DB46T 662.2-2024 農(nóng)業(yè)品牌培育與評價規(guī)范 第2部分：品牌評價

ICS03.140CCSICS03.140CCSA00海 南 省 地 方 標(biāo) 準(zhǔn)DB46/T662.2—20242Specificationforbrandcultivationandevaluationofagriculturalproducts—Part2:Brandevaluation2024-10-31發(fā)布 2024-12-01實施海南省場監(jiān)理局 發(fā)布DB46/T662.2—2024DB46/T662.2—2024PAGE\*ROMANPAGE\*ROMANIII目 次前 言 III引 言 IV范圍 1規(guī)性用件 1術(shù)和義 1評原則 1觀性 1開性 1致性 2續(xù)性 2基條件 2產(chǎn)區(qū)公品牌 2業(yè)業(yè)牌 2予評件 2評對象 3評指標(biāo) 3產(chǎn)區(qū)公品牌 3業(yè)牌 4評機(jī)與員 5評程序 6666666價法 6方法 6分值 7檔案 7識用 7價理 7附錄 A （料）農(nóng)產(chǎn)區(qū)公品評指標(biāo) 8附錄 B （料）企業(yè)牌價標(biāo) 11參 考 文 獻(xiàn) 14前 言本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則 第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的定起。DB46/T2DB46/T66212請注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識別專利的責(zé)任。由海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳提出并歸口。引 言DB46/T66212（DB46/T662.2—2024DB46/T662.2—202411農(nóng)業(yè)品牌培育與評價規(guī)范第2部分：品牌評價范圍本文件適用于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的評價。（GB/T27925 業(yè)業(yè)牌評與業(yè)化設(shè)GB/T29185 牌 術(shù)語GB/T29186（有分） 品價要評GB/T31045 牌值價 產(chǎn)品GB/T36680 牌 分類GB/T39654 牌價 原則基礎(chǔ)NY/T4169 產(chǎn)區(qū)用品建指SB/T10761 DB46/T662.1 農(nóng)品培育評規(guī)范 第1分：牌育GB/T27925、GB/T29185、GB/T29186（所有部分）、GB/T36680、GB/T39654、NY/T4169界定的以及下列術(shù)語和定義適用于本文件。品牌價 brandevaluationGB/T27925—2011,3.5客觀性由具備資質(zhì)的第三方品牌評價機(jī)構(gòu)進(jìn)行資料審查和現(xiàn)場考核，不受外界干涉。公開性評價程序公開透明，接受行業(yè)主管部門和社會監(jiān)督。DB46/T662.2—2024DB46/T662.2—202422一致性持續(xù)性第二年應(yīng)進(jìn)行監(jiān)督評價，第三年復(fù)評，周而復(fù)始，以達(dá)到保持和改進(jìn)的目的。全品類申報全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價的基本條件包括但不限于：單品類集體（）申報農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌評價的基本條件包括但不限于：的；產(chǎn)品獲得綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）認(rèn)證、HACCP不予參評條件DB46/T662.2—2024DB46/T662.2—2024PAGEPAGE3申報主體不應(yīng)出現(xiàn)質(zhì)量、安全等問題。出現(xiàn)以下任何一種情況者都不應(yīng)被評價：——近三年內(nèi)出現(xiàn)產(chǎn)品抽檢不合格現(xiàn)象；——發(fā)生食品安全事故、發(fā)生重大安全生產(chǎn)事件；——企業(yè)、企業(yè)法人或企業(yè)實際運(yùn)營者發(fā)生不良信用記錄或嚴(yán)重違反法律法規(guī)等行為。滿足DB46/T662.1基本要素包括但不限于：區(qū)域條件包括但不限于：——產(chǎn)地與產(chǎn)業(yè)特色；——產(chǎn)業(yè)范圍、產(chǎn)業(yè)規(guī)模；——授權(quán)企業(yè)情況；——示范基地、示范園區(qū)創(chuàng)建。質(zhì)量水平包括但不限于：——標(biāo)準(zhǔn)化水平；品牌管理包括但不限于：——品牌形象；服務(wù)水平包括但不限于：——顧客滿意度。品牌影響包括但不限于：品牌創(chuàng)新包括但不限于：品牌責(zé)任包括但不限于：——從業(yè)人員可支配收入增長?；疽匕ǖ幌抻冢嘿|(zhì)量水平包括但不限于：——質(zhì)量認(rèn)證；——標(biāo)準(zhǔn)化水平。