教學(xué)設(shè)計(jì)：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》模塊三網(wǎng)絡(luò)品牌運(yùn)營(yíng)-網(wǎng)絡(luò)品牌設(shè)計(jì)與策劃

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》教學(xué)設(shè)計(jì)基本信息所屬模塊學(xué)習(xí)情境三網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)名稱(chēng)典型工作環(huán)節(jié)二網(wǎng)絡(luò)品牌設(shè)計(jì)與策劃授課對(duì)象學(xué)時(shí)安排2課時(shí)教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)1.了解網(wǎng)絡(luò)品牌形象定位；2.掌握網(wǎng)絡(luò)品牌設(shè)計(jì)。能力目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)品牌策劃和推廣。素質(zhì)目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計(jì)創(chuàng)新精神、樹(shù)立版權(quán)意識(shí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)用常識(shí)，強(qiáng)化策劃實(shí)踐能力和團(tuán)隊(duì)合作能力。教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)品牌的定位和設(shè)計(jì)。教學(xué)難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)品牌策劃和推廣。教學(xué)策略教法：任務(wù)驅(qū)動(dòng)；啟發(fā)引導(dǎo)；線(xiàn)上互動(dòng)教學(xué)；真實(shí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)踐。學(xué)法：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自主學(xué)習(xí)、項(xiàng)目學(xué)習(xí)法、自主探究法、小組合作法。教學(xué)實(shí)施條件教學(xué)資源：（1）利用MOOC課程網(wǎng)站：/course.html?cid=WLYZJ277417，方便學(xué)生課前自主學(xué)習(xí)；（2）利用SPOC課堂互動(dòng)工具：形象生動(dòng)，增強(qiáng)了學(xué)生的學(xué)習(xí)臨場(chǎng)感。2.教學(xué)場(chǎng)地：開(kāi)展在線(xiàn)授課、現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)、真實(shí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)踐相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“教、學(xué)、做”一體。教學(xué)過(guò)程（主要包括教學(xué)環(huán)節(jié)、教學(xué)內(nèi)容、教師與學(xué)生活動(dòng)、時(shí)間安排等要素）教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)課前MOOC學(xué)習(xí)(50min)網(wǎng)絡(luò)品牌形象個(gè)性、形象、價(jià)值及傳播；網(wǎng)絡(luò)品牌形象定位STP：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分，選擇目標(biāo)市場(chǎng)和定位與進(jìn)入方式；網(wǎng)絡(luò)品牌設(shè)計(jì)；網(wǎng)絡(luò)品牌策劃。搭建MOOC，添加自主學(xué)習(xí)資源；添加測(cè)試題目。1.登錄MOOC，自主學(xué)習(xí)數(shù)字化品牌IP相關(guān)在線(xiàn)資源；2.完成章節(jié)測(cè)試題目。課中教學(xué)項(xiàng)目導(dǎo)入5min★案例分析《拼多多的異軍突起》拼多多的品牌定位是“為生活品質(zhì)，‘拼’一切”。這個(gè)定位強(qiáng)調(diào)了為消費(fèi)者提供實(shí)惠、高品質(zhì)商品的使命。拼多多通過(guò)線(xiàn)上團(tuán)購(gòu)、優(yōu)惠活動(dòng)，以及社交互動(dòng)，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)物美價(jià)廉商品的需求。這種定位特別吸引那些注重性?xún)r(jià)比和價(jià)格優(yōu)勢(shì)的消費(fèi)者。拼多多在電商市場(chǎng)上推出了一系列創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，如“拼團(tuán)”“限時(shí)特惠”?“砍價(jià)”等社交電商模式，將社交和購(gòu)物結(jié)合起來(lái)，讓用戶(hù)通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)分享購(gòu)物信息，鼓勵(lì)用戶(hù)通過(guò)分享、邀請(qǐng)好友參與團(tuán)購(gòu)來(lái)獲取更大的折扣。通過(guò)上述策略，拼多多成功地在市場(chǎng)上樹(shù)立了實(shí)惠購(gòu)物的品牌形象。1.發(fā)布案例。通過(guò)個(gè)人在不同平臺(tái)的購(gòu)物體驗(yàn)，討論拼多多塑造社交和購(gòu)物結(jié)合，增強(qiáng)用戶(hù)互動(dòng)和購(gòu)買(mǎi)樂(lè)趣，強(qiáng)化其實(shí)惠購(gòu)物的品牌形象的創(chuàng)新策略。2.發(fā)布問(wèn)題：舉例你了解的網(wǎng)絡(luò)品牌，如盒馬鮮生、野獸派、泡泡瑪麗等？