《搜索引擎優(yōu)化》課程標(biāo)準(zhǔn)

《搜索引擎優(yōu)化》課程標(biāo)準(zhǔn)

一、課程的性質(zhì)和作用

《搜索引擎優(yōu)化》是電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)體系中的一門專業(yè)核心課程。

本課程是構(gòu)成專業(yè)核心能力——電子商務(wù)網(wǎng)站推廣技能的重要組成部分。

本課程是理論和實(shí)踐操作要求都相對較高的課程。在職業(yè)技能和崗位對接方

面，該門課程有效的對應(yīng)著電子商務(wù)企業(yè)運(yùn)營以及傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)駐電子商務(wù)領(lǐng)域

所需要的網(wǎng)站推廣過程中的各推廣崗位。，通過真實(shí)的經(jīng)營操作和崗位操作，

將學(xué)生就業(yè)中必備的創(chuàng)業(yè)精神、團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神和自我學(xué)習(xí)、自我提升的職業(yè)素

養(yǎng)貫穿于課程的整個(gè)教學(xué)中，從而有效的促進(jìn)學(xué)生職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)。本門課程開

設(shè)在《網(wǎng)絡(luò)營銷》、《電子商務(wù)基礎(chǔ)》、《網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作》之后，

二、課程目標(biāo)

（一）總體目標(biāo)

本課程在教學(xué)過程中，培養(yǎng)學(xué)生的搜索引擎優(yōu)化的職業(yè)素養(yǎng)，學(xué)生通過對搜

索引擎優(yōu)化的基本概念和理論、關(guān)鍵字、URL優(yōu)化、代碼和圖片優(yōu)化、網(wǎng)頁和網(wǎng)

站結(jié)構(gòu)、連接策略等的學(xué)習(xí)，從而建立起搜索引擎優(yōu)化的知識(shí)結(jié)構(gòu)。

（二）具體目標(biāo)

1、結(jié)構(gòu)目標(biāo)

（1）掌握SEO搜索引擎優(yōu)化的基本概念；

（2）掌握SEO搜索引擎優(yōu)化的工作原理；

（3）掌握關(guān)鍵字的詞頻、密度等基本概念；

（4）掌握URL的基本概念和URL優(yōu)化的基本內(nèi)容；

（5）掌握代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化的基本概念和相應(yīng)方法；

（6）掌握網(wǎng)頁機(jī)構(gòu)和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中的基本概念；

（7）掌握連接策略中內(nèi)部鏈接、外部連接的基本概念和投票機(jī)制；

2、能力目標(biāo)

（1）具備關(guān)鍵字查詢、關(guān)鍵字選擇、關(guān)鍵字評估的能力；

（2）具備頁面頭部優(yōu)化、權(quán)重標(biāo)簽使用、圖片壓縮的能力；

（3）具備對網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)和物理結(jié)構(gòu)的優(yōu)化能力；

（4）具備對優(yōu)化內(nèi)部鏈接、增加外部鏈接的能力；

3、素質(zhì)目標(biāo)

（1）具有較好的學(xué)習(xí)新知識(shí)和新技能的能力；

（2）具有制訂工作計(jì)劃的能力和解決實(shí)際業(yè)務(wù)問題的能力；

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（3）具有獲取和使用信息的能力。

（4）誠信品質(zhì)、敬業(yè)精神、責(zé)任意識(shí)和遵紀(jì)守法意識(shí)；

三、課程教學(xué)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)

表1課程內(nèi)容與要求一覽表

編工作任務(wù)

課程內(nèi)容活動(dòng)設(shè)計(jì)要求

號模塊

（1）搜索引擎營銷與搜（1）知識(shí)講授掌握搜索引擎營銷的概

搜索引

索引擎優(yōu)化概念。（2）案例分析念，搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵

擎優(yōu)化

（2）SEO的優(yōu)缺點(diǎn)。（3）主題討論詞廣告的區(qū)別。

概述與

1（3）SEO的應(yīng)用領(lǐng)域和掌握SEO的優(yōu)缺點(diǎn)及SEO的

搜索引

主要工作。主要工作。

擎工作

（4）搜索引擎分類與搜掌握搜索引擎分類，搜索

原理

索引擎工作原理；引擎工作原理

（1）關(guān)鍵詞詞頻和密度.（1）知識(shí)講授掌握關(guān)鍵詞測詞頻和密

（2）主關(guān)鍵詞和輔關(guān)鍵（2）案例分析度。

詞方法。（3）主題討論掌握關(guān)鍵詞的分布及表現(xiàn)

