（11-12）全媒體內(nèi)容運營2

全媒體運營實務(wù)授課教師專業(yè)（學(xué)科）新媒體教學(xué)課題全媒體內(nèi)容運營（2）學(xué)時安排2學(xué)時（90分鐘）教學(xué)年級所選教材《全媒體運營實務(wù)》周穎郭濤王曉翠主編，人民郵電出版社，2024.8一、學(xué)習(xí)目標(biāo)描述1、知識目標(biāo)1）短視頻選題確定、腳本寫作；2）短視頻拍攝與剪輯；3）抖音的內(nèi)容策劃和傳播技巧；4）快手的內(nèi)容策劃和傳播技巧；5）視頻號的內(nèi)容策劃和傳播技巧；6）B站的內(nèi)容策劃和傳播技巧；2、能力目標(biāo)1）掌握短視頻選題確定、腳本寫作；2）掌握短視頻拍攝與剪輯；3）掌握抖音的內(nèi)容策劃和傳播技巧；4）掌握快手的內(nèi)容策劃和傳播技巧；5）掌握視頻號的內(nèi)容策劃和傳播技巧；6）掌握B站的內(nèi)容策劃和傳播技巧；3、德育目標(biāo)1）培養(yǎng)學(xué)生的包容心，能聽進(jìn)去不同意見的同時，敢于發(fā)表自己的見解；2）培養(yǎng)學(xué)生的耐心。二、學(xué)習(xí)重點及難點學(xué)習(xí)重點：能夠闡明短視頻內(nèi)容策劃的概念；學(xué)習(xí)難點：能夠掌握短視頻內(nèi)容策劃的技巧；三、教學(xué)問題預(yù)測1.探索內(nèi)容策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)時不夠耐心；2.實踐環(huán)節(jié)會有一些難度，例如不會寫策劃案；四、教學(xué)問題解決方案1.教師以鼓勵為主，參與到小組討論中去；2.教師應(yīng)提前準(zhǔn)備好自己的策劃案，給學(xué)生模版，降低難度；五、學(xué)習(xí)者特征分析（教師填寫）學(xué)習(xí)特點：學(xué)習(xí)習(xí)慣：交往特點：六、教學(xué)資源1.教學(xué)PPT；2《全媒體運營實務(wù)（慕課版）》教材；3相關(guān)的新媒體運營、市場營銷、傳播學(xué)等方面的參考書籍。七、預(yù)習(xí)成果展示八、教學(xué)項目（任務(wù)）設(shè)計“創(chuàng)意短視頻策劃大賽”1讓學(xué)生掌握短視頻內(nèi)容策劃的基本流程和方法。2培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意能力、團(tuán)隊協(xié)作能力和實踐操作能力。3提高學(xué)生對短視頻平臺的理解和運用能力。九、教學(xué)結(jié)構(gòu)流程的設(shè)計教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)目標(biāo)參考導(dǎo)語教學(xué)內(nèi)容項目任務(wù)教法學(xué)法設(shè)計意圖教學(xué)資源時間前節(jié)回顧【參考導(dǎo)語】上節(jié)課，我們學(xué)習(xí)了目前，較為典型的圖文新媒體平臺有公眾號、小紅書、微博、知乎。無論是短圖文平臺，如小紅書、微博，還是長圖文平臺，如公眾號、知乎等，都離不開基本的文案撰寫。1．文案的類型按照不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，新媒體文案有不同的分類。2．文案寫作要點①標(biāo)題②開頭3．寫作策略圖文類文案的寫作策略有以下三個。①吸引力策略②代入感策略③信任感策略4．