廣告宣傳與品牌推廣考核試卷

廣告宣傳與品牌推廣考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告宣傳的主要目的？（）

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.控制市場價(jià)格

D.塑造品牌形象

2.品牌推廣的核心是什么？（）

A.產(chǎn)品的研發(fā)

B.廣告創(chuàng)意

C.市場調(diào)研

D.銷售策略

3.以下哪種廣告媒介適合做品牌形象廣告？（）

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.電臺廣告

4.以下哪個(gè)不是品牌推廣的策略？（）

A.事件營銷

B.口碑營銷

C.價(jià)格戰(zhàn)

D.公關(guān)活動(dòng)

5.以下哪個(gè)不屬于廣告創(chuàng)意的基本原則？（）

A.簡潔明了

B.引人入勝

C.詼諧幽默

D.事實(shí)依據(jù)

6.以下哪個(gè)不是廣告宣傳效果的評估指標(biāo)？（）

A.注意度

B.認(rèn)知度

C.購買意愿

D.客戶滿意度

7.在品牌推廣中，品牌故事的主要作用是什么？（）

A.傳遞產(chǎn)品信息

B.增強(qiáng)品牌情感價(jià)值

C.降低銷售成本

D.提高市場占有率

8.以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢？（）

A.傳播速度快

B.定位精準(zhǔn)

C.成本低

D.時(shí)效性短

9.以下哪個(gè)不是品牌定位的方法？（）

A.產(chǎn)品特性定位

B.市場需求定位

C.競爭對手定位

D.銷售渠道定位

10.在廣告宣傳中，USP指的是什么？（）

A.獨(dú)特賣點(diǎn)

B.獨(dú)特策略

C.獨(dú)特風(fēng)格

D.獨(dú)特渠道

11.以下哪個(gè)不是品牌危機(jī)的處理策略？（）

A.積極溝通

B.及時(shí)回應(yīng)

C.低調(diào)處理

D.推諉責(zé)任

12.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？（）

A.比喻

B.擬人

C.對比

D.計(jì)算

13.以下哪個(gè)不是品牌推廣的渠道？（）

A.社交媒體

B.線下活動(dòng)

C.電子商務(wù)

D.供應(yīng)鏈管理

14.以下哪個(gè)不是品牌忠誠度的衡量指標(biāo)？（）

A.購買頻次

B.口碑推薦

C.價(jià)格敏感度

D.產(chǎn)品滿意度

15.以下哪個(gè)不是廣告媒介的選擇因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.產(chǎn)品特性

D.企業(yè)規(guī)模

16.以下哪個(gè)不是品牌形象的構(gòu)成要素？（）

A.名稱

B.標(biāo)志

C.口號

D.產(chǎn)品質(zhì)量

17.以下哪個(gè)不是品牌延伸的策略？（）

A.品類延伸

B.品牌合作

C.品牌授權(quán)

D.產(chǎn)品線延伸

18.以下哪個(gè)不是廣告策劃的步驟？（）

A.市場調(diào)研

B.確定目標(biāo)

C.制定策略

D.執(zhí)行制作

19.以下哪個(gè)不是品牌價(jià)值的體現(xiàn)？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠誠度

D.產(chǎn)品成本

20.以下哪個(gè)不是廣告宣傳的法律規(guī)范？（）

A.禁止虛假廣告

B.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

C.遵守公序良俗

D.限制廣告時(shí)長

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌推廣的目的是什么？（）

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.降低生產(chǎn)成本

D.提升品牌形象

2.廣告媒介的種類包括哪些？（）

A.報(bào)紙

B.電視

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.人員推銷

3.以下哪些是品牌定位的方法？（）

A.產(chǎn)品特性定位

B.市場需求定位

C.使用者定位

D.競爭對手定位

4.品牌忠誠度的衡量標(biāo)準(zhǔn)有哪些？（）

A.購買頻率

B.口碑推薦

C.價(jià)格敏感度

D.品牌偏好

5.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？（）

A.簡潔明了

B.引人入勝

C.有趣幽默

D.真實(shí)可信

6.品牌危機(jī)處理時(shí)應(yīng)該做到哪些方面？（）

A.及時(shí)回應(yīng)

B.積極溝通

C.誠懇道歉

D.推卸責(zé)任

7.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢？（）

A.傳播速度快

B.定位精準(zhǔn)

C.成本低

D.時(shí)效性強(qiáng)

8.品牌推廣的渠道主要包括哪些？（）

A.社交媒體

B.線下活動(dòng)

C.電子郵件

D.傳統(tǒng)媒體

9.以下哪些因素會影響廣告媒介的選擇？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.產(chǎn)品特性

D.競爭對手

10.品牌形象的構(gòu)成要素有哪些？（）

A.名稱

B.標(biāo)志

C.口號

D.包裝設(shè)計(jì)

