汽車行業(yè)營(yíng)銷研究報(bào)告

來(lái)源：艾瑞咨詢自主研究及繪制。研究范圍研究范圍2.研究范圍：2.研究范圍：數(shù)據(jù)說(shuō)明-艾瑞咨詢AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）2.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：廣告及信息流廣告的投入進(jìn)行推算獲得，不包括搜索、內(nèi)容營(yíng)銷等其他方式的國(guó)內(nèi)車市快速修復(fù)，政策和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，作為擴(kuò)內(nèi)需、促經(jīng)濟(jì)的優(yōu)先發(fā)展方向，汽車消費(fèi)或?qū)⒊掷m(xù)回溫因汽車銷量基數(shù)低、宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)、國(guó)內(nèi)疫情防控良好等因素共汽車增長(zhǎng)更為突出，傳統(tǒng)車企加速新能源產(chǎn)品的投放，科技巨頭先后入局，汽車行業(yè)的電動(dòng)化趨勢(shì)已成定局，但同品牌的固有印記也被逐漸消磨，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品智能化存有更高期待，汽車品牌噬待推出差異化產(chǎn)品、強(qiáng)化品牌力2021年1-5月中國(guó)乘用車零售銷量（萬(wàn)輛）373.9%67.4%25.7%12.4%1.1%25.7%216.0171.8118.0171.8118.0104.824.9160.7143.0160.8162.6175.41月2月3月4月5月mm2020mm2021同比增長(zhǎng)率（%）兩會(huì)：暢通二手車交易，增加停車場(chǎng)、充電等設(shè)施，促進(jìn)電池回收四部門：開(kāi)展新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)商務(wù)部：全面取消二手車限遷政策北京、上海、廣東、湖南等省市將充電設(shè)施建設(shè)、5G、加氫站建設(shè)納入地方十四五規(guī)劃上海：以舊換新補(bǔ)貼江蘇：取消限制新能源汽車轉(zhuǎn)讓過(guò)戶限制廣州、深圳、天津等城市：放寬限購(gòu)國(guó)內(nèi)車市快速修復(fù)，汽車行業(yè)展示類廣告投放正向開(kāi)局，2020年1-5月總投入指數(shù)同比增14.4%。其中，國(guó)內(nèi)車市快速修復(fù)，汽車行業(yè)展示類廣告投放正向開(kāi)局，2020年1-5月總投入指數(shù)同比增14.4%。其中，（ID4CROZZ）新車大規(guī)模推廣，2021年1-5月投入指數(shù)均超6千萬(wàn)，小鵬汽車、北汽新能源?廣告主對(duì)全屏廣告更加青睞，以92.3%的同比增速位列第一廣告投放形式，其中61.0%的投放集中在汽車品牌數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型加深加快，以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的全域媒介為品牌提供多元的營(yíng)銷鏈路，汽車垂類媒體、社交媒體、視頻媒體等，通過(guò)各具優(yōu)勢(shì)的服務(wù)能力賦能汽車品牌，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景、內(nèi)容、社交、流量來(lái)源：艾瑞咨詢自主研究及繪制。汽車廣告投放數(shù)據(jù)盤點(diǎn)汽車數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)二知汽車行業(yè)優(yōu)秀數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)解讀汽車權(quán)威人士市場(chǎng)判斷和營(yíng)銷洞見(jiàn)從數(shù)據(jù)看汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體趨勢(shì)綜藝贊助需求穩(wěn)定而強(qiáng)烈……合資、新勢(shì)力、國(guó)產(chǎn)三方開(kāi)戰(zhàn)……來(lái)源：艾瑞咨詢基于桌面研究自主繪制。展示類廣告投放趨勢(shì)2021年1-5月汽車行業(yè)展示類廣告正向開(kāi)局，同比增長(zhǎng)14.4%；淡旺季投放趨勢(shì)趨同，4-5月大型車展和12月年底新車上市/促銷季為波峰2019.012019.022019.032019.042019.052019.062019.072019.082019.092019.102019.112019.122020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.102020.112020.122021.012021.022021.032021.042021.05同比+14.4%e9.99.0e8.88.86.04.29.6e8.47.28.52019.012019.022019.032019.042019.052019.062019.072019.082019.092019.102019.112019.122020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.102020.112020.122021.012021.022021.032021.042021.05同比+14.4%e9.99.0e8.88.86.04.29.6e8.47.28.5廣告投入指數(shù)（億）注釋：汽車行業(yè)指交通類中的汽車、交通類企業(yè)形象、機(jī)動(dòng)車相關(guān)來(lái)源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。?2021.6iResearchInc.來(lái)源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。