Coffee先森淘寶店鋪視覺營銷設(shè)計方案

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

目錄

1Coffee先森淘寶店鋪概況............................................1

1.1咖啡類淘寶店鋪發(fā)展現(xiàn)狀........................................1

1.2Coffee先森淘寶店鋪現(xiàn)狀........................................3

2Coffee先森淘寶店鋪視覺營銷分析.....................................3

2.1競爭對手分析..................................................3

2.1.1競爭對手店鋪1...........................................3

2.1.2競爭對手店鋪2...........................................5

2.2店鋪視覺營銷定位分析..........................................7

2.2.1店鋪產(chǎn)品定位分析.........................................7

2.2.2店鋪消費者人群定位分析...................................8

2.3店鋪風(fēng)格分析..................................................9

2.4店鋪色彩分析..................................................9

3Coffee先森淘寶店鋪視覺設(shè)計........................................9

3.1店鋪版式設(shè)計.................................................10

3.1.1首頁版式設(shè)計............................................10

3.1.2產(chǎn)品詳情頁1版式設(shè)計....................................11

3.1.3產(chǎn)品詳情頁2版式設(shè)計....................................12

3.2店鋪文案策劃.................................................13

3.2.1首頁文案策劃............................................13

3.2.2產(chǎn)品詳情頁1文案策劃....................................14

3.2.3產(chǎn)品詳情頁2文案策劃....................................15

4Coffee先森淘寶店鋪視覺效果制作...................................15

4.1店鋪首頁效果圖制作...........................................15

4.1.1店招設(shè)計過程............................................15

4.1.2海報制作................................................16

4.1.3其他區(qū)域制作............................................17

I

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

4.2產(chǎn)品詳情頁1效果圖制作.......................................19

4.2.1主副圖效果圖............................................19

4.2.2產(chǎn)品詳情頁1效果圖......................................21

4.3產(chǎn)品詳情頁2效果圖制作.......................................22

4.3.1主副圖效果圖............................................23

4.3.2產(chǎn)品詳情頁2效果圖......................................24

5總結(jié).............................................................26

參考資料............................................................27

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

Coffee先森淘寶店鋪視覺營銷設(shè)計方案

1Coffee先森淘寶店鋪概況

Coffee先森淘寶店鋪成立于2022年，本店的特色均為現(xiàn)磨現(xiàn)煮的咖啡。

品質(zhì)保證、醇香味美。本店依據(jù)打造極致性價比給消費者的理念，將店鋪取名

為“coffee先森”，“coffee”即咖啡的英文，消費者有購買意向時容易想起。

“先森”即口語化的語言，運(yùn)用于網(wǎng)絡(luò)詞，該名稱能讓消費者迅速記憶店鋪

名，從而提升店鋪知名度，增加回購訪問率。

1.1咖啡類淘寶店鋪發(fā)展現(xiàn)狀

近些年來，人們生活水平提高，年輕人越來越注重生活的質(zhì)量。由于疫情

的影響，各行業(yè)各工作者的壓力隨之增加，使用咖啡提神的頻率也日益增多。

湖南位于南方，冬天較為寒冷，所以熱咖啡給日夜工作的青年更好的支柱，需

求量逐漸大。長沙位于湖南省會，集齊了很多白領(lǐng)一族以及金領(lǐng)一族，平時工

作壓力大，但是有經(jīng)濟(jì)能力來滿足自身發(fā)展和心理需求，所以我們決定以長沙

為試點，在全長沙范圍內(nèi)進(jìn)行速溶咖啡產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。

在咖啡消耗維持高增長，同時現(xiàn)磨咖啡比例提升的基礎(chǔ)上，中國現(xiàn)磨咖啡

市場有希望維持高增速，這也將推動咖啡市場持續(xù)火熱。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)如

