類型。在這次合作中，vivo與《心動的信號3》直播室進(jìn)行了合作，并有節(jié)奏地分發(fā)了自己的知名品牌內(nèi)容作為主要的加熱原料，并連續(xù)生產(chǎn)了多種產(chǎn)品。主題討論完成了IP傳播效率的利潤最大化。例如，在拱形隔離室的互動交流中，知名品牌和綜藝節(jié)目推廣計劃是對外交流和鏈接的，而嵌入式內(nèi)容設(shè)計計劃則與誘人的互動迷你游戲標(biāo)準(zhǔn)深度融合，知名品牌的嵌入成為綜藝節(jié)目和話題討論與傳播的話題。關(guān)鍵內(nèi)容素材圖片。然后根據(jù)廣播開始的感覺在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行傳播。熱門的綜藝節(jié)目主題討論還產(chǎn)生了知名品牌的知名度，完成了綜藝節(jié)目播出和品牌知名度的互利雙贏。其中，尤其值得一提的是，張翰，郭麒麟利用vivo在綜藝節(jié)目中拍照，新浪微博發(fā)布了長而筆直的照片，這引起了微博＃情侶照片評價比賽＃的熱門話題的關(guān)注，并參與其中。大名鼎鼎的名人。名人粉絲，喇叭，綜藝節(jié)目和vivo知名品牌為這四個方向指明了方向，成為嵌入熱門搜索列表的知名品牌的第一個例子，充分釋放了IP動能。vivo不僅在綜藝節(jié)目中種草，而且還基于深層后鏈接方案鏈接場景，例如業(yè)余愛好者的現(xiàn)場直播，普通和Jovi語音廣播合作，完成市場銷售渠道的鏈接，減少基層渠道以及促進(jìn)知名品牌的轉(zhuǎn)換，最大化利潤化。例如，在綜藝節(jié)目的一般特邀嘉賓告白之后，vivoS7邀請了頗受歡迎的“鐘意CP”鐘忠和阿星參加京東電子商務(wù)實況轉(zhuǎn)播室，這引起了粉絲們對這種關(guān)系的好奇兩者之間的互動交流以及綜藝節(jié)目之外。喝糖的要求最終吸引了超過120萬觀眾，并且已經(jīng)累積了460萬關(guān)注者。綜藝節(jié)目的粉絲已經(jīng)成功地轉(zhuǎn)變?yōu)橹放频姆劢z，從而釋放了知名品牌的中長期人氣。情感類素人真人秀節(jié)目的后期運營分析（一）節(jié)目周邊等上游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)2.1《心動的信號》節(jié)目周邊衍生項目APP：《心動的信號》官方戀愛社交軟件于2020年10份上架各大下載中心，得到了許許多多的年輕人的喜愛。豐富的交友玩法，讓使用者感受到交友的樂趣。多種互動方式提供，可以自由在線選擇，還可以將線上聊天延伸為線下約會。同人文小說：基于日本動漫產(chǎn)業(yè)的危害的周邊文學(xué)及其發(fā)展趨勢。目前學(xué)術(shù)界對“同人文學(xué)”的界定有種內(nèi)涵較為專門化的特殊看法。所謂同人即“相同人物”，主要指同人作品中常以原著形象或現(xiàn)實人物為創(chuàng)作角色的直觀性特征，足見其肉身形象或身體圖像的重要性。早在古希臘時期，亞里士多德就率先道出人類喜愛和追逐形象、圖像的原因，“事物本身看上去盡管引起痛感，但惟妙惟肖的圖像看上去卻能引起我們的快感”?，F(xiàn)實事物被圖繪成藝術(shù)形象，對其感覺可由痛苦轉(zhuǎn)為愉悅?，F(xiàn)場暴力、恐怖事件等被圖像化后，便能產(chǎn)生吸引力，有審美活動。立足于圖像或形象的審美轉(zhuǎn)化和增值效應(yīng)，當(dāng)代藝術(shù)尋找其自身定位、擴張效應(yīng)和商業(yè)化價值。在文化產(chǎn)業(yè)中，肉身想象和圖像化都是重要手段，借助于技術(shù)力量，身體被全力打造成明星形象以吸引粉絲，不僅促進(jìn)影視、廣告和動漫等文藝行業(yè)自身的發(fā)展，而且?guī)又黝}公園、玩具和實用性商品等周邊、衍生產(chǎn)品的開發(fā)，形成以某種形象或圖像產(chǎn)品為龍頭系列的生產(chǎn)模式，肉身圖像化和商業(yè)化時代真正來臨。由于粉絲市場的需求，用戶以某位明星作為小說人物，演繹出另類同人作品。