TOP3地位穩(wěn)固，上汽大眾一枝獨(dú)秀，同比大幅增長(zhǎng)74.9%；國(guó)產(chǎn)廠商依舊占據(jù)六席，其中5位廠商連續(xù)兩年上榜，投放穩(wěn)定上汽通用一汽大眾東風(fēng)日產(chǎn)上汽通用一汽大眾東風(fēng)日產(chǎn)一汽豐田上汽大眾汽車長(zhǎng)安福特吉利集團(tuán)北京現(xiàn)代廣汽乘用沃爾沃集團(tuán)一汽轎車華晨汽車東風(fēng)汽車車好多上海汽車60.2上汽大眾汽車上汽通用一汽大眾一汽轎車60.2上汽大眾汽車上汽通用一汽大眾一汽轎車沃爾沃集團(tuán)長(zhǎng)城汽車長(zhǎng)安汽車一汽豐田奇瑞汽車廣汽三菱廣汽豐田東風(fēng)日產(chǎn)長(zhǎng)安福特吉利集團(tuán)廣汽乘用33.831.229.99.58.02020年1-5月投入指數(shù)（千萬(wàn)）32.332.227.412.732.332.227.412.710.910.910.610.12021年1-5月投入指數(shù)（千萬(wàn)）24.024.08.356.5上汽大眾汽車上汽通用一汽大眾東風(fēng)本田福特汽車奇瑞汽車長(zhǎng)安汽車上海汽車一汽豐田吉利集團(tuán)一汽轎車長(zhǎng)城汽車北京現(xiàn)代沃爾沃集團(tuán)廣汽本田來(lái)源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。自主品牌在TOP15中增至7席，其中長(zhǎng)安汽車、奇瑞躍進(jìn)四強(qiáng)從品牌角度來(lái)看，對(duì)比2019和2021年1-5月，自主品牌分別占據(jù)3、6、7席，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，此外，豪華車品牌迪在2021年增投，分別位列第2、第14位，上汽大眾推出的新能源品牌ID4X最新上榜，昭示著新雪佛蘭別克凱迪拉克雪佛蘭別克凱迪拉克斯柯達(dá)天籟廣汽傳祺 沃爾沃軒逸奧迪東風(fēng)汽車逍客探岳奕澤榮威一汽大眾8.07.47.06.66.4斯柯達(dá)雪佛蘭沃爾沃斯柯達(dá)雪佛蘭沃爾沃長(zhǎng)安汽車捷達(dá)別克紅旗勁炫奇瑞廣汽傳祺上汽大眾探岳銳際哈弗奔騰10.710.78.97.57.16.56.46.16.02021年1-5月投入指數(shù)（千萬(wàn)）27.29.07.927.29.0斯柯達(dá)長(zhǎng)安汽車林肯奇瑞別克沃爾沃一汽豐田雪佛蘭榮威比亞迪汽車奔騰廣汽傳祺ID4X奧迪名爵來(lái)源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。合資車企、造車新勢(shì)力與國(guó)產(chǎn)車企打響新能源廣告營(yíng)銷戰(zhàn)ID4X與ID4CROZZ作為上汽大眾與一汽大眾在934.0%169.4%6.346.155.023.025.023.02ID4XID4CROZZ小鵬汽車恒大新能源ARCFOX上汽大眾小鵬汽車恒大集團(tuán)北汽新能源一汽大眾上汽大眾小鵬汽車恒大集團(tuán)北汽新能源一汽大眾2021年1-5月投入指數(shù)（千萬(wàn)）同比增長(zhǎng)率（%）來(lái)源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。展示類廣告投放廣告形式2019年1-5月投入指數(shù)（千萬(wàn)）109.52長(zhǎng)橫幅大尺寸廣告109.52長(zhǎng)橫幅大尺寸廣告全屏廣告86.1786.1784.0551.45視頻貼片廣告網(wǎng)幅廣告84.0551.4540.02焦點(diǎn)圖40.022020年1-5月投入指數(shù)（千萬(wàn)）67.0048.2829.0825.7667.0048.2829.0825.76焦點(diǎn)圖全屏廣告長(zhǎng)橫幅大尺寸廣告視頻貼片廣告信息流廣告全屏廣告長(zhǎng)橫幅大尺寸廣告網(wǎng)幅廣告焦點(diǎn)圖視頻貼片廣告111.852021年1-5月投入指數(shù)（千萬(wàn)）128.82128.8280.1061.3980.1061.3946.8526.58來(lái)源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。展示類廣告投放活動(dòng)類型以產(chǎn)品宣傳為主，活動(dòng)和形象宣傳為輔2021年1-5月汽車展示類廣告73.2%為產(chǎn)品宣傳，即以新上市車型的露出為最關(guān)鍵信息，這由汽車品類以車型為主導(dǎo)的行AdTracker-2019年-2021年1-5月汽車行業(yè)不同廣告活動(dòng)類型形象宣傳,10.9%企業(yè)宣傳,0.1%形象宣傳,10.9%活動(dòng)宣傳,15.8%產(chǎn)品宣傳,73.2%斯柯達(dá)-產(chǎn)品宣傳-APP全屏廣告領(lǐng)克-活動(dòng)宣傳-APP網(wǎng)幅廣告注釋：汽車行業(yè)包含交通類中的汽車、交通類企業(yè)形象、機(jī)動(dòng)車相關(guān)服務(wù)中的汽車銷售。來(lái)源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。展示類廣告投放創(chuàng)意類型直擊目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。展示類廣告投放創(chuàng)意類型價(jià)格利益來(lái)激起消費(fèi)者購(gòu)買欲來(lái)源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。展示類廣告投放創(chuàng)意類型來(lái)源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。展示類廣告投放創(chuàng)意類型4）品牌建設(shè)導(dǎo)向：品牌個(gè)性標(biāo)語(yǔ)+產(chǎn)品來(lái)源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。信息流廣告丨全行業(yè)交通類廣告主5月在抖音平臺(tái)的曝光量共7.1億次，全行業(yè)排名第12位，相較于展示類廣告位列第二大行業(yè)的地位，交通行業(yè)短視頻營(yíng)銷尚有巨大潛力空間49.5%19.2%18.9%24.9%14.4%12.9%16.2%14.0%17.2%19.2%18.9%24.9%-18.9%。。-15.8%-2.0%-5.0%-0.5%-18.9%。。-15.8%47.2-31.0%47.237.526.037.526.07.14.53.93.8個(gè)人用品類娛樂(lè)及消閑類個(gè)人用品類娛樂(lè)及消閑類食品飲料類交通類通訊服務(wù)類APP類零售及服務(wù)類游戲類醫(yī)療服務(wù)類教育出國(guó)類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類金融服務(wù)類化妝浴室用品類電商類IT產(chǎn)品類注釋：廣告曝光量是指抖音平臺(tái)帶廣告標(biāo)志的信息流短視頻廣告曝光量、不包含開(kāi)屏廣告和Dou+形式的來(lái)源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)——信息流廣告輕系統(tǒng)（桌面及智能終端）。