大家電行業(yè)分析-煉丹爐-202411

煉丹爐h煉丹爐huo1818.com//CONTENTS我國大家電行業(yè)目前正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，這一階段的特點(diǎn)是技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級成為推動行業(yè)發(fā)展的期到1979年的快速發(fā)展期，再到1990年的市場擴(kuò)張期，以及2000年的行業(yè)洗牌期，家電行業(yè)經(jīng)歷了從依賴進(jìn)口到國產(chǎn)品牌崛起的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在，家電行業(yè)正朝著智能化、綠色化、高端化的方向發(fā)展，國產(chǎn)品牌不僅在國內(nèi)市場中占據(jù)重要地位，也開始在國際市場上展現(xiàn)競爭快速發(fā)展期市場擴(kuò)張期行業(yè)洗牌期轉(zhuǎn)型升級期快速發(fā)展期市場擴(kuò)張期行業(yè)洗牌期轉(zhuǎn)型升級期隨著改革開放的推進(jìn)，家電行業(yè)開始快速發(fā)展，國內(nèi)企隨著改革開放的推進(jìn)，家電行業(yè)開始快速發(fā)展，國內(nèi)企業(yè)開始引進(jìn)國外技術(shù)和生產(chǎn)線，產(chǎn)品種類和產(chǎn)量迅速增這一階段，家電行期，國產(chǎn)品牌開始崛起，市場競爭加劇，家電產(chǎn)品逐漸隨著市場競爭的加劇，一些小規(guī)模和競爭力弱的企業(yè)退出市場，行業(yè)開始洗牌，龍頭企業(yè)通過并購等方式擴(kuò)大這一階段，家電行業(yè)進(jìn)入成熟期，技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級成為主要驅(qū)動力。智能化、綠色化、高端化成為行業(yè)發(fā)展趨勢，同時，國產(chǎn)品牌開始在國際市場上占據(jù)重要地這一時期，中國家電產(chǎn)業(yè)剛剛起步，家電產(chǎn)品主要依賴進(jìn)口，國內(nèi)生產(chǎn)能力有限，產(chǎn)品種類單一，市場供不應(yīng)資料來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理數(shù)據(jù)顯示，中國純家電零售市場規(guī)模整體呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢，這一增長反映了大家電行業(yè)在中國市場的持續(xù)擴(kuò)張和消費(fèi)者購買力的增強(qiáng)。同時，線上渠道的市場規(guī)模占比也在不斷擴(kuò)大，從2019年的39%增長至2023年的56%。這一變化表明，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和消家電在線上線下渠道的市場規(guī)模占比2006-2024家電在線上線下渠道的市場規(guī)模占比2006-2024年中國純家電零售市場規(guī)模（零售額：億元）數(shù)據(jù)來源：Gfk中怡康測算，全國家用電器工業(yè)信息中心，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理24年YTD10月京東平臺大家電銷售趨勢大家電行業(yè)在消費(fèi)者購買行為上呈現(xiàn)出明顯的趨勢，尤其是在京東這樣的電商平臺上，消費(fèi)者的購買偏好尤為突出。根據(jù)市場數(shù)據(jù)和消費(fèi)者行為分析，京東平臺憑借其強(qiáng)大的物流體系、正品保障以及優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，吸引了大量消費(fèi)者在購買大家電產(chǎn)品時的首選。特別是在夏季，隨著氣溫的升高，空調(diào)、冰箱等制冷類大家電的需求激增，使得京東平臺上的相關(guān)產(chǎn)品銷量在夏季表現(xiàn)得尤為亮眼，銷售額和訂單24年YTD10月京東平臺大家電銷售趨勢24年YTD10月淘系平臺大家電銷售趨勢數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)，星圖數(shù)據(jù)24年24年YTD10月大家電品牌排名數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理在本次雙11大促中，家電品類的銷售表現(xiàn)尤為突出，全網(wǎng)銷售額TOP全網(wǎng)銷售額TOP10行業(yè)數(shù)據(jù)來源：星圖數(shù)據(jù)，煉丹爐大數(shù)據(jù)www數(shù)據(jù)來源：星圖數(shù)據(jù)，煉丹爐大數(shù)據(jù)淘系平臺大家電行業(yè)銷售額TOP淘系平臺大家電行業(yè)銷售額TOP10商品天貓平臺大家電行業(yè)銷售額TOP5品牌京東平臺大家電行業(yè)銷售額京東平臺大家電行業(yè)銷售額TOP5品牌數(shù)據(jù)來源：星圖數(shù)據(jù)，煉丹爐大數(shù)據(jù)www數(shù)據(jù)來源：星圖