《營銷策劃理論與實務(wù)》課程教學(xué)大綱

《營銷策劃理論與實務(wù)》課程教學(xué)大綱一、課程簡介課程中文名營銷策劃理論與實務(wù)課程英文名MarketingPlanningTheoryandPractice雙語授課□是?否課程代碼28112007課程學(xué)分2總學(xué)時數(shù)32課程類別□通識教育課程□公共基礎(chǔ)課程?專業(yè)教育課程□綜合實踐課程□教師教育課程課程性質(zhì)?必修□選修□其他課程形態(tài)□線上線下線上線下混合式□社會實踐□虛擬仿真實驗教學(xué)考核方式□閉卷?開卷?課程論文□課程作品?匯報展示□報告?課堂表現(xiàn)?階段性測試?平時作業(yè)□其他（可多選）開課學(xué)院管理學(xué)院開課系(教研室)工商管理教研室面向?qū)I(yè)市場營銷開課學(xué)期第4學(xué)期先修課程市場營銷后續(xù)課程促銷原理、行業(yè)營銷專題等選用教材《營銷策劃理論與實務(wù)》,黃聚河主編，清華大學(xué)出版社出版,2022.參考書目1.《營銷策劃》，葉萬春等編著，清華大學(xué)出版社，2018年.2.《營銷策劃》，任錫源主編，中國人民大學(xué)出版社，2019年.3.《營銷策劃理念創(chuàng)新與案例實戰(zhàn)》易開剛主編，浙江工商大學(xué)出版社，2017年.4.《營銷策劃與案例分析》，趙保國等編著，北京郵電大學(xué)出版社，2018年.課程資源學(xué)銀在線：/detail/233045283（自建課）學(xué)銀在線：/detail/236381797學(xué)銀在線：/detail/236389194課程簡介營銷策劃理論與實務(wù)是市場營銷、電子商務(wù)、工商管理等專業(yè)的一門專業(yè)主干課程，也是實用性很強(qiáng)的課程。本課程采用案例式教學(xué)使學(xué)生掌握市場營銷策劃的基本理論、基本方法和基本程序，培養(yǎng)學(xué)生掌握市場分析、STP營銷戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、品牌策劃、公關(guān)關(guān)系策劃、促銷策劃等方法，為從事現(xiàn)代企業(yè)營銷策劃工作打下堅實基礎(chǔ)。二、課程目標(biāo)表1課程目標(biāo)序號具體課程目標(biāo)課程目標(biāo)1思想道德為企業(yè)作出營銷推廣策劃案培養(yǎng)既懂營銷策劃理論又能進(jìn)行策劃案撰寫，即熟悉營銷策劃理論，又了解我國消費(fèi)者的消費(fèi)特點，即能完成基本的營銷策劃，又能策劃出符合中國消費(fèi)者的有效策劃的復(fù)合型策劃人才。課程目標(biāo)2專業(yè)知識掌握營銷策劃的基本原理及企業(yè)營銷策劃的基本方法，提高學(xué)習(xí)營銷策劃的效果，營銷環(huán)境分析、營銷STP戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品策劃、品牌策劃、公共策劃、推廣策劃等六大模塊的專業(yè)性知識。掌握企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析的基礎(chǔ)知識，做好企業(yè)營銷環(huán)境分析的報告；掌握企業(yè)營銷STP戰(zhàn)略規(guī)劃的知識，并作出STP營銷戰(zhàn)略策劃案；掌握產(chǎn)品策劃的基本的知識，作出新產(chǎn)品開發(fā)策劃案。課程目標(biāo)3專業(yè)能力依據(jù)企業(yè)營銷目標(biāo)撰寫專業(yè)的營銷策劃案，具有策劃思維和創(chuàng)造力，策劃案的寫作能力及演示能力，能根據(jù)企業(yè)營銷戰(zhàn)略作出企業(yè)品牌發(fā)展和品牌建設(shè)策劃案；掌握最新企業(yè)推廣的手段和方法的知識，并能完成策劃方案。課程目標(biāo)4發(fā)展能力善于學(xué)習(xí)和吸收他人知識，并構(gòu)建自己的知識體系，具有終身學(xué)習(xí)與專業(yè)發(fā)展意識，創(chuàng)新精神的素質(zhì)，具備創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的基本素質(zhì)，具有開拓精神與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識，具備進(jìn)取意識和探索精神，擁有較強(qiáng)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。