《特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷現(xiàn)狀、問題及優(yōu)化建議：以泗洪大棗為例》8700字（論文）

特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷現(xiàn)狀、問題及完善對策研究—以泗洪大棗為例摘要南京建鄴區(qū)是我國棗生產(chǎn)重要基地，棗在當?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟中占據(jù)顯要地位。而南京建鄴區(qū)泗洪大棗銷售要想進一步提升，也需要依托當?shù)貐^(qū)域品牌建設，將泗洪大棗品牌推向各地。本文就對南京泗洪大棗品牌營銷策略進行分析，從當前南京泗洪大棗品牌營銷策略現(xiàn)狀入手，了解泗洪大棗產(chǎn)業(yè)當前品牌個性、品牌推廣、品牌形象以及品牌維護所采取的措施，同時從品牌建設、品牌定位、品牌推廣以及品牌保護分析南京泗洪大棗品牌營銷策略所存在的不足，泗洪大棗當前品牌營銷策略中主要存在相關企業(yè)品牌定位不明確、品牌推廣渠道過窄造成品牌知名度難以提升、品牌建設注重營銷忽視服務建設以及忽視品牌風險維護造成品牌保護不利等問題，造成南京泗洪大棗品牌營銷策略難以有效實施執(zhí)行，針對該些不足，本文提出完善對策，通過泗洪大棗企業(yè)圍繞自身特點進行品牌定位、豐富推廣渠道提高品牌知名度、品牌建設中重視泗洪大棗產(chǎn)品質量及售后服務以及重視品牌風險控制強調品牌保護，使得南京泗洪大棗品牌營銷策略得以健全完善，提高泗洪大棗在市場的知名度，進一步帶動當?shù)貤棶a(chǎn)業(yè)的經(jīng)營發(fā)展。關鍵詞：泗洪大棗；品牌營銷；品牌推廣目錄TOC\o"1-3"\h\u305860引言 1113541品牌營銷的相關概述 156921.1品牌營銷概念 1222081.2品牌營銷的內涵 150341.2.1品牌建設 1140161.2.2品牌定位 11091.2.3品牌推廣 223741.2.4品牌保護 22671.3品牌營銷的主體 2222711.3.1當?shù)卣?22051.2.1相關企業(yè) 356521.2.3種植農(nóng)戶 374472泗洪大棗品牌營銷現(xiàn)狀分析 3303942.1泗洪大棗產(chǎn)業(yè)概述 351842.2泗洪大棗品牌建設現(xiàn)狀分析 364152.3泗洪大棗品牌定位現(xiàn)狀分析 472762.4泗洪大棗品牌推廣現(xiàn)狀分析 479742.5泗洪大棗品牌保護現(xiàn)狀分析 5271283泗洪大棗品牌營銷存在的問題 5256483.1品牌建設注重營銷忽視服務建設 5108663.2相關企業(yè)品牌定位不明確 6107813.3品牌推廣渠道過窄造成品牌知名度難以提升 682513.4忽視品牌風險維護造成品牌保護不利 7228364泗洪大棗品牌營銷問題的解決對策 7113264.1品牌建設中重視產(chǎn)品質量及售后服務建設 724144.2明確品牌定位樹立高品質泗洪大棗品牌 8159744.3豐富品牌推廣渠道提高品牌知名度 829654.4重視品牌風險維護強調品牌保護 910934結論 9PAGEPAGE42特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷0引言泗洪大棗是南京建鄴區(qū)特產(chǎn)，全國農(nóng)產(chǎn)品地理標志。在品牌上具有一定的知名度，但是隨著近幾年其他棗類產(chǎn)品的發(fā)展，暴露了泗洪大棗品牌營銷策略的不足。所以本文針對泗洪大棗品牌營銷策略進行研究，希望能夠促進泗洪大棗品牌的建設，對其它特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略有所啟示。