日用化學(xué)產(chǎn)品的市場競爭排名分析報(bào)告和建議方案考核試卷

日用化學(xué)產(chǎn)品的市場競爭排名分析報(bào)告和建議方案考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)品牌在2019年日用化學(xué)產(chǎn)品市場份額中排名第一？()

A.寶潔

B.聯(lián)合利華

C.歐萊雅

D.強(qiáng)生

2.日用化學(xué)產(chǎn)品市場競爭的主要因素不包括以下哪一項(xiàng)？()

A.品牌影響力

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.廣告投入

D.企業(yè)規(guī)模

3.在我國，以下哪個(gè)品牌的洗發(fā)水市場份額最高？()

A.潘婷

B.海飛絲

C.沙宣

D.飄柔

4.以下哪個(gè)品牌的牙膏市場份額在全球范圍內(nèi)排名第一？()

A.高露潔

B.黑人

C.佳潔士

D.白貓

5.以下哪個(gè)因素對(duì)日用化學(xué)產(chǎn)品市場競爭排名影響較??？()

A.價(jià)格

B.渠道

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.原材料成本

6.以下哪個(gè)品牌在護(hù)膚品市場競爭中表現(xiàn)較好？()

A.雅詩蘭黛

B.蘭蔻

C.資生堂

D.韓束

7.在我國，哪個(gè)品牌的洗衣液市場份額最高？()

A.藍(lán)月亮

B.碧浪

C.奧妙

D.汰漬

8.以下哪個(gè)品牌的沐浴露市場份額最高？()

A.多芬

B.力士

C.六神

D.安寶笛

9.以下哪個(gè)品牌在男士護(hù)膚市場占據(jù)領(lǐng)先地位？()

A.歐萊雅男士

B.碧歐泉男士

C.倩碧男士

D.高夫

10.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致日用化學(xué)產(chǎn)品市場競爭排名發(fā)生變化？()

A.政策法規(guī)

B.消費(fèi)者喜好

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.以上都是

11.以下哪個(gè)品牌的衛(wèi)生巾市場份額最高？()

A.蘇菲

B.安爾樂

C.護(hù)舒寶

D.樂而雅

12.以下哪個(gè)品牌在洗發(fā)水市場主打天然成分？()

A.阿道夫

B.潘婷

C.海飛絲

D.沙宣

13.以下哪個(gè)品牌的牙膏主打美白功能？()

A.佳潔士

B.高露潔

C.黑人

D.白貓

14.以下哪個(gè)品牌的護(hù)膚品主要針對(duì)敏感肌膚？()

A.雅漾

B.薇姿

C.理膚泉

D.依泉

15.以下哪個(gè)品牌的洗衣液主打環(huán)保理念？()

A.碧浪

B.奧妙

C.藍(lán)月亮

D.汰漬

16.以下哪個(gè)品牌的沐浴露主要針對(duì)兒童市場？()

A.強(qiáng)生

B.嬰兒護(hù)膚專家

C.兒童寶

D.小浣熊

17.以下哪個(gè)品牌的男士護(hù)膚品市場占有率較高？()

A.歐萊雅男士

B.碧歐泉男士

C.倩碧男士

D.高夫

18.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致日用化學(xué)產(chǎn)品市場競爭加??？()

A.市場需求擴(kuò)大

B.新品牌進(jìn)入

C.原材料價(jià)格上漲

D.以上都是

19.以下哪個(gè)品牌的衛(wèi)生巾主打超長夜用？()

A.蘇菲

B.安爾樂

C.護(hù)舒寶

D.樂而雅

20.以下哪個(gè)品牌的護(hù)膚品在抗衰老領(lǐng)域表現(xiàn)較好？()

A.雅詩蘭黛

B.蘭蔻

C.資生堂

D.韓束

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些因素影響日用化學(xué)產(chǎn)品的市場競爭排名？()

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.消費(fèi)者偏好

D.企業(yè)規(guī)模

2.以下哪些品牌的洗發(fā)水在市場上具有較高的知名度？()

A.潘婷

B.海飛絲

C.沙宣

D.飄柔

3.以下哪些品牌的牙膏使用了美白成分？()

A.高露潔

B.黑人

C.佳潔士

D.白貓

4.以下哪些品牌的護(hù)膚品專注于抗衰老領(lǐng)域？()

A.雅詩蘭黛

B.蘭蔻

C.資生堂

D.韓束

5.以下哪些品牌的洗衣液在市場上有較廣泛的銷售？()

A.藍(lán)月亮

B.碧浪

C.奧妙

D.汰漬

6.以下哪些因素可能導(dǎo)致日用化學(xué)產(chǎn)品的市場需求增加？()

A.人口增長

B.消費(fèi)水平提升

C.健康意識(shí)增強(qiáng)

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

7.以下哪些品牌的沐浴露注重天然成分的使用？()

A.多芬

B.力士

C.六神

D.安寶笛

8.以下哪些品牌的男士護(hù)膚品在市場上較為活躍？()

A.歐萊雅男士

B.碧歐泉男士

C.倩碧男士

D.高夫

9.以下哪些因素可能影響衛(wèi)生巾品牌的競爭排名？()

A.產(chǎn)品舒適度

B.品牌形象

C.價(jià)格策略

D.渠道分布

10.以下哪些品牌的衛(wèi)生巾提供了多樣化的產(chǎn)品選擇？()