品牌管理包括但不限于：服務(wù)水平包括但不限于：——顧客滿意度。創(chuàng)新水平包括但不限于：有形要素包括但不限于：無形要素包括但不限于：——品牌穩(wěn)定性；——品牌榮譽(yù)。品牌效益包括但不限于：SB/T10761——評價人員宜知曉,各要素和維度對于不同利益相關(guān)方而言其重要性和權(quán)重會有所差異,針對特定利益相關(guān)方進(jìn)行評價時會采用差異化的、具有代表性的指標(biāo)。——進(jìn)行評價時宜從不同角度采用多個要素和維度加以認(rèn)識。不同要素和維度宜采用不同方法來評價其對利益相關(guān)方的影響。品牌評價宜采用定性分析和定量分析相結(jié)合的方法。初審（5.3）核查（評審公示評價機(jī)構(gòu)將評審結(jié)果通過官方網(wǎng)站和當(dāng)?shù)刂髁髅襟w進(jìn)行公示，接受社會監(jiān)督和意見反饋。結(jié)論發(fā)證對被評價認(rèn)定的品牌，頒發(fā)相應(yīng)的證書。方法GB/T31045分值1000≥700AB檔案評價過程涉及的所有資料由評價機(jī)構(gòu)按國家有關(guān)規(guī)定建檔，檔案材料保存三年。70031附錄A（資料性）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價指標(biāo)1000A.1。表A.1農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價指標(biāo)序號一級指標(biāo)二級指標(biāo)評價內(nèi)容分值得分1基本要素（100）地域特征市級，并有明確生產(chǎn)區(qū)域范圍10農(nóng)產(chǎn)品為地理標(biāo)志產(chǎn)品10產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)該區(qū)域內(nèi)種植或養(yǎng)殖面積較大10加工企業(yè)數(shù)量較多，形成產(chǎn)業(yè)集群10地方文化品牌應(yīng)代表地方特色文化，和地方文化相接合10品牌管理具有品牌運(yùn)營團(tuán)隊，建立品牌管控制度體系，擁有科學(xué)規(guī)范的品牌授權(quán)管理辦法，并有效授權(quán)10建立品牌危機(jī)管理體系，主動打擊商標(biāo)侵權(quán)行為10市場交易具有連續(xù)三年（含）以上的市場交易行為，有較高的市場占有率10可通過條形碼、二維碼等包裝信息進(jìn)行質(zhì)量安全追溯10管理組織成立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理組織機(jī)構(gòu)，有效管理農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌102區(qū)域條件（100分）產(chǎn)地與產(chǎn)業(yè)特色品牌所在區(qū)域具有優(yōu)良的土地、水、氣候等自然資源稟賦，適宜農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌主導(dǎo)產(chǎn)品的生產(chǎn)10品牌所在區(qū)域交通條件便利，或?qū)儆凇耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)區(qū)域，具備明顯的區(qū)位優(yōu)勢20產(chǎn)業(yè)范圍、產(chǎn)業(yè)規(guī)模實行差異化戰(zhàn)略，能夠為消費者提供差異化產(chǎn)品20依托中國特色農(nóng)業(yè)優(yōu)勢區(qū)、重要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)保護(hù)區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等國家級示范園區(qū)創(chuàng)建20授權(quán)企業(yè)情況品牌所在區(qū)域核心企業(yè)經(jīng)濟(jì)和社會效益突出,樹立了良好的信譽(yù)和形象20示范基地、示范園區(qū)創(chuàng)建品牌所在區(qū)域被推選為省級及以上特色產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、重要產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū)、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)10DB46/T662.2—2024表A.1農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價指標(biāo)（續(xù)）DB46/T662.2—2024表A.1農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價指標(biāo)（續(xù)）PAGEPAGE10序號一級指標(biāo)二級指標(biāo)評價內(nèi)容分值得分3質(zhì)量水平（150分）標(biāo)準(zhǔn)化水平品牌所在區(qū)域?qū)嵭薪y(