浙江工業(yè)大學之江學院《廣告策劃與創(chuàng)意》2021-2022學年第一學期期末試卷

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《廣告策劃與創(chuàng)意》2021-2022學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告投放的時機選擇對于廣告效果有著重要影響。比如在春節(jié)期間，以下哪種產品的廣告投放效果可能更佳：A.防曬霜B.羽絨服C.游泳裝備D.中秋月餅2、社交媒體廣告具有傳播速度快、互動性強的特點。當推廣一款針對年輕人的時尚服裝時，以下哪個社交媒體平臺可能最為有效？A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣3、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認同感。以下哪種品牌故事類型最能打動消費者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經歷B.品牌的發(fā)展歷程C.品牌與消費者之間的情感連接D.品牌在社會公益方面的貢獻4、廣告中的文化元素運用需要謹慎。對于跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕町?，以下理解不準確的是（）A.不同文化對符號和象征的理解可能不同B.要尊重目標文化的價值觀和習俗C.文化差異不會影響廣告的傳播效果D.進行文化適應和創(chuàng)新以避免誤解5、在廣告文案的情感訴求中，以下哪種情感更容易打動消費者？A.憤怒B.恐懼C.喜悅D.悲傷6、廣告文案的語言風格應與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向年輕消費者的時尚品牌，以下哪種語言風格更合適：A.正式、嚴肅B.幽默、風趣C.古板、教條D.深奧、晦澀7、在進行廣告定位時，需要明確目標市場和競爭對手。對于一款定位為高端護膚品的產品，以下哪個競爭對手的分析角度最為重要？（）A.價格策略B.品牌形象C.銷售渠道D.產品成分8、廣告的色彩運用對于吸引消費者注意力有重要作用。以下關于廣告色彩心理學的描述，不準確的是（）A.不同顏色能引發(fā)不同的情感反應B.暖色調總是比冷色調更能吸引消費者C.色彩搭配要符合產品特點和目標受眾D.色彩的對比度和飽和度會影響視覺效果9、廣告中的文化符號運用可以傳遞特定的意義和價值。如果推廣一款中國風的化妝品，以下哪個文化符號的運用更能體現(xiàn)產品特色？A.京劇臉譜B.西方油畫元素C.現(xiàn)代抽象圖案D.卡通形象10、關于廣告中的文化適應性，以下哪種做法是正確的？A.強行推廣本國文化，不顧目標市場文化差異B.完全迎合目標市場文化，放棄自身品牌文化C.尊重目標市場文化，同時融入品牌自身特色D.忽略文化因素，只關注產品特點11、廣告文案的標題是吸引讀者注意力的關鍵。以下哪種標題撰寫方式更容易引起讀者興趣：A.平鋪直敘的描述B.提出疑問或設置懸念C.羅列產品特點D.使用生僻詞匯12、在廣告效果監(jiān)測中，除了定量數(shù)據，定性數(shù)據也很重要。以下哪種定性數(shù)據來源對于了解消費者對廣告的感受最有價值？（）A.在線評論B.焦點小組討論C.問卷調查D.銷售數(shù)據13、以下哪種廣告創(chuàng)意表現(xiàn)更能引發(fā)消費者的思考？A.直觀展示產品優(yōu)點B.提出具有爭議性的問題C.羅列大量的數(shù)據和事實D.重復強調品牌名稱14、在廣告效果評估中，有多種指標可以衡量廣告的成功與否。對于一則旨在促進產品銷售的廣告，以下哪個指標最為關鍵：A.廣告的曝光量B.消費者的品牌認知度C.產品的銷售量增長D.廣告的點贊和評論數(shù)量15、廣告中的品牌延伸策略需要謹慎運用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風險？（）A.從高端品牌向低端市場延伸B.從相關產品類別向不相關產品類別延伸C.從成熟產品向新產品延伸D.從國內市場向國際市場延伸16、在廣告策劃中，市場調研是基礎環(huán)節(jié)。以下關于市場調研在廣告策劃中的作用，不正確的是（）A.了解消費者需求和偏好B.評估競爭對手的廣告策略C.直接決定廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式D.為廣告目標的制定提供依據17、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法能夠豐富廣告的內涵。以下哪種象征在一則汽車廣告中最能體現(xiàn)速度和自由？（）A.飛鳥B.駿馬C.獵豹D.雄鷹18、廣告中的數(shù)據呈現(xiàn)方式對于信息傳達有影響。在推廣一款金融理財產品的廣告中，以下哪種數(shù)據呈現(xiàn)方式更清晰易懂？（）A.圖表展示B.文字描述C.案例分析D.動畫演示19、對于公共衛(wèi)生領域的國際合作，以下關于合作的意義，哪一項是恰當?shù)?？A.國際合作可以促進公共衛(wèi)生技術和經驗的交流，共同應對全球性的公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)。B.公共衛(wèi)生問題具有地域性，國際合作沒有必要。C.國際合作主要是發(fā)達國家對發(fā)展中國家的援助，不存在互利共贏。D.國際合作會增加各國的負擔，對解決公共衛(wèi)生問題沒有實質性幫助。20、對于公共衛(wèi)生領域的社會動員，以下關于動員策略的選擇，哪一項是準確的？A.社會動員主要依靠政府的行政命令，其他社會力量的參與不重要。B.制定有效的動員策略，充分調動政府、社會組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力。C.社會動員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去。D.社會動員不需要考慮社會文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可。二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的情感訴求要符合消費者心理需求，請分析如何了解消費者心理需求并運用情感訴求？2、（本題10分）廣告中的視覺設計要考慮用戶體驗，請分析如何在視覺設計中提升用戶體驗？3、（本題10分）在分析某地區(qū)的疾病譜變化時，發(fā)現(xiàn)近年來慢性非傳染性疾病的發(fā)病率逐漸上升。以下哪種因素可能是主要原因？A.醫(yī)療技術的進步B.人口老齡化C.環(huán)境污染的改善D.健康教育的普及4、（本題10分）探討廣告中的品牌形象的品牌代言人策略