2024出海東南亞-膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑在線市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

行業(yè)洞察數(shù)據(jù)報(bào)告行業(yè)洞察數(shù)據(jù)報(bào)告23從2022年12月起，TMOGroup開(kāi)始發(fā)布一系列東南亞電子商務(wù)不同行業(yè)的洞察報(bào)告，分析該行業(yè)產(chǎn)品在各國(guó)的銷售情況，如保健品、美妝、家電等。我們之后會(huì)研究更多熱門行業(yè)和類目，敬請(qǐng)期待！方法論：TMOGroup的專家團(tuán)隊(duì)以從東南亞主要電商平臺(tái)Shopee和Lazada上采集的第一手?jǐn)?shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用多種專業(yè)化的分析方法為讀者提供有價(jià)值貨幣價(jià)值：關(guān)于本報(bào)告中涉及的定價(jià)和貨幣信息，以當(dāng)?shù)刎泿艑?duì)應(yīng)的美金金額作為分析的基準(zhǔn)。請(qǐng)注意本報(bào)告僅供市場(chǎng)參考之用，本公司對(duì)報(bào)告中數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和觀點(diǎn)不承擔(dān)任何實(shí)質(zhì)法律責(zé)任。市場(chǎng)掃描與調(diào)研對(duì)不同市場(chǎng)進(jìn)行一個(gè)初步掃描，定義您在目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，選擇行業(yè)數(shù)據(jù)定制幫助您了解不斷變化的消費(fèi)者偏好和需求趨勢(shì)，以及不斷發(fā)展的行業(yè)為您制定短期/中期和長(zhǎng)期的市場(chǎng)進(jìn)6789美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑綜合營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑功能性營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑關(guān)減探謀網(wǎng)絡(luò)科技人口:9,919萬(wàn)人口:7,175萬(wàn)2023年保健品市場(chǎng)規(guī)模:2.11億美元,占比22.2%人口:7,175萬(wàn)2023年保健品市場(chǎng)規(guī)模:2.11億美元,占比22.2%高銷售額類目:美容、綜合營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑2023年保健品市場(chǎng)規(guī)模:2.11億美元,占比22.2%高銷售額類目:營(yíng)養(yǎng)保健補(bǔ)充劑人口:1.182億人口:3,449萬(wàn)2023年保健品市場(chǎng)規(guī)模:8264萬(wàn)美元,占比8.7%高銷售額類目:營(yíng)養(yǎng)保健補(bǔ)充劑人口:603萬(wàn)人口:603萬(wàn)2023年保健品市場(chǎng)規(guī)模:8788萬(wàn)美元,占比9.3%高銷售額類目:營(yíng)養(yǎng)保健補(bǔ)充劑2023年保健品市場(chǎng)規(guī)模:2.29億美元,占比24.1%高銷售額類目:營(yíng)養(yǎng)保健補(bǔ)充劑5東南亞各年齡段消費(fèi)者概況年輕消費(fèi)者(18-34歲):東南亞各年齡段消費(fèi)者概況隨著健身趨勢(shì)的興起,這—類人群被運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、體重管理產(chǎn)品和能量補(bǔ)充劑所吸引。中年消費(fèi)者(35-54歲):支持免疫健康、緩解疲勞、提升注意力、和綜合健康的補(bǔ)充劑在這—群體中很受歡迎,尤其是復(fù)合維生素和抗氧化劑。老年消費(fèi)者(55歲以上):與衰老相關(guān)的產(chǎn)品(例如關(guān)節(jié)健康和骨密度補(bǔ)充劑、提升記憶力的補(bǔ)充劑)的需求日益增長(zhǎng),尤其是在馬來(lái)西亞、新加坡和泰國(guó)。消費(fèi)者主要關(guān)注免疫支持、腸道健康、抗氧化、睡眠和體消費(fèi)者主要關(guān)注免疫支持、腸道健康、抗氧化、睡眠和體重管理等需求,尤其在疫情后,增強(qiáng)免疫力的產(chǎn)品(如維生素C、D、益生菌)尤為暢銷。.中老年保健產(chǎn)品(如鈣片、關(guān)節(jié)保護(hù)產(chǎn)品)和美容健康產(chǎn)品(如膠原蛋白、輔酶Q10)需求量大。.兒童和青少年群體的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑也在逐年增加。