旅游景區(qū)營(yíng)銷策略研究論文(共2篇)

旅游景區(qū)營(yíng)銷策略研究論文（共2篇）

第1篇：千島湖景區(qū)旅游目的地營(yíng)銷策略研究

一、前言

隨著國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展，近年來更是使得一些別與傳統(tǒng)觀光旅游的新型旅游形式得到穩(wěn)步的發(fā)展。這便是傳統(tǒng)旅游景區(qū)營(yíng)銷策略觀光旅游轉(zhuǎn)向休閑度假旅游的新趨勢(shì)。千島湖是以我國(guó)知名的新安江水庫(kù)為基礎(chǔ)而開發(fā)的人工淡水湖泊旅游景點(diǎn)，自1982年對(duì)外開放以來至今已有30多年的旅游歷史。其本著獨(dú)特的“邊接待，邊開發(fā)”的原則，使得旅游業(yè)得到迅猛發(fā)展。尤其近年來隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)中旅游業(yè)所占比重的提升，以及淳安縣政府對(duì)千島湖旅游業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型的長(zhǎng)期政策支持。使千島湖旅游業(yè)得到了更好的發(fā)展，因此很有必要對(duì)千島湖的營(yíng)銷現(xiàn)狀做一定的分析和研究，進(jìn)而促進(jìn)千島湖旅游業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。

二、千島湖景區(qū)旅游目的地營(yíng)銷的SWOT分析

（一）千島湖景區(qū)旅游目的地營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

（1）富饒的自然資源。千島湖是1959年新安江水利發(fā)電站攔壩蓄水而形成的人工湖，其湖內(nèi)擁有1078座大大小小的島，因而得名千島湖。其風(fēng)景區(qū)內(nèi)群山環(huán)繞，森林枝繁葉茂，綠化達(dá)到100%，而千島湖的湖水更是被國(guó)家譽(yù)為一級(jí)水體，其不經(jīng)過任何處理即可達(dá)到飲用水的指標(biāo)，更是有“天下第一秀水”的美譽(yù)。正是這片人工湖泊，自1982年開發(fā)旅游至現(xiàn)在使其得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了千島湖旅游業(yè)的從無到有，并成為同類人工湖泊型旅游開發(fā)的典范。2010年更是被國(guó)家旅游局評(píng)定為5A級(jí)旅游景區(qū)，千島湖獨(dú)有的自然山水和豐富的自然資源將作為千島湖旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這將對(duì)千島湖旅游業(yè)的發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

（2）優(yōu)越的區(qū)位條件。千島湖擁有優(yōu)越的區(qū)位條件，其地處長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)圈是長(zhǎng)三角的腹地，距杭州、黃山都只有100多公里的距離，在交通上可以說是步入杭州、黃山1個(gè)半小時(shí)的交通圈內(nèi)。在2012年就有資料顯示千島湖已建成各類公里橋梁200余座。在“杭州—千島湖—黃山”這條名城、名水、名山的黃金旅游線上有一定的區(qū)域聯(lián)合優(yōu)勢(shì)，而且千島湖距江、浙、滬及長(zhǎng)三角大多數(shù)城市都在4小時(shí)交通圈內(nèi)。這樣的區(qū)位條件有利于江、浙、滬旅游市場(chǎng)的長(zhǎng)期開發(fā)和長(zhǎng)三角周邊城市旅游市場(chǎng)的短線開發(fā)，從而有利于加強(qiáng)千島湖與周邊城市旅游業(yè)的區(qū)域合作。