其中，汽車廠商是短視頻營(yíng)銷主力軍且頭部效應(yīng)顯著，TOP15汽車品牌廣告曝光量在交通類中占比過(guò)半，達(dá)54.3%，長(zhǎng)安汽車、吉利汽車位列前二汽車抖音平臺(tái)廣告曝光內(nèi)容示例長(zhǎng)安汽車吉利汽車寶馬一汽紅旗沃爾沃廣汽豐田小鵬汽車北京現(xiàn)代上汽榮威捷豹中國(guó)哈弗領(lǐng)克上汽通用五菱蔚來(lái)汽車福特汽車跳轉(zhuǎn)至預(yù)約試駕頁(yè)面2021年5月曝光量（萬(wàn)次）跳轉(zhuǎn)至預(yù)約試駕頁(yè)面6825.16825.15668.24569.93421.62301.02031.41974.61770.81739.21649.91512.51472.61235.81164.41109.8來(lái)源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)—信息流廣告丨典型汽車品牌投放策略頭部品牌主短視頻投放策略各有側(cè)重：長(zhǎng)安汽車集中在五一勞動(dòng)節(jié)增加曝光，吉利汽車維持穩(wěn)定較高曝光，寶馬中國(guó)集中火力式曝光，平日與峰值差距大AdTracker-抖音信息流版-2021年4-5月典型汽車品牌廣告70060050040030020002021040120210403202104052021040720210409202104112021041320210415202104172021041920210421202104232021042520210427202104292021050120210503202105052021050720210509202105112021051320210515202105172021051920210521202105232021052520210527202105292021053120210401202104032021040520210407202104092021041120210413202104152021041720210419202104212021042320210425202104272021042920210501202105032021050520210507202105092021051120210513202105152021051720210519202105212021052320210525202105272021052920210531長(zhǎng)安汽車吉利汽車寶馬中國(guó)來(lái)源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)—信息流廣告丨典型汽車品牌曝光人群全面擁抱年輕用戶，汽車品牌抖音平臺(tái)觸達(dá)人群結(jié)構(gòu)相近，以9095后男性用戶為主，覆蓋主力和潛在客群0長(zhǎng)安汽車男性女性男性女性76.6%23.4%0吉利汽車男性女性男性女性77.6%22.4%0寶馬中國(guó)男性女性男性女性69.8%30.2%來(lái)源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)—信息流廣告丨典型汽車品牌曝光人群因品牌車型主打價(jià)位區(qū)間不同，在曝光人群的城市等級(jí)分布上差異明顯，而三線城市是車企普遍布局的熱門競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)20.8%16.9%16.9%12.3%12.5%10.1%4.4%一新二三四五線一線線線線城線城城城城市城市市市市市17.1%15.0%15.0%12.9%13.5%12.6%5.4%一新二三四五線一線線線線城線城城城城市城市市市市市18.9%12.8%12.3%12.8%12.3%11.7%12.3%8.0%一新二三四五線一線線線線城線城城城城市城市市市市市來(lái)源：艾瑞咨詢AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)—綜藝贊助丨排期汽車行業(yè)綜藝植入需求穩(wěn)定而強(qiáng)烈，同一品牌兩款車型接力植入成為常見(jiàn)的合作方式對(duì)比2019年和2020年品牌支持頻次總數(shù)基本持平，疫情導(dǎo)致的縮減在Q3得到釋放，說(shuō)明汽車品牌的綜藝植入需強(qiáng)烈，品牌合作以雙車型接力植入的方式越來(lái)越常見(jiàn)。另外，2020.8月芒果TV自制的《新手駕到》由易車APP冠名，聯(lián)合7898789854453152月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2020年2021年各季度投放頻次較為平均Q1因疫情影響減少，在Q3回彈明顯Q1與去年疫情期間持平2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月節(jié)目數(shù)品牌數(shù)799842月3月4月6月7月8月9月10月11月12月節(jié)目數(shù)品牌數(shù)799842月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2351355545752268741142273231146來(lái)源：艾瑞咨詢SponsorshipValueCreator贊助效果評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)。16綜藝贊助丨節(jié)目類型才藝競(jìng)演依舊是重頭戲，綜合游戲類占比上升且效果喜人以《創(chuàng)造營(yíng)2020》、《我是唱作人第二季》為代表的才藝競(jìng)演類節(jié)目是汽車品牌最重要的贊助節(jié)目類型首季也是三檔才藝競(jìng)演節(jié)目出現(xiàn)汽車品牌的身影。以《奔跑吧第四季》、《極限挑戰(zhàn)第六季》為代表的綜合游戲類綜藝因據(jù)艾瑞咨詢SVC贊助效果評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)監(jiān)測(cè)，此類型節(jié)目除綜N代的贊助效果優(yōu)以外，《哈哈哈哈哈——很高興遇到你》、《德云杜斗笑社》的SVC綜合指數(shù)均大于100。