保利mall購物中心國慶節(jié)大型活動策劃方案設(shè)計

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計保利mall購物中心國慶節(jié)大型活動策劃方案設(shè)計活動背景1.1保利mall簡介保利MALL項目總體量22萬方，項目開業(yè)時間為2017年9月，項目主體封頂時間2016年6月30日，項目內(nèi)裝完成時間2017年4月30日。項目地址：長沙市雨花區(qū)勞動?xùn)|路與沙灣路交匯處（地鐵2號線沙灣公園站3號出口對面）。長沙保利MALL項目主題定位：以生態(tài)、溫馨、享樂、時尚為主題的一站式體驗購物中心。項自主力店：沃爾瑪山姆店、保利影院、健身、兒童游樂等。1.2活動背景保利商業(yè)地產(chǎn)投資管理有限公司是保利旗下商業(yè)地產(chǎn)業(yè)務(wù)的專業(yè)運(yùn)作平臺,中國領(lǐng)先的商業(yè)地產(chǎn)投資及運(yùn)營管理企業(yè)。保利mall位于長沙市勞動路沙灣公園旁邊，地鐵沙灣公園站出站口。周邊緊鄰著天虹CC，和體育新城游泳館羽毛球館，地理位置好是長沙著名休閑旅游美食的人氣地段。國慶節(jié)是國家獨(dú)立的標(biāo)志，它承載著國家和名族的強(qiáng)大凝聚力，對于國慶節(jié)這種大型節(jié)日來說伴隨著人流量的增加與消費(fèi)水平的日益提升，對于商場來說無疑是一次提高知名度與提高銷售額的機(jī)會，所以針對此我們設(shè)計了此次的活動慶典方案?；顒又黝}保利Mall國慶大慶典活動目標(biāo)（1）“超低商品、重拳出擊”，推出十一超低商品的搶購大潮，吸引人氣，帶動商場的人流及銷售高峰。10月1日當(dāng)天銷售額目標(biāo)為560萬元。（2）擴(kuò)大保利mall的知名度及市場占有率，使的旺季銷售有一個好的開始，也為全年任務(wù)的完成奠定基礎(chǔ)，相較之前市場占有率提升20%。（3）借助“國慶節(jié)”的到來，策劃實(shí)施一系列大型促銷活動，刺激消費(fèi)群，吸引目標(biāo)消費(fèi)群及潛在的消費(fèi)群，最大限度地擴(kuò)大銷售額，整個國慶期間銷售總額目標(biāo)為3500萬元?；顒訒r間2021年9月28日-10月7日活動地點(diǎn)湖南省長沙市保利mall商場（整個商場）活動內(nèi)容6.1迎國慶，惠不停（1）門店商品折完以后還送大禮當(dāng)日累計滿300元（包含300元）至500元，贈價值32元禮品一份，單張發(fā)票限贈1份，每日限贈150份。當(dāng)日累計滿500元（包含500元）至800元，贈價值65元禮品一份，單張發(fā)票限贈1份。每日限贈80份。當(dāng)日累計滿800元（包含800元）以上，贈價值102元禮品一份，單張發(fā)票限贈1個，每日限贈40份。超市、特價及特例品牌除外，退換貨時，要求退回贈品或等額現(xiàn)金，贈禮活動費(fèi)用原則上供貨商承擔(dān)5個點(diǎn)。（2）活動主要針對司慶期間光臨保利MALL的顧客，不需購物即可免費(fèi)贈送小可樂一瓶，人限1支，先到先得，送完即止?？蓸房捎墒袌霾拷y(tǒng)一購買或由各分店根據(jù)自身需要購買，各店限350支，要做到有計劃、有節(jié)制派送，活動結(jié)束后根據(jù)實(shí)際送出數(shù)量再和市場部結(jié)算。（3）9月29日—10月3日活動期在本商場推出系列“迎國慶、優(yōu)惠大酬賓”活動，天天驚爆價，天天會員獨(dú)享價，讓你瘋狂購到底！要求：①各店必須提前五天向總部作出每日驚爆限時搶購價、會員獨(dú)享價書面申請。（個別門店除外）②各店要做好充分的活動準(zhǔn)備與宣傳，確保天天驚爆價，天天會員獨(dú)享價達(dá)到聚集人氣，制造輕松效應(yīng)，提升銷售額的目的。6.2愛國主義宣傳畫展（1）舉辦背景:保利mall商場國慶節(jié)為國慶節(jié)吸引客流量，展開的一系列愛國主義宣傳畫展。（2）畫展主題:“中國夢，我的夢”畫展（3）活動時間：2021年10月1至10月7日（4）活動地點(diǎn):保利mall商場門口（5）畫展現(xiàn)場布置:會場布置以實(shí)際效果為準(zhǔn)，但會按照不同區(qū)域來劃分。①主席臺區(qū)(開幕式及閉幕式):設(shè)在展館大廳，設(shè)主題背景，臺面鋪紅地毯，設(shè)立式麥克風(fēng)，花卉布置。