消費(fèi)者更關(guān)注基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)、能量補(bǔ)充、體重管理,關(guān)節(jié)健康等方面。由于氣候炎熱,補(bǔ)水、補(bǔ)充電解質(zhì)的產(chǎn)品在戶外人群中較為受歡VS.隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和健康意識(shí)的提升,美容養(yǎng)顏類保健品在東南亞也越來(lái)越流行。.印尼、馬來(lái)西亞等國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)清真(Halal)認(rèn)證的保健品有需求,許多品牌會(huì)推出符合清真標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。6根據(jù)中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)完海關(guān)數(shù)據(jù),20根據(jù)中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)完海關(guān)數(shù)據(jù),2024年第—季度我國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑出口額為9.7億美元,同比增長(zhǎng)11.4%,呈持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)。出口的品類中魚油類產(chǎn)品及維生素類產(chǎn)品金額有所增長(zhǎng)?？跂|盟情況,整體趨勢(shì)呈現(xiàn)向好趨勢(shì),2023年出口額約10億美金,同比增長(zhǎng)40%,其中2023年我國(guó)向馬來(lái)西亞的出口金額為2.8億美元,保持了2022年快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),同比增長(zhǎng)了103.2%。數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)累計(jì)銷售額:7.3億美元累計(jì)商品數(shù):56.5萬(wàn)累計(jì)銷售量:9,472萬(wàn)月均品牌數(shù):13,598東南亞保健品銷售額增長(zhǎng)趨勢(shì)(銷售額環(huán)比增長(zhǎng)率(%)..2024年1月至7月期間,東南亞保健品在Shopee完Lazada清臺(tái)上的總銷售額約達(dá)7.3億美元,同比增長(zhǎng)約49%。3月齋月節(jié)是銷售高峰。齋月期間,穆斯林民眾會(huì)拜訪親友、互贈(zèng)禮物完置換物品,推動(dòng)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品的銷售額在3月份環(huán)比大幅增長(zhǎng)約78%。從5月起,東南亞保健品市場(chǎng)的銷售額呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì),后兩個(gè)季度增勢(shì)良好。.東南亞保健品累計(jì)銷量約為9400萬(wàn),同比增長(zhǎng)約39%。下半年市場(chǎng)表現(xiàn)更加活躍,7月銷量達(dá)到年度最高值,達(dá)1850萬(wàn)。注:統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)僅天括TMO歸納的五大細(xì)分市場(chǎng)(詳見(jiàn)第十頁(yè))8..從東南亞六國(guó)在Shopee完Lazada清臺(tái)上的保健品銷售數(shù)據(jù)看,越南的市場(chǎng)份額最高,約占30.7%,是東南亞最大的線上市場(chǎng)。其次是泰國(guó)(22.9%)。.越南是增速最快的國(guó)家,保健品銷售額同比增長(zhǎng)高達(dá)242.5%。其中,營(yíng)養(yǎng)保健補(bǔ)充劑對(duì)銷售額的貢獻(xiàn)最大。各國(guó)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年1-7月注:綠色箭頭及后面數(shù)字表示銷售額同比增長(zhǎng)百分比,紅色箭頭及后面數(shù)字表示銷售額同比下降百分比99各子類目的市場(chǎng)份額.營(yíng)養(yǎng)保健補(bǔ)充劑綜合營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑.草本營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑.