南寧學(xué)院《廣告文案》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)南寧學(xué)院

《廣告文案》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的幽默元素可以吸引消費(fèi)者的注意并帶來(lái)愉悅感。但在某些產(chǎn)品的廣告中，過(guò)度使用幽默可能不太合適。例如，對(duì)于一款嚴(yán)肅的醫(yī)療設(shè)備，以下哪種廣告策略更合適？（）A.采用輕松幽默的方式介紹產(chǎn)品功能B.以專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度展示產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)C.講述患者因使用產(chǎn)品而發(fā)生的有趣故事D.用幽默的動(dòng)畫(huà)形象來(lái)代表產(chǎn)品2、在廣告預(yù)算有限的情況下，需要合理分配資源。如果要在短期內(nèi)提高一款新產(chǎn)品的知名度，以下哪種廣告形式可能投入產(chǎn)出比更高？（）A.電視廣告B.戶(hù)外廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.廣播廣告3、在廣告效果評(píng)估中，測(cè)量品牌知名度的變化是重要的一項(xiàng)。以下哪種方法在測(cè)量品牌知名度時(shí)最為準(zhǔn)確？（）A.隨機(jī)街頭訪問(wèn)B.在線問(wèn)卷調(diào)查C.電話調(diào)查D.焦點(diǎn)小組討論4、某品牌計(jì)劃推出一款新產(chǎn)品，并準(zhǔn)備進(jìn)行廣告宣傳。在選擇廣告媒體時(shí)，需要權(quán)衡各種因素。以下哪項(xiàng)因素對(duì)于決定廣告媒體選擇的影響相對(duì)較?。浚ǎ〢.目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣B.產(chǎn)品的價(jià)格定位C.廣告預(yù)算的大小D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放策略5、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規(guī)劃作用。以下關(guān)于故事板的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.明確廣告情節(jié)和畫(huà)面B.便于與團(tuán)隊(duì)溝通C.限制創(chuàng)意的發(fā)揮D.預(yù)估廣告效果6、在公共衛(wèi)生政策的制定過(guò)程中，以下關(guān)于政策的公平性，哪一種說(shuō)法是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生政策只需要關(guān)注少數(shù)弱勢(shì)群體的利益，大多數(shù)人的利益可以忽略B.公共衛(wèi)生政策應(yīng)該確保不同社會(huì)階層和群體都能公平地獲得衛(wèi)生服務(wù)和資源C.政策的公平性就是平均分配衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)和人群的差異D.公共衛(wèi)生政策的公平性很難衡量，不需要在制定過(guò)程中考慮7、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，數(shù)據(jù)的收集和分析至關(guān)重要。以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法，不準(zhǔn)確的是（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組C.主觀猜測(cè)D.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)8、廣告中的場(chǎng)景設(shè)置可以增強(qiáng)代入感。當(dāng)推廣一款家居用品時(shí)，以下哪種場(chǎng)景設(shè)置更能吸引消費(fèi)者？（）A.豪華別墅B.簡(jiǎn)約公寓C.溫馨家庭D.藝術(shù)工作室9、在公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，以下關(guān)于信息安全的重要性，哪一個(gè)說(shuō)法是正確的？（）A.公共衛(wèi)生信息不重要，信息安全問(wèn)題無(wú)需關(guān)注B.信息安全主要是技術(shù)問(wèn)題，管理措施作用不大C.保障公共衛(wèi)生信息的安全，有助于保護(hù)個(gè)人隱私和維護(hù)公共衛(wèi)生工作的正常開(kāi)展D.公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，信息安全是次要的，重點(diǎn)是提高信息的共享和利用效率10、廣告投放的渠道選擇對(duì)傳播效果有重要影響。在當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代，以下哪個(gè)廣告投放渠道通常能更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)客戶(hù)？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.報(bào)紙廣告D.戶(hù)外廣告牌11、在廣告投放中，考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣可以提高廣告到達(dá)率。以下哪類(lèi)人群更傾向于通過(guò)手機(jī)獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習(xí)慣相似12、廣告投放的時(shí)機(jī)選擇對(duì)于廣告效果有著重要影響。比如在春節(jié)期間，以下哪種產(chǎn)品的廣告投放效果可能更佳：（）A.防曬霜B.羽絨服C.游泳裝備D.中秋月餅13、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，但如果處理不當(dāng)可能適得其反。以下哪種懸念設(shè)置方式不太可能吸引消費(fèi)者：（）A.提出一個(gè)引人深思的問(wèn)題B.展示一個(gè)神秘的場(chǎng)景C.故意隱瞞關(guān)鍵信息，讓消費(fèi)者無(wú)法理解D.逐步揭示線索，引導(dǎo)消費(fèi)者探索14、在社交媒體時(shí)代，廣告的傳播方式發(fā)生了很大變化。對(duì)于社交媒體廣告的特點(diǎn)，以下表述不正確的是（）A.傳播速度快，范圍廣B.用戶(hù)參與度高，互動(dòng)性強(qiáng)C.信息可信度高，不受虛假內(nèi)容影響D.能夠根據(jù)用戶(hù)興趣進(jìn)行精準(zhǔn)推送15、廣告中的色彩搭配會(huì)影響消費(fèi)者的情緒和認(rèn)知。對(duì)于一款旨在緩解壓力的健康產(chǎn)品，以下哪種色彩組合最能傳達(dá)放松的感覺(jué)？（）A.藍(lán)色與綠色B.紅色與橙色C.黑色與白色D.黃色與紫色二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌口碑營(yíng)銷(xiāo)的策略和方法，以及如何監(jiān)測(cè)和管理品牌口碑。2、（本題5分）解釋廣告投放地理區(qū)域選擇時(shí)需要考慮的經(jīng)濟(jì)、文化、人口等因素，分析如何根據(jù)這些因素制定針對(duì)性的廣告投放策略，以提高廣告效果。3、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意靈感來(lái)源的多樣性和獲取途徑，如觀察生活、市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、行業(yè)趨勢(shì)研究等，以及如何激發(fā)和捕捉創(chuàng)意靈感。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的從眾心理運(yùn)用，探討如何利用消費(fèi)者的從眾傾向進(jìn)行廣告宣傳，同時(shí)避免過(guò)度依賴(lài)導(dǎo)致的負(fù)面效果。2、（本題5分）探討在社交媒體時(shí)代，用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，論述企業(yè)如何利用UGC提升廣告的可信度和傳播效果。3、（本題5分）隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，論述智能設(shè)備上的廣告機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，包括設(shè)備兼容性、用戶(hù)體驗(yàn)等方面。4、（本題5分）論述廣告中的品牌公益形象塑造，如何通過(guò)廣告展示品牌的公益行動(dòng)和社會(huì)責(zé)任感。5、（本題5分）詳細(xì)論述廣告中的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策引導(dǎo)符號(hào)運(yùn)用策略，分析如何利用符號(hào)引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)決策。四、分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）分析廣告中的對(duì)比手法運(yùn)用，包括產(chǎn)品對(duì)比、形象對(duì)比和情感對(duì)比等在廣告中的效果和注意事項(xiàng)。2、（本題10分）某在線音樂(lè)平臺(tái)的廣告