印刷品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌戰(zhàn)略考核試卷

印刷品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌戰(zhàn)略考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪項(xiàng)不屬于印刷品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的4P要素？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.促銷(xiāo)

D.人力資源

2.品牌戰(zhàn)略的核心是下列哪一項(xiàng)？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.品牌定位

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.銷(xiāo)售渠道

3.以下哪個(gè)不是印刷品品牌形象的構(gòu)成要素？（）

A.名稱(chēng)

B.標(biāo)識(shí)

C.口號(hào)

D.包裝材料

4.關(guān)于印刷品市場(chǎng)細(xì)分，以下哪個(gè)說(shuō)法是錯(cuò)誤的？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分有助于更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)細(xì)分可以提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)該基于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

D.市場(chǎng)細(xì)分可以無(wú)限制地進(jìn)行

5.以下哪個(gè)不是印刷品促銷(xiāo)策略的一種？（）

A.折扣促銷(xiāo)

B.禮品促銷(xiāo)

C.人員推銷(xiāo)

D.供應(yīng)鏈管理

6.在制定印刷品價(jià)格時(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的？（）

A.成本

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

C.市場(chǎng)需求

D.銷(xiāo)售人員意愿

7.以下哪個(gè)不是印刷品品牌推廣的方式？（）

A.廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

C.人員推銷(xiāo)

D.產(chǎn)品研發(fā)

8.以下哪個(gè)不是印刷品品牌定位的方式？（）

A.功能定位

B.價(jià)格定位

C.消費(fèi)者定位

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

9.以下哪個(gè)不是印刷品市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.銷(xiāo)售策略

10.在印刷品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于4C模型？（）

A.顧客需求

B.成本

C.便利性

D.銷(xiāo)售渠道

11.以下哪個(gè)不是印刷品品牌發(fā)展的階段？（）

A.創(chuàng)建階段

B.成長(zhǎng)階段

C.成熟階段

D.衰退階段

12.在印刷品品牌建設(shè)中，以下哪個(gè)因素最為關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌形象

13.以下哪個(gè)不是印刷品品牌傳播的途徑？（）

A.廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.銷(xiāo)售渠道

D.供應(yīng)鏈管理

14.以下哪個(gè)不是印刷品市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.無(wú)限性

15.以下哪個(gè)不是印刷品品牌戰(zhàn)略的類(lèi)型？（）

A.單一品牌戰(zhàn)略

B.多品牌戰(zhàn)略

C.副品牌戰(zhàn)略

D.聯(lián)合品牌戰(zhàn)略

16.在印刷品品牌管理中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為重要？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.品牌延伸

17.以下哪個(gè)不是印刷品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.促銷(xiāo)策略

D.人力資源策略

18.以下哪個(gè)不是印刷品品牌形象的表現(xiàn)形式？（）

A.名稱(chēng)

B.標(biāo)識(shí)

C.包裝

D.廣告語(yǔ)

19.在印刷品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)概念指的是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生好感并愿意購(gòu)買(mǎi)的程度？（）

A.知名度

B.美譽(yù)度

C.忠誠(chéng)度

D.識(shí)別度

20.以下哪個(gè)不是印刷品品牌延伸的方式？（）

A.產(chǎn)品線(xiàn)延伸

B.品牌授權(quán)

C.副品牌策略

D.供應(yīng)鏈管理

（以下為答題紙，請(qǐng)考生在此處填寫(xiě)答案，然后交卷。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.印刷品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，產(chǎn)品策略包括以下哪些方面？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.產(chǎn)品包裝

D.供應(yīng)鏈管理

2.以下哪些是印刷品品牌定位的依據(jù)？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.消費(fèi)者心理

D.企業(yè)文化

3.品牌形象塑造中，以下哪些因素是重要的？（）

A.品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

B.品牌口號(hào)

C.公關(guān)活動(dòng)

D.廣告?zhèn)鞑?/p>

4.以下哪些是印刷品品牌延伸的類(lèi)型？（）

A.產(chǎn)品線(xiàn)延伸

B.品牌授權(quán)

C.跨行業(yè)延伸

D.品牌合作

5.印刷品市場(chǎng)細(xì)分的原則包括以下哪些？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可持續(xù)性

6.在印刷品促銷(xiāo)策略中，以下哪些是常用的手段？（）

A.價(jià)格折扣

B.限時(shí)促銷(xiāo)

C.贈(zèng)品促銷(xiāo)

D.會(huì)員優(yōu)惠

7.以下哪些是印刷品品牌忠誠(chéng)度的表現(xiàn)？（）

A.重復(fù)購(gòu)買(mǎi)

B.口碑傳播

C.價(jià)格敏感度低

D.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的排斥

8.印刷品品牌建設(shè)中，以下哪些因素有利于提升品牌知名度？（）

A.廣告投放

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

C.公關(guān)活動(dòng)