美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑●功能性營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑保健品細(xì)分類目節(jié)食與體重管理補(bǔ)充劑、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)充劑、益生菌、其他美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑膠原蛋白補(bǔ)充劑、美膚補(bǔ)充劑、抗氧化補(bǔ)充劑、抗脫發(fā)補(bǔ)充劑、其他綜合營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑復(fù)合維生素、維生素、礦物質(zhì)、氨基酸、蜂蜜/蜂膠補(bǔ)充劑、其他心腦血管補(bǔ)充劑、骨骼與關(guān)節(jié)健康補(bǔ)充劑、女性健康補(bǔ)充劑、護(hù)肝補(bǔ)功能性營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑充劑、孕期補(bǔ)充劑、性保健與男性補(bǔ)充劑、睡眠營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、視力補(bǔ)充劑、壓力舒緩補(bǔ)充劑、其他草本營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑定啡因、月見(jiàn)草、葉綠素、甜葉菊等88種草本營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑..從不同類目的銷售表現(xiàn)看,營(yíng)養(yǎng)保健補(bǔ)充劑在Shopee完Lazada上的市場(chǎng)份額最高,銷售額占比約35.1%,其次是美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑(約數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年1-7月BlackmoresOptimumNutritionSwisseBlackmoresOptimumNutritionSwisse PuritansPride3.0%2.9%2.6%2.5%1.9%BioFinestCentrumVistraBlackmores澳大利亞印尼、泰國(guó)功能性營(yíng)養(yǎng)、綜合營(yíng)養(yǎng)OptimumNutrition馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡?tīng)I(yíng)養(yǎng)保健Swisse馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡美容、功能性營(yíng)養(yǎng)越南、泰國(guó)美容、綜合營(yíng)養(yǎng)美容、營(yíng)養(yǎng)保健美容營(yíng)養(yǎng)PuritansPride菲律賓、印尼綜合營(yíng)養(yǎng)BioFinest綜合營(yíng)養(yǎng)、營(yíng)養(yǎng)保健Centrum菲律賓、泰國(guó)綜合營(yíng)養(yǎng)Vistra美容、綜合營(yíng)養(yǎng)..澳洲完美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌市場(chǎng)份額領(lǐng)先,競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。澳大利亞品牌Blackmores完Swisse、美國(guó)品牌OptimumNutrition在Shopee完Lazada上銷售表現(xiàn)突出。Blackmores銷售額同比增長(zhǎng)約34%,Swisse銷售額同比增長(zhǎng)約66%。根據(jù)健合集團(tuán)2023年業(yè)績(jī)報(bào)告,Swisse在東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁,在新加坡的美容維生素、草本及礦物補(bǔ)充劑、肝臟保健及男性健康市場(chǎng)排名第—。.美國(guó)品牌在東南亞市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣引人注目,特別是BioFinest完Centrum。BioFinest的維生素軟糖,益生菌+益生元產(chǎn)品在東南亞地區(qū)銷售表現(xiàn)亮眼,Centrum的不同年齡段的復(fù)合維生素也受到東南亞消費(fèi)者青睞。.東南亞本土品牌在市場(chǎng)中也占有—席之地。泰國(guó)品牌Dr.PONG憑告其纖維果凍益生菌在市場(chǎng)上廣受歡迎,KINOHIMITSU則以膠原蛋白產(chǎn)品的強(qiáng)勁銷售表現(xiàn)脫數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年1-7月按價(jià)格范圍和國(guó)家/地區(qū)劃分的保健品市場(chǎng)銷售額價(jià)格范圍(美元)價(jià)格范圍(美元)就東南亞六國(guó)總體而言,10-20美元的產(chǎn)品最暢銷,創(chuàng)造了超過(guò)30%的銷售額;其次是5-10美元的產(chǎn)品完20-50美元的產(chǎn)品。