表2-1課程目標(biāo)與畢業(yè)要求對應(yīng)關(guān)系畢業(yè)要求指標(biāo)點課程目標(biāo)畢業(yè)要求（一）：素養(yǎng)要求【H】1.4【本土情懷】了解我國消費(fèi)者的消費(fèi)特點，能策劃出符合中國消費(fèi)者的有效策劃，立志投身于新時代中國特色社會主義建設(shè)和中華民族偉大復(fù)興事業(yè)。課程目標(biāo)11.2【綜合素養(yǎng)】具有良好的職業(yè)道德，具有良好的心理素質(zhì)、身體素質(zhì)、樂觀向上的生活態(tài)度，充滿責(zé)任感地工作，具備優(yōu)良的政治素養(yǎng)和品質(zhì)。課程目標(biāo)1畢業(yè)要求（二）：知識要求【M】2.1【人文知識】掌握市場營銷專業(yè)的職業(yè)發(fā)展與教育培訓(xùn)等方面的知識，了解市場營銷學(xué)發(fā)展、世界、中國營銷思想文化，掌握營銷常識和現(xiàn)代營銷發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢。課程目標(biāo)22.4【專業(yè)知識】掌握營銷策劃的基本原理及企業(yè)營銷策劃的基本方法，提高學(xué)習(xí)營銷策劃的效果，營銷環(huán)境分析、營銷STP戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品策劃、品牌策劃、公共策劃、推廣策劃等六大模塊的專業(yè)性知識。掌握企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析的基礎(chǔ)知識，做好企業(yè)營銷環(huán)境分析的報告；掌握企業(yè)營銷STP戰(zhàn)略規(guī)劃的知識，并作出STP營銷戰(zhàn)略策劃案；掌握產(chǎn)品策劃的基本的知識，作出新產(chǎn)品開發(fā)策劃案。課程目標(biāo)2畢業(yè)要求(三)：能力要求【M】3.1【專業(yè)技能】依據(jù)企業(yè)營銷目標(biāo)撰寫專業(yè)的營銷策劃案，具有策劃思維和創(chuàng)造力，策劃案的寫作能力及演示能力，能根據(jù)企業(yè)營銷戰(zhàn)略作出企業(yè)品牌發(fā)展和品牌建設(shè)策劃案；掌握最新企業(yè)推廣的手段和方法的知識，并能完成策劃方案。課程目標(biāo)33.4【職業(yè)發(fā)展】善于學(xué)習(xí)和吸收他人知識，并構(gòu)建自己的知識體系，具有終身學(xué)習(xí)與專業(yè)發(fā)展意識，創(chuàng)新精神的素質(zhì)，具備創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的基本素質(zhì)，具有開拓精神與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識，具備進(jìn)取意識和探索精神，擁有較強(qiáng)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。課程目標(biāo)3三、課程學(xué)習(xí)內(nèi)容與方法（一）理論學(xué)習(xí)內(nèi)容及要求表3-1課程目標(biāo)、學(xué)習(xí)內(nèi)容和教學(xué)方法對應(yīng)關(guān)系序號課程模塊學(xué)習(xí)內(nèi)容學(xué)習(xí)任務(wù)課程目標(biāo)學(xué)習(xí)重點難點教學(xué)方法學(xué)時1營銷策劃基本理論營銷策劃概述掌握什么是營銷策劃1.線上學(xué)習(xí)：完成各節(jié)課視頻任務(wù)點2.線上作業(yè)：按時完成各節(jié)討論、節(jié)線上作業(yè)3.線上資料學(xué)習(xí)：閱讀各知識點對應(yīng)資料課程目標(biāo)1重點：1.營銷策劃的概念、要素和特點等有關(guān)知識，營銷策劃的內(nèi)容、對象和方法2.營銷策劃在市場營銷和企業(yè)經(jīng)營，國內(nèi)外營銷策劃業(yè)的狀態(tài)和發(fā)展難點：查找資料論證中國策劃業(yè)轉(zhuǎn)型動因。