數(shù)據(jù)，煉丹爐大數(shù)據(jù)2424年YTD10月大家電類目排名數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)2424年YTD10月淘系平臺主要價格帶銷量分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)2424年YTD10月京東平臺主要價格帶銷量分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)2424年YTD10月空調(diào)品牌排名數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)小米智能家居生態(tài)系統(tǒng)中的一個重要組成部分，而小米生態(tài)鏈的協(xié)同效應(yīng)，使得用戶在購買了小米手機(jī)、電視、路由器等其他智能設(shè)備小米熱銷品24小米熱銷品24年YTD10月小米空調(diào)主要價格帶銷量分布 ），數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)2424年YTD10月空調(diào)類目正向聲量維度分布空調(diào)類目空調(diào)類目“賣家服務(wù)”正向二級聲量維度分布評價詞云評價詞云數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)2424年YTD10月空調(diào)類目負(fù)向聲量維度分布空調(diào)類目空調(diào)類目“使用感受”負(fù)向二級聲量維度分布空調(diào)類目空調(diào)類目“賣家服務(wù)”負(fù)向二級聲量維度分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)月份銷量占比特點(diǎn)：0-1k元價格帶在2-4月和7-8月的占比尤為突出，其中4月份達(dá)到頂峰。這可能與春季和夏季的換季需求有關(guān)，消費(fèi)者 24年YTD10月淘系平臺主要價格帶銷量分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)2424年YTD10月淘系平臺主要價格帶銷量分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)2424年YTD10月冰箱品牌排名數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)營銷策略分析：美的冰箱在武漢、內(nèi)江市、和田地區(qū)、青島等地開展以舊換新活動，包括價格抵扣等優(yōu)惠和趣味活動，同時進(jìn)行服務(wù)升級美的冰箱進(jìn)行服務(wù)升級，推出免費(fèi)廚房局改服務(wù)，美的冰箱進(jìn)行服務(wù)升級，推出免費(fèi)廚房局改服務(wù)，引領(lǐng)冰箱換新消費(fèi)新潮流。以購美微晶口感保鮮冰箱為例，消費(fèi)者不僅可享受到最高減免1200元的局部廚改服務(wù)，還可享受體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主辦、美的集團(tuán)青島運(yùn)營中心等承辦的美的冰箱全民領(lǐng)吸引300多名夜跑愛好者，現(xiàn)場互動可領(lǐng)精美禮品，提升了品牌的知名度美的集團(tuán)與抖音聯(lián)手開展“萬人共赴美的盛宴”超級品牌日“優(yōu)價貨全”策略，通過創(chuàng)意視頻、合作多位抖音頭部及垂類達(dá)人等多種創(chuàng)新方式，強(qiáng)化激發(fā)消費(fèi)者認(rèn)知與需求，獲3億曝光和2億銷售額，樹立品牌標(biāo)桿，彰顯責(zé)任與活力。3年YTD10?VS24年YTD10月美的冰箱主要價格帶銷量分布營銷策略日）、內(nèi)江市、和田地區(qū)等地開展以舊換新活動，優(yōu)惠包括價格抵扣、疊加補(bǔ)貼、抽獎及各類免費(fèi)服數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)冰箱類目“功能冰箱類目“功能”正向二級聲量維度分布24年YTD10月冰箱類目正向聲量維度分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)2424年YTD10月冰箱類目負(fù)向聲量維度分布冰箱類目冰箱類目“使用感受”負(fù)向二級聲量維度分布冰箱類目冰箱類目“品質(zhì)質(zhì)量”負(fù)向二級聲量維度分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)月份銷量占比特點(diǎn)：0-1k元價格帶在1-4月的占比突出，或受新年新開始的心里預(yù)期影響，而該價格段的產(chǎn)品價格相對較低，消費(fèi)者更容2424年YTD10月淘系平臺主要價格帶銷量分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)2424年YTD10月淘系平臺主要價格帶銷量分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)2424年YTD10月平板電視品牌排名數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)功能亮點(diǎn)：不僅是家庭觀影娛樂的中心，更是整合全場景信息的智慧化中華為智慧屏??