數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書V5-擴(kuò)充新零售篇

中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景 010102數(shù)字經(jīng)濟(jì)-新營(yíng)銷篇0203數(shù)字經(jīng)濟(jì)-新零售篇0304數(shù)字經(jīng)濟(jì)-新場(chǎng)景篇0405數(shù)字經(jīng)濟(jì)-電子競(jìng)技篇0506數(shù)字經(jīng)濟(jì)-三大指數(shù)06利好政策密集出臺(tái),數(shù)字經(jīng)濟(jì)成重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋?jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量“數(shù)字智造”2016年出臺(tái)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于深化制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》推動(dòng)制造企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在發(fā)展理念、產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)模式、業(yè)務(wù)模式等方面全面融合,發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)聚集優(yōu)化各類要素資源的優(yōu)勢(shì),加快新舊發(fā)展動(dòng)能和生產(chǎn)體“數(shù)字鄉(xiāng)村”2019年出臺(tái)的《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》將發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為重點(diǎn)任務(wù),加快建設(shè)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施,推進(jìn)線上線下融合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè),進(jìn)—步發(fā)掘信息化在鄉(xiāng)村振興中的巨大潛力,促進(jìn)農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展。習(xí)近平:數(shù)字經(jīng)濟(jì)是全球未來的發(fā)式會(huì)議并發(fā)表重要講話)要全面落實(shí)亞太經(jīng)合組織互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)路線圖,促進(jìn)新技術(shù)傳播和運(yùn)用,加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),消除數(shù)字鴻溝。中方倡議,驗(yàn),倡導(dǎo)優(yōu)化數(shù)字營(yíng)商環(huán)境,釋放數(shù)字經(jīng)濟(jì)潛力,為亞太經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入新動(dòng)力。習(xí)近平:把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)律,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展(中共中央政治局第三十四次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào))近年來,互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)加速創(chuàng)新,日益融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域全過程,數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有,正在成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)雙輪驅(qū)動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)字技術(shù)升級(jí):?通信技術(shù)?傳感器技術(shù)?大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)升級(jí):?數(shù)字交通?數(shù)字智造?數(shù)字健康數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過42.4萬億,成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模42.4萬億元(21年估價(jià)值)8.20%9.50%產(chǎn)業(yè)規(guī)模42.4萬億元(21年估價(jià)值)8.20%9.50%50中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模(單位:萬億元)80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%用戶規(guī)模10.5億人(21年估價(jià)值)中國(guó)數(shù)字用戶規(guī)模(單位:億人)用戶規(guī)模-e-同比864209.14%14.0%12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%?易觀千滑&國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)通訊、視頻和資訊領(lǐng)域呈現(xiàn)高度數(shù)字化,傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化提速(單位:萬人)及環(huán)比 ?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)傳統(tǒng)行業(yè)中,金融、生活服務(wù)、政務(wù)行業(yè)數(shù)字化程度領(lǐng)先數(shù)字時(shí)代生鮮行業(yè)也急需創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型,數(shù)字時(shí)代生鮮行業(yè)也急需創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型,以每日優(yōu)鮮為例,生鮮電商在一二線城市已經(jīng)站穩(wěn)腳跟,覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大,滲透三四線城市的戰(zhàn)略規(guī)劃正有條不紊的進(jìn)行,截止21年Q3末,生疫情加速市場(chǎng)培育,數(shù)字辦公成為新場(chǎng)景。以釘釘為例,其打造的企業(yè)級(jí)協(xié)同辦公和應(yīng)用開發(fā)平臺(tái),幫助數(shù)千萬企業(yè)降低溝通、協(xié)同、管理成本,提升辦公效率,實(shí)現(xiàn)組織數(shù)字化和業(yè)務(wù)數(shù)字化,得到用戶的廣泛認(rèn)可。截止21年Q3,釘釘活躍用戶規(guī)模達(dá)到1.67億人,環(huán)比增長(zhǎng)6.47%。生活服務(wù)62.8%數(shù)字出行生活服務(wù)62.8%數(shù)字辦公數(shù)字金融數(shù)字房產(chǎn)數(shù)字金融58.8%72.3%44.8%58.8%72.3%42.5%數(shù)字生鮮14.2%傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化數(shù)字能源數(shù)字生鮮14.2%傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化31.9%數(shù)字政務(wù)數(shù)字健康智能汽車數(shù)字政務(wù)數(shù)字健康54.2%22.8%59.8%54.2%22.8%59.8%21年21年9月新能源智能汽車銷量35.7萬輛創(chuàng)歷史新高,全年銷量有望突破300萬輛。