2024虎嘯年度洞察報告-飲料酒水行業(yè)-虎嘯-202412

2024虎嘯年度洞察報告CONTENT2024虎嘯年度洞察報告0102032024虎嘯年度洞察報告在當前快速變化的市場環(huán)境中，消費者的需求與行為模式不斷演進，特別是對于新興消費群體的崛起，對健康、環(huán)保、數(shù)字化消費等方面的追求，對品牌營銷策略提出了新的挑戰(zhàn)與機遇。報告通過深入剖析這些趨勢，幫助品牌主更好地把握市場動態(tài)，制定針對性的營銷策略，以滿足消費者的多元化需求。報告的核心價值在于展示了一系列創(chuàng)新營銷案例與策略。這些案例涵蓋了從品牌傳播、產品推廣、渠道建設到消費者互動等各個環(huán)節(jié)，展現(xiàn)了飲料酒水行業(yè)在營銷創(chuàng)新方面的不斷探索與突破。通過具體案例的剖析，報告為品牌主提供了豐富的靈感與借鑒，有助于其在新品上市、市場拓展、品牌升級等方面找到新的突破口?；[年度洞察報告—飲料酒水行業(yè)篇所展示的創(chuàng)新營銷案例與策略，無疑為品牌主和營銷人員帶來了強烈的創(chuàng)意靈感。通過借鑒這些優(yōu)秀案例，品牌主可以更加自信地嘗試新的營銷手段與渠道，不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)模式，提升品牌的競爭力與影響力。同時報告匯聚了來自不同品牌、不同代理公司的智慧與經驗，通過對比分析、案例研究等方式，展示了各自在營銷實踐中的亮點。這種開放式的交流模式，有助于打破行業(yè)壁壘，促進資源共享，推動整個行業(yè)的共同進步與發(fā)展。本報告以第十五屆虎嘯獎相關案例為基礎，從品牌·案例·實操的角度出發(fā)，對飲料酒水行業(yè)進行了深入洞察。通過對獲獎案例的詳細研究，以及對行業(yè)趨勢的敏銳觀察，為讀者提供對飲料酒水行業(yè)的深入了解和營銷趨勢分析。通過對行業(yè)趨勢的深入分析與預測，報告為品牌主提供了未來發(fā)展的藍圖與方向。無論是技術創(chuàng)新、市場拓展還是品牌升級等方面，報告都為品牌主提供了有益的參考與指導，有助于其把握未來發(fā)展趨勢，搶占市場先機。第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)參賽案例第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)參賽概況第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)參賽概況2024虎嘯年度洞察報告虎嘯獎作為品牌營銷數(shù)字化領域具有權威性、前瞻性以及創(chuàng)新性的大型品牌賽事活動，在營銷行業(yè)面臨著諸多不確定性因素和全新挑戰(zhàn)下，第十五屆虎嘯獎各項數(shù)據(jù)依然呈穩(wěn)定增長。11第十五屆虎嘯獎，共收到來自品牌主、代理機構、媒體平臺、技術公司等1020家參賽公司的積極參與，各類別案例作品提報總數(shù)近4500件，這也是虎嘯獎參賽公司首次突破千家，是一個邁22第十五屆虎嘯獎，飲料酒水行業(yè)獲獎案例共計218件，飲料酒水口可樂、星巴克、瑞幸咖啡、茅王老吉、雪碧等知名飲料酒水行33第十五屆虎嘯獎，飲料酒水行業(yè)218件獲獎案例中，最終共產生44第十五屆虎嘯獎，飲料酒水行業(yè)獲飲料類、聯(lián)合營銷類、社交媒體營銷類，以及電商及效果營銷類中的新品營銷類、爆品營銷類、創(chuàng)新營2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)·參賽品牌AL業(yè)XB國MYDNZFQGRHSJTKW），2024虎嘯年度洞察報告12024虎嘯年度洞察報告123人頭馬x繁花整合營銷活動人頭馬XMINDVIEW4《安慕希地域美食節(jié)》年度電商內容營銷項目56金獎123可口可樂樂創(chuàng)無界｜未來3000年45王老吉X小米商業(yè)營銷678找尋「城市慢享角」福佳X百度AI創(chuàng)新營銷9Flywheel飛未銀獎瀘州老窖·國窖1573瀘州老窖·國窖1573品鑒劇宴《酒歌》WYW威士忌風味人格測試全鏈路營銷三得利IP營銷三得利(中國)投資有限公司喜力派對拓展電音營銷新場景，與Z世代共嗨臻濃2023年大運會數(shù)字營銷項目20臻濃2023年大運會數(shù)字營銷項目臻濃X靈狐科技21京東x帝亞吉歐222324舒化X游本昌CNY視頻《底氣》2526舒化PATH方法論重構流量生意回轉通路2728勇闖天涯superX，跨界營銷新思路2024虎嘯年度洞察報告292024虎嘯年度洞察報告29雪花馬爾斯綠M.SPACE潮玩派對30純甄X《南來北往》：開年大劇走心更入心3132東鵬特飲×王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽333460版3536光明莫斯利安x上美影守護醇正中國年37雀巢咖啡x黑貓警長聯(lián)名大事件38「尋找你的天選酒搭子」社交媒體營銷項目羅德公共關系顧問（北京）39嘗新追熱，安慕希Top模型制勝龍年營銷銀獎1瀘州老窖·國窖1573瀘州老窖·國窖1573品鑒劇宴《酒歌》2勇闖天涯superX新媒體傳播3勇闖天涯superX新品上市營銷銅獎45678與喜力?啤酒共赴歐冠「星其之旅」喜力?