A.蘇菲

B.安爾樂

C.護(hù)舒寶

D.樂而雅

11.以下哪些因素有助于提升日用化學(xué)產(chǎn)品品牌的競爭力？()

A.研發(fā)投入

B.營銷策略

C.售后服務(wù)

D.產(chǎn)品包裝

12.以下哪些品牌的洗發(fā)水針對(duì)不同發(fā)質(zhì)有專門的產(chǎn)品線？()

A.阿道夫

B.潘婷

C.海飛絲

D.沙宣

13.以下哪些品牌的牙膏注重兒童口腔健康？()

A.佳潔士

B.高露潔

C.黑人

D.白貓

14.以下哪些品牌的護(hù)膚品適合油性皮膚使用？()

A.雅漾

B.薇姿

C.理膚泉

D.依泉

15.以下哪些品牌的洗衣液注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展？()

A.碧浪

B.奧妙

C.藍(lán)月亮

D.汰漬

16.以下哪些品牌的沐浴露有針對(duì)男士市場的產(chǎn)品？()

A.強(qiáng)生

B.嬰兒護(hù)膚專家

C.兒童寶

D.小浣熊

17.以下哪些品牌的男士護(hù)膚品在抗痘領(lǐng)域有產(chǎn)品線？()

A.歐萊雅男士

B.碧歐泉男士

C.倩碧男士

D.高夫

18.以下哪些因素可能導(dǎo)致日用化學(xué)產(chǎn)品市場競爭格局變動(dòng)？()

A.行業(yè)整合

B.消費(fèi)趨勢變化

C.競爭對(duì)手策略調(diào)整

D.以上都是

19.以下哪些品牌的衛(wèi)生巾在廣告宣傳上較為突出？()

A.蘇菲

B.安爾樂

C.護(hù)舒寶

D.樂而雅

20.以下哪些品牌的護(hù)膚品在抗皺技術(shù)上有所突破？()

A.雅詩蘭黛

B.蘭蔻

C.資生堂

D.韓束

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.目前，全球最大的日用化學(xué)產(chǎn)品公司是_______。（）

2.在我國，洗發(fā)水市場占有率最高的品牌是_______。（）

3.牙膏中常見的抗敏感成分是_______。（）

4.抗衰老護(hù)膚品中常用的成分_______。（）

5.洗衣液中，_______成分可以有效去除衣物上的細(xì)菌。（）

6.沐浴露市場中，以天然植物成分為賣點(diǎn)的品牌是_______。（）

7.男士護(hù)膚品市場，以清爽控油為賣點(diǎn)的品牌是_______。（）

8.衛(wèi)生巾市場中，主打超柔軟舒適體驗(yàn)的品牌是_______。（）

9.日用化學(xué)產(chǎn)品市場競爭中，_______是提升品牌忠誠度的關(guān)鍵因素。（）

10.在環(huán)保趨勢下，_______成為日用化學(xué)產(chǎn)品研發(fā)的重要方向。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.日用化學(xué)產(chǎn)品的市場競爭主要取決于價(jià)格因素。（）

2.品牌形象對(duì)于洗發(fā)水市場的競爭具有重要影響。（√）

3.牙膏的主要功能是美白牙齒，而不是保護(hù)口腔健康。（×）

4.護(hù)膚品的功效與其價(jià)格成正比。（×）

5.洗衣液的價(jià)格越低，市場競爭力越強(qiáng)。（×）

6.沐浴露的香味越濃，消費(fèi)者越喜歡。（×）

7.男士護(hù)膚品市場的主要消費(fèi)群體是年輕男性。（√）

8.衛(wèi)生巾的吸收性能是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)最關(guān)注的因素。（√）

9.日用化學(xué)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于銷售業(yè)績沒有影響。（×）

10.環(huán)保型洗衣液在全球市場中的需求正在逐漸減少。（×）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析當(dāng)前我國日用化學(xué)產(chǎn)品市場競爭的主要格局，并列舉三個(gè)影響市場競爭的關(guān)鍵因素。

2.針對(duì)某一日用化學(xué)品牌，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一套市場競爭力提升方案，包括但不限于產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略、品牌建設(shè)等方面。

3.請(qǐng)闡述環(huán)保趨勢對(duì)日用化學(xué)產(chǎn)品市場競爭的影響，并結(jié)合具體案例說明環(huán)保型產(chǎn)品如何在市場中取得競爭優(yōu)勢。

4.假設(shè)你是一家日用化學(xué)產(chǎn)品公司的市場部經(jīng)理，請(qǐng)描述你會(huì)如何進(jìn)行市場調(diào)研，以了解消費(fèi)者對(duì)某一類產(chǎn)品的需求和偏好，并據(jù)此制定相應(yīng)的市場策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.A

4.A

5.D

6.A

7.A

8.A

9.A

10.D

11.A

12.A

13.A

14.A

15.C

16.A

17.A

18.D

19.A

20.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.寶潔

2.潘婷

3.硫酸鋅

4.膠原蛋白

5.檸檬酸

6.多芬

7.歐萊雅男士

8.蘇菲

9.產(chǎn)品質(zhì)量

10.生物降解技術(shù)

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.當(dāng)前我國日用化學(xué)產(chǎn)品市場競爭主要格局為幾個(gè)大型跨國公司和眾多中小品牌競爭。關(guān)鍵因素包括消費(fèi)者需求多