DB46-T 662.2-2024 農(nóng)業(yè)品牌培育與評(píng)價(jià)規(guī)范 第2部分：品牌評(píng)價(jià)

46Specificationforbrandcultivationandevaluationofagriculturalproducts—PartI 24.4持續(xù)性 2 2 25.2農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌 2 2 3 3 37.2企業(yè)品牌 4 5 6 6 6 69.4公示 6 69.6發(fā)證 6 6 6 8 參考文獻(xiàn).......................................................................14本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)化協(xié)會(huì)、海南農(nóng)墾熱作產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司、提升中國(guó)質(zhì)量核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑，其作鄉(xiāng)村振興，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變具有非常重要的意1農(nóng)業(yè)品牌培育與評(píng)價(jià)規(guī)范第2部分：品牌評(píng)價(jià)本文件適用于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌GB/T27925商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)GB/T29186（所有部分）品牌價(jià)值NY/T4169農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南3.14評(píng)價(jià)原則4.2公開性評(píng)價(jià)程序公開透明，接受行業(yè)主管部門和社會(huì)24.3一致性4,4持續(xù)性第二年應(yīng)進(jìn)行監(jiān)督評(píng)價(jià)，第三年復(fù)評(píng)，周而復(fù)始，以達(dá)到保持和改進(jìn)的5.1.1全品類c)注重提升品牌價(jià)值，設(shè)計(jì)區(qū)域公用品牌形象、標(biāo)識(shí)和宣傳語(yǔ)，開展強(qiáng)有力的品牌形象塑造，5.1.2單品類c)申報(bào)品牌由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名（類別名）”e)注重提升品牌價(jià)值，設(shè)計(jì)區(qū)域公用品牌形象、標(biāo)識(shí)和宣傳語(yǔ)，開展強(qiáng)有力的品牌形象塑造，b)企業(yè)獲得省級(jí)以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社示范社、示范家庭農(nóng)場(chǎng)等稱號(hào)之一c)申請(qǐng)品牌已經(jīng)取得合法有效的商標(biāo)注冊(cè)證書，從注冊(cè)至今年限已達(dá)三年以上，且商標(biāo)注冊(cè)人d)產(chǎn)品獲得綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）認(rèn)證、HACCP、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品等認(rèn)e)產(chǎn)品符合國(guó)家和我省相關(guān)法律法規(guī)、政策文件等規(guī)定，建立相應(yīng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范，并按標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，生產(chǎn)記錄完整；近三年產(chǎn)品質(zhì)量抽檢均f)建立較完整的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過(guò)程配套的農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系。3——企業(yè)、企業(yè)法人或企業(yè)實(shí)際運(yùn)營(yíng)者發(fā)生不良信用記錄6.3滿足DB46/T662.1相關(guān)條件的企業(yè)。——產(chǎn)地與產(chǎn)業(yè)特色；——示范基地、示范園區(qū)創(chuàng)建?！獦?biāo)準(zhǔn)化水平；4——顧客滿意度。——品牌知名度；——從業(yè)人員可支配收入增長(zhǎng)。7.2企業(yè)品牌5——標(biāo)準(zhǔn)化水平?！櫩蜐M意度。68.3評(píng)價(jià)人員采用本文件所提出的框架和原則進(jìn)行品牌評(píng)價(jià)。8.4評(píng)價(jià)人員在開展評(píng)價(jià)之前，應(yīng)識(shí)別、定義和描述被評(píng)價(jià)品牌。評(píng)價(jià)人員使用相關(guān)的指標(biāo)從要素和——評(píng)價(jià)人員宜知曉,各要素和維度對(duì)于不同利益相關(guān)方而言其重要性和權(quán)重會(huì)有所差異,針對(duì)特定利益相關(guān)方進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)會(huì)采用差異化的、具——進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)宜從不同角度采用多個(gè)要素和維度加以認(rèn)識(shí)。