D.產(chǎn)品質(zhì)量

9.以下哪些是印刷品市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.訪(fǎng)談法

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.觀(guān)察法

D.實(shí)驗(yàn)法

10.在印刷品品牌戰(zhàn)略中，以下哪些屬于多品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)？（）

A.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.滿(mǎn)足不同市場(chǎng)需求

C.提高市場(chǎng)份額

D.增強(qiáng)品牌影響力

11.以下哪些因素影響印刷品的價(jià)格策略？（）

A.成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.渠道利潤(rùn)要求

12.印刷品品牌傳播的途徑包括以下哪些？（）

A.媒體廣告

B.社交網(wǎng)絡(luò)

C.銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)

D.口碑傳播

13.以下哪些是印刷品品牌發(fā)展的關(guān)鍵階段？（）

A.創(chuàng)建階段

B.成長(zhǎng)階段

C.成熟階段

D.轉(zhuǎn)型階段

14.以下哪些策略有助于提高印刷品的銷(xiāo)售額？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.促銷(xiāo)活動(dòng)

D.渠道拓展

15.印刷品品牌管理中，以下哪些措施有助于維護(hù)品牌形象？（）

A.嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量

B.積極應(yīng)對(duì)負(fù)面信息

C.持續(xù)優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)

D.保持品牌一致性

16.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)印刷品品牌的選擇？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.價(jià)格因素

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

17.印刷品品牌戰(zhàn)略的類(lèi)型包括以下哪些？（）

A.單一品牌戰(zhàn)略

B.多品牌戰(zhàn)略

C.副品牌戰(zhàn)略

D.品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略

18.以下哪些是印刷品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中常用的市場(chǎng)細(xì)分變量？（）

A.地理變量

B.人口統(tǒng)計(jì)變量

C.心理變量

D.行為變量

19.在印刷品品牌推廣中，以下哪些方式可以提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿？（）

A.提供有吸引力的產(chǎn)品

B.通過(guò)廣告?zhèn)鬟f品牌價(jià)值

C.利用公關(guān)活動(dòng)提高知名度

D.通過(guò)價(jià)格促銷(xiāo)刺激需求

20.以下哪些是印刷品品牌延伸時(shí)需要考慮的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.品牌稀釋

B.市場(chǎng)需求不符

C.損害原有品牌形象

D.管理難度增加

（以下為答題紙，請(qǐng)考生在此處填寫(xiě)答案，然后交卷。）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.印刷品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是滿(mǎn)足消費(fèi)者的__________需求。

2.品牌定位的目的是為了使品牌在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的__________。

3.4P營(yíng)銷(xiāo)理論中的“P”代表的是Product,Price,Place,_________。

4.在印刷品品牌建設(shè)中，__________是衡量品牌價(jià)值的重要指標(biāo)。

5.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的不同__________將市場(chǎng)劃分為不同的群體。

6.印刷品的__________策略可以通過(guò)提高產(chǎn)品的附加價(jià)值來(lái)吸引消費(fèi)者。

7.品牌延伸是指利用已建立的品牌影響力推出新的__________或服務(wù)。

8.印刷品品牌管理的關(guān)鍵是保持品牌形象的__________和一致性。

9.__________是印刷品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中用來(lái)衡量消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度的指標(biāo)。

10.在印刷品營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)通過(guò)__________來(lái)提升品牌知名度和影響力。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.印刷品的市場(chǎng)細(xì)分可以無(wú)限進(jìn)行，不需要考慮實(shí)際的市場(chǎng)情況。（）

2.品牌知名度越高，品牌的影響力就越大。（）

3.在制定印刷品價(jià)格時(shí)，只需考慮成本因素即可。（）

4.品牌定位是印刷品品牌戰(zhàn)略中最為關(guān)鍵的一環(huán)。（）

5.印刷品促銷(xiāo)策略的目的是為了短期提高銷(xiāo)量，不考慮長(zhǎng)期品牌形象。（）

6.品牌延伸可以增加企業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。（）

7.在印刷品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)和渠道是相互獨(dú)立的。（）

8.品牌形象僅僅包括品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。（）

9.印刷品的市場(chǎng)調(diào)研對(duì)于制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略并不重要。（）

10.品牌忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變化不敏感。（）

五、主觀(guān)題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例分析，闡述印刷品品牌定位對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性，并說(shuō)明企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)應(yīng)考慮哪些因素。

2.描述印刷品品牌延伸的策略類(lèi)型，并分析企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

3.論述印刷品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中如何運(yùn)用4P策略（Product,Price,Place,Promotion）來(lái)提升品牌知名度和市場(chǎng)份額。

4.請(qǐng)結(jié)合具體案例，探討印刷品品牌管理中如何通過(guò)有效的品牌傳播和維護(hù)策略來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.C

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.C

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.消費(fèi)者

2.形象

3.Promotion

4.品牌價(jià)值

5.特征

6.促銷(xiāo)

7.產(chǎn)品/服務(wù)

8.連貫性

9.忠誠(chéng)度

10.品牌推廣

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.×