直播電商 教案全套-教學(xué)單元設(shè)計 （何興旺） 項目1-10 直播認(rèn)知 - 短視頻平臺直播實(shí)戰(zhàn) 以抖音為例

**學(xué)院單元教學(xué)設(shè)計**學(xué)院（部）2024-2025學(xué)年度第一學(xué)期專業(yè)名稱電子商務(wù)設(shè)計者**周數(shù)**課程名稱直播電商課程代碼授課類型□理論型（A類）R理實(shí)一體型（B類）□實(shí)踐型（C類）單元名稱項目一直播認(rèn)知授課學(xué)時8班級**班人數(shù)學(xué)情分析單元重點(diǎn)1.直播營銷的產(chǎn)業(yè)鏈與收益分配模式2.直播平臺的主要類型單元難點(diǎn)直播營銷的產(chǎn)業(yè)鏈與收益分配模式教學(xué)方法手段1.教學(xué)方法講授+互動提問+案例分析+學(xué)生小組分享作業(yè)2.教學(xué)手段多媒體、云班課單元教學(xué)目標(biāo)【知識目標(biāo)】1.了解直播營銷的優(yōu)勢、常見形式及合作模式、直播營銷的產(chǎn)業(yè)鏈與收益分配模式；2.了解直播平臺的主要類型。【技能目標(biāo)】能夠掌握主要的直播平臺直播開啟方法。【素養(yǎng)目標(biāo)】1.具備直播行業(yè)的基本職業(yè)道德，熱愛直播工作，虛心學(xué)習(xí)，勤奮工作，遵守行業(yè)法律、法規(guī)。2.提高學(xué)生正確認(rèn)識問題、分析問題和解決問題的能力。3.培養(yǎng)家國情懷、愛國主義精神、民族自豪感。思政融入點(diǎn)幫助學(xué)生樹立科學(xué)就業(yè)觀念、提升專業(yè)自信；提升學(xué)生的法制意識；加強(qiáng)團(tuán)隊協(xié)作意識活動歷程（含輔助手段、時間分配）時間分配教學(xué)內(nèi)容教學(xué)活動教學(xué)資源15分鐘明確本門課的學(xué)習(xí)要求和考核標(biāo)準(zhǔn)。教師講授為主PPT30分鐘1.1初識直播教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等30分鐘實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)操作：直播發(fā)展分析教師示范操作之后學(xué)生練習(xí)，在學(xué)生練習(xí)過程中教師巡視指導(dǎo)。實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)操作15分鐘教師總結(jié)點(diǎn)評教師總結(jié)點(diǎn)評學(xué)生操作情況，指出常見問題，并對本次課知識點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)PPT課次1結(jié)束30分鐘1.2直播常見形式及合作模式教師講授為主、輔以互動提問PPT45分鐘學(xué)生實(shí)訓(xùn)：不同直播形式及合作模式的分析教師示范操作之后學(xué)生練習(xí)，在學(xué)生練習(xí)過程中教師巡視指導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)平臺15分鐘教師總結(jié)點(diǎn)評教師總結(jié)點(diǎn)評學(xué)生操作情況，指出常見問題，并對本次課知識點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)網(wǎng)絡(luò)平臺PPT課次2結(jié)束25分鐘1.3直播的產(chǎn)業(yè)鏈與收益分配模式教師講授為主、輔以互動提問PPT45分鐘實(shí)訓(xùn)任務(wù)：直播預(yù)算有哪些？教師示范操作之后學(xué)生練習(xí)，在學(xué)生練習(xí)過程中教師巡視指導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)平臺15分鐘教師總結(jié)點(diǎn)評教師總結(jié)點(diǎn)評學(xué)生操作情況，指出常見問題，并對本次課知識點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)網(wǎng)絡(luò)平臺PPT5分鐘實(shí)訓(xùn)任務(wù)：直播預(yù)算有哪些？學(xué)生進(jìn)一步鞏固操作內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)平臺課次3結(jié)束25分鐘1.4直播平臺的選擇教師講授為主、輔以互動提問PPT45分鐘實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)操作：直播平臺選擇學(xué)生實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)操作15分鐘教師總結(jié)點(diǎn)評教師總結(jié)點(diǎn)評學(xué)生操作情況，指出常見問題，并對本次課知識點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)操作PPT5分鐘實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)操作：直播平臺選擇學(xué)生進(jìn)一步鞏固操作內(nèi)容實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)操作課次4結(jié)束形成性評價通過實(shí)訓(xùn)，讓學(xué)生掌握直播發(fā)展分析和直播平臺、直播形式、合作模式的選擇。知道管理直播預(yù)算。課后作業(yè)下一次課內(nèi)容的預(yù)習(xí)。教學(xué)反思直播平臺、直播形式、合作模式的選擇，及直播預(yù)算的管理是每個直播工作人員需要了解的內(nèi)容，要結(jié)合具體情況進(jìn)行合理安排和選擇。安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院單元教學(xué)設(shè)計xxx學(xué)院（部）202x-202x學(xué)年度第xx學(xué)期專業(yè)名稱電子商務(wù)設(shè)計者Xx周數(shù)4課程名稱直播電商課程代碼授課類型□理論型（A類）R理實(shí)一體型（B類）□實(shí)踐型（C類）單元名稱單元2直播營銷方案策劃：構(gòu)建清晰的直播營銷思路授課學(xué)時8班級人數(shù)學(xué)情分析1.