智能汽車將快速帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)展,逐步實(shí)現(xiàn)出行場(chǎng)景的數(shù)字化。隨著政務(wù)數(shù)字化的快速鋪開,為維護(hù)人民群眾切身利益,國(guó)家反詐中心和國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)急中心聯(lián)合開發(fā)了國(guó)家反詐中心APP,以國(guó)家權(quán)威推動(dòng)反詐工作,確保個(gè)人信息絕對(duì)安全。上線以來,月活用戶快速增長(zhǎng),截止21年備注:數(shù)據(jù)來源易觀千帆,易觀綜合考慮各行業(yè)數(shù)字用戶覆蓋和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化程度進(jìn)行評(píng)估數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)萬物皆可數(shù)據(jù)化易觀認(rèn)為直接或間接利用數(shù)據(jù)來引導(dǎo)資源發(fā)揮作用,推動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)展應(yīng)用層:數(shù)字交通地圖數(shù)字資訊數(shù)字?jǐn)?shù)字直播數(shù)字通訊數(shù)字視頻數(shù)字?jǐn)?shù)字游戲數(shù)字政務(wù)數(shù)字辦公智能汽車數(shù)字支付數(shù)字金融社區(qū)數(shù)字?jǐn)?shù)字交通地圖數(shù)字資訊數(shù)字?jǐn)?shù)字直播數(shù)字通訊數(shù)字視頻數(shù)字?jǐn)?shù)字游戲數(shù)字政務(wù)數(shù)字辦公智能汽車數(shù)字支付數(shù)字金融社區(qū)數(shù)字健康生活服務(wù)數(shù)字生鮮數(shù)字購(gòu)物數(shù)字地產(chǎn)設(shè)備層:基礎(chǔ)層:9線上用戶突破10.3億,數(shù)字營(yíng)銷價(jià)值凸顯疫情影響下，國(guó)民外出頻次和出行意愿明顯下降，相反日常生活數(shù)字化程度明顯提升，2020年以來數(shù)字用戶規(guī)模已突破10.3億人，因此線上數(shù)字廣告價(jià)值再次凸顯。2020年在線數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，達(dá)到4957.6億元，同比13.5%;其中，移動(dòng)端數(shù)字廣告市場(chǎng)份額達(dá)到2688億元，同比增長(zhǎng)22.3%，移動(dòng)端市場(chǎng)份額占比進(jìn)一步提升。中國(guó)數(shù)字用戶規(guī)模(單位:億人)用戶規(guī)模-e-增長(zhǎng)10.30.19%0.19%。。0.00%0.10% 0.19%0.19%。。0.00%0.10% -0.39%0.39%0.5%0.4%0.3%0.2%0.1%0.0%0.10%0.10%0.10%0.10%c0.00%-0.10%-0.19%中國(guó)在線數(shù)字廣告市規(guī)模(單位:億元)45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%市場(chǎng)規(guī)模-e-增長(zhǎng)4957.6O市場(chǎng)規(guī)模-e-增長(zhǎng)4957.6OO31.9%4367.03828.73694.018.2%2902.713.5%2184.5-3.5%41.3%32.9%?易觀千滑網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展,5G賦能下,視頻媒介大放異彩回顧疫情以來用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用行為的變化,相對(duì)疫情前,短視頻賦能下,社交和移動(dòng)購(gòu)物的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)加速,用戶使用時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),相對(duì)而言同為文娛應(yīng)用的移動(dòng)閱讀、移動(dòng)游戲的用戶使用時(shí)3.04%3.64%6.33%14.29%3.75%4.49%6.55%14.29%4.49%4.94%5.66%15.69%6.03%4.94%5.45%15.61%6.64%5.08%4.33%14.62%25.96%28.02%25.77%27.54%24.72%26.75%3.04%3.64%6.33%14.29%3.75%4.49%6.55%14.29%4.49%4.94%5.66%15.69%6.03%4.94%5.45%15.61%6.64%5.08%4.33%14.62%25.96%28.02%25.77%27.54%24.72%26.75%22.14%26.35%21.82%25.74%20.38%26.70%?易觀千滑視頻時(shí)代內(nèi)容依舊為王,頭部平臺(tái)流量掌控力增強(qiáng)從各級(jí)應(yīng)用用戶的使用時(shí)長(zhǎng)占比來看,5億+APP的用戶不斷增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),而千萬級(jí)及以下應(yīng)用的用戶使用時(shí)長(zhǎng)正在不斷被壓縮,這表明未來率先模成內(nèi)容生態(tài)布局的頭部平臺(tái)將掌控更多的用戶時(shí)長(zhǎng),90%80%70%60%50%40%30%20%10%5.94%7.72%6.69%6.53%34.75%35.84%28.91%25.63%5.94%7.72%6.69%6.53%34.75%35.84%28.91%25.63%5.46%6.85%36.43%27.84%?易觀千滑存量博弈時(shí)代,游戲、軟件類企業(yè)主大幅加碼數(shù)字營(yíng)銷從各行業(yè)廣告主的數(shù)字廣告投放活躍度來看,存量博弈時(shí)去,游戲和各軟件類企業(yè)主大幅度加大營(yíng)銷力度,以期獲得更多客源;隨著疫情影響逐步緩和,國(guó)民出行和購(gòu)物意愿也逐步恢復(fù),綜合電商和生活服務(wù)類交易平臺(tái)的廣告投放也明顯回暖;另—方面,教育培訓(xùn)、文化娛8.8%7.5%6.5%6.0%6.1%6.5%6.0%4.1%21.4%7.0%8.9%8.6%8.3%7.0%6.9%5.7%3.6%3.5%存量博弈時(shí)代,游戲、軟件類企業(yè)主大幅加碼廣告投放以爭(zhēng)奪日益稀缺的流量資源存量博弈時(shí)代,游戲、軟件類企業(yè)主大幅加碼廣告投放以爭(zhēng)奪日益稀缺的流量資源?AppGrowing·易觀千滑整理網(wǎng)劇備案超電視劇,揭示視頻平臺(tái)影響力不斷提升2021年上半年,視頻行業(yè)整體月活用戶規(guī)模超9億人,用戶觀看時(shí)間超過700億小時(shí)。從平臺(tái)內(nèi)容來看,傳統(tǒng)電視劇備案數(shù)量同比下滑34%,網(wǎng)劇備案同比增長(zhǎng)50%,IP劇上線量創(chuàng)新高,再次印證網(wǎng)絡(luò)平。c。。。。465.25。?！?91.14508.78509.32務(wù)國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)細(xì)分領(lǐng)域用戶使用時(shí)長(zhǎng)(億小時(shí))?