堅(jiān)果企業(yè)通過價(jià)值溢價(jià)實(shí)現(xiàn)新一輪增長策略研究報(bào)告

3 3 4 4 4 5 5 5 6 6 7 7 8 8 9第三節(jié)2023-2024年我國堅(jiān)果 10 10 10 11 11 12第四節(jié)2023-2024年中國堅(jiān)果行業(yè) 13 13 13 14 15 16 16 16 17 17 17 18 18 18 19 19 20 20 211 22 22 22 23 23 24 24 24 25 27 27 28 28 29 29 30 30 30 31 32 33 33 34 34 34 34 34 34 35 35 35 35 35 35 35 36 36 37 37 38 38 38 40 402 43 43 43 45 45 47 47 47 48 48 48 49 50 51 51 52疫情下，有企業(yè)不堪重負(fù)，也有企業(yè)逆勢上揚(yáng)。這些逆勢上揚(yáng)的企業(yè)品牌價(jià)值的挖掘，拉長企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略周期。未來，隨著這樣的企業(yè)逐這將為您經(jīng)營管理、戰(zhàn)略部署、成功投資提供有力的決策參考價(jià)值，也為3全球堅(jiān)果行業(yè)近年來呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢。隨著人們健康飲食意識(shí)的養(yǎng)豐富、口感獨(dú)特的食品，逐漸受到全球消費(fèi)者的青睞。目前，全球堅(jiān)果從區(qū)域分布來看，北美、歐洲和亞太地區(qū)是全球堅(jiān)果市場的主要消對(duì)堅(jiān)果的品質(zhì)、口感和營養(yǎng)價(jià)值要求較高，推動(dòng)了全球堅(jiān)果市場的繁榮。同時(shí)洲、拉丁美洲等地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平提高，這些地區(qū)的堅(jiān)果消費(fèi)量也在逐然而，全球堅(jiān)果行業(yè)在發(fā)展過程中也面臨一些挑戰(zhàn)。首先，原材料供發(fā)展的重要因素。由于堅(jiān)果生長受到天氣、病蟲害等多種因素的影響，產(chǎn)量波價(jià)格波動(dòng)頻繁。這增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本和市場風(fēng)險(xiǎn)。其次，國際貿(mào)易環(huán)境的業(yè)產(chǎn)生了一定影響。關(guān)稅調(diào)整、貿(mào)易壁壘等措施可能導(dǎo)致堅(jiān)果的進(jìn)出口受限近年來，全球堅(jiān)果行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、市場拓展等方面取得了顯術(shù)創(chuàng)新方面，許多企業(yè)加大了對(duì)堅(jiān)果種植、加工和儲(chǔ)存技術(shù)的研發(fā)投入質(zhì)。例如，通過引進(jìn)先進(jìn)的種植技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，一些企業(yè)成功提高了其次，在品牌建設(shè)方面，越來越多的堅(jiān)果企業(yè)開始注重品牌形象的塑產(chǎn)品包裝、加強(qiáng)廣告宣傳、開展品牌活動(dòng)等方式，提高了品牌的知名度和美此外，在市場拓展方面，全球堅(jiān)果企業(yè)也在積極探索新的市場機(jī)會(huì)。下的方式拓展銷售渠道，如開設(shè)網(wǎng)店、參加展會(huì)等，增加了產(chǎn)品的曝光度和4首先，健康飲食理念的普及將推動(dòng)堅(jiān)果市場的持續(xù)增長。隨著人高，堅(jiān)果作為一種營養(yǎng)豐富、口感獨(dú)特的食品，將在全球范圍內(nèi)受其次，個(gè)性化、定制化產(chǎn)品將成為市場的新寵。隨著消費(fèi)者需求的多不斷創(chuàng)新，推出更具個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品。例如，針對(duì)不同年齡、口味、營養(yǎng)成分的堅(jiān)果產(chǎn)品；同時(shí)，還可以根據(jù)消費(fèi)者的特殊需求，此外，綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展將成為行業(yè)發(fā)展的重要方向。隨著全球業(yè)需要關(guān)注生產(chǎn)過程中的環(huán)保問題，積極采用環(huán)保材料和技術(shù)，降低生產(chǎn)過程綜上所述，全球堅(jiān)果行業(yè)在保持穩(wěn)健增長的同時(shí)，正面臨著技術(shù)創(chuàng)多方面的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。