通過上學(xué)期電子商務(wù)沙盤課程的接觸，學(xué)生課堂氛圍活躍，互動和參與度更高，聽課較為認(rèn)真。2.隨著電商平臺和娛樂平臺直播的風(fēng)靡，學(xué)生多對直播比較熟悉，也較為感興趣，多互動、小組分享，作業(yè)、考核等應(yīng)該更加靈活，按照學(xué)生的實(shí)際情況來設(shè)計。單元重點(diǎn)1.直播營銷活動的基本流程2.直播營銷活動流程規(guī)劃單元難點(diǎn)直播活動腳本策劃教學(xué)方法手段1.教學(xué)方法講授+互動提問+案例分析+學(xué)生作業(yè)2.教學(xué)手段多媒體、學(xué)習(xí)通單元教學(xué)目標(biāo)【知識目標(biāo)】1．掌握直播營銷活動的基本流程2．了解直播營銷活動流程規(guī)劃3．學(xué)會直播活動腳本策劃【技能目標(biāo)】1．掌握直播營銷活動的基本流程2．策劃直播活動腳本【素養(yǎng)目標(biāo)】具備直播行業(yè)的基本職業(yè)道德，熱愛直播工作，虛心學(xué)習(xí)，勤奮工作，遵守行業(yè)法律、法規(guī)。思政融入點(diǎn)凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢，機(jī)會是留給有準(zhǔn)備的人清晰的思路和充分的準(zhǔn)備（腳本撰寫）是一場直播成功的關(guān)鍵提升學(xué)生對本地徽商企業(yè)的認(rèn)同感，有家國情懷?；顒託v程（含輔助手段、時間分配）時間分配教學(xué)內(nèi)容教學(xué)活動教學(xué)資源10分鐘復(fù)習(xí)第一單元內(nèi)容溫故知新PPT10分鐘傳統(tǒng)零食制造業(yè)進(jìn)軍直播營銷引發(fā)的思考案例導(dǎo)入PPT和影音資源25分鐘直播間定位原則用戶價值原則、領(lǐng)域垂直原則、內(nèi)容差異原則教師講授為主、輔以互動提問PPT和抖音10分鐘直播間定位三步法（1）IP定位案例分析與講解PPT和四大直播平臺25分鐘直播間定位三步法（2）商品定位案例分析與講解PPT和四大直播平臺10分鐘直播間定位三步法（3）平臺定位案例分析與講解PPT和四大直播平臺課次1結(jié)束10分鐘影視公司成功轉(zhuǎn)型直播電商眾創(chuàng)孵化基地案例導(dǎo)入PPT和影音資源20分鐘直播場地選擇專業(yè)直播間、零售門店、生產(chǎn)車間、戶外原產(chǎn)地教師講授與案例分析PPT和影音資源10分鐘直播設(shè)備選擇（1）硬件設(shè)備教師講授與案例分析PPT和圖片5分鐘直播設(shè)備選擇（2）軟件調(diào)試教師講授與案例分析PPT和影音資源10分鐘直播設(shè)備選擇（3）輔助道具教師講授PPT和影音資源5分鐘直播間燈光布置（1）直播間燈光類型教師講授PPT5分鐘直播間燈光布置（2）直播間燈光性質(zhì)教師講授PPT10分鐘直播間燈光布置（3）直播間燈光擺放教師講授PPT和影音資源15分鐘直播場景設(shè)計（1）真實(shí)場景（2）虛擬場景教師講授與案例分析PPT和影音資源課次2結(jié)束30分鐘2.1直播營銷活動的基本流程step1定目標(biāo)：SMART原則step2寫方案：將抽象思路具體化step3做宣傳：做好直播推廣和引流step4備硬件：籌備直播活動的硬件支持（商品選品）step5開直播：直播營銷活動的執(zhí)行（直播開場—商品講解—下播收尾）step6再傳播：二次傳播、放大直播效果step7做復(fù)盤：直播后的數(shù)據(jù)分析和經(jīng)驗總結(jié)教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等35分鐘學(xué)生登錄實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)練習(xí)直播營銷活動流程實(shí)訓(xùn)直播實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)25分鐘2.2直播營銷活動流程規(guī)劃1過款式流程2循環(huán)式流程教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等課次3結(jié)束10分鐘網(wǎng)紅直播翻車案例導(dǎo)入PPT5分鐘2.3直播活動腳本策劃1直播腳本作用教師講授為主、輔以互動提問PPT10分鐘2.3直播活動腳本策劃2直播前準(zhǔn)備腳本設(shè)計教師講授為主、輔以互動提問PPT15分鐘2.3直播活動腳本策劃3直播活動腳本設(shè)計教師講授為主、輔以互動提問PPT和抖音直播錄屏資源5分鐘2.3直播活動腳本策劃4單品腳本設(shè)計教師講授為主、輔以互動提問PPT抖音直播錄屏資源45分鐘案例分析和直播活動腳本總結(jié)學(xué)生實(shí)訓(xùn)加作業(yè)撰寫學(xué)習(xí)通平臺、直播視頻觀看課次4結(jié)束形成性評價通過小組作業(yè)，來考核學(xué)生對直播腳本的把握，對生活更有觀察的興趣。課后作業(yè)根據(jù)給定的相關(guān)材料或觀看一次較為完整的直播，完成直播腳本的撰寫。教學(xué)反思直播營銷活動并非一場簡單的小型活動，如果沒有清晰的直播營銷方案作指導(dǎo)，直播營銷活動很可能無法達(dá)到預(yù)期的營銷目的，甚至無法順利地進(jìn)行。給學(xué)生傳達(dá)無論是做任何事情，都應(yīng)該有“預(yù)則立、不立則廢”的意識，讓學(xué)生有目標(biāo)，有動力。XXXX學(xué)院單元教學(xué)設(shè)計XXXX學(xué)院（部）202X-202X學(xué)年度第X學(xué)期專業(yè)名稱電子商務(wù)設(shè)計者XXX周數(shù)2課程名稱直播電商課程代碼授課類型□理論型（A類）R理實(shí)一體型（B類）□實(shí)踐型（C類）單元名稱項目三直播團(tuán)隊構(gòu)建授課學(xué)時8班級人數(shù)學(xué)情分析1.xx班學(xué)生自主學(xué)習(xí)意識一般，需調(diào)動聽課積極性；2.00后學(xué)生多對直播比較熟悉，也較為感興趣，多互動、小組分享，作業(yè)、考核等應(yīng)該更加靈活，按照學(xué)生的實(shí)際情況來設(shè)計。單元重點(diǎn)1.了解直播團(tuán)隊組織架構(gòu)2.掌握直播團(tuán)隊組建單元難點(diǎn)掌握主播人設(shè)打造方法掌握直播助理的培養(yǎng)方法教學(xué)方法手段1.