2021年1-3月2020年2019年2021年1-3月2020年2019年9493122生活觀察類才藝競(jìng)演類談話/脫口秀類明星競(jìng)演類文化類綜合游戲類創(chuàng)意類來(lái)源：艾瑞咨詢SponsorshipValueCreator贊助效果評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)。?2021.6iResearchInc.來(lái)源：艾瑞咨詢SponsorshipValueCreator贊助效果評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)。綜藝贊助丨品牌類型合資品牌與自主品牌贊助頻次此消彼長(zhǎng)，2020年自主品牌共合作15次，同比增150%64合資品牌外資品牌自主品牌合作次數(shù)（次）5合資品牌外資品牌自主品牌合作次數(shù)（次）來(lái)源：艾瑞咨詢SponsorshipValueCreator贊助效果評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)。?2021.6iResearchInc.來(lái)源：艾瑞咨詢SponsorshipValueCreator贊助效果評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)。綜藝贊助丨自主品牌自主品牌贊助頻次增長(zhǎng)主要來(lái)源于新加入車企源源連續(xù)兩年植入222增加綜藝植入2減少綜藝植入1111汽奔騰東風(fēng)汽車弗榮威上汽MG傳祺瑞虎寶駿捷途長(zhǎng)城汽車吉利北汽新能吉利北汽新能克20192020來(lái)源：艾瑞咨詢SponsorshipValueCreator贊助效果評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)。?2021.6iResearchInc.來(lái)源：艾瑞咨詢SponsorshipValueCreator贊助效果評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)。綜藝贊助丨效果三成汽車品牌贊助效果優(yōu)，集中于綜合游戲、才藝競(jìng)演、明星競(jìng)演和文化類節(jié)目自2020年-2021年Q1統(tǒng)計(jì)的共39次汽車品牌贊助SVC-2020-2021Q1汽車品牌綜藝節(jié)目類型贊助權(quán)益1一汽奔騰奔跑吧第四季綜合游戲類其他20202上汽大眾途觀X哈哈哈哈哈——很高興遇到你綜合游戲類其他20203Jeep創(chuàng)造營(yíng)2020才藝競(jìng)演類其他20204上汽大眾威然哈哈哈哈哈——很高興遇到你綜合游戲類其他20205第二代傳祺GS4歌手·當(dāng)打之年明星競(jìng)演類其他20206廣汽三菱歐藍(lán)德極限挑戰(zhàn)第六季綜合游戲類其他20207沃爾沃XC60德云斗笑社綜合游戲類其他20208榮威RX5MAX我是唱作人第二季才藝競(jìng)演類其他20209別克昂科旗探世界第二季文化類總冠名2021梅賽德斯奔馳這！就是街舞第三季才藝競(jìng)演類其他2020別克昂科威S探世界第二季文化類總冠名2021哈弗大狗中國(guó)新說(shuō)唱2020才藝競(jìng)演類其他2020來(lái)源：艾瑞咨詢SponsorshipValueCreator贊助效果評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)。?2021.6iResearchInc.來(lái)源：艾瑞咨詢SponsorshipValueCreator贊助效果評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)。汽車廣告投放數(shù)據(jù)盤點(diǎn)汽車數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)二知汽車行業(yè)優(yōu)秀數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)解讀汽車權(quán)威人士市場(chǎng)判斷和營(yíng)銷洞見(jiàn)汽車垂類媒體在用戶精準(zhǔn)度、消費(fèi)者購(gòu)買路徑全覆蓋上具顯著優(yōu)勢(shì)，其價(jià)值在于可提供綜合曝光機(jī)會(huì)，進(jìn)行全鏈路深度營(yíng)銷汽車垂直媒體聚集買車、看車、用車多種需求，為汽車廠商匯集了充足的精準(zhǔn)流量，且作用早已不拘泥于“媒體訊類為代表的汽車垂媒已轉(zhuǎn)型為數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的車企營(yíng)銷服汽車服務(wù)媒體各類型代表性APP示例資訊類電商類工具類養(yǎng)護(hù)類…………資訊類電商類工具類養(yǎng)護(hù)類…………汽車垂類媒體營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)解讀垂直場(chǎng)景中用戶標(biāo)簽精細(xì)全流程匹配與消費(fèi)者共感汽車情感需求汽車功能需求購(gòu)車關(guān)注因素瀏覽內(nèi)容偏好觸點(diǎn)行為日志購(gòu)買力/消費(fèi)力汽車車型偏好用車評(píng)價(jià)購(gòu)車轉(zhuǎn)化……納入更多汽車圈入口APP小程序社交/自媒體賬號(hào)MCN孵化網(wǎng)紅IP內(nèi)容看-資訊內(nèi)容、品牌/車型廣告選-車型信息、評(píng)測(cè)、試駕買-電商、促銷活動(dòng)用-停車/洗車、保養(yǎng)服務(wù)、汽車競(jìng)品換-估值購(gòu)車、金融政策多種營(yíng)銷匹配不同購(gòu)車階段內(nèi)容營(yíng)銷：IP內(nèi)容、評(píng)測(cè)、用戶游記、口碑體驗(yàn)營(yíng)銷：音樂(lè)節(jié)、車展、親子活動(dòng)、車圈活動(dòng)、旅游探秘廣告營(yíng)銷：廣告投放產(chǎn)品電商營(yíng)銷來(lái)源：艾瑞咨詢UserTracker多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)易車品效兼顧，打造以效為主的車企營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)車用戶數(shù)據(jù)，可呈現(xiàn)用戶更為細(xì)致的行為場(chǎng)景，為營(yíng)銷帶來(lái)更多影響決策的機(jī)會(huì)。