圖1所示，2023年中國現(xiàn)磨咖啡行業(yè)市場規(guī)模為1533億元，同比+29%。

圖12023年中國現(xiàn)磨咖啡行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

通過百度搜索“速溶黑咖top榜”，如圖2所示。中國的速溶黑咖啡是一個

非常典型的消費升級市場，未來增長的前景非?？捎^，從疫情爆發(fā)后，大家的

1

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

生活工作壓力也隨之增大，為了能提神醒腦不犯困，人們對咖啡的需求也隨之

越來越多。直播和網(wǎng)上購物在中國發(fā)展迅速，這無疑為咖啡市場帶來十分大的

幫助。隨著直播市場在中國蓬勃發(fā)展，越來越多的消費者選擇通過這些渠道購

買產(chǎn)品，也進(jìn)步養(yǎng)成了消費者網(wǎng)上下單、對產(chǎn)品優(yōu)惠性以及對操作便捷性的需

求。

圖22023年速溶黑咖啡十大品牌排行榜

由圖3所示，我國有機(jī)速溶咖啡市場正在進(jìn)入一個高速發(fā)展的階段，各大

有機(jī)速溶咖啡品牌也在不斷通過加速開店、強(qiáng)化速溶咖啡供應(yīng)鏈等方式，鞏固

自身的市場地位。綜合來看，我國各大有機(jī)速溶咖啡企業(yè)都在開展多樣化業(yè)務(wù)，

現(xiàn)在市場競爭是越來越激烈了，速溶咖啡企業(yè)數(shù)量也是越來越多。

圖32023年中國咖啡市場份額細(xì)分占比

2

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

1.2Coffee先森淘寶店鋪現(xiàn)狀

Coffee先森淘寶店鋪于2022年成立，公司創(chuàng)業(yè)伊始，資金不足，所以我們

采用低成本的網(wǎng)絡(luò)營銷方式進(jìn)行銷售，有效利用淘寶平臺新店開業(yè)期間的免費

流量支持。具體的促銷策略例如：

（1）開業(yè)購買隨機(jī)贈送體驗裝一到兩種咖啡，吸引顧客眼球；

（2）店鋪內(nèi)產(chǎn)品下單有精美禮品相送，拉攏回頭客；

（3）鏈接分享好友購買贈送5元無門檻券，增加新客戶；

（4）活動期間贈送運(yùn)費險，且提供7天無理由退貨服務(wù)。

店鋪活動時間為二〇二二年十月一日——二〇二二年十月二十一日。

2Coffee先森淘寶店鋪視覺營銷分析

在網(wǎng)絡(luò)上，顧客對產(chǎn)品以及店鋪的了解最主要是通過店鋪頁面的呈現(xiàn)效果

結(jié)合自己的想象來決定最終是否下單，所以店鋪頁面的視覺呈現(xiàn)尤為重要。一

個好的頁面呈現(xiàn)能夠提升品牌形象，激發(fā)顧客的購買欲，而一個糟糕的頁面會

讓顧客毫不客氣的關(guān)閉頁面，造成顧客流失。色彩在人類視覺上占90%的引導(dǎo)

作用，合理的色彩搭配會讓人覺的舒適，對店鋪品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感，而雜

亂無章的色彩會導(dǎo)致顧客的厭惡情緒。因此色彩選擇是個重要的選擇步驟，我

們一定要注意運(yùn)用色彩與產(chǎn)品之間的配合運(yùn)用。

2.1競爭對手分析

分析競爭對手可以為產(chǎn)品提前預(yù)知、了解市場動態(tài)、掌握對手信息、客觀

方向、自我快速調(diào)整并為產(chǎn)品制定可行的辦法。可掌握競爭對手資本背景、市

場用戶細(xì)分群體的需求滿足和空缺市場。

2.1.1競爭對手店鋪1

在同行業(yè)中本店鋪主要競爭對手之一是雀巢咖啡自營官方旗艦店。雀巢咖

啡自營官方旗艦店網(wǎng)址為/，于2016年4月6日入駐京

東，粉絲數(shù)有38.3萬人，DSR評分較高，三項都有8.8分以上。該店的目標(biāo)人

群為年輕人，雀巢主打廣告營銷，在宣傳中雀巢很注重產(chǎn)品包裝，在包裝上會

印上體現(xiàn)中國祥和的圖案來吸引顧客。雀巢針對不同時期的各類產(chǎn)品，會推出

差異化的廣告。

競爭對手的店鋪視效果對于本店的視覺效果設(shè)計具有重要的參考價值。先

3

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

將雀巢咖啡自營官方旗艦店視覺效果分析如表1所示。

表1“雀巢咖啡自營官方旗艦店”視覺效果分析

效果

競店視覺效果截圖分析評價

版塊

優(yōu)點：整體簡約大

方，由于38節(jié)大

促，該店主打粉紅色

為主色調(diào)，給人一種

很溫柔的感覺。logo

制作簡約大氣，運(yùn)用

圖形加文字名稱結(jié)

合，藍(lán)色給人一種自

店招和由放松的感覺。海報

海報的制作采用遠(yuǎn)近結(jié)合

突出立體感，飽和不

突兀，文字結(jié)合突出

主題。

缺點：放置長篇太多

無主推輔助之分，讓

消費者無法第一時間

選擇需要的產(chǎn)品。

優(yōu)點：整體簡約明

了，絲帶與文字的結(jié)

寶貝陳合生動立體。。

列區(qū)缺點：產(chǎn)品價格與引

導(dǎo)購買的標(biāo)簽重疊給

人一種凌亂的感覺。

優(yōu)點：返回頂部標(biāo)簽

首頁大氣明顯。

底部缺點：未設(shè)置跳轉(zhuǎn)鏈

接，無法點擊。

4

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

優(yōu)點：整體色彩統(tǒng)

