2024小紅書房地產(chǎn)行業(yè)營銷通案

2024小紅書生活服務(wù)行業(yè)XIAOHONGSHUALL

RIGHTS

RESERVED.PARTONEPARTTWOPARTO

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E01040203平臺營銷方法論小紅書平臺價值房地產(chǎn)行業(yè)趨勢洞察PARTFOURPART05

案例介紹F

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E全年營銷IP介紹P

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E小紅書平臺價值2024XIAOHONGSHUALL

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RESERVED.的用

戶都在小紅書小紅書已經(jīng)成為用戶的多元生活方式聚集地，跨代際人群的生活百科全書男性用戶男女比例

增長高于大盤月活用戶95后00后一二線城市用戶UGC內(nèi)容分享者日均用戶搜索滲透數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，MAU截止2023年2月，其他數(shù)據(jù)截止2023年9月“高收入、高學(xué)歷、高消費

”是小紅書用戶顯著的特色標(biāo)簽提前捕捉未來業(yè)主中高收入、消費群體在小紅書持續(xù)增長“高學(xué)歷”人群在小紅書占據(jù)主流擁有本科及以上學(xué)位用戶占比

71%較2021年12.1k42%2.3k*

這里的個人月均消費支出不包含房貸、車貸人均月消費占收入比人均月收入+Source：尼爾森X小紅書《2023年消費心理研究》平

臺

用

戶

路

徑從看到搜，小紅書的真實內(nèi)容服務(wù)著用戶購房全程好樓盤推薦買哪里？購房經(jīng)驗40%發(fā)現(xiàn)好樓盤｜生活方式分享買什么？怎么買？購房政策？買房攻略｜購房技巧｜品牌故事的小紅書用戶更習(xí)慣在信息流瀏覽中被好的內(nèi)容種草從瀏流轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)好房搜索好房分享好房讓房地讓產(chǎn)文內(nèi)旅容內(nèi)實容現(xiàn)實立現(xiàn)體立體全面的用戶影響力響力60%的用戶更喜歡通過搜索更多信息輔助消費決策數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺數(shù)據(jù)，2023年9月樂

于

被

種草

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戶TA們將小紅書作為「購房百科全書」高端配套Q

廣州購房新政策Q

學(xué)區(qū)房推薦買房要問什么問題小區(qū)環(huán)境社區(qū)氛圍升值空間#

買

房Q購房補(bǔ)貼買房需要考慮什么公積金異地購房女生買房還是存錢Q

好房推薦人才房Q

購房流程大學(xué)生購房補(bǔ)貼P

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O房地產(chǎn)行業(yè)趨勢洞察2024XIAOHONGSHUALL

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RESERVED.一線與新一線城市26-30歲的中高消費群體，是小紅書房產(chǎn)的主要用戶TOP3地域分布在上海、北京、廣州，品牌偏好趨于高端品牌性別情況Top10用戶城市分布城市等級TA消費水平8.00%7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%65.74%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%28.71%71.30%29.72%?消費4.55%?男0.00%上海市

北京市

廣州市

深圳市

杭州市

成都市

重慶市

武漢市

南京市

長沙市一線新一線二線三線四線五線中消費低消費26.55%18.68%17.97%年齡品牌偏好15.57%11.99%9.26%19-22

23-25

26-30

31-35

36-40

41以上23年小紅書向內(nèi)生長，讓「家生活」成為潮流趨勢#家有桃花源#簡法生活通過舒適/智能/幸福感家電感受最chill的生活氛圍年輕人對極簡風(fēng)的偏愛讓化繁為簡成為家居家裝流行2022年小紅書「家有桃花源」相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲196%2022年小紅書「簡法生活」相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲242%#輕解壓#野到家門口在家中獲得輕解壓方式，有效排解精神內(nèi)耗家門口草坪/近郊戶外生活依舊火熱，在家制作美食去野餐露營2022年小紅書「輕解壓」相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲303%2022年小紅書「野到家門口」相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲287%Source：

：《2023小紅書年度生活趨勢：投入真實生活》方寸之間

人生大事：房產(chǎn)行業(yè)2023熱點內(nèi)容洞察2023

年房產(chǎn)行業(yè)相關(guān)熱搜詞排名（去除城市維度買房

&

租房搜索詞）2023

年房產(chǎn)行業(yè)相關(guān)筆記

TOP詞

云房價走勢房產(chǎn)類型女生買房買房租房、房產(chǎn)類型、房價、買房攻略、樓盤配套等依然是行業(yè)高頻相關(guān)內(nèi)容Source：小紅書數(shù)據(jù)中臺，