（3）正確的旅游業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。從千島湖發(fā)展旅游業(yè)開始到現(xiàn)在30多年的時(shí)間里，從一開始的默默無聞到現(xiàn)在的享有一定的知名度，其原由除了自然資源的豐富和區(qū)位條件的優(yōu)勢(shì)，還有就是千島湖景區(qū)目的地營(yíng)銷順應(yīng)市場(chǎng)的需求。其旅游形式從傳統(tǒng)的觀光型轉(zhuǎn)向休閑度假型，轉(zhuǎn)型后的千島湖景區(qū)目的地旅游要素得到了較大的發(fā)展，一些大項(xiàng)目的發(fā)展促進(jìn)了旅游要素的多元化。以及島嶼上旅游產(chǎn)品的多層次開發(fā)、特色產(chǎn)品的深度挖掘、硬件軟件設(shè)備的逐步完善等，這些都使得千島湖景區(qū)旅游業(yè)態(tài)正在向集觀光、休閑、運(yùn)動(dòng)、度假為一體的多元化發(fā)展。

（二）千島湖景區(qū)旅游目的地營(yíng)銷的劣勢(shì)

（1）有待調(diào)整的客源結(jié)構(gòu)。千島湖景區(qū)無疑是地處長(zhǎng)三角的經(jīng)濟(jì)圈，其客源市場(chǎng)絕大多都是國(guó)內(nèi)游客，接待入境游客的比重占總量較少。其中國(guó)內(nèi)游客大多數(shù)來自江、浙、滬，來自其他地區(qū)的散客則相對(duì)較少。而江、浙、滬中占總量較多的是省內(nèi)游客包括本地居民，其次是上海游客，再次是江蘇游客。這樣的客源結(jié)構(gòu)則反映出千島湖客源市場(chǎng)層次性缺乏的劣勢(shì)，且不利于千島湖景區(qū)旅游業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

（2）重度開發(fā)引發(fā)的生態(tài)風(fēng)險(xiǎn)。隨著千島湖旅游業(yè)的發(fā)展一些大型項(xiàng)目的開發(fā)就難以避免，而這些項(xiàng)目的開發(fā)則影響了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。如一些旅游項(xiàng)目設(shè)施的建設(shè)就使得一些外來物種入侵進(jìn)而對(duì)當(dāng)?shù)厣锂a(chǎn)生一定的影響。再如部分景區(qū)景點(diǎn)的大型開發(fā)而產(chǎn)生的工業(yè)廢氣、廢水和固體廢棄物以及城鎮(zhèn)化使得人口增加而產(chǎn)生的生活廢水等污染都會(huì)對(duì)千島湖景區(qū)環(huán)境及千島湖水質(zhì)產(chǎn)生一定的不利影響。這些影響都在一定程度上制約著千島湖旅游業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

（三）千島湖景區(qū)旅游目的地營(yíng)銷的機(jī)遇

（1）旅游市場(chǎng)需求旺盛。自改革開放以來中外交流頻繁，中西文化得以相互影響，西方人對(duì)度假旅游的熱衷則逐漸的影響了國(guó)內(nèi)的人們。尤其是隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使得國(guó)內(nèi)居民生活水平提高，以及帶薪休假制度等的產(chǎn)生，都刺激了人們對(duì)旅游的消費(fèi)需求從而推動(dòng)了各地旅游業(yè)的快速發(fā)展。國(guó)內(nèi)各省各地的旅游景點(diǎn)每到假期出游日就擠得人滿車滿。直到今天度假旅游已成為現(xiàn)代人們品質(zhì)生活的一部分，這將大力促進(jìn)千島湖景區(qū)旅游的發(fā)展。

（2）網(wǎng)絡(luò)資源帶來發(fā)展新契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，改變了人們?cè)械纳罘绞酵瑫r(shí)也改變了信息的傳播方式并在短時(shí)間內(nèi)成為了現(xiàn)代信息傳播的主要渠道。其信息傳播的特點(diǎn)也顯而易見，具有快速、便捷、信息量大、傳播面廣還能雙向交流等。千島湖旅游業(yè)要想得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展就必須要借助互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播優(yōu)勢(shì)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

（四）千島湖景區(qū)旅游目的地營(yíng)銷的挑戰(zhàn)