圖文搭配對比短視頻，圖文的可塑性有限，難以有更多不同的形式，所以內(nèi)容排版顯得較為重要。受短視頻和直播的影響，公眾號這類長圖文平臺的用戶數(shù)量和用戶活躍度不如以前。但由于用戶基數(shù)大，其依然有著大量忠實的用戶群體，對企業(yè)和品牌來說，公眾號依然是全媒體運營中必不可少的一個宣傳陣地。1．公眾號的內(nèi)容策劃。2．公眾號的內(nèi)容傳播技巧。小紅書的內(nèi)容策劃.企業(yè)運營小紅書，內(nèi)容策劃可以從以下四個角度來構(gòu)思。①攻略型筆記：夠?qū)嵱芒谥R型筆記：可復(fù)制③技術(shù)型筆記：能落地④勵志型筆記：有共鳴在小紅書上，封面和標(biāo)題很大程度上決定了一篇筆記是否會被用戶打開，其是影響內(nèi)容傳播的關(guān)鍵。小紅書的內(nèi)容傳播技巧具體如下。①標(biāo)題：眼前一亮②封面：賞心悅目1．微博的內(nèi)容策劃怎樣的微博內(nèi)容才能帶動用戶轉(zhuǎn)發(fā)以及實現(xiàn)“漲粉”？其實內(nèi)容的設(shè)計非常重要。運營者首先要了解微博上哪些內(nèi)容是有“吸粉”特質(zhì)的，然后再從中選擇適合自己的。2．微博的內(nèi)容傳播技巧在微博平臺上，內(nèi)容只是基礎(chǔ)，有效的傳播技巧能夠大大提升傳播效果，使賬號得到更多曝光。1．知乎的內(nèi)容策劃知乎的內(nèi)容策劃可以從綜合型賬號、專業(yè)型賬號、故事型賬號這三個角度來構(gòu)思.2．知乎的內(nèi)容傳播技巧在知乎上，使用以下運營技巧有助于達(dá)到更好的內(nèi)容傳播效果，實現(xiàn)賬號“漲粉”。①關(guān)注熱榜問題并參與其中②為官方運營提供內(nèi)容素材③找生活共性話題進(jìn)行互動【教法學(xué)法】此部分可采取提問的方式，也可以采取在線表單答題的方式。課程已經(jīng)進(jìn)行一半，可以考慮期中考試。10本課介紹對比圖文內(nèi)容，短視頻的內(nèi)容策劃難度更高。因為短視頻要將文本語言轉(zhuǎn)換成鏡頭下的動態(tài)語言，借助鏡頭表達(dá)內(nèi)容，最后的內(nèi)容呈現(xiàn)效果不僅受短視頻文案的影響，也受到拍攝、剪輯等因素的影響。5輸入知識目標(biāo)1，2能力目標(biāo)1，2德育目標(biāo)1，2閱讀P69-82,學(xué)習(xí)短視頻選題確定、腳本寫作；2）短視頻拍攝與剪輯。【項目任務(wù)】怎樣找到容易產(chǎn)生“爆款”的短視頻選題呢？20輸出一個短視頻要呈現(xiàn)在用戶面前，一般要經(jīng)過：選題確定、腳本寫作、短視頻拍攝、短視頻剪輯這幾個流程。好的賬號內(nèi)容不是依靠一時的靈感，而是經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪x題策劃，再逐步落地的。在撰寫短視頻腳本之前，首先需要確定短視頻的主題，然后再根據(jù)這一主題進(jìn)行創(chuàng)作。腳本多指分鏡頭腳本，來源于影視劇創(chuàng)作流程。對比傳統(tǒng)的影視劇分鏡頭腳本，短視頻的腳本相對簡單，多以表格的形式呈現(xiàn)。短視頻拍攝與剪輯，一般需要專業(yè)的拍攝和后期團(tuán)隊完成。根據(jù)營銷需求不同，在完成分鏡頭腳本以后，就可以著手拍攝了。根據(jù)拍攝的難易程度，制作團(tuán)隊可以在拍攝前列出拍攝提綱。拍攝提綱是指短視頻的拍攝要點，只對拍攝內(nèi)容起提示作用，適用于一些不易掌握和預(yù)測的拍攝內(nèi)容，如今，各種電子產(chǎn)品層出不窮，創(chuàng)作者可以用手機(jī)、單反相機(jī)等設(shè)備拍攝短視頻。