2024年基于用戶需求及洞察小紅書房產(chǎn)行業(yè)三大特色商業(yè)價值不斷顯現(xiàn)Q

女性買房女性獨立買房趨勢不斷崛起，小紅書“她經(jīng)濟(jì)”愈發(fā)明顯，女性漸成購房主力軍Q

豪宅營銷別墅、大平層、高端公寓等類型在小紅書熱度持續(xù)走高，豪宅經(jīng)濟(jì)顯現(xiàn)Q

新房營銷小紅書對全國重點新房市場深入滲透，房住不炒大背景下，“好房種草”趨勢愈發(fā)明顯特色價值一女性買房：

“

她經(jīng)濟(jì)

”不斷崛起，女性成購房主力軍在小紅書，

“

女生買房

”

已成重點趨勢，搜索&筆記持續(xù)增長，房產(chǎn)行業(yè)“她經(jīng)濟(jì)

”愈發(fā)明顯女生買房攻略

·感性的共鳴+理性的幫助喜悅分享

Girls

help

girl鼓勵成為更好的自己·買房經(jīng)驗分享

·女生獨立買房是一件超酷的事特色價值二豪宅營銷：高端項目熱度高，網(wǎng)紅豪宅詮釋理想生活人們在小紅書種草全球豪宅，契合小紅書高端生活品質(zhì)追求，別墅、高端公寓、大平層等類型熱度高漲豪宅”近一年熱門筆記詞云熱門網(wǎng)紅盤持續(xù)出圈#

金茂府從地段/品質(zhì)/設(shè)計風(fēng)格到圈層社交，高端項目背后所代表的，是小紅書追求的理想生活方式特色價值三新房營銷：新房新生活，小紅書成新房種草首選地用戶在小紅書深度了解、搜索新房相關(guān)信息；真誠分享的內(nèi)容深度影響購房決策購房前購房中〉〉》》》》》》》購房后#交房費用TA們有超高的分享欲城市熱點預(yù)算政策房源城市屬性強(qiáng)，輻射當(dāng)?shù)爻鞘兄苓厪拈_發(fā)商拿地開始就關(guān)注相關(guān)熱點#什么時候交房#延期交房賠償「沉浸式看房」「懶人看房｜成趨勢用戶有明確的預(yù)算#500w上車一線城市購房政策備受關(guān)注相關(guān)片區(qū)和開發(fā)商都有相關(guān)高搜索P

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E平臺營銷方法論2024XIAOHONGSHUALL

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RESERVED.人群反漏斗營銷人

群

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略人群策略：從核心人群-興趣人群逐步滲透核心守衛(wèi)拓展?jié)B透關(guān)注指標(biāo)：互動量、點擊率、搜索指數(shù)、內(nèi)容滲透率萬

科

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產(chǎn)

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趣

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群購

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興

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群Eg.近30天已經(jīng)搜索了萬科地產(chǎn)相關(guān)關(guān)鍵詞且閱讀過相關(guān)筆記人群Eg.近30天搜索且閱讀過買房/購房/看房/學(xué)區(qū)房/xx城市樓盤/現(xiàn)房等內(nèi)容的人群Eg.：家居家裝/美妝/服飾/親子/旅游等不同垂類人群持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，品牌防守（*規(guī)模=I+TI+P+S）品牌種草，影響決策突出核心優(yōu)勢，激發(fā)潛在購房興趣億級規(guī)模人群規(guī)模XX

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群

策

略如何高效實現(xiàn)人群破圈？一方數(shù)據(jù)回傳驗真種草價值，打通數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)性

，找到更多潛在用戶，優(yōu)化投放策略靈犀大數(shù)據(jù)即時捕捉用戶產(chǎn)品多維度偏好產(chǎn)品階段爆品新品人群種草口碑優(yōu)化?

品牌覆蓋人群畫像?

洞察潛在放大正向評論價值???目標(biāo)人群價值體現(xiàn)數(shù)據(jù)mapping實現(xiàn)更多?

了解各階段品牌種草人群占比》洞察產(chǎn)品興趣人群品牌覆蓋人群資產(chǎn)可能拓展精準(zhǔn)人群核心需求產(chǎn)品實現(xiàn)??

尋找熱門數(shù)據(jù)看板了解輿情話題?