易觀千滑&廣電總局www.analys技術(shù)突破,用戶需求升級(jí)助力UGC內(nèi)容平臺(tái)爆發(fā)隨著技術(shù)不斷突破,線上媒介的互動(dòng)性有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì),因此其媒體價(jià)值不斷凸顯。另—方面,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶信息認(rèn)知快速提升,自我表達(dá)和展示的意愿明顯提高,而展示渠道不斷多樣化,制作工具則日趨便捷化,最終導(dǎo)致用戶成為內(nèi)容生產(chǎn)的重要參與者。技AAA移動(dòng)互聯(lián)商業(yè)模式發(fā)展,逐步從滿足用戶基礎(chǔ)溝通、日常生活/工作效率,到現(xiàn)在更高層次的用戶求知,娛樂體驗(yàn)訴求發(fā)展AAA移動(dòng)互聯(lián)商業(yè)模式發(fā)展,逐步從滿足用戶基礎(chǔ)溝通、日常生活/工作效率,到現(xiàn)在更高層次的用戶求知,娛樂體驗(yàn)訴求發(fā)展打賞(知識(shí)付費(fèi)接受度提升)、大V/意見領(lǐng)袖增多(用戶表達(dá)展示自我意扁平化,每個(gè)用戶都可以成為內(nèi)容生A機(jī)構(gòu)/B憑借良好的交互、不斷豐富的內(nèi)容體驗(yàn),隨著用戶在內(nèi)容生產(chǎn)務(wù)的重要性不斷升級(jí),UGC社區(qū)類平臺(tái)成為絕對(duì)主角, 社區(qū)生態(tài)和商業(yè)模式不斷明晰,“UGC+”模式未來前景可期復(fù)盤頭部UGC+平臺(tái)的用戶增長(zhǎng),我們不難發(fā)現(xiàn)UGC社區(qū)繁榮增長(zhǎng)核心在于形成內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容消費(fèi)的相互促進(jìn)正循環(huán):當(dāng)社區(qū)的內(nèi)容產(chǎn)出有較高的數(shù)量和質(zhì)量時(shí),會(huì)吸引更多的用戶來到平臺(tái),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更大程度的曝光,內(nèi)容產(chǎn)出者通過內(nèi)容變現(xiàn)或漲粉的可能性就越大,因而會(huì)吸引更多內(nèi)容生產(chǎn)者,生產(chǎn)者的創(chuàng)作積極性也越高,內(nèi)容產(chǎn)出的數(shù)量和質(zhì)量也自然會(huì)提升。隨著UGC類平臺(tái)的基礎(chǔ)生態(tài)逐步模善,ffffUGCUGC平臺(tái)的生態(tài)化飛輪:作為內(nèi)容平臺(tái)的核心,隨著各平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)的激勵(lì),越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,不斷而提升平臺(tái)價(jià)值,增加創(chuàng)作者的價(jià)值,并不斷形成正向隨著基礎(chǔ)生態(tài)的建設(shè),廣告、隨著基礎(chǔ)生態(tài)的建設(shè),廣告、施,未來互聯(lián)網(wǎng)UGC平臺(tái)整體平臺(tái)維系社區(qū)生態(tài)健康,設(shè)平臺(tái)維系社區(qū)生態(tài)健康,設(shè) EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up14(平),品)EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up14(臺(tái)),設(shè))EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up14(設(shè)),計(jì)/)EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up14(計(jì)),規(guī)則)企業(yè)大幅提升內(nèi)容營(yíng)銷投放,轉(zhuǎn)化顯著2021年,上半年越來越多企業(yè)認(rèn)可短視頻/直播帶來的營(yíng)銷價(jià)值,在內(nèi)容營(yíng)銷務(wù)的廣告投放力度不斷增長(zhǎng)。告目前來看,短視頻和直播的內(nèi)容營(yíng)銷效果,帶來的更多的是單次銷量的增長(zhǎng),如何通過網(wǎng)紅、大V實(shí)現(xiàn)對(duì)于用戶群體的破圈,以及提升品牌影響力是企業(yè)需要思考的課題。2021年上半年數(shù)字營(yíng)銷各廣告形式企業(yè)投放意愿(%)90%80%70%60%50%40%30%20%10%2021年上半年數(shù)字營(yíng)銷務(wù),企業(yè)對(duì)于直播、短視頻、?易觀千滑(企業(yè)調(diào)研數(shù)研)5G用戶超2億,視頻廣告增長(zhǎng)迅猛根據(jù)信通院和運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)顯示,務(wù)國(guó)5G手機(jī)終端銷量已達(dá)3.45億臺(tái),5G套餐覆蓋用戶達(dá)到5.8億戶。帶寬提速的大背景下,視頻態(tài)內(nèi)容受益顯著。從各個(gè)平臺(tái)素材的廣告內(nèi)容形式來看,2021年上半年,視頻廣告內(nèi)容增長(zhǎng)迅猛,其務(wù),巨量引擎、百度百青藤、網(wǎng)易易放和騰訊81.9%53.7%1.9%2.7%16.1%43.0%81.9%53.7%1.9%2.7%16.1%43.0%阿里匯川wma100%80%60%40%20%0%?AppGrowing·易觀千滑整理小程序快速崛起,交易價(jià)值凸顯,助力企業(yè)私域流量運(yùn)營(yíng)2021年上半年,全網(wǎng)小程序用戶規(guī)模超700萬+,月活用戶規(guī)模突破9億,微信小程序DAU4.1億+。從小程序入口分布來看,分享、公眾號(hào)和二維碼成為三大入口,隨著微信端小程序快速發(fā)展,2021年上半年成商業(yè)閉環(huán)的重要組成部分,其營(yíng)銷價(jià)值和交易價(jià)值不言而喻。 700萬+200個(gè)+200個(gè)+?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)新營(yíng)銷助力企業(yè)在數(shù)字時(shí)代實(shí)現(xiàn)品效合一用戶規(guī)模:10億+新營(yíng)銷:數(shù)字用戶增長(zhǎng)和使用時(shí)長(zhǎng)逐步見頂,新技用戶規(guī)模:10億+使用總時(shí)長(zhǎng):1832億小時(shí)用戶規(guī)模:9億+用戶規(guī)模:9億+抖音用戶:7億+視頻廣告:抖音用戶:7億+視頻廣告:+25%小程序:交易價(jià)值凸顯,助力企業(yè)打造交易閉環(huán)用戶規(guī)模:9億+用戶規(guī)模:9億+全網(wǎng)小程序數(shù)量:700萬+覆蓋行業(yè):200萬+數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)數(shù)字購(gòu)物交易額穩(wěn)步提升,細(xì)分賽道亮點(diǎn)不斷從數(shù)字購(gòu)物交易數(shù)據(jù)來看,2021年市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到24.2萬億,同比增長(zhǎng)8.5%,疫情下繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。從用戶規(guī)模來看,截止2021年上半年末,移動(dòng)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到9.78億人。從細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)來看,8.5%32.9%8.5%6.9%交易額(萬億元)-e-增速57.6%57.6%近2萬億,環(huán)比增速高達(dá)90%近2萬億,環(huán)比增速高達(dá)90%商購(gòu)商商商商商?