若設(shè)備充足，可以采用多機(jī)位拍攝，這樣在演員演技到位、臺詞熟練的情況下可以減少拍攝次數(shù)，提高拍攝效率。常見的拍攝器材一般包括卡片機(jī)、微單、單反、攝像機(jī)四種。。要想有穩(wěn)定的、清晰的拍攝效果，最好配備一些輔助設(shè)備。常用的移動端剪輯軟件有剪映、秒剪等，其中剪映的功能較為豐富，操作也簡單，同時，剪映也適用于PC端。【教法學(xué)法】此部分討論內(nèi)容較多，可適當(dāng)增減或替換案例。建議讓學(xué)生提前準(zhǔn)備案例；反饋1.掌握短視頻策劃的流程。2.學(xué)會短視頻選題與腳本寫作。3.掌握剪映的操作流程?！卷椖咳蝿?wù)】拍攝一段短片并用剪映做剪輯。【設(shè)計意圖】知識性的內(nèi)容如果由教師直接講的話，效果非常差，學(xué)生難以吸收反思1.你認(rèn)為短視頻內(nèi)容策劃有哪些步驟？2.你認(rèn)為短視頻內(nèi)容策劃應(yīng)該怎樣學(xué)習(xí)？【教法學(xué)法】此階段，教師可以在學(xué)生回答后給出方法，因為后續(xù)課程按照這個步驟進(jìn)行；輸入知識目標(biāo)3，4能力目標(biāo)3，4德育目標(biāo)1，2閱讀P82-89,學(xué)習(xí)抖音和快手的內(nèi)容策劃與傳播技巧。20輸出1．抖音的內(nèi)容策劃。抖音上的短視頻內(nèi)容豐富，形式多樣，常見內(nèi)容形式有“干貨”口播類、劇情類、Vlog類、測評類、品牌宣傳類。在抖音上，使用以下運營技巧有助于達(dá)到更好的內(nèi)容傳播效果，實現(xiàn)更多曝光。①運用抖音熱點小助手②流量競爭激烈，適當(dāng)有效投放③帶好話題，巧妙“蹭”流量。2、快手的內(nèi)容策劃：“干貨”口播類、劇情類、Vlog類、測評類、品牌宣傳類等較為常見的短視頻類型，除此之外，運營者可以從特色內(nèi)容入手策劃內(nèi)容：鄉(xiāng)村生活類、逗趣搞笑類、才藝展示類、挑戰(zhàn)和互動類、情感分享類。在快手上，使用以下運營技巧有助于達(dá)到更好的內(nèi)容傳播效果，提升曝光度。①封面大標(biāo)題，適當(dāng)夸張②強化互動，增強黏性③擁抱平臺，尋找機(jī)遇【項目任務(wù)】抖音作為一個創(chuàng)作者生態(tài)較為飽和的平臺，頭部大號已經(jīng)具有穩(wěn)定的優(yōu)勢，并積極開始戰(zhàn)略擴(kuò)張，新創(chuàng)作者還有機(jī)會嗎？反饋必須運營好抖音賬號，但其不一定是主打平臺。抖音流量大，但是想要后來居上還是有難度的，普通創(chuàng)作者從小切口進(jìn)入更合適。抖音競爭激烈，要規(guī)劃成本，要會推廣。抖音的審核機(jī)制較為嚴(yán)格，不要輕易挑戰(zhàn)平臺規(guī)則。因為快手的大多數(shù)用戶群體都來自下沉市場，所以在快手上可以適當(dāng)?shù)赝拥貧獾姆较虬l(fā)展，而查詢快手的主播榜單也可以發(fā)現(xiàn)，在快手上，親民、接地氣人設(shè)的賬號及主播更受歡迎。反思按照這種教學(xué)方法，學(xué)生是否掌握相關(guān)知識點輸入知識目標(biāo)2能力目標(biāo)1能力目標(biāo)2德育目標(biāo)1閱讀P89-94，學(xué)習(xí)視頻號和B站的內(nèi)容策劃及傳播技巧。20輸出1．視頻號的內(nèi)容策劃視頻號內(nèi)容豐富，但以下類型的內(nèi)容更適合在視頻號上發(fā)力。