其文學(xué)觀念用現(xiàn)實人物直接作為作品的主要形象，以某個相同人物彌合文學(xué)與現(xiàn)實間的鴻溝，但并非以現(xiàn)實原型來敷衍成文，而是讓現(xiàn)實人物直接進(jìn)入文本；這些作品卻又非真實性的傳記散文，而是虛構(gòu)戲仿的雜糅小說，借真實肉身的擬化來表現(xiàn)用戶的一廂情愿，如虛擬配對“CP（Coupling）”、改造人物形象或情節(jié)等標(biāo)志性特色的“OOC（OutofCharacter）”、同人特設(shè)的耽美“BL（Boy’sLove）”等。在這類作品中，肉身及其現(xiàn)實關(guān)系被懸置，代以形象或圖像及其名稱出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、電子符碼世界里，是肉身的媒介化。機械化生產(chǎn)相同的產(chǎn)品，攝影技術(shù)用圖像復(fù)制事物，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)則以符碼虛擬肉身，最終抵達(dá)全息影像的世界?？苹秒娪啊稒C器人瓦力》的未來世界中，人類肉身退化，不再運動，只能通過界面、影像來消費和生活，一切都在機器、媒介和影像化的掌控與處理中。福山認(rèn)為，從生物學(xué)意義上說，人類本性“起源于基因而非環(huán)境因素”，人性是必須堅持的原則和底線，可是肉身被基因圖譜化并能修改替換，基因編程工作去人類化?！逗诳偷蹏罚═heMatrix）中肉身成碼，人物隨時可以消失和組接，而工作、家庭和生活等亦都是在人工智能構(gòu)造的虛擬世界中，生物性身體已不再重要。隨著新媒介、數(shù)字化和人工智能等技術(shù)社會法則的形成，文學(xué)肉身從形象、圖像再到擬像，邁向機械復(fù)制性、電子符碼式和去人類化的后人類主義。也就是說，網(wǎng)絡(luò)文藝生產(chǎn)以大眾化參與、虛擬化生產(chǎn)和新感性等方式構(gòu)筑其后身體性，即作為一種擬化肉身的體現(xiàn)。按照反映論的說法，文藝作品本身就是生活的語詞復(fù)寫，同人作品的標(biāo)識就是與原作有聯(lián)系，是以其為生產(chǎn)資料衍生出來的“本本主義”，同人作品中從沙僧形象的網(wǎng)絡(luò)化、算法程序的人物配置、肉身的懸置、電子符碼化及其虛擬生活，滿載著人類情感、理性邏輯和靈魂深度的沉重肉身被消解，其歷史文化的包袱被甩開，去具身性成為后身體性的主要特征，也是其擬身性的典型體現(xiàn)。說到底，人類不過擬像而已。貢布里希認(rèn)為，早期人類就知道將抽象觀念擬人化，用肉身形象或圖像去表達(dá)，如維納斯是愛的化身，智慧是雅典娜，“理念世界便住進(jìn)了擬人化的抽象概念”，對抽象、未知和異質(zhì)世界的擬人把握本身就是人類中心主義的體現(xiàn)。第二章情感素人真人秀節(jié)目運營模式產(chǎn)業(yè)視角下真人秀節(jié)目的運營要素分析（一）真人秀運營要素2.1.品牌IP影視節(jié)目作為文化產(chǎn)業(yè)項目其中的一類，也需要打造自己的品牌IP。胡忠請(2006)從受眾的角度探討了傳媒品牌個性。靳智偉(2010)在著作《電視受眾的市場研究》中提出，長期的傳播活動會致使電視品牌的形成，即在一定的受眾中形成的凝結(jié)于試聽產(chǎn)品的傳播功能、價值取向、心靈感召的概念和市場深度認(rèn)同。對自己品牌目標(biāo)的信息來源進(jìn)行準(zhǔn)確定位無疑已經(jīng)是這項一件很重要的市場系統(tǒng)性技術(shù)工程,既要對自己整個品牌的文化基因結(jié)構(gòu)具有十分適宜的市場承載力,又必須對自己目前所處的品牌目標(biāo)市場消費者和目標(biāo)用戶消費群體本身具有深入的市場了解,對于新興消費市場的流行時代趨勢與中國流行時尚文化也非常需要品牌具有敏銳的市場觀察力,同時還非常需要品牌能夠準(zhǔn)確地分析研判自己的主要競爭對手,在此前的基礎(chǔ)上不斷尋找和突出自己空白與否的差異點,實現(xiàn)具有策略性的品牌定位。除了品牌定位還需要精準(zhǔn)垂直的類型。IP內(nèi)容的創(chuàng)造和互動之所以是找到一種創(chuàng)新性的節(jié)目內(nèi)容類型,好的IP節(jié)目內(nèi)容本身就會具備一定的感染力,自帶話題和強大的勢能。形象是對品牌IP個性人格的一種視覺化表現(xiàn)和演繹,形象使得IP個性人格變得更加的可視化、生動多樣,更容易被廣大受眾所理解和接受。從對心理認(rèn)知的意義上看,視覺中的形象或標(biāo)志物更容易引起情緒的觸摸和感染。