中國校園傳媒(CC)簡介lee

高校整合營銷的領(lǐng)導(dǎo)者

目錄第一部分:關(guān)于公司第二部分:關(guān)于大學(xué)生第三部分:媒體資源整合第四部分:我們的服務(wù)第五部分:案例第六部分:客戶及專家(媒體)的評價公司簡介迪岸網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(上海)有限公司旗下傳媒品牌

——中國校園傳媒我們是誰我們的優(yōu)勢媒體發(fā)展中國校園傳媒（ChannelCampus簡稱CC）隸屬于迪岸網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（上海）有限公司（DigitalAdvertisingChannels簡稱DAC）,是由國際著名的投資公司IDG（國際數(shù)據(jù)集團）、Intel（英特爾）、永威等投資組建的專業(yè)化媒體公司；CC以科技為導(dǎo)向,致力于整合開發(fā)、運營中國校園渠道媒體資源,運用新技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新媒體,全面提升媒體品質(zhì)；中國綜合實力最強、渠道規(guī)模最大的校園立體化媒體傳播平臺；CC和中央電視臺、人民日報、新浪網(wǎng)等媒體被評為2005-2006年度中國最具價值媒體100強。我們是誰？媒體創(chuàng)新公司背景100強媒體渠道規(guī)模我們的優(yōu)勢覆蓋網(wǎng)絡(luò)最廣:覆蓋中國最具市場價值的18個城市，鎖定300多所最值得投放媒體資源的高校，擁有中國高校最多的媒體點位資源，構(gòu)筑成一個立體化的校園傳播平臺；媒體選點最精準(zhǔn):經(jīng)過精準(zhǔn)的投資分析，把控中國最核心、優(yōu)質(zhì)的校園渠道；媒體形式最多:以學(xué)生校園生活接觸點，目前已經(jīng)成熟運營餐廳視頻、框架、i.Poster、空中視點、運動場圍欄、DM架、BBS等多達7種媒體形式，并且可以因應(yīng)客戶需求開發(fā)更多創(chuàng)新媒體形式；視頻內(nèi)容:設(shè)有多個視頻欄目，自主拍攝并制作節(jié)目內(nèi)容，并與各大片源商合作，在吸引受眾觀看的同時，以節(jié)目內(nèi)容支持客戶廣告信息，有效深化廣告效果；擁有最龐大的服務(wù)維護團隊:配備300多人的專業(yè)維護團隊，確保各項傳播順利到達目標(biāo)群體，最了解學(xué)生群體:我們了解高校消費群體,我們了解高校的獨特環(huán)境。我們不僅每年投入巨資對學(xué)生群體進行研究，關(guān)注他們的生活，了解他們的消費形態(tài)和習(xí)慣，并且我們與大學(xué)生保持著良好的溝通和緊密的合作；最具市場價值的網(wǎng)點分布構(gòu)成

最值得投入的核心校園渠道:BU城市學(xué)校華東區(qū)上海21南京22杭州12廈門4福州6華南區(qū)廣州29長沙7深圳3珠海3西南區(qū)武漢23重慶14成都21昆明22華北區(qū)北京45天津17西安25濟南6東北區(qū)大連13沈陽17哈爾濱14總計

324發(fā)展歷程憑借媒體開發(fā)實力以及與教育界、學(xué)校建立的全面、深厚合作關(guān)系,CC可以因應(yīng)客戶城需求開發(fā)量身訂制媒體形式,為客戶提供切入高校的最佳營銷方案。單一校園視頻媒體全國最大的視頻媒體運營商全國最大的校園綜合營銷平臺全國最大的校園立體化媒體運營商中國校園傳媒（CC）從單一媒體形式迅速發(fā)展為全國最大的立體化媒體運營商。關(guān)于大學(xué)生大學(xué)生市場分析大學(xué)生的消費形態(tài)分析大學(xué)生媒體接觸分析一個我們共同關(guān)注的消費群體……年輕與活力18-28歲，出生在改革開放后的80-90年代，是最具活力的消費群體，他們接受或創(chuàng)造新事物、新理念的速度非?？?。理性與沖動在科學(xué)觀方面，現(xiàn)代大學(xué)生整體趨向理性。但是在消費方面則更趨于沖動，他們“經(jīng)常會很沖動的做一些事情”，因此他們在受到廣告影響時，非常愿意對廣告產(chǎn)品進行嘗試；大學(xué)生市場分析