（3）關(guān)鍵詞分布及表現(xiàn)（4）操作演示形式及關(guān)鍵詞選擇策略。

關(guān)鍵字

形式.（5）課堂實(shí)踐能夠針對特定站點(diǎn)選擇相

2優(yōu)化模

（4）選擇關(guān)鍵詞策略。應(yīng)的主關(guān)鍵詞和輔關(guān)鍵

塊

詞。

能夠針對特定站點(diǎn)尋找和

選擇關(guān)鍵詞并且對關(guān)鍵字

進(jìn)行評估。

（1）URL命名技巧。（1）知識(shí)講授掌握URL中文、英文和拼

（2）分隔符的使用。（2）案例分析音的命名形式。

（3）URL長度的基本與（3）主題討論掌握URL中分隔符的相關(guān)

關(guān)鍵字URL。（4）操作演示知識(shí)。

URL優(yōu)（4）URL命名與各組成（5）課堂實(shí)踐了解URL的長度（域名、

3

化模塊部分優(yōu)化。路徑、文件名）及其影響。

（5）URL重定向和靜態(tài)掌握URL重定向和靜態(tài)化

化處理。的概念。

掌握URL各部分優(yōu)化的基

本方法和能力。

（1）精簡代碼的相關(guān)概（1）知識(shí)講授掌握精簡代碼的相關(guān)知識(shí)

念和基本方法.（2）案例分析掌握權(quán)重標(biāo)簽的使用

代碼和（2）頁面頭部優(yōu)化的方（3）主題討論掌握圖片描述的基本知識(shí)

4圖片優(yōu)法和知識(shí)點(diǎn).（4）操作演示掌握圖片壓縮的基本原理

化模塊（3）權(quán)重標(biāo)簽的使用（5）課堂實(shí)踐掌握頁面頭部優(yōu)化的方法

（4）圖片描述和圖片壓和技能

縮掌握圖片壓縮工具的使用

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編工作任務(wù)

課程內(nèi)容活動(dòng)設(shè)計(jì)要求

號模塊

（1）網(wǎng)頁組成元素和頁（1）知識(shí)講授（1）掌握網(wǎng)頁組成元素的

面分布規(guī)律。（2）主題討論基本知識(shí)

（2）網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)類型和常（3）操作演示（2）掌握頁面重要區(qū)域分

用頁面技術(shù)。（4）課堂實(shí)踐布規(guī)律和網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)類型的

（3）網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)和物基本知識(shí)

網(wǎng)頁和理結(jié)構(gòu)。（3）掌握網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)的

5網(wǎng)站優(yōu)（4）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化和規(guī)基本知識(shí)

化模塊劃。（4）掌握網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)的

基本知識(shí)

（5）掌握網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的

方法和能力

（6）握網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃的方

法和能力

（1）鏈接的基本概念和（1）知識(shí)講授掌握內(nèi)部鏈接的投票機(jī)

意義（2）主題討論制、鏈接數(shù)量和意義。

（2）內(nèi)部鏈接的概念（3）操作演示掌握外部鏈接的投票機(jī)

（3）外部鏈接的概念（4）課堂實(shí)踐制、鏈接數(shù)量和意義。

（4）增加外部鏈接的方掌握網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)的基本

法知識(shí)。。

外鏈建

6掌握網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)的基本

設(shè)模塊

知識(shí)。

掌握內(nèi)部鏈接優(yōu)化的基本

方法。

掌握增加外部鏈接的基本

方法。

四、課程考核

課程考核包括平時(shí)過程考核、期末理論考核兩部分。具體考核成績評定辦法

如下：

課程考核成績組成：平時(shí)學(xué)習(xí)過程成績占50%；期末考試成績占50%。

1、平時(shí)學(xué)習(xí)過程成績占50分

課堂出勤紀(jì)律占20分，課堂發(fā)言占5分，作業(yè)任務(wù)完成占25分

2、期末考試成績占50分

采用理論閉卷筆試方法，考試時(shí)間90分鐘，對本課程所學(xué)內(nèi)容進(jìn)行綜合考

核。

五、課程實(shí)施建議

1、學(xué)時(shí)建議

本課程建議學(xué)時(shí)48學(xué)時(shí)，建議第四學(xué)期開設(shè)，具體實(shí)施過程中可以根據(jù)人

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才培養(yǎng)方案修訂情況進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。教學(xué)學(xué)時(shí)分配建議如下表2所示。

表2教學(xué)學(xué)時(shí)分配建議表

序號教學(xué)單元講課實(shí)踐其他合計(jì)

1初探SEO搜索引擎工作原理448

2關(guān)鍵字優(yōu)化8816

3URL優(yōu)化224

4代碼和圖片優(yōu)化224

5網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)與網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化6612

6鏈接策略224