專注于真人秀的核心定義，做出高質(zhì)量的節(jié)目規(guī)則以及內(nèi)容，打造核心品牌競爭力。2.2.名人IP一個自帶流量的內(nèi)容，可以在一個領(lǐng)域獲得現(xiàn)有的流量、粉絲、數(shù)據(jù)。合理運用名人IP，有效提升商業(yè)價值。根據(jù)受眾在網(wǎng)絡(luò)公共空間中注意力的轉(zhuǎn)化模式，可以歸納出評估品牌影響力的三個標(biāo)準(zhǔn)化綜合指標(biāo):網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容影響力，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目明星影響力和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目商業(yè)品牌影力。2017年上半年綜藝節(jié)目影響力報告hp:t/wwaskctcomewchae12017100/71858109146shtml真人秀節(jié)目分為兩種名人。第一類：明星。明星本身就具有明星效應(yīng)和足夠規(guī)模的粉絲與流量。第二種是參加有2017年上半年綜藝節(jié)目影響力報告hp:t/wwaskctcomewchae12017100/71858109146shtml2.3.衍生IP品牌IP在運作成功后,就可以在資金允許的條件下就能夠考慮到跨境合作,衍生周邊的產(chǎn)品與服務(wù),最大限度地提高了IP使用價值的盈利能力。這里的每個人都必須注意這樣一個事實，那就是，更大的知識產(chǎn)權(quán)無法實現(xiàn)IP的派生。有必要整合您自己的品牌營銷策略和總體規(guī)劃，以盡力而為。如果對自己的知名品牌IP的財產(chǎn)過度投資，則可能是IP的聲譽被大大削弱，而獲得的收益卻不值得損失。以《心動的信號》為例的情感類素人真人秀節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)模式分析越來越多情感類素人真人秀制作，使得此類節(jié)目的制作階段已經(jīng)比較成熟化。越來越多優(yōu)秀的節(jié)目已經(jīng)可以借鑒和分析，并且歸納其相似性。（1）真摯的情感表達(dá)每個人在日常生活中的復(fù)雜情緒都無法掌握，也不容易集中。然而，為了更好地使觀眾能夠從視覺上和聽覺上感受到綜藝節(jié)目中反映出的情感，綜藝節(jié)目創(chuàng)作者通常具有改善節(jié)目中素人嘉賓情感產(chǎn)出頻率的目的。這是大多數(shù)人經(jīng)常說的情感吸引力和戲劇性。在日常生活中，過分強烈和暴力的情感表達(dá)無法正常化。因此，這種情感娛樂節(jié)目中的這種過分的情感表達(dá)會有些無從下手，從而導(dǎo)致觀眾無法充分參與，質(zhì)疑綜藝節(jié)目的真實性和有效性，這偏離了節(jié)目的真正主旨。高質(zhì)量情感類素人真人秀節(jié)目擅長于簡化，增加和減少豐富的情感表達(dá)，并從全新的角度來思考特殊客人的情感狀況。使用“細(xì)致的筆法和線條畫”技術(shù)來捕捉各種綜藝節(jié)目的特邀嘉賓在日常生活中展現(xiàn)的畫面感。從觀察的角度出發(fā)，研究了日常生活的要點，使他人可以看到情緒的傳遞，使用真情和質(zhì)樸的方法引起觀眾的情感認(rèn)同和共鳴。（2）多元的嘉賓構(gòu)成特別嘉賓的多元化構(gòu)成體現(xiàn)在特別嘉賓在綜藝節(jié)目中的真實身份和受歡迎程度的多樣化。素人嘉賓的參與使綜藝節(jié)目更加貼近觀眾，觀眾很容易營造清晰的畫面感。在普通的戀愛小屋中，高質(zhì)量的情緒觀察綜藝節(jié)目令人感同身受。從選擇，拍攝到視頻編輯，全力以赴，使“普通”變得越來越“非凡”。普通人表現(xiàn)出極大的情感。以《心動的信號》為例，在節(jié)目中，有踏實穩(wěn)定的建筑師、自信的新興女性、開朗活潑可愛的英語老師、大膽而奔放的職業(yè)賽車手、以及在校學(xué)生清爽開朗、優(yōu)秀的外國留學(xué)生女模特，溫文爾雅的民間舞蹈工作人員以及杰出的外籍華裔，八位普通的特邀嘉賓都稱其為外表端莊，言語舉止得體，各具特色。他們在“信號小屋”中形成了一個小型社會4，使觀眾欣賞到不同的風(fēng)景。但是，普通日常生活的記錄有些平淡。