——群體描述現(xiàn)在與未來21世紀(jì)中國大學(xué)生具有的價值還在于他們是中國社會未來的精英梯隊、價值代表和變革先鋒——快速成長為社會新富人群。大學(xué)生市場分析

——校園渠道巨大的市場容量全國高等教育在校生為2300萬人，據(jù)教育部預(yù)測，2010年在校生將達到3000萬人，同時大學(xué)生消費規(guī)模呈現(xiàn)明顯擴大趨勢，消費強度提高頻率大幅度提升，使校園渠道市場空間獲得進一步擴張:例如:05年對比04年，某些品類消費比例增長了百分之十幾，甚至達到20%以上、日用品、IT數(shù)碼通訊產(chǎn)品。調(diào)研結(jié)論及數(shù)據(jù)來源:CMMS一個龐大的年輕消費市場據(jù)統(tǒng)計,05年全國大學(xué)生年均支出達到15,850元,其中50%為純消費性支出,高于全國城鎮(zhèn)人均支出；大學(xué)生每年“非學(xué)費”和“非住宿”等消費性市場容量達到2,000億元(據(jù)權(quán)威人士預(yù)測08年已達到2800億元)IT數(shù)碼產(chǎn)品市場量容達到2800億*32.6%=912.8億大學(xué)生市場分析

——校園渠道巨大的市場容量IT數(shù)碼產(chǎn)品市場容量高達912.8億元！數(shù)據(jù)來源:CMMS大學(xué)生消費形態(tài)分析

——品牌與大學(xué)生調(diào)研結(jié)論來源:CMMS如果在大學(xué)生市場實現(xiàn)品牌的高集中度，無論是耐用消費品還是快速消費品，都具有獲得巨大的市場空間的機會。品牌或產(chǎn)品一旦被學(xué)生認(rèn)可，將占據(jù)同品類產(chǎn)品大部份的份額。如左圖:咖啡、數(shù)碼攝像機。注:品牌的消費者集中度（ConcentrationRatio）是某一產(chǎn)品中消費者份額排名前幾名的品牌的累積消費者人數(shù)占該產(chǎn)品所有品牌累積消費者人數(shù)的比例。CR4的值越大，說明這一產(chǎn)品，進而這一行業(yè)的集中度越高，市場趨向于壟斷；反之，市場趨向于自由競爭。通常認(rèn)為，高集中度的CR4>60%；中集中度為30%<CR4<60%；低集中度CR4<30%大學(xué)生消費形態(tài)分析

——品牌與大學(xué)生大學(xué)四年是品牌塑型黃金期:據(jù)研究顯示，從大一至大四，品牌對大學(xué)生消費群體的影響對比價格及其它因素逐漸占據(jù)上風(fēng)，大學(xué)四年成為對大學(xué)生的品牌消費意識的一個重要的塑造時期。并且，一旦大學(xué)生走向社會，就如魚游進大海，此時再對他們進行傳播，哪怕多花幾倍的成本和時間，都無法精確到達。品牌激發(fā)消費變現(xiàn):隨著大學(xué)生品牌忠誠度的提高，品牌在消費中的決策成為更重要的因素。一旦條件具備，大學(xué)生會將心目中的品牌納入囊中，使消費欲望最終轉(zhuǎn)換成實際消費。并且大學(xué)生正在用他們逐漸成長的品牌觀重新劃定各品牌的市場地位，一旦品牌被認(rèn)可，將迅速被托舉到領(lǐng)先地位。大學(xué)生消費形態(tài)分析

——部分產(chǎn)品擁有率分析現(xiàn)階段部分行業(yè)在大學(xué)生中擁有率的情況數(shù)據(jù)來源:CMMS廣告是生活中必不可少的東西