一，灰色漸變背景更

顯簡潔，突出產(chǎn)品與

特征。

主副圖

缺點：缺乏白底圖，

logo太突出吸引眼

球，產(chǎn)品特點描述太

簡約。

優(yōu)點：利用明星效應(yīng)

為亮點來制作詳情

頁，吸引粉絲購買，

運(yùn)用大量的明星海報

加產(chǎn)品配上產(chǎn)品特征

文字，不僅表達(dá)清楚

了產(chǎn)品特同時還得到

詳情頁明星效應(yīng)。大量的產(chǎn)

品信息解釋產(chǎn)品更加

真實貼心。

缺點：明星海報過多

容易引起不是粉絲的

消費者反感。產(chǎn)品信

息文字過多易視覺疲

勞。

2.1.2競爭對手店鋪2

同行業(yè)中本店鋪的另一主要競爭對手是G7coffee咖啡旗艦店。G7coffee咖

啡旗艦店網(wǎng)址為/，于2017年7月6日入駐淘寶，

粉絲數(shù)有46.1萬人，DSR評分也較高，三項都有4.8分。G7咖啡制定了多樣

咖啡口味體系，讓廣大的消費者能夠在店里自由選擇品嘗體驗的咖啡口味，滿

足不同消費者的市場需求。對于G7coffee咖啡旗艦店的視覺效果分析如表2所

示。

表2“久匯數(shù)碼專營店”視覺效果分析

5

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

效果

競店視覺效果截圖分析評價

版塊

優(yōu)點：店招簡約大

氣，以店鋪logo居

中。首頁海報主推產(chǎn)

店招和品設(shè)有輪播圖，漸變

海報背景，突出產(chǎn)品。

缺點：店招太過于簡

約，可以添加一點營

銷元素宣傳。

優(yōu)點：運(yùn)用左圖右文

和作文右圖結(jié)合，產(chǎn)

品陳列整潔分明，并

在下一個營銷區(qū)采用

寶貝陳

不同的排列方式，主

列區(qū)

次明確。

缺點：未做產(chǎn)品的分

類導(dǎo)航版塊，整體簡

約無突出，無亮點。

優(yōu)點：結(jié)尾以企業(yè)故

事結(jié)尾，特殊新穎。

缺點：無返回頂部版

首頁

塊。結(jié)尾推薦產(chǎn)品板

底部

塊位置不適宜，產(chǎn)品

缺少，有種頭重腳輕

的感覺。

6

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

優(yōu)點：主圖采用上圖

下文結(jié)合，突出產(chǎn)

品，營銷信息全面，

主副圖

視覺吸引力強(qiáng)。副圖

設(shè)計突出賣點，誘惑

力極強(qiáng)。

優(yōu)點：設(shè)置了優(yōu)惠券

板塊以及對活動的接

受，還附有品牌故事

詳情頁

的結(jié)合，吸引消費者

興趣，增加對店鋪的

了解。

2.2店鋪視覺營銷定位分析

開設(shè)一個店鋪首先要對店鋪有一個準(zhǔn)確定位，視覺設(shè)計需要分析店鋪主要

人群，根據(jù)人群來做視覺。開設(shè)一個店鋪首先要對店鋪有一個精確定位，以一

個準(zhǔn)確的風(fēng)格來定位一個準(zhǔn)確方向，從視覺體驗上就能夠吸引和店鋪切合的消

費人群，并能讓消費者留下深刻的印象。

2.2.1店鋪產(chǎn)品定位分析

Coffee先森淘寶店鋪的特色均為現(xiàn)磨現(xiàn)煮的咖啡，主要主打高品質(zhì)的銷

售。本店的產(chǎn)品定位分析主要從產(chǎn)品特點、市場需求分析兩方面展開。

（1）產(chǎn)品特點

由于消費者對于咖啡品質(zhì)的要求不斷增高，更多的企業(yè)加入行業(yè)參與競

7

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

爭。本店鋪主打速溶咖啡，均為現(xiàn)摘現(xiàn)制，價廉物美，方便快捷。速溶咖啡的

便利性較好，但受自身生產(chǎn)工藝限制，在品質(zhì)上存在很大缺陷；傳統(tǒng)店頭咖啡

的優(yōu)勢在于品質(zhì)好和線下體驗感好，缺點在于價格略貴和購買不便利；coffee

先森賦予了現(xiàn)磨咖啡便利性和經(jīng)濟(jì)性，但在產(chǎn)品質(zhì)量、制作工藝和口味方面仍

與傳統(tǒng)店頭咖啡存在較大差距；咱家結(jié)合了現(xiàn)磨咖啡的性價比和便利性，借助

互聯(lián)網(wǎng)掙脫了傳統(tǒng)咖啡店物理空間的束縛，滿足用戶多場景下的咖啡消費需

求，同時又兼具品質(zhì)，相對而言各方面的優(yōu)勢比較均衡。

（2）市場分析

隨著咖啡市場的范圍逐漸擴(kuò)大，消費者不再滿足于傳統(tǒng)咖啡的產(chǎn)品。對于

沒有太多時間，而又急需一杯咖啡提神的消費者來說，速溶咖啡是最好的選擇，

追求高品質(zhì)且快速，本店鋪主打高品質(zhì)新鮮味道絕的咖啡粉，因此在保證品質(zhì)