11.以下哪些是品牌延伸的策略？（）

A.品類延伸

B.品牌合作

C.品牌授權(quán)

D.產(chǎn)品線拓展

12.廣告策劃的步驟包括哪些？（）

A.市場調(diào)研

B.確定目標(biāo)

C.制定策略

D.執(zhí)行與評估

13.以下哪些是品牌價(jià)值的體現(xiàn)？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠誠度

D.品牌影響力

14.以下哪些是廣告宣傳的法律規(guī)范？（）

A.禁止虛假廣告

B.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

C.遵守公序良俗

D.廣告內(nèi)容真實(shí)

15.以下哪些是廣告效果的評估指標(biāo)？（）

A.注意度

B.認(rèn)知度

C.喜愛度

D.購買意愿

16.品牌故事的作用包括哪些？（）

A.增強(qiáng)品牌情感價(jià)值

B.傳遞產(chǎn)品信息

C.提升品牌形象

D.降低銷售成本

17.以下哪些是品牌推廣的策略？（）

A.事件營銷

B.口碑營銷

C.社交媒體營銷

D.價(jià)格戰(zhàn)

18.以下哪些是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？（）

A.比喻

B.擬人

C.對比

D.夸張

19.以下哪些是影響消費(fèi)者購買決策的因素？（）

A.個(gè)人需求

B.社會影響

C.廣告宣傳

D.產(chǎn)品價(jià)格

20.以下哪些是品牌管理的任務(wù)？（）

A.品牌定位

B.品牌推廣

C.品牌評估

D.品牌延伸

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告宣傳的目的是通過傳播信息，提高品牌的______和產(chǎn)品的銷量。

2.品牌推廣的核心是塑造獨(dú)特的______，以便在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地。

3.品牌定位是根據(jù)產(chǎn)品的______和消費(fèi)者的需求來確定的。

4.在廣告策劃中，USP代表的是產(chǎn)品的______。

5.品牌忠誠度是指消費(fèi)者對某一品牌長期持續(xù)的______和購買行為。

6.品牌價(jià)值的評估通常包括品牌知名度、品牌形象、品牌______等多個(gè)方面。

7.網(wǎng)絡(luò)廣告相比傳統(tǒng)廣告，其優(yōu)勢在于更精準(zhǔn)的______和更低的成本。

8.廣告效果的評估通常關(guān)注消費(fèi)者的______、認(rèn)知度和購買意愿。

9.品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵在于及時(shí)______和積極應(yīng)對。

10.品牌延伸策略包括品類延伸、產(chǎn)品線延伸和______延伸等。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告宣傳的主要目的是為了控制市場價(jià)格。（）

2.品牌推廣只是大企業(yè)需要關(guān)注的事情，對小企業(yè)不重要。（）

3.品牌定位是品牌推廣的第一步，它對整個(gè)推廣活動(dòng)至關(guān)重要。（）

4.廣告創(chuàng)意只需要追求獨(dú)特性，不需要考慮與品牌形象的契合度。（）

5.品牌忠誠度高的消費(fèi)者對價(jià)格變化不敏感。（）

6.網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)效性較短，通常只能產(chǎn)生短期效應(yīng)。（）

7.在品牌危機(jī)處理中，企業(yè)應(yīng)該盡量避免公開回應(yīng)，以免擴(kuò)大影響。（）

8.品牌延伸策略可以增加企業(yè)的市場份額，但也會稀釋品牌價(jià)值。（）

9.廣告策劃的步驟包括市場調(diào)研、確定目標(biāo)、制定策略和執(zhí)行評估。（）

10.品牌管理只需要關(guān)注品牌形象的塑造，不需要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請闡述廣告宣傳在品牌推廣中的作用，并舉例說明如何通過廣告宣傳提升品牌知名度。

2.請比較網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)，并結(jié)合實(shí)際案例說明企業(yè)在選擇廣告媒介時(shí)應(yīng)考慮哪些因素。

3.描述品牌定位的重要性，并分析一個(gè)成功的品牌定位策略是如何幫助企業(yè)在市場競爭中脫穎而出的。

4.假設(shè)你是一家知名品牌的公關(guān)經(jīng)理，面對一場突發(fā)的品牌危機(jī)，請?jiān)敿?xì)說明你會如何制定應(yīng)對策略，以減輕事件對品牌形象的負(fù)面影響。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.A

3.B

4.C

5.D

6.D

7.B

8.D

9.D

10.A

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.知名度

2.品牌特性

3.特性與優(yōu)勢

4.獨(dú)特賣點(diǎn)

5.偏好與購買

6.忠誠度

7.定位與成本

8.注意度與購買意愿

9.應(yīng)對與溝通

10.品牌合作

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.×

8.√

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告宣傳通過傳遞品牌信息，提升品牌知名度。例如，通過明星代言、獨(dú)特廣告語和創(chuàng)意廣告形式，增加品牌曝光度，強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的記憶。

2.