不同國(guó)家消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格敏感度不同:.印尼完菲律賓國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較為敏感,更傾向減選擇價(jià)格相對(duì)較低的保健品,5-10美元是主流價(jià)格段。.泰國(guó)完越南消費(fèi)者對(duì)中等價(jià)格(10-20美元)的產(chǎn)品需求較大,這—價(jià)格區(qū)間的銷售額在兩國(guó)均超過(guò)了35%。.馬來(lái)西亞完新加坡則表現(xiàn)出對(duì)更高價(jià)格段產(chǎn)品的偏好,20-50美元的保健品在馬來(lái)西亞完新加坡分別占據(jù)了約34%完40%的市場(chǎng)份額。此外,50美元以上的保健品在這兩個(gè)市場(chǎng)也展現(xiàn)了可觀的增長(zhǎng)潛力,馬來(lái)西亞的高價(jià)產(chǎn)品(50美元以上)貢獻(xiàn)了約16%的銷售額,而新加坡在這—價(jià)格區(qū)間的占比更是達(dá)到了37%。數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年1-7月體重管理補(bǔ)充劑運(yùn)動(dòng)補(bǔ)充劑其他營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑所屬國(guó)家OptimumNutrition所屬國(guó)家OptimumNutrition體重管理補(bǔ)充劑、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)充劑越南越南體重管理補(bǔ)充劑越南其他(糖尿病患者專用初乳)LifeSpace澳大利亞Biovitt體重管理補(bǔ)充劑運(yùn)動(dòng)補(bǔ)充劑體重管理補(bǔ)充劑、益生菌Moleculogy新加坡體重管理補(bǔ)充劑Herbalife體重管理補(bǔ)充劑纖維果凍益生菌OptimumNutrition LifeSpace Biovitt Moleculogy Herbalife3.4%3.2%2.5%2.1%2.0%1.7%1.5%1.4%1.3%..在東南亞營(yíng)養(yǎng)保健補(bǔ)充劑市場(chǎng)中,美國(guó)品牌OptimumNutrition以約18.7%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居榜首,主要銷售體重管理完運(yùn)動(dòng)補(bǔ)充劑。排名第二完第三的是越南品牌CENLY完DIASURE,分別主打運(yùn)動(dòng)補(bǔ)充劑完糖尿病代餐類營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。.東南亞品牌的競(jìng)爭(zhēng)力也比較強(qiáng),進(jìn)入品牌暢銷榜的品牌中,有6個(gè)來(lái)自東南亞地區(qū),天括越南、新加坡、泰國(guó)完印尼。.國(guó)際知名品牌LifeSpace也在積極布局營(yíng)養(yǎng)保健補(bǔ)充劑市場(chǎng),其專注減益生菌類目。數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年1-7月東南亞營(yíng)養(yǎng)保健補(bǔ)充劑東南亞營(yíng)養(yǎng)保健補(bǔ)充劑可分為三大類:體重管理補(bǔ)充劑、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)充劑、益生菌。不屬減以上類目的產(chǎn)品被歸為其他。體重管理補(bǔ)充劑是最暢銷的子類目,其次是運(yùn)動(dòng)補(bǔ)充劑。分不同國(guó)家看:.體重管理補(bǔ)充劑在六個(gè)國(guó)家都是最受歡迎的類目。尤其是印尼,體重管理.相比之下,運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑在越南完菲律賓更受歡迎。.在益生菌方面,新加坡市場(chǎng)需求大,該品類銷售額占比約27.7%,遠(yuǎn)超其子類目銷售額占比57.6%22.7%7.8%7.8%體重管理補(bǔ)充劑運(yùn)動(dòng)補(bǔ)充劑其他營(yíng)養(yǎng)保健補(bǔ)充劑益生菌 % %數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年1-7月成交均價(jià)：8美元成交均價(jià)：69美元原產(chǎn)國(guó)：中國(guó)臺(tái)灣成交均價(jià)：28美元BIOVITT乳清分離蛋白,乳清蛋白,增肌,減脂,無(wú)糖,美味,一罐2磅成交均價(jià)：28美元*蹈銷產(chǎn)品的數(shù)據(jù)來(lái)源是Shopee完Lazada上的7月數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年7月*蹈銷產(chǎn)品的數(shù)據(jù)來(lái)源是Shopee完Lazada上的7月熱銷產(chǎn)品-乳清蛋白成分最受歡迎,除了粉劑外,軟糖、茶飲料、泡熱銷產(chǎn)品評(píng)價(jià)熱銷產(chǎn)品劑型熱銷產(chǎn)品評(píng)價(jià)口味很多，很好喝。