湖北科技學(xué)院《影視廣告設(shè)計》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁湖北科技學(xué)院

《影視廣告設(shè)計》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的隱喻手法能夠深化品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款高端手表品牌時，以下哪種隱喻更能體現(xiàn)其品質(zhì)和價值？（）A.時間如流水B.手表是身份的象征C.手表記錄人生的精彩瞬間D.手表的精準(zhǔn)如同人生的目標(biāo)明確2、廣告中的故事敘述能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感。以下關(guān)于廣告故事敘述的要點，不正確的是（）A.情節(jié)簡單易懂B.有明確的主題和價值觀C.故事長度不受限制D.與產(chǎn)品或品牌緊密結(jié)合3、廣告中的情感營銷需要把握好度，以免讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感。以下哪種情況最有可能導(dǎo)致情感營銷過度？（）A.過于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的情感價值，而忽略了產(chǎn)品功能B.營造的情感氛圍與產(chǎn)品特點不匹配C.過度渲染悲傷或恐懼等負(fù)面情感D.以上都是4、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生需要靈感和方法，頭腦風(fēng)暴法是常用的創(chuàng)意激發(fā)手段之一。在進(jìn)行頭腦風(fēng)暴時，以下做法不正確的是：（）A.鼓勵自由發(fā)言，不受限制B.批評和否定他人的想法C.追求數(shù)量，越多越好D.對各種想法進(jìn)行記錄和整理5、在廣告效果監(jiān)測中，除了定量數(shù)據(jù)，定性數(shù)據(jù)也很重要。以下哪種定性數(shù)據(jù)來源對于了解消費(fèi)者對廣告的感受最有價值？（）A.在線評論B.焦點小組討論C.問卷調(diào)查D.銷售數(shù)據(jù)6、廣告中的品牌故事能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。以下哪種品牌故事類型最能打動消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷B.品牌的發(fā)展歷程C.品牌與消費(fèi)者之間的情感連接D.品牌在社會公益方面的貢獻(xiàn)7、廣告定位是廣告策略的重要組成部分，它能夠確定廣告的目標(biāo)受眾和市場定位，提高廣告的針對性和有效性。以下關(guān)于廣告定位的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告定位可以采用產(chǎn)品特點定位、消費(fèi)者需求定位、競爭對手定位等方法B.廣告定位應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特點、目標(biāo)受眾的需求和競爭對手的情況來確定C.廣告定位一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整，否則會影響廣告效果D.不同的廣告定位需要采用不同的廣告創(chuàng)意和傳播策略來實現(xiàn)8、廣告中的視覺隱喻可以豐富內(nèi)涵和引發(fā)聯(lián)想。如果為一款智能手表廣告運(yùn)用視覺隱喻，以下哪種方式可能更有創(chuàng)意？（）A.將手表比喻為時間的守護(hù)者B.把手表顯示的數(shù)字與人生的階段相聯(lián)系C.用手表的表帶象征束縛D.以手表的指針比作前進(jìn)的腳步9、在廣告?zhèn)鞑ブ?，多媒體整合營銷能夠增強(qiáng)效果。以下哪種多媒體組合方式更能全面覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.電視廣告+網(wǎng)絡(luò)廣告B.戶外廣告+廣播廣告C.社交媒體廣告+印刷廣告D.以上三種組合方式效果相當(dāng)10、植入式廣告在影視作品中越來越常見。當(dāng)在一部古裝劇中植入一款現(xiàn)代飲料品牌時，以下哪種植入方式可能更自然？（）A.劇中人物直接提及品牌名稱B.劇中場景中出現(xiàn)品牌的廣告牌C.劇中人物使用類似包裝的道具D.劇中人物討論該品牌的廣告創(chuàng)意11、在公共衛(wèi)生宣傳工作中，以下關(guān)于宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，哪一種說法是正確的？（）A.