企業(yè)需要緊跟市場趨勢，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，政府和社會(huì)各界也應(yīng)給予關(guān)注和支持，隨著健康飲食觀念的普及和消費(fèi)升級(jí)，堅(jiān)果行首先，從消費(fèi)端來看，堅(jiān)果作為營養(yǎng)豐富的休閑食品，受到越來輕一代，對(duì)堅(jiān)果的品質(zhì)和口感要求更高，推動(dòng)了堅(jiān)果市場的持續(xù)擴(kuò)大。然而，堅(jiān)果行業(yè)也面臨著一些不可忽視的問題。比如，市場競爭日益量參差不齊。這導(dǎo)致消費(fèi)者在選擇時(shí)往往難以分辨，也增加了行業(yè)的競爭壓綜合來看，堅(jiān)果行業(yè)市場現(xiàn)狀呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢，但也需要堅(jiān)果行業(yè)市場具有其獨(dú)特的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)不僅反映了行業(yè)的首先，堅(jiān)果行業(yè)市場呈現(xiàn)出明顯的品牌化趨勢。隨著消費(fèi)者對(duì)品其次，堅(jiān)果行業(yè)市場具有季節(jié)性特點(diǎn)。由于堅(jiān)果的采摘和加工具有一品的銷售和市場需求也會(huì)受到季節(jié)性的影響。企業(yè)需要根據(jù)季節(jié)變化靈活調(diào)此外，堅(jiān)果行業(yè)市場還呈現(xiàn)出多元化和個(gè)性化的特點(diǎn)。隨著消費(fèi)者對(duì)的多樣化需求，堅(jiān)果產(chǎn)品也在不斷創(chuàng)新和升級(jí)。企業(yè)需要根據(jù)消費(fèi)者綜上所述，堅(jiān)果行業(yè)市場具有品牌化、季節(jié)性、多元化和個(gè)性化等食品品類結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯，消費(fèi)者對(duì)食品的品質(zhì)、健康性的要求不斷提升費(fèi)需求的重要驅(qū)動(dòng)力。隨著消費(fèi)觀念的改變、消費(fèi)水平的提高以及市場推受人們喜愛的食品。堅(jiān)果具有美味可口、營養(yǎng)健康、食用方便的特點(diǎn)，符左右，而干果堅(jiān)果行業(yè)市場發(fā)展景氣必將推動(dòng)行業(yè)生產(chǎn)，預(yù)計(jì)未來幾年我堅(jiān)果行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，受益于消費(fèi)需求的增長、線上銷售堅(jiān)果行業(yè)市場結(jié)構(gòu)復(fù)雜多變，涉及到多個(gè)維度，包括產(chǎn)品類型、從產(chǎn)品類型來看，堅(jiān)果行業(yè)市場涵蓋了多種不同類型的堅(jiān)果產(chǎn)品，果等。每種堅(jiān)果都有其獨(dú)特的風(fēng)味和營養(yǎng)價(jià)值，滿足了不同消費(fèi)者也有眾多國內(nèi)品牌的崛起。這些品牌通過不同的市場定位和產(chǎn)品銷售渠道方面，堅(jiān)果行業(yè)市場呈現(xiàn)出線上與線下并行發(fā)展的格局。線交媒體等，具有便捷、高效、覆蓋面廣等優(yōu)勢，成為越來越多消費(fèi)者購買堅(jiān)果競爭格局上，堅(jiān)果行業(yè)市場呈現(xiàn)出多層次、多主體的特點(diǎn)。大型企和市場占有率，在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。中小型企業(yè)則通過細(xì)分市場、特色找生存和發(fā)展空間。同時(shí)，一些新興企業(yè)也通過技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等方式總體而言，堅(jiān)果行業(yè)市場結(jié)構(gòu)復(fù)雜多變，既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)費(fèi)者需求變化，靈活調(diào)整市場策略和產(chǎn)品策略，以適應(yīng)市場變化“最近堅(jiān)果等賣得太好了。”各大渠道快消品負(fù)責(zé)人紛紛表示。艾媒咨詢最新發(fā)布的《2024年中國新春禮盒消費(fèi)者行為洞7堅(jiān)果禮盒熱銷的同時(shí)，消費(fèi)主力人群也在更迭，90后和95后正在成為消費(fèi)主力軍。這一代年輕人成長于物質(zhì)與資訊豐富的年代，因此對(duì)堅(jiān)果提出更高的品質(zhì)要求。他為了滿足年輕人的需求，同時(shí)擁有營養(yǎng)和便攜優(yōu)點(diǎn)的“每日?qǐng)?jiān)果”出此外，這一代年輕人多為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，習(xí)慣使觀察其消費(fèi)偏好。根據(jù)京東超市發(fā)布的《年貨阿里媽媽聯(lián)合淘寶熱搜針對(duì)年貨節(jié)推出的《阿年輕消費(fèi)人群對(duì)于健康和品質(zhì)的追求，讓更多堅(jiān)果制造品牌關(guān)注到不改變。消費(fèi)人群多層級(jí)、消費(fèi)需求多元化及消費(fèi)時(shí)段差異域。