教學(xué)方法講授+互動提問+案例分析+學(xué)生實(shí)踐2.教學(xué)手段多媒體、在線學(xué)習(xí)平臺、直播實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)單元教學(xué)目標(biāo)【知識目標(biāo)】1．了解直播團(tuán)隊的組織架構(gòu)2．主播助理的培養(yǎng)【技能目標(biāo)】1．直播團(tuán)隊的組建2．打造主播人設(shè)3．商家直播選擇主播【素養(yǎng)目標(biāo)】培養(yǎng)團(tuán)隊合作精神，能夠融入集體之中，展現(xiàn)自我、善于協(xié)作。思政融入點(diǎn)樹立人人為我，我為人人的團(tuán)結(jié)互助、融入集體，展現(xiàn)自我、高效管理?；顒託v程（含輔助手段、時間分配）時間分配教學(xué)內(nèi)容教學(xué)活動教學(xué)資源5分鐘復(fù)習(xí)上次課內(nèi)容溫故知新PPT5分鐘3.1直播團(tuán)隊組織架構(gòu)導(dǎo)入案例，引出本項目內(nèi)容PPT、在線視頻等10分鐘3.1.1選品師崗位教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等10分鐘3.1.2企劃師崗位教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等5分鐘3.1.3主播崗位教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等5分鐘3.1.4主播助理崗位教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等10分鐘3.1.5場控運(yùn)營崗位教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等5分鐘3.2直播團(tuán)隊組建導(dǎo)入案例，引出本項目內(nèi)容PPT、在線視頻等10分鐘3.2.1篩選主播：商家挑選主播的技巧教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等5分鐘3.2.2主播助理：協(xié)調(diào)各方的業(yè)務(wù)對接教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等10分鐘3.2.3策劃運(yùn)營：確保直播活動的執(zhí)行教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等10分鐘3.2.4場控運(yùn)營：優(yōu)化直播間觀看體驗教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等課次1結(jié)束5分鐘3.3主播人設(shè)打造導(dǎo)入案例，引出本項目內(nèi)容PPT、在線視頻等20分鐘3.3.1主播的類型與人物特質(zhì)教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等10分鐘3.3.2電商直播人員職業(yè)道德與職業(yè)素養(yǎng)教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等45分鐘3.3.3主播人設(shè)打造步驟以任務(wù)三實(shí)踐演示指導(dǎo)PPT、在線視頻等10分鐘3.3.4直播助理培養(yǎng)小組案例分享PPT課次2結(jié)束20分鐘復(fù)習(xí)上次課內(nèi)容溫故知新PPT10分鐘實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)講解：直播人員配置直播系統(tǒng)操作：用直播營銷理實(shí)一體化實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)進(jìn)行教學(xué)內(nèi)容實(shí)踐。PPT、在線實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)等15分鐘實(shí)訓(xùn)：篩選主播：商家挑選主播的技巧直播系統(tǒng)操作PPT、在線實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)等15分鐘實(shí)訓(xùn)：主播助理：協(xié)調(diào)各方的業(yè)務(wù)對接直播系統(tǒng)操作PPT、在線實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)等15分鐘實(shí)訓(xùn)：策劃運(yùn)營：確保直播活動的執(zhí)行直播系統(tǒng)操作PPT、在線實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)等15分鐘實(shí)訓(xùn)：場控運(yùn)營：優(yōu)化直播間觀看體驗直播系統(tǒng)操作PPT、在線實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)等課次3結(jié)束20分鐘復(fù)習(xí)上次課內(nèi)容溫故知新PPT10分鐘實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)講解：直播主播選擇直播系統(tǒng)操作：用直播營銷理實(shí)一體化實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)進(jìn)行教學(xué)內(nèi)容實(shí)踐。PPT、在線實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)等10分鐘實(shí)訓(xùn)：主播的類型與人物特質(zhì)直播系統(tǒng)操作PPT、在線實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)等10分鐘實(shí)訓(xùn)：電商直播人員職業(yè)道德與職業(yè)素養(yǎng)直播系統(tǒng)操作PPT、在線實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)等30分鐘實(shí)訓(xùn)：主播人設(shè)打造步驟直播系統(tǒng)操作PPT、在線實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)等10分鐘實(shí)訓(xùn)點(diǎn)評總結(jié)實(shí)訓(xùn)點(diǎn)評總結(jié)常用教學(xué)軟件等課次4結(jié)束形成性評價通過直播人員配置、主播選擇實(shí)訓(xùn)及案例分析，考核學(xué)生的動手能力，并幫助提升學(xué)生對知識點(diǎn)的把握。