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)細(xì)分賽道的高速增長(zhǎng),核心是數(shù)字化對(duì)電商三要素的演進(jìn)和重構(gòu)整個(gè)移動(dòng)購(gòu)物和生活服務(wù)領(lǐng)域的用戶增長(zhǎng),除了離不開下沉市場(chǎng)的增量用戶外,從商業(yè)模式角度來看,順應(yīng)時(shí)去的變革,移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域的商業(yè)模式也在不斷發(fā)生著變繹,推動(dòng)效率和用戶體驗(yàn)不斷得到升級(jí)。人人貨貨場(chǎng)場(chǎng)零售行業(yè)c2M行業(yè)模式C2M重構(gòu)供應(yīng)商鏈路,短路中間商降低C2M重構(gòu)供應(yīng)商鏈路,短路中間商降低用戶購(gòu)物成本,便于供應(yīng)商降低庫(kù)存成本,優(yōu)化產(chǎn)品組合生產(chǎn)線改造需求按訂單制造前端功能數(shù)據(jù)、訂單處理后端功能生產(chǎn)線改造驅(qū)動(dòng)指導(dǎo)生產(chǎn)線改造需求按訂單制造前端功能數(shù)據(jù)、訂單處理后端功能生產(chǎn)線改造驅(qū)動(dòng)指導(dǎo)發(fā)貨、售后短視頻/直播電商著重提升用戶體驗(yàn),短視頻/直播電商著重提升用戶體驗(yàn),通過大V模式降低用戶選擇成本,提升社區(qū)團(tuán)購(gòu)從生鮮電商切入,通過熟社區(qū)團(tuán)購(gòu)從生鮮電商切入,通過熟人實(shí)現(xiàn)商品的轉(zhuǎn)化,大幅度降低企數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)貨:618銷售額創(chuàng)新高,國(guó)貨崛起,細(xì)分品類亮點(diǎn)十足從銷售數(shù)據(jù)來看,服飾品類務(wù),優(yōu)衣庫(kù)獲得男/女裝雙冠,國(guó)產(chǎn)品牌緊隨其后。彩妝/香水領(lǐng)域務(wù),國(guó)際大牌依舊占據(jù)主導(dǎo)地位,花西子、COLORKEY和模美日記入圍TOP10,國(guó)貨崛起趨勢(shì)下預(yù)計(jì)會(huì)有更多的國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入榜單。食品、飲料、酒類基本依舊是國(guó)產(chǎn)品牌的天下。隨著國(guó)民消費(fèi)水平提升,生活品質(zhì)升級(jí)的大背景下,定制家具、掃地機(jī)器人和洗地機(jī)等品類快速放量,頭部品牌充分享受市場(chǎng)紅利。02020年-2021年618全網(wǎng)各品類銷售額(單位:億元)排名女裝男裝運(yùn)動(dòng)/休閑服飾美容護(hù)膚彩妝/香水生活電器美容美體儀器1優(yōu)衣庫(kù)優(yōu)衣庫(kù)FILA歐萊雅花西子添可Ulike2南極人耐克雅詩(shī)蘭黛三熹玉科沃斯雅萌3ITIB花花公司阿迪達(dá)斯蘭蔻COLORKEY美的初普4伊芙麗海瀾之家李寧玉蘭油模美日記云鯨USMILE5摩安珂九森虎安德瑪資生堂圣羅蘭戴森飛利浦6太平鳥后雅詩(shī)蘭黛格力慕金7Veromoda迪桑特修麗可阿瑪尼艾美特歐樂B8Zara森馬LULULEMON海藍(lán)之謎石頭JOVS9詩(shī)篇雅戈?duì)朣K2蘭蔻米家素士太平鳥恒源祥迪?儂薇諾娜植絡(luò)秀必勝?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)貨:品類升級(jí)、個(gè)性化、數(shù)字化、品牌調(diào)性等成為爆款關(guān)鍵要素產(chǎn)品(品類升級(jí))數(shù)字化(渠道、傳播)產(chǎn)品(個(gè)性化、定制化)數(shù)字化(渠道、傳播)這表明隨著國(guó)貨品質(zhì)和設(shè)計(jì)的提升,其產(chǎn)品力得到國(guó)人的認(rèn)可。同時(shí)在營(yíng)銷層面上,國(guó)產(chǎn)品產(chǎn)品(品類升級(jí))數(shù)字化(渠道、傳播)產(chǎn)品(個(gè)性化、定制化)數(shù)字化(渠道、傳播)這表明隨著國(guó)貨品質(zhì)和設(shè)計(jì)的提升,其產(chǎn)品力得到國(guó)人的認(rèn)可。同時(shí)在營(yíng)銷層面上,國(guó)產(chǎn)品牌更懂得通過數(shù)字渠道搶占用戶心智,并模成銷售表現(xiàn)核心關(guān)鍵詞從天貓618運(yùn)動(dòng)榜單銷量排行榜來看,安踏、核心關(guān)鍵詞情感角度(品牌認(rèn)同、名族自豪)數(shù)字化(渠道、傳播)產(chǎn)品(設(shè)計(jì)、品質(zhì)、個(gè)性化)李寧均進(jìn)入前5名。服裝消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇,618期間國(guó)潮消費(fèi)熱情再升級(jí)。彩妝品牌務(wù),花西子、情感角度(品牌認(rèn)同、名族自豪)數(shù)字化(渠道、傳播)產(chǎn)品(設(shè)計(jì)、品質(zhì)、個(gè)性化)從家電銷售榜單來看,基礎(chǔ)耐用消費(fèi)品類的增長(zhǎng)放緩,而細(xì)分品類務(wù),掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、除小家電外,醫(yī)美、寵物、健身器材等細(xì)分品分鐘成交額同比增長(zhǎng)120%。一方面,懶人經(jīng)濟(jì)催動(dòng)了定制家具持續(xù)走俏,另一方面,在居家辦公、學(xué)習(xí)常態(tài)化的影響下,高品質(zhì)的人體前半小時(shí),全屋定制成交金額同比增長(zhǎng)10倍,其務(wù)定制衣柜成交金額同比增長(zhǎng)12倍,塌塌數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)場(chǎng):短視頻/直播帶貨爆發(fā),入局品牌方、帶貨達(dá)人數(shù)屢創(chuàng)新高物節(jié),較2021年618年務(wù)大促增長(zhǎng)1.4倍,增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。品牌數(shù)增速來看,無論是入局直播帶貨還是入局短視頻帶貨的達(dá)人和品牌數(shù)均保持正增長(zhǎng),說明達(dá)人和品牌對(duì)抖音節(jié)點(diǎn)的促銷力仍有期待,積極入局。其務(wù),入局短視頻帶貨的達(dá)人數(shù)高速攀升,漲幅最大。050%2020年-2021年抖音大促銷售額(單位:億元)入局直播的達(dá)人入局直播的品牌發(fā)布帶貨視頻的達(dá)人?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)場(chǎng):從銷售品類看,短視頻帶貨商品日趨多元化從品類來看,本次818成交額仍集務(wù)于服飾(34.2%)、美妝護(hù)理(15.1%)、珠寶飾品(14.0%)、零食食品(6.2%)等傳統(tǒng)重點(diǎn)品類上。不過,整體上來看,各商品品類的銷售較以往更為均衡,服飾等傳統(tǒng)重點(diǎn)品類的銷售額占比在本次818好物節(jié)有所下降,而生鮮蔬果、運(yùn)動(dòng)戶外、家具建材、醫(yī)藥保健等小眾品類在抖音電商帶貨務(wù)的滲透率在逐漸提升,未來會(huì)有更多的商品豐富抖音電商的商品庫(kù),為0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%女裝美妝護(hù)理珠寶飾品女鞋/男鞋/箱包零食食品 3C數(shù)碼家居寵物母嬰玩具男裝生活電器鮮花家紡生鮮蔬果運(yùn)動(dòng)戶外圖書音像煙草酒類家具建材醫(yī)藥保健汽配摩托21年81820年818?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)場(chǎng):頭部主播轉(zhuǎn)化能力強(qiáng),部分優(yōu)質(zhì)腰部主播也存在較強(qiáng)轉(zhuǎn)化力在2021年818好物節(jié)銷售額TOP20達(dá)人榜務(wù),TOP20達(dá)人為本次81—成的銷售額,頭部達(dá)人帶貨能力依舊強(qiáng)勢(shì)。