其二，易車人工智能系統(tǒng)通細(xì)分行為場(chǎng)景，精準(zhǔn)提效細(xì)分行為場(chǎng)景，精準(zhǔn)提效↓智能外呼根據(jù)垂媒用戶的平臺(tái)行為，聚類人群和細(xì)分購(gòu)車階段，為影響營(yíng)銷決策提供合適契機(jī)以用戶行為數(shù)據(jù)精準(zhǔn)找到?jīng)Q策時(shí)刻后，利用智能系統(tǒng)，可實(shí)時(shí)匹配內(nèi)容、互動(dòng)及廣告等信息，達(dá)到千人千面，全面提升推薦效率?廣告點(diǎn)擊行為?參配對(duì)比行為?↓智能外呼根據(jù)垂媒用戶的平臺(tái)行為，聚類人群和細(xì)分購(gòu)車階段，為影響營(yíng)銷決策提供合適契機(jī)以用戶行為數(shù)據(jù)精準(zhǔn)找到?jīng)Q策時(shí)刻后，利用智能系統(tǒng)，可實(shí)時(shí)匹配內(nèi)容、互動(dòng)及廣告等信息，達(dá)到千人千面，全面提升推薦效率?廣告點(diǎn)擊行為?參配對(duì)比行為?車型搜索行為?價(jià)格查詢行為?文章瀏覽行為?視頻播放行為?內(nèi)容評(píng)論行為?…… 短期搖擺用戶短期專一用戶?集中選車功能?重對(duì)比詢價(jià)?資訊消費(fèi)集中?輕詢價(jià)?喜好短視頻 長(zhǎng)期專一用戶長(zhǎng)期搖擺用戶 無(wú)規(guī)律用戶↑智能直播助手↑智能落地頁(yè)↑智能寫作新聞門戶音樂(lè)音頻社交媒體… 搜索引擎短視頻易車來(lái)源：艾瑞咨詢自主研究及繪制。社交媒體從傳播主體、營(yíng)銷方式、渠道、受眾等層面升級(jí)汽車營(yíng)銷，開(kāi)辟社交化營(yíng)銷新模式為汽車營(yíng)銷提供更多選擇。而借助社交媒體，汽車品牌增加了更加豐富多樣的接觸購(gòu)車人群的觸點(diǎn)，擴(kuò)大營(yíng)銷受眾面利于汽車品牌長(zhǎng)期培養(yǎng)潛在用戶和轉(zhuǎn)型升級(jí)。更重要的是，社交媒體通過(guò)及時(shí)、互動(dòng)式的服務(wù)，縮短車企面向消費(fèi)社交媒體影響汽車營(yíng)銷在不同層面的升級(jí)營(yíng)銷受眾擴(kuò)大營(yíng)銷受眾擴(kuò)大戶汽車社交化營(yíng)銷新模式提升潛客線索質(zhì)量提升潛客傳統(tǒng)營(yíng)銷?用戶主動(dòng)留資?經(jīng)銷商后續(xù)跟進(jìn)?經(jīng)銷商根據(jù)流程跟進(jìn)潛客轉(zhuǎn)化社交化營(yíng)銷新模式?用戶在社交平臺(tái)一鍵授權(quán)留資?車企直連用戶?車企在社交平臺(tái)與用戶的實(shí)時(shí)溝通?車企可提供及時(shí)、互動(dòng)式的服務(wù)來(lái)源：艾瑞咨詢自主研究及繪制。微信社交生態(tài)的裂變性助力車企提高營(yíng)銷效率和降低成本一方面，微信具備海量的基盤用戶可為車企廣告投放提供巨大的公域流量池，另一方面，社交生態(tài)下，便捷的車企和用戶溝通與互動(dòng)提供便利，平臺(tái)開(kāi)發(fā)的用戶登錄一鍵授權(quán)、地點(diǎn)共享和直聯(lián)經(jīng)銷商等功能，服務(wù)于廣告形式投放模式具體落地頁(yè)牌朋友圈卡片明星、首條評(píng)論限時(shí)+直播?原生頁(yè)?互動(dòng)H5?小程序效朋友圈卡片多圖社交+線索擇優(yōu)?原生頁(yè)?小程序版原生頁(yè)?車訊達(dá)效果常規(guī)圖文視頻廣告朋友圈卡片多圖oCPM、sDPA?原生頁(yè)?小程序版原生頁(yè)?車訊達(dá)?企業(yè)微信導(dǎo)購(gòu)前鏈：新車上市通過(guò)朋友圈限后鏈：通過(guò)直播直接拉起試駕線便捷的留資方式第一時(shí)間響應(yīng)用來(lái)源：艾瑞咨詢自主研究及繪制。視頻媒體承載豐富想象視頻內(nèi)容平臺(tái)加速商業(yè)化模式探索，長(zhǎng)視頻、短視頻與直播相互融合的形式，讓車企與消費(fèi)者建立線上鏈接的能力加強(qiáng)，以內(nèi)容占據(jù)受眾時(shí)間和心智，并向后鏈路下探當(dāng)前，長(zhǎng)視頻布局中短視頻，短視頻應(yīng)勢(shì)推出長(zhǎng)視頻，直播與綜藝互相滲透，內(nèi)容營(yíng)銷的速電商直播的發(fā)展，帶貨能力和私域引流成為營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。對(duì)于汽車這類大宗商品，或許不能實(shí)現(xiàn)立即帶貨2020年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)部分視頻類主流平臺(tái)定位抖音視頻內(nèi)容發(fā)布、匯集與分發(fā)，專注于滿足年輕人的娛樂(lè)、社交、購(gòu)物需求的短視頻平臺(tái)抖音平臺(tái)特征主要營(yíng)銷形式側(cè)重將流量分發(fā)給頭部以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，可傳播性短視頻廣告/KOL推廣/直播電商節(jié)用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活，通過(guò)內(nèi)容締結(jié)人群緊密關(guān)系的短視頻平臺(tái)快手優(yōu)酷用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活，通過(guò)內(nèi)容締結(jié)人群緊密關(guān)系的短視頻平臺(tái)快手優(yōu)酷愛(ài)奇藝芒果TV騰訊視頻兼具版權(quán)、合制、自制、用戶生成內(nèi)容、專業(yè)兼具版權(quán)、合制、自制、用戶生成內(nèi)容、專業(yè)生成內(nèi)容及直播等多種內(nèi)容的視頻平臺(tái)集視頻、社交、電商、游戲、移動(dòng)直播、漫畫等內(nèi)容的全方位移動(dòng)視頻平臺(tái)以湖南衛(wèi)視為母體，視聽(tīng)互動(dòng)為核心的綜合傳播以湖南衛(wèi)視為母體，視聽(tīng)互動(dòng)為核心的綜合傳播服務(wù)平臺(tái)集熱播影視、綜藝娛樂(lè)、體育賽事、新聞資訊等為一體的綜合視頻內(nèi)容平臺(tái)中國(guó)年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)中國(guó)年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)創(chuàng)造社區(qū)和打造用戶關(guān)系鏈，去中心化的流量分發(fā)方式，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