即使普通特邀嘉賓的組成足夠，豐富多彩，燦爛，也仍然不能支持電視連續(xù)劇收視率或綜藝節(jié)目播出量。因此，專欄組還邀請了敢于愛與恨的“女老板”張雨琦，年輕可愛，極具爭議的女團(tuán)成員楊超越，以及知名演員朱亞文。特邀嘉賓在觀察中提供幫助，解釋了素人特邀嘉賓的個人行為的主觀因素，發(fā)布了多元化的價值觀，并分析了普通特邀嘉賓的情感方向。這種“明星與素人融合”的道路，使普通百姓可以在日常生活中詮釋真相，大牌明星可以在觀察和評估中利用個人價值，并可以討論素人故事真實性，有效性和高度的個性化特征，充分發(fā)揮了高識別度的特點，個性化的日常生活展示和獨特的視野讓觀眾看到了多元化的社會生活。多元化的嘉實構(gòu)成也可以體現(xiàn)夫妻，親子，戀人，室友和其他情感關(guān)系之間的不同溝通方式。它也可以顯示出不同心態(tài)和情況的特邀嘉賓的真實日常生活，從而產(chǎn)生多樣化的集體形象和日常生活中的差異，增加了多樣性，使不同的觀眾可以從中創(chuàng)建自己的情感投射。（3）靈活的節(jié)目形式情感類素人真人秀節(jié)目可以輕松選擇各種流行綜藝節(jié)目的時尚元素，最值得注意的是觀察和綜藝節(jié)目的緊密結(jié)合。與以前的慢娛樂節(jié)目于禧文.于禧文.中國綜藝節(jié)目的發(fā)展路徑探析——以慢綜藝《向往的生活》為例[J].傳媒論壇.，2021,4(06)（4）精良的后期制作觀眾選擇并觀看綜藝節(jié)目的必不可少的原因之一是綜藝節(jié)目帶來了一種與日常生活極為接近的真實感。然而并非只想依靠自然日常生活的真實還原和復(fù)制，而且在如此龐大的娛樂節(jié)目銷售市場的市場競爭和工作壓力中也無法生存。因此，高質(zhì)量的情感類素人真人秀節(jié)目使用一流的視頻后期制作和包裝來增強綜藝節(jié)目敘事的情感吸引力和戲劇性，使觀眾可以感受到類似紀(jì)錄片和電視劇的雙向體驗。精美的視頻后期制作不僅為情節(jié)趨勢的發(fā)展和主題討論創(chuàng)造了不同的氛圍和實際效果，還為觀眾提供了審美享受。因此，它在電視節(jié)目的制作中起著關(guān)鍵作用，并充分發(fā)揮了它的作用。創(chuàng)造力的功能。為了更好地突出情感類素人真人秀節(jié)目的真實性和有效性，一般對特邀嘉賓進(jìn)行24小時360度無死不間斷的拍攝，以便記錄整個過程，并可以隨時抓取關(guān)鍵點和任何地方。很明顯，綜藝節(jié)目顯示所拍攝的實物圖片的數(shù)量有多大。為了更好地使觀眾清楚地了解綜藝節(jié)目的內(nèi)容，專欄團(tuán)隊將在視頻后期制作的過程中發(fā)現(xiàn)并強調(diào)每種綜藝節(jié)目特邀嘉賓的特征，然后澄清既定的內(nèi)容。短篇小說的主要任務(wù)是每期短小篇章的目錄，整個季節(jié)的綜藝節(jié)目都講述了詳細(xì)的短篇小說?！缎膭拥男盘枴酚捎谂臄z角度較多，時長較長，在后期剪輯的過程中將每兩個嘉賓之間的活動連貫的剪輯起來，使觀眾們更加輕易的感受到嘉賓與嘉賓之間感情的傳輸與故事的發(fā)展，同事特意捕捉嘉賓表情、動作細(xì)節(jié)配上特效和花字使得觀眾更加容易被渲染。第三章《心動的信號》前期品牌打造3.1《心動的信號》的節(jié)目創(chuàng)意“心動的信號”選擇了六個具有不同真實身份的普通未婚男女，搬進(jìn)了信號小屋，并有一個月的相處時間，彼此相處而不耽誤日常生活。專欄小組設(shè)定了參與者按順序輸入，夜間匿名短信和發(fā)起約會等標(biāo)準(zhǔn)，為三對年輕男孩和女孩創(chuàng)造了機會，真實地表達(dá)心跳時刻。以及每期雜志邀請的知名人士和心理咨詢專家野外觀察員的真實身份組成了一個引人入勝的偵探團(tuán)隊，以來回回視日常生活中的關(guān)鍵點和六種普通人日常互動中的情感發(fā)展未婚男女，然后進(jìn)行邏輯推理分析并建立迷人的聯(lián)系。3.2《心動的信號》的節(jié)目制作執(zhí)行流程（1）節(jié)目流程與整體方案確定節(jié)目的具體流程與整體方向與大概方案。《心動的信號》開辟了當(dāng)前社交戀愛觀察類真人秀的先河，該節(jié)目2018年9月由騰訊視頻播出，購買韓國節(jié)目(heartsighal)節(jié)目版權(quán)。