“手機(jī)＋AIoT”雙引擎數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)平板電視類目“品質(zhì)質(zhì)量平板電視類目“品質(zhì)質(zhì)量”正向二級聲量維度分布24年YTD10月平板電視類目正向聲量維度分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)2424年YTD10月平板電視類目負(fù)向聲量維度分布平板電視類目平板電視類目“賣家服務(wù)”負(fù)向二級聲量維度分布平板電視類目平板電視類目“使用感受”負(fù)向二級聲量維度分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)價格帶銷量分布：價格帶銷量分布：在淘系平臺，洗衣機(jī)類目的銷量主要集中在0-1k和1k-2k元的價格帶，這表明消費(fèi)者在購買洗衣機(jī)時，更傾向于選擇性2424年YTD10月淘系平臺主要價格帶銷量分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)月份銷量占比特點(diǎn)：0-1k元價格帶的銷量主要集中在2-5月，這個時期是家庭大掃除和考慮更新小型家電的時候，消費(fèi)者更愿意購買性價是夏季，衣物換洗頻繁，消費(fèi)者對洗衣機(jī)的洗凈效果、節(jié)能等功能需求增加，這些綜合因素促使部分消費(fèi)者選擇升級購買功能更豐富的洗 24年YTD10月淘系平臺主要價格帶銷量分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)2424年YTD10月洗衣機(jī)排名數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)24年YTD10月淘系平臺石頭科技洗衣機(jī)銷售趨勢首創(chuàng)分子篩低溫烘干技術(shù)用戶需求洞察首創(chuàng)分子篩低溫烘干技術(shù)用戶需求洞察烘干一座城：針對廣東梅雨天烘干一座城：針對廣東梅雨天、回南天衣物潮絲綢博物館跨界：通過特展展示石頭分子篩低溫烘干技術(shù)在絲綢護(hù)理的優(yōu)勢，體現(xiàn)科技與文需求大，但熱泵技術(shù)貴且體積針對內(nèi)衣分開洗需求、“懶人低溫烘干，對衣物損傷小，適節(jié)能環(huán)保例，烘干溫度接近37℃,對真數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)淘系平臺“分區(qū)洗衣機(jī)”銷售趨勢33.4萬瀏覽量淘系平臺“分區(qū)洗衣機(jī)”銷售趨勢33.4萬瀏覽量淘系平臺“淘系平臺“內(nèi)衣洗衣機(jī)”銷售趨勢 產(chǎn)品優(yōu)勢話題熱度攀升用戶需求洞察產(chǎn)品優(yōu)勢話題熱度攀升用戶需求洞察雷軍表示，三四年前就留意到很多家庭因分區(qū)需求買兩臺洗衣機(jī)，但占地問題突出，于是想到做分區(qū)洗衣機(jī)，產(chǎn)品推出后較受歡迎。洗衣機(jī)分區(qū)是家庭的剛性需求，有的家庭用兩臺洗衣機(jī)分別洗內(nèi)衣和外套，有的家庭甚至每個成員都有專屬洗衣機(jī)雙滾筒結(jié)構(gòu)，大筒洗普通衣物，小筒洗內(nèi)衣等，實(shí)現(xiàn)分區(qū)洗滌，避免混洗雙洗烘功能，兩筒可同時洗烘且互不尺寸上比傳統(tǒng)分區(qū)洗衣機(jī)小，適合小薩帝過萬、海爾和小天鵝5000元左數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)洗衣機(jī)類目“物流服務(wù)洗衣機(jī)類目“物流服務(wù)”正向二級聲量維度分布24年YTD10月洗衣機(jī)類目正向聲量維度分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)2424年YTD10月洗衣機(jī)類目負(fù)向聲量維度分布洗衣機(jī)類目洗衣機(jī)類目“使用感受”負(fù)向二級聲量維度分布洗衣機(jī)類目洗衣機(jī)類目“品質(zhì)質(zhì)量”負(fù)向二級聲量維度分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)近些年隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近些年隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民可支配收入水平不斷提高，整個家電市場已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)成熟和穩(wěn)定期。