①知識類IP創(chuàng)作的內(nèi)容②同主體公眾號類創(chuàng)作的內(nèi)容③教育類內(nèi)容④政企機(jī)構(gòu)類創(chuàng)作的內(nèi)容視頻號在傳播機(jī)制和社交屬性上有一定特殊性。在視頻號上，應(yīng)用以下運營技巧有助于達(dá)到更好的內(nèi)容傳播效果。①運用好公眾號②積累私域流量，發(fā)動私域流量點贊和轉(zhuǎn)發(fā)③堅持直播2嗶哩嗶哩的內(nèi)容策劃①AGC①相關(guān)內(nèi)容②美食類③數(shù)碼科技類④科普學(xué)習(xí)類在嗶哩嗶哩上，使用以下運營技巧有助于達(dá)到更好的內(nèi)容傳播效果，提升曝光度。①向“00后”靠攏②彈幕互動設(shè)計③積極參與平臺活動④UP主是變現(xiàn)關(guān)鍵【教法學(xué)法】此階段討論內(nèi)容較多，每個問題可淺嘗輒止?！卷椖咳蝿?wù)】請就地取材，嘗試為身邊的某一商品寫一個植入性宣傳腳本，并評選出班內(nèi)最好的腳本，說明原因。反饋數(shù)據(jù)顯示，用戶一般不是主動進(jìn)入視頻號頁面的，而是通過朋友圈好友分享的視頻鏈接或者社群內(nèi)視頻鏈接進(jìn)入的，即在社交場景下由好友分享進(jìn)入。而在主動進(jìn)入視頻號頁面，并在視頻號中較為活躍的用戶中，中老年用戶群體占據(jù)了一定比例。所以，在視頻號做內(nèi)容，激發(fā)分享，引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)，促進(jìn)病毒式傳播，是推動內(nèi)容傳播的很重要的一個因素。【教法學(xué)法】此部分可在學(xué)生討論的時候完成反思為什么內(nèi)容運營非常困難？課后作業(yè)撰寫短視頻內(nèi)容運營方案5教師小結(jié)一個短視頻要呈現(xiàn)在用戶面前，一般要經(jīng)過：選題確定、腳本寫作、短視頻拍攝、短視頻剪輯這幾個流程。腳本多指分鏡頭腳本，來源于影視劇創(chuàng)作流程。短視頻拍攝與剪輯，一般需要專業(yè)的拍攝和后期團(tuán)隊完成。根據(jù)營銷需求不同，在完成分鏡頭腳本以后，就可以著手拍攝了。常用的移動端剪輯軟件有剪映、秒剪等，其中剪映的功能較為豐富，操作也簡單，同時，剪映也適用于PC端。1．抖音的內(nèi)容策劃。抖音上的短視頻內(nèi)容豐富，形式多樣，常見內(nèi)容形式有“干貨”口播類、劇情類、Vlog類、測評類、品牌宣傳類。在抖音上，使用以下運營技巧有助于達(dá)到更好的內(nèi)容傳播效果，實現(xiàn)更多曝光。①運用抖音熱點小助手②流量競爭激烈，適當(dāng)有效投放③帶好話題，巧妙“蹭”流量。2、快手的內(nèi)容策劃：“干貨”口播類、劇情類、Vlog類、測評類、品牌宣傳類等較為常見的短視頻類型，除此之外，運營者可以從特色內(nèi)容入手策劃內(nèi)容：鄉(xiāng)村生活類、逗趣搞笑類、才藝展示類、挑戰(zhàn)和互動類、情感分享類。在快手上，使用以下運營技巧有助于達(dá)到更好的內(nèi)容傳播效果，提升曝光度。①封面大標(biāo)題，適當(dāng)夸張②強化互動，增強黏性③擁抱平臺，尋找機(jī)遇1．視頻號的內(nèi)容策劃視頻號內(nèi)容豐富，但以下類型的內(nèi)容更適合在視頻號上發(fā)力。①知識類IP創(chuàng)作的內(nèi)容②同主體公眾號類創(chuàng)作的內(nèi)容③教育類內(nèi)容④政企機(jī)構(gòu)類創(chuàng)作的內(nèi)容視頻號在傳播機(jī)制和社交屬性上有