和口感的基礎(chǔ)上，能在定價上實現(xiàn)更高的性價比，將會在市場上吸引更多的消

費者。

2.2.2店鋪消費者人群定位分析

每個店鋪所針對的消費群體不同，通過數(shù)據(jù)分析可以定位店鋪的消費人群，

從而進(jìn)行下一步的進(jìn)展。不同年齡段對咖啡的需求程度不同，由圖4百度指數(shù)

中不同年齡分布的數(shù)據(jù)可知，其中表示對咖啡喜愛程度高的人群中，20～39歲

占比相對較高。

圖4年齡分布（來源：百度指數(shù)）

8

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

進(jìn)一步調(diào)查表明性別的占比，由圖5性別占比分布數(shù)據(jù)中可以看出，喝咖

啡的男性與女性所占比例相差不大。得以看出，咖啡針對的人群不分性別，男

女的喜愛程度相差不大。

圖5性別分布（來源：百度指數(shù)）

2.3店鋪風(fēng)格分析

店鋪定位十分很關(guān)鍵。新店鋪我們可以根據(jù)分析同類價格區(qū)間的競爭對手

品牌的裝修風(fēng)格，詳情頁描述等內(nèi)容的優(yōu)化技巧，取其精華合理地運(yùn)用到我們

的店鋪中來。綜合店鋪的目標(biāo)人群以及銷售產(chǎn)品的特點可以分析得出，人群定

位是在20-39歲之間的職業(yè)人員，本店的總體風(fēng)格設(shè)計得簡約大氣，文字描述

優(yōu)雅有內(nèi)涵。店鋪裝修的風(fēng)格要針對定位的人群的喜好，才能夠引起了他們的

興趣，從而吸引進(jìn)店選購或關(guān)注店鋪。

2.4店鋪色彩分析

在進(jìn)行店鋪色彩定位時，先選擇本店的主色調(diào)，主色調(diào)不可隨便選擇的，

而是根據(jù)分析本店鋪消費人群的心理特征與消費愛好，找到這類群體喜愛的顏

色。

店鋪以黑棕色和白色為主，綠色為點綴色，這兩種顏色都是簡約大氣的顏

色，能夠與產(chǎn)品的顏色以及生產(chǎn)背景呼應(yīng)，突出產(chǎn)品綠色新鮮的特點。

店鋪的logo采用淺棕色與深棕色配合，給人一種穩(wěn)固、保守的感覺，讓人

聯(lián)想到土地和自然，同時還能自然地傳遞出一種純正、可靠的感覺。同時棕色

還是咖啡和巧克力的顏色，所以能傳達(dá)出富饒、豐裕的感覺，

3Coffee先森淘寶店鋪視覺設(shè)計

9

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

“視覺設(shè)計”是通過視覺元素與色彩的搭配讓消費者產(chǎn)生好奇與舒適的一

種宣傳手段。好的排版才能更好的展示視覺設(shè)計的理念，使消費者能夠直觀感

覺出產(chǎn)品的整體以及觀看感受。加上文案的結(jié)合，能跟好的吸引顧客眼球，刺

激顧客購買，不僅突出了產(chǎn)品的質(zhì)量，還提高了顧客的信任度。下文將對本店

的版式設(shè)計和文案策劃的內(nèi)容進(jìn)行介紹。

3.1店鋪版式設(shè)計

對店鋪的版式設(shè)計時，最先的是首頁的設(shè)計，它標(biāo)志著整個店鋪的主要風(fēng)

格，可以給消費者帶來較好的第一印象。主要是引導(dǎo)消費者找到所需求的產(chǎn)