不同要素和維度宜采用不同方法來(lái)8.5評(píng)價(jià)人員應(yīng)判斷指標(biāo)的強(qiáng)度、數(shù)據(jù)來(lái)源、數(shù)據(jù)可訪問(wèn)性的頻率，以及該指標(biāo)在反映相關(guān)維度對(duì)品9評(píng)價(jià)程序9.2核查9.3評(píng)審9.3.1評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)組織評(píng)價(jià)人員對(duì)申報(bào)材料進(jìn)行調(diào)查、鑒別與分析，形成品牌評(píng)價(jià)報(bào)告并向參評(píng)企業(yè)反9.4公示評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)將評(píng)審結(jié)果通過(guò)官方網(wǎng)站和當(dāng)?shù)刂髁髅襟w進(jìn)行公示，接受社會(huì)監(jiān)督和意見反饋。9.5結(jié)論9.5.1對(duì)公示期間的任何異議，由評(píng)價(jià)9.5.2公示期間無(wú)異議或者經(jīng)核實(shí)異議不成9.6發(fā)證7價(jià)值測(cè)算模型見GB/T31045。評(píng)價(jià)工作宜定期組織開展，并保持評(píng)價(jià)周期的相對(duì)穩(wěn)定、10.2分值10.3檔案者將品牌標(biāo)識(shí)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，用于識(shí)別商品來(lái)源的12.5“農(nóng)業(yè)品牌”稱號(hào)被公告無(wú)效的，運(yùn)營(yíng)主體在完成相應(yīng)整改后，可向品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)申請(qǐng)復(fù)評(píng)。81具有品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，建立品牌管控制度體系，擁有科學(xué)規(guī)范的具有連續(xù)三年（含）以上的市場(chǎng)交易行為，有較高的市場(chǎng)占有率成立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理組織機(jī)構(gòu)，有效管理農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域2產(chǎn)地與產(chǎn)業(yè)品牌所在區(qū)域具有優(yōu)良的土地、水、氣候等自然資源稟賦，適依托中國(guó)特色農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)區(qū)、重要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)保護(hù)區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)品牌所在區(qū)域核心企業(yè)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益突出,樹立了良好的信品牌所在區(qū)域被推選為省級(jí)及以上特色產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)、重要產(chǎn)品93品牌所在區(qū)域?qū)嵭薪y(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流程，品牌使用主體生產(chǎn)品牌使用主體積極采取綠色循環(huán)優(yōu)質(zhì)高效生產(chǎn)方式，注重資源強(qiáng)化全程質(zhì)量管理，建立了農(nóng)業(yè)質(zhì)量安全追溯體系并納入政府制定并嚴(yán)格執(zhí)行農(nóng)業(yè)投入品購(gòu)進(jìn)、使用、保管登記制度，并定期進(jìn)行投入品抽查與檢測(cè)。定期進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量安全抽檢，產(chǎn)品授權(quán)使用的核心企業(yè)產(chǎn)品須獲得綠色食品、有機(jī)產(chǎn)品、全程質(zhì)量控制技術(shù)體系（CAQS-GAP）或良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）或ISO19001、ISO22000、HACCP體系認(rèn)證之一4具有特色鮮明的品牌名稱、標(biāo)識(shí)、宣傳用語(yǔ)、品牌故事等，具地方政府重視農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，圍繞品牌建設(shè)出臺(tái)土深刻挖掘地域文化，通過(guò)建立品牌博物館、展覽館、體驗(yàn)館等和舉辦產(chǎn)業(yè)相關(guān)大型節(jié)事活動(dòng)，形成獨(dú)特的品牌文化，以此傳制定營(yíng)銷方案，綜合運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體推介品牌，組織形式多樣的營(yíng)銷活動(dòng)，包括舉辦或參加品牌推介會(huì)、展會(huì)、論壇品牌在全國(guó)范圍內(nèi)具有較高的市場(chǎng)占有率，且積極參加國(guó)外農(nóng)5牌產(chǎn)品的人數(shù)/已購(gòu)買過(guò)一次該品牌產(chǎn)品的人6獲得國(guó)家級(jí)及國(guó)際認(rèn)可榮譽(yù)及獎(jiǎng)項(xiàng)情況品牌或品牌主導(dǎo)產(chǎn)品獲得省部級(jí)授予的農(nóng)業(yè)品牌稱號(hào)或其他示范稱號(hào)，或獲得國(guó)際相7授權(quán)企業(yè)建立產(chǎn)學(xué)研一體化機(jī)制，與高校、科研院所等外部?jī)?yōu)近三年投入一定規(guī)模的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，積極開展新品種與新技術(shù)研發(fā)和推廣應(yīng)用，擁有相關(guān)的發(fā)明或?qū)＠夹g(shù)，參與各類標(biāo)準(zhǔn)制定成立品牌行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)等組織，擁有一定比例的從事產(chǎn)品研品牌主體獲得科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)、質(zhì)量獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，授權(quán)企業(yè)獲得8其產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的比重較高。