西華師范大學(xué)《國(guó)際傳播專題研究》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁西華師范大學(xué)

《國(guó)際傳播專題研究》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告策劃需要考慮很多因素，以下哪個(gè)因素最為重要：A.目標(biāo)受眾的需求和喜好。B.產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。C.廣告預(yù)算和投放渠道。D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況。2、在傳媒倫理道德方面，以下哪種行為更嚴(yán)重地違背了職業(yè)操守？A.夸大新聞事實(shí)B.未注明新聞來源C.侵犯受訪者隱私D.報(bào)道過時(shí)新聞3、在媒體的用戶反饋處理中，以下哪種態(tài)度最能提升用戶滿意度？A.虛心接受并及時(shí)改進(jìn)B.忽視負(fù)面反饋C.與用戶爭(zhēng)論D.敷衍了事4、在新聞倫理中，記者在報(bào)道災(zāi)難事件時(shí)，以下哪種做法是恰當(dāng)?shù)?？A.過度渲染悲慘場(chǎng)景以吸引眼球B.尊重遇難者及其家屬的隱私C.為了獲取獨(dú)家新聞而干擾救援工作D.編造虛假情節(jié)增加新聞的戲劇性5、關(guān)于媒體的行業(yè)自律，以下哪種說法是準(zhǔn)確的？A.行業(yè)自律是媒體自我約束和規(guī)范的機(jī)制，不需要外部監(jiān)督。B.行業(yè)自律只是一種口號(hào)，沒有實(shí)際作用。C.行業(yè)自律可以通過制定職業(yè)道德準(zhǔn)則和規(guī)范來實(shí)現(xiàn)。D.行業(yè)自律會(huì)限制媒體的自由和發(fā)展。6、在輿情應(yīng)對(duì)中，以下哪種態(tài)度更有助于化解危機(jī)？A.強(qiáng)硬對(duì)抗，拒絕與公眾溝通B.真誠(chéng)道歉，積極采取改進(jìn)措施C.推卸責(zé)任，指責(zé)公眾誤解D.對(duì)輿情置之不理7、在新媒體環(huán)境下，信息過載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價(jià)值的內(nèi)容？A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機(jī)瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組8、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發(fā)展過程中也面臨諸多問題，以下哪項(xiàng)不屬于自媒體發(fā)展中的常見問題？A.內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，抄襲嚴(yán)重B.擁有嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)和道德規(guī)范9、在影視劇本創(chuàng)作中，以下哪種情節(jié)設(shè)置更能吸引觀眾的注意力？A.平鋪直敘，沒有起伏的情節(jié)B.充滿懸念和反轉(zhuǎn)的情節(jié)C.老套、常見的情節(jié)模式D.邏輯混亂，難以理解的情節(jié)10、在廣告代言人的選擇上，對(duì)于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術(shù)家11、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)，以下描述哪一項(xiàng)是不準(zhǔn)確的？A.網(wǎng)絡(luò)新聞更新速度快，能夠?qū)崟r(shí)反映最新的事件動(dòng)態(tài)。B.網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播范圍廣泛，可以迅速傳遍全球。C.網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容審核相對(duì)寬松，容易出現(xiàn)虛假和不良信息。D.網(wǎng)絡(luò)新聞的互動(dòng)性強(qiáng)，讀者可以隨時(shí)發(fā)表評(píng)論和參與討論。12、在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系？（）A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ溝通C.危機(jī)公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿13、在新媒體的互動(dòng)營(yíng)銷中，以下哪種活動(dòng)更能增強(qiáng)用戶粘性？A.一次性的促銷活動(dòng)B.長(zhǎng)期的用戶參與式活動(dòng)，如線上競(jìng)賽C.頻繁發(fā)送廣告信息D.不與用戶互動(dòng)，自說自話14、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范管理，以下哪種措施是必要的？A.建立嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，防止不良信息傳播。B.要求主播具備相關(guān)的從業(yè)資格證書。C.對(duì)直播平臺(tái)的技術(shù)和服務(wù)進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)督。D.以上都是。15、在公關(guān)活動(dòng)中，當(dāng)企業(yè)面臨危機(jī)時(shí)，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進(jìn)行溝通C.及時(shí)召開新聞發(fā)布會(huì)，坦誠(chéng)回應(yīng)D.對(duì)危機(jī)事件避而不談16、在新聞職業(yè)道德建設(shè)中，以下哪種行為違背了職業(yè)操守？A.拒絕接受賄賂和好處B.保護(hù)消息來源的隱私C.為吸引眼球編造新聞D.客觀公正地報(bào)道新聞17、對(duì)于報(bào)紙媒體來說，以下哪種排版設(shè)計(jì)更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗(yàn)？（）A.使用大篇幅的文字報(bào)道B.采用多彩的圖片和醒目的標(biāo)題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個(gè)新聞板塊18、在當(dāng)今的數(shù)字化時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣19、在新聞報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性之間，以下哪種平衡更符合專業(yè)要求？A.為了追求時(shí)效，犧牲準(zhǔn)確性B.只注重準(zhǔn)確性，不考慮時(shí)效C.在保證一定準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上，盡快發(fā)布新聞D.完全忽略時(shí)效，確保絕對(duì)準(zhǔn)確20、對(duì)于媒體的人才培養(yǎng)，以下哪種能力的培養(yǎng)最為關(guān)鍵？A.寫作和采訪能力B.新媒體技術(shù)應(yīng)用能力C.市場(chǎng)營(yíng)銷能力D.團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）解釋在電影市場(chǎng)營(yíng)銷中，如何針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)，制定差異化的營(yíng)銷策略，提高市場(chǎng)占有率。2、（本題10分）詳細(xì)說明在影視評(píng)論的價(jià)值導(dǎo)向中，如何引導(dǎo)觀眾樹立正確的審美觀念和價(jià)值觀，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。3、（本題10分）隨著虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的興起，分析其在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用前景和可能面臨的挑戰(zhàn)。4、（本題10分）結(jié)合具體案例，分析媒體在促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用和策略。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的傳播形式，在帶來娛樂和商業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也存在諸多