（1）旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)格局激烈化。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展加速了旅游業(yè)的發(fā)展，在這發(fā)展的過程中各旅游目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)格局有著明顯的變化。從最開始旅游景點(diǎn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)到后來講究服務(wù)水平的高低，其競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)成為旅游目的地專業(yè)營(yíng)銷模式的比拼和綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。越來越多的旅游目的地認(rèn)識(shí)到競(jìng)爭(zhēng)力的重要性，在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)都從一體化的營(yíng)銷系統(tǒng)出發(fā)，借這整體的營(yíng)銷模式來爭(zhēng)取客源。千島湖以其自然山水作為旅游資源相對(duì)于其他湖泊型旅游目的地還是存有一定的替代性。所以這種的競(jìng)爭(zhēng)格局的不斷轉(zhuǎn)變勢(shì)必會(huì)對(duì)千島湖旅游目的地固定營(yíng)銷模式提出挑戰(zhàn)。

（2）游客旅游需求多樣化。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展刺激競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)也使得消費(fèi)者的消費(fèi)需求趨于高級(jí)化，已經(jīng)不是停留在利用有限的時(shí)間觀光盡可能多的景點(diǎn)的消費(fèi)需求了?，F(xiàn)在更是會(huì)受到西方文化的影響使得一些熱衷于旅游的消費(fèi)者越來越多，消費(fèi)者的旅游需求也是逐步的趨于多樣化和個(gè)性化，更是有旅游愛好者樂意花費(fèi)更多的錢去享受旅游帶來的樂趣。而千島湖旅游目的地目前的設(shè)施和旅游產(chǎn)品只能滿足一般的休閑旅游，且旅游娛樂產(chǎn)品的發(fā)展也有一定的滯后，并不能給消費(fèi)者帶來個(gè)性化的享受，長(zhǎng)期以后為了適應(yīng)消費(fèi)需求，這也將會(huì)是千島湖旅游目的地要面臨的挑戰(zhàn)。

三、改進(jìn)千島湖景區(qū)旅游目的地營(yíng)銷策略的建議

（一）提升目的地旅游形象

一個(gè)城市的目的地旅游要想得到長(zhǎng)期的發(fā)展，當(dāng)?shù)芈糜涡蜗蟮慕ㄔO(shè)就顯得尤為重要。只有目的地旅游形象受到游客的好評(píng)得到游客的認(rèn)可，才能促進(jìn)目的地旅游業(yè)的發(fā)展。重視千島湖目的地旅游形象的建設(shè)，不外乎從滿足游客需求方面入手。千島湖作為旅游目的地首先應(yīng)完善和提升當(dāng)?shù)芈糜位A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，多元化發(fā)展旅游產(chǎn)品，盡可能的滿足游客的不同需求。在此基礎(chǔ)上還應(yīng)加強(qiáng)旅游服務(wù)質(zhì)量的管理以及提升行業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)，服務(wù)業(yè)可以說是滲透在任一行業(yè)且對(duì)任一行業(yè)都有著較大的影響。高水平的服務(wù)質(zhì)量能讓旅游者獲得游歷觀光以外的效益，在某種意義上滿足游客，從而能給游客留下良好的目的地形象。

（二）提升品牌效應(yīng)

無論是企業(yè)或者產(chǎn)品越是經(jīng)過持久的經(jīng)營(yíng)發(fā)展就越是知道品牌的重要性，其使之于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來，以獨(dú)特的旅游形象給旅游者留下良好的印象。千島湖旅游目的地更是需要塑造自己獨(dú)特的品牌形象，并科學(xué)的給其形象進(jìn)行定位，使得旅游者能更好的記憶其品牌并達(dá)到重復(fù)旅游的目的。千島湖旅游目的地應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜蔚奶厣?，尤其是作為湖泊型旅游旅游目的地來發(fā)展的品牌形象的建立。建立好自己獨(dú)特的品牌形象后就可以進(jìn)行品牌定位，進(jìn)而利用千島湖旅游目的地多年的旅游文化樹立自己的品牌文化，借文化提升品牌的效應(yīng)。

