青島濱海學院《網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)級實訓》2022-2023學年期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁青島濱海學院《網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)級實訓》2022-2023學年期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、網(wǎng)絡(luò)營銷的4P策略不包括（）A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.人員2、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷中目標市場定位策略的是（）A.無差異定位B.差異化定位C.集中化定位D.隨機化定位3、網(wǎng)絡(luò)營銷中，影響電子郵件營銷效果的因素不包括（）A.郵件主題B.發(fā)件人地址C.公司規(guī)模D.郵件內(nèi)容4、網(wǎng)絡(luò)營銷中的大數(shù)據(jù)應用不包括（）A.客戶細分B.預測市場趨勢C.隨意泄露用戶信息D.優(yōu)化營銷活動5、網(wǎng)絡(luò)營銷中的內(nèi)容營銷策略，以下哪個不是重點？（）A.原創(chuàng)性B.相關(guān)性C.趣味性D.員工喜好6、以下哪個不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的用戶行為階段？（）A.認知階段B.考慮階段C.購買階段D.想象階段7、網(wǎng)絡(luò)營銷中的病毒營銷，其核心在于（）A.大量投放廣告B.創(chuàng)造有趣的內(nèi)容C.依賴名人效應D.頻繁推送消息8、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估的指標？（）A.網(wǎng)站跳出率B.員工工作時長C.客戶轉(zhuǎn)化率D.投資回報率9、企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷時，首先要確定的是（）A.目標市場B.營銷渠道C.營銷工具D.營銷預算10、網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)絡(luò)營銷競爭優(yōu)勢，來源不包括（）A.成本優(yōu)勢B.價值優(yōu)勢C.服務優(yōu)勢D.壟斷優(yōu)勢11、在網(wǎng)絡(luò)營銷中，以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研步驟（）A.確定調(diào)研目標B.制定調(diào)研計劃C.進行人員招聘D.撰寫調(diào)研報告12、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的數(shù)據(jù)分析方法？（）A.聚類分析B.因子分析C.主觀臆斷D.回歸分析13、網(wǎng)絡(luò)營銷中的社群營銷，其核心是（）A.聚集用戶B.促進銷售C.品牌推廣D.建立社交關(guān)系14、網(wǎng)絡(luò)營銷中的內(nèi)容分發(fā)渠道，不包括（）A.自媒體B.傳統(tǒng)媒體C.搜索引擎D.電子郵件15、網(wǎng)絡(luò)營銷中，不屬于網(wǎng)絡(luò)客戶服務內(nèi)容的是（）A.在線咨詢B.在線投訴C.在線交易D.在線調(diào)查16、以下哪個不是網(wǎng)絡(luò)廣告的形式？（）A.橫幅廣告B.彈窗廣告C.電視廣告D.視頻廣告17、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷中網(wǎng)絡(luò)營銷控制方法的是（）A.前饋控制B.同期控制C.反饋控制D.隨機控制18、在網(wǎng)絡(luò)營銷中，以下哪個不是影響用戶忠誠度的因素？（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.服務水平C.價格優(yōu)惠D.員工顏值19、網(wǎng)絡(luò)營銷中的活動效果評估，以下哪個不是主要依據(jù)？（）A.銷售數(shù)據(jù)B.參與人數(shù)C.員工評價D.客戶反饋20、網(wǎng)絡(luò)營銷中的口碑營銷效果評估指標不包括（）A.傳播速度B.傳播范圍C.員工數(shù)量D.影響力二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）闡述網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌個性塑造。2、（本題10分）如何在網(wǎng)絡(luò)營銷中建立良好的品牌形象？3、（本題10分）談談網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌資產(chǎn)的整合傳播營銷。4、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)營銷中如何進行品牌資產(chǎn)清算？三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）一家食品企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上開展了新品口味盲測活動，但活動的傳播效果不佳。請分析原因并提出改進方法。2、（本題10