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流程，品牌使用主體生產(chǎn)全過程得到統(tǒng)一的生產(chǎn)指導(dǎo)服務(wù)30品牌所在區(qū)域納入省級或省級以上農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)30綠色生產(chǎn)品牌使用主體積極采取綠色循環(huán)優(yōu)質(zhì)高效生產(chǎn)方式，注重資源循環(huán)利用和可持續(xù)發(fā)展30管理規(guī)范強(qiáng)化全程質(zhì)量管理，建立了農(nóng)業(yè)質(zhì)量安全追溯體系并納入政府農(nóng)業(yè)質(zhì)量安全追溯管理平臺20制定并嚴(yán)格執(zhí)行農(nóng)業(yè)投入品購進(jìn)、使用、保管登記制度，并定期進(jìn)行投入品抽查與檢測。定期進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量安全抽檢，產(chǎn)品檢測檔案和通報制度完備20質(zhì)量認(rèn)證授權(quán)使用的核心企業(yè)產(chǎn)品須獲得綠色食品、有機(jī)產(chǎn)品、全程質(zhì)量控制技術(shù)體系（CAQS-GAP）或良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）或ISO19001、ISO22000、HACCP體系認(rèn)證之一204品牌管理（200分）品牌形象具有特色鮮明的品牌名稱、標(biāo)識、宣傳用語、品牌故事等，具備良好品牌口碑，成為區(qū)域內(nèi)重要品牌標(biāo)簽40品牌規(guī)劃地方政府重視農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，圍繞品牌建設(shè)出臺土地、金融、稅收、物流、冷鏈等扶持政策30制定品牌發(fā)展規(guī)劃及相關(guān)管理辦法并明確品牌管理機(jī)構(gòu)30文化傳承深刻挖掘地域文化，通過建立品牌博物館、展覽館、體驗館等和舉辦產(chǎn)業(yè)相關(guān)大型節(jié)事活動，形成獨特的品牌文化，以此傳承區(qū)域人文歷史和農(nóng)耕文化40品牌營銷制定營銷方案，綜合運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體推介品牌，組織形式多樣的營銷活動，包括舉辦或參加品牌推介會、展會、論壇或大型特色節(jié)事活動等，積極利用電子商務(wù)等開展網(wǎng)絡(luò)營銷30品牌在全國范圍內(nèi)具有較高的市場占有率，且積極參加國外農(nóng)業(yè)展示展銷等活動，開拓海外市場305服務(wù)水平（100分）服務(wù)供給售后服務(wù)體系建設(shè)和實施情況20服務(wù)渠道建設(shè)情況15服務(wù)設(shè)備設(shè)施、服務(wù)環(huán)境等方面情況15服務(wù)能力服務(wù)人員占比、人員專業(yè)水平等方面情況20顧客滿意度品牌忠誠度、服務(wù)改進(jìn)等方面情況。品牌忠誠度=重復(fù)購買該品牌產(chǎn)品的人數(shù)/已購買過一次該品牌產(chǎn)品的人數(shù)x100%15顧客滿意度，包括滿意度測評及持續(xù)改進(jìn)情況156品牌影響（150分）品牌知名度品牌具有一定的知名度，品牌產(chǎn)品銷售范圍覆蓋國內(nèi)主要城市50品牌美譽(yù)度獲得國家級及國際認(rèn)可榮譽(yù)及獎項情況品牌或品牌主導(dǎo)產(chǎn)品獲得省部級授予的農(nóng)業(yè)品牌稱號或其他示范稱號，或獲得國際相關(guān)獎項等。品牌來自全球和中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)所在地50品牌忠誠度承諾、情感維系，乃至情感依賴而形成50序號一級指標(biāo)二級指標(biāo)評價內(nèi)容分值得分7品牌創(chuàng)新（50）機(jī)制創(chuàng)新授權(quán)企業(yè)建立產(chǎn)學(xué)研一體化機(jī)制，與高校、科研院所等外部優(yōu)勢資源建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，共同開展品牌創(chuàng)新15科技創(chuàng)新近三年投入一定規(guī)模的研發(fā)經(jīng)費，積極開展新品種與新技術(shù)研發(fā)和推廣應(yīng)用，擁有相關(guān)的發(fā)明或?qū)＠夹g(shù)，參與各類標(biāo)準(zhǔn)制定15組織創(chuàng)新成立品牌行業(yè)協(xié)會、商會等組織，擁有一定比例的從事產(chǎn)品研技術(shù)中心、檢測中心或?qū)嶒炇?0創(chuàng)新成效品牌主體獲得科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎、質(zhì)量獎等獎項，授權(quán)企業(yè)獲得高新技術(shù)企業(yè)、知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)榮譽(yù)稱號，在運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)方面成效明顯108品牌責(zé)任（150分）履行經(jīng)濟(jì)責(zé)任其產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的比重較高。