目前各大品牌正圍繞兒童、女性、健身、養(yǎng)生、聚會(huì)等細(xì)分人群與場公開資料顯示，在洽洽，一顆堅(jiān)果從產(chǎn)地到出廠，會(huì)經(jīng)歷以激發(fā)堅(jiān)果酥脆口感，以及八重保鮮工藝、奶粉級(jí)保鮮包裝，這樣才會(huì)讓8業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，相比日常食品，年貨產(chǎn)品趨向高端化、品質(zhì)化。堅(jiān)果禮盒事實(shí)上，年貨市場格局的發(fā)展，不僅體現(xiàn)在消費(fèi)訴求的轉(zhuǎn)變信息爆炸時(shí)代，消費(fèi)者注意力碎片化，一次觸達(dá)幾乎不可能得到成交結(jié)人們可以看到，為了抓住年貨節(jié)期間更多消費(fèi)者的眼球，許多寫字樓電梯、公交車、地鐵和商圈等平臺(tái)進(jìn)行廣告推廣投放，這是觸達(dá)目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)足夠大的曝光度。然而，對(duì)于更多年輕人而言，除了上述方式，他衷于從多渠道獲取信息，以抖音為主的短視頻平臺(tái)、電商平臺(tái)詳情頁、小紅堅(jiān)果禮盒火爆年貨市場，在競爭激烈的賽道當(dāng)中如何脫穎而出，洽洽品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了傳統(tǒng)觸達(dá)方式之外，洽洽選擇在抖音紹，抖音月活用戶超過7億，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，也是堅(jiān)而在具體動(dòng)作上，洽洽通過聯(lián)合專業(yè)營養(yǎng)師，輸出“過年送健康”等內(nèi)容定，植入用戶心里。在春節(jié)出行高峰期，洽洽于各大城市高鐵站進(jìn)行新春推廣場景記憶，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者的選擇。此外，在北京、成都等一二線城市地標(biāo)針對(duì)消費(fèi)場景，洽洽開發(fā)了每日?qǐng)?jiān)果禮盒，手提袋的包裝形式更方便攜迎的一款堅(jiān)果禮品。2024年，洽洽針對(duì)年貨市場還進(jìn)行了產(chǎn)品創(chuàng)新，不僅推9時(shí)結(jié)合產(chǎn)品創(chuàng)新與內(nèi)容營銷，多方位觸達(dá)并打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者，使得堅(jiān)果禮2023-2024年，我國堅(jiān)果行業(yè)市場競爭格局呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。眾多品牌和企市場定位、產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷策略，形成了各具特色的競爭態(tài)勢。目品企業(yè)，也有專注于堅(jiān)果領(lǐng)域的專業(yè)品牌，同時(shí)還有眾多的地方特從市場份額來看，大型綜合性食品企業(yè)憑借強(qiáng)大的品牌影響力和渠份額。這些企業(yè)通常擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和強(qiáng)大的研發(fā)能力，能夠推出符合市過廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋更多的消費(fèi)者。然而，專業(yè)堅(jiān)果品牌和地方特色堅(jiān)果首先，品牌化競爭日益激烈。隨著消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度的提高，的重要因素。各大堅(jiān)果企業(yè)紛紛加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌知名度和美譽(yù)其次，產(chǎn)品差異化競爭明顯。為了滿足不同消費(fèi)者的需求，堅(jiān)果企業(yè)等方面進(jìn)行了差異化創(chuàng)新。一些企業(yè)還推出了定制化產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者最后，渠道多元化競爭成為趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的快速發(fā)斷拓寬。除了傳統(tǒng)的線下渠道外，線上渠道如電商平臺(tái)、在堅(jiān)果行業(yè)品牌競爭方面，國內(nèi)市場上涌現(xiàn)出了一批具有影響力的品牌。市場耕耘和品牌建設(shè)，形成了較高的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，這些品牌還洽洽食品一家以傳統(tǒng)炒貨、堅(jiān)果為主營，集自主研發(fā)、規(guī)模生產(chǎn)、市食品企業(yè)，被譽(yù)為中國炒貨行業(yè)的領(lǐng)跑者。