課后作業(yè)完成任務(wù)體驗直播各崗位工作，完成崗位任務(wù)，孵化一個主播團(tuán)隊和設(shè)計主播IP。教學(xué)反思XXXX學(xué)院單元教學(xué)設(shè)計XXXX學(xué)院（部）202X-202X學(xué)年度第X學(xué)期專業(yè)名稱電子商務(wù)設(shè)計者XXX周數(shù)1課程名稱直播電商課程代碼授課類型□理論型（A類）R理實(shí)一體型（B類）□實(shí)踐型（C類）單元名稱項目四直播選品授課學(xué)時4班級人數(shù)學(xué)情分析1.xx班學(xué)生自主學(xué)習(xí)意識一般，需調(diào)動聽課積極性；2.00后學(xué)生多對直播比較熟悉，也較為感興趣，多互動、小組分享，作業(yè)、考核等應(yīng)該更加靈活，按照學(xué)生的實(shí)際情況來設(shè)計。單元重點(diǎn)1.直播間選品策略2.直播間商品結(jié)構(gòu)規(guī)劃3.直播間商品定價策略單元難點(diǎn)1.直播間選品策略2.直播間商品結(jié)構(gòu)規(guī)劃教學(xué)方法手段1.教學(xué)方法講授+互動+案例分析2.教學(xué)手段多媒體、在線學(xué)習(xí)平臺、直播實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)單元教學(xué)目標(biāo)【知識目標(biāo)】1．直播間選品的策略2．直播間商品定價策略3．直播間商品結(jié)構(gòu)規(guī)劃【技能目標(biāo)】直播間商品陳列【素養(yǎng)目標(biāo)】提升學(xué)生的遵紀(jì)守法意識及誠信理念思政融入點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生開放進(jìn)取的精神以及誠信經(jīng)營的價值觀?；顒託v程（含輔助手段、時間分配）時間分配教學(xué)內(nèi)容教學(xué)活動教學(xué)資源5分鐘選品方案-知識導(dǎo)入案例講解PPT和線上資源5分鐘4.1.1直播選品含義教師講授為主、輔以互動提問PPT和線上資源10分鐘4.1.2直播選品原則教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等5分鐘4.1.3直播選品依據(jù)教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等10分鐘4.1.4直播選品步驟教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等10分鐘4.1.5直播商品來源和商品信息收集教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等5分鐘4.2商品角色定位—知識導(dǎo)入案例講解PPT和線上資源8分鐘4.2.1印象款促成首單教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等8分鐘4.2.2引流款留存觀眾教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等8分鐘4.2.3福利款回饋粉絲教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等8分鐘4.2.4利潤款獲取利潤教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等8分鐘4.2.5品質(zhì)款門面擔(dān)當(dāng)教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等課次1結(jié)束5分鐘4.3直播商品配置和定價—知識導(dǎo)入案例講解PPT和線上資源10分鐘4.3.1商品配置形式教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等10分鐘4.3.2直播間商品的定價策略群規(guī)則教師講授為主、輔以互動提問常用社群軟件，如QQ、微信等20分鐘任務(wù)一：直播商品選品直播系統(tǒng)操作直播實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)20分鐘任務(wù)二：直播商品定價直播系統(tǒng)操作直播實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)20分鐘任務(wù)三：直播商品詳情頁設(shè)置直播系統(tǒng)操作直播實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)5分鐘實(shí)訓(xùn)點(diǎn)評總結(jié)實(shí)訓(xùn)點(diǎn)評總結(jié)直播實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)課次2結(jié)束形成性評價通過實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)操作來考核學(xué)生的團(tuán)隊協(xié)作、動手能力和對知識點(diǎn)的把握等。課后作業(yè)統(tǒng)計直播間的選品類型，尤其對特殊選品的原因進(jìn)行總結(jié)。教學(xué)反思XXXX學(xué)院單元教學(xué)設(shè)計XXXX學(xué)院（部）202X-202X學(xué)年度第X學(xué)期專業(yè)名稱電子商務(wù)設(shè)計者XXX周數(shù)2課程名稱直播電商課程代碼授課類型□理論型（A類）R理實(shí)一體型（B類）□實(shí)踐型（C類）單元名稱項目五引流互動授課學(xué)時8班級人數(shù)學(xué)情分析1.xx班學(xué)生自主學(xué)習(xí)意識一般，需調(diào)動聽課積極性；2.00后學(xué)生多對直播比較熟悉，也較為感興趣，多互動、小組分享，作業(yè)、考核等應(yīng)該更加靈活，按照學(xué)生的實(shí)際情況來設(shè)計。單元重點(diǎn)1.直播預(yù)熱引流的時機(jī)和渠道2.