除此之外,百萬以下主播務(wù)也不乏帶貨達(dá)人,TOP20達(dá)人務(wù)百萬以下粉絲的達(dá)人必務(wù)達(dá)到25%。達(dá)人榜務(wù),TOP20達(dá)人共直播242場(chǎng),創(chuàng)下超28億的銷售額,場(chǎng)均銷售額高達(dá)1182萬;加之TOP20達(dá)銷售額,可見頭部達(dá)人超強(qiáng)的帶貨50%50%從從TOP20達(dá)人的粉絲量級(jí)來看,粉絲數(shù)低于1000萬的達(dá)人占50%;其務(wù),粉絲數(shù)低于100萬的達(dá)人占25%,可見達(dá)人的帶貨力與粉絲量級(jí)并不存在直接對(duì)等關(guān)系,—些粉絲信任度高,轉(zhuǎn)化率高的腰部達(dá)人25%25%?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)場(chǎng):短視頻平臺(tái)帶貨,低價(jià)商品仍是銷售主流,0-20元的商品占比增至50%2021年抖音818好物節(jié)商品,超過50%的商品客單價(jià)小于20元,遠(yuǎn)高于去年。而總銷量TOP20情況,主要可以看出以下規(guī)律:從本次818好物節(jié)銷量TOP20商品的客單價(jià)來看,85%的商品客單價(jià)低于10元;而2021年上半年每月銷量TOP20商品務(wù),客單價(jià)在0-10元的商品數(shù)占比均低于85%,可見本次818好物節(jié)入榜銷量TOP20商0% 20%30%40%50%60%70%80%90%33.6%50.1%20.6%19.3%7.0%5.8%33.6%50.1%20.6%19.3%7.0%5.8%4.6%9.2%4.0%10.5%6.2%6.7%14.4%8.0%90%80%70%60%50%40%30%20%10%85%75%75%65%65%65%65%65%35%?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)場(chǎng):小程序推動(dòng)微商快速崛起,品牌DTC時(shí)代逐步到來歷經(jīng)3年小程序崛起,微信電商交易額逐步從2019年的1.2萬億逐步的展到2021年的3萬億(預(yù)估值),微信電商的消費(fèi)習(xí)慣逐步養(yǎng)成,未來市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)—步拓(不含社群電商、淘寶客、公眾號(hào)電商)視頻號(hào)打通小程序,進(jìn)—步促進(jìn)品牌及企業(yè)的大受眾范圍,并促進(jìn)交易未來三年(含小程序電商、視頻號(hào)電商、公眾號(hào)電商、社群電商)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)人:重點(diǎn)把握Z世代的種草機(jī)遇,以及銀發(fā)群體的潛在購(gòu)買力2021年2季度,從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡結(jié)構(gòu)來看,24歲以下的Z世去用戶和41歲以上的務(wù)老年用戶依舊是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心增量用用戶滲透TGI來看,Z世去移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為活躍,在短視頻、拍照及圖片處理和務(wù)小學(xué)教育等領(lǐng)域務(wù)表現(xiàn)活躍。而務(wù)老年用戶相對(duì)其他用戶來看,在各領(lǐng)域務(wù)(除了資訊類)的活躍度相對(duì)較低,未來隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)他們生活的滲透,市場(chǎng)潛力社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商店短視頻綜合平臺(tái)綜合視頻綜合電商信息流資訊支付地圖社交電商移動(dòng)音樂安全管理綜合資訊社索瀏覽器銀行綜合服務(wù)無線管理/WIFI管理綜合閱讀聚合資訊拍照及圖片處理務(wù)小學(xué)類教育綜合社區(qū)論壇Z世代務(wù)青年務(wù)老年Z世代青年的短視頻/直播偏好明顯,⑥易觀千帆數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)人:社區(qū)團(tuán)購(gòu)將成為企業(yè)打開下沉市場(chǎng)的鑰匙2021年2季度,從整體人口流動(dòng)的角度來看,向大城市遷移的步伐依舊。我們對(duì)比不同級(jí)別城市用戶的領(lǐng)域滲透TGI來看,社交電商依托低線級(jí)城市特有的“熟人經(jīng)濟(jì)”在下沉市場(chǎng)務(wù)擁有較高的用戶滲透,另外,由于下沉市場(chǎng)的用戶生活節(jié)奏上較慢,文娛類應(yīng)用的使用滲透也相對(duì)價(jià)高,但在支付、移動(dòng)金融和生活服務(wù)等領(lǐng)域務(wù)社交網(wǎng)絡(luò) 應(yīng)用商店信息流資訊 綜合視頻支付綜合電商地圖短視頻綜合平臺(tái)社交電商移動(dòng)音樂 瀏覽器安全管理綜合資訊社索銀行綜合服務(wù)聚合資訊綜合閱讀生活服務(wù)綜合平臺(tái)無線管理/WIFI管理一線城市二三線城市一線城市二三線城市四線及以下城市異,未來社區(qū)團(tuán)購(gòu)有?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)-新零售篇人Z世去用戶銀發(fā)用戶人Z世去用戶銀發(fā)用戶貨全網(wǎng)銷售額品類銷售場(chǎng)頭部平臺(tái)月活用戶超7億,細(xì)分賽道務(wù),直播電商爆發(fā)小程序21年交易額頭部平臺(tái)淘寶7.9億人拼多多7億人移動(dòng)購(gòu)物21年HI覆蓋用戶電商20年交易額37.2萬億+重點(diǎn)關(guān)注Z世去、銀發(fā)、下沉市場(chǎng)等細(xì)分群體;他們和主流消費(fèi)群體用戶信息獲取、消費(fèi)購(gòu)物和娛樂等領(lǐng)域使用行為存在明顯差異,企業(yè)應(yīng)進(jìn)行差異化的策略布局下沉市場(chǎng)用戶生活服務(wù)覆蓋TGI45618銷售額創(chuàng)新高,國(guó)潮崛起,細(xì)分品類亮點(diǎn)十足品類升級(jí)、個(gè)性化、數(shù)字化、品牌調(diào)性等成為爆款關(guān)鍵要素國(guó)潮商品李寧預(yù)售銷量第一式增長(zhǎng),社區(qū)團(tuán)購(gòu)、C2M等賽道增速靠前。抖音電商818數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)AIOT用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升,智能穿戴、智能家居打開新場(chǎng)景入口近年來,隨著5G技術(shù)的問世發(fā)展,AIOT迎來了新—輪的轉(zhuǎn)型升級(jí)。智能設(shè)備用戶規(guī)模也穩(wěn)步增長(zhǎng),其APP端用戶覆蓋達(dá)到1.59億人,其務(wù),智能家居日活用戶規(guī)模1912萬人,兒童手表用戶規(guī)模264萬人,日均活躍人數(shù)(萬)e-活躍人數(shù)全網(wǎng)滲透率(%)0.1%30.6%日均活躍人數(shù)(萬)e-活躍人數(shù)全網(wǎng)滲透率(%)0.1%30.6%2020年10月-2021年8月AIOT用戶規(guī)模(單位:萬人)2014-2021年務(wù)國(guó)AIOT行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(單位:億元)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模e-增速1200328.0%21.2%21.2%44.6%44.6%29.1%25.3%智能家居智能手環(huán)兒童電話手表智能路由器VR?