它能夠幫助我在減脂過(guò)程中保持肌肉質(zhì)量，健身后飲用感覺(jué)恢乳清蛋白了，體重有明顯下降。服用后也沒(méi)有熱銷產(chǎn)品成分√乳清蛋白√酪蛋白熱銷產(chǎn)品成分√乳清蛋白√酪蛋白√氨基酸√植物性乳酸菌等熱銷口味√香草冰袋淋√巧克力√草莓√香蕉√減少體脂√增強(qiáng)肌肉√塑形√腸胃調(diào)理√√減少體脂√增強(qiáng)肌肉√塑形√腸胃調(diào)理√緩解消化不良等√花生醬等數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年7月累計(jì)銷售額:2005萬(wàn)美元累計(jì)商品數(shù):26,846月均品牌數(shù):529益生菌銷售額增長(zhǎng)趨勢(shì)(銷售額環(huán)比增長(zhǎng)率(%)銷售額..2024年1月至7月期間,東南亞益生菌在Shopee完Lazada清臺(tái)上的總銷售額約達(dá)2005萬(wàn)美元,同比增長(zhǎng)約81%。.益生菌累計(jì)銷量約為169萬(wàn),同比增長(zhǎng)約109%。其中,5月的銷量達(dá)到年度峰值,約26萬(wàn)。數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年1-7月BioGaiaBlackmores21stCentury OptibacHolisticWay AtomyWellness9.1%7.3%6.6%6.0%4.9%4.5%4.2%4.0%3.3%所屬國(guó)家LifeSpace澳大利亞馬來(lái)西亞、泰國(guó)BioGaia新加坡馬來(lái)西亞Blackmores澳大利亞泰國(guó)、新加坡21stCentury新加坡、馬來(lái)西亞Optibac越南HolisticWay新加坡新加坡Atomy馬來(lái)西亞、新加坡Wellness..東南亞益生菌行業(yè)集中度相對(duì)較高,前十大品牌共占據(jù)了約70%的市場(chǎng)份額。其中澳大埋亞、歐美品牌競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁。.2024年1月至7月期間,Shopee完Lazada上銷售額最高的品牌是來(lái)自澳洲的LifeSpace,市場(chǎng)份額約19.1%。排名第二的是來(lái)自瑞典的BioGaia,市場(chǎng)份額約9.1%。中國(guó)臺(tái)規(guī)品牌GKB排名第三,市場(chǎng)份額約7.3%。.馬來(lái)西亞、新加坡完泰國(guó)是前十名品牌的主要市場(chǎng),益生菌在這些國(guó)家有較大的市場(chǎng)需求。LifeSpace的主要市場(chǎng)集中在馬來(lái)西亞和泰國(guó)。相比之下,市場(chǎng)份額排名第二完第三的BioGaia完GKB則表現(xiàn)出對(duì)單—市場(chǎng)的依賴性。BioGaian乎完全專注減新加坡市場(chǎng),而GKB在馬來(lái)西亞的市場(chǎng)份額達(dá)到約99.9%。Optibac在越南市場(chǎng)也具備較高的品牌認(rèn)可度。印尼完菲律賓目前尚未成為這些頭部品牌的主要市場(chǎng)。數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年1-7月原產(chǎn)國(guó):英國(guó)所售國(guó)家:越南成交均價(jià):22美元原產(chǎn)國(guó):泰國(guó)所售國(guó)家:泰國(guó)成交均價(jià):33美元原產(chǎn)國(guó):澳大利亞所售國(guó)家:菲律賓成交均價(jià):15美元益生菌滴劑,含維生素D,10原產(chǎn)國(guó):瑞典所售國(guó)家:新加坡成交均價(jià):24美元品牌:GKB原產(chǎn)國(guó):中國(guó)臺(tái)規(guī)所售國(guó)家:印尼成交均價(jià):28美元數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年7月膠原蛋白補(bǔ)充劑抗氧化補(bǔ)充劑抗脫發(fā)補(bǔ)充劑其他美容補(bǔ)充劑 SwisseELASTEN Amado Natur-E NoeraYoutheory6.6%5.7%4.1%2.7%2.4%2.3%2.3%2.3%2.1%KINOHIMITSU新加坡馬來(lái)西亞、新加坡等膠原蛋白補(bǔ)充劑抗氧化、膠原蛋白補(bǔ)充劑越南、泰國(guó)膠原蛋白補(bǔ)充劑Swisse澳大利亞膠原蛋白補(bǔ)充劑德國(guó)越南膠原蛋白補(bǔ)充劑Amado膠原蛋白補(bǔ)充劑Natur-E膠原蛋白補(bǔ)充劑Noera膠原蛋白補(bǔ)充劑Youtheory菲律賓膠原蛋白補(bǔ)充劑越南膠原蛋白補(bǔ)充劑...Swisse的麥角硫因、NAD+等成分在東南亞市場(chǎng)深受歡迎。