啤酒X愛奇藝體育9臻濃牛奶X新華網X靈狐科技微博X伊利谷粒多找尋「城市慢享角」福佳X百度AI創(chuàng)新營銷伊利亞運超級品牌周「全民亞運，伊起上場」為我為你維他奶-關心更近，相聚就現(xiàn)在PHD中國202023外星人運動嘉年華THINKPARK思庫傳播2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告3637382024櫻花季上新-春回櫻花茶自美39WYW威士忌風味人格測試全鏈路營銷404142雪花馬爾斯綠M.Space潮玩派對434445光明莫斯利安x上美影守護醇正中國年46星巴克x大鬧天宮IP營銷項目47貴州習酒·4849Flywheel飛未50保樂力加SIP超新星調酒師大獎賽銅獎21青島啤酒120周年華誕整合營銷222324伊利優(yōu)酸乳x溜溜梅「沒事就喝優(yōu)酸乳」2526與央視新F4釀14億份年味讓年味濃起來272860版司2930《安慕希地域美食節(jié)》年度電商內容營銷項目312023金典天貓雙11驚喜夜整合營銷項目32嘗新追熱，安慕希Top模型制勝龍年營銷333435瀘州老窖《龍的傳人濃的傳承》2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告66“讓文物活起來”--解鎖白酒文創(chuàng)新密碼67純甄X《南來北往》：開年大劇走心更入心6869新希望·24小時70717273747576勇闖天涯superX，跨界營銷新思路77喜力PACO數(shù)字營銷項目7879特侖蘇跨年晚會2024讓更好發(fā)生80第七印象文化傳媒（深圳）銅獎515253東鵬特飲×王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽54三得利(中國)投資有限公司5556喜力派對拓展電音營銷新場景，與Z世代共嗨57金標牛煙火氣餐廳榜超級IP，尋味人間煙火58優(yōu)益C59人頭馬X京東小魔方中秋場景營銷方案人頭馬REMYMARTIN&一多奇思IDOLIDEA60金典空瓶回流-鳥中大熊貓安家行動61舒化X游本昌CNY視頻《底氣》6263伊利X迪士尼IP營銷項目64華為鯨鴻動能&茅臺2024CNY營銷案例65軒尼詩X.O一場感官之旅全新平臺煥新營銷2024虎嘯年度洞察報告第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)·案例預算分布情況2024虎嘯年度洞察報告其中飲料酒水行業(yè)預算類別涵蓋所有檔線。且其中大預算（千萬級）案例主要投入在綜藝植入、平臺合作、視頻內容以及CNY節(jié)點等；中等預算（百萬級）案例主要投入在AI共創(chuàng)、品牌聯(lián)名、大屏投放以及線下大事件活動等；小預算（十萬級）案例主要投放在線上小型活動、線下推廣快閃活動、社媒推廣和產品視覺等方面。2024虎嘯年度洞察報告第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)·案例預算分布情況2024虎嘯年度洞察報告小預算有驚喜，中高檔預算穩(wěn)向沖金！1從飲料酒水行業(yè)提報數(shù)據(jù)來看從飲料酒水行業(yè)獲等級獎情況來看100萬-500萬預算類別獲等級獎比率位列第一(35.68%)、1000萬以上預算類別次之，占比（29.58%）。234各個檔線預算均以金、銀、銅以及優(yōu)秀獎匯此外，本屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)案例共角逐其中，100-500萬預算類別包攬5項金獎，總獲獎總數(shù)，其中100-500萬檔線獲獎案例總數(shù)第一，共計76個，1000萬以上檔線次7項金獎500-1000萬榮獲1項金獎，而0-100萬類別憑借其亮眼表現(xiàn)從高預算案例中殺出重圍，之，共計63個獲獎案例，500-1000萬檔線斬獲1項寶貴金獎。共計41個獲獎案例，0-100萬檔線共計33個涉及營銷綜合，營銷單項和電商及效果營銷雖然高預算高投入憑借其資源優(yōu)勢，有利推案例榮獲獎項。類金獎。進案例實施，為案例提效，但在優(yōu)質創(chuàng)意下，本屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)案例依舊呈現(xiàn)“?。ǐ@獎案例列表中重復案例名只出現(xiàn)一次）找準支撐點，飲料酒水行業(yè)案例小預算也能預算有驚喜，中高檔預算穩(wěn)健發(fā)揮"的狀況，省力達高效。案例預算與獲獎率基本呈正相關。第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)·各預算類別獲獎情況2024虎嘯年度洞察報告0-100w100-500w500-1000w金15107銀8銅79飲料酒水各類預算中獲得獎項數(shù)量（無披露部分不計入總數(shù)）2024虎嘯年度洞察報告第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)·各預算類別獲獎情況2024虎嘯年度洞察報告金獎3.2%銀獎22.0%優(yōu)秀獎22.0%33.9%40.9%飲料酒水各類獎項占比302000-100w100-500w500-1000w1000w以上飲料酒水各類獎項堆積柱狀圖0-100w15.5%1000w以上0-100w15.5%500-1000w19.2%100-500w35.7%飲料酒水各類預算占比（無披露部分不計入占比）.