品，并引導(dǎo)他們最終產(chǎn)生消費。而美觀舒適的詳情頁是可以吸引顧客點擊，可

以提高店鋪的自然流量，從而達(dá)成交易。詳細(xì)的商品介紹，可以減少消費者的

疑慮，從而促成下單消費。

3.1.1首頁版式設(shè)計

首頁版式設(shè)計的大小為1920px×5502px，簡約純粹的白色是店鋪全局的背

景色。首先是店招和導(dǎo)航條部分，店招和導(dǎo)航條都采用是與海報同色背景結(jié)合

一體。店招從左到右依次放置店鋪的logo、店鋪flag。導(dǎo)航條放置店鋪各項類

別分區(qū)。

導(dǎo)航條往下便是海報，海報是店鋪宣傳的重要方式，突出店鋪里面的核心

產(chǎn)品，直擊消費者痛點。海報的尺寸大小采用的是1920px×400px。長篇居中

放置占屏面積，抓住消費者的眼球。海報采用的是上文下圖的構(gòu)圖方式，產(chǎn)品

下中位置占整體的2/3，文案則是位于上方居中，突出賣點吸引消費者。

海報下方設(shè)計了店鋪優(yōu)惠券領(lǐng)取區(qū)、產(chǎn)品分類、爆款推薦、新款推薦。在

這些板塊進(jìn)行設(shè)計時，主要是運(yùn)用圖片文字結(jié)合的方式來設(shè)計，突出整體的簡

約大方明確，方便顧客找到需要的產(chǎn)品。

最后便是返回頂部的top建和售后服務(wù)，這一部分采用簡單的形狀文字結(jié)

合和黑灰色背景組合來設(shè)計。

Coffee先森淘寶店鋪首頁版式設(shè)計草圖如圖6所示。

10

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

圖6店鋪首頁版式設(shè)計草圖

3.1.2產(chǎn)品詳情頁1版式設(shè)計

產(chǎn)品1的詳情頁設(shè)計，是本店的主推產(chǎn)品之一卡布奇洛+藍(lán)山風(fēng)味咖啡。

首先是產(chǎn)品海報的設(shè)計，大小設(shè)置為790px×1035px，背景是一張咖啡海報，

添加了一點文字點綴不顯突?？諘?。海報下面是制作過程版塊，講述咖啡的制

作過程突出產(chǎn)品賣點。其次是產(chǎn)品參數(shù)、產(chǎn)品賣點、暢飲時間和產(chǎn)品展示，采

用咖啡的棕色和美式的黑色兩個顏色結(jié)合的色塊來區(qū)分每個版塊。尾部售后服

務(wù)采用田字格形式的排版，圖標(biāo)與文字結(jié)合，一目了然，便于消費者了解查

看。產(chǎn)品賣點、產(chǎn)品信息以及細(xì)節(jié)展示區(qū)都是采用文圖左右結(jié)合對應(yīng)排列的排

版，簡潔大氣。最后是買家須知版塊，作為單獨的版塊，采用白色矩形色塊加

文字組成田字形排列。

產(chǎn)品詳情頁1版式設(shè)計草圖如圖7所示。

11

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

圖7產(chǎn)品詳情頁1版式設(shè)計草圖

3.1.3產(chǎn)品詳情頁2版式設(shè)計

產(chǎn)品2的詳情頁設(shè)計，是本店的另一款主推產(chǎn)品烘焙咖啡豆。在詳情頁的

設(shè)計中，最上方的便是產(chǎn)品海報，海報的大小設(shè)置為790px×1065px，采用綠

色陽光環(huán)境作背景色，陽光的搭配突出主推產(chǎn)品位置，吸引消費者眼光。接下

來的產(chǎn)品賣點板塊，運(yùn)用了圖文結(jié)合的設(shè)計，精簡介紹咖啡的部分賣點，運(yùn)用

了綠色背景裝飾各個板塊，以保持店鋪的一致性。產(chǎn)品參數(shù)版塊的排版是利用

表格，左圖右文結(jié)合。再次是產(chǎn)品外觀，先放置了整體效果圖，在運(yùn)用圖文結(jié)