為了吸引公眾關(guān)注，公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容可以適當(dāng)夸大或虛構(gòu)B.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容只要通俗易懂，準(zhǔn)確性和科學(xué)性不重要C.確保宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確和科學(xué)，是公共衛(wèi)生宣傳工作的基本原則D.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿12、對于健康教育的方法，以下關(guān)于群體健康教育和個體健康教育的特點，哪一項是正確的？（）A.群體健康教育的效果比個體健康教育好，應(yīng)該優(yōu)先選擇B.個體健康教育更能針對個人需求，但成本較高C.群體健康教育和個體健康教育的方法和內(nèi)容完全相同D.群體健康教育和個體健康教育沒有區(qū)別，可以互相替代13、在廣告設(shè)計中，字體的選擇能夠傳達(dá)不同的情感和氛圍。對于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優(yōu)雅的手寫體B.簡潔的無襯線字體C.醒目的藝術(shù)字D.傳統(tǒng)的楷書字體14、某產(chǎn)品的廣告強(qiáng)調(diào)其環(huán)保特性，旨在吸引具有環(huán)保意識的消費(fèi)者。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能突出產(chǎn)品的環(huán)保優(yōu)勢？（）A.展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中對環(huán)境的保護(hù)措施B.與傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行對比，強(qiáng)調(diào)資源消耗的差異C.邀請環(huán)保名人代言D.用綠色為主色調(diào)設(shè)計廣告畫面15、廣告中的語言風(fēng)格需要與目標(biāo)受眾相匹配。對于一款針對高端商務(wù)人士的產(chǎn)品，以下哪種語言風(fēng)格最為合適？（）A.簡潔明了，專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)B.幽默風(fēng)趣，輕松活潑C.富有詩意，情感細(xì)膩D.夸張豪放，激情四溢二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在研究人群的健康行為時，發(fā)現(xiàn)部分人有吸煙、酗酒等不良習(xí)慣。以下哪種因素對健康行為的形成影響最??？A.個人的遺傳因素B.家庭和朋友的影響C.社會文化環(huán)境D.健康教育的宣傳2、（本題5分）解釋廣告創(chuàng)意中運(yùn)用逆向思維挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念的方法和價值，探討如何通過打破常規(guī)思維吸引消費(fèi)者的關(guān)注并引發(fā)思考。3、（本題5分）探討廣告中的品牌形象的國際化傳播策略，包括文化適應(yīng)和本地化調(diào)整。4、（本題5分）論述廣告中的品牌文化的傳播渠道選擇和優(yōu)化，根據(jù)目標(biāo)受眾和傳播效果進(jìn)行決策。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）研究廣告中的品牌個性與品牌延伸的關(guān)系，論述品牌個性對品牌延伸的限制和促進(jìn)作用，以及在品牌延伸過程中如何通過廣告保持和強(qiáng)化品牌個性。2、（本題5分）分析廣告中的消費(fèi)者信息處理模式，論述如何在廣告中適應(yīng)和引導(dǎo)消費(fèi)者的信息處理過程。3、（本題5分）探討廣告中的個性化推薦系統(tǒng)，如何根據(jù)消費(fèi)者偏好實現(xiàn)精準(zhǔn)廣告推送？4、（本題5分）論述廣告文案寫作的基本原則和技巧，舉例說明如何通過精彩的文案吸引目標(biāo)受眾并傳遞核心信息。5、（本題5分）論述廣告中的品牌故事創(chuàng)作中的角色塑造要點，怎樣塑造生動角色？四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的品牌聯(lián)合贊助活動能夠提升品牌知名度和影響力。分析品牌聯(lián)合贊助的選擇標(biāo)準(zhǔn)和合作模式，如體育賽事贊助、文化活動贊助等，以及如何通過贊助活動實現(xiàn)品牌傳播目標(biāo)。2、（本題10分）某化妝品品牌在廣告中強(qiáng)調(diào)天然植物成分和無添加