分享你對(duì)這些品牌的印象，試著表達(dá)某一品牌的畫(huà)布內(nèi)容，如其用戶(hù)群，所在行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，公司價(jià)值和愿景，產(chǎn)品和服務(wù)，品牌呈現(xiàn)和品牌影響投放？閱讀案例；2.通過(guò)職教云回答問(wèn)題；3.分享答案、互評(píng)。課堂互動(dòng)5min預(yù)習(xí)疑點(diǎn)解答【探討問(wèn)題】網(wǎng)絡(luò)品牌形象應(yīng)如何定位？網(wǎng)絡(luò)品牌設(shè)計(jì)核心是？網(wǎng)絡(luò)品牌策劃的內(nèi)容包含哪些？【疑點(diǎn)解答】解答學(xué)生課前MOOC學(xué)習(xí)時(shí)產(chǎn)生的疑點(diǎn)?！菊n堂研討】教師提出本課程研討問(wèn)題。對(duì)小組代表提出的觀點(diǎn)中存在的問(wèn)題進(jìn)行針對(duì)性解答?！疽牲c(diǎn)提問(wèn)】在SPOC教學(xué)平臺(tái)研討群里，說(shuō)明自己的疑問(wèn)?！拘〗M研討】在各自的學(xué)習(xí)小組中進(jìn)行互動(dòng)問(wèn)題探討，并選出小組代表陳述本小組觀點(diǎn)綜合教學(xué)25min1.網(wǎng)絡(luò)品牌形象定位過(guò)程（1）網(wǎng)絡(luò)品牌市場(chǎng)細(xì)分（2）網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)選擇（3）品牌進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)方式2.網(wǎng)絡(luò)品牌設(shè)計(jì)金字塔3.網(wǎng)絡(luò)品牌策劃內(nèi)容（1）網(wǎng)絡(luò)品牌文化形象（2）網(wǎng)絡(luò)品牌社會(huì)形象（3）網(wǎng)絡(luò)品牌心理形象【知識(shí)點(diǎn)講解】1.播放微課：網(wǎng)絡(luò)品牌形象定位和設(shè)計(jì)，通過(guò)釘釘直播等形式講解典型網(wǎng)絡(luò)品牌的核心價(jià)值、品牌形象、品牌設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)案例等。2.播放微課：網(wǎng)絡(luò)品牌內(nèi)容策劃，組織學(xué)生在云課堂里討論網(wǎng)絡(luò)品牌策劃應(yīng)包含的內(nèi)容。3.示范借助品牌畫(huà)布（BrandCanvas）進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌策劃的具體實(shí)施。【掌握知識(shí)點(diǎn)】1.網(wǎng)絡(luò)品牌形象定位；2.網(wǎng)絡(luò)品牌核心價(jià)值金字塔；3.網(wǎng)絡(luò)品牌設(shè)計(jì)；4.網(wǎng)絡(luò)品牌策劃內(nèi)容；課堂實(shí)訓(xùn)40min以盒馬鮮生和小象超市為例，了解中生鮮市場(chǎng)的頭部企業(yè)如何形成品牌形象并指定品牌網(wǎng)絡(luò)影響方案。為選定企業(yè)完成：1）完成企業(yè)品牌畫(huà)布；2）分析已有品牌形象和定位；3）分析現(xiàn)有品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣的優(yōu)缺點(diǎn)，嘗試為該企業(yè)策劃一項(xiàng)在社交媒體上的網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)事件策劃。【課堂實(shí)訓(xùn)】教師發(fā)布指定企業(yè)的背景信息，如企業(yè)名稱(chēng)，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，發(fā)展情況，企業(yè)文化等，布置品牌畫(huà)布分析任務(wù)，發(fā)布實(shí)訓(xùn)任務(wù)書(shū)，引導(dǎo)學(xué)生有效完成品牌畫(huà)布信息的收集和分析，根據(jù)品牌畫(huà)布呈現(xiàn)的信息，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌內(nèi)容策劃和網(wǎng)絡(luò)品牌推廣設(shè)計(jì)。大疆DJI品牌推廣【課堂實(shí)訓(xùn)練習(xí)】1.按要求完成企業(yè)品牌畫(huà)布分析和填寫(xiě)；2.為企業(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)品牌形象定位、內(nèi)容策劃和推廣方式。隨堂小測(cè)5min課堂小測(cè)①——舉例分析典型的網(wǎng)絡(luò)品牌和其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；課堂小測(cè)②——分析大疆農(nóng)用無(wú)人機(jī)的品牌形象和推廣方式?！拘y(cè)推送】教師在職教云平臺(tái)生成測(cè)試任務(wù)，并將其發(fā)送至班級(jí)今日課堂。待到學(xué)生全部完成后，分享討論優(yōu)秀案例?！拘y(cè)練習(xí)】今日課堂--測(cè)驗(yàn)活動(dòng)中，完成測(cè)試。課后拓展【學(xué)習(xí)資源】資源1：2024中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌排行榜（中國(guó)品牌網(wǎng)）/best/index.html資源2：2023年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展十大典型案例/content/yaowen/detail2_2023_11/10/4215950.html資源3：元?dú)馍值绕放茻狳c(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)事件/p/691962174【資源推送】將輔助資源鏈接做成二維碼形式推送給學(xué)生。在MOOC里，完成這部分內(nèi)容的課后習(xí)題，成績(jī)計(jì)入平時(shí)分?！菊n后任務(wù)】在平臺(tái)填寫(xiě)測(cè)試題，并將錯(cuò)