1.視頻學(xué)習(xí)：能夠提升學(xué)生自學(xué)能力2.習(xí)題訓(xùn)練：及時評價，尋找學(xué)習(xí)弱項3.講授法：學(xué)習(xí)強(qiáng)化與提升。4.專題研討：提升學(xué)習(xí)發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力和團(tuán)隊合作能力2基本要素和特點是什么課程目標(biāo)1營銷策劃的內(nèi)容是什課程目標(biāo)1營銷策劃作為一門獨(dú)立學(xué)科在市場營銷和企業(yè)經(jīng)營、發(fā)展中的重要作用和地位課程目標(biāo)1策劃的發(fā)展歷程課程目標(biāo)1熟悉中國策劃業(yè)的發(fā)展及轉(zhuǎn)型動因課程目標(biāo)12營銷策劃基本理論營銷策劃流程掌握什么是戰(zhàn)略策劃？1.線上學(xué)習(xí)：完成各節(jié)課視頻任務(wù)點2.線上作業(yè)：按時完成各節(jié)討論、線上作業(yè)3.線上資料學(xué)習(xí)：閱讀各知識點對應(yīng)資料課程目標(biāo)2重點：1.收集企業(yè)的戰(zhàn)略策劃和戰(zhàn)術(shù)策劃的案例2.營銷策劃方案和經(jīng)費(fèi)預(yù)算計劃的制定引導(dǎo)學(xué)生在學(xué)習(xí)中培養(yǎng)營難點：銷策劃人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)和能力3.營銷策劃程序和各階段應(yīng)完成的主要工作1.視頻學(xué)習(xí)：能夠提升學(xué)生自學(xué)能力2.習(xí)題訓(xùn)練：及時評價，尋找學(xué)習(xí)弱項3.講授法：學(xué)習(xí)強(qiáng)化與提升。4.專題研討：提升學(xué)習(xí)發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力和團(tuán)隊合作能力2什么是戰(zhàn)術(shù)策劃課程目標(biāo)2明確銷策劃人員應(yīng)具備的素質(zhì)和能力課程目標(biāo)2理解營銷策劃的組織結(jié)構(gòu)課程目標(biāo)2掌握營銷策劃的程序及各程序中的主要工作課程目標(biāo)43營銷策劃基本理論營銷策劃創(chuàng)意掌握創(chuàng)意的表現(xiàn)形式1.線上學(xué)習(xí)：完成各節(jié)課視頻任務(wù)點2.線上作業(yè)：按時完成各節(jié)討論、線上作業(yè)3.線上資料學(xué)習(xí)：閱讀各知識點對應(yīng)資料課程目標(biāo)4重點：營銷策劃創(chuàng)意的測定方法難點：創(chuàng)意的表現(xiàn)形式、創(chuàng)意方法訓(xùn)練1.視頻學(xué)習(xí)：能夠提升學(xué)生自學(xué)能力2.習(xí)題訓(xùn)練：及時評價，尋找學(xué)習(xí)弱項3.講授法：學(xué)習(xí)強(qiáng)化與提升。4.專題研討：提升學(xué)習(xí)發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力和團(tuán)隊合作能力2熟悉創(chuàng)意的主要方法課程目標(biāo)2掌握創(chuàng)意的工程程序課程目標(biāo)2熟悉營銷策劃創(chuàng)意的測定方法課程目標(biāo)2并會運(yùn)用如何做組長課程目標(biāo)4如何團(tuán)隊協(xié)作課程目標(biāo)44市場調(diào)研策劃了解市場調(diào)研的特征、原則、作用1.線上學(xué)習(xí)：完成各節(jié)課視頻任務(wù)點2.線上作業(yè)：按時完成各節(jié)討論、線上作業(yè)3.線上資料學(xué)習(xí)：閱讀各知識點對應(yīng)資料課程目標(biāo)2重點：1.掌握調(diào)研策劃的內(nèi)容，進(jìn)行實際準(zhǔn)備市場調(diào)研材料，并實施2.學(xué)會調(diào)查競爭對手，學(xué)會訪談?wù){(diào)研方法難點：市場機(jī)會發(fā)現(xiàn)，會設(shè)計調(diào)查問卷、調(diào)研提綱、調(diào)查方案和調(diào)研報告1.