合講述細(xì)節(jié)作用，突出產(chǎn)品特點。隨后的板塊是列舉的一些適用的工具。最后

是和詳情頁1一樣的售后詳情板塊，這里采用的是并排的板式。

產(chǎn)品詳情頁2版式設(shè)計草圖如圖8所示。

12

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

圖8產(chǎn)品詳情頁2版式設(shè)計草圖

3.2店鋪文案策劃

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，越來越多的消費者進(jìn)行線上購物，文案不僅可以

讓突出產(chǎn)品賣點，也能增強(qiáng)顧客對店鋪的了解。文案是影響買家選擇的因素之

一，文案就是要將產(chǎn)品的一切賣點信息呈現(xiàn)給客戶，并在其基礎(chǔ)上突出自己店

鋪的優(yōu)勢，刺激客戶下單。

3.2.1首頁文案策劃

當(dāng)淘寶買家進(jìn)入到每個店鋪的首頁的時候，首屏都是最直接進(jìn)入買家視線

的區(qū)塊，首屏制作是否優(yōu)秀對于顧客是否繼續(xù)在本店停留有著非常關(guān)鍵的作

用，首頁文案策劃首先是店招部分。店招的左邊是店鋪logo和店鋪名稱分別配

了這句話的英文以及“生活，不將就”文案修飾“coffee先森”，以及裝飾文案

“生活就是一杯待泡的咖啡”。進(jìn)而加深消費者對店鋪的第一印象，并能增加

13

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

消費者收藏本店鋪的幾率。

首頁海報版塊，首先用加大加粗字體的“醇香咖啡，濃郁美味”表明本店

產(chǎn)品賣點。其次，用產(chǎn)品排列擺放，虛實結(jié)合，突出主打產(chǎn)品，讓消費者一眼

能知曉本店的主推產(chǎn)品。最后加上一些葉子和咖啡豆虛實結(jié)合，突出主體。

店鋪優(yōu)惠版塊，采用“先領(lǐng)券再購物”這一具有引導(dǎo)性的文案抓住消費者

的痛點，增加消費者對本店的購物欲。然后是優(yōu)惠券的金額以及使用條件的信

息，并附上“點擊領(lǐng)取”的引導(dǎo)標(biāo)簽，引導(dǎo)消費者點擊后購買需要的產(chǎn)品。

分類導(dǎo)航的三大類目，每個小版塊都有寫有個種類名稱，如“藍(lán)山咖啡”、

“烘焙咖啡”、“速溶咖啡”等文字說明，簡潔明確地向消費者傳遞信息。

在接下來的是爆款推薦以及新品推薦，都是采用加大加粗字體的文案描述

對應(yīng)產(chǎn)品的名稱，輔助文案則是產(chǎn)品的主要賣點，以及特殊顏色的產(chǎn)品的價格

和“點擊購買”的引導(dǎo)性標(biāo)簽文案。打造出整體店鋪風(fēng)格的統(tǒng)一性，增強(qiáng)消費

者對本店鋪的印象。

最后是售后服務(wù)，采用簡單的形狀與文字結(jié)合說明店鋪的售后服務(wù)特點，

減輕顧客的疑慮，并增加消費者對店鋪的信任度。

3.2.2產(chǎn)品詳情頁1文案策劃

在設(shè)計中，文案的運(yùn)用搭配設(shè)計十分重要。產(chǎn)品1是本店的主推產(chǎn)品藍(lán)山

咖啡，采用產(chǎn)品名稱“美式咖啡”作主文案，產(chǎn)品賣點“多重口味，手工磨

制，用心詮釋打造口味”作輔助文案，休閑的風(fēng)格抓住消費者購買咖啡時的放

松心態(tài)。

喝咖啡成為了一種文化、一種情調(diào)和一種生活方式，更多的上班族等消費

人群對咖啡的需求逐漸加大，最需要的是物美價廉的現(xiàn)磨咖啡。在海報往下，

是店鋪咖啡的制作過程和原材料選擇，突出咖啡原材料的新鮮以及現(xiàn)摘現(xiàn)磨的

特點。

產(chǎn)品賣點版塊，主要是講解產(chǎn)品參數(shù)和做工賣點，詳細(xì)講解了產(chǎn)品的各項

參數(shù)，讓顧客更加詳細(xì)的了解改產(chǎn)品。之后是適運(yùn)用于各不同時間場景，突出

商品的適應(yīng)性，增添消費者的信任。

產(chǎn)品展示版塊，為了使消費者明確咖啡的樣式，運(yùn)用圖文說明，在圖片下

方加上“袋裝”、“條裝”和“杯裝”的文案進(jìn)行解釋。

買家須知版塊主要是對“關(guān)于快遞”、“關(guān)于發(fā)貨”、“關(guān)于品質(zhì)”和“關(guān)于

色差”等內(nèi)容進(jìn)行解答，得以打消消費者的顧慮。

14

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

3.2.3產(chǎn)品詳情頁2文案策劃

商品2是本店的主推之一烘焙咖啡豆。在海報版塊，通過加大加粗的標(biāo)題

文字“醇香好時光”，以及陽光明媚的綠色森林背景結(jié)合，讓消費者一種沐浴

陽光之下舒適以及感受到產(chǎn)品的新鮮。在標(biāo)題上方加入“新鮮采摘”的賣點標(biāo)

語，讓消費者初步了解到產(chǎn)品的首要賣點。最后配上波浪形狀的兩個裝飾文

案，修飾整體不顯空曠。

為了突出產(chǎn)品的新鮮品質(zhì)，海報后面接著的是商品的生產(chǎn)流程以及種植源

頭特點說明，暗暗說明了品質(zhì)的保障和味道的醇香。

產(chǎn)品參數(shù)版塊用粗寫體的“了解我們的咖啡”文字作標(biāo)題，以及“產(chǎn)品參

數(shù)”輔助說明，再利用矩形形狀板塊形成整體，里面添加圖文結(jié)合的文字說明

產(chǎn)品的各項信息，增加消費者對產(chǎn)品信息的了解。

產(chǎn)品細(xì)節(jié)版塊，利用細(xì)節(jié)展示以及文字說明結(jié)合突出產(chǎn)品的包裝特點，促

進(jìn)消費者的購買心理。選擇局部截取圖并加以說明其特點，突出次包裝的方便

性。

產(chǎn)品適用版塊，采用圖文搭配的方式來描述，簡述幾種咖啡適用的咖啡機(jī)