金獎.金獎.銀獎.2024虎嘯年度洞察報告飲料類聯(lián)合營銷類社交媒體營銷類電商及效果營銷類-新品營銷類電商及效果營銷類-爆品營銷類電商及效果營銷類-創(chuàng)新營銷類酒水類飲料類節(jié)日營銷類數(shù)智營銷類體育營銷類AIGC營銷類KOL及明星營銷類場景營銷類社交媒體營銷類私域營銷類整合營銷類IP營銷類餐飲與服務類戶外營銷類媒介創(chuàng)新類商業(yè)創(chuàng)新類事件營銷類智能大屏類智能交互類電商及效果營銷類-大促與節(jié)日營銷類視覺設計與制作類電商及效果營銷類-創(chuàng)新營銷類電商及效果營銷類-全域營銷類電商及效果營銷類-直播營銷類電商及效果營銷類-會員營銷類酒水類整合營銷類場景營銷類節(jié)日營銷類內容營銷類IP營銷類飲料類娛樂營銷類事件營銷類KOL及明星營銷類體育營銷類戶外營銷類私域營銷類AIGC營銷類短視頻營銷類公益營銷類會展活動賽事類聯(lián)合營銷類社交媒體營銷類食品類視頻營銷類音頻營銷類游戲營銷類電商及效果營銷類-新品營銷類電商及效果營銷類-直播營銷類電商及效果營銷類-大促與節(jié)日營銷類酒水類整合營銷類場景營銷類飲料類KOL及明星營銷類事件營銷類體育營銷類AIGC營銷類ESG傳播創(chuàng)意類IP營銷類短視頻營銷類公關營銷類公益營銷類節(jié)日營銷類內容營銷類食品類視頻內容類視頻營銷類餐飲與服務類短視頻營銷類互動體驗類戶外營銷類聯(lián)合營銷類融媒體營銷類豎屏創(chuàng)意類私域營銷類娛樂營銷類智能大屏類元宇宙營銷類-虛擬空間電商及效果營銷類-會員營銷類電商及效果營銷類-新客營銷類電商及效果營銷類-全域營銷類電商及效果營銷類-電商代運營類電商及效果營銷類-爆品營銷類電商及效果營銷類-種草營銷類2024虎嘯年度洞察報告第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)·獲獎案例投放時段情況2024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業(yè)獲獎案例投放時間段頻率統(tǒng)計（單位/023032304230523062230323042305230623072308230923102311231224012402據(jù)左圖可知，2024年初和2023年中兩大時間段（2024年1月-2月、2023年9月-10月）營銷活動最為密切。根據(jù)本屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)獲獎案例統(tǒng)計可得，營銷投放時間包含2023年10月出現(xiàn)的頻次為39次。第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)獲獎案例2024虎嘯年度洞察報告——飲料酒水行業(yè)營銷洞察2024虎嘯年度洞察報告2.1路AIAIx體驗智能交互顛覆感官在科技浪潮推動下，AI賦能在飲料酒水行業(yè)中應用而生，在第十五屆虎嘯獎獲獎案例中，創(chuàng)新的AIx體驗運用為產品賦予新的生命力，用多模態(tài)A技術實現(xiàn)產品與用戶的雙向互動，打破用戶與AI之間打破信息形態(tài)壁，讓AI落地，通過對話AI，無縫切換聲、圖、文各種內容形態(tài)進行識別、轉換，借此與用戶共創(chuàng)一個可聽、可說、可看、可創(chuàng)造的全感官未來世界，打造全新AI體驗。另外通過AIGC技術讓C端產品與消費者溝通，企業(yè)AIGC數(shù)值化轉型沉淀真正賦能消費者服務，自成立以來受到行業(yè)高度關注?？煽诳蓸啡騽?chuàng)意平臺“樂創(chuàng)無界”再度推出全新限定可口可樂推出AI口味新品“未來3000年”希望激發(fā)年輕第十五屆虎嘯獎-AIGC營銷類-銀獎2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告AI+熱點雙項聯(lián)合引爆熱度在AI大熱趨勢下，品牌們敏銳捕捉社會熱點，聯(lián)合熱點引爆熱度，虎嘯洞察到在十五屆獲獎案例中，品牌根據(jù)熱點契機以AI技術為載體,借勢現(xiàn)象熱點，打造營銷事件助力品牌賣點，更助力品牌成功破圈，成為現(xiàn)象級爆點。借助前沿AI技術作為核心驅動力，緊跟時下最熱門的社會現(xiàn)象與趨勢，品牌以AI為翼，乘風熱點之勢，不僅引領了市場潮流，更在消費者心中深植品牌印象，實現(xiàn)了品牌影響力的跨越式提升。在高考營銷大節(jié)點下，王老吉高考瓶的創(chuàng)意已經延續(xù)幾年，如何讓王老吉在2023高考營銷大軍中殺出突圍？本次營銷活動中王老吉以用戶關注點切入，以AI技術為載體,借勢高考熱點，打造王老吉品牌爆點高考助力營銷爆點事件，通過運用百度文心大模型的能力，學習近十年的高考考點、題型等內容，外加學科專家把關，智能生成史上首套“高考AI模擬卷”，讓營銷不僅是追熱點，而是讓營銷從內容本身，真正幫助學生在高考前更好的查漏補缺，提升成績做了嘗試和實踐。最終借勢高考熱點，以新的營銷方式傳遞王老吉『吉』文化，助力高考，引爆品牌熱度，傳遞品牌關懷。