品牌拉新潛力拓展DMP工具黑盒邏輯擴(kuò)展人群一方數(shù)據(jù)回傳品

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容好盤出圈，內(nèi)容先行——

小紅書房企筆記內(nèi)容體系“

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”模型官?陣地

內(nèi)容定調(diào)1核??向》》》》》品牌形象打造，官?活動呈現(xiàn)，私信咨詢互動，引流線下品牌后鏈路轉(zhuǎn)化：筆記+私信咨詢，筆記+表單專業(yè)號內(nèi)容（品牌官?/項?官?號）亮點呈現(xiàn)

價值延展X核??向》》》》》》》蒲公英達(dá)?內(nèi)容樓盤亮點挖掘，垂類達(dá)?探店，深度樓盤價值挖掘（房產(chǎn)達(dá)?、設(shè)計師、跨?業(yè)達(dá)?相關(guān)內(nèi)容等相關(guān)內(nèi)容）后鏈路轉(zhuǎn)化：筆記+表單，筆記+私信咨詢精準(zhǔn)溝通

強(qiáng)化種草核??向N

樓盤導(dǎo)購/置業(yè)顧問/經(jīng)紀(jì)人內(nèi)容》》》》》》》》》

樓盤&項?潛在?戶的精準(zhǔn)溝通，?效觸達(dá)，深度種草促轉(zhuǎn)化（房產(chǎn)達(dá)人號、跨行業(yè)達(dá)人號）后鏈路轉(zhuǎn)化：筆記+私信咨詢類型一：品牌專業(yè)號內(nèi)容官方陣地，內(nèi)容定調(diào)，核心呈現(xiàn)品牌/商場形象及官方活動四步打造一個好的商場專業(yè)號12確立賬號定位豐富主頁功能根據(jù)企業(yè)品牌調(diào)性，梳理賬號定位根據(jù)品牌不同階段需求，添加專業(yè)號插件功能專業(yè)號名稱專業(yè)號簡介活動話題群聊關(guān)鍵詞回復(fù)私信溝通話術(shù)自定義菜單34準(zhǔn)備優(yōu)質(zhì)筆記筆記投流種草圍繞項目特色，撰寫多篇優(yōu)質(zhì)筆記測試、篩選優(yōu)質(zhì)筆記素材，加大曝光，觸及意向用戶封面有賣點關(guān)鍵詞突出信息流廣告搜索廣告結(jié)合熱門話題有用有趣有干貨薯條類型一：品牌專業(yè)號內(nèi)容專業(yè)號內(nèi)容tips：符合小紅書調(diào)性風(fēng)格，有用有趣內(nèi)容更受青睞真實、客觀、

有趣，能為用戶提供有效信息；符合小紅書用戶審美風(fēng)格，不以攀比、低價、不實促銷等信息博眼球等；調(diào)理清晰，易讀性強(qiáng)，有干貨內(nèi)容分享，能和用戶形成互動；?

標(biāo)題黨、博眼球，夸張失實等（千萬不要買！

真后悔買了！

等）；?

搬運、抄襲、有水印、過度p圖等；?生搬硬套硬套房產(chǎn)app樓盤信息，結(jié)合用戶真實體驗，突出樓盤優(yōu)勢、賣點等，例如“這個樓盤的兔子樂園，也太適合遛娃了”；畫面豐富、重點突出，有干貨價值內(nèi)容呈現(xiàn)，積極和用戶互動；戶?

無實用內(nèi)容，帶一堆無關(guān)話題，出現(xiàn)強(qiáng)型圖，內(nèi)容質(zhì)量差，純營銷導(dǎo)向；??誘導(dǎo)信息；圖片有水印，模糊；標(biāo)題夸大宣傳，內(nèi)容真實性較差；類型二：達(dá)人內(nèi)容蒲公英平臺三大達(dá)人合作模式，滿足商場多樣化達(dá)人訴求NEWNEW定制合作招募合作共創(chuàng)合作可面向單個博主，發(fā)布一口價合作邀請，與博主溝通內(nèi)容及檔期，確定合作關(guān)系可面向多個博主，發(fā)布一口價合作需求，招募博主報名參與發(fā)布效果化結(jié)算合作需求，平臺智能匹配博主包產(chǎn)品介紹產(chǎn)品定位紅同款頭部達(dá)人（50W+）強(qiáng)定制高效率低門檻精準(zhǔn)建聯(lián)博主定制內(nèi)容需求平臺智能匹配雙向選擇合作營銷成本可控智能打包合作對話，博主數(shù)量結(jié)算模式覆蓋博主單個博主一口價多個博主一口價多個博主率腰部達(dá)人（10W-50W）效果化結(jié)算所有蒲公英博主所有蒲公英博主目前針對10W粉絲以下的博主KOC：存量，炒熱氛圍基于博主報價靈活交易基于博主報價靈活交易基于客戶預(yù)算自行設(shè)定預(yù)算定位尾部達(dá)人（5K-10W）蒲