視頻學(xué)習(xí)：能夠提升學(xué)生自學(xué)能力2.習(xí)題訓(xùn)練：及時評價，尋找學(xué)習(xí)弱項3.講授法：學(xué)習(xí)強(qiáng)化與提升。4.專題研討：提升學(xué)習(xí)發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力和團(tuán)隊合作能力2學(xué)會調(diào)查競爭對手，學(xué)會訪談?wù){(diào)研方法課程目標(biāo)2掌握市場調(diào)研策劃的內(nèi)容，能夠找出市場機(jī)會課程目標(biāo)3學(xué)會設(shè)計調(diào)查問卷、調(diào)研提綱課程目標(biāo)3設(shè)計市場調(diào)查方案和調(diào)研報告課程目標(biāo)35企業(yè)形象策劃掌握企業(yè)形象識別策劃的內(nèi)容1.線上學(xué)習(xí)：完成各節(jié)課視頻任務(wù)點2.線上作業(yè)：按時完成各節(jié)討論、線上作業(yè)3.線上資料學(xué)習(xí)：閱讀各知識點對應(yīng)資料課程目標(biāo)3重點：1.企業(yè)形象策劃的概念、企業(yè)形象策劃的形成和歷史發(fā)展2.企業(yè)理念策劃的概念開發(fā)、企業(yè)理念定位和企業(yè)理念的實施難點：形象策劃撰寫1.視頻學(xué)習(xí)：能夠提升學(xué)生自學(xué)能力2.習(xí)題訓(xùn)練：及時評價，尋找學(xué)習(xí)弱項3.講授法：學(xué)習(xí)強(qiáng)化與提升。4.專題研討：提升學(xué)習(xí)發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力和團(tuán)隊合作能力4企業(yè)的理念識別策劃、的行為識別策劃、視覺識別策劃課程目標(biāo)3了解企業(yè)形象策劃的形成和歷史發(fā)展課程目標(biāo)3企業(yè)理念定位和企業(yè)理念的實施課程目標(biāo)36市場進(jìn)入策劃場進(jìn)入的綜合分析方法1.線上學(xué)習(xí)：完成各節(jié)課視頻任務(wù)點2.線上作業(yè)：按時完成各節(jié)討論、線上作業(yè)3.線上資料學(xué)習(xí)：閱讀各知識點對應(yīng)資料課程目標(biāo)2重點：市場形勢判斷與分析的思路難點：市場市場分析和市場進(jìn)入策劃1.視頻學(xué)習(xí)：能夠提升學(xué)生自學(xué)能力2.習(xí)題訓(xùn)練：及時評價，尋找學(xué)習(xí)弱項3.講授法：學(xué)習(xí)強(qiáng)化與提升。4.專題研討：提升學(xué)習(xí)發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力和團(tuán)隊合作能力4掌握市場進(jìn)入般程序是什么？課程目標(biāo)2市場進(jìn)入的戰(zhàn)略課程目標(biāo)2市場進(jìn)入的戰(zhàn)術(shù)是什么？課程目標(biāo)2如何寫市場進(jìn)入過程策劃課程目標(biāo)37產(chǎn)品與品牌策劃什么是整體產(chǎn)品？1.線上學(xué)習(xí)：完成各節(jié)課視頻任務(wù)點2.線上作業(yè)：按時完成各節(jié)討論、線上作業(yè)3.線上資料學(xué)習(xí)：閱讀各知識點對應(yīng)資料課程目標(biāo)2重點：1.整體產(chǎn)品策劃的內(nèi)容和創(chuàng)意2.生命周期策劃的主要過程3.新產(chǎn)品策劃的基本程序4.服務(wù)策劃的基本內(nèi)容和方法5.品牌策劃的基本方法6.產(chǎn)品保證策劃的要素7.包裝策劃的基本內(nèi)容和方法難點：各種策劃的撰寫1.視頻學(xué)習(xí)：能夠提升學(xué)生自學(xué)能力2.習(xí)題訓(xùn)練：及時評價，尋找學(xué)習(xí)弱項3.講授法：學(xué)習(xí)強(qiáng)化與提升。4.專題研討：提升學(xué)習(xí)發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力和團(tuán)隊合作能力6產(chǎn)品組合的基本方法是什么？