2.22024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告體育賽季助力，深化大眾共鳴2023年9月，杭州亞運會盛大啟幕，激起全民熱潮，第十五屆虎嘯獎飲料酒水獲獎案例中，諸多品牌借勢國民關注的大型國際體育賽事，如：奧運會、亞運會、歐冠等，通過共鳴話題拉近品牌與目標群體的情感距離，全鏈路廣告滲透，覆蓋用戶觀賽全路徑，打造沉浸式品牌植入，提升品牌在體育賽事期間的可見度和討論度。品牌與具有高關注度的體育營銷大事件結合，實現(xiàn)品牌理念向全民滲透，牽動消費者參與熱情，實現(xiàn)品牌價值主張與營銷價值共振，推動流量到銷量的迅速轉化。第十五屆虎嘯獎-體育營銷類-銅獎2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告游戲聯(lián)賽助燃，深耕用戶心智據(jù)本屆虎嘯獎獲獎案例觀察，飲料酒水品牌除了借力體育賽事之外，游戲賽事也是品牌植入重要抓手之一，通過借助賽事資源及權益，獲得品牌曝光，提升品牌在賽事期間的聲量和認知度，由此精準觸達核心電競人群，擴大品牌在年輕電競群體中的印象，形成強記憶點，促進賽事期間品牌銷量。合作電競賽事IP影響最大化，充分利用賽事IP授權，輻射更廣用戶圈層，實現(xiàn)游戲玩家與大眾層面雙重覆蓋?！袄哿死Я撕葨|鵬特飲”的廣告語深入人心，東鵬想要將品牌slogan繼續(xù)放大，形成年輕市場中的認知記憶點，提升市場占有率，并借此提升品牌認知度，強化品牌形象，東鵬通過賽事內外通過植入【累了困了喝東鵬特飲】的超級符號，傳達東鵬品牌精神與產品功能，占領青年消費者心智；KPL官宣聯(lián)盟贊助商，認證“聯(lián)盟金主”身份，社媒營銷確立#東鵬BUFF官#身份，精準觸達賽事粉絲，覆蓋核心電競人群，在電競圈層成功建立品牌認知。成功覆蓋核心電競人群，在電競圈層成功建立品牌認知。2023賽事曝光總PV達169億，資源上線完成度171%，遠超預期；贊助商身份認知度調查中，東鵬特飲品牌準確認知度達89.5%，位列第一。2.32024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告潮流綜藝，精準圈粉受眾心理在飲料酒水行業(yè)，潮流綜藝成為了精準觸達并深度圈粉受眾的品牌年輕化戰(zhàn)略，通過巧妙融入熱門綜藝節(jié)目中，品牌不僅能夠借勢節(jié)目的高關注度與話題性，更能在輕松愉快的氛圍中，精準捕捉并滿足年輕消費者的心理需求。通過飲料酒水獲獎案例洞察，品牌通過定制化的產品植入、趣味互動挑戰(zhàn)或是情感共鳴的故事講述，讓產品在不經意間成為觀眾心中的“潮流符號”從而精準圈粉，實現(xiàn)品牌認知與情感連接的雙重提升。在這個過程中，飲料酒水不僅滿足了味蕾的享受，更成為了年輕人表達自我、追求時尚生活方式的重要載體。盤演唱會，為只做圈層渠道的瀘州老窖特曲60版打造不一樣的專屬體驗，深耕懷舊路線，讓品牌“時光IP”第十五屆虎嘯獎-酒水類-銀獎以“派對”拓展電音營銷新場景，構建喜力品牌“派對氛圍擔當”的強角色。將“先鋒多元的電音派對體驗”2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告匠心劇集，深度契合觀眾心聲近來爆火的影視劇集無疑是流量的重大載體之一，優(yōu)質大劇不僅能助力飲料酒水品牌攬獲高曝光強流量，還能憑借時代記憶觸發(fā)集體情感，當品牌宣發(fā)與劇情、角色巧妙結合，或將帶動品牌用戶沉淀和購買轉化，甚至引發(fā)消費風潮。在虎嘯獎中，不少飲料酒水品牌案例通過與匠心劇集的深度合作，將產品的獨特魅力與劇集的情感內核相融合，創(chuàng)造出令人難忘的觀劇體驗與品飲享受。第十五屆虎嘯獎-節(jié)日營銷類-銀獎純甄精準洞察CNY市場潛力與流量機會：觀影成為用戶闔家團聚時/春節(jié)放松時常態(tài)化娛樂習慣，在CNY期間2.42024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告頂流偶像領銜，引爆超強曝光通過虎嘯獎獲獎案例觀察，明星營銷是品牌營銷的重要打法之一，當頂流偶像的形象與品牌深度融合，每一次曝光都成為一次品牌聲量的超強曝光，無論是社交媒體上的互動、線下活動的盛況，還是產品本身的熱銷，都見證了這一合作模式的巨大成功。偶像們不僅為品牌注入了年輕、時尚、活力的元素，以其個人魅力激發(fā)了粉絲們的購買欲望和忠誠度，為品牌帶來高頻關注度與討論熱度。明星營銷模式不僅讓飲料酒水品牌在短時間內獲得了大量的曝光和關注，更重要的是，成功地在消費者心中建立了獨特的品牌形象和記憶點。品牌以爆款影片與品牌定制的雙向聯(lián)動，為勇闖天涯superX營銷破圈提供巨第十五屆虎嘯獎-酒水類-銅獎2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告全民藝人坐鎮(zhèn)，品牌魅力升級飲料酒水這片競爭激烈的市場中，品牌與全民藝人的強強聯(lián)手，無疑是一場雙贏合作，通過本屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)獲獎案例洞察，當這些具有公眾影響力的面孔與品牌緊密結合，不僅為品牌帶來了前所未有的曝光度，更通過他們自身的故事、態(tài)度和價值觀，為品牌賦予了獨特的情感色彩和深度。