要想從如今的市場獲取利潤占據(jù)一席之地，除了完善自身產(chǎn)品以及科技創(chuàng)新之外，品牌建設不可或缺，而且品牌不僅僅局限于單一企業(yè)，地域品牌也極為重要，甚至地域品牌能夠極大的帶動當?shù)貐^(qū)域知名度，對當?shù)叵嚓P產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的拉抬都會起到立竿見影效果。1品牌營銷的相關概述1.1品牌營銷概念品牌營銷是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構建高品位的營銷理念。品牌營銷的核心是利用品牌符號，把無形的營銷網(wǎng)絡鋪建到社會公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費者心里。使消費者選擇消費時認這個產(chǎn)品，投資商選擇合作時認這個企業(yè)。1.2品牌營銷的內涵1.2.1品牌建設品牌建設是指品牌擁有者對品牌進行的規(guī)劃、設計、宣傳、管理的行為和努力。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者參與者包括了品牌的所有接觸點，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。品牌建設包括的內容有品牌資產(chǎn)建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。1.2.2品牌定位品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標市場，就要設計并塑造自己相應的產(chǎn)品，品牌及企業(yè)形象，以爭取目標消費者的認同。由于市場定位的最終目標是為了實現(xiàn)產(chǎn)品銷售，而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關信息的基礎，品牌還是消費者選購產(chǎn)品的主要依據(jù)，因而品牌成為產(chǎn)品與消費者連接的橋梁，品牌定位也就成為市場定位的核心和集中表現(xiàn)。1.2.3品牌推廣品牌推廣是指企業(yè)塑造自身、產(chǎn)品及服務的形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。主要目的是提升品牌知名度。市場上自助建站平臺非常多，品牌推廣就必須要以品牌核心價值統(tǒng)帥企業(yè)的所有營銷（行）傳播（言）活動，即任何一次營銷廣告活動如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設計、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機會，都要去演繹出品牌的核心價值。這樣，消費者任何一次接觸品牌時都能感受到品牌統(tǒng)一的形象，就意味著每一分的營銷廣告費都在加深消費者對品牌的記憶。1.2.4品牌保護品牌在建設過程中需要必要的保護，一味的進行品牌宣傳而忽視品牌保護，會使得品牌價值在遇到負面事件時快速下降，只有不斷的進行品牌保護，根據(jù)市場反饋完善品牌以及產(chǎn)品，才能夠使得品牌真正的立足于市場。1.3品牌營銷的主體1.3.1當?shù)卣槍︺艉榇髼椀淖屍放茽I銷而言，當?shù)卣瞧放茽I銷的重要主體，因為泗洪大棗并非單一某一企業(yè)的品牌，而是地域特色品牌，泗洪大棗的品牌一旦打響，對于建鄴區(qū)棗產(chǎn)品銷售以及相關企業(yè)和農(nóng)戶有著直接幫助作用，帶動建鄴區(qū)相應產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而且隨著玉棗品牌知名度的提升，和田這一地域知名度也會隨之增加，從而進一步帶動和田整體知名度以及其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此當?shù)卣倾艉榇髼椘放茽I銷的重要主體，政府需要通過適度的營銷，使得泗洪大棗知名度提升，拉動當?shù)叵嚓P產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時也使得和田這一地區(qū)被更多民眾所了解，對和田整體社會形象提升都會起到積極作用。