（2）把握電視觀眾、廣告品牌的娛樂需求紀(jì)實性的拍攝技術(shù)和風(fēng)格增加了節(jié)目的原生態(tài)性和真實性，社會服務(wù)性逐漸減少，相親因素逐漸消失，更像是一場觀察類的生活秀，嘉賓的個人信息是在故事中流露出來的，觀眾們獲得的更多是窺探隱私和尋求趣味的滿足感。（3）產(chǎn)品企劃在節(jié)目中，陌生的男女嘉賓進(jìn)入節(jié)目組安排的信號小屋，每晚給位異性發(fā)送心動短信，在經(jīng)歷日常交流、發(fā)起約會等環(huán)節(jié)后，在節(jié)目結(jié)束時選擇告白對象，另外節(jié)目在播出時會加入明星戀愛觀察團(tuán)，與觀眾一起觀看討論。隨后各大平臺紛紛推出同類節(jié)目.該節(jié)目的獨立創(chuàng)新有賴于增加一個愛情隔離室，邀請知名人士和權(quán)威專家在現(xiàn)場進(jìn)行實時討論和評論，并釋放出諸如邏輯推理之類的懸而未決的推理階段。（4）主持人《心動的信號》第一季的主持人是姜思達(dá)，第二季的主持人是杜海濤，第三季的主持人是杜海濤，起到組織節(jié)目嘉賓聊起熱點話題，挖掘觀察屋可能性話題，推進(jìn)節(jié)目錄制流程順利進(jìn)行。（5）生產(chǎn)過程：工業(yè)化流水線拍攝地選址、拍攝地布置、拍攝地確定檔期、調(diào)試燈光道具、按照流程拍攝剪輯等。（6）包裝編排：競爭性的播出電視節(jié)目的編排本身就是一門藝術(shù)性很強的重新創(chuàng)造性工作,隨著傳統(tǒng)播電視信息技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展、我國人民群眾物質(zhì)生活水平的改善與提高、電視頻道數(shù)量的增加以及網(wǎng)絡(luò)媒體間激烈競爭的復(fù)雜程度而受到各種社會環(huán)境的雙重沖擊,將節(jié)目合理、科學(xué)有針對性地、美化有針對性地去進(jìn)行設(shè)計、整合、編排本身就變得日益重要。（7）宣傳炒作：線上線下聯(lián)動的宣傳推廣活動通過線下聯(lián)動宣傳和線上品牌、平臺聯(lián)動使《心動的信號》第一季、第二季、第三季都有著很高的熱度。（8）改版續(xù)集《心動的信號》已經(jīng)播出了三季，第四季也正在籌劃中。3.3《心動的信號》的內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)影視衍生品是指利用影視作品中的可版權(quán)元素(包括人物形象、人物使用的道具以及關(guān)聯(lián)場景甚至是影視作品中的地域標(biāo)志)經(jīng)過商品化運作而形成的衍生產(chǎn)品IP衍生品更是網(wǎng)生內(nèi)容商業(yè)化的轉(zhuǎn)變。王沁沁，張宏．衍生的商機———電影衍生品的市場透視［J］．當(dāng)代電影，2011(10)．根據(jù)IP內(nèi)的場景、人物、道具、內(nèi)涵等方面著手產(chǎn)品開發(fā)，從而實現(xiàn)IP增值。根據(jù)一種可以清晰看的到營銷方法，它進(jìn)一步拉近了產(chǎn)品，知名品牌和客戶之間的聯(lián)系。王光文認(rèn)為，IP衍生產(chǎn)品主要表現(xiàn)在其表達(dá)方式的自主創(chuàng)新，銷售渠道的擴展，客戶終端設(shè)備的使用，授權(quán)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售以及服務(wù)項目的展示?！缎膭拥男盘枴繁鹬?，節(jié)目的忠實觀眾對于節(jié)目的喜愛和需求衍伸到了其他領(lǐng)域。根據(jù)《心動的信號》的背景、漫畫、主人公等相同元素衍伸進(jìn)行二次創(chuàng)作，在各小說網(wǎng)站上擁有著很高的點擊量。話本小說網(wǎng)上《心動的信號》綜藝的同人小說總閱讀量超百萬。王沁沁，張宏．衍生的商機———電影衍生品的市場透視［J］．當(dāng)代電影，2011(10)．3.4《心動的信號》的節(jié)目商業(yè)價值《心動的信號》播映指數(shù)位居同期網(wǎng)綜TOP1，樹了戀愛觀察綜藝新標(biāo)桿。根據(jù)藝恩視頻智庫數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目播出期間，《心動的信號2》播映指數(shù)位居同期所有在播網(wǎng)綜首位，用戶熱度不斷高漲，觀看度遠(yuǎn)高于在播綜藝節(jié)目均值。