②展館前門:氣拱門，彩旗，橫幅，氣球鮮花等布置。③簽到處:來賓簽到處設(shè)置在展館入口處。安排有相關(guān)工作人員接待及維護(hù)秩序。設(shè)置簽到處指示牌、畫展相關(guān)宣傳資料等。

④紀(jì)念品發(fā)放區(qū):設(shè)置在展館出口處，安排有相關(guān)工作人員發(fā)放紀(jì)念品，設(shè)置指示牌等。(畫展作品集或相關(guān)印刷集也可在此出售)

⑤貴賓休息區(qū):擺放茶水、水果、濕毛巾等，鮮花布置，擺放畫展相關(guān)宣傳資料等，設(shè)禮儀小姐接待。

⑥展覽區(qū):按照繪畫作品分類布置，制作展覽區(qū)相關(guān)文字說明展板，展覽區(qū)指示牌等。6.3大型文藝晚會演出（1）演出時間：2021年10月3日（2）演出地點(diǎn)：商場大門口大舞臺舉行精彩演出（3）演出流程表1：演出流程表時間事件2021年10月2日調(diào)整好現(xiàn)場，多次進(jìn)行檢查，對第二天到場的人員名單進(jìn)行檢查3日早上8點(diǎn)-8點(diǎn)30嘉賓到場并進(jìn)入指定區(qū)域8點(diǎn)30-9點(diǎn)活動正式開始，工作人員鳴炮9點(diǎn)-10點(diǎn)30節(jié)目表演10點(diǎn)30-11點(diǎn)節(jié)目抽獎環(huán)節(jié)11點(diǎn)-11點(diǎn)30發(fā)放紀(jì)念品，活動結(jié)束11點(diǎn)30-18點(diǎn)顧客搶購時間產(chǎn)品特價活動要求為了保證活動的效果，經(jīng)市場研究決定，現(xiàn)對參加活動商家做如下要求：（1）商家必須提供至少一款特價商品用于國慶促銷。（2）商家必須在商場規(guī)定時間在規(guī)定地點(diǎn)進(jìn)行布展及撤展等相關(guān)事項。具體布展時間及地點(diǎn)，商場將另行通知。（3）在活動當(dāng)天，擺展商家必須有自家營業(yè)員在現(xiàn)場做促銷，商家可自行進(jìn)行促銷。（4）此次活動商家自愿參加，參加活動商家必須于月日下午五點(diǎn)前將促銷資源報至市場部，由商場進(jìn)行挑選，對選中商家免費(fèi)進(jìn)行報紙宣傳。（5）各店必須提前五天向總部作出每日驚爆限時搶購價、會員獨(dú)享價書面申請。（6）各店要做好充分的活動準(zhǔn)備與宣傳，確保天天驚爆價，天天會員獨(dú)享價達(dá)到聚集人氣，制造輕松效應(yīng)，提升銷售額的目的。物料準(zhǔn)備表2：物料準(zhǔn)備表序號物料名稱數(shù)量1報社軟文編寫3個2海報宣傳單100張3宣傳手冊10本4噴霧5瓶5彩繪紙50張6禮炮10件7表演服30套8胸花35個9產(chǎn)品禮包50份10視頻準(zhǔn)備8個11礦泉水10件12多媒體設(shè)備5個活動宣傳（1）POP：在國慶期間商場現(xiàn)場張貼與懸掛海報、吊旗、臺標(biāo)及廣告牌等。通過這些現(xiàn)場的傳播方式、烘托產(chǎn)品氣氛，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。（2）宣傳單：即印制產(chǎn)品內(nèi)容與服務(wù)內(nèi)容的宣傳單，通過發(fā)放來導(dǎo)購促銷。在宣傳報紙上，不僅有產(chǎn)品或服務(wù)的詳細(xì)介紹，往往還會印上折價優(yōu)惠券，以刺激人們消費(fèi)。在活動前7天，所有軟文、硬廣和夾報全部設(shè)計完畢。（3）網(wǎng)站：在微信公眾號、微博、抖音等可以引流軟件上，進(jìn)行一個推廣。（4）小區(qū)推廣：通過安排小區(qū)人員（或臨時促銷員）深入小區(qū)與業(yè)主進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)傳播，發(fā)布促銷信息。小區(qū)推廣可提前3天進(jìn)行，進(jìn)行階段性的持續(xù)傳播。（5）市場攔截：活動期間，安排臨時促銷員到附近商場等客流量較大地區(qū)經(jīng)行宣傳?；顒影才疟?：活動安排表編號活動項目活動內(nèi)容時間地點(diǎn)負(fù)責(zé)人1宣傳對此次保利mall國慶節(jié)慶典所有活動經(jīng)行一個宣傳，包括我們的“迎國慶，惠不?！