品牌溢價性對生產(chǎn)經(jīng)營主體具有較強(qiáng)的引領(lǐng)作用，該產(chǎn)業(yè)內(nèi)人均收入高于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民人均收入水平30履行社會責(zé)任品牌主體積極參與社會公益、慈善活動，堅持品牌對產(chǎn)業(yè)帶動實現(xiàn)品牌強(qiáng)農(nóng)30注重生態(tài)保護(hù)品牌主體注重生態(tài)保護(hù)，積極開展環(huán)境保護(hù)活動，品牌所在區(qū)域被納入生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)30助推鄉(xiāng)村振興推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，推動地方經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展,成為實施鄉(xiāng)村振興的新動能30從業(yè)人員可支配收入增長從事該項工作，由于品牌價值提升而且獲得收入有所增加30DB46/T662.2—2024DB46/T662.2—2024PAGEPAGE11附錄B（）1000B.1。表B.1企業(yè)品牌評價指標(biāo)序號一級指標(biāo)二級指標(biāo)評價內(nèi)容分值得分1基本要素（100）企業(yè)特征品牌名稱由“企業(yè)名+產(chǎn)品名”構(gòu)成10農(nóng)產(chǎn)品為地理標(biāo)志產(chǎn)品15企業(yè)文化品牌應(yīng)代表企業(yè)特色文化，和企業(yè)文化相接合，有企業(yè)精神文化、企業(yè)制度文化、企業(yè)物質(zhì)文化10品牌管理具有品牌運(yùn)營團(tuán)隊，建立品牌管控制度體系，擁有科學(xué)規(guī)范的品牌授權(quán)管理辦法，并有效授權(quán)15建立品牌危機(jī)管理體系，主動打擊商標(biāo)侵權(quán)行為15市場交易具有連續(xù)三年（含）以上的市場交易行為，有較高市場占有率15可通過條形碼、二維碼等包裝信息進(jìn)行質(zhì)量安全追溯10管理組織成立企業(yè)品牌管理組織機(jī)構(gòu)，有效管理農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌102質(zhì)量水平（200分）實物質(zhì)量水平產(chǎn)品采用國際標(biāo)準(zhǔn)或國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)并取得相關(guān)證明的，執(zhí)行國家、行業(yè)、地方、團(tuán)體或企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)情況20（括生產(chǎn)設(shè)備設(shè)施、工藝、檢測、計量、人員能力水平等20農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗合格率情況30質(zhì)量管理水平企業(yè)質(zhì)量安全預(yù)警機(jī)制情況，有完善的信息收集機(jī)制、風(fēng)險評估機(jī)制、信息發(fā)布機(jī)制、決策處置機(jī)制以及質(zhì)量管理信息化水平情況20農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯體系運(yùn)行正常，建立食用農(nóng)產(chǎn)品合格證制度20質(zhì)量認(rèn)證質(zhì)量體系建設(shè)及運(yùn)行有效性，通過ISO9001或ISO22000或HACCP或GAP等規(guī)范認(rèn)證，獲得認(rèn)證證書并在有效期內(nèi)20產(chǎn)品通過認(rèn)證情況，包括綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品和國際認(rèn)證情況20標(biāo)準(zhǔn)化水平建立企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系情況15國家級農(nóng)牧業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范園、省級農(nóng)牧業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范園區(qū)建設(shè)情況15開展企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)自我聲明情況10主導(dǎo)或參與團(tuán)體、地方、行業(yè)、國家、國際標(biāo)準(zhǔn)制修訂情況10DB46/T662.2—2024表B.1農