廣告心理與品牌認(rèn)知考核試卷

廣告心理與品牌認(rèn)知考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告心理的主要研究對(duì)象？（）

A.消費(fèi)者需求

B.廣告創(chuàng)意

C.品牌認(rèn)知

D.購(gòu)買(mǎi)行為

2.以下哪種廣告手法主要利用了消費(fèi)者的恐懼心理？（）

A.比較廣告

B.情感廣告

C.理性廣告

D.恐嚇廣告

3.以下哪個(gè)不是品牌認(rèn)知的要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠誠(chéng)度

D.廣告費(fèi)用

4.以下哪個(gè)理論模型主要解釋了消費(fèi)者如何處理廣告信息？（）

A.AIDA模型

B.4P理論

C.SWOT分析

D.PEST分析

5.以下哪個(gè)不是廣告的目的？（）

A.提高品牌知名度

B.傳遞產(chǎn)品信息

C.降低生產(chǎn)成本

D.引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)

6.以下哪種心理效應(yīng)通常與情感廣告相關(guān)？（）

A.啟示效應(yīng)

B.情感共鳴

C.認(rèn)知失調(diào)

D.逆反心理

7.以下哪個(gè)因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)廣告的信任度？（）

A.廣告費(fèi)用

B.廣告渠道

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告真實(shí)性

8.以下哪個(gè)不是品牌形象塑造的方法？（）

A.選擇合適的代言人

B.設(shè)計(jì)獨(dú)特的標(biāo)識(shí)

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.制定合適的廣告語(yǔ)

9.以下哪個(gè)理論主張消費(fèi)者在面對(duì)廣告時(shí)會(huì)表現(xiàn)出從眾心理？（）

A.認(rèn)知失調(diào)理論

B.社會(huì)影響理論

C.需求層次理論

D.期望理論

10.以下哪個(gè)不是廣告效果的衡量指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.銷(xiāo)售額

D.廣告投入產(chǎn)出比

11.以下哪個(gè)廣告策略主要針對(duì)消費(fèi)者需求？（）

A.產(chǎn)品定位

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.廣告創(chuàng)意

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

12.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的主要來(lái)源？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.消費(fèi)者需求

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.品牌形象

13.以下哪個(gè)不是品牌認(rèn)知的層次？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌滿意度

14.以下哪個(gè)理論模型主要解釋了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程？（）

A.AIDA模型

B.4C理論

C.5A模型

D.價(jià)值鏈分析

15.以下哪種廣告策略主要針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.產(chǎn)品定位

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.廣告創(chuàng)意

D.對(duì)比廣告

16.以下哪個(gè)不是廣告的心理功能？（）

A.激發(fā)興趣

B.提供信息

C.促使購(gòu)買(mǎi)

D.降低消費(fèi)者期望

17.以下哪個(gè)不是廣告的傳播渠道？（）

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.報(bào)紙

D.生產(chǎn)線

18.以下哪個(gè)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的心理因素？（）

A.需求

B.信念

C.情感

D.廣告費(fèi)用

19.以下哪個(gè)廣告策略主要關(guān)注消費(fèi)者對(duì)品牌的長(zhǎng)期認(rèn)知？（）

A.促銷(xiāo)策略

B.廣告創(chuàng)意

C.品牌建設(shè)

D.產(chǎn)品推廣

20.以下哪個(gè)不是品牌延伸的主要方式？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌形象延伸

C.價(jià)格延伸

D.市場(chǎng)細(xì)分延伸

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告心理研究主要包括以下哪些方面的內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求

B.廣告創(chuàng)意

C.品牌定位

D.銷(xiāo)售策略

2.以下哪些廣告策略可以用來(lái)增強(qiáng)品牌認(rèn)知？（）

A.提高廣告頻率

B.優(yōu)化廣告創(chuàng)意

C.增加廣告預(yù)算

D.精準(zhǔn)市場(chǎng)定位

3.品牌認(rèn)知的建立可能受到以下哪些因素的影響？（）

A.廣告內(nèi)容

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.消費(fèi)者口碑

D.競(jìng)爭(zhēng)品牌策略

4.以下哪些是廣告中常用的說(shuō)服技巧？（）

A.訴諸理性

B.訴諸情感

C.使用權(quán)威證言

D.提供免費(fèi)試用

5.以下哪些廣告目的有助于提升品牌價(jià)值？（）

A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

B.增強(qiáng)品牌形象

C.改善消費(fèi)者態(tài)度

D.降低生產(chǎn)成本

6.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)廣告的注意力？（）

A.廣告大小

B.廣告顏色

C.廣告位置

D.廣告內(nèi)容

7.品牌延伸的常見(jiàn)方式包括以下哪些？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌形象延伸

C.價(jià)格延伸

D.市場(chǎng)細(xì)分延伸

8.以下哪些策略可以用來(lái)塑造品牌形象？（")

A.選擇合適的代言人

B.設(shè)計(jì)統(tǒng)一的包裝風(fēng)格

C.制定獨(dú)特的品牌口號(hào)

D.提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

9.以下哪些是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中可能經(jīng)歷的心理階段？（）

A.注意力

B.興趣

C.欲望

D.行動(dòng)

10.以下哪些是評(píng)估廣告效果的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.消費(fèi)者滿意度