洽洽食品經(jīng)營現(xiàn)狀而言，隨著國堅(jiān)果需求量持續(xù)增長，洽洽食品經(jīng)營規(guī)模持續(xù)向好，數(shù)據(jù)顯示，洽洽食億元增長至2022年的68.83億元，營收結(jié)構(gòu)占比結(jié)構(gòu)而言，2022然而，隨著市場競爭的加劇，品牌間的競爭也日趨激烈。為了保持市求差異化競爭策略，如推出特色產(chǎn)品、加強(qiáng)品牌傳播等。此外，一些新興在品牌競爭的過程中，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度和忠誠度起到了關(guān)鍵作用要加強(qiáng)品牌形象的塑造和維護(hù)，提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感和忠誠度。同時(shí)，在當(dāng)前堅(jiān)果行業(yè)的競爭中，企業(yè)采取了多種策略來應(yīng)對(duì)市場挑戰(zhàn)。首先，業(yè)注重研發(fā)創(chuàng)新，推出具有獨(dú)特口味、營養(yǎng)成分和包裝設(shè)計(jì)的堅(jiān)果產(chǎn)品，以滿求。同時(shí)，通過提升產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，企業(yè)能夠樹立良好的品牌形象，贏得其次，價(jià)格策略也是關(guān)鍵。企業(yè)根據(jù)市場定位、產(chǎn)品成本以及競爭對(duì)再者，渠道策略也至關(guān)重要。企業(yè)積極開拓線上和線下銷售渠道，包交媒體等，以擴(kuò)大產(chǎn)品的市場覆蓋面。通過多渠道銷售，企業(yè)能夠更好名度和市場占有率。同時(shí)，企業(yè)還加強(qiáng)與經(jīng)銷商、合作伙伴的合作關(guān)最后，營銷策略也是不可忽視的一環(huán)。企業(yè)注重品牌傳播和市場推等手段，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，企業(yè)還利用社交媒體、短視首先是產(chǎn)品研發(fā)能力。堅(jiān)果行業(yè)產(chǎn)品種類繁多，市場需求不斷變能夠緊跟市場趨勢，不斷推出符合消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，從而在競爭中占過深入研究消費(fèi)者需求、行業(yè)發(fā)展趨勢以及技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)態(tài)，不斷提升產(chǎn)品其次是品牌影響力。品牌影響力是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，也是企業(yè)在具有知名品牌的企業(yè)往往能夠獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可和信任，從而在些企業(yè)通過多年的品牌建設(shè)、廣告宣傳和市場推廣，樹立了良好的品再次是渠道控制能力。渠道是企業(yè)將產(chǎn)品推向市場的重要途徑，具備能夠更好地掌握市場資源，提高產(chǎn)品的市場覆蓋率。這些企業(yè)通夠在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，降低生產(chǎn)成本，提高盈利能力。這些企業(yè)通過優(yōu)化綜上所述，我國堅(jiān)果行業(yè)市場競爭格局呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，企發(fā)、品牌建設(shè)、渠道控制和成本控制等方面能力的提升。通過不斷提首先，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊是堅(jiān)果行業(yè)面臨的一個(gè)突出問題。隨著企業(yè)涌入堅(jiān)果行業(yè)，導(dǎo)致市場上產(chǎn)品種類繁多，但質(zhì)量卻參差不齊。忽視產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全，使用劣質(zhì)原料或添加違禁成分，給消費(fèi)者其次，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度不足也是堅(jiān)果行業(yè)發(fā)展中的一個(gè)問題。目前，標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量控制體系，導(dǎo)致不同企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量難以進(jìn)行客觀比較。這不僅增度，也影響了行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)化程度不足還容易導(dǎo)致市場亂象此外，堅(jiān)果行業(yè)的創(chuàng)新能力相對(duì)較弱。雖然近年來一些企業(yè)開始注重上仍缺乏具有核心競爭力的創(chuàng)新產(chǎn)品。大多數(shù)企業(yè)仍停留在傳統(tǒng)的生產(chǎn)模足消費(fèi)者日益多樣化的需求。