長春工業(yè)大學(xué)《影視廣告制作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告效果評估的方法有很多種，包括問卷調(diào)查、訪談、實驗、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評估方法的說法中，錯誤的是？（）A.問卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評估方法，它可以通過問卷的形式收集消費者的反饋和意見。B.訪談是一種深入了解消費者對廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對面的交流獲取更詳細的信息。C.實驗是一種科學(xué)的廣告效果評估方法，它可以通過控制變量的方式來驗證廣告的效果。D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評估方法，它可以通過對廣告數(shù)據(jù)的分析來評估廣告的傳播效果和銷售效果。但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息。2、對于廣告中的音效運用，以下哪種說法是正確的？A.音效只是輔助作用，對廣告效果影響不大B.恰當?shù)囊粜軌蛟鰪姀V告的氛圍和感染力C.音效越復(fù)雜多樣越好D.音效的選擇與廣告內(nèi)容無關(guān)3、某廣告旨在推廣一款新的智能手機，強調(diào)其強大的拍照功能。以下哪種廣告創(chuàng)意最能直觀地展示這一特點？（）A.邀請專業(yè)攝影師分享使用體驗B.列舉相機參數(shù)和技術(shù)規(guī)格C.展示用該手機拍攝的精美照片D.對比其他品牌手機的拍照效果4、在廣告營銷中，饑餓營銷可以制造緊迫感。但使用不當可能產(chǎn)生反效果。以下哪種饑餓營銷方式相對較穩(wěn)妥？（）A.限量生產(chǎn)B.限時搶購C.提前預(yù)告但延遲上市D.突然停止供應(yīng)5、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法中，象征手法被廣泛運用。以下關(guān)于象征手法在廣告中的作用，不準確的是（）A.賦予產(chǎn)品深層次的內(nèi)涵B.增強廣告的藝術(shù)感染力C.象征意義一定能被所有消費者理解D.引發(fā)消費者的聯(lián)想和思考6、品牌形象的維護和更新是廣告活動的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段，不斷強化品牌的核心價值和個性。B.品牌形象的維護和更新應(yīng)該注重品牌的創(chuàng)新和發(fā)展，及時推出新產(chǎn)品和新服務(wù)，滿足消費者的需求和期望。C.品牌形象的維護和更新應(yīng)該關(guān)注市場變化和競爭對手的動態(tài)，及時調(diào)整品牌策略和傳播方式。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性。7、廣告中的情感營銷能夠觸動消費者內(nèi)心。當推廣一款老年保健品時，以下哪種情感訴求更能打動目標受眾？（）A.對健康的渴望B.對青春的懷念C.對子女的關(guān)愛D.對社交的需求8、在廣告效果的測量中，以下哪個方法能夠更深入地了解消費者的心理反應(yīng)？A.問卷調(diào)查法B.實驗法C.觀察法D.焦點小組訪談法9、廣告中的色彩運用對于吸引受眾注意力和傳達品牌形象具有重要意義。在以下顏色中，哪種顏色通常給人以高端、奢華的感覺？（）A.金色B.綠色C.橙色D.粉色10、廣告音樂的選擇能夠影響消費者的情緒和對廣告的記憶。如果為一款浪漫的珠寶廣告選擇音樂，以下哪種類型更合適？A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典樂C.歡快的流行樂D.動感的電子樂11、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。如果要為一款新推出的健康食品撰寫廣告文案，以下哪種方式更能吸引消費者？（）A.詳細列舉產(chǎn)品的營養(yǎng)成分B.講述用戶使用后的成功案例C.強調(diào)產(chǎn)品的制作工藝D.與同類產(chǎn)品進行對比分析12、廣告投放的時機選擇對于廣告效果有著重要影響。比如在春節(jié)期間，以下哪種產(chǎn)品的廣告投放效果可能更佳：A.防曬霜B.羽絨服C.游泳裝備D.中秋月餅13、在廣告創(chuàng)意的發(fā)展過程中，經(jīng)常需要進行測試和修改。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意測試的方法，不正確的是：A.邀請內(nèi)部團隊進行主觀評價B.直接投放市場，根據(jù)反饋修改C.組織焦點小組進行討論D.利用在線調(diào)查收集消費者意見14、廣告的投放時機對于效果有重要影響。對于一款季節(jié)性的旅游產(chǎn)品，以下哪個時間段投放廣告最為合適？（）A.旅游旺季前一個月B.旅游旺季期間C.旅游淡季D.全年均勻投放15、關(guān)于廣告中的象征手法運用，以下哪個例子是恰當?shù)?？A.用飛翔的白鴿象征快速的物流服務(wù)B.用兇猛的獅子象征溫柔的女性產(chǎn)品C.用枯萎的花朵象征生機勃勃的運動品牌D.用黑暗的夜晚象征光明的照明產(chǎn)品16、對于廣告中的人物形象塑造，以下哪個方面不是需要重點關(guān)注的？A.人物的外貌和穿著B.人物的語言和動作C.人物與產(chǎn)品的互動關(guān)系D.人物的家庭背景和成長經(jīng)歷17、以下哪種廣告媒體更能實現(xiàn)精準定位和個性化推送？A.戶外大屏廣告B.廣播廣告C.社交媒體廣告D.電視廣告18、在廣告投放中，考慮目標受眾的媒體接觸習(xí)慣可以提高廣告到達率。以下哪類人群更傾向于通過手機獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習(xí)慣相似19、廣告中的音效設(shè)計能夠增強廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發(fā)消費者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲20、廣告中的視覺形象對于品牌識別度的建立非常重要。當創(chuàng)建一個新的快餐品牌的視覺形象時，以下哪個元素應(yīng)該作為重點突出？A.獨特的品牌標志B.豐富的菜品圖片C.舒適的餐廳環(huán)境D.熱情的服務(wù)人員形象二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在廣告的市場調(diào)研中，如何運用定性和定量研究方法獲取全面、深入的消費者洞察，為廣告創(chuàng)意和策略提供有力支持？2、（本題10分）廣告中的音樂和音效可以增強廣告的感染力，請說明音樂和音效在廣告中的作用及選擇原則？3、（本題10分）廣告中的品牌文化傳承需要在創(chuàng)新中保持核心價值的穩(wěn)定性，請分析如何在廣告中實現(xiàn)品牌文化的傳承與創(chuàng)新的平衡。4、（本題10分）廣告中的品牌重塑需要對品牌進行全面的改造和升級，請分析品牌重塑的原因、步驟和風(fēng)險控制。三、分析題（本大