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臺類型三：商場導(dǎo)購/門店店員內(nèi)容KOS合作模式：全面釋放樓盤導(dǎo)購/置業(yè)顧問種草影響力KOS筆記：

針對樓盤項目

，導(dǎo)購/置業(yè)顧問發(fā)布的和品牌產(chǎn)品相關(guān)的

筆記。典型筆記包含樓盤介紹

、價格信息、小區(qū)特色等。樓盤導(dǎo)購/置業(yè)顧問KOS筆記授權(quán)：品牌將其導(dǎo)購已發(fā)布的筆記在蒲公英平臺進(jìn)行「筆

記授權(quán)申請」

，完成授權(quán)后成為品牌自持內(nèi)容，

進(jìn)行加熱/投流。樓盤一手信息介紹干貨信息、樓盤形象快速響應(yīng)客戶需求優(yōu)勢1優(yōu)勢2優(yōu)勢3更低內(nèi)容&投放成本

，放大導(dǎo)購筆記互動價值、擴(kuò)大品牌自持內(nèi)容資產(chǎn)，豐富品牌內(nèi)容矩陣支持自動地域定向功能，投放更便捷助力門店精準(zhǔn)定位意向用戶獲客轉(zhuǎn)化兩大核心獲客鏈路，打通筆記，滿足種草后轉(zhuǎn)化訴求鏈路更原生可抓住更多潛在用戶鏈路相對短用戶留資更直接更符合小紅書用戶使用習(xí)慣更深度的種草轉(zhuǎn)化先與用戶細(xì)致溝通需求，增強(qiáng)用戶意向，對于高聲量房企、成熟樓盤、

已種草用戶，

可通過留資鏈路強(qiáng)化獲客促進(jìn)有效留資轉(zhuǎn)化獲客轉(zhuǎn)化私信咨詢廣告鏈路：筆記聯(lián)動，更符合小紅書用戶使用習(xí)慣用戶在發(fā)現(xiàn)頁/搜索頁看到筆記，點擊廣告進(jìn)入「筆記詳情頁」，用戶點擊「私信組件」進(jìn)入私信聊天頁進(jìn)行咨詢獲客轉(zhuǎn)化私信咨詢廣告鏈路：達(dá)人筆記

+

官方私信咨詢，拓展私信場景蒲公英達(dá)人筆記+私信咨詢鏈接，打通K筆記到品牌咨詢鏈路，提升轉(zhuǎn)化效率私信咨詢按鈕定制化升級達(dá)人筆記內(nèi)容吸引，提升CTR品牌客服及時跟進(jìn)，提升后端轉(zhuǎn)化率前端蒲公英達(dá)人筆記后端品牌私信頁面獲客轉(zhuǎn)化私信咨詢廣告鏈路：專業(yè)客服工具產(chǎn)品，助力品牌更高效轉(zhuǎn)化小紅書新客服管理工具

，依托于更完善的客服平臺

，可支持更為智能的歡迎語配置、客資管理、數(shù)據(jù)查看等用戶鏈新客服鏈路，在用戶開口前

，商家（廣告主）可對用戶發(fā)送10條信息；路最多可配置100個客服賬號；廣告主可直接用客服工具發(fā)送進(jìn)入客服工具平臺PC端or移動端廣告落地頁；用戶標(biāo)注同步聚光平臺；客服個人績效管理；臺客服用戶case管理；離線助手；關(guān)鍵詞自動回復(fù)；工具平獲客轉(zhuǎn)化表單落地頁廣告鏈路：更直接深度的種草轉(zhuǎn)化搜索：核心搶占場景，攻守兼?zhèn)洌町惢瘻贤ㄕ碱I(lǐng)各階段用戶心智搜索策略搜索行為人群反漏斗模型用戶都在搜什么？場景詞《上海買房、

海珠區(qū)買房

…泛興趣人群行業(yè)通用詞/品類/IP詞《《興趣人群上海房價、上海新盤、購房節(jié)等品牌詞:核心人群搜索同位詞：

保利

地產(chǎn)

等同類詞：綠城

、碧桂園等全面覆蓋不同圈層用戶品牌場-品牌專區(qū)升級至2.0品專合作以alwayson布局品牌廣告，

承接用戶搜索心智，放大內(nèi)容影響力場景01品牌宣傳場景02活動宣傳場景03樓盤宣傳卡位地產(chǎn)賽道用戶心智屏效提升首屏占比從30%擴(kuò)展至50%+樣式升級背景圖支持視頻形態(tài)交互升級打破空間局限

支持橫劃交互?

