中國計量大學(xué)《商業(yè)廣告》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁中國計量大學(xué)

《商業(yè)廣告》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果評估中，測量品牌知名度的變化是重要的一項。以下哪種方法在測量品牌知名度時最為準(zhǔn)確？（）A.隨機(jī)街頭訪問B.在線問卷調(diào)查C.電話調(diào)查D.焦點小組討論2、在環(huán)境衛(wèi)生學(xué)中，以下關(guān)于水污染對健康的影響，哪一個描述是恰當(dāng)?shù)?？A.水污染主要影響飲用水的口感，對健康沒有實質(zhì)性危害。B.水中的化學(xué)污染物和病原體都可能通過飲水或接觸等途徑危害人體健康。C.只要對污水進(jìn)行簡單處理，就可以完全消除對健康的影響。D.水污染只對農(nóng)村地區(qū)居民的健康有影響，城市居民不受影響。3、廣告中的品牌故事能夠增強(qiáng)消費者的認(rèn)同感。以下哪種品牌故事類型最能打動消費者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷B.品牌的發(fā)展歷程C.品牌與消費者之間的情感連接D.品牌在社會公益方面的貢獻(xiàn)4、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個因素，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介特點等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標(biāo)和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向。B.目標(biāo)受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果。C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度。D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素。5、廣告中的品牌個性要鮮明獨特。對于一個主打環(huán)保理念的品牌，以下哪種品牌個性更能突出其特點？（）A.勇敢堅定B.溫柔關(guān)懷C.創(chuàng)新進(jìn)取D.以上都是6、某品牌計劃推出一款針對兒童的產(chǎn)品，并制作廣告。在廣告中，以下哪種元素最能吸引兒童的注意力？（）A.可愛的卡通形象B.明星代言人C.復(fù)雜的技術(shù)說明D.優(yōu)惠的價格信息7、廣告中的隱喻手法能夠深化品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款高端手表品牌時，以下哪種隱喻更能體現(xiàn)其品質(zhì)和價值？（）A.時間如流水B.手表是身份的象征C.手表記錄人生的精彩瞬間D.手表的精準(zhǔn)如同人生的目標(biāo)明確8、在廣告投放后，需要對其效果進(jìn)行監(jiān)測和評估。以下哪種評估方法最能準(zhǔn)確反映廣告對消費者品牌態(tài)度的改變？（）A.在線調(diào)查B.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計C.焦點小組討論D.社交媒體輿情分析9、在廣告投放中，考慮競爭對手的廣告策略很重要。如果競爭對手正在進(jìn)行大規(guī)模的價格促銷，以下哪種廣告應(yīng)對策略更明智？A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢B.推出更大力度的價格促銷C.突出品牌的服務(wù)特色D.改變產(chǎn)品的包裝設(shè)計10、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧。以下關(guān)于廣告文案簡潔性原則的理解，不正確的是（）A.用簡潔明了的語言傳達(dá)核心信息B.避免冗長復(fù)雜的句子和段落C.簡潔意味著可以省略關(guān)鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費者注意力11、在廣告效果監(jiān)測中，數(shù)據(jù)的收集和分析至關(guān)重要。以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法，不準(zhǔn)確的是（）A.問卷調(diào)查B.焦點小組C.主觀猜測D.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測12、廣告口號是廣告的核心信息之一。對于優(yōu)秀廣告口號的特點，以下描述不正確的是（）A.簡潔易記B.富有創(chuàng)意C.頻繁更換以保持新鮮感D.能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌核心價值13、廣告中的視覺形象對于品牌識別度的建立非常重要。當(dāng)創(chuàng)建一個新的快餐品牌的視覺形象時，以下哪個元素應(yīng)該作為重點突出？A.獨特的品牌標(biāo)志B.豐富的菜品圖片C.舒適的餐廳環(huán)境D.熱情的服務(wù)人員形象14、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關(guān)于幽默與品牌形象結(jié)合的要點，不正確的是（）A.突出品牌個性B.與產(chǎn)品特點相關(guān)C.幽默風(fēng)格與品牌形象沖突D.考慮目標(biāo)受眾的接受程度15、在廣告效果的衡量中，以下哪個方面更能體現(xiàn)廣告對品牌長期發(fā)展的貢獻(xiàn)？A.短期的銷售增長B.消費者的口碑傳播C.廣告的曝光次數(shù)D.廣告的制作成本16、廣告中的用戶評價對于消費者決策有較大影響。對于一款在線購物平臺，以下哪種用戶評價方式更可信？（）A.文字評價B.視頻評價C.帶有圖片的評價D.實名評價17、廣告中的色彩運用能夠影響消費者的心理和情感。當(dāng)推廣一款針對兒童的玩具時，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調(diào)（如藍(lán)色、綠色）C.暖色調(diào)（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調(diào)（如灰色、棕色）18、情感訴求是廣告中常用的手法之一，通過觸動消費者的情感來達(dá)到傳播目的。以下哪種情感訴求在廣告中較難引起共鳴：A.親情B.友情C.恐懼D.愛情19、廣告中的品牌聯(lián)盟可以整合資源，擴(kuò)大影響力。當(dāng)一個運動品牌與一個音樂品牌進(jìn)行聯(lián)盟推廣時，以下哪種合作方式更能吸引消費者？A.共同推出聯(lián)名產(chǎn)品B.舉辦聯(lián)合促銷活動C.合作舉辦音樂會D.以上都是20、廣告中的文化元素運用需要謹(jǐn)慎。對于跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕町悾韵吕斫獠粶?zhǔn)確的是（）A.不同文化對符號和象征的理解可能不同B.要尊重目標(biāo)文化的價值觀和習(xí)俗C.文化差異不會影響廣告的傳播效果D.進(jìn)行文化適應(yīng)和創(chuàng)新以避免誤解二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的情感訴求要適度，避免過度煽情，請分析如何把握情感訴求的度？2、（本題10分）論述廣告中的廣告創(chuàng)意的團(tuán)隊協(xié)作模式。3、（本題10分）詳細(xì)說明雜志廣告的特點和優(yōu)勢，如目標(biāo)受眾明確、內(nèi)容深度、保存性好等，以及如何利用雜志廣告進(jìn)行精準(zhǔn)的品牌推廣和產(chǎn)品營銷。4、（本題10分）分析廣告中的消費者品牌態(tài)度形成機(jī)制和改變策略，舉例說明如何通過廣告改變消費者的品牌態(tài)度。三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）一款新的智能手表產(chǎn)品的廣告突