課程目標(biāo)3產(chǎn)品生命周期策劃的內(nèi)容過程是什么？課程目標(biāo)3新產(chǎn)品策劃的基本程序課程目標(biāo)3如何做品牌策劃？課程目標(biāo)3產(chǎn)品包裝策劃的內(nèi)容課程目標(biāo)28企業(yè)定價決策與策劃如何進(jìn)行價格策劃？1.線上學(xué)習(xí)：完成各節(jié)課視頻任務(wù)點2.線上作業(yè)：按時完成各節(jié)討論、線上作業(yè)3.線上資料學(xué)習(xí)：閱讀各知識點對應(yīng)資料課程目標(biāo)3重點：1.價格策劃的程序與要求、新產(chǎn)品定價的主要方法2.新產(chǎn)品定價的主要方法，理由3.修訂價格的策略及具體形式4.企業(yè)在不同生命周期的價格調(diào)整策略難點：價格策劃撰寫1.視頻學(xué)習(xí)：能夠提升學(xué)生自學(xué)能力2.習(xí)題訓(xùn)練：及時評價，尋找學(xué)習(xí)弱項3.講授法：學(xué)習(xí)強(qiáng)化與提升。4.專題研討：提升學(xué)習(xí)發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力和團(tuán)隊合作能力4不同生命周期的價格策劃相同嗎？課程目標(biāo)2新產(chǎn)品策劃的方法有哪些？課程目標(biāo)2企業(yè)為什么要調(diào)價？課程目標(biāo)2調(diào)價的理由是什么？課程目標(biāo)2其他企業(yè)調(diào)價，我們的應(yīng)對及理由有哪些？課程目標(biāo)29市場布局與策劃什么是市場布局？1.線上學(xué)習(xí)：完成各節(jié)課視頻任務(wù)點2.線上作業(yè)：按時完成各節(jié)討論、線上作業(yè)3.線上資料學(xué)習(xí)：閱讀各知識點對應(yīng)資料課程目標(biāo)2重點：1.市場布局的含義、原則、依據(jù)2.市場布局的內(nèi)容、區(qū)域市場布局的原則和類型3.商圈的概念與構(gòu)成、商圈分析的目的，商圈劃定的方法與計量法、商圈的分析要點難點：市場布局策劃撰寫1.視頻學(xué)習(xí)：能夠提升學(xué)生自學(xué)能力2.習(xí)題訓(xùn)練：及時評價，尋找學(xué)習(xí)弱項3.講授法：學(xué)習(xí)強(qiáng)化與提升。4.專題研討：提升學(xué)習(xí)發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力和團(tuán)隊合作能力2布局的內(nèi)容有哪些？課程目標(biāo)2現(xiàn)代市場布局的原則課程目標(biāo)2掌握現(xiàn)在市場布局的類型課程目標(biāo)2商圈的內(nèi)涵是什么？課程目標(biāo)2商圈結(jié)構(gòu)有哪些？課程目標(biāo)2掌握影響商圈大小的因素課程目標(biāo)210市場推廣策劃什么是市場推廣？1.線上學(xué)習(xí)：完成各節(jié)課視頻任務(wù)點2.線上作業(yè)：按時完成各節(jié)討論、線上作業(yè)3.線上資料學(xué)習(xí)：閱讀各知識點對應(yīng)資料課程目標(biāo)2重點：1.市場推廣概述的含義及市場推廣工具2.市場推廣的程序、目標(biāo)、市場推廣方案的內(nèi)容、推廣方法的使用技巧難點：推廣策劃方案撰寫1.視頻學(xué)習(xí)：能夠提升學(xué)生自學(xué)能力2.習(xí)題訓(xùn)練：及時評價，尋找學(xué)習(xí)弱項3.講授法：學(xué)習(xí)強(qiáng)化與提升。4.專題研討：提升學(xué)習(xí)發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力和團(tuán)隊合作能力4狹義推廣和廣義推廣有和區(qū)別？課程目標(biāo)2有哪些推廣工具？課程目標(biāo)3如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣課程目標(biāo)3網(wǎng)絡(luò)推廣的方法課程目標(biāo)2網(wǎng)絡(luò)推廣步驟有哪些？課程目標(biāo)211營銷策劃書的撰寫營銷策劃書的結(jié)構(gòu)是什么？1.線上學(xué)習(xí)：完成各節(jié)課視頻任務(wù)點2.