55.4%購買商品時,有廣告的品牌比較可靠69.1%高度崇尚獨特

83%使用有知名度的品牌會提高我的身份

31.9%大學(xué)生媒體接觸分析

——大學(xué)生廣告觀一個最易受廣告影響的消費群體數(shù)據(jù)來源:CMMS大學(xué)生媒體接觸分析廣告:大學(xué)生對廣告的信賴度在逐步增強，而且，年級越高，越傾向信賴廣告。但是，大學(xué)生消費能力與態(tài)度的變遷也直接向廣告提出了挑戰(zhàn)。重新思考廣告?zhèn)鞑デ?。技術(shù)創(chuàng)新與營銷發(fā)展正深刻改變著媒體格局。了解各種渠道對廣告信息的承載和有效到達成為了思考大學(xué)生消費市場時不得不面對的問題。數(shù)據(jù)來源:CMMS大學(xué)生媒體接觸分析傳統(tǒng)媒體難以到達的消費群體。大學(xué)生對傳統(tǒng)媒體的消費習(xí)慣低于社會同齡人;大學(xué)生對傳統(tǒng)電視媒體的消費狀況；數(shù)據(jù)來源:CMMS大學(xué)生媒體接觸分析在互聯(lián)網(wǎng)吸引大學(xué)生的眾多因素中,廣告僅占4.1,幾乎排在最后。僅占4.1我們每年投入巨資,針對大學(xué)生進行研究市場研究的權(quán)威機構(gòu)媒介調(diào)研的權(quán)威機構(gòu)運動的場合用餐的場合閑聊的場合我們捕捉他們的每一個場合休息的場合媒體資源整合常規(guī)媒體資源創(chuàng)意媒體資源覆蓋全國18個城市的300多所高校34寸大屏幕彩色電視為主要播放形式學(xué)生餐廳為最佳傳播途徑聲畫并茂形式生動精彩內(nèi)容“視”不可擋校園視頻

——超精準(zhǔn),更貼近受眾需求校園框架

——大容量,增強信息傳播的完整性覆蓋全國20個城市的200余所高校大容量的平面廣告載體學(xué)生餐廳為最佳傳播途徑能見度高干擾度低關(guān)注度高反復(fù)閱讀性強CC依據(jù)“框架”媒體特性為可口可樂創(chuàng)作和發(fā)布的北京2008奧運火炬手選拔活動宣傳,關(guān)注度達到100%,同期由CC執(zhí)行的線下活動發(fā)出的30000份奧運火炬手申請表回收量達到25000多份,在校園中引起巨大的反響。CC的媒體形式及校園推廣活動深受客戶認(rèn)可。行動篇愛好篇興趣篇注目篇i.Poster(電子海報)

——高精度,完美展現(xiàn)品牌信息計劃覆蓋中國一線城市和二線城市的150所高校硬件設(shè)備:26inch全數(shù)字液晶顯示屏設(shè)備尺寸:490mm×700mm×65mm（寬×高×厚）展示尺寸:340mm×600mm（寬×高）分辨率:1366×768像素配備高性能主機存儲影象和控制播放校園戶外

——畫面壯觀,信息傳達更具沖擊力目前覆蓋中國一線城市和二線城市的知名院校畫面大，創(chuàng)意新！人流高，覆蓋深！空間廣，沖擊強！空中視點

——新焦點,創(chuàng)意性的傳播品牌信息覆蓋全國18個城市的300余所高校以電視機為載體學(xué)生食堂為天然傳播途徑居高臨下廣闊創(chuàng)意形式獨特吸引目光單張線下派發(fā)&線下促銷活動

——零距離接觸,信息傳達更加迅速目前可覆20個城市的300多所高校DM派發(fā):零距離接觸,迅速到達校園線下活動:針對性強,選擇多樣、靈活校園BBS聯(lián)盟針對特定渠道的強強聯(lián)手,快速引起關(guān)注近200個高校BBS,充分發(fā)揮”輿論”的力量迅速創(chuàng)造話題,形成焦點,激發(fā)參與校園事件營銷主題餐廳外包墻舉例我們給您提供無止境的

