青島科技大學《公益廣告研究》2021-2022學年第一學期期末試卷

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《公益廣告研究》2021-2022學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用社交媒體的話題營銷可以擴大影響力。對于一款新推出的手機游戲，以下哪種話題更能引發(fā)熱議？（）A.游戲的玩法創(chuàng)新B.游戲的畫面精美C.游戲的明星代言D.以上都是2、廣告中的品牌個性塑造能夠增強品牌的吸引力。以下哪種品牌個性特征更適合一個運動品牌？（）A.優(yōu)雅B.勇敢C.穩(wěn)重D.溫柔3、廣告中的品牌故事能夠傳遞品牌價值觀。以下關于品牌故事的創(chuàng)作要點，不正確的是（）A.情節(jié)生動，富有感染力B.突出品牌的發(fā)展歷程C.品牌故事與消費者無關D.體現(xiàn)品牌的獨特性4、在廣告?zhèn)鞑ブ?，多媒體整合營銷能夠增強效果。以下哪種多媒體組合方式更能全面覆蓋目標受眾？（）A.電視廣告+網(wǎng)絡廣告B.戶外廣告+廣播廣告C.社交媒體廣告+印刷廣告D.以上三種組合方式效果相當5、在廣告定位策略中，差異化定位是常見的方法之一。以下關于差異化定位的實現(xiàn)途徑，不準確的是（）A.產(chǎn)品功能差異化B.品牌形象差異化C.價格差異化D.完全模仿競爭對手的定位6、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關于疾病監(jiān)測系統(tǒng)的作用，哪一個說法是恰當?shù)?？A.疾病監(jiān)測系統(tǒng)只能用于監(jiān)測傳染病，對慢性病的監(jiān)測作用不大。B.疾病監(jiān)測系統(tǒng)可以及時發(fā)現(xiàn)疾病的流行趨勢，為制定防控措施提供依據(jù)。C.疾病監(jiān)測系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析工作簡單，不需要專業(yè)人員參與。D.疾病監(jiān)測系統(tǒng)一旦建立，就不需要更新和改進。7、廣告文案的語言風格應該根據(jù)廣告的目標受眾、廣告定位和廣告媒介的特點來確定。以下關于廣告文案語言風格的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案的語言風格可以是幽默風趣、莊重嚴肅、感性抒情等，不同的語言風格適合不同的廣告類型和目標受眾。B.廣告文案的語言風格應該符合目標受眾的語言習慣和審美觀念，讓消費者更容易接受和理解廣告信息。C.廣告文案的語言風格應該與廣告的整體風格和品牌形象相統(tǒng)一，形成一致的品牌印象。D.廣告文案的語言風格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素。8、廣告中的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式對于信息傳達有影響。在推廣一款金融理財產(chǎn)品的廣告中，以下哪種數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式更清晰易懂？（）A.圖表展示B.文字描述C.案例分析D.動畫演示9、廣告中的幽默元素運用需要適度。以下關于廣告幽默的效果，不準確的是（）A.吸引消費者注意，增加好感B.適用于所有類型的產(chǎn)品和服務C.可能會分散消費者對產(chǎn)品核心信息的關注D.要考慮目標受眾的文化背景和接受程度10、廣告投放渠道多種多樣，包括電視、網(wǎng)絡、戶外廣告等。對于一款針對年輕消費者的時尚電子產(chǎn)品，以下哪個投放渠道可能最為有效？（）A.熱門電視劇中的廣告植入B.社交媒體平臺的信息流廣告C.城市中心的大型戶外廣告牌D.傳統(tǒng)電視臺的黃金時段廣告11、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以傳達深層含義。對于一款環(huán)保產(chǎn)品的廣告，以下哪種象征更能引起消費者對環(huán)保的關注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是12、在廣告的倫理道德方面，以下哪種行為是不被允許的：A.夸大產(chǎn)品優(yōu)點，但在法律允許范圍內B.隱瞞產(chǎn)品的潛在風險C.尊重消費者的隱私D.遵守廣告行業(yè)的自律規(guī)范13、品牌延伸策略在廣告中經(jīng)常被運用。對于品牌延伸的風險，以下說法不正確的是（）A.可能損害原品牌形象B.新老產(chǎn)品關聯(lián)度低可能導致失敗C.一定能夠提升品牌價值D.消費者可能產(chǎn)生認知混淆14、在廣告營銷中，饑餓營銷可以制造緊迫感。但使用不當可能產(chǎn)生反效果。以下哪種饑餓營銷方式相對較穩(wěn)妥？（）A.限量生產(chǎn)B.限時搶購C.提前預告但延遲上市D.突然停止供應15、以下哪種廣告定位策略更注重滿足消費者的心理需求？A.情感定位B.品質定位C.價格定位D.服務定位16、廣告中的色彩運用能夠影響消費者的心理和情感。當推廣一款針對兒童的玩具時，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調（如藍色、綠色）C.暖色調（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調（如灰色、棕色）17、對于廣告中的產(chǎn)品演示，以下哪個方面不是需要注意的？A.演示的清晰性和易懂性B.演示的真實性和可靠性C.演示的創(chuàng)新性和獨特性D.演示者的外貌和形象18、廣告中的隱喻手法能夠巧妙傳達信息。在推廣一款智能音箱的廣告中，以下哪種隱喻更能突出產(chǎn)品的智能特點？（）A.將音箱比喻為貼心的管家B.將音箱比喻為知識淵博的老師C.將音箱比喻為隨時陪伴的朋友D.以上都是19、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪個因素對信息的可信度影響最大？A.廣告的發(fā)布渠道B.廣告的制作精良程度C.信息來源的權威性D.廣告的播放頻率20、在職業(yè)衛(wèi)生領域，關于職業(yè)病的預防，以下哪項措施是最重要的？A.定期對工人進行健康檢查。B.為工人提供個人防護用品。C.改進生產(chǎn)工藝，減少有害因素的暴露。D.對工人進行職業(yè)衛(wèi)生知識培訓。二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的品牌故事不僅要動人，還要與消費者建立情感連接，請分析如何挖掘和講述品牌故事，以及如何通過故事傳遞品牌的核心價值和使命。2、（本題10分）詳細闡述廣告設計中運用對比手法突出重點的方法和效果，包括色彩對比、形狀對比、大小對比等在吸引受眾注意力方面的作用。3、（本題10分）詳細闡述情感定位策略在廣告中的應用，分析如何挖掘消費者的情感需求，將品牌與情感聯(lián)系起來，以建立消費者對品牌的認同感和忠誠度。4、（本題10分）分析廣告中情感共鳴營造的心理機制和實現(xiàn)途徑，如喚起共同記憶、引發(fā)情感聯(lián)想、滿足情感需求等，以及如何通過情感共鳴建立消費者與品牌的深