1.2.1相關企業(yè)品牌營銷一旦有效實施，那么相應產(chǎn)品銷售規(guī)模將會上升，并且產(chǎn)品核心價值的提升還會提高產(chǎn)品附加值。因此企業(yè)也是品牌營銷的重要主體。對于泗洪大棗而言，泗洪大棗的品牌營銷需要眾多泗洪大棗加工銷售企業(yè)共同經(jīng)營而成。因為泗洪大棗企業(yè)能夠最為直接的享受到泗洪大棗品牌樹立后的紅利，所以為了企業(yè)自身的經(jīng)營發(fā)展，企業(yè)也需要積極的進行泗洪大棗品牌營銷，達到提高泗洪大棗知名度，拉動泗洪大棗市場銷售額的目的。1.2.3種植農(nóng)戶品牌營銷要想得到有效落實，農(nóng)戶也是重要環(huán)節(jié)，因為泗洪大棗品牌營銷的成果也直接影響到農(nóng)戶的收成。同時種植農(nóng)戶的種植成果也會影響到泗洪大棗的品質，進而對泗洪大棗的口碑以及品牌核心產(chǎn)生影響。所以在這種情況下，種植農(nóng)戶也需要參與到品牌營銷之中，提供優(yōu)質的泗洪大棗產(chǎn)品，讓泗洪大棗在進行品牌營銷時能夠基于優(yōu)質產(chǎn)品展開，避免產(chǎn)品空心化。2泗洪大棗品牌營銷現(xiàn)狀分析2.1泗洪大棗產(chǎn)業(yè)概述新疆泗洪大棗是新疆當?shù)厥种母晒?，新疆泗洪大棗的培育歷史長達2000年以上，是我國重要的棗種植場地。新疆泗洪大棗憑借著當?shù)鬲毺赝寥酪约叭照盏龋诋a(chǎn)品方面有著諸多優(yōu)點，比如新疆泗洪大棗果皮薄、果肉厚，味甜，肉質細而松脆。新疆泗洪大棗的營養(yǎng)價值也極高，含有極高的糖和維生素，是棗中的上品。由于新疆泗洪大棗的種種優(yōu)點，且新疆泗洪大棗符合當?shù)氐乃奶鞖夥N植條件，使得新疆泗洪大棗的種植規(guī)模持續(xù)擴大，截止2020年新疆泗洪大棗的種植面積達到了86萬畝，整體產(chǎn)量達到2.38萬噸。新疆泗洪大棗憑借著自身產(chǎn)品的優(yōu)質，市場知名度不斷擴張，不僅僅銷往我國國內各個省份，更是遠銷國外。而泗洪大棗市場知名度的不斷增長，與泗洪大棗實施的品牌營銷策略息息相關。下文就對泗洪大棗當前品牌營銷現(xiàn)狀進行分析。2.2泗洪大棗品牌建設現(xiàn)狀分析泗洪大棗的品牌建設主要從公信力角度展開。利用樹立品牌高度以及獲取民眾信任的方式，達到建設品牌目的。在樹立品牌高度方面，泗洪大棗采取借助國家信用方式樹立自身高度，在2008年開始泗洪大棗就申請成為農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護，通過該舉措，能夠使得泗洪大棗成為建鄴區(qū)農(nóng)產(chǎn)品地理標志，經(jīng)過相應努力，在2009年泗洪大棗被正式批準實施農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護，極大的提高了泗洪大棗的品牌高度，并且在2019年入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄。使得泗洪大棗成為我國農(nóng)業(yè)品牌目錄一員，泗洪大棗這一品牌也就因此有了國家背書，借助國家信用，泗洪大棗的品質能夠快速得到市場信任，這對于泗洪大棗市場的拓展尤其是中高端市場的銷售打下堅實基礎。因此借助泗洪大棗這一名稱制定，快速提高新疆泗洪大棗的品牌高度。同時泗洪大棗為了能夠更進一步的提升品牌在民眾中的信任程度，在品牌形象營銷中，圍繞部隊種植這一要素所開展。因為對于我國民眾而言，部隊有著絕對的權威，也具有信任感。而十四師是泗洪大棗的主要種植方，因此泗洪大棗在宣傳中往往貫穿部隊種植字樣，借助部隊在民眾中的權威性，從而極大的拔高自身產(chǎn)品品牌形象，并取得民眾信任，達到建設品牌的目的。2.3泗洪大棗品牌定位現(xiàn)狀分析泗洪大棗當前品牌定位主要圍繞地理品牌所展開。