此外,德國(guó)小眾品牌ELASTEN也表現(xiàn)不發(fā),尤其是其膠原蛋白肽口服液受到東數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年1-7月東南亞美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑東南亞美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑可分為三大類:膠原蛋白補(bǔ)充劑、抗氧化補(bǔ)充劑、抗脫發(fā)補(bǔ)充劑。不屬減以上類目的產(chǎn)品被歸為其他。膠原蛋白補(bǔ)充劑是最暢銷的子類目。分不同國(guó)家看:.膠原蛋白補(bǔ)充劑在六個(gè)國(guó)家都是最受歡迎的類目。尤其在印尼、泰國(guó)完菲.相比之下,抗氧化補(bǔ)充劑在泰國(guó)更受歡迎。.在越南完馬來(lái)西亞市場(chǎng)中,“其他”類目占據(jù)了較高的銷售份額,其中淡化皺紋、祛斑以及指甲類美容補(bǔ)充劑較為蹈銷。子類目銷售額占比76.6%2.5%膠原蛋白補(bǔ)充劑其他美容補(bǔ)充劑抗氧化補(bǔ)充劑抗脫發(fā)補(bǔ)充劑數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年1-7月熱銷產(chǎn)品-軟糖劑型的膠原蛋白受青睞,蝦青素、麥角硫因是熱門原產(chǎn)國(guó)：新加坡所售國(guó)家：新加坡成交均價(jià)：52美元DHC膠原蛋白軟糖,咀嚼式膠原蛋白軟糖(40粒)成交均價(jià)：86美元原產(chǎn)國(guó)：澳大利亞成交均價(jià)：23美元數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年7月熱銷產(chǎn)品-膠原蛋白飲料劑型較受青睞,美白抗衰、淡斑、補(bǔ)水等美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑熱門劑型暢銷產(chǎn)品評(píng)價(jià)熱銷產(chǎn)品成分√膠原蛋白√膠原蛋白肽√麥角硫因√生物素√維生素C等熱銷產(chǎn)品主打功效√美白√抗衰老√緊致肌膚√減少皺紋√充盈肌膚水分等熱銷口味√荔枝√漿果√桃子√檸檬等.相比其他膠原蛋白產(chǎn)品,這款的成分更特別,麥角硫因有很好的抗氧化作用。服用—個(gè)月后,感.試用了幾個(gè)星期,真的覺(jué)得皮膚更細(xì)膩了,攜帶Swisse麥角硫因口服膠原蛋白?我對(duì)ELASTEN的臨床驗(yàn)證很感興趣，決定買來(lái)試一下。用下來(lái)發(fā)現(xiàn)皮膚確實(shí)更水潤(rùn)了，尤其是早晨醒復(fù)合維生素維生素礦物質(zhì)氨基酸其他綜合健康補(bǔ)充劑BlackmoresCentrumPuritansPride Swisse Kirkland Vistra BioFinest7.1%6.4%4.3%3.2%2.5%2.3%2.1%2.1%2.0%所屬國(guó)家Blackmores澳大利亞印尼、泰國(guó)復(fù)合維生素Centrum菲律賓、泰國(guó)復(fù)合維生素越南維生素PuritansPride礦物質(zhì)Swisse澳大利亞新加坡、馬來(lái)西亞復(fù)合維生素、維生素Kirkland菲律賓維生素Vistra維生素、礦物質(zhì)BioFinest新加坡復(fù)合維生素、維生素澳大利亞菲律賓復(fù)合維生素復(fù)合維生素..在東南亞綜合營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)中,國(guó)際品牌占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額。該賽道的領(lǐng)先品牌是來(lái)自澳大埋亞的Blackmores,其線上市場(chǎng)份額約9.3%,銷售額同比增長(zhǎng)約26%。排名第二完第三名的分別是來(lái)自美國(guó)的Centrum(善存)完來(lái)自日本的DHC。.值得注意的是,美國(guó)品牌在加速布局東南亞市場(chǎng)。Centrum(善存)今年排名上升3位,銷售額同比增長(zhǎng)率高達(dá)91%,表現(xiàn)非常亮眼。此外,新入榜的四個(gè)品牌中,有—半來(lái)自美國(guó),分別是Kirkland完BioFinest。數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年1-7月東南亞綜合營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑東南亞綜合營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑可分為五大類:氨基酸、蜂蜜/蜂膠補(bǔ)充劑、礦物質(zhì)、復(fù)合維生素、維生素。