和咖啡壺，解決消費者沖泡工具選擇的問題。最后增加了買家須知的板塊，圖

文結(jié)合，說明店鋪服務(wù)特點，打消顧客購買的顧慮，提高購買率。

4Coffee先森淘寶店鋪視覺效果制作

視覺效果圖的呈現(xiàn)，提升網(wǎng)店流量的關(guān)鍵，它能在一定程度上引起消費者

的注意，并產(chǎn)生購買欲望，更能提高消費者對產(chǎn)品的好奇心理，并在客戶心目

中樹立良好的店鋪形象。最后的效果圖是對本店視覺營銷設(shè)計方案的可視化展

現(xiàn)。

4.1店鋪首頁效果圖制作

店鋪首頁作為消費者進(jìn)入店鋪的第一個頁面很重要，整體效果直接影響著

消費者對店鋪的好感度，店鋪首頁是店鋪中非常重要的一個流量頁面，當(dāng)消費

者進(jìn)入店鋪查找所需商品時，大部分都會選擇跳轉(zhuǎn)至店鋪首頁。其效果圖的制

作好壞決定了它能否在首頁停留時長以及瀏覽其他商品。

4.1.1店招設(shè)計過程

店招就是店鋪的招牌。主要的作用提高消費者的記憶，增加店鋪認(rèn)知度，

從而達(dá)到產(chǎn)品宣傳和推廣的目的。店招的背景與海報的是用同一個背景裁剪而

15

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

成，主要是為了整體的協(xié)調(diào)性。店招的左邊為店鋪logo，棕色空心圓加上幾個

圖標(biāo)形成一個先生的樣子。下方是店鋪名稱“coffee先森”，其中的“眼睛形狀

是貼合產(chǎn)品，像一個杯子一樣，簡約而醒目。旁邊是富有生氣的黑色字體“生

活是一杯待泡的咖啡”，分別配了這句話的英文以及“生活，不將就”文案修

飾，能給客戶帶來舒適的感覺。

導(dǎo)航條采取的是簡約的文案和線條來分開各個板塊。底色采取的是同一個

背景裁剪而成，銜接成一個背景圖是為了與海報相配的，整體簡約大氣。

coffee先森淘寶店鋪店招設(shè)計效果圖如圖9所示，在photoshop軟件中的制

作過程圖如圖10所示。

圖9店鋪店招設(shè)計效果圖

圖10店鋪店招制作過程圖

4.1.2海報制作

海報主要是突出店鋪里面的核心產(chǎn)品。是商家向買家展示自己店鋪產(chǎn)品和

形象的一種海報，所以海報設(shè)計尤為重要。海報的背景色是簡約的灰色紋理，

運(yùn)用了木板地的素材，將產(chǎn)品放在上方，加上陰影突出產(chǎn)品的立體感和真實

性。左右兩邊各放置了原材料的素材，突出原材料的新鮮。運(yùn)用近大遠(yuǎn)小的方

式排列了一系列的產(chǎn)品，打造整體的立體層次感。中間的文案是用加大加粗的

黑色字體突出顯示產(chǎn)品特點“醇香咖啡，濃郁美味”，并配上句子英文裝飾。

背景中加入了虛實的葉子裝飾，整體飄逸不空蕩。

16

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

coffee先森淘寶店鋪首頁海報效果圖如圖11所示，在photoshop軟件中的

制作過程圖如圖12所示。

圖11店鋪首頁海報設(shè)計效果圖

圖4店鋪首頁海報制作過程圖

4.1.3其他區(qū)域制作

其他區(qū)域的制作分為店鋪優(yōu)惠、分類導(dǎo)航、爆款推薦和新品推薦四大版塊

展示版塊和返回頂部版塊。

店鋪優(yōu)惠版塊，劃分為四個矩形色塊，填充深灰色材質(zhì)的背景。橫向擺放

四個優(yōu)惠券，數(shù)額做放大設(shè)計且填充為白色色，下方添加了活動金額的規(guī)定。

并在下方加上了“點擊領(lǐng)取”的引導(dǎo)標(biāo)簽，提高消費者對優(yōu)惠券領(lǐng)取的行為想

法。背景加上了白色線條邊款，凸顯整體不單調(diào)，起裝飾作用，因此吸引消費

者的注意力。

分類導(dǎo)航版塊，背景是用店鋪產(chǎn)品原材料的咖啡豆，暗度調(diào)低，突出主

題，不會喧嘩奪主。分類的三個類型選用圓形形狀將店鋪各個類別的主推產(chǎn)品

下沉至形狀，既可以進(jìn)行分類又達(dá)到宣傳主推的作用。下方運(yùn)用文字和英文分

類解釋，便于消費者分類查找，促進(jìn)消費者的購買行為。

17

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

爆款推薦版塊，主推的三款產(chǎn)品用長矩形分成三個板塊，背景是采用了統(tǒng)