為了能夠極大突出泗洪大棗的品牌高度以及和田地理特征，取名為泗洪大棗，因為和田最為出名的就是和田玉，而且玉在我國國人眼中一直擁有極高的認可度，所以借助和田玉的知名度以及玉這一特殊詞，取名為泗洪大棗，這樣借助和田玉的品牌影響力，快速提升泗洪大棗在市場中的高度。而且給人直觀一種高品質棗的直覺。同時在品牌品質定位方面，主要圍繞自身棗品種品質上佳進行定位宣傳，個大肉厚核小，泗洪大棗個頭達到4-5厘米左右，其中可食率達到96.3%，這是其他棗所無法比擬的。且泗洪大棗每公斤維生素C含量達到21.4%毫克。豐富的維生素也是泗洪大棗營銷的重要部分。因此從泗洪大棗當前的品牌定位可以了解到，泗洪大棗主要通過定位為地理品牌，并借助優(yōu)異品質，來達到立足市場的目的。2.4泗洪大棗品牌推廣現(xiàn)狀分析在品牌推廣宣傳方面，泗洪大棗為了能夠快速的提高知名度，在品牌推廣中采用廣告推廣方式，主要通過傳統(tǒng)營銷渠道，在電視臺以及高鐵等公共媒體載體中進行廣告宣傳，從而借助媒體渠道，將泗洪大棗推廣給更多的受眾。在具體操作實施方面，泗洪大棗主要從各省的電視臺入手，進行相應廣告宣傳，因為中央電視臺相關廣告費用需要過大，泗洪大棗的相關主體無力承擔，因此采用通過省臺電視廣告方式進行宣傳，達到節(jié)約廣告費用的同時起到宣傳作用。同時由于泗洪大棗的規(guī)格等級在棗領域較高，因此泗洪大棗在廣告宣傳中選擇高鐵廣告作為推廣載體，因為乘坐高鐵的乘客往往消費能力相對較高，尤其是商務座乘客，所以泗洪大棗在高鐵的廣告雜志方面投放相應廣告，從而實現(xiàn)針對性的廣告品牌推廣作用，將泗洪大棗推送給相應目標人群。2.5泗洪大棗品牌保護現(xiàn)狀分析在品牌保護方面，當前泗洪大棗品牌保護并未有專門的保護機制方式，主要原因在于泗洪大棗當前在品牌營銷中重點放在品牌的推廣以及形象打造方面，并未有效認知品牌保護的重要性，所以在品牌保護層面并未系統(tǒng)性的加以制定落實。而且在品牌保護層面中，難以依靠單獨的企業(yè)或者政府加以實施，所以泗洪大棗品牌營銷個體也未有效實施品牌保護。泗洪大棗現(xiàn)有的品牌保護僅僅只是針對泗洪大棗品牌推廣連續(xù)性進行保證，確保泗洪大棗能夠不斷的實施品牌推廣。因此泗洪大棗當前品牌保護相對單薄，未能實施全面品牌保護。3泗洪大棗品牌營銷存在的問題3.1品牌建設注重營銷忽視服務建設品牌要想得到有效建設，不僅僅需要進行營銷宣傳，對品牌進行建設，更需要從產(chǎn)品角度加強相應建設，只有優(yōu)異的產(chǎn)品以及售后服務質量，才能夠得到人們認可，實現(xiàn)品牌有效建設。但是現(xiàn)今泗洪大棗在品牌建設中注重營銷宣傳，，忽視服務建設，造成泗洪大棗企業(yè)品牌難以樹立。絕大部分泗洪大棗生產(chǎn)企業(yè)認為品牌的形象塑造就是不斷的通過廣告營銷使得其品牌市場知名度得到上升，因此泗洪大棗企業(yè)往往重視廣告的宣傳，卻忽視了品牌建設的其他要素。品牌建設要想成功，不僅是需要進行廣告宣傳，提高其品牌知名度，更重要的是品牌背后所具備的產(chǎn)品質量能力以及售后能力等等，如果只有單一的廣告營銷，而忽視產(chǎn)品的質量以及產(chǎn)品售后，那么其品牌無法在消費者中得到有效建設。在這些方面，泗洪大棗企業(yè)尤其忽視售后服務，對于消費者缺乏有效的售后反饋機制，因此無法第一時間知曉消費者在購買泗洪大棗之后使用情況，難以了解其產(chǎn)品所存在的缺陷，進而無法及時對產(chǎn)品或者服務進行改進，使得泗洪大棗的市場認可度難度得到有效提升，造成品牌形象無法從產(chǎn)品層面得以建設。3.2相關企業(yè)品牌定位不明確當前泗洪大棗品牌在品牌定位層面呈現(xiàn)品牌定位不明確的缺陷，泗洪大棗目前的生產(chǎn)企業(yè)忽視對于自身品牌價值的樹立，當前泗洪大棗營銷的主體主要為政府，政府通過傳播泗洪大棗這一地域農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)泗洪大棗個性化營銷。