B站短視頻彈幕量達(dá)到27.3萬，#心動的信號#微博主話題閱讀量達(dá)64.7億，“楊丞琳不介意李榮浩眼睛小”、“楊凱雯威廉約會”、“心疼張?zhí)臁钡?2個話題登上微博熱搜榜，斬獲高熱度和關(guān)注度。根據(jù)藝恩視頻中國智庫的數(shù)據(jù)，在《心動的信號2》開始之初，進(jìn)入了五個著名品牌，vivo手機、蒙牛乳業(yè)有限公司的特別贊助，金紡頭銜的贊助，歐萊雅和梅里的實地頭銜的贊助。與第一季植入的廣告相比，《心動的信號2》與知名品牌進(jìn)行了升級，并通過綜藝節(jié)目，特邀嘉賓和觀眾之間的多維互動交流，完成了綜藝節(jié)目內(nèi)容和品牌產(chǎn)品的緊密整合。知名品牌，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容運營升級。隨著顧客對綜藝節(jié)目內(nèi)容和廣告需求的增加，基于場景的營銷已成為關(guān)鍵的發(fā)展趨勢。根據(jù)藝恩發(fā)布的《競逐蝶變的新時代——2018年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場白皮書》，在線綜藝節(jié)目用戶的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過76％的客戶對在線綜藝持積極態(tài)度節(jié)目廣告，占27％的客戶希望與綜藝節(jié)目內(nèi)容密切相關(guān)的有趣的廣告方法和內(nèi)容運營將受到客戶的關(guān)注。《心動的信號2》將具有不同特征的產(chǎn)品帶入特殊客人約會和推理游戲的舞臺，藝術(shù)創(chuàng)造??力的軟嵌入贏得了客戶和知名品牌的青睞。根據(jù)易恩視頻中國智庫的數(shù)據(jù)，在綜藝節(jié)目啟動后，vivo，蒙牛優(yōu)益C，金紡，歐萊雅和美利的指數(shù)值都有呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢。這表明綜藝節(jié)目在知名品牌中非常受歡迎。品牌關(guān)注度和知名度的提高取得了顯著成效。在內(nèi)容運營中，如何將知名品牌和產(chǎn)品與綜藝節(jié)目的核心概念深度融合，對于擺脫知名品牌和客戶的堡壘，實現(xiàn)綜藝節(jié)目和良好的雙贏局面至關(guān)重要。知名品牌?！缎膭拥男盘?》以“勇敢”為綜藝節(jié)目的核心概念，并致力于以“戲劇性綜藝節(jié)目”為基礎(chǔ)展開社交媒體話題討論，展示年輕和多樣化的社交媒體方法以及積極主動且合規(guī)的生活理念。年輕男性化綜藝節(jié)目的準(zhǔn)確定位與vivo，蒙牛乳業(yè)優(yōu)益C，金紡，歐萊雅和美力健的總體目標(biāo)受眾相同。在相同的使用價值驅(qū)動下，綜藝節(jié)目，知名品牌和更多的社交網(wǎng)絡(luò)相互協(xié)作，以探索內(nèi)容運營方面的新突破。《心動的信號2》將內(nèi)容場景與品牌產(chǎn)品，綜藝節(jié)目客戶和知名品牌受眾群體合理地聯(lián)系起來，并在同類綜藝節(jié)目中表現(xiàn)出色，并精誠制作。在激烈的內(nèi)容培養(yǎng)和客戶細(xì)分期間，娛樂節(jié)目和品牌推廣面臨著來自客戶，內(nèi)容和外部市場競爭的壓力。未來，內(nèi)容運營將突破界限，完成內(nèi)容與市場營銷的整合。第四章《心動的信號》的播出管理（一）節(jié)目內(nèi)容的營銷模式創(chuàng)建一個有距離感的日常生活人物形象，形成日常生活故事情節(jié)。在綜藝節(jié)目中，每一個邀請的他們都屬于現(xiàn)實生活中的中產(chǎn)階級，他們的文憑很高，收入也很高。特別邀請未婚男女的客人過上了可能存在的日常生活，但也與普通大眾建立了關(guān)系。故事情節(jié)帶有陌生感，符合年輕觀眾對墜入愛河目標(biāo)的渴望。例如，第二季的一名男士特別邀請者趙琦君，外貌很優(yōu)越。使用相機鏡頭描述有特別嘉賓的男孩和女孩的狀況和情緒趨勢的方法屢見不鮮。攝像機鏡頭在一檔綜藝節(jié)目中表達(dá)方式常見的有很多種，有時間，場景和順序。