（三）深化旅游文化內(nèi)涵

隨著國(guó)民旅游的熱潮和人民旅游理念的不斷更新發(fā)展，人們對(duì)于旅游已經(jīng)不再停留在觀光的階段，而是注重旅游目的地能給自己帶來精神或者身體上的享受程度。千島湖旅游目的地要想長(zhǎng)遠(yuǎn)的吸引游客，就必然要發(fā)展當(dāng)?shù)鬲?dú)有的文化，因?yàn)槁糜蔚倪^程將會(huì)成為游客經(jīng)歷文化、體驗(yàn)文化的過程。千島湖雖然只有30年的旅游歷史，但其所在的淳安縣有著1800多年的歷史，且在千島湖周邊鄉(xiāng)村旅游也發(fā)展的初具規(guī)模，每個(gè)旅游村都有自己獨(dú)特的文化，可以開發(fā)多種旅游形式像農(nóng)業(yè)觀光旅游或民俗文化旅游等。這些文化都可成為千島湖旅游業(yè)的巨大財(cái)富，都可以成為千島湖旅游業(yè)的一個(gè)新的亮點(diǎn)。

（四）加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)

千島湖旅游業(yè)要想得到持續(xù)性的發(fā)展就必須要注重當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)環(huán)境的保護(hù)，這不僅促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展還積極響應(yīng)了政府政策。千島湖作為湖泊型旅游景區(qū)其核心的競(jìng)爭(zhēng)力就是生態(tài)優(yōu)美的風(fēng)景，這是千島湖旅游業(yè)的重要資源，所以要加強(qiáng)目的地的生態(tài)保護(hù)。加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)主要可以從兩大方面進(jìn)行，其一是為了開發(fā)千島湖旅游項(xiàng)目而應(yīng)注重的生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。千島湖作為湖泊型旅游景點(diǎn)其對(duì)水質(zhì)的要求必須要做到嚴(yán)格管理，為避免水質(zhì)受到污染在項(xiàng)目開發(fā)中哪些與水質(zhì)相關(guān)的應(yīng)一律進(jìn)行集中處理。二是在旅游高峰期接待游客時(shí)所造成的生態(tài)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)，在游客量多的時(shí)候會(huì)超過千島湖本來的生態(tài)承載力，旅游高峰期時(shí)生活污染的排放量會(huì)大大超過平時(shí)的，所以此時(shí)要制定措施和方案，將其控制在一定的范圍內(nèi)。

第2篇：橫店影視城景區(qū)旅游目的地營(yíng)銷策略研究

前言：在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的社會(huì)，旅游市場(chǎng)正發(fā)生翻天覆地的變化，旅游的營(yíng)銷方式也逐漸從傳統(tǒng)模式向新模式轉(zhuǎn)變。作為旅游目的地景區(qū)有必要為自身景點(diǎn)的宣傳節(jié)約成本，采用更加新穎獨(dú)特的方式吸引消費(fèi)者的眼球。橫店影視城在我國(guó)影視旅游發(fā)展過程中，異軍突起，堪稱一枝獨(dú)秀，但應(yīng)對(duì)激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和多樣化的旅游消費(fèi)需求，仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

一、橫店影視城的發(fā)展概述

橫店最初只是一個(gè)不知名的小山村，既沒有名氣，也沒有一般城鎮(zhèn)的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)，更沒有便利的交通。在沒有開發(fā)之前他只是一個(gè)比較偏僻、一窮二白的小山村。表面上橫店沒有發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)的地理優(yōu)勢(shì)，但正是因?yàn)闄M店是荒山荒坡，所以開發(fā)的成本較低。橫店利用這種優(yōu)勢(shì)，打造全國(guó)第一家國(guó)家級(jí)別的影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)。