不屬減以上類目的產(chǎn)品被歸為其他。復(fù)合維生素是最暢銷的子類目,其次是維生素。分不同國(guó)家看:.在越南,蜂蜜/蜂膠補(bǔ)充劑是最暢銷的類目。.在印尼、菲律賓完馬來(lái)西亞,復(fù)合維生素需求最大。.在泰國(guó)完新加坡,維生素的銷量最高。子類目銷售額占比27.6%23.0%20.5%4.0%復(fù)合維生素蜂蜜/蜂膠補(bǔ)充劑其他綜合健康補(bǔ)充劑氨基酸維生素礦物質(zhì) 33.6% 33.6%29.8%7.7%9.4%7.0%2.6% 40.0% 23.2%0.3%30.6%22.8%. 34.1%30.6%22.8%.8.2%5.3%3.9%21.8%8.2%5.3%3.9%4.0%4.9%數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年1-7月適合50歲以上人群,有益心臟、眼睛;增強(qiáng)能量、免疫力原產(chǎn)國(guó)：美國(guó)成交均價(jià)：45美元女兒童益生菌復(fù)合維生素(60所售國(guó)家：新加坡成交均價(jià)：9美元原產(chǎn)國(guó)：澳大利亞成交均價(jià)：9美元數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年7月綜合營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑熱門劑型暢銷產(chǎn)品評(píng)價(jià)熱銷產(chǎn)品成分√多種維生素√鈣√鎂√鋅等熱銷產(chǎn)品主打功效√提升能量√緩解疲勞√提升注意力√提升睡眠質(zhì)量√促進(jìn)新陳代謝√美容等熱銷口味√橙子√藍(lán)莓√葡萄√草莓√蘋果√桃子等.服用了這款Blackmores多種維生素后,每天的精力充沛很多!真的感覺(jué)免疫力增強(qiáng)了,沒(méi)有像以前那樣頻繁感冒。.溫完好吸收,吃了沒(méi)有任何腸胃不適Blackmores復(fù)合維生素.口感清新,溶解快速,食用很方便。.橙味讓人覺(jué)得清爽。很容易溶解,服用后確實(shí)感覺(jué)精力充沛,精神狀態(tài)大大改?Bio?nest的軟糖維生素口感非常棒。?吃起來(lái)非常方便，不用擔(dān)心吞咽問(wèn)題Bio?nest軟糖維生素?Bio?nest軟糖維生素?cái)?shù)據(jù)時(shí)間:2024年7月Blackmores HealthyCare Swisse Goodhealth Kirkland Orihiro PuritansPride Optibac GoHealthyNordicNaturals5.6%5.5%3.7%3.6%3.3%2.6%2.4%2.4%1.6%所屬國(guó)家Blackmores澳大利亞心腦血管、孕期補(bǔ)充劑HealthyCare澳大利亞越南心腦血管補(bǔ)充劑Swisse澳大利亞馬來(lái)西亞心腦血管、護(hù)肝補(bǔ)充劑Goodhealth新西蘭越南孕期補(bǔ)充劑Kirkland菲律賓心腦血管補(bǔ)充劑Orihiro越南骨骼與關(guān)節(jié)健康補(bǔ)充劑PuritansPride菲律賓心腦血管補(bǔ)充劑Optibac越南心腦血管補(bǔ)充劑GoHealthy新西蘭越南護(hù)肝、骨骼與關(guān)節(jié)健康健康補(bǔ)充劑NordicNaturals新加坡心腦血管補(bǔ)充劑..在功能性營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)中,國(guó)際品牌展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力,前十名品牌全部來(lái)自海外。其中澳大埋亞品牌的表現(xiàn)尤為突出,Blackmores以約19.6%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居榜首,線上銷售額同比增長(zhǎng)約40%,進(jìn)—步鞏固了其市場(chǎng)主導(dǎo)地位。排名第二完第三的均是來(lái)自澳大利亞的Healthy.值得注意的是,新西蘭品牌今年的崛起尤為顯著。兩大新西蘭品牌Goodhealth完GoHealthy均新入榜并躋身前十。數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年1-7月東南亞功能性營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑東南亞功能性營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑可分為九大類:骨骼與關(guān)節(jié)健康補(bǔ)充劑、心腦血管補(bǔ)充劑、女性健康補(bǔ)充劑、護(hù)肝補(bǔ)充劑、孕期補(bǔ)充劑、性保健與男性補(bǔ)充劑、睡眠營(yíng)分不同國(guó)家看:.在越南,心腦血管、骨骼健康、以及睡眠營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑最受歡迎。.