例如在綜藝節(jié)目中相聚的戲劇，然后在廣播中播放前特邀嘉賓的情感敘事和特邀嘉賓在突擊前的提前準(zhǔn)備狀態(tài)；插入文字。諸如男孩和女孩約會中插入與場景相對應(yīng)的歌曲，改變男孩和女孩之間的關(guān)系并發(fā)展思考；男孩和女孩有特殊的客人嘗試彼此相處。情境話語等的表達(dá)，例如男孩和女孩在某種意見上的交流。綜藝節(jié)目中角色的影響或組合的多樣性更深刻地表達(dá)了角色的感受。4.1沉浸式劇情情感鋪墊，設(shè)置懸念引起內(nèi)容熱點《心動的信號》第二季將真實作為主要的核心概念。因此，在綜藝節(jié)目中，配備了監(jiān)控攝像頭來記錄男孩和女孩素人來賓的最真實的交流方式，以及無劇本即可獲得的最真實的感受。綜藝節(jié)目采用“無人為干擾”的方法來呈現(xiàn)他們最真實的日常生活，事情的進(jìn)展是自然而然發(fā)展的。綜藝節(jié)目還將安排普通的特別嘉賓與他們的密友共進(jìn)晚餐，并在“戀愛小屋”中談?wù)撚嘘P(guān)自己的短篇小說，以提高綜藝節(jié)目的真實性和有效性。無死角的攝像頭精確的記錄了素人嘉賓在小屋內(nèi)的語氣和動作的關(guān)鍵點，以反映出畫面感。在綜藝節(jié)目的中后期，一些相關(guān)的人或事都是視頻剪輯，因此綜藝節(jié)目的特邀嘉賓看起來很有默契。例如：在節(jié)目中，當(dāng)楊凱雯說她喜歡可愛的東西時，趙琦君帶她去做洋娃娃，吳翔威給了她一只用酒瓶塞制成的小兔子。兩位男性特別嘉賓的認(rèn)真態(tài)度促使凱雯為自己擔(dān)心。“三角戀”情節(jié)和沉浸式體驗的引入使每個人都渴望知道楊凱雯在綜藝節(jié)目中選擇了哪位男性特別嘉賓。為了提高娛樂節(jié)目中電視劇的收視率，他們中的大多數(shù)會選擇在綜藝節(jié)目中產(chǎn)生一定的預(yù)兆，以吸引觀眾的注意力，從而提高綜藝節(jié)目中電視劇的收視率。并且在微博等社交平臺中進(jìn)行一系列的劇情預(yù)告吸引熱點。4.2多渠道推廣，生成價值討論在新媒體時代，娛樂節(jié)目將選擇多種渠道的宣傳方式，以加強與觀眾的互動。這種方法有利于提高綜藝節(jié)目的收視率和增加觀眾的粘性。第二季《心動的信號》將在整個綜藝節(jié)目播出中，基于移動微信，新浪微博和其他社交網(wǎng)絡(luò)平臺的營銷和促銷。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，在綜藝視頻播放的全過程中，綜藝節(jié)目主題討論占據(jù)了微博上的熱門搜索多次，素人嘉賓的情感發(fā)展已成為網(wǎng)民討論的熱門話題。不難看出，這種促銷方法大大改善了綜藝節(jié)目和觀眾之間的互動交流。觀眾將他們的意見發(fā)布在社交網(wǎng)絡(luò)上，并應(yīng)用他們喜歡的CP。在綜藝節(jié)目的最后一集中，當(dāng)觀眾看到其適用的CP已成功匹配時，就會產(chǎn)生他們所希望的滿足感。此后，專欄團(tuán)隊將根據(jù)觀眾的反饋，在綜藝節(jié)目中再次宣傳一些未編輯內(nèi)容的事后愛情視頻和幕后花絮，以使綜藝節(jié)目主題的關(guān)注度不會下降。大規(guī)模，全方位的推廣方式，不僅使觀眾更好地把握了普通特邀嘉賓，而且還促進(jìn)了普通特邀嘉賓的“大明星化”，這將充分利用下一季的綜藝節(jié)目，穩(wěn)定節(jié)目粉絲。（二）節(jié)目間隙廣告的營銷艾瑞咨詢對欄目植入效果進(jìn)行了深入的評估，據(jù)SVC品牌贊助效果評估報告的數(shù)據(jù)顯示：《心動的信號》中6個贊助品牌的各項指數(shù)均有大幅提升，DR求婚鉆戒認(rèn)知度提升19%，蘑菇街APP喜愛度提升20%，京都念慈菴、騰訊微視等品牌推薦度均提升10%以上。這部人氣火爆的都市男女戀愛社交真人秀節(jié)目，不出意料的帶動了數(shù)個植入品牌營銷指數(shù)的上升?！按笮︷B(yǎng)肺，不笑浪費，宇宙養(yǎng)肺老字號”，作為在《吐槽大會》第一季和《脫口秀大會》中反復(fù)出現(xiàn)的廣告語，京都念慈菴的植入給觀眾留下了深刻印象；而在《心動的信號》節(jié)目當(dāng)中，總冠京都念慈菴以“養(yǎng)聲潤肺，心動加倍”回歸，再一次成為膾炙人口的廣告語。