冰箱、電視、洗衣機(jī)在國內(nèi)家庭中的普及率越來越高，同時出現(xiàn)的問題是：大型家電屬于耐用品類平板電視商品修飾詞冰箱商品修飾詞平板電視商品修飾詞冰箱商品修飾詞洗衣機(jī)商品修飾詞空調(diào)商品修飾詞洗衣機(jī)商品修飾詞空調(diào)商品修飾詞數(shù)據(jù)來源：公開調(diào)研資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：公開調(diào)研資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)從家電行業(yè)的消費(fèi)者評價聲量分布圖中可以看出，售前和售后服務(wù)的質(zhì)量直接影響著消費(fèi)者的購買決策和使用體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的售前服務(wù)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供專業(yè)的產(chǎn)品咨詢和選購建議，而完善的售后服務(wù)則能夠及時解決消費(fèi)者在使用過程中遇到的問題。因此，家電企業(yè)應(yīng)重視售賣家服務(wù)二級聲量分布大家電行業(yè)消費(fèi)者評價聲量分布賣家服務(wù)二級聲量分布大家電行業(yè)消費(fèi)者評價聲量分布安裝師傅相關(guān)評價詞云安裝師傅相關(guān)評價詞云客服服務(wù)相關(guān)評價詞云客服服務(wù)相關(guān)評價詞云數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)在大家電行業(yè)中，消費(fèi)者對綠色節(jié)能產(chǎn)品的需求正推動著行業(yè)的技術(shù)變革。節(jié)能和動力強(qiáng)的產(chǎn)品性能屬性受到消費(fèi)者的高度關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，一級能效產(chǎn)品銷量占比達(dá)到68.62%，灶具熱效率銷量中68%熱效率產(chǎn)品環(huán)比增長90.44%，這反映出市場對高能效產(chǎn)品的強(qiáng)烈偏好。大家電線上市場能效等級結(jié)構(gòu)2024年大家電線上市場能效等級結(jié)構(gòu)2024年9月灶具熱效率銷量及環(huán)比大家電行業(yè)消費(fèi)者“性能”聲量分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)大家電行業(yè)的深度智能化趨勢顯著大家電行業(yè)的深度智能化趨勢顯著，用戶評價反映出對智能家電的高度認(rèn)可。智能空調(diào)通過構(gòu)建用戶數(shù)據(jù)模型定制空氣解決方案，實(shí)現(xiàn)節(jié)能；智能冰箱能識別食材并監(jiān)控環(huán)境參數(shù)，保證最佳保存條件；智能洗衣機(jī)自動識別衣物種類和重量，提供適宜洗滌程序。這些創(chuàng)新提升了用戶體驗(yàn)，并推動了品牌間在技術(shù)創(chuàng)新和市場推廣方面的競爭。未來，家電產(chǎn)品將更加集成化、個性化和生態(tài)化，以更好地融入智能家大家電行業(yè)消費(fèi)者關(guān)于智能化的評價詞云智能空調(diào)：美的全屋空氣解決方案大家電行業(yè)消費(fèi)者關(guān)于智能化的評價詞云智能空調(diào)：美的全屋空氣解決方案智能冰箱：智能冰箱：西門子智能冰箱?智能控溫：冰箱內(nèi)置的智能系統(tǒng)能夠?qū)崟r監(jiān)?智能控溫：冰箱內(nèi)置的智能系統(tǒng)能夠?qū)崟r監(jiān)?智能互聯(lián)：通過智能互聯(lián)功能，用戶可以通過手機(jī)APP遠(yuǎn)程監(jiān)控冰箱狀態(tài)，進(jìn)行溫度調(diào)節(jié)等操作，提高使用智能洗衣機(jī)：智能洗衣機(jī)：米家雙筒洗衣機(jī)??雙區(qū)洗&雙洗烘：擁有目前行業(yè)唯一雙筒獨(dú)立烘干系統(tǒng)，上筒和下筒各自擁有獨(dú)立的烘干數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)隨著國民健康意識的不斷提升，大家電行業(yè)正迎來一場以健康為核心的變革浪潮。隨著國民健康意識的不斷提升，大家電行業(yè)正迎來一場以健康為核心的變革浪潮。消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的需求已不再局限于基本的使用功能，而是更加注重產(chǎn)品的健康屬性和附加價值。這一趨勢促使家電制造商紛紛研發(fā)并推出具有各類健康功能的家電產(chǎn)品，如護(hù)眼電視、除TCL高刷護(hù)眼電視TCL高刷護(hù)眼電視過低藍(lán)光技術(shù)、過低藍(lán)光技術(shù)、超高頻PWM調(diào)光技術(shù)、自然光技術(shù)等方式使畫洗衣機(jī)：除螨功能洗衣機(jī)：除螨功能美的除螨全自動洗脫一體洗衣機(jī)美的除螨全自動洗脫一體洗衣機(jī)通過強(qiáng)力震動、通過強(qiáng)力震動、恒溫技術(shù)等，降低螨蟲的吸附能力。據(jù)實(shí)際測冰箱：保鮮功能海爾全空間保鮮冰箱冰箱：保鮮功能海爾全空間保鮮冰箱場景，保障食物在各個空間都能保持新鮮.數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)