線上作業(yè)：按時完成各節(jié)討論、線上作業(yè)3.線上資料學(xué)習(xí)：閱讀各知識點對應(yīng)資料課程目標(biāo)2重點：1.營銷策劃書的、撰寫策劃書的技巧2.營銷策劃的匯報難點：具體匯報2.PPT制作1.視頻學(xué)習(xí)：能夠提升學(xué)生自學(xué)能力2.習(xí)題訓(xùn)練：及時評價，尋找學(xué)習(xí)弱項3.講授法：學(xué)習(xí)強(qiáng)化與提升。4.專題研討：提升學(xué)習(xí)發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力和團(tuán)隊合作能力2撰寫策劃書有哪些技巧？課程目標(biāo)2如何匯報營銷策劃？課程目標(biāo)3匯報有技巧嗎？課程目標(biāo)3PPT制作技巧課程目標(biāo)3四、課程考核（一）考核內(nèi)容與考核方式表4課程目標(biāo)、考核內(nèi)容與考核方式對應(yīng)關(guān)系課程目標(biāo)考核內(nèi)容所屬學(xué)習(xí)模塊/項目考核占比考核方式課程目標(biāo)1掌握什么是營銷策劃課程模塊1×10%課堂表現(xiàn)與學(xué)習(xí)通任務(wù)完成度4%開卷考試6%基本要素和特點是什么課程模塊1營銷策劃的內(nèi)容是什課程模塊1營銷策劃作為一門獨(dú)立學(xué)科在市場營銷和企業(yè)經(jīng)營、發(fā)展中的重要作用和地位課程模塊1策劃的發(fā)展歷程課程模塊1熟悉中國策劃業(yè)的發(fā)展及轉(zhuǎn)型動因課程模塊1課程目標(biāo)2掌握什么是戰(zhàn)略策劃？課程模塊2×50%課堂表現(xiàn)與學(xué)習(xí)通任務(wù)完成度20%開卷考試30%什么是戰(zhàn)術(shù)策劃課程模塊2明確銷策劃人員應(yīng)具備的素質(zhì)和能力課程模塊2理解營銷策劃的組織結(jié)構(gòu)課程模塊2熟悉創(chuàng)意的主要方法課程模塊2掌握創(chuàng)意的工程程序課程模塊2熟悉營銷策劃創(chuàng)意的測定方法課程模塊2熟悉創(chuàng)意的主要方法課程模塊3掌握創(chuàng)意的工程程序課程模塊3熟悉營銷策劃創(chuàng)意的測定方法課程模塊3了解市場調(diào)研的特征、原則、作用課程模塊4學(xué)會調(diào)查競爭對手，學(xué)會訪談?wù){(diào)研方法課程模塊4場進(jìn)入的綜合分析方法課程模塊6掌握市場進(jìn)入般程序是什么？課程模塊6市場進(jìn)入的戰(zhàn)略課程模塊6市場進(jìn)入的戰(zhàn)術(shù)是什么？課程模塊6什么是整體產(chǎn)品？課程模塊7產(chǎn)品包裝策劃的內(nèi)容課程模塊7不同生命周期的價格策劃相同嗎？課程模塊8新產(chǎn)品策劃的方法有哪些？課程模塊8企業(yè)為什么要調(diào)價？課程模塊8調(diào)價的理由是什么？課程模塊8其他企業(yè)調(diào)價，我們的應(yīng)對及理由有哪些？課程模塊8什么是市場布局？課程模塊9布局的內(nèi)容有哪些？課程模塊9現(xiàn)代市場布局的原則課程模塊9掌握現(xiàn)在市場布局的類型課程模塊9商圈的內(nèi)涵是什么？課程模塊9商圈結(jié)構(gòu)有哪些？課程模塊9掌握影響商圈大小的因素課程模塊9什么是市場推廣？課程模塊10狹義推廣和廣義推廣有和區(qū)別？課程模塊10網(wǎng)絡(luò)推廣的方法課程模塊10網(wǎng)絡(luò)推廣步驟有哪些？課程模塊10營銷策劃書的結(jié)構(gòu)是什么？課程模塊11撰寫策劃書有哪些技巧？課程模塊11課程目標(biāo)3掌握市場調(diào)研策劃的內(nèi)容，能夠找出市場機(jī)會課程模塊4×30%課堂表現(xiàn)5%，學(xué)習(xí)通任務(wù)完成度10%開卷考試15%學(xué)會設(shè)計調(diào)查問卷、調(diào)研提綱課程模塊4設(shè)計市場調(diào)查方案和調(diào)研報告課程模塊4掌握企業(yè)形象識別策劃的內(nèi)容課程模塊5企業(yè)的理念識別策劃、的行為識別策劃、視覺識別策劃課程模塊5了解企業(yè)形象策劃的形成和歷史發(fā)展課程模塊5企業(yè)理念定位和企業(yè)理念的實施課程模塊5如何寫市場進(jìn)入過程策劃課程模塊6如何寫市場進(jìn)入過程策劃課程模塊6產(chǎn)品組合的基本方法是什么？