藝人們以其獨特的視角和體驗，將品牌的核心價值、產品特色以及背后的故事，以更加生動、直觀的方式呈現(xiàn)給廣大消費者，這種沉浸式的品牌體驗，讓消費者不再是被動接受信息的對象，而是成為了品牌故事的一部分，從而建立起更加深厚、持久的情感紐帶。舒化X游本昌CNY視頻《底氣》強化用戶好感度并促轉化。以“游本昌為年輕人送上新年祝?！睘閭鞑プナ?，增強品牌曝第十五屆虎嘯獎-飲料類-銀獎也以洗腦魔性的歌曲打造了「吃辣就喝望山楂」的2.52024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告春夏節(jié)點出擊，營造消費氛圍第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)獲獎案例中，每逢春夏節(jié)點，各大品牌敏銳捕捉季節(jié)更迭的場景契機，精心策劃一場場旨在營造濃厚消費氛圍的營銷活動。從海邊沙灘的冰鎮(zhèn)雞尾酒派對，到山間露營的清新果味飲料，每一款產品都緊密貼合春夏的休閑與愜意，營造出一種輕松愉悅的消費體驗。根據(jù)飲料酒水特有的產品屬性，通過線上線下聯(lián)動的營銷策略，傳遞出產品的獨特魅力，激發(fā)消費者對美好生活的無限向往，共同迎接一個充滿色彩與活力的春夏消費季。第十五屆虎嘯獎-酒水類-銅獎領域里提升維他檸檬茶品牌心智與對用戶的影響力。春天+夏天場參與話題、4051萬話題總瀏覽量。32家冰品門店實現(xiàn)6月19日-6月29日實現(xiàn)10萬+人打卡。家找回生活的「在場感」。2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告地標打卡綁定，解鎖種草趨勢酒水飲料行業(yè)正引領一股全新的營銷風潮，通過巧妙的地標打卡綁定策略，解鎖并引領消費者的種草趨勢。在虎嘯獎獲獎案例中，越來越多的品牌通過精心挑選城市中的熱門地標或自然風光勝地，將特色酒水飲料與這些獨特場景深度融合，打造出一系列令人向往的打卡點。消費者前往指定地點，參與互動體驗，即可解鎖專屬優(yōu)惠或限量版飲品，同時分享至社交平臺，形成口碑傳播。這種創(chuàng)新的營銷方式不僅增強了消費者的參與感和歸屬感，還借助地標的影響力，迅速擴大品牌曝光度，讓酒水飲料成為時尚潮流的代名詞。第十五屆虎嘯獎-飲料類-銀獎2.62024虎嘯年度洞察報告CNY聯(lián)歡2024虎嘯年度洞察報告尼爾森研究顯示，無論是從銷售額還是從促銷力度來看，春節(jié)都是中國快消品行業(yè)最重大的節(jié)日，春節(jié)期間快消品銷售額通常會比平日高出33%，促銷活動則高出17%。春節(jié)營銷作為全年“開局之戰(zhàn)”，同時也是一年中最后一場營銷戰(zhàn)役，各大飲料酒水品牌抓住實現(xiàn)增長的關鍵時刻之一，進行一系列CNY營銷大動作。CNY不僅有效提升了品牌的曝光度與知名度，同時通過傳遞節(jié)日的喜悅與溫情，進一步拉近了品牌與消費者之間的距離，構建起更加緊密的品牌關系。一瓶五糧液，如何讓年味更濃第十五屆虎嘯獎-酒水類-銀獎通過“春節(jié)”期間系列品牌活動及社會話題，提升五糧液在年輕白酒群體（8090后）的影響力和好感度，促進市場銷售轉換。重拾年味，以春節(jié)期間最頂流平臺【總臺春晚】攜手中國和美文化的傳承者【五糧液】，讓“大國濃香”五糧液和總臺春晚“碰杯”。春晚期間，五糧液為全球觀眾送上超10萬份、總價值上億的“和美好禮”，與全球華人共享“幸福中國年”王老吉，吉慶中國年吉運一條龍第十五屆虎嘯獎-智能大屏類-銀獎“過吉祥年，喝紅罐王老吉”，傳統(tǒng)中國年一直是王老吉營銷的重中之重，這不僅僅是一個品牌口號，更是王老吉“吉文化”的展現(xiàn)。王老吉抓住龍年生肖經濟與傳統(tǒng)文化熱潮，深度鞏固王老吉與新春的心智連接，傳遞吉文化，甚至進一步激活用戶年貨消費需求，助力品效銷齊增。王老吉此次中國年大屏營銷引領新春熱潮，總曝光11.81億+，品牌力進一步鞏固，并帶動銷售提升?！靶履杲×殞毮阈履旰谩毙履隊I銷項目第十五屆虎嘯獎-節(jié)日營銷類-銀獎健力寶借勢傳統(tǒng)節(jié)日的文化母體，持續(xù)建立品牌的“寶”文化，并讓國民級喜劇明星岳云鵬化身“送寶官”與品牌一起向廣大消費者發(fā)出新年祝?！靶履杲×?，寶你新年好”。線上線下多維發(fā)力，借勢網紅文化和主流價值觀，讓祝福從線上蔓延到終端，讓聲量轉化為銷量，最終實現(xiàn)聲量與銷量的雙豐收，總曝光同比提升29%，銷額同比提升10%民俗佳節(jié)同慶民俗佳節(jié)同慶，綁定人文情懷正所謂“每逢佳節(jié)營銷忙”，除了CNY，中國傳統(tǒng)佳節(jié)也是飲料酒水行業(yè)營銷的重要抓手，中秋、端午、國慶等傳統(tǒng)節(jié)日同樣是品牌們爭相布局，深入挖掘節(jié)日文化內涵，將節(jié)日的文化精髓與品牌理念相融合，創(chuàng)造出既符合節(jié)日氛圍又具有品牌特色的營銷活動。對于飲料酒水行業(yè)而言，民俗佳節(jié)不僅是營銷的重要抓手，更是品牌文化展現(xiàn)與情感溝通的重要契機，它們不僅滿足了消費者對節(jié)日儀式感的追求，更在無形中傳遞了品牌對于傳統(tǒng)文化的尊重與傳承。