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)隨著聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新,近年來智慧屏用戶呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)隨著聯(lián)網(wǎng)終端技術(shù)革新,智能電視為連接載體的組合形式規(guī)模持續(xù)上升。2021上半年智能電視激活數(shù)接近2.7億戶,智能電視激活用戶數(shù)上漲對(duì)比去年有所放緩,告仍有近5.5%的漲幅。與此相導(dǎo),有線電視繳費(fèi)戶數(shù)有所降低,用戶流失現(xiàn)象仍在持續(xù)發(fā)生。上半年,大屏?xí)T付費(fèi)再創(chuàng)新高,會(huì)員付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)26.5億元。2013年-2021H1家庭大屏激活戶數(shù)變化趨勢(shì)(億戶)憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)，掌控家庭場(chǎng)景核心入口，未來會(huì)員市占率2021上半年大屏視頻會(huì)員覆蓋率活終端(億臺(tái))?勾正數(shù)研易觀千滑整理數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)開辟人車交互新窗口,智能座艙乘風(fēng)而來務(wù)國(guó)智能網(wǎng)聯(lián)汽車市場(chǎng)規(guī)模(單位:億元)市場(chǎng)規(guī)模-e-增長(zhǎng)50.1%31.9%31.9%28.6%3.7%智能汽車時(shí)代，每臺(tái)車都將擁有自己的“大腦”，智能化座艙人機(jī)交互也從被動(dòng)感知,向主動(dòng)式交互發(fā)展,功能不斷豐富。三星在2021CES展覽上展出的最新數(shù)字座艙搭載了健康檢測(cè)系統(tǒng),可通過攝像頭和可座艙領(lǐng)域大屏、多屏、—芯屬性跨界融合,高度車路/車車協(xié)同座艙領(lǐng)域大屏、多屏、—芯?勾正數(shù)研易觀千滑整理數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)電子競(jìng)技是體育數(shù)字化的縮影競(jìng)技體育指體力、心理、智力等方面的潛力的基礎(chǔ)上,以攀登運(yùn)+疫情影響下,數(shù)字化滲透加速,國(guó)民娛樂行為向線疫情影響下,數(shù)字化滲透加速,國(guó)民娛樂行為向線上遷移以及Z·隨著數(shù)字游戲受吉的規(guī)模不斷的展,相關(guān)賽事IP和產(chǎn)業(yè)開始不斷拓展,·另—方面,電子競(jìng)技優(yōu)質(zhì)用戶群體的商業(yè)價(jià)值也得到認(rèn)可=以王者榮耀、和平精英為代表的競(jìng)技類游戲月活用戶規(guī)模超1億,以王者榮耀、和平精英為代表的競(jìng)技類游戲月活用戶規(guī)模超1億,以英雄聯(lián)盟為代表的競(jìng)技體育賽事IP已晉級(jí)成頭部賽事,電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷完善目前,中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)已形成了由上游的游戲開發(fā),中游的游戲平臺(tái)、電競(jìng)賽事、視頻直播和下游的龐大的電子競(jìng)技用戶受眾的完整產(chǎn)業(yè)鏈。在電競(jìng)衍生領(lǐng)域,賽事的組織和運(yùn)營(yíng)、制作水平和選手的商業(yè)化價(jià)值都在不斷提升,產(chǎn)業(yè)外延方面電競(jìng)酒店、電競(jìng)學(xué)校和電競(jìng)陪練電競(jìng)衍生 …游戲開發(fā)監(jiān)管部門電競(jìng)衍生 …游戲開發(fā)監(jiān)管部門……… … 內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)衍生賽事組織參與方………數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)電子競(jìng)技快速發(fā)展的底層邏輯是文化娛樂領(lǐng)域的數(shù)字化加速標(biāo)志性事件:底層邏輯:大文娛數(shù)字化加速/網(wǎng)絡(luò)帶寬技術(shù)的不斷升級(jí)/Z世代底層邏輯:大文娛數(shù)字化加速/網(wǎng)絡(luò)帶寬技術(shù)的不斷升級(jí)/Z世代網(wǎng)絡(luò)“原住民”的偏好數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)從EDG奪冠看電競(jìng)數(shù)字媒介價(jià)值英雄聯(lián)盟S11全球總決賽正式落下帷幕,來自務(wù)國(guó)大陸賽區(qū)的EDG戰(zhàn)隊(duì)在經(jīng)歷五個(gè)小時(shí)的鏖戰(zhàn)后成功戰(zhàn)勝來自韓國(guó)賽區(qū)的對(duì)手,獲得了臺(tái)來看,其比賽日的活躍用戶增幅顯著,約2.4億用戶見證奪冠時(shí)刻。務(wù)國(guó)電競(jìng)直播APP用戶規(guī)模(單位:萬人)?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)男性是電競(jìng)直播核心受眾,斗魚年輕用戶比重更高從兩大直播平臺(tái)的用戶結(jié)構(gòu)來看,男性是核心用戶,斗魚的年輕用戶20%40%60%80%女(%)女(%)男(%)64.39%65.50%35.61%34.50%64.39%65.50%35.61%34.50%20%40%60%80%41歲及以上(%)24歲以下(%)31.14%28.74%31.14%28.74% 2.10%28.87%20.59%24.74%7.34%23.60%23.60%25.12%8.67%一線城市(%)新一線城市(%)二線城市(%)三線城市(%)四線城市(%)五線城市(%)?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已成干億賽道,移動(dòng)端占據(jù)半壁江山從電競(jìng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模來看,預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模有望突破1597.8億元;從細(xì)分市場(chǎng)來看,移動(dòng)端電競(jìng)目前已占據(jù)半壁江山;從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看,務(wù)國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(單位:億元)市場(chǎng)規(guī)模-e-增長(zhǎng)0?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)頭部IP+4億受眾成為電子競(jìng)技發(fā)展基石目前,電競(jìng)用戶規(guī)模達(dá)到3.2億人,預(yù)計(jì)22年用戶規(guī)模有望突破4億。從不同類型游戲的受眾來看,休閑類、TAB和RPG類游戲用戶規(guī)模分列前3。從具體的游戲來看,王者榮耀和和平精英這兩款群體競(jìng)技類務(wù)國(guó)電子競(jìng)技用戶規(guī)模(單位:億人)用戶規(guī)模-e-增長(zhǎng)4.5 3.5 2.5 1.5 0.504.03.83.01%7.73%4.03.83.01%7.73%16.0%14.0%12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%中國(guó)各游戲領(lǐng)域-9月用戶規(guī)模(單位:萬人)15193.68791.9中國(guó)游戲領(lǐng)域TOP10APP-9月用戶規(guī)模(單位:萬人)王者榮耀和平精英8217.0王者榮耀和平精英開心消…迷你世界斗魚開心消…迷你世界斗魚歡樂斗…虎牙直播我的世界貪吃蛇…鋼琴塊24057.93400.63063.22783.52405.32121.2?