課程模塊7產(chǎn)品生命周期策劃的內(nèi)容過程是什么？課程模塊7新產(chǎn)品策劃的基本程序課程模塊7如何做品牌策劃？課程模塊7有哪些推廣工具？課程模塊10如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣課程模塊10如何匯報營銷策劃？課程模塊11匯報有技巧嗎？課程模塊11PPT制作技巧課程模塊11課程目標(biāo)4掌握營銷策劃的程序及各程序中的主要工作課程模塊3×10%課堂表現(xiàn)5%線上作業(yè)5%掌握創(chuàng)意的表現(xiàn)形式課程模塊4掌握創(chuàng)意的表現(xiàn)形式課程模塊11并會運(yùn)用如何做組長課程模塊11如何團(tuán)隊協(xié)作課程模塊11評分依據(jù)：根據(jù)學(xué)生基于各課程目標(biāo)達(dá)成情況給分。表4-2課程目標(biāo)與考核方式矩陣關(guān)系課程目標(biāo)考核方式考核占比期末考試成績比例60%小組討論成績比例20%平時作業(yè)成績比例10%課堂參與成績比例10%課程目標(biāo)110%10%10%30%10%課程目標(biāo)210%10%10%30%10%課程目標(biāo)360%60%60%20%60%課程目標(biāo)420%20%20%20%20%（二）成績評定1.平時成績評定（1）課堂表現(xiàn)與學(xué)習(xí)通任務(wù)完成度（×20%）：考察學(xué)生學(xué)習(xí)積極性、課堂學(xué)習(xí)的參與能力及體驗與了解本課程課堂教學(xué)情景、教學(xué)方法、教學(xué)能力、育人價值，對微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的興趣度與了解弘揚(yáng)中華美育精神等方面，根據(jù)個人在課堂上的學(xué)習(xí)表現(xiàn)，與學(xué)習(xí)通任務(wù)完成度，用“學(xué)習(xí)通”APP實時記錄。（2）知識測試（×60%）：對本課程課所有知識點為測試內(nèi)容，根據(jù)學(xué)生“學(xué)習(xí)通”線上作業(yè)、線上練習(xí)測試進(jìn)行評分，用“學(xué)習(xí)通”APP記錄。（3）能力、素質(zhì)測試（×20%）：寫作能力、調(diào)查分析能力、團(tuán)隊協(xié)作能力等測試。根據(jù)學(xué)生調(diào)研報告、PPT匯報等進(jìn)行評分，用“學(xué)習(xí)通”APP記錄。（4）勞動測試2.期末成績評定（1）知識測試（×60%）a.考核方式：閉卷考試。b.考核內(nèi)容：根據(jù)試卷評客觀題分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評分。（2）能力測試（×40%）a.考核方式：開卷考試。b.考核內(nèi)容：根據(jù)試卷分析題評分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評分。3.總成績評定總成績（100%）=平時成績（x50%）+期末成績（x50%）（三）評分標(biāo)準(zhǔn)1.理論考試（總分為100分，占總分50%）考試內(nèi)容為所學(xué)知識，論述題，10道題，每題10分。評分標(biāo)準(zhǔn)如下：1）每小題觀點正確，能很好地結(jié)合實例，或進(jìn)行充分論證，或有一定的創(chuàng)意。（8--10分）2）每小題觀點正確，實例說明不充分或論證不充分，或創(chuàng)意不足（5--7分）3）每小題觀點正確，沒有實例或沒有論證（5分）4）每小題觀點多數(shù)不正確，沒有實例說明，無論述（4分及以下）2.個人策劃文案（總分為100分，占總分50%）第16周結(jié)束后，學(xué)生利用課外時間，一周內(nèi)完成。設(shè)計方案評定標(biāo)準(zhǔn)：1）不及格（60分以下）：（1）策劃方案的內(nèi)容與要求完全偏離；死搬硬套教材和參考書上的案例，未能消化吸收；離題或大段抄襲其他企業(yè)文案，并弄虛作假；（2）態(tài)度非常不認(rèn)真，內(nèi)容空洞，邏輯混亂，表達(dá)不清，語句不通。（3）不屬于創(chuàng)意方面的文案，字?jǐn)?shù)少于