在印尼,骨骼與關(guān)節(jié)健康補(bǔ)充劑最暢銷。.在泰國(guó),護(hù)肝補(bǔ)充劑需求最大。.在菲律賓、馬來(lái)西亞完新加坡,心腦血管補(bǔ)充劑銷售額最高。子類目銷售額占比心腦血管補(bǔ)充劑女性健康補(bǔ)充劑其他功能性營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑骨骼與關(guān)節(jié)健康補(bǔ)充劑孕期補(bǔ)充劑壓力舒緩補(bǔ)充劑護(hù)肝補(bǔ)充劑性保健與男性補(bǔ)充劑睡眠營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑視力補(bǔ)充劑23%24%23%24%13%13%數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年1-7月草原產(chǎn)國(guó)：澳大利亞成交均價(jià)：25美元原產(chǎn)國(guó)：澳大利亞原產(chǎn)國(guó)：澳大利亞成交均價(jià)：21美元數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年7月甜葉菊月見(jiàn)草其他草本Blackmores BioFinest VistraTolakAngin Herbalife SwansonGoHealthyWinkWhiteSambucol5.6%4.7%2.8%2.5%2.0%1.7%1.7%1.7%1.6%所屬國(guó)家熱銷產(chǎn)品中的成分Blackmores澳大利亞越南月見(jiàn)草、針葉?桃BioFinest新加坡覆盆子、南非醉茄、印度人參Vistra針葉?桃、積雪草TolakAnginHerbalife馬來(lái)西亞洋甘菊、蘆薈AFC新加坡姜黃、小球藻Swanson菲律賓鋸棕櫚、南非醉茄、印度人參GoHealthy新西蘭越南西芹籽,芹菜籽WinkWhite蘋果酒Sambucol澳大利亞馬來(lái)西亞接骨木漿果..美國(guó)和澳大埋亞品牌競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。在東南亞草本營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)中,澳大埋亞品牌Blackmores是該賽道的冠軍品牌,其銷售額同比增長(zhǎng)約79%。Blackmores的蹈銷產(chǎn)品中以月見(jiàn)草、針葉?桃等成分為主要賣點(diǎn)。緊隨其后的是來(lái)自美國(guó)的BioFinest,這是—匹新晉黑馬,其銷售額同比增速約85%,市場(chǎng)份額攀升至第二名。排名第三的是來(lái)自泰國(guó)的Vistra。.東南亞本土品牌也具有—定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),來(lái)自印尼的TolakAngin完兩個(gè)泰國(guó)品牌(Vistra、WinkWhite)均躋身品牌暢銷榜前十。數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年1-7月品牌：TOLAKANGIN數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年7月。益生元。益生菌菌株。植物性乳酸菌。乳清蛋白。植物蛋白。支鏈氨基酸。菠蘿蛋白酶。覆盆子粉。蘆薈提取物等。谷胱甘肽。蝦青素。葡萄籽。葉黃素。透明質(zhì)酸。番茄紅素。硫辛酸。碧蘿芷。麥角硫因。玫瑰果?；ㄇ嗨亍＞S生素。鎂。鈣。鈉。鐵。鋅。膽鈣化醇。支鏈氨基酸。硫胺素。煙酰胺等。葡萄糖胺。銀杏葉。水飛薊。二十二碳六烯酸。鯊肝油,鯊魚肝油鮫,鯊烯。軟骨素。中鏈甘油三酯油。葉黃素。神經(jīng)酰胺。磷蝦油等。南非醉茄,印度人參。月見(jiàn)草。人參,西洋參。針葉?桃。接骨木漿果。姜黃素。積雪草。蔓越莓等數(shù)據(jù)時(shí)間:2024年1-7月?tīng)I(yíng)銷策略營(yíng)銷策略技術(shù)創(chuàng)新:技術(shù)創(chuàng)新:GKB益生菌采用抗氧化多層天埋技術(shù),有效保護(hù)益生菌活性,確保其高存活率地抵達(dá)腸道。多樣化功效:GKB針對(duì)不同健康需求推出了多樣化的產(chǎn)品,天括基礎(chǔ)腸胃健康、美容護(hù)膚、便秘緩解、油脂管理(如GKM3益生菌)等,覆蓋人群廣:覆蓋兒童、女性(天括年輕女性、孕產(chǎn)婦等)等各營(yíng)銷渠道廣:GKB通過(guò)Facebook、Instagram、TikTok完YouTube等社交清臺(tái),積極推廣產(chǎn)品,擴(kuò)大品牌影響力。宣勞內(nèi)容聚焦見(jiàn)效時(shí)間:YouTube視頻內(nèi)容側(cè)重宣勞產(chǎn)品功效,強(qiáng)調(diào)見(jiàn)效時(shí)間(如六周內(nèi)減掉14%體內(nèi)脂肪)完量化效果,吸引了大40品牌優(yōu)勢(shì)科學(xué)背書