具備發(fā)展影視城的優(yōu)勢(shì)但是沒有機(jī)遇也是萬萬不可的?；蛟S在大多數(shù)人眼中橫店影視城的成功得益于一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)。1995年謝晉導(dǎo)演因拍攝《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》的需要，與現(xiàn)橫店影視城老總徐文榮一拍即合，決定在橫店建一個(gè)影視拍攝基地。橫店影視城的第一個(gè)景點(diǎn)就是廣州街為拍攝《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》而建，接著就是秦王宮的建設(shè)因陳凱歌導(dǎo)演為拍攝《荊軻刺秦王》所建，這些景點(diǎn)被后來的拍攝劇組留下來不斷整修。隨后橫店影視城加緊步伐建設(shè)了其他的一些景區(qū)。橫店影視城從無到有，從弱到強(qiáng)，成為國(guó)際知名的影視拍攝基地，被美國(guó)《好萊塢報(bào)道》雜志稱為“中國(guó)好萊塢”。

二、橫店影視城的營(yíng)銷現(xiàn)狀

（一）現(xiàn)狀特征

1、敏銳的營(yíng)銷頭腦

橫店在這么多影視城中脫穎而出依靠的不僅是其資源優(yōu)勢(shì)，還有其敏銳的營(yíng)銷頭腦。不僅在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間投資建設(shè)橫店影視城，而且在橫店影視城建設(shè)初期，利用一般人不敢采用的營(yíng)銷方式免費(fèi)讓劇組拍攝，吸引了很多電影、電視劇劇組在此拍攝。在一般人看來，徐文榮在做虧本生意。但是，大量劇組的到來，使橫店瞬間成為媒體的焦點(diǎn)，越來越多的活動(dòng)在橫店舉行，橫店影視城的知名度一下子就上升了。大量劇組蜂擁而至拉動(dòng)了：住宿、吃飯、娛樂等方面的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。租賃費(fèi)跟劇組帶來的潛在效益相比簡(jiǎn)直是九牛一毛。這種營(yíng)銷方式不僅使橫店提高了知名度，贏得了經(jīng)濟(jì)效益，而且對(duì)于大多數(shù)經(jīng)費(fèi)有限的劇組而言，免費(fèi)的午餐簡(jiǎn)直是完美。這樣雙贏的局面不是所有的領(lǐng)導(dǎo)人都可以做到。

2、逐步提升的旅游產(chǎn)品

橫店影視城在中國(guó)的成功不僅限于此。伴隨著橫店知名度的提升和市場(chǎng)需求的開發(fā)，橫店也在不斷提升旅游產(chǎn)品。首先橫店在2004年，推出災(zāi)難性體驗(yàn)節(jié)目《暴雨山洪》。隨后借助影視的力量開發(fā)一系列類似的節(jié)目如《怒海爭(zhēng)風(fēng)》、《夢(mèng)回秦漢》、《汴梁一夢(mèng)》這些節(jié)目為橫店影視城帶來了活力，增添了不少色彩。在游客的心目中成為了耳熟能詳?shù)慕?jīng)典節(jié)目。隨著不斷完善的影視城建設(shè)，橫店影視城進(jìn)行了必要的轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)的觀光性旅游產(chǎn)品到結(jié)合參與和體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)變推出了夢(mèng)幻谷。這個(gè)項(xiàng)目的推出我相信一定受到了大家的一致喜愛，不會(huì)讓人覺得單調(diào)，反而會(huì)使自己玩的置身其中難以割舍。

