從小紅書開始讀書 招商通案

看見.商業(yè)化營銷中心/遠方收獲

觀點結(jié)識志同道合的人這個讀書日，和3億用戶一起——從小紅書開始讀書小紅書已經(jīng)成為了很多人一年看過最多的「書」通過

這本「書」TA們……學習學習學習穿搭的方法出色的妝容生活的妙招不止于“小紅書”——他們還看到和分享更多「好書」#唯一一本讀了三遍依然會哭的書#如果能在20歲時讀到這本書就好了#這書后勁也太大了??！#

二月書單讀完十本書#因為一句話買了一本書#今年最震撼我的一部小說#九本給我無限力量的好書6300萬篇3億+瀏覽「閱讀」相關(guān)話題瀏覽量「閱讀」相關(guān)筆記數(shù)量因為這些好書，TA們“書是人海的一座浮島，荒野蘊藏著這個世界的救贖

”看見更遠的

收獲發(fā)聵的結(jié)識志同道合的地方

觀點

人讀歷史人間清醒見天地

見眾生

見自己

與書潤心

與智同行“無人為孤島，一書一世界”通過一本本來自用戶推薦的好書，讓更多的看到更大的世界這個讀書日，和3億用戶一起

：從小紅書開始讀項?亮點從小紅書開始讀書頭部人文博主熱推定制深度品牌內(nèi)容官方社區(qū)薯號發(fā)起全民熱聊書單接力大

曝光

強

搜索穩(wěn)

運營多

互動+++「搜索詞」「內(nèi)容陣地」「創(chuàng)新產(chǎn)品」「引流資源」開屏、信息流、火焰熱搜最大化輻射機會人群活動詞、趨勢詞、品牌詞

活動H5、話題頁、活動專區(qū)

驚喜盒子、點贊特效全方位攔截用戶搜索行為

持續(xù)輸入用戶閱讀趨勢激發(fā)用戶參與熱情站內(nèi)資源亮點社區(qū)官薯發(fā)起——匯集紅薯地的所有文藝原住民“人文薯+知識薯——小紅書天然的閱讀基因“站內(nèi)資源亮點頭部人文博主——卷動更多熱愛閱讀的薯民參與站內(nèi)名人愛分享和書的故事紅薯地入駐作家云集@許倬云說歷史@陳曉卿@慶山@王德峰@饒雪漫#任敏讀毛姆#章小蕙讀莎士比亞#伊能靜讀波伏娃@高盛元@馬伯庸@蔣方舟站內(nèi)人文博主百家爭嗎@董宇輝@我是安揪@沈奕斐@周國平@談亦默@這個月@張大碗子@誰是阿尖雙語主持電影制片人成長｜好物｜旅行女性主義博主｜好物分享復旦社會學教師著名作家哲學家讀書博主女性主義博主作家東方甄選主播站內(nèi)資源亮點全民熱聊——每篇筆記都源自最真實的熱愛小紅薯們不僅追求閱讀帶來的精神愉悅，更追求與閱讀有關(guān)的一切#適合自己的閱讀工具#高品質(zhì)閱讀環(huán)境#稱心的閱讀平臺#閱讀儀式感#心流狀態(tài)的閱讀場域#閱讀時的必備搭子#是閱讀，更是悅己從小紅書開始讀書種草與閱讀有關(guān)的機制玩法—線上種草——解鎖全新閱讀方式，打造閱讀氛圍場域STEP1.官薯號召，征集薯民你的人生之書STEP2.全民熱聊，分享閱讀伴侶@知識薯STEP3.集合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，共創(chuàng)一本「小紅書」@人文薯又是一年讀書日，謝謝還在喜歡書的你們～過去一年你遇到了哪些拍大腿叫絕的好書？可以分享一下嗎，也許有很多人在等著把它加入書單。你又有哪些私藏的閱讀儀式感好物/購書平臺安利……？帶話題#從小紅書開始讀書分享你和閱讀的故事吧，我們征集紅薯地的薯民閱讀故事，共創(chuàng)一本「小紅書」預埋品牌利益點機制玩法—線上種草——解鎖全新閱讀方式，打造閱讀氛圍場域STEP4.文化大K響應征集曬人生之書+讀書筆記秀出自己的「書+N」閱讀態(tài)度@蔣方舟@談亦默@這個月@馬伯庸@董宇輝@我是安揪@李雪琴@周國平#COSTA濃縮咖啡喚醒周國平的閱讀靈感#李雪琴的微信讀書書架大公開#馬伯庸的閱讀快樂是在京東圖書買到心選好書#安揪用IKEA搭建自己的閱讀角落#……#Diptyque香薰是蔣方舟閱讀的必備儀式感*僅為demo參考示意，具體板塊規(guī)劃以平臺確認為準機制玩法—線上種草——解鎖全新閱讀方式，打造閱讀氛圍場域STEP5.@馬伯庸