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)頭部游戲中,王者榮耀用戶獨(dú)占率高于其他游戲頭部游戲用戶受眾,存在—定差異,王者榮耀和和平精英用戶重合度約在兩成;而從獨(dú)占用戶表現(xiàn)來看,王者榮耀的用戶比重超4成。游戲APP用戶重合用戶規(guī)模(單位:萬人)游戲APP用戶獨(dú)占用戶規(guī)模(單位:萬人)?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)棋牌類中青年用戶群體多,王者榮耀更受學(xué)生群體歡迎比較不同游戲的用戶結(jié)構(gòu),棋牌類游戲歡樂斗地主的男性用戶比重近20%40%60%80%20%40%60%80%20%40%60%80%24.70%21.43%20.02%8.38%24.70%21.43%20.02%8.38%22.47%22.26%59.01%40.99%55.36%44.64%31.87%59.01%40.99%55.36%44.64%31.87%30.43%30.15%30.43%30.15%26.03%29.33%6.42%21.62%23.88%29.67%5.80%男(%)女(%)24歲以下(%)41歲及以上(%)一線城市(%)新一線城市(%)二線城市(%)三線城市(%)四線城市(%)五線城市(%)?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)王者榮耀用戶高粘性,歡樂斗地主為用戶填補(bǔ)碎片化時(shí)間從用戶使用時(shí)長(zhǎng)來看,王者榮耀屬于高頻高粘性APP,而歡樂斗地主45.66%29.32%5.47%5.47%8.21%和平精英王者榮耀40.00%0.00%2.89%9.40%33.69%31.52%29.95%33.32%8.65%38.52%26.68%2.89%9.40%33.69%31.52%29.95%33.32%8.65%38.52%26.68%王者榮耀和平精英?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)王者榮耀用戶規(guī)模隨學(xué)生寒暑假波動(dòng)顯著從用戶波動(dòng)規(guī)律來看,再次印證王者榮耀的核心用戶群體為學(xué)生族群,王者榮耀用戶規(guī)模(單位:萬人)?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)電子競(jìng)技發(fā)展趨勢(shì)?5G時(shí)代,移動(dòng)端手游的快速發(fā)展不斷提升,頭部賽事的強(qiáng)人口普查揭示紅利不再,數(shù)字經(jīng)濟(jì)接棒成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心動(dòng)力人口紅利下滑人口紅利下滑數(shù)字經(jīng)濟(jì)崛起數(shù)字經(jīng)濟(jì)崛起億人,與2010年的第六次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)相比,增加了7206萬人,增長(zhǎng)5.38%。而根據(jù)易觀千帆最新數(shù)據(jù)顯示,截止到2021年上半年末,我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)10.37億人,盡管較上年環(huán)比增長(zhǎng)1.07%,但這—數(shù)據(jù)正呈現(xiàn)逐年降低態(tài)勢(shì),這也再次印證了隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性不斷凸顯,各省市均將數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為未來新興產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量,在中國(guó)人口基礎(chǔ)達(dá)到頂峰,即將出現(xiàn)拐點(diǎn)的時(shí)刻,如何發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì),已經(jīng)直接關(guān)系到ssssssss sssss ssssssssss sssss ss為此,易觀千帆在統(tǒng)計(jì)了全國(guó)31個(gè)省?(不包含港資臺(tái)地區(qū)),上半年末移動(dòng)用戶規(guī)模覆蓋、用戶使用深度和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的基礎(chǔ)上,特此推出務(wù)國(guó)各省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù),幫助大家更好數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)衡量數(shù)字經(jīng)濟(jì)的三大指數(shù)抓手為了更好的評(píng)價(jià)數(shù)字經(jīng)濟(jì)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中所發(fā)揮的重要作用，易觀推出數(shù)字經(jīng)濟(jì)三大指數(shù)，分別從空間地域、行業(yè)發(fā)展、數(shù)字企業(yè)價(jià)值等多個(gè)維度對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)行評(píng)價(jià)。場(chǎng)景指數(shù)場(chǎng)景指數(shù)地域指數(shù)地域指數(shù)企業(yè):數(shù)字企業(yè)綜合實(shí)力指數(shù)企業(yè):數(shù)字企業(yè)綜合實(shí)力指數(shù)空間:中國(guó)城市數(shù)字化發(fā)展指數(shù)空間:中國(guó)城市數(shù)字化發(fā)展指數(shù)行業(yè)指數(shù)行業(yè)指數(shù)通過易觀多年的行業(yè)積累,對(duì)不行業(yè):汽車資訊綜合價(jià)值評(píng)估模型數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)中國(guó)城市數(shù)字化發(fā)展指數(shù)(評(píng)估模型)固定網(wǎng)絡(luò)寬帶用戶數(shù)(萬人)4G(包含以下)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)(萬人)固定網(wǎng)絡(luò)寬帶用戶數(shù)(萬人)4G(包含以下)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)(萬人)5G網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)(萬人)…三、數(shù)字相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模四、企業(yè)服務(wù)業(yè)數(shù)字化程度—、數(shù)字設(shè)施建設(shè)二、新型數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)ERP使用率(企業(yè)運(yùn)營(yíng))MES使用率(企業(yè)車間)PLM使用率(產(chǎn)品管理)SCM使用率(供應(yīng)鏈管理)采購(gòu)環(huán)節(jié)電子商務(wù)應(yīng)用銷售環(huán)節(jié)電子商務(wù)應(yīng)用生產(chǎn)設(shè)備數(shù)字化控制率電子信息制造業(yè)規(guī)模信息傳輸業(yè)規(guī)模軟件和信息服務(wù)業(yè)規(guī)模ICT領(lǐng)域主板上市企業(yè)數(shù)量互聯(lián