直播過程中互動引流方法3.二次引流方法單元難點(diǎn)引流時機(jī)的把握互動引流方法的運(yùn)用二次引流途徑教學(xué)方法手段1.教學(xué)方法講授+互動提問+案例分析+學(xué)生分享2.教學(xué)手段多媒體、在線學(xué)習(xí)平臺、直播實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)單元教學(xué)目標(biāo)【知識目標(biāo)】1.熟悉在不同的平臺進(jìn)行直播預(yù)熱引流的時機(jī)和渠道2.掌握在直播過程中進(jìn)行恰當(dāng)互動引流的方法3.熟悉二次引流的方法【技能目標(biāo)】把握在不同平臺渠道引流的時機(jī)熟練運(yùn)用互動引流的各種方法能夠基于直播中的熱點(diǎn)話題或內(nèi)容，在直播結(jié)束后完成二次引流【素養(yǎng)目標(biāo)】培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考、分析問題和創(chuàng)新思維的能力鼓勵學(xué)生勇于探索和嘗試新的思路和方法思政融入點(diǎn)樹立團(tuán)結(jié)互助以及誠信經(jīng)營的價值觀?；顒託v程（含輔助手段、時間分配）時間分配教學(xué)內(nèi)容教學(xué)活動教學(xué)資源10分鐘案例導(dǎo)入問題引導(dǎo)、輔以教師講解分析PPT10分鐘任務(wù)一直播預(yù)熱引流整體了解本項目內(nèi)容PPT、在線視頻等25分鐘一、直播預(yù)熱引流時機(jī)教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等35分鐘二、直播預(yù)熱引流渠道教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等10分鐘任務(wù)小結(jié)教師講授為主PPT、在線視頻等課次1結(jié)束10分鐘案例導(dǎo)入問題引導(dǎo)、輔以教師講解分析PPT5分鐘任務(wù)二直播中互動引流了解本任務(wù)內(nèi)容PPT、在線視頻等15分鐘一、派發(fā)紅包教師講授為主PPT、在線視頻等10分鐘二、抽獎活動教師講授為主PPT、在線視頻等10分鐘三、發(fā)放優(yōu)惠券教師講授為主PPT、在線視頻等10分鐘四、贈品促銷教師講授為主PPT、在線視頻等5分鐘五、與名人合作教師講授為主PPT、在線視頻等5分鐘六、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)助播教師講授為主PPT、在線視頻等5分鐘七、點(diǎn)贊互動教師講授為主PPT、在線視頻等5分鐘八、評論互動教師講授為主PPT、在線視頻等5分鐘九、連麥互動教師講授為主PPT、在線視頻等5分鐘任務(wù)小結(jié)教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等課次2結(jié)束10分鐘案例導(dǎo)入問題引導(dǎo)、輔以教師講解分析PPT10分鐘任務(wù)三直播后二次引流了解本任務(wù)內(nèi)容PPT、在線視頻等30分鐘一、直播后二次引流的作用教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等30分鐘二、直播后二次引流的方法教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等10分鐘任務(wù)小結(jié)教師講授為主PPT、在線視頻等課次3結(jié)束20分鐘本項目內(nèi)容回顧教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等60分鐘實(shí)操一：小組討論選擇合適的渠道進(jìn)行直播預(yù)熱引流、在直播的過程中進(jìn)行互動引流實(shí)操二：撰寫本次直播引流過程中的經(jīng)驗總結(jié)以及直播結(jié)束后的二次引流計劃方案直播引流分析PPT、在線視頻等10分鐘項目小結(jié)教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等課次4結(jié)束形成性評價通過學(xué)生在直播過程中流量變化分析，來考核學(xué)生的動手能力，并幫助提升學(xué)生對知識點(diǎn)的把握。課后作業(yè)針對撰寫報告中的二次引流計劃付諸實(shí)施并驗證效果。教學(xué)反思XXXX學(xué)院單元教學(xué)設(shè)計XXXX學(xué)院（部）202X-202X學(xué)年度第X學(xué)期專業(yè)名稱電子商務(wù)設(shè)計者XXX周數(shù)1課程名稱直播電商課程代碼授課類型□理論型（A類）R理實(shí)一體型（B類）□實(shí)踐型（C類）單元名稱項目六直播開播授課學(xué)時12班級人數(shù)學(xué)情分析1.xx班學(xué)生自主學(xué)習(xí)意識一般，需調(diào)動聽課積極性；2.00后學(xué)生多對直播比較熟悉，也較為感興趣，多互動、小組分享，作業(yè)、考核等應(yīng)該更加靈活，按照學(xué)生的實(shí)際情況來設(shè)計。單元重點(diǎn)1.直播營銷話術(shù)設(shè)計2.直播營銷方法論3.直播節(jié)奏的把控4.產(chǎn)品講解的方法單元難點(diǎn)直播間商品講解要點(diǎn)拆解銷售促單的方法教學(xué)方法手段1.教學(xué)方法講授+互動提問+案例分析+學(xué)生分享2.教學(xué)手段多媒體、在線學(xué)習(xí)平臺、直播實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)單元教學(xué)目標(biāo)【知識目標(biāo)】1．掌握直播開場方式及技巧。2．掌握直播間氛圍設(shè)計和節(jié)奏把握的技巧。3.掌握直播產(chǎn)品講解方法4.掌握銷售促單技巧，進(jìn)行優(yōu)惠活動設(shè)計與推廣，搭配推薦與展示。5．掌握直播收尾的技巧。【技能目標(biāo)】能進(jìn)行直播流程規(guī)劃能夠應(yīng)對意外情況會進(jìn)行有效的實(shí)物展示、準(zhǔn)確回答觀眾提出的問題?