上線首周總點擊率達(dá)到9%以上，約為同期大盤1.5倍?

上線首日點擊率即突破30%，約為當(dāng)日大盤4倍?

上線一周整體點擊率達(dá)19%+?

上線首日CTR突破50%?

卡片區(qū)域貢獻(xiàn)了超?

超大力度為品牌活過50%的點擊?

品專渠道7日點擊歸動引流因ROI可達(dá)3.2聲

譽(yù)

管

理某地產(chǎn)品牌某地產(chǎn)樓盤“下跌”“爛尾”等大盤上榜活躍詞顯示出消費者當(dāng)下對市場的信心薄弱，在此情況下聲譽(yù)管理品牌顯得更為重要負(fù)面負(fù)面勿讓負(fù)面信息廣泛影響潛客決策負(fù)面負(fù)面負(fù)面負(fù)面詞條搜索量上海房價跌了爛尾樓競品推廣恒大爛尾樓武漢房價暴跌合肥房價暴跌碧桂園會爛尾嗎競品推廣深圳房價暴跌最新房子還會降價嗎成都房價暴跌正面筆記杭州第三城爛尾碧桂園爛尾爛尾房最后都怎么處理了鄭州爛尾樓房

子

降

價南寧房價跌爛尾房聲

譽(yù)

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理品牌/樓盤項目在不同階段聲譽(yù)策略側(cè)重防負(fù)

聲譽(yù)

推正新盤開盤售賣情況樓盤收房好評度新盤預(yù)熱預(yù)售期亮點知名度監(jiān)控品牌、集團(tuán)維度日常聲譽(yù)維護(hù)聲

譽(yù)

管

理小紅書品牌聲譽(yù)處理三板斧:

Brand

+

Feeds

+

Search<卡位心智注意轉(zhuǎn)移【品?！考皶r卡位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鋪設(shè)聲譽(yù)人群觸達(dá)BSF增強(qiáng)背書心智建

立

品

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注

意

力

轉(zhuǎn)

移官方信息主動引導(dǎo)減少二跳流失直接看聲譽(yù)人群定向全面覆蓋不同類型消費者到“

小官網(wǎng)

”品牌專區(qū)拆分消費者層級拆分搜索行為拆分搜索策略品牌形象樹立搜索/互動行為定向DMP人群定向

…首屏固定置頂官方引導(dǎo)正面聲譽(yù)品牌形象增強(qiáng)信任影響用戶決策心智聲量覆蓋度點擊率CTR互動率私域轉(zhuǎn)化收口重點詞SOV下游詞排名點擊率CTR品牌加粉商業(yè)話題、H5引流店鋪、小程序轉(zhuǎn)化內(nèi)容閱讀滲透率營

銷

周

期樓盤營銷效果廣告全周期的投放策略聲量Alwayson：建議效果廣告預(yù)算

10%品牌聲譽(yù)管理線索留咨：建議效果廣告預(yù)算

65%目標(biāo)明確，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化樓盤種草：建議效果廣告預(yù)算

25%種草為先，圈定目標(biāo)人群，影響潛客心智樓盤開盤期樓盤蓄客期投

放

時

間品牌場-（

K）達(dá)人投放建議2024可加碼KFS投放，觸達(dá)更多高潛用戶，優(yōu)化搜后聲譽(yù)管理KOL筆記評論區(qū)，更易引發(fā)用戶真實討論與看房興趣用戶評論區(qū)UP

UP

UP!!!頭影響力

權(quán)威性達(dá)人分配占比30%腰種草力

專業(yè)性搜后聲譽(yù)管理提升吸引更多線索收集達(dá)人分配占比10%尾口碑力

真實性達(dá)人分配占比60%博主發(fā)布真實環(huán)境

、

配套、地理位置的介紹?戶KFS投放策略科學(xué)組合，放大內(nèi)容價值博主筆記分場景觸達(dá)用戶，同時利用博主筆記帶動評論區(qū)討論熱度，真誠回復(fù)促進(jìn)留資獲客親子學(xué)區(qū)房家居裝修vlog生活美學(xué)財經(jīng)博主女生購房職場生活家門口的公園草坪聚會家庭親子樂園樓盤分析、房價預(yù)估獨立女生、一線購房打工人買房分享、上車攻略裝修風(fēng)格介紹｜家居好物分享豪宅roomtour｜東方美學(xué)頭部達(dá)人