的多樣化短視頻廣告/KOL推廣/直播電商節(jié)以頭部劇集與超級(jí)綜藝為主軸，借阿里生態(tài)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷后鏈路打通視頻贊助/植入視頻貼片通過(guò)綜藝、電視劇、動(dòng)漫等優(yōu)質(zhì)IP，樹(shù)立青春、時(shí)尚的品牌調(diào)性視頻贊助/植入視頻貼片內(nèi)容生產(chǎn)豐富，以原創(chuàng)節(jié)目、自制綜藝為主，女性用戶居多視頻贊助/植入視頻貼片依靠由騰訊系資源在版權(quán)資源、IP孵化、社交關(guān)系鏈上具有流量?jī)?yōu)勢(shì)視頻贊助/植入視頻貼片高質(zhì)量的創(chuàng)作內(nèi)容，良好互動(dòng)的社區(qū)氛圍，布局豐富OGV版權(quán)內(nèi)容，平臺(tái)忠實(shí)用戶較多UP主推廣/視頻植入新品上市直播注釋：以上排名不分先后。來(lái)源：艾瑞咨詢自主研究及繪制。視頻媒體承載豐富想象視頻社區(qū)孕育汽車生態(tài)成長(zhǎng)，B站天然基因助車企融入Z世代心智不同于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，B站視頻社區(qū)屬性強(qiáng)，由創(chuàng)作者、內(nèi)容、用戶共同形成強(qiáng)互動(dòng)、高粘性的生態(tài)系統(tǒng)。而視頻+社區(qū)的組合，決定其兼具視頻豐富的內(nèi)容承載力和社區(qū)活躍的互動(dòng)參與氛圍，可為汽車廠商營(yíng)銷內(nèi)容提供多樣化品牌注入有趣的靈魂。這些走心、有料的汽車內(nèi)容吸引越來(lái)越多的B站汽車用戶。他們是汽車消費(fèi)需求逐步釋放品牌敏感度低、愿意嘗試新鮮事物的人群?；谄嚻放圃谀贻p群體中樹(shù)立形象需要長(zhǎng)期的心智滲透，品牌應(yīng)盡早汽車UP主汽車企業(yè)號(hào)汽車UP主和企業(yè)號(hào)作為B站汽車內(nèi)容的兩大基石，兩者合作共創(chuàng)，激發(fā)品牌創(chuàng)新價(jià)汽車UP主汽車企業(yè)號(hào)汽車UP主和企業(yè)號(hào)作為B站汽車內(nèi)容的兩大基石，兩者合作共創(chuàng)，激發(fā)品牌創(chuàng)新價(jià)值，還可吸引普通用戶二創(chuàng)，真正實(shí)現(xiàn)品牌破圈層企業(yè)號(hào)五菱汽車：新車來(lái)了企業(yè)號(hào)小鵬汽車社區(qū)：互動(dòng)融入心智B站濃厚的互動(dòng)社區(qū)氛圍下，用戶對(duì)花心思做內(nèi)容的品牌投入關(guān)注，彈幕評(píng)論頻繁，在互動(dòng)參與中品牌個(gè)性會(huì)潛移默化地融入Z世代心智品牌▲內(nèi)容、用戶、社區(qū)共同構(gòu)筑良好汽車生態(tài)，為品牌營(yíng)銷提供沃土目前，90后是汽車消費(fèi)主力，而Z世代正在釋放龐大需求潛歲及以下用戶滲透率和粘性持續(xù)增長(zhǎng)，是汽車品牌年輕化不可或缺的營(yíng)銷陣地來(lái)源：艾瑞咨詢自主研究及繪制。線下活動(dòng)達(dá)成向線上引流效果的同時(shí)，與線上營(yíng)銷形成合圍汽車消費(fèi)重體驗(yàn)，決策周期長(zhǎng)的特點(diǎn)，決定了消費(fèi)者購(gòu)車過(guò)程中必然存在理性與感性的相互權(quán)衡，線上火爆的流商場(chǎng)人流密集，可提升曝光商場(chǎng)人流密集，可提升曝光；在裝潢上投入重金打造各具特色的網(wǎng)紅打卡地標(biāo)，拉近和顧客的距離特斯拉北京僑福芳草地門店用戶共創(chuàng)的活動(dòng)拉近距離，使用戶之間形成緊密的圈層，增強(qiáng)用戶的參與感，形成高度的價(jià)值認(rèn)同特斯拉北京僑福芳草地門店用戶共創(chuàng)的活動(dòng)拉近距離，使用戶之間形成緊密的圈層，增強(qiáng)用戶的參與感，形成高度的價(jià)值認(rèn)同日平臺(tái)更體系化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，兼具線上線下優(yōu)勢(shì)，可提供移動(dòng)空間曝光，為汽車新品打造爆款提供舞臺(tái)恒馳獨(dú)家贊助抖音美好奇妙夜用音樂(lè)賦予的跨界特性進(jìn)入年輕領(lǐng)域，用音樂(lè)賦予的跨界特性進(jìn)入年輕領(lǐng)域，強(qiáng)化用戶與品牌的情感聯(lián)結(jié)威馬線下音樂(lè)快閃活動(dòng)KTV等日常娛樂(lè)場(chǎng)景覆蓋大量人群，通過(guò)活動(dòng)和社交對(duì)圈層的穿透力，將品牌擴(kuò)散到廣泛的年輕群體中東風(fēng)本田登陸快手歡唱店通過(guò)開(kāi)放性的工廠探尋方式，將科普與活動(dòng)相結(jié)合，增強(qiáng)用戶對(duì)企業(yè)的了解和建立信任感用戶參觀小鵬智能汽車工廠來(lái)源：艾瑞咨詢自主研究及繪制。建立品牌認(rèn)知-共情營(yíng)銷切入當(dāng)下大眾情緒，借社會(huì)熱點(diǎn)/節(jié)日勢(shì)能，創(chuàng)造與消費(fèi)者的連接與時(shí)代的新青年共進(jìn)理想奮斗者的縮影▲春節(jié)-奧迪《兩個(gè)鍵盤》▲▲春節(jié)-奧迪《兩個(gè)鍵盤》▲情人節(jié)-寶馬《婚禮》▲新年-東風(fēng)日產(chǎn)《這束光》▲520-MINI《李佳琦的愛(ài)》《獻(xiàn)給開(kāi)拓者的一首詩(shī)》來(lái)源：艾瑞咨詢自主研究及繪制。車企聯(lián)合對(duì)象領(lǐng)域擴(kuò)大，跨界營(yíng)銷方式更加多元汽車品牌歷來(lái)與體育、科技、旅游等領(lǐng)域內(nèi)容聯(lián)合緊密，而隨著的跨界聯(lián)合成為越來(lái)越重要的營(yíng)銷手段，車企不過(guò)程中品牌也需要警惕隨著營(yíng)銷動(dòng)作增加、時(shí)間間隔縮短導(dǎo)致用戶的驚喜感閾值不斷提高，而高頻的跨界營(yíng)銷牌本身的獨(dú)特調(diào)性，因此需以自身為本，借跨界營(yíng)銷觸點(diǎn)的演繹引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)同品牌體現(xiàn)出來(lái)的調(diào)性和理念，聯(lián)合品牌/產(chǎn)品聯(lián)合廣告投放聯(lián)合營(yíng)銷聯(lián)合廣告投放汽車品牌聯(lián)合品牌/產(chǎn)品聯(lián)合廣告投放聯(lián)合營(yíng)銷聯(lián)合廣告投放汽車品牌跨界聯(lián)合主要領(lǐng)域典型聯(lián)合營(yíng)銷方式主要目的典型營(yíng)銷事件品牌音樂(lè)?