薄爸袊鴫簦业膲簟薄按笮臀乃囃頃?021.9.25—2021.10.1保利mall商圈附近徐勝群2對接與保利mall商場各個門店的負(fù)責(zé)人溝通好國慶期間，整個保利mall應(yīng)該處于一種什么樣的氛圍，要做出哪些優(yōu)惠。2021.9.24—9.25保利mall商場陳斌3“迎國慶，惠不?！彼谢顒訉懗鼍唧w流程方案，然后根據(jù)各個門店運(yùn)營情況經(jīng)行實(shí)施。2021.9.20—2021.10.7保利mall商場屈申葉4“中國夢，我的夢”開設(shè)畫展，吸引顧客的眼球，保持顧客客流量。并在畫展的結(jié)尾處，向周圍的人群發(fā)放商場優(yōu)惠券。2021.10.1—10.7保利mall商場蔣寶榮、曹周意5“大型文藝晚會”通過表演節(jié)目，吸引顧客的眼球，保持顧客客流量。并在表演的高潮部分，向周圍的人群發(fā)放產(chǎn)品的抵扣劵。2021.10.3保利mall商場陸怡6總指揮保利mall國慶慶典整個活動的總指揮，分則下達(dá)任務(wù)，視察每個崗位是否有在順利完成自己的任務(wù)2021.9.20—10.10保利mall商場***7總結(jié)結(jié)算本次活動的所有優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，進(jìn)行整合。2021.10.8.—10.15保利mall商場張志豪注意事項活動一：迎國慶，惠不停（1）要確保整個活動的嚴(yán)密性，對于大型的商場來說，不同的商場之間的競爭壓力還是很大的。在活動的過程前，不要透露整個的活動安排。以免被競爭對手“抄襲”，分走客流量。（2）根據(jù)顧客的喜好選擇不同商品的促銷力度，要在充分做好市場調(diào)查的前提下，保證促銷力度與商場收益的最大化，（3）調(diào)整好活動的力度，不能太大也不能太小。如果活動力度太大的話，成本太高，不利于商場今后的發(fā)展，更容易導(dǎo)致今后如果停止活動或活動間隔時間太久，客人不愿意在無活動的時候來購物，出現(xiàn)“守株待兔”的現(xiàn)象，等著活動來。活動力度也不宜太小，不然顧客會選擇活動更好的商場進(jìn)行購物。活動二：愛國主義宣傳畫展（1）要注意會場秩序的安排，保護(hù)作品也要保護(hù)人員安全。招聘的保安要素質(zhì)要高，維持秩序的能力要強(qiáng)。（2）注意展廳物品的布置。保證人員活動范圍與觀展的角度最為合理化。保證人們心理最為舒適化。（3）注意維持會場的環(huán)境衛(wèi)生。招聘的保潔人員要負(fù)責(zé)會場的整潔，隨時觀察會場的環(huán)境衛(wèi)生，保證會場的垃圾桶不要散發(fā)異味，擾亂觀展人員的心情。活動三：大型文藝晚會演出(1)要有大局觀，要隨時應(yīng)對突發(fā)事件，工作人員要有控場的能力，保證會場安全的組織，保證人員快速的疏散。(2)要精心設(shè)計，布置舞臺。舞臺的布置要突出主題，力求簡潔，舞臺的背景要符合主題，不要太繁瑣。經(jīng)費(fèi)預(yù)算表4：經(jīng)費(fèi)預(yù)算表國慶慶典活動經(jīng)費(fèi)預(yù)估表序號項目名稱數(shù)量單價/元預(yù)估總價/元1前期宣傳海報50張100/張50002工作人員服裝50套150/套75003廣告支出//500004活動禮品支出//200004商家補(bǔ)貼//1000005展臺布置//500006人員支出50人200/人100007演唱會支出//2000008自媒體宣傳支出//1000009其他未預(yù)估費(fèi)用//100000合計620000效果預(yù)估通過本次的節(jié)日活動，預(yù)期將擴(kuò)大保利mall的知名度，提高了美譽(yù)度，有利于保利mall今后的生存和發(fā)展，在宣傳過程中，利用線上與線下相結(jié)合的方式，建立了保利mall良好的組織形象，使消費(fèi)者增加對于保利mall的信任度。擴(kuò)大了其社會影響，讓消費(fèi)者對保利mall有更深刻的了解，有利于產(chǎn)品銷售。

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