第十五屆虎嘯獎-酒水類-銅獎本次營銷希望通過2023中秋節(jié)營銷刷一波品牌存在感，并通過重大節(jié)點營銷2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告2.7品牌雙向聯(lián)手品牌雙向聯(lián)手，實現(xiàn)跨界引流2023年，可以說是飲料酒水行業(yè)的“品牌聯(lián)名元年”，不同領域的品牌開始嘗試打破圈層壁壘，雙向聯(lián)手實現(xiàn)跨界引流，聯(lián)名形式達到差異化，并且出現(xiàn)了現(xiàn)象級案例，例如瑞幸X茅臺的醬香拿鐵，成功獲得第十五屆虎嘯獎聯(lián)合營銷類金獎，無疑是品牌聯(lián)名一大成功范例。越來越多的品牌通過跨界合作，通過融合兩種截然不同的產品品類，創(chuàng)造了全新的消費體驗，滿足了消費者對新奇、多元化產品的需求。第十五屆虎嘯獎-事件營銷類-銀獎周邊聯(lián)名保溫杯售出超10萬套。2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告經典形象聯(lián)動經典形象聯(lián)動，打造爆款IP近年來，眾多IP合作成功案例涌現(xiàn)，飲料酒水行業(yè)在如今內卷的市場環(huán)境下，IP聯(lián)名已成為新消費領域的“流量密碼”，根據(jù)虎嘯獎獲獎案例洞察，各大品牌方通過借力各種IP，從國民度極高的經典動畫形象到年度熱播劇集，再到二次元動漫和游戲，IP玩法引爆社交媒體，帶動品牌產品曝光，實現(xiàn)最大程度拓展粉絲群體。IP聯(lián)名不僅僅是短期的營銷手段，更是品牌長期戰(zhàn)略的一部分。通過持續(xù)的IP合作與創(chuàng)意輸出，品牌能夠不斷鞏固與粉絲之間的情感連接，增強品牌忠誠度與辨識度。了上美影的經典動畫IP。第十五屆虎嘯獎-IP營銷類-銀獎2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告2.8花式slogan造梗新玩法2.82024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告承接老梗流量，打造限定爆款官方玩梗，最為致命，在社交媒體上受歡迎的品牌，個個都是玩梗好手?；[觀察到，一些出圈的營銷案例背后，也都出現(xiàn)了各種梗的身影。熱梗作為極具特色的社交語言，品牌通過適當?shù)慕庸?、玩梗，能夠更好的拉進品牌與目標人群之間的距離，并讓雙方“玩”在一起。由于“?！弊陨韼в械膹娙訉傩?，因此，品牌想要獲得目標消費者的喜愛，可以從使用目標消費者所屬圈層內流行的“黑話”或者“熱?！比胧?，將品牌、產品與之融合，以此來做營銷推廣或打造產品，更容易受到消費者的追捧。提到“來瓶82年的雪碧壓壓驚”，年輕人都會會心一笑，但從沒想過真的能喝到“82年的雪碧”，品牌將一個“玩笑”變成“現(xiàn)實，一本正經的搞笑，抓住年輕人玩梗心智，提升品牌好感度。利用抖音電商超級品牌日「爆款共創(chuàng)」計劃，從“82年的雪碧”原生社交熱梗中提煉靈感，品牌下場玩梗，以「抖音原生內容反哺產品創(chuàng)新」為核心策略，「來瓶82年的雪碧，不再是玩笑」營銷主題貫穿始終，將「一本正經幽默」調性玩到極致。從“整活”到“整合”，借勢抖音超品IP打造雪碧全球首場競拍會，借PGC直播快速出圈引爆聲量，全鏈路破圈，從抖音熱梗到生意爆款。打響創(chuàng)新口號打響創(chuàng)新口號，塑造品牌符號在信息量爆炸、消費者注意力被不斷刷新的今天，一個吸睛、有力、上口的slogan，是品牌搶占用戶心智的有效手段。在虎嘯獎獲獎案例中，不少品牌依靠出圈的slogan在消費者心中留下深刻印象，成功的slogan可以決定一個品牌在市場中的受關注度，塑造出獨一無二的品牌符號。品牌slogan在營銷中能夠傳遞品牌的核心價值和理念、統(tǒng)一品牌形象與認知、降低營銷成本并提升效果、引領消費趨勢與潮流以及增強市場競爭力，為品牌帶來長遠的商業(yè)價值和品牌影響力。第十五屆虎嘯獎-場景營銷類-銅獎為李子園從0到1打造專屬校園營銷IP，打響李子園品牌煥新口號“青春甜不甜？喝瓶李2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告2.9借勢中華文化借勢中華文化，沉淀經典內涵在文化自信自強、國潮文化復興的背景下，品牌們紛紛瞄準了文化賽道，力求與中華傳統(tǒng)文化深度鏈接。從非遺到節(jié)氣，從民風民俗到古跡古建，在虎嘯獎獲獎案例中，越來越多的品牌將中華文化融入品牌，向世界傳遞國潮與文創(chuàng)的魅力，同時為品牌的發(fā)展提供源源不斷的靈感和文化支持。通過不斷挖掘和傳承中華傳統(tǒng)文化，品牌不僅實現(xiàn)了自身的差異化發(fā)展，還能構建起深厚的品牌文化內核，并且力求在全球化市場中獨樹一幟，講述屬于中國的品牌故事。第十五屆虎嘯獎-內容營銷類-銅獎2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告串聯(lián)國風元素，傳承美學寓意近年來，品牌們看中了國風背后蘊含的強大的文化力量，在營銷市場中不斷摸索，使國風營銷逐漸深入。國風元素的風最終也吹向了市場，國風美學逐步成為大眾自我表達和消費偏好的主題，源于文化的自信和認同，國風相關的產品和內容能喚起民眾共情，實現(xiàn)消費的“情感附加值”。