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價指標(biāo)（續(xù)）DB46/T662.2—2024表B.1農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價指標(biāo)（續(xù)）PAGEPAGE12序號一級指標(biāo)二級指標(biāo)評價內(nèi)容分值得分3品牌管理（100分）品牌規(guī)劃品牌定位情況10品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃建設(shè)和執(zhí)行情況15品牌文化建設(shè)情況，結(jié)合品牌定位、品牌文化認(rèn)同度、人文社會價值等方面情況進(jìn)行綜合評價15品牌形象10品牌維護(hù)設(shè)立品牌管理部門及專職人員10品牌及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況，結(jié)合對專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等方面情況進(jìn)行綜合評價20品牌保護(hù)機(jī)制、保障措施和風(fēng)險管理措施情況204服務(wù)水平（100分）服務(wù)供給售后服務(wù)體系建設(shè)和實施情況15服務(wù)渠道建設(shè)情況10服務(wù)能力服務(wù)設(shè)備設(shè)施、服務(wù)環(huán)境等方面情況10服務(wù)人員占比、人員專業(yè)水平等方面情況15顧客滿意度品牌忠誠度、服務(wù)改進(jìn)等方面情況。品牌忠誠度=重復(fù)購買該品牌產(chǎn)品的人數(shù)/已購買過一次該品牌產(chǎn)品的人數(shù)×1100%30顧客滿意度，包括滿意度測評及持續(xù)改進(jìn)情況205創(chuàng)新水平（140分）創(chuàng)新成效管理創(chuàng)新成果、QC成果10營銷創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新情況10研發(fā)或應(yīng)用新產(chǎn)品、新技術(shù)，擁有專利情況10獲得高新技術(shù)企業(yè)、省級以上科技型中小企業(yè)等有關(guān)部門授予的科技方面榮譽(yù)稱號情況10獲得省級以上部門頒發(fā)的科學(xué)技術(shù)獎項情況10創(chuàng)新能力創(chuàng)新戰(zhàn)略情況，創(chuàng)新戰(zhàn)略規(guī)劃、創(chuàng)新目標(biāo)、創(chuàng)新投入等方面情況創(chuàng)先機(jī)制情況10創(chuàng)新激勵機(jī)制、創(chuàng)新風(fēng)險管理機(jī)制等方面情況10企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)支持平臺，包括企業(yè)重點實驗室、技術(shù)中心、工程中心和研發(fā)中心等;設(shè)立高校或科研單位教育實踐基地、創(chuàng)業(yè)就業(yè)基地、產(chǎn)學(xué)研一體化平臺情況10標(biāo)準(zhǔn)、專利、著作權(quán)、自主知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)維護(hù)情況、承擔(dān)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)機(jī)構(gòu)數(shù)量與級別、設(shè)計獲獎情況等方面情況10近三年承擔(dān)國家級、省與部委與廳級科研項目情況10近三年科技成果轉(zhuǎn)化情況,取得國家或省部級科技部門確認(rèn)的技術(shù)合同、科技成果用戶使用證明，國家或省級知識產(chǎn)權(quán)部門登記備案的專利轉(zhuǎn)讓或?qū)＠麑嵤┰S可合同情況10近三年研發(fā)人員占比情況，研發(fā)人員比重=研發(fā)人員/企業(yè)當(dāng)年職工總數(shù)×100%10近三年投入情況，研發(fā)投入比重=研發(fā)成本/銷售收入×100%10近三年新產(chǎn)品產(chǎn)值率情況，新產(chǎn)品產(chǎn)值率=新產(chǎn)品產(chǎn)值/企業(yè)當(dāng)年總產(chǎn)值×100%10序號一級指標(biāo)二級指標(biāo)評價內(nèi)容分值得分6有形要素（80）物質(zhì)資源生產(chǎn)加工所依托自然資源利用和保護(hù)情況10基礎(chǔ)設(shè)施、生產(chǎn)設(shè)備、供應(yīng)設(shè)備等設(shè)施設(shè)備水平情況10人力資源人力資源發(fā)展規(guī)劃、員工績效管理、員工知識技能培訓(xùn)、員工健康安全等情況20財務(wù)資源資金預(yù)算管理、成本管理和財務(wù)風(fēng)險管理等財務(wù)資源情況20品牌投入品牌宣傳推廣經(jīng)費投入、品牌法律保護(hù)經(jīng)費投入等情況207無形要素（100分）品牌穩(wěn)定性品牌歷史、品牌知名度、顧客忠誠度、危機(jī)處理能力等情況10品牌延伸能力、持續(xù)發(fā)展能力等方面情況10營銷渠道、營銷形式與營銷范圍情況10近3年產(chǎn)