品牌溢價(jià)性對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體具有較強(qiáng)的引領(lǐng)作用，該產(chǎn)業(yè)內(nèi)人均收入高于當(dāng)?shù)剞r(nóng)品牌主體積極參與社會(huì)公益、慈善活動(dòng)，堅(jiān)持品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)品牌主體注重生態(tài)保護(hù)，積極開展環(huán)境保護(hù)活動(dòng)，品牌所在區(qū)推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)從業(yè)人員可支配收入增長(zhǎng)1品牌應(yīng)代表企業(yè)特色文化，和企業(yè)文化相接合，有企業(yè)精神文具有品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，建立品牌管控制度體系，擁有科學(xué)規(guī)范的2實(shí)物質(zhì)量水平產(chǎn)品采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)并取得相關(guān)證明的，執(zhí)行國(guó)）；質(zhì)量管理水平企業(yè)質(zhì)量安全預(yù)警機(jī)制情況，有完善的信息收集機(jī)制、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制、信息發(fā)布機(jī)制、決策處置機(jī)制以及質(zhì)量管理信息化水農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯體系運(yùn)行正常，建立食用農(nóng)產(chǎn)品合格證質(zhì)量體系建設(shè)及運(yùn)行有效性，通過(guò)ISO9001或ISO22000或HACCP或GAP等規(guī)范認(rèn)證，獲得認(rèn)證證書并在產(chǎn)品通過(guò)認(rèn)證情況，包括綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)國(guó)家級(jí)農(nóng)牧業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范園、省級(jí)農(nóng)牧業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范園區(qū)建設(shè)3品牌文化建設(shè)情況，結(jié)合品牌定位、品牌文化認(rèn)同度、人文社品牌及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況，結(jié)合對(duì)專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等方面情況4牌產(chǎn)品的人數(shù)/已購(gòu)買過(guò)一次該品牌產(chǎn)品的人數(shù)5獲得高新技術(shù)企業(yè)、省級(jí)以上科技型中小企業(yè)等有關(guān)部門授予創(chuàng)新戰(zhàn)略情況，創(chuàng)新戰(zhàn)略規(guī)劃、創(chuàng)新目標(biāo)、創(chuàng)新投入等方面情企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)支持平臺(tái)，包括企業(yè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、技術(shù)中心、工標(biāo)準(zhǔn)、專利、著作權(quán)、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)維護(hù)情況、承擔(dān)標(biāo)近三年科技成果轉(zhuǎn)化情況,取得國(guó)家或省部級(jí)科技部門確認(rèn)的技術(shù)合同、科技成果用戶使用證明，國(guó)家或省級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門近三年研發(fā)人員占比情況，研發(fā)人員比重=研發(fā)人員/企業(yè)當(dāng)年近三年投入情況，研發(fā)投入比重=研發(fā)成本/銷售收入近三年新產(chǎn)品產(chǎn)值率情況，新產(chǎn)品產(chǎn)值率=新產(chǎn)品產(chǎn)值/企業(yè)當(dāng)6人力資源發(fā)展規(guī)劃、員工績(jī)效管理、員工知識(shí)技能培訓(xùn)、員工7近3年產(chǎn)品的銷售收入及行業(yè)排名情況近3年產(chǎn)品的出口額及行業(yè)排名情況獲得國(guó)家級(jí)、省級(jí)政府部門頒發(fā)的品牌相關(guān)榮譽(yù)，如中國(guó)馳名獲得市級(jí)以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社示范8（180分）近3年品牌產(chǎn)品利潤(rùn)值近