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】提升學(xué)生的遵紀(jì)守法意識及誠信經(jīng)營理念培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考、分析問題和創(chuàng)新思維的能力鼓勵學(xué)生勇于探索和嘗試新的思路和方法思政融入點(diǎn)培養(yǎng)家國情懷、樹立誠信經(jīng)營的價值觀、培養(yǎng)服務(wù)鄉(xiāng)村振興的意識。活動歷程（含輔助手段、時間分配）時間分配教學(xué)內(nèi)容教學(xué)活動教學(xué)資源5分鐘復(fù)習(xí)上次課內(nèi)容溫故知新PPT10分鐘6.1直播開場整體了解本項目內(nèi)容、導(dǎo)入案例PPT、在線視頻等15分鐘6.1.1直播流程規(guī)劃教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等15分鐘6.1.2直播開場形式教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等10分鐘6.2直播間氛圍設(shè)計與節(jié)奏把控案例導(dǎo)入、問題引導(dǎo)PPT、在線視頻等15分鐘6.2.1節(jié)奏把控與互動教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等15分鐘6.2.2應(yīng)對意外情況教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等5分鐘任務(wù)小結(jié)教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等課次1結(jié)束10分鐘6.3產(chǎn)品講解整體了解本項目內(nèi)容、導(dǎo)入案例PPT、在線視頻等15分鐘6.3.1產(chǎn)品講解的方法教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等15分鐘6.3.2實(shí)物展示與效果教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等15分鐘6.3.3觀眾疑問解答教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等5分鐘6.4銷售促單案例導(dǎo)入、問題引導(dǎo)PPT、在線視頻等20分鐘6.4.1優(yōu)惠活動推廣教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等10任務(wù)小結(jié)教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等課次2結(jié)束5分鐘復(fù)習(xí)上次課內(nèi)容溫故知新PPT15分鐘6.4.2搭配推薦展示教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等15分鐘6.4.3銷售促單技巧教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等5分鐘6.5直播收尾教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等10分鐘6.5.1引導(dǎo)關(guān)注教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等10分鐘6.5.2邀請報名教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等10分鐘6.5.3銷售轉(zhuǎn)化教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等10分鐘6.5.4下期直播預(yù)告教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等10分鐘任務(wù)小結(jié)教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等課次3結(jié)束10分鐘直播開場內(nèi)容回顧教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等60分鐘實(shí)操一：小組討論結(jié)合直播間定位，根據(jù)直播內(nèi)容為主播做好妝容設(shè)計、著裝設(shè)計實(shí)操二：打造農(nóng)產(chǎn)品直播的直播間，配置直播間的設(shè)備、設(shè)置直播信息、選擇直播拍攝角度直播系統(tǒng)操作直播實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)10分鐘實(shí)訓(xùn)點(diǎn)評總結(jié)實(shí)訓(xùn)點(diǎn)評總結(jié)直播實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)課次4結(jié)束10分鐘企業(yè)直播腳本案例分析教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等65分鐘實(shí)操三：小組為單位選擇直播商品，撰寫單場直播腳本小組討論完成腳本撰寫、教師指導(dǎo)PPT、在線視頻等15分鐘實(shí)訓(xùn)點(diǎn)評總結(jié)實(shí)訓(xùn)點(diǎn)評總結(jié)PPT課次5結(jié)束10分鐘直播流程回顧教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等60分鐘實(shí)操四：直播實(shí)施綜合實(shí)訓(xùn)（直播開場、商品促銷、直播收尾、直播間管理）直播系統(tǒng)操作直播實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)20分鐘實(shí)訓(xùn)點(diǎn)評總結(jié)實(shí)訓(xùn)點(diǎn)評總結(jié)直播實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)課次6結(jié)束形成性評價通過設(shè)計主播形象、撰寫整場直播腳本、實(shí)施整場直播來考核學(xué)生的動手能力，并幫助提升學(xué)生對知識點(diǎn)的把握。課后作業(yè)回顧首場直播的情況，優(yōu)化直播腳本和直播流程，設(shè)計完成第二場直播。教學(xué)反思直播活動并非一場簡單的小型活動，如果沒有詳細(xì)的設(shè)計，直播活動很可能無法達(dá)到預(yù)期的營銷目的，甚至無法順利地進(jìn)行。