五菱聯(lián)合喜茶推出“靈感碰撞派對(duì)”品牌音樂(lè)?比亞迪漢唐X華為Mate40食品媒體?長(zhǎng)安福特探險(xiǎn)者X騰訊新聞《時(shí)代·我》食品媒體科技公司軟件系統(tǒng)賦能聯(lián)合推廣引流聯(lián)合推廣贊助植入增加曝光/話題贊助賽事聯(lián)合推廣帶貨主播代言科技公司軟件系統(tǒng)賦能聯(lián)合推廣引流聯(lián)合推廣贊助植入增加曝光/話題贊助賽事聯(lián)合推廣帶貨主播代言流量疊加?華為X賽力斯推出高性能電驅(qū)轎跑生活服務(wù)平臺(tái)?華為X極狐打造全球首款搭載3激生活服務(wù)平臺(tái)綜藝/影視劇科技綜藝/影視劇科技?上汽MG贊助東方衛(wèi)視《神奇公司在哪里》體育電競(jìng)游戲?五菱與芒果TV聯(lián)手打造創(chuàng)業(yè)真人秀《踏上征途》體育電競(jìng)游戲?上汽MG與嗶哩嗶哩電競(jìng)達(dá)成戰(zhàn)KOLKOL?羅永浩成為上汽大通MAXUS房來(lái)源：艾瑞咨詢自主研究及繪制。由女性視角和立場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品的價(jià)值表達(dá)，努力挖掘女性市場(chǎng)的潛能近年來(lái)，汽車圈的“她”營(yíng)銷勢(shì)不可擋，女性在消費(fèi)行為中更注重品牌和產(chǎn)品在文化層面的附加價(jià)值與情感汽車品牌開(kāi)展女性營(yíng)銷解讀及示例打破從屬關(guān)系，樹(shù)立女性形象?女性代言?贊助女性議題影視/綜藝?女性溝通方式命名車型?女性主題廣告片?女性專屬車展?推出女性專屬車型Lady品牌，計(jì)劃在車型及產(chǎn)品功能針對(duì)女性的友好設(shè)計(jì)←北京越首次女性車友聯(lián)盟為女性車友提供專屬服務(wù)女性運(yùn)動(dòng)賽事跨界定制女性喜愛(ài)周邊?女性品牌上升到戰(zhàn)略層面，則意味著從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)等全產(chǎn)品周期、?服務(wù)周期都要緊緊圍繞女性的需求?！鼩W拉定位更愛(ài)女人的汽車品牌來(lái)源：艾瑞咨詢自主研究及繪制。04創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值-品牌行動(dòng)主義車企公益營(yíng)銷2.0，更加注重情感共鳴、參與感和年輕化以往車企體現(xiàn)企業(yè)責(zé)任大多圍繞關(guān)愛(ài)社會(huì)未來(lái)群體、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、治理社會(huì)問(wèn)題等主題，植物或自然資源保護(hù)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)清潔化、救災(zāi)、脫貧支援等行動(dòng)，經(jīng)常是在小范圍、短時(shí)間內(nèi)掀起傳播效應(yīng)，以期堅(jiān)持達(dá)到日積月累起社會(huì)資產(chǎn)的目標(biāo)。而伴隨媒介環(huán)境變遷，社會(huì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，汽車公益營(yíng)銷正從傳統(tǒng)套路中蛻變，2021品牌公益營(yíng)銷2.0解讀2021典型汽車品牌公益營(yíng)銷示例營(yíng)銷策略具體方式典型示例1低門檻激發(fā)高參與熱情融入日常生活，降低參與金錢/操作成本?冰桶挑戰(zhàn)?中國(guó)銀聯(lián)1元詩(shī)歌POS機(jī)2聚焦痛點(diǎn)，撬動(dòng)大眾關(guān)注將品牌自身特點(diǎn)和社會(huì)痛點(diǎn)結(jié)合，為弱勢(shì)群體發(fā)聲?UKISSX丁香醫(yī)生#是紅妝亦是武裝#反代孕、賣卵3年輕化形式贏新生代好感采用年輕人喜愛(ài)的形式，歡樂(lè)中加深公益理念?麥當(dāng)勞XB站#為了地球，我不管了#創(chuàng)意動(dòng)畫4公益基因賦活產(chǎn)品和品牌公益內(nèi)化到消費(fèi)/使用場(chǎng)景?騰訊游戲X零號(hào)公館密室打造“有溫度密室”丨蔚來(lái)共創(chuàng)汽車循環(huán)時(shí)尚項(xiàng)目造中的剩余材料再利用，如安全氣囊、安全帶、超纖和真皮的余料等，打造汽車循環(huán)時(shí)尚系列。持續(xù)和全球設(shè)計(jì)師、品牌合作推出新品。丨幾何汽車“云植樹(shù)”←植樹(shù)節(jié)蘋果樹(shù)計(jì)劃：通過(guò)“云種上“云植樹(shù)”除此之外，秉承用戶共創(chuàng)理念，在蔚來(lái)社區(qū)，招募10位來(lái)自珠寶、服裝、建筑、產(chǎn)品等各種領(lǐng)域的蔚來(lái)車主，來(lái)演繹自己對(duì)于環(huán)保、可持續(xù)的理解。來(lái)源：艾瑞咨詢自主研究及繪制。數(shù)字化從營(yíng)銷端向產(chǎn)品及服務(wù)端深化，受用戶運(yùn)營(yíng)思路影響，車企集中發(fā)布用戶服務(wù)品牌，運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)從“店”轉(zhuǎn)向“圈”車企不僅在數(shù)字化集客方面下功夫，同時(shí)開(kāi)展數(shù)字化服務(wù)領(lǐng)域的布局，加速核心業(yè)務(wù)流程調(diào)整、數(shù)據(jù)積車行業(yè)真正的數(shù)字化實(shí)力硬拼是產(chǎn)品層面的數(shù)字化，但是品牌的服務(wù)代表品牌的態(tài)度和價(jià)值觀，服務(wù)上的數(shù)字化轉(zhuǎn)2021部分車企推出用戶服務(wù)平臺(tái)/品牌2021車企用戶運(yùn)營(yíng)活動(dòng)類型示例東風(fēng)悅達(dá)起亞?wèn)|風(fēng)悅達(dá)起亞征集用戶設(shè)計(jì)車衣聯(lián)名手機(jī)在官網(wǎng)限時(shí)搶購(gòu)WEY:哈弗大狗真實(shí)世界里的“代顏汪”哈弗“弗星系”生態(tài)計(jì)劃將圍繞產(chǎn)品共創(chuàng)、周邊共創(chuàng)、哈弗“弗星系”生態(tài)計(jì)劃將圍繞產(chǎn)品共創(chuàng)、周邊共創(chuàng)、文化共創(chuàng)和品牌共創(chuàng)等模塊與用戶持續(xù)鏈接、多維互動(dòng)。