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讀書vlog，暢聊心選書單與閱讀好物@馬伯庸名人讀書vlog定制@董宇輝@李雪琴分享書+N的閱讀好搭配輕松舒適的閱讀沙龍#一日談——我們與閱讀的距離*僅為demo參考示意，具體板塊規(guī)劃以平臺確認為準機制玩法—線上拔草——收獲最佳閱讀伴侶STEP6.深度定制品牌內(nèi)容，讀書姿勢態(tài)度聚攏#殿堂級書單#我的柔軟閱讀時光（床品）#書桌一平米（家居）#閱讀和咖啡的戀愛關(guān)系#知識分子風ootd打開閱讀#私藏淘書方式#書卷氣香薰#……#第二個書房（車類）#春日躺坪文學圖書/APP平臺/快消/耐消/數(shù)碼3C/???氛/美妝/服飾/戶外*僅為demo參考示意，具體板塊規(guī)劃以平臺確認為準機制玩法—線上拔草——收獲最佳閱讀伴侶大曝光

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助力IP項目運營線上+線下的閱讀態(tài)度海報信息流開屏話題?活動專區(qū)瀏覽場從小紅書開始讀書想象中的雪國列車，是夜晚發(fā)車的我們該把怎么樣的世界交給妹妹們？有一天，我也溫和地走入第44場從小紅書開始讀書從小紅書開始讀書綠皮硬臥有一天，日落#

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從小紅書開始讀書我也溫和地走入第44場日落火焰話題?組對書封的解構(gòu)+對書籍的解讀海報我發(fā)現(xiàn)馬爾克斯特別適合聽，不需要刻意理解文字和情節(jié)保持理性崇尚科學同時不能丟掉幽默感月亮的背面是一段隱喻，一團坍塌的波函數(shù)從小紅書開始讀書#

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亮點互動玩法

提升品牌搜索熱度點贊特效驚喜盒?21.筆詳?-單擊/雙擊點贊特效2.筆詳?-評論區(qū)點贊特效3.話題?-筆記封?點贊特效互動場13激發(fā)用戶搜索品牌與內(nèi)容互動，導流站內(nèi)搜索，助力爆品出圈*僅為demo參考示意，具體板塊規(guī)劃以平臺確認為準機制玩法—線下線下出圈事件助力品牌曝光小紅書架——臨時讀書站點出街，煥新一座城市的“學區(qū)房”與政府/品牌共建臨時讀書站點，or升級城市?助圖書館，聯(lián)合圖書品牌和多位獨?書店主理?，在街頭共建了多個?紅書架和臨時閱讀充電空間，?紅書特有的閱讀氛圍感加持，吸引當城?戶體驗，助?各品牌、產(chǎn)品聲量傳遞，營銷閉環(huán)；*僅為demo參考示意，具體板塊規(guī)劃以平臺確認為準機制玩法—線下線下出圈事件助力品牌曝光聯(lián)合品牌煥新上海政府十分鐘公共文化空間之“自助圖書館”12341

「知識分??帽間」（潮流服飾）「通感閱讀區(qū)」（???氛）「躺平閱讀區(qū)」（床品家居）「微醺閱讀區(qū)」（酒?飲品）「野奢閱讀區(qū)」（戶外）234試?紙為閱讀書摘可供調(diào)制飲品567856「淚失禁閱讀區(qū)」（紙品家清）「圖書閱覽室」

（書籍平臺）「讀書?」概念打卡裝置78#

從小紅書開始讀書*僅為demo參考示意，具體板塊規(guī)劃以平臺確認為準機制玩法—線下線下出圈事件助力品牌曝光一本書換一個小紅書包，品牌綁定閱讀場景，線下派樣KOC打卡

圈層擴散獲得活動周邊-?紅書包以書換書10分鐘充電挑戰(zhàn)一本好書（官?收集閱讀故事集結(jié)成書）?戶打卡筆記回流反哺線上品牌閱讀氛圍禮給??之書DIY腰封知識薯手辦書簽「以書換書」站點開展“以書換書”互動，?你帶來的?本書換?個?紅書包，讓壓箱底的書籍流動起來，現(xiàn)場?戶可以通過書籍交換、閱讀挑戰(zhàn)，獲得機會抽??；機制玩法—線下戶外廣告刷城引關(guān)注N個城市戶外廣告，書籍金句大刷城閱讀專列戶外讀書筆記金句書燈多城地鐵、??站、?機候機室、公交站等城市空間，書籍?句處處可???句話種草?本書，??句話照亮腳下的路，帶領(lǐng)閱讀?潮回歸。ROADMAP節(jié)奏明星預熱號召4月10日-4月15日薯民熱讀4月15日-4月25日好書拔草4月26日-4月30日文化博主分享書單與閱讀氛圍場域相應號召占領(lǐng)用戶心智KOL讀書搭子種草筆記發(fā)布活動征集，前期預熱故事征集成書發(fā)布活動玩法，線下展覽預告，吸引用戶參與官號驚喜盒子活動驚喜盒子+品牌驚喜盒子持續(xù)釋出，占領(lǐng)搜索心智用戶參與互動，多陣地發(fā)布人生之書，圍觀品牌閱讀好物，互動發(fā)UGC粉絲&用戶線下活動同步開啟，用戶前往線下/電商平臺購買讀書好物，完成安利種草-購買拔草用戶通過3大場景許愿互動，獲得品牌好禮活動主陣地H5品牌活動H5話題頁大K種