飲料酒水行業(yè)品牌洞察到國風背后所蘊含的美學意義和文化價值，并在品牌營銷策略中不斷探索與實踐，使得國風元素與與產品融合愈發(fā)成熟和深入人心。第十五屆虎嘯獎-AIGC營銷類-銀獎可口可樂以中國傳統(tǒng)紋樣團龍祥紋為靈感推出龍年限定罐，團龍作為古代傳統(tǒng)寓意紋樣，希望在這個龍年能和用戶真正“年”在一起，以傳統(tǒng)文化與用戶相“年”，可口可樂與用戶一同發(fā)掘傳統(tǒng)文化蘊含，共創(chuàng)更有深度的文化體驗。探尋古老神秘的中國龍吉祥團紋，融合中國剪紙藝術，深度的傳統(tǒng)文化體驗，讓用戶參與熱情高漲，一條中國龍連起中國人，深度連接用戶“中國心”，向世界證明了東方力量。2.10踐行公益環(huán)保持續(xù)向上發(fā)展2.10堅持綠色品牌堅持綠色品牌，構建和諧生態(tài)如今，環(huán)保營銷幾乎成為了品牌營銷的標配，倡導綠色品牌，是一種順應時勢的產物，同時也是一種大勢所趨。根據(jù)虎嘯洞察發(fā)現(xiàn)，綠色環(huán)保對于飲料酒水行業(yè)來說并不是一個新的概念，作為可持續(xù)發(fā)展的先行者，飲料酒水行業(yè)已在這條賽道上奔跑多年，持續(xù)深耕綠色環(huán)保、循環(huán)經濟、產業(yè)創(chuàng)新、安全質量、健康營養(yǎng)、價值鏈賦能等ESG議題。通過品牌們的實際行動，號召和倡導綠色環(huán)保理念，向社會傳遞了“可持續(xù)發(fā)展”的社會責任精神，深度契合消費者的社會價值觀，從而在贏得消費者心理認可的同時，大大提升品牌形象。星巴克是國內第一家提出自帶杯享優(yōu)惠的品牌，而第十五屆虎嘯獎-公益營銷類-銅獎巢，做的每一件事，都是為了守護共同的綠色生態(tài)家園?！陡獋鬟_金典認真做公益的匠心精神和踐行環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的有機《金典空瓶回流-鳥中大熊貓安家行動》歷時175天，金2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告開展愛心行動，詮釋品牌精神在品牌同質化日益嚴重的今天，消費者更加青睞與自身價值觀契合的品牌，對有社會責任感的品牌增加更多好感度?；[觀察到，公益營銷作為塑造品牌形象、釋放品牌價值的重要抓手，是品牌得到公眾廣泛認同并拉近與消費者距離的有效手段；飲料酒水行業(yè)品牌越來越重視可持續(xù)發(fā)展，希望在創(chuàng)造經濟效益的同時兼顧社會效益，通過公益愛心行動更有助于品牌彰顯社會責任感，詮釋品牌精神。青島啤酒作為一個有社會責任感的品牌，從獨自發(fā)聲到全民助力，繼續(xù)延續(xù)公益路線，希望通過品牌自己的力量，助力寶藏小店被更多人看見，將寶藏小店的故事講述的更加動人，與小店共敬下一個百年。與此同時，給予那些與小店息息相關的市井普通人，更多的溫暖與慰藉。作為陪伴小店多年的好友，守望相助，助力更多的寶藏小店被看到、被關注，與120歲的青島啤酒共同邁進下一個百年。在情感層面深度鏈接消費者，以符合年輕大眾興趣的的公益形式“破冰”，讓公益這件看似離每個人都有距離的事變得觸手可及，實現(xiàn)與寶藏美食小店守望相助，共赴下一個百年的目標。2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告案例總結/品牌訪談/趨勢分析2024虎嘯年度洞察報告問卷收集及觀點聚焦虎嘯獎聚焦飲料酒水行業(yè)在品牌主關注方向、應對方案、未來發(fā)展趨勢等方面設置問卷，回收整理、深入探索，結合第十五屆參賽案例、營銷洞察、評審觀察等綜合得出飲料酒水行業(yè)發(fā)展趨勢。3.1瀘州老窖瀘州老窖飲料酒水行業(yè)和其他行業(yè)相比，有什么最為不同的行業(yè)特點？2024虎嘯年度洞察報告地域特色明顯：不同地區(qū)的飲料酒水產品往往具有獨特地域特色明顯：不同地區(qū)的飲料酒水產品往往具有獨特即時消費性：飲料酒水產品通常具有即時消費的特點，消費者在購買后往往立即飲用，這與食品餐文化與情感營銷：飲料酒水行業(yè)在營銷上更加注重文化和情感文化與情感營銷：飲料酒水行業(yè)在營銷上更加注重文化和情感原料依賴性強：飲料酒水產品的品質很大程度上取決于極高，這要求企業(yè)在供應鏈管理上投入更多精力2024虎嘯年度洞察報告瀘州老窖品牌最為關注的市場變化要點集中在哪些地方？2024虎嘯年度洞察報告人群變化熱點話題.------.人群變化熱點話題.------.企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境變化企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境變化2024虎嘯年度洞察報告瀘州老窖品牌在營銷傳播流程中所面臨哪些痛點與難點2024虎嘯年度洞察報告瀘州老窖品牌在營銷傳播流程中面臨著品牌形象塑造、瀘州老窖品牌在營銷傳播流程中面臨著品牌形象塑造、市場細分與目標消費者定位、營銷渠道多元化與整合以及營銷傳播內容創(chuàng)新等難題。品牌正在通過強化品牌故事與文化傳承品牌正在通過強化品牌故事與文化傳承、實施精準營銷策略、推進數(shù)字化轉型、創(chuàng)新產品與包裝以及與其他行業(yè)知名品牌進行跨界合作，共同推出聯(lián)名產品或活動；利用綜藝節(jié)目、體育賽事贊助、公益慈善捐助等傳播途徑，擴大品牌影響力尋求突破。