給學(xué)生傳達(dá)無論是做任何事情，都應(yīng)該有“預(yù)則立、不立則廢”的意識，讓學(xué)生有目標(biāo)，有動力。**學(xué)院單元教學(xué)設(shè)計**學(xué)院（部）2024-2025學(xué)年度第一學(xué)期專業(yè)名稱電子商務(wù)設(shè)計者**周數(shù)**課程名稱直播電商課程代碼授課類型□理論型（A類）R理實(shí)一體型（B類）□實(shí)踐型（C類）單元名稱項目七數(shù)據(jù)分析授課學(xué)時4班級**班人數(shù)學(xué)情分析單元重點(diǎn)1.直播間數(shù)據(jù)分析的基本思路；2.直播間數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)單元難點(diǎn)1.直播間數(shù)據(jù)分析；2.直播間數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)教學(xué)方法手段1.教學(xué)方法講授+互動提問+案例分析+學(xué)生小組分享作業(yè)2.教學(xué)手段多媒體、云班課單元教學(xué)目標(biāo)【知識目標(biāo)】1.確定數(shù)據(jù)分析的目標(biāo)，獲取數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)處理與分析2.直播間數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)，包括粉絲數(shù)據(jù)指標(biāo)、流量、互動、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)指標(biāo)【技能目標(biāo)】能夠使用相關(guān)平臺軟件等對直播間數(shù)據(jù)進(jìn)行分析?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】培養(yǎng)學(xué)生吃苦耐勞、腳踏實(shí)地的精神。思政融入點(diǎn)樹立科學(xué)的就業(yè)觀念及新媒體價值觀?；顒託v程（含輔助手段、時間分配）時間分配教學(xué)內(nèi)容教學(xué)活動教學(xué)資源10分鐘復(fù)習(xí)第六單元內(nèi)容溫故知新PPT40分鐘7.1直播復(fù)盤教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等40分鐘7.2直播數(shù)據(jù)分析的常用指標(biāo)教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等課次1結(jié)束20分鐘7.3直播方案優(yōu)化教師講授為主、輔以互動提問PPT50分鐘實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)操作：直播復(fù)盤學(xué)生實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)操作20分鐘教師總結(jié)點(diǎn)評教師總結(jié)點(diǎn)評操作系統(tǒng)分?jǐn)?shù)及表現(xiàn)實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)課次2結(jié)束課次3結(jié)束形成性評價通過實(shí)訓(xùn)，讓學(xué)生掌握常見的數(shù)據(jù)分析平臺，提升數(shù)據(jù)分析能力等就業(yè)素質(zhì)。課后作業(yè)自己開直播后查看平臺所提供的直播數(shù)據(jù)并進(jìn)行總結(jié)。教學(xué)反思數(shù)據(jù)分析是直播運(yùn)營中非常關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)。主播通過數(shù)據(jù)復(fù)盤回顧并不斷優(yōu)化直播的整個過程，總結(jié)出直播中的各種不足，然后在下一場直播中改進(jìn)，以獲得更好的直播效果。應(yīng)該注重提升學(xué)生對數(shù)據(jù)的敏感度，這個關(guān)系到很多實(shí)際的工作崗位。XXXX學(xué)院單元教學(xué)設(shè)計XXXX學(xué)院（部）202X-202X學(xué)年度第X學(xué)期專業(yè)名稱電子商務(wù)設(shè)計者XXX周數(shù)1課程名稱直播電商課程代碼授課類型□理論型（A類）R理實(shí)一體型（B類）□實(shí)踐型（C類）單元名稱項目八綜合運(yùn)營管理授課學(xué)時4班級人數(shù)學(xué)情分析1.xx班學(xué)生自主學(xué)習(xí)意識一般，需調(diào)動聽課積極性；2.00后學(xué)生多對直播比較熟悉，也較為感興趣，多互動、小組分享，作業(yè)、考核等應(yīng)該更加靈活，按照學(xué)生的實(shí)際情況來設(shè)計。單元重點(diǎn)1.私域流量的引導(dǎo)關(guān)注方法2.有效穩(wěn)定直播間粉絲的互動方法3.粉絲的維護(hù)方法單元難點(diǎn)社群粉絲的維護(hù)社群活躍度的提升直播危機(jī)的處理教學(xué)方法手段1.教學(xué)方法講授+互動提問+案例分析+學(xué)生分享2.教學(xué)手段多媒體、在線學(xué)習(xí)平臺、直播實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)單元教學(xué)目標(biāo)【知識目標(biāo)】1.掌握直播間或直播平臺賬號粉絲進(jìn)行維護(hù)與關(guān)系管理的方法2.掌握下播后粉絲的私域流量引導(dǎo)關(guān)注方法3.熟悉直播危機(jī)的處理方法【技能目標(biāo)】能夠進(jìn)行粉絲的維護(hù)能否提升社群活躍度能夠進(jìn)行直播危機(jī)的處理【素養(yǎng)目標(biāo)】樹立一方有難兼濟(jì)天下的家國情懷提升學(xué)生的遵紀(jì)守法意識及誠信經(jīng)營理念思政融入點(diǎn)樹立人人為我，我為人人的團(tuán)結(jié)互助、一方有難兼濟(jì)天下的家國情懷以及誠信經(jīng)營的價值觀。