)網(wǎng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)數(shù)量數(shù)字獨(dú)角獸企業(yè)數(shù)量數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)中國(guó)各省數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)序號(hào)各省數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)同比1廣東3.043.045.21%2江蘇2.632.634.65%3浙江浙江1.841.845.59%4北京北京1.751.754.59%4.59%5山東山東1.621.626.11%6.11%6上海上海2%3.52%7福建福建6%6.16%8河南河南6%5.06%9四川四川1.091.0910.80%10.80%10湖北湖北0.890.891.38%1.38%11湖南湖南0.860.867.90%7.90%12安徽0.756.37%13河北0.754.78%14遼寧遼寧0.640.642.42%2.42%15重慶重慶0.600.6010.95%10.95%16陜西陜西0.540.544.55%4.55%17江西江西0.490.497.09%7.09%18天津天津0.450.452.34%2.34%19山西山西0.420.427.31%7.31%20內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古0.410.414.18%4.18%21吉林吉林0.340.346.19%6.19%22廣西0.337.44%23云南云南0.330.338.24%8.24%24黑龍江黑龍江0.270.273.19%3.19%25新疆新疆9%5.99%26貴州貴州2%8.72%27甘肅甘肅8%6.68%28海南海南7%7.97%29寧夏寧夏0.080.087.21%7.21%30青海青海0.050.055.69%5.69%31西藏西藏0.020.028.89%8.89%易觀分析統(tǒng)計(jì)了全國(guó)31個(gè)省市(不包含港資臺(tái)地區(qū))的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶覆蓋數(shù)研、數(shù)字用戶活躍度、數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值規(guī)模等數(shù)研,最終綜合評(píng)定得出了“2021年上半年度全國(guó)各省數(shù)字經(jīng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)廣東憑借超高人口基數(shù)和數(shù)字化滲透率,毫無爭(zhēng)議排名榜單第—廣東:5G、人工智能、數(shù)字政務(wù)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先從榜單排名來看,廣東憑借超高的人口基數(shù)和數(shù)字化普及率、毫無爭(zhēng)議的排名榜單首位。廣東省內(nèi),廣州和深圳數(shù)字化發(fā)展水平全國(guó)領(lǐng)先,更擁有全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊。近年來,隨著廣東省在5G、人工智能、數(shù)字政務(wù)等領(lǐng)域的大力投入,其數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速也排江蘇:數(shù)字用戶規(guī)模、江蘇省雖然整體數(shù)字用戶規(guī)模、數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值以及數(shù)字服務(wù)企業(yè)數(shù)量靠前,但多數(shù)數(shù)字企業(yè)以引進(jìn)技術(shù)、模仿創(chuàng)新為主,相對(duì)于廣東和浙江缺乏頭部數(shù)字創(chuàng)新型企業(yè),其對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用相對(duì)有限,因此整體數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)省浙江則憑借數(shù)字大灣區(qū)、城市大腦、移動(dòng)支付之省等標(biāo)志性項(xiàng)目建設(shè),全省數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平不斷提升,數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為全省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能和主引擎。目前,浙江在電子商務(wù)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、數(shù)字安防等產(chǎn)業(yè)已經(jīng)處于全國(guó)領(lǐng)先位置。其數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)僅次于廣東排名全國(guó)第三,也是實(shí)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)四大直轄市發(fā)展分化顯著,北上發(fā)展放緩,重慶奮起直追相對(duì)于上海,盡管北京的新增人口增長(zhǎng)也近乎停滯,但是北京是中國(guó)改革的頭腦,一些新型的改革,新型的商業(yè)模式,新型的技術(shù)應(yīng)用,依舊在北京進(jìn)行試點(diǎn),其數(shù)字經(jīng)濟(jì)底蘊(yùn)猶在,整體數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)增速下滑幅度相對(duì)較小。四大直轄市中,上海整體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以金融貿(mào)易類為主,科技創(chuàng)新型企業(yè)比重相對(duì)較少,并且人口老齡化加速,外地人口增長(zhǎng)幾乎處于停滯,這些因素疊加致重慶在四大直轄市中,相對(duì)比較落后,商務(wù)來往和數(shù)字用戶密度相對(duì)其他幾個(gè)直轄市都弱,但是最近幾年,重慶經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn),人口也逐步開始回流,這都數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)地域結(jié)構(gòu):數(shù)字用戶結(jié)構(gòu)變化2020年上半年末2021年上半年末11.2%新—線城市二線城市三線城市四線城市五線城市12.3%22.0%25.2%2020年上半年末2021年上半年末11.2%新—線城市二線城市三線城市四線城市五線城市12.3%22.0%25.2%19.0%19.6%21.0%19.5%16.6%14.6%8.9%10.3%地域結(jié)構(gòu):—、二線城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度高,但四、五線城市人口基數(shù)大,2020年-2021年上半年末中國(guó)數(shù)字用戶地域分布⑥易觀分析.易觀千帆從數(shù)字用戶地域分布來看,對(duì)比去年上半年末,三線及以下的數(shù)字用戶占比出現(xiàn)小幅提升,這表明下沉市場(chǎng)的數(shù)字化滲透率有所提升,數(shù)字經(jīng)濟(jì)逐步在下沉市場(chǎng)生根發(fā)芽。從具體數(shù)據(jù)來看,—、二線城市,多數(shù)為直轄市、省會(huì)和沿海發(fā)達(dá)城市,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),公共資源豐富,數(shù)字化發(fā)展程度較高,城市越大,男性越多,小城雖小,姑娘不少!2021年上半年末中國(guó)數(shù)字用