這不僅限制了企業(yè)的市場競爭力，也影響了綜上所述，堅(jiān)果行業(yè)在發(fā)展中存在著產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)較弱等問題。這些問題不僅影響了行業(yè)的健康發(fā)展，也制約了其潛力的進(jìn)一行業(yè)需要加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管、推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)以及提升創(chuàng)新能力，以應(yīng)對(duì)這些問題堅(jiān)果行業(yè)在發(fā)展過程中面臨著多方面的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)既有來自首先，市場競爭日益激烈是堅(jiān)果行業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。隨著市場進(jìn)入堅(jiān)果行業(yè)，加劇了市場競爭。為了在市場中脫穎而出，企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)形態(tài)，并加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場推廣。然而，這需要大量的資金投入和人力資源支其次，成本上升也是堅(jiān)果行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)之環(huán)保要求的提高，堅(jiān)果企業(yè)的生產(chǎn)成本不斷攀升。這導(dǎo)致企業(yè)的利潤空間受到難以維持正常運(yùn)營。為了應(yīng)對(duì)成本上升的壓力，企業(yè)需要加強(qiáng)成本控制，提高此外，消費(fèi)者需求的變化也給堅(jiān)果行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。隨著健康飲食觀多樣化，消費(fèi)者對(duì)堅(jiān)果產(chǎn)品的品質(zhì)和口感要求越來越高。企業(yè)需要密切關(guān)注變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場策略，以滿足消費(fèi)者的需求。然而，這要求綜上所述，堅(jiān)果行業(yè)面臨著市場競爭激烈、成本上升以及消費(fèi)者需對(duì)這些挑戰(zhàn)，企業(yè)需要加強(qiáng)市場研究、提升產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，并加首先，原材料供應(yīng)不穩(wěn)定是堅(jiān)果行業(yè)面臨的一大困境。堅(jiān)果的約，如氣候、土壤等因素都會(huì)影響堅(jiān)果的產(chǎn)量和質(zhì)量。因此，堅(jiān)確定性。一旦遇到自然災(zāi)害或種植結(jié)構(gòu)調(diào)整等情況，原材料供應(yīng)就可能受到其次，品牌建設(shè)滯后也是堅(jiān)果行業(yè)面臨的一個(gè)困境。雖然近年來一些但整體上堅(jiān)果行業(yè)的品牌建設(shè)仍然滯后。許多企業(yè)缺乏對(duì)品牌建設(shè)的重視和投入和美譽(yù)度不高。這使得消費(fèi)者在購買堅(jiān)果產(chǎn)品時(shí)往往難以區(qū)分不同品牌之間的差溢價(jià)能力。同時(shí)，品牌建設(shè)滯后也影響了行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，使得一些不法商家此外，堅(jiān)果行業(yè)的銷售渠道相對(duì)單一也是其發(fā)展面臨的一個(gè)困境。目統(tǒng)超市、專賣店等渠道銷售，線上銷售渠道的拓展相對(duì)滯后。這種單一的的市場覆蓋范圍和銷售渠道的多樣性，也增加了企業(yè)的銷售風(fēng)險(xiǎn)。隨著電綜上所述，堅(jiān)果行業(yè)面臨著原材料供應(yīng)不穩(wěn)定、品牌建設(shè)滯后以及困境限制了行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，也增加了企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。為了堅(jiān)果行業(yè)的發(fā)展過程中，除了存在問題和挑戰(zhàn)外，還伴隨著一系首先，市場風(fēng)險(xiǎn)是堅(jiān)果行業(yè)不可忽視的一個(gè)方面。堅(jiān)果市場的響，如經(jīng)濟(jì)周期、消費(fèi)者偏好、國際貿(mào)易政策等。一都可能導(dǎo)致市場波動(dòng)，給企業(yè)帶來經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。因此，堅(jiān)果企業(yè)需要密切關(guān)其次，食品安全風(fēng)險(xiǎn)也是堅(jiān)果行業(yè)面臨的重要風(fēng)直接關(guān)系到消費(fèi)者的健康和生命安全。然而，由于種植、加工、儲(chǔ)存等作，堅(jiān)果產(chǎn)品可能會(huì)受到污染或變質(zhì)，引發(fā)食品安