短視頻成為新時尚，好看、酷炫、自帶美顏的短視頻早已融入年輕人的生活之中。因此,打造一個專門針對青少年人群的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播策略,也就已經(jīng)成為了許多品牌的首選課題。騰訊微視在與《心動的信號》的合作基礎(chǔ)上，合理地提高了知名品牌在年輕人中的聲譽和銷售轉(zhuǎn)化率。除了流行的廣播和舞臺設(shè)計嵌入之外，騰訊微視的品牌形象當(dāng)然會在綜藝節(jié)目中以很高的頻率傳播。騰訊微視還整合了自己的APP應(yīng)用場景，并在綜藝節(jié)目中嵌入了以生活為導(dǎo)向的方法。在后交通時代，小型視頻產(chǎn)品領(lǐng)域經(jīng)歷了很多資產(chǎn)和銷售市場的刺激，內(nèi)容升級和總通信焦慮長期以來一直成為新的發(fā)展趨勢和不足。騰訊微視這次利用版權(quán)和渠道的天賦，在電視劇集的IP方面做出了巨大的努力，利用市場推廣積極地與年輕人交談。由于為蘑菇街，歐萊雅巴黎魔術(shù)師水，DR求婚鉆戒和ysl的特征營造了氛圍，因此“心動偵探們”對普通服裝的特征進(jìn)行了許多字符顏色分析，著裝等，成為為了區(qū)分情感路線的發(fā)展趨勢，它也從內(nèi)容上激發(fā)了年輕女士的生理和時尚感。當(dāng)網(wǎng)站客戶產(chǎn)生純自然的互動交流并通過自己的服裝搭配，美容和護(hù)膚，主要話題討論以及其他信息內(nèi)容來討論自然環(huán)境時，他們會在不同場景下兼容地嵌入自己的知名品牌中，極大地提高了URL品牌曝光率和受眾接受率的準(zhǔn)確性。第五章《心動的信號》的后續(xù)開發(fā)（一）《心動的信號》衍生產(chǎn)品的后續(xù)開發(fā)《心動的信號》的通過獨特的綜藝電視劇呈現(xiàn)形式與其題材讓年輕的電視觀眾從這樣一部真人秀綜藝節(jié)目中迅速尋找自己或身邊的年輕人的一個真實影子,更為接地氣的是其節(jié)目內(nèi)容題材極大地有效調(diào)動和充分激發(fā)了廣大年輕受眾的一種思想文化情感與精神共鳴。《心動的信號》的觀眾對于節(jié)目的需求已不僅局限于節(jié)目的線上更新，所以滿足觀眾的精神需求的衍生產(chǎn)品不斷被開發(fā)出來。1.1衍生小說格伯納曾提出：“在現(xiàn)代社會，大眾傳媒提示的‘象征性現(xiàn)實’對人們認(rèn)識和理解現(xiàn)實世界發(fā)揮著巨大影響，這種影響是長期的、潛移默化的、‘培養(yǎng)’的過程?！薄缎膭拥男盘枴繁鹬螅?jié)目的忠實觀眾對于節(jié)目的喜愛和需求衍伸到了其他領(lǐng)域。原作的角色是同人文的基礎(chǔ)和根源，是相同人文主義短篇小說發(fā)展趨勢的案例線索和生活，以及其被命名為周圍環(huán)境的根本原因。由于它是原始作品中的現(xiàn)有角色，因此周圍參與者對原始作品中人物的刻畫傾向于強調(diào)人物形象的刻畫，并且由于周圍參與者具有不同的寫作目的，角色或延續(xù)的品牌形象原始作品的輪廓突出了某種性格特征，或者還原品牌形象以削弱或消除其原始性格特征。在同人小說中，繼續(xù)原始故事情節(jié)，深入分析其心理狀態(tài)，性情和命運，或發(fā)現(xiàn)有關(guān)龍道士生活道路的經(jīng)典小說，通常會引起讀者的高度評價，并成為同人小說中的經(jīng)典。同人小說作為網(wǎng)絡(luò)小說的組成部分，但、也越來越受到其他人的關(guān)注。作為同人小說的核心關(guān)鍵角色之一，不同類型的人物也已經(jīng)進(jìn)化。由于周圍參與者的心理狀態(tài)受到傷害，角色的創(chuàng)造已成為一種發(fā)泄他們的情感的方式。在他們獨特的希望和視野的傷害下，同人小說產(chǎn)生出不同的人物角色類型和角色匹配。原作人物，原創(chuàng)人物和其他經(jīng)典作品中的人物。這些類型的同質(zhì)化字符不僅顯示了原始創(chuàng)作者的希望，而且還顯示了原始創(chuàng)作者的自由精神，體現(xiàn)了文學(xué)網(wǎng)站的消費特質(zhì)。消費的特征反映了當(dāng)今社會世俗化和中式快餐的閱讀趨勢。根據(jù)《心動的信號》的背景、漫畫、主人公等相同元素衍伸進(jìn)行二次創(chuàng)作，在各小說網(wǎng)站上擁有著很高的點擊量。話本小說