D.廣告投入產(chǎn)出比

11.以下哪些是廣告創(chuàng)意的主要來(lái)源？（）

A.市場(chǎng)研究

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.消費(fèi)者洞察

12.以下哪些因素可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度提高？（）

A.高質(zhì)量的產(chǎn)品

B.良好的售后服務(wù)

C.強(qiáng)有力的品牌形象

D.競(jìng)爭(zhēng)品牌的質(zhì)量問(wèn)題

13.以下哪些廣告策略可以用來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化？（）

A.調(diào)整產(chǎn)品定位

B.優(yōu)化廣告內(nèi)容

C.擴(kuò)大市場(chǎng)細(xì)分

D.提高廣告頻率

14.以下哪些是廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用？（）

A.傳遞產(chǎn)品信息

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售

C.增強(qiáng)品牌認(rèn)知

D.降低生產(chǎn)成本

15.以下哪些廣告類(lèi)型主要通過(guò)情感訴求來(lái)吸引消費(fèi)者？（）

A.比較廣告

B.情感廣告

C.生活方式廣告

D.理性廣告

16.以下哪些策略可以幫助品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？（）

A.創(chuàng)新的廣告手法

B.明確的市場(chǎng)定位

C.強(qiáng)大的品牌聯(lián)盟

D.有效的促銷(xiāo)活動(dòng)

17.以下哪些因素可能影響廣告的傳播效果？（）

A.廣告內(nèi)容的質(zhì)量

B.廣告媒介的選擇

C.廣告播放的時(shí)間

D.消費(fèi)者的媒體使用習(xí)慣

18.以下哪些是品牌知名度的組成部分？（）

A.品牌識(shí)別

B.品牌回憶

C.品牌偏好

D.品牌忠誠(chéng)

19.以下哪些是廣告策劃過(guò)程中需要考慮的因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.廣告預(yù)算

D.法律法規(guī)

20.以下哪些策略可以幫助提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度？（）

A.使用真實(shí)的消費(fèi)者評(píng)價(jià)

B.提供透明的產(chǎn)品信息

C.展示產(chǎn)品的使用效果

D.保證產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平

開(kāi)始：

考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告心理研究的核心是消費(fèi)者的（）。

A.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

B.購(gòu)買(mǎi)行為

C.收入水平

D.年齡結(jié)構(gòu)

2.以下哪項(xiàng)不是品牌認(rèn)知的組成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠誠(chéng)度

D.廣告投放頻率

3.在廣告策劃中，使用USP（獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)）理論，主要目的是（）。

A.提升品牌知名度

B.強(qiáng)化品牌形象

C.體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)

D.降低廣告成本

4.AIDA模型中的“A”代表（）。

A.注意力

B.興趣

C.欲望

D.行動(dòng)

5.以下哪種廣告策略通常用于品牌重新定位？（）

A.比較廣告

B.情感廣告

C.理性廣告

D.重新品牌化廣告

6.在廣告創(chuàng)意中，采用情感訴求的手法主要是為了（）。

A.傳遞產(chǎn)品信息

B.引起消費(fèi)者共鳴

C.降低廣告成本

D.提高廣告播放頻率

7.以下哪個(gè)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的心理因素？（）

A.個(gè)人需求

B.社會(huì)文化

C.廣告費(fèi)用

D.個(gè)人態(tài)度

8.品牌延伸的主要目的是（）。

A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

B.擴(kuò)大品牌影響力

C.降低生產(chǎn)成本

D.增加廣告預(yù)算

9.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不是主要考慮的？（）

A.地理區(qū)域

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.消費(fèi)者心理

D.廣告媒體選擇

10.以下哪種廣告策略適用于新產(chǎn)品上市？（）

A.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

B.提高品牌知名度

C.強(qiáng)化品牌形象

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

（以下10題略，保持格式一致）

請(qǐng)根據(jù)上述格式繼續(xù)完成剩余的10個(gè)單項(xiàng)選擇題。

五、主觀題（本題共2小題，每題10分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例分析，闡述廣告心理在品牌推廣中的重要作用，并說(shuō)明如何運(yùn)用廣告心理策略來(lái)提升品牌認(rèn)知度。（10分）

2.假設(shè)你是一家知名電子產(chǎn)品公司的市場(chǎng)部經(jīng)理，近期公司計(jì)劃推出一款新型智能手機(jī)。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)包含廣告心理和品牌認(rèn)知策略的市場(chǎng)推廣方案，并詳細(xì)說(shuō)明方案的執(zhí)行步驟和預(yù)期效果。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.C

4.A

5.D

6.B

7.D

8.C

9.A

10.D

（以下答案略，保持格式一致）

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

（以下答案略，保持格式一致）

三、填空題

1.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

2.品牌延伸

3.產(chǎn)品特點(diǎn)

4.注意力

5.重新品牌化廣告

6.消費(fèi)者共鳴

7.個(gè)人態(tài)度

8.擴(kuò)大品牌影響力

9.廣告媒體選擇

10.提高品牌知名度

（以下答案略，保持格式一致）

四、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.√

8.×

9.√

10.×

（以下答案略，保持格式一致）

五、主觀題（參考）

1.廣告心理在品牌推廣中的作用在于通過(guò)了解消費(fèi)者