0新媒體營(yíng)銷緒論

newmediaoverview新媒體概述1新媒體的發(fā)展SdevelopmentofnewmediaChapter01媒體的發(fā)展歷程口語(yǔ)：交流信息的可能；但傳播的信息量與信息種類有限，信息保存相困難文字：歷史文明得以記載（甲骨文、古銅幣、青銅器）造紙術(shù)和印刷術(shù)互聯(lián)網(wǎng)：打破時(shí)空界限新媒體的發(fā)展一、新媒體的范圍自從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來(lái)，新媒體和傳統(tǒng)媒體就有了完全不一樣的發(fā)展方向與發(fā)展趨勢(shì)。從傳播學(xué)的角度來(lái)看，報(bào)刊、廣播、電視三種傳播媒體被看作傳統(tǒng)媒體，與之相對(duì)的新媒體包括電子報(bào)刊、數(shù)字電視、手機(jī)等，還包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等。二、新舊媒體的區(qū)別最根本的區(qū)別就是傳播機(jī)制的不同。的不同，包括傳播的形式、方法、流程等主要環(huán)節(jié)，還包括傳播者、傳播途徑、傳播信息的媒介以及信息接受者等這些組成部分。新媒體的發(fā)展“發(fā)展到新媒體階段，從信息傳播的機(jī)制上來(lái)看，它與一般的傳統(tǒng)媒體有巨大的差異，它的信息傳播機(jī)制是多對(duì)多、全方位、立體的”。11王云才.新媒體環(huán)境中犯罪模仿研究的思考[J].凈月學(xué)刊，2014(4)：31-342新媒體的內(nèi)涵及特點(diǎn)meaning+featureChapter02什么是新媒體？基本定義傳統(tǒng)媒體（traditionalmedia）所謂的傳統(tǒng)媒體，即傳統(tǒng)時(shí)代的媒體形式，有著相對(duì)傳統(tǒng)的技術(shù)和模式?；径x新媒體按照字面的語(yǔ)義認(rèn)知，新媒體在概念上是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是一種在某些領(lǐng)域里具有不同特點(diǎn)的新型概念。(newmedia)新媒體的特點(diǎn)海量信息的實(shí)時(shí)性與交互性基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，可以通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘分析并利用大量重要數(shù)據(jù)信息。大眾化的傳播主體“傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞只能由新聞機(jī)構(gòu)發(fā)布，新媒體時(shí)代新聞發(fā)布的限制被打破，群眾可以通過(guò)不同新媒體平臺(tái)自由發(fā)布、分析和交流信息，每個(gè)人都成為新聞發(fā)布者。”2突出的個(gè)性化應(yīng)用通過(guò)設(shè)置以及興趣推送，新媒體的信息傳播可以針對(duì)性地面向個(gè)人，將信息選擇性地傳遞給其認(rèn)為感興趣的指定的目標(biāo)受眾，從而提高信息傳播的效率和效果。2李榮華.新媒體發(fā)展及其社會(huì)