五菱全新上線LINGClub小程序以及新升級(jí)的“菱菱邦”APP。首批合作企業(yè)為萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、中國(guó)平安等。吉利成立用戶品牌“我們”，啟動(dòng)與用戶共創(chuàng)Logo計(jì)劃，同時(shí)首發(fā)全新吉利汽車APP，新增積分和商城功能。以用戶主理、用戶選舉、用戶運(yùn)營(yíng)的模式打造。來(lái)源：艾瑞咨詢自主研究及繪制。汽車廣告投放數(shù)據(jù)盤點(diǎn)汽車數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)三知汽車行業(yè)優(yōu)秀數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)解讀汽車權(quán)威人士市場(chǎng)判斷和營(yíng)銷洞見(jiàn)汽車行業(yè)品牌營(yíng)銷案例總結(jié)量為主；強(qiáng)的B站作為營(yíng)銷陣地“整合”與“共創(chuàng)”趣的內(nèi)容與用戶互動(dòng)，潛移默化傳遞品牌理念人溝通，通過(guò)整合營(yíng)銷多維度輸出產(chǎn)品價(jià)值及品牌形象人圈層為主；末世未來(lái)題材的國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫“占圈”與“年輕化”與Z世代觀眾的情感聯(lián)系為主；眾的文化類脫口秀節(jié)目“文化”與“聯(lián)動(dòng)”會(huì)來(lái)源：艾瑞咨詢自主研究及繪制。聚焦新世代，小鵬汽車全方位整合營(yíng)銷借勢(shì)B站破圈小鵬汽車B站整合營(yíng)銷案例觀察——告別單向灌輸，與年輕人玩在一起《說(shuō)唱新世代》指定座駕：借說(shuō)唱文化傳遞品牌態(tài)度《說(shuō)唱新世代》指定座駕：借說(shuō)唱文化傳遞品牌態(tài)度#超長(zhǎng)續(xù)航超長(zhǎng)直播#小鵬汽車以超長(zhǎng)直播時(shí)長(zhǎng)展現(xiàn)P7超強(qiáng)續(xù)航能力的核心賣點(diǎn)，吸引行業(yè)與大眾關(guān)注，展現(xiàn)研發(fā)實(shí)力，提升關(guān)注度導(dǎo)流小鵬P7贊助爆熱說(shuō)唱文化綜藝《說(shuō)唱新世代》，二者“精氣神#超長(zhǎng)續(xù)航超長(zhǎng)直播#小鵬汽車以超長(zhǎng)直播時(shí)長(zhǎng)展現(xiàn)P7超強(qiáng)續(xù)航能力的核心賣點(diǎn)，吸引行業(yè)與大眾關(guān)注，展現(xiàn)研發(fā)實(shí)力，提升關(guān)注度導(dǎo)流獲用戶好感▲開(kāi)播前發(fā)布搞笑先導(dǎo)片企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)：占據(jù)發(fā)聲陣地和用戶直接溝通企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)：占據(jù)發(fā)聲陣地和用戶直接溝通圍繞綜藝內(nèi)容二創(chuàng)，圍繞綜藝內(nèi)容二創(chuàng)，高播放量，達(dá)成粉絲沉淀以以UP主獨(dú)特風(fēng)格拍攝爆款視頻，為賬號(hào)導(dǎo)流引粉頻繁更新動(dòng)態(tài)，舉辦福利活動(dòng),頻繁更新動(dòng)態(tài)，舉辦福利活動(dòng),增強(qiáng)粘性借助不同風(fēng)格UP主有趣多元的風(fēng)格演繹，傳遞出品牌更多面的價(jià)值，為品牌形象建設(shè)做補(bǔ)充。通過(guò)B站引流邀請(qǐng)用戶試駕，為用戶帶來(lái)直觀體驗(yàn)FUeFUe來(lái)源：艾瑞咨詢自主研究及繪制。靈魂植入，奧迪跨界國(guó)創(chuàng)IP，以興趣愛(ài)好成功滲透到Z世代圈層2020年10月奧迪植入B站國(guó)創(chuàng)IP靈籠營(yíng)破圈：IP二創(chuàng)挖掘長(zhǎng)尾價(jià)值破圈：IP二創(chuàng)挖掘長(zhǎng)尾價(jià)值奧迪通過(guò)片中白月魁虛擬偶像代言，邀主創(chuàng)參與企業(yè)直播、共辦粉絲見(jiàn)面會(huì)線上線下與粉絲持續(xù)互動(dòng)。以劇情式植入將產(chǎn)品與角色深度結(jié)合，達(dá)奧迪通過(guò)片中白月魁虛擬偶像代言，邀主創(chuàng)參與企業(yè)直播、共辦粉絲見(jiàn)面會(huì)線上線下與粉絲持續(xù)互動(dòng)。以劇情式植入將產(chǎn)品與角色深度結(jié)合，達(dá)成品牌理念與動(dòng)畫情節(jié)的聯(lián)動(dòng)，形成自然的跨界溝通。延長(zhǎng)合作效應(yīng)，延長(zhǎng)合作效應(yīng)，《靈籠》結(jié)尾連續(xù)4分鐘，女主駕駛奧迪越野概念車奔馳在荒野，充分展現(xiàn)車型超強(qiáng)四驅(qū)、無(wú)人機(jī)大燈等智能化配置，借生動(dòng)的動(dòng)畫制作讓觀眾感▲品牌聯(lián)名圣誕番外女主官宣為首位虛擬車主女主官宣為首位虛擬車主奧迪X靈籠線下粉絲見(jiàn)面會(huì)達(dá)數(shù)萬(wàn)級(jí)播放量奧迪X靈籠線下粉絲見(jiàn)面會(huì)來(lái)源：1.艾瑞咨詢自主研究及繪制。借節(jié)目人文情懷，精準(zhǔn)定位追求精神與情感共鳴的年輕消費(fèi)群體2021年別克X《探世界2》品牌營(yíng)銷案例解讀SVC-別克X《探世界2》品牌資產(chǎn)提升情況播出前開(kāi)線上發(fā)布會(huì)播出前開(kāi)線上發(fā)布會(huì)高曉松身材上微博熱搜高曉松身材上微博熱搜介紹產(chǎn)品性能別克武漢工廠介紹產(chǎn)品性能別克武漢工廠與各地KOL合作，以旅行攻略、城市宣傳片、旅行直播等方式呈現(xiàn)SUV使用場(chǎng)景，吸引消費(fèi)者旅行打卡。別克SUV帶你探世界美食為主題探索精致生活丨兩款車型品牌資產(chǎn)提升指數(shù)為212和186，均獲顯著提升+30%+34%+33%+25%+30%+30%60%58%60%49%48%47%50%49%48%47%35%28%20%14%20%14%認(rèn)知度喜愛(ài)度推薦度認(rèn)知度喜愛(ài)度推薦度昂科旗昂科旗1-4期、9-10