創(chuàng)意營銷推廣空間主題餐廳內(nèi)包柱舉例創(chuàng)造氛圍,形成焦點我們期待與您一起探討以下僅為示意,但不局限于此種形式和地點體育場整體效果舉例我們給您提供無止境的

創(chuàng)意營銷推廣空間體育場圍欄效果舉例創(chuàng)造氛圍,形成焦點我們期待與您一起探討以下僅為示意,但不局限于此種形式和地點我們的服務(wù)團隊服務(wù)專業(yè)服務(wù)我們能為您做什么？我們給您提供全方位的團隊服務(wù)我們給您提供一站式的專業(yè)服務(wù)中國最大的校園媒體資源整合傳播專家您可信賴的中國校園媒體整合傳播顧問我們給您提供360度的立體化傳播我們給您無止境的營銷推廣創(chuàng)意空間我們給您提供專業(yè)的團隊全方位服務(wù)我們占領(lǐng)了一個龐大消費市場的媒體制高點我們在影響著這個市場的消費群體我們?nèi)旌虻呐c他們接觸這一切都為您準(zhǔn)備我們能為您做什么?客戶需求

BU華北\東北\華東\華南\西南

市場部

運維部

客服部

技術(shù)部

高校關(guān)系部市場部是客戶的校園渠道推廣智囊團。我們將為您提供切入高校的最佳解決方案,并助因應(yīng)您的需求開發(fā)最適合更多的媒體形式。全國五大BU（華北、東北、華東、華南和西南）將根據(jù)您的營銷策略,了解您的傳播或推廣需求,為您提供線上及線下全方位的服務(wù)。專業(yè)運營維護團隊,將確保您的各項傳播順利到達目標(biāo)群體。我們給您提供全方位的團隊服務(wù)我們給您提供一站式的專業(yè)服務(wù)執(zhí)行售后銷售增值了解客戶的需求制定完善的校園解決方案針對性的產(chǎn)品研發(fā)和開發(fā)專業(yè)的播出和安裝每個學(xué)校都配備專業(yè)的維護監(jiān)管人員嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹V告查詢系統(tǒng)第三方的專業(yè)監(jiān)測權(quán)威的媒體調(diào)研客觀的廣告調(diào)研案例分享單一媒體傳播立體化媒體傳播來自客戶的反饋數(shù)據(jù)來源—CTR監(jiān)測調(diào)研廣告規(guī)格30秒視頻廣告投放城市北京投放周期2006.6.12-2006.6.23投放頻次周一至周五(早2次+午4次+晚4次)品牌知名度提示前第一提及知名度+27%嘗試率+37%投放概況:案例實證

——單一媒體傳播投放效果:案例實證

——立體化傳播數(shù)據(jù)來源—新生代市場監(jiān)測機構(gòu)客戶多力滋媒體組合校園視頻+校園戶外+線下活動投放城市北京,上海投放周期2007.4.12品牌知名度提示前第一提及知名度+80.5%未來購買意向知道多力滋品牌的消費者74.3%投放概況:投放效果:評價客戶評價專家評價媒體評價廣告規(guī)格校園戶外(圍欄廣告)投放場地上海同濟、交大投放周期4個月投放數(shù)量150塊左右廣告關(guān)注度100%接觸頻次4.3次/天/人接觸頻次10次以上60%數(shù)據(jù)來源:Nike反饋統(tǒng)計客戶評價

——NIKE耐克投放概況:投放效果:客戶評價

中國校園傳媒已經(jīng)不僅僅是一間媒體公司,而是校園渠道整合營銷專家。在可口可樂西南區(qū)2008奧運火炬手選撥中,中國校園媒體為我們在校園發(fā)出的30000份申請中,我們預(yù)計只能回收1000份就已經(jīng)非常滿意了,但是最終我們回收了25000份有效申請,已經(jīng)遠遠出了我們預(yù)期的效果,這一切表明中國校園傳媒不僅在媒體上能夠幫助我們有效到達目標(biāo)群體,在線下的活動配合同樣顯示了他們的專業(yè)性?！煽诳蓸肺髂鲜袌霾靠偙O(jiān)多元化個性化的信息時代,需要更專業(yè)更細分的媒介傳播,中國校園傳媒直達時