瀘州老窖如何總結品牌在飲料酒水行業(yè)發(fā)展至今取得成功的營銷方法論？2024虎嘯年度洞察報告創(chuàng)新營銷內容：結合熱點創(chuàng)新營銷內容：結合熱點，創(chuàng)作有價值的內容，吸引年輕消費者。深挖品牌文化：傳承歷史底蘊，強化品牌故事，增強消費者認同?？缃绾献魍茝V：跨界合作推廣：與其他品牌合作，擴大影響力，提升知名度。精準營銷策略：利用大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)個性化推薦，加強與經銷商合作。數(shù)字化轉型：數(shù)字化轉型：推進數(shù)字化和智能化升級，提升營銷和生產效率。渠道多元化：整合線上線下資源，拓展新興渠道，提升銷售效率。瀘州老窖對于飲料酒水行業(yè)的營銷趨勢演變，有什么趨勢預測和應對方向？2024虎嘯年度洞察報告健康意識的提升將推動飲料酒水行業(yè)向健康化和功能化方環(huán)保意識的增強將促使行業(yè)更加注重環(huán)保和可2024虎嘯年度洞察報告面向2024年，2024虎嘯年度洞察報告面向2024年，作為瀘州老窖品牌，我們最想實現(xiàn)的目標是在保持銷量穩(wěn)定增長的基礎上，進一步擴大市場份額，并成功推出具有市場影響力的新品。具體而言，我們期望通過精細化的市場營銷策略和強大的渠道建設，實現(xiàn)銷量的顯著提升，穩(wěn)固并擴大我們在高端白酒市場的領先地位。同時，我們將加大研發(fā)投入，精心打造一款或多款符合市場趨勢、滿足消費者需求的新品，特別是針對年輕消費群體，以期在競爭激烈的市場中脫穎而出。此外，我們還將通過多元化的品牌傳播手段，如數(shù)字化營銷、跨界合作等，持續(xù)提升瀘州老窖的品牌影響力和美譽度，讓這一百年品牌煥發(fā)新的活力，成為更多消費者心中的優(yōu)選。3.2知名飲料酒水品牌3.22024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業(yè)和其他行業(yè)相比2024虎嘯年度洞察報告經銷渠道為重：飲料具有即時消費性，更注重線下渠道經銷渠道為重：飲料具有即時消費性，更注重線下渠道品牌最為關注的市場變化要點集中在哪些地方？2024虎嘯年度洞察報告消費趨勢：社會工作生活節(jié)奏的加快，讓大眾消費者對能量飲料的認知和接受度顯著提升，消費方式也由過去的場景消費轉向日常性習慣消費；同時，消費者的消費行為回歸理性，對健康功效性、外觀審美、口味多元化等屬性的要求也隨之增加。行業(yè)趨勢：消費者在追求高質價比行業(yè)趨勢：消費者在追求高質價比、高性價比的同時也更注重消費帶來的“情緒價值”。國產替代、大包裝產品、國潮文化等理念興起，更具性價比的民族品牌從情感上更容易取得消費者的青睞。社會趨勢：社會趨勢：隨著科技的快速發(fā)展，數(shù)字化運營的應用正在深刻影響著飲料行業(yè)的運營和通路模式。通過大數(shù)據(jù)分析、人工智能等輔助手段，企業(yè)能夠更精準地洞察消費者需求，實現(xiàn)產品創(chuàng)新和市場營銷策略的優(yōu)化。2024虎嘯年度洞察報告品牌在營銷傳播流程中所面臨哪些痛點與難點2024虎嘯年度洞察報告國內飲料市場規(guī)模在持續(xù)擴張的同時向產品細分化、國內飲料市場規(guī)模在持續(xù)擴張的同時向產品細分化、品類創(chuàng)新化、渠道多元化的方向發(fā)展，這對企業(yè)來說是機遇也是挑戰(zhàn)。多品類戰(zhàn)略，培育第二增長曲線：公司堅定實施多品類發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)夯實研發(fā)實力，并與始終堅持將冰柜及終端高勢能陳列做到極致，加強渠道2024虎嘯年度洞察報告如何總結品牌在飲料酒水行業(yè)發(fā)展至今取得成功的營銷方法論？2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告對于飲料酒水行業(yè)的營銷趨勢演變，有什么趨勢預測和應對方向？2024虎嘯年度洞察報告需要與消費者建立更深度溝通，實需要與消費者建立更深度溝通，實現(xiàn)更精準的個性化營銷和產品推廣，適應市場和消費者的需求變化。.------.消費者的個性化、健康化要求不斷攀升環(huán)保議題愈發(fā)受到全球關注，對食環(huán)保議題愈發(fā)受到全球關注，對食品飲料行業(yè)的包裝、生產等方面的綠色發(fā)展提出更高要求。關注環(huán)保議題和可持續(xù)發(fā)展中國品牌對全球商業(yè)市場的重要性與日俱增，講好中國故事中國品牌對全球商業(yè)市場的重要性與日俱增，講好中國故事，提升品牌價值。品牌價值和民族自信特征更明顯2024虎嘯年度洞察報告面向2024年，品牌最想實現(xiàn)的目標是什么？2024虎嘯年度洞察報告3.3知名飲料酒水品牌3.32024虎嘯年度洞察報告飲料酒水行業(yè)和其他行業(yè)相比，有什么最為不同的行業(yè)特點？2024虎嘯年度洞察報告快產品是每日批量上新的，消費者的選擇是眼花繚亂的，消費決策也有2024虎嘯年度洞察報告品牌最為關注的市場變化要點集中在哪些地方？2024虎嘯年度洞察報告消費者需求品