競品分析報告怎么寫

競品分析報告怎么寫一、競品選擇1.產(chǎn)品定位：競品應(yīng)與自身產(chǎn)品具有相同或相似的市場定位，以滿足同一類消費者的需求。2.目標(biāo)市場：競品應(yīng)與自身產(chǎn)品在目標(biāo)市場上有重疊，以便進行對比分析。3.市場份額：競品應(yīng)具有一定的市場份額，以便在報告中對其進行有意義的分析。二、競品基本信息1.公司名稱：競品所屬公司的名稱。2.產(chǎn)品名稱：競品的具體名稱。3.產(chǎn)品特點：競品的核心功能、特點以及賣點。4.市場定位：競品在市場中的定位，如高端、中端、低端等。5.價格區(qū)間：競品的價格范圍。三、競品優(yōu)劣勢分析競品分析報告應(yīng)對競品的優(yōu)劣勢進行詳細分析，以便了解自身產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品之間的差異。分析內(nèi)容應(yīng)包括：1.產(chǎn)品性能：對比競品在性能方面的優(yōu)劣勢，如速度、穩(wěn)定性、兼容性等。2.設(shè)計與用戶體驗：對比競品在設(shè)計與用戶體驗方面的優(yōu)劣勢，如界面美觀、操作便捷性等。3.售后服務(wù)：對比競品在售后服務(wù)方面的優(yōu)劣勢，如響應(yīng)速度、服務(wù)態(tài)度等。4.市場推廣：對比競品在市場推廣方面的優(yōu)劣勢，如廣告投入、品牌知名度等。四、競品市場份額分析競品分析報告應(yīng)對競品的市場份額進行詳細分析，以便了解自身產(chǎn)品在市場中的競爭地位。分析內(nèi)容應(yīng)包括：1.市場份額數(shù)據(jù)：收集競品在目標(biāo)市場中的市場份額數(shù)據(jù)，如銷售額、用戶數(shù)量等。2.市場份額趨勢：分析競品市場份額的變化趨勢，如上升、下降、穩(wěn)定等。3.市場份額影響因素：分析影響競品市場份額的因素，如產(chǎn)品性能、價格、品牌等。五、競品分析結(jié)論與建議2.改進建議：針對自身產(chǎn)品存在的不足，提出改進建議，以提高市場競爭力。3.市場策略建議：根據(jù)競品分析結(jié)果，提出針對性的市場策略建議，如產(chǎn)品優(yōu)化、價格調(diào)整、渠道拓展等。六、競品的目標(biāo)客戶分析1.客戶群體畫像：描述競品的目標(biāo)客戶群體特征，如年齡、性別、收入水平、職業(yè)等。2.客戶需求分析：分析競品目標(biāo)客戶群體的需求特點，如功能需求、價格敏感度、品牌偏好等。3.客戶滿意度分析：調(diào)查競品目標(biāo)客戶群體的滿意度，了解其在使用競品過程中的滿意與不滿之處。4.客戶獲取渠道：分析競品目標(biāo)客戶群體的獲取渠道，如線上、線下、口碑傳播等。七、競品的市場推廣策略1.推廣渠道：分析競品在市場推廣中使用的渠道，如線上廣告、線下活動、社交媒體等。2.推廣內(nèi)容：分析競品在市場推廣中發(fā)布的內(nèi)容，如廣告創(chuàng)意、品牌故事、產(chǎn)品特點等。3.推廣效果：評估競品市場推廣的效果，如廣告率、品牌知名度提升等。4.推廣投入：分析競品在市場推廣中的投入，如廣告費用、活動成本等。八、競品的技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)能力1.研發(fā)投入：分析競品在研發(fā)方面的投入，如研發(fā)團隊規(guī)模、研發(fā)經(jīng)費等。2.技術(shù)優(yōu)勢：分析競品在技術(shù)方面的優(yōu)勢，如核心技術(shù)、專利數(shù)量等。3.創(chuàng)新能力：評估競品在技術(shù)創(chuàng)新方面的能力，如新品推出速度、技術(shù)迭代頻率等。4.研發(fā)方向：分析競品的研發(fā)方向，如產(chǎn)品功能優(yōu)化、新技術(shù)應(yīng)用等。九、競品的企業(yè)文化與社會責(zé)任1.企業(yè)愿景與使命：分析競品企業(yè)的愿景與使命，了解其發(fā)展方向與價值觀。2.企業(yè)文化：分析競品企業(yè)的文化特點，如團隊氛圍、員工福利等。3.社會責(zé)任：評估競品企業(yè)在社會責(zé)任方面的表現(xiàn)，如環(huán)保、公益、員工關(guān)懷等。4.品牌形象：分析競品企業(yè)在公眾心目中的品牌形象，如誠信、創(chuàng)新、社會責(zé)任感等。十、競品的供應(yīng)鏈與成本結(jié)構(gòu)1.供應(yīng)鏈管理：分析競品在供應(yīng)鏈管理方面的策略，如供應(yīng)商選擇、庫存管理、物流配送等。2.成本結(jié)構(gòu)：分析競品的成本構(gòu)成，如原材料成本、生產(chǎn)成本、運輸成本、營銷成本等。3.成本控制：評估競品在成本控制方面的能力，如成本降低措施、成本優(yōu)化策略等。4.供應(yīng)鏈風(fēng)險：分析競品供應(yīng)鏈中可能存在的風(fēng)險，如供應(yīng)商依賴、原材料價格波動等。十一、競品的銷售渠道與市場覆蓋1.銷售渠道：分析競品使用的銷售渠道，如線上電商平臺、線下實體店、直銷等。2.渠道策略：分析競品的渠道策略，如渠道拓展、渠道管理、渠道激勵等。3.市場覆蓋：評估競品在目標(biāo)市場中的覆蓋情況，如市場份額、區(qū)域分布等。4.渠道效率：分析競品銷售渠道的效率，如渠道轉(zhuǎn)化率、客戶獲取成本等。十二、競品的客戶服務(wù)與支持1.服務(wù)模式：分析競品的客戶服務(wù)模式，如在線客服、電話支持、現(xiàn)場服務(wù)等。2.服務(wù)質(zhì)量：評估競品客戶服務(wù)的質(zhì)量，如響應(yīng)速度、問題解決效率等。3.客戶支持：分析競品提供的客戶支持，如技術(shù)支持、售后服務(wù)等。4.客戶反饋：調(diào)查競品客戶對服務(wù)的反饋，如滿意度調(diào)查、投訴處理等。十三、競品的市場趨勢與未來展望1.行業(yè)趨勢：分析競品所在行業(yè)的市場趨勢，如技術(shù)發(fā)展、政策變化、消費趨勢等。2.競品戰(zhàn)略