活動歷程（含輔助手段、時間分配）時間分配教學(xué)內(nèi)容教學(xué)活動教學(xué)資源5分鐘復(fù)習(xí)上次課內(nèi)容溫故知新PPT5分鐘8.1粉絲維護(hù)與管理整體了解本項目內(nèi)容PPT、在線視頻等15分鐘8.1.1直播間內(nèi)粉絲的維護(hù)教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等10分鐘8.1.2直播間外粉絲的維護(hù)教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等10分鐘8.1.3粉絲的管理運(yùn)營教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等10分鐘8.2直播危機(jī)公關(guān)教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等15分鐘8.2.1認(rèn)知危機(jī)公關(guān)教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等10分鐘8.2.2直播危機(jī)公關(guān)的應(yīng)對策略教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等10分鐘8.2.3直播危機(jī)公關(guān)注意事項教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等課次1結(jié)束10分鐘8.1粉絲維護(hù)與管理教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等10分鐘8.2直播危機(jī)公關(guān)教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等25分鐘任務(wù)一：創(chuàng)建粉絲社群任務(wù)二：制定社群規(guī)則任務(wù)三：設(shè)定社群導(dǎo)流路徑社群的操作以及粉絲的維護(hù)方法常用社群軟件，如QQ、微信等20分鐘任務(wù)一：直播危機(jī)公關(guān)預(yù)案制定任務(wù)二：直播危機(jī)公關(guān)案例分析直播危機(jī)公關(guān)案例分析PPT、在線視頻等20分鐘小組直播危機(jī)公關(guān)案例分享小組直播危機(jī)公關(guān)案例分享PPT5分鐘實(shí)訓(xùn)點(diǎn)評總結(jié)實(shí)訓(xùn)點(diǎn)評總結(jié)常用社群軟件，如QQ、微信等課次2結(jié)束形成性評價通過社群的創(chuàng)建運(yùn)營實(shí)踐、危機(jī)公關(guān)預(yù)案的制定及案例分析，來考核學(xué)生的動手能力，并幫助提升學(xué)生對知識點(diǎn)的把握。課后作業(yè)在自己創(chuàng)建的社群中進(jìn)行粉絲的維護(hù)及促活教學(xué)反思XXXX學(xué)院單元教學(xué)設(shè)計XXXX學(xué)院（部）202X-202X學(xué)年度第X學(xué)期專業(yè)名稱電子商務(wù)設(shè)計者XXX周數(shù)1課程名稱直播電商課程代碼授課類型□理論型（A類）R理實(shí)一體型（B類）□實(shí)踐型（C類）單元名稱項目九電商平臺直播實(shí)戰(zhàn)——以淘寶為例授課學(xué)時4班級人數(shù)學(xué)情分析1.xx班學(xué)生經(jīng)常觀看淘寶直播，但是對于淘寶直播規(guī)則了解較少；2.xx班學(xué)生性格有的比較外向有的比較內(nèi)向，可以考慮分組進(jìn)行直播實(shí)操練習(xí)，小組成員合作完成任務(wù)。單元重點(diǎn)1.淘寶直播規(guī)則2.淘寶直播注意事項3.淘寶直播流量分配規(guī)則單元難點(diǎn)淘寶直播規(guī)則淘寶直播流量分配規(guī)則教學(xué)方法手段1.教學(xué)方法講授+互動提問+案例分析+教師演示+學(xué)生實(shí)操2.教學(xué)手段多媒體、在線學(xué)習(xí)平臺、淘寶直播軟件（APP端和PC端）單元教學(xué)目標(biāo)【知識目標(biāo)】1.了解淘寶直播的規(guī)則2.了解淘寶直播流量分配的規(guī)則【技能目標(biāo)】能夠使用淘寶直播APP軟件進(jìn)行直播相關(guān)操作能夠使用淘寶直播PC端軟件進(jìn)行直播相關(guān)操作能夠利用流量分配規(guī)則獲取直播流量【素養(yǎng)目標(biāo)】提升學(xué)生的遵紀(jì)守法意識及誠信經(jīng)營理念思政融入點(diǎn)樹立直播從業(yè)過程中懂法守法的法律意識，培養(yǎng)學(xué)生法治的社會主義核心價值觀?；顒託v程（含輔助手段、時間分配）時間分配教學(xué)內(nèi)容教學(xué)活動教學(xué)資源5分鐘復(fù)習(xí)上次課內(nèi)容溫故知新PPT10分鐘9.1認(rèn)識淘寶直播規(guī)則整體了解本項目內(nèi)容PPT、在線視頻等15分鐘9.1.1淘寶直播規(guī)則教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等15分鐘9.1.2淘寶直播注意事項教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等10分鐘9.2淘寶直播流量分配規(guī)則教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等10分鐘9.2.1標(biāo)簽競爭教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等10分鐘9.2.2主播等級競爭教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等10分鐘9.2.3活動排名教師講授為主、輔以互動提問PPT、在線視頻等5分鐘內(nèi)容總結(jié)直播流量分配規(guī)則內(nèi)容總結(jié)PPT課次1結(jié)束10分鐘溫故知新學(xué)生回答PPT5分鐘9.3淘寶直播運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)教師演示為主、輔以互動提問PPT、淘寶APP軟件、淘寶PC端軟件5分鐘9.3.1淘寶直播開播教師演示為主、輔以互動提問PPT、淘寶APP軟件、淘寶PC端軟件5分鐘9.3.2直播預(yù)告創(chuàng)建教師演示為主、輔以互動提問PPT、淘寶APP軟件、淘寶PC端軟件10分鐘9.3.3手機(jī)端開播教師演示為主、輔以互動提問PPT、淘寶APP軟件、淘寶PC端軟件10分鐘9.3.4PC端直播管理教師演