腰部達(dá)人尾部達(dá)人P

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R全年營銷IP介紹2024XIAOHONGSHUALL

RIGHTS

RESERVED.在小紅書上講好品牌故事，

項目價值&生活方式雙向傳播24年小紅書地產(chǎn)IP定制合作規(guī)劃Q2Q3Q4講品牌調(diào)性講居住品質(zhì)講生活方式「小美說」「溜溜生活節(jié)」家生活I(lǐng)P

「生活家俱樂部」「我就要這樣生活」「歡迎光臨我的家」。。垂類IP體現(xiàn)品質(zhì)生活實現(xiàn)精準(zhǔn)人群溝通平臺s級大事件街區(qū)深度共創(chuàng)打出萬科調(diào)性小紅書攜手萬科地產(chǎn)多元場景引領(lǐng)最in生活趨勢利用小紅書的優(yōu)勢，做好品牌熱度曝光的同時透傳品牌價值趨勢圈定+創(chuàng)新內(nèi)容+人群圈選+場景運營IP造勢-講品牌調(diào)性IP造勢-講居住品質(zhì)家生活I(lǐng)P矩陣升級，服務(wù)不同營銷場景小紅書家生活垂類IP矩陣，

2024升級煥新生

活

家

俱

樂

部歡迎光臨我的家一

平米改造計劃生活設(shè)計師企劃主打品質(zhì)生活新主張明星資源深度定制主打人物和空間互動家居環(huán)境探訪做客主打局部空間改造見證家居場景升級主打家居趨勢/風(fēng)格/審美設(shè)計師矩陣專業(yè)背書IP造勢-講居住品質(zhì)房

地

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線

陣

地圈層滲上線時間2024年全年透全景定制品牌空間，家生活場景下品質(zhì)人群合集調(diào)性明星/頭部博主資源品質(zhì)人群生活場景渠道民宿咖啡療愈花植定制活動種草品牌質(zhì)感往期合作品牌打通線上線下家生活體驗賦予產(chǎn)品社交傳播力IP造勢-講居住品質(zhì)房

地

產(chǎn)長

線

陣

地圈層滲上線時間2024年全年透真實家居環(huán)境下互動探家沉浸式種草，精準(zhǔn)人群溝通友好互動歡迎光臨

情感溝通

精準(zhǔn)TA官方出品精品內(nèi)容激勵機(jī)制長尾種草博主探家

傳遞美好理念垂直場景

精準(zhǔn)目標(biāo)人群產(chǎn)品種草

軟性情感溝通往期合作品牌松弛感種草我的家博主嘉賓衍生Vlog每人單獨拍攝1支vlog單支時長3-5分鐘可做產(chǎn)品植入IP造勢-講居住品質(zhì)房

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地圈層滲上線時間2024年全年透緊跟站內(nèi)局部改造全年熱點，家居主題改造占領(lǐng)場景心智家居改造全年社區(qū)運營熱點1發(fā)起一種主題改造精裝房老破小二手房周邊刊物2種草一款局改好物改造場景種草產(chǎn)品心智賣點IP正片3

分享N種改造靈感局部改造站內(nèi)搜索趨勢IP造勢-講生活方式P

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建設(shè)打造全站目光焦點某手機(jī)品牌2023春季新品發(fā)布單品在上市之后第二波提升對目標(biāo)人群的滲透率多品線合力發(fā)聲，打造平臺級大事件，結(jié)合小紅書趨勢，綁定咖啡、都市騎行、綠色風(fēng)潮等熱點話題，讓品牌、產(chǎn)品與高消費力用戶的生活方式深度融合，獲取海量曝光，強(qiáng)化品牌心智品

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某洗護(hù)發(fā)品牌案例全新護(hù)發(fā)產(chǎn)品完美匹配用戶的需求痛點，從「修復(fù)」賣點切入，精準(zhǔn)種草不同圈層人群，用不同

切入點

種草[]品牌染發(fā)人群及大盤燙染發(fā)人群，后續(xù)從核心人群不斷釋放種草力，通過差異化賣點釋放