3、較為有力的宣傳

一個(gè)企業(yè)的成功離不開宣傳，橫店也不例外。為《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》修建影視基地本身就是一種宣傳，每一次電影拍攝的成功無形中都給橫店影視城做了一次免費(fèi)的宣傳。電影電視劇中的場(chǎng)景的出現(xiàn)無形中都是在給橫店影視城做廣告。橫店影視城還并不止步于此，他注重通過舉辦大型活動(dòng)，提升公司的形象和知名度。橫店影視城連續(xù)6年舉辦“中國(guó)農(nóng)民旅游節(jié)”。此外還策劃了“中國(guó)警察汽車?yán)悺?、“迪克牛仔演唱?huì)”等大型活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅僅使橫店成為媒體報(bào)道的焦點(diǎn)，同時(shí)也讓橫店影視城本身得到了一定的提升，這就是無形的資產(chǎn)。橫店影視城不僅注重這些方面的宣傳，他也注重硬性廣告的宣傳，公交車上橫店影視城的宣傳畫可謂到處都是，橫店影視城成為了家喻戶曉的拍攝、旅游基地。

4、不斷調(diào)整的營(yíng)銷策略

橫店影視城根據(jù)市場(chǎng)需要因地制宜，不斷調(diào)整營(yíng)銷策略。根據(jù)市場(chǎng)的需要成立了29個(gè)市場(chǎng)部，分配到各個(gè)市場(chǎng)。同時(shí)采用了以代理商為中心的營(yíng)銷手段。不僅重視代理商和公司的利益同時(shí)也重視游客的利益，達(dá)成了與各個(gè)代理商的誠(chéng)信合作。

（二）營(yíng)銷的不足之處

1、旅游產(chǎn)品總體開發(fā)不足

橫店在旅游產(chǎn)品中有一定的改變，但目前來看，橫店影視城主要突出的是建筑的規(guī)模與宏大，很多地方拍攝劇組一走，就會(huì)變得空空蕩蕩沒有一點(diǎn)生機(jī)。實(shí)際上，橫店影視城旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)形式還是比較單一，主要還是觀光型，缺乏參與和互動(dòng)性。還有事件型的旅游產(chǎn)品即觀看演藝節(jié)目，每個(gè)景點(diǎn)節(jié)目上演時(shí)間間隔較長(zhǎng)，游客需要等待很久，會(huì)造成游客的不滿情緒。另外橫店影視城除了夢(mèng)幻谷是互動(dòng)式的旅游產(chǎn)品，能引起游客的喜愛，就沒有類似的項(xiàng)目了。能代表橫店影視城特色的旅游紀(jì)念品幾乎也沒有，無法讓游客留下深刻的記憶。所以橫店影視城旅游產(chǎn)品還比較單一，沒有自身獨(dú)有的特色，還有待改進(jìn)和提高。

2、品牌效應(yīng)不夠

橫店影視城雖然在宣傳方面有一定的成績(jī)，但還有很多不足之處。作為類似的影視旅游基地，美國(guó)的好萊塢，印度的寶萊塢，他們?cè)谌藗冃哪恐袠淞⒘似放菩蜗螅玫搅舜蠹业母叨日J(rèn)可，一聽到他們的作品，我們對(duì)作品的印象會(huì)提升好多，真想先睹為快，這就是他們的品牌效應(yīng)，這些品牌形象已深入人心。然而橫店影視城目前還沒有達(dá)到這種品牌效應(yīng)。大家還不會(huì)因?yàn)樽髌吩跈M店拍攝就特別有好感，沒有一睹為快的沖動(dòng)。這就是橫店影視城跟歐美之間的差距。實(shí)際上橫店影視城擁有比較完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，但是在品牌的樹立上還有所欠缺，很多人對(duì)橫店影視城還沒有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，所以橫店影視城在品牌效應(yīng)這方面還有待提高。

3、配套設(shè)施不齊全

橫店影視城發(fā)展迅速，游客越來越多，但是很多配套設(shè)施仍不完善。如基層從業(yè)人員素質(zhì)不高，服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)、服務(wù)技能欠缺。橫店影視城周邊的設(shè)施也存在很大的隱患：服務(wù)設(shè)施不齊全、餐飲質(zhì)量不達(dá)標(biāo)、住宿條件不夠好，接待設(shè)施質(zhì)量不高。橫店總體是個(gè)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的旅游勝地但是他的交通