一的風(fēng)格，采用圖文結(jié)合的形式，左右交叉不顯板正，便于顧客挑選。產(chǎn)品圖

添加了葉子元素，增加整體層次，突出自然新鮮的特點。

新款推薦版塊，采用了和爆款推薦板塊的背景形式一樣，排列是橫向排

版，與上面劃分不同，與頭部呼應(yīng)，增加整體的穩(wěn)重感。綠色樹葉元素的添加

減少消費者瀏覽的眼部疲勞，提升消費者的瀏覽體驗。

最后添加了返回頂部的top鍵，制作了填充為黑色的三角矩形表示方向。

結(jié)尾是售后服務(wù)，采用的是簡單的圖形與文字結(jié)合，介紹本店的服務(wù)特點，較

少消費者的顧慮，提高購買率。

coffee先森淘寶店鋪其他區(qū)域設(shè)計效果圖如圖13所示，在photoshop軟件

中的制作過程圖如圖14所示。

圖13店鋪首頁其他區(qū)域設(shè)計效果圖

18

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

圖14店鋪首頁其他區(qū)域制作過程圖

4.2產(chǎn)品詳情頁1效果圖制作

詳情頁的制作是能決定產(chǎn)品的第一印象。詳情頁效果圖不僅解決消費者的

疑慮還能增加消費欲望，從而達(dá)到下單目的。產(chǎn)品詳情頁1效果制作是本店主

推產(chǎn)品——藍(lán)山咖啡。

4.2.1主副圖效果圖

在進(jìn)行主圖效果設(shè)計時，店鋪的主圖越有視覺效果，越能給顧客一種強(qiáng)烈

的購買視覺沖擊。首先以白色為底，運(yùn)用左圖右文的構(gòu)圖方式，左上角是本店

的店鋪logo，增加消費者的印象；右邊的文案介紹產(chǎn)品的產(chǎn)品賣點，賣點前加

了咖啡豆素材的修飾，右下角運(yùn)用了扇形咖色背景，與產(chǎn)品咖啡豆的呼應(yīng)，文

案是解釋產(chǎn)品的規(guī)格特點。右上角是一段描述咖啡由來的英文文案，主要是起

修飾作用，增加整體的飽和感。

coffee先森淘寶店鋪的產(chǎn)品1主圖設(shè)計的效果圖如圖15所示，在

photoshop軟件中的制作過程圖如圖16所示。

19

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

圖15產(chǎn)品1主圖設(shè)計效果圖

圖16產(chǎn)品1主圖制作過程圖

接下來是產(chǎn)品的副圖。根據(jù)產(chǎn)品的原材料，副圖1是關(guān)于原材料的背景，

以及加上文案的解釋說明突出產(chǎn)品的現(xiàn)磨新鮮特點。副圖2是介紹了關(guān)于本產(chǎn)

品的贈品活動，簡單的圖標(biāo)加上文字“送”，簡述了活動的直白，增加了消費

的購買欲望。副圖3主要是特推咖啡與牛奶的結(jié)合碰撞出的美味口感，賦予顧

客一種想要品嘗的感覺，吸引消費者的下單行動。

coffee先森淘寶店鋪的產(chǎn)品1副圖設(shè)計效果圖如圖17所示，在photoshop

軟件中的制作過程圖如圖18所示。

20

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

圖17產(chǎn)品1副圖設(shè)計效果圖

圖18產(chǎn)品1副圖制作過程圖

4.2.2產(chǎn)品詳情頁1效果圖

開始采用的是商品的海報的設(shè)計。采用一張成品咖啡與綢緞結(jié)合的大圖作

背景，右上角運(yùn)用文字“美式咖啡”加粗字體，顏色是與咖啡的顏色相呼應(yīng)。

各個角落采用了小元素和英文的修飾，修飾整體不顯突兀。

接下來的制作過程版塊中，整體背景采用白色矩形框，加了背景陰影，突

出整體的立體感，與海報的層次區(qū)分。標(biāo)題采用的黑體加粗字體，簡約明確，

下方是制作的各個過程圖橫向排列，下方并附上文字“摘”“曬”“磨”“制”

的簡單文字解釋過程，整體還加上小元素的修飾。

產(chǎn)品賣點版塊，分別介紹了產(chǎn)品的規(guī)格參數(shù)、產(chǎn)品的工序賣點、適應(yīng)各類

時間的特點。運(yùn)用的是圖文結(jié)合形式，左右交叉，