但是泗洪大棗產(chǎn)業(yè)的具體銷售還是需要依靠各個泗洪大棗加工企業(yè)，而該些加工企業(yè)并未有效的對自身企業(yè)品牌進行定位，只是簡單的借助泗洪大棗這一地理品牌進行營銷，造成泗洪大棗品牌營銷過于空泛，難以落地到具體的泗洪大棗加工生產(chǎn)企業(yè)之中，使得泗洪大棗相關企業(yè)無法結合自身特色定位品牌，也造成泗洪大棗目前并沒有一家出名的企業(yè)品牌，這不利于泗洪大棗的發(fā)展。只有優(yōu)質龍頭企業(yè)的帶動，才能夠使得地域品牌具體化。比如同為新疆地域棗產(chǎn)品，新疆的若羌棗就與好想你企業(yè)合作，借助好想你在我國棗業(yè)的巨大影響力，使得更多消費者通過好想你這一品牌了解到新疆若羌棗。而且泗洪大棗也分相關等級和品質，同時棗加工的方式也多種多樣，所以泗洪大棗要想進一步在棗市場中提高影響力和知名度，相關企業(yè)必須要結合自身所生產(chǎn)的泗洪大棗特點，制定個性化品牌營銷，讓泗洪大棗這一品牌不再空泛，在泗洪大棗大的地域品牌之下再形成若干具備影響力的棗企業(yè)品牌，這樣才能夠全面帶動泗洪大棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也進一步烘托泗洪大棗這一地域品牌。3.3品牌推廣渠道過窄造成品牌知名度難以提升從當前泗洪大棗品牌推廣渠道可以了解到，目前階段泗洪大棗的品牌推廣主要集中在傳統(tǒng)媒體中的省臺媒體以及高鐵等媒體，缺乏新型媒體渠道會使得泗洪大棗的營銷有效性大打折扣。當前隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的廣泛運用，電子商務逐步取代傳統(tǒng)商務成為最重要的商務市場，同時網(wǎng)絡廣告宣傳效果也顯著優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。因此在這一背景下，泗洪大棗要想實現(xiàn)品牌的廣域推廣，勢必需要重視電子商務宣傳，但是在實際中，由于目前泗洪大棗的主要推廣方為政府，而政府在進行品牌推廣時更加傾向于選擇省臺等體制內媒體宣傳渠道，相對忽視電子商務以及互聯(lián)網(wǎng)營銷宣傳，這使得泗洪大棗的品牌推廣渠道過于落后，無法充分利用互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢實現(xiàn)品牌推廣營銷。因為互聯(lián)網(wǎng)營銷相較于傳統(tǒng)媒體營銷具備廣域性以及高效性特點，廣域性方面只需要通網(wǎng)的地方都能夠實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑?，讓更多受眾接觸廣告。高效性則體現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)營銷能夠直接與電子商務實現(xiàn)綁定，快速利用電子商務進行購買，達到迅速銷售變現(xiàn)。因此泗洪大棗未來品牌推廣中必須要改變當前推廣渠道過于陳舊的現(xiàn)狀，積極參與到互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣營銷之中。3.4忽視品牌風險維護造成品牌保護不利品牌要想長期持久建立，必須要有效進行保護，但是從泗洪大棗當前品牌保護方式能夠了解到泗洪大棗在品牌保護層面相對薄弱，尤其是忽視品牌危機保護，缺乏品牌危機意識。再好的品牌如果沒有危機意識，那么在面對一些事情時，前期積累的品牌效應有可能轟然倒塌。泗洪大棗在品牌塑造過程中忽視風險存在，并缺乏相應的危機意識，這使得泗洪大棗的品牌抗風險性極低，一旦市場上出現(xiàn)不利消息或者戰(zhàn)略出現(xiàn)錯誤，那么泗洪大棗前期塑造的品牌形象將會蕩然無存，所以泗洪大棗需要提高品牌危機防范意識，重視品牌保護，增強抵御風險能力。4泗洪大棗品牌營銷問題的解決對策4.1品牌建設中重視產(chǎn)品質量及售后服務建設泗洪大棗在品牌建設過程中過于單一，只是針對品牌進行廣泛的廣告營銷，忽視產(chǎn)品質量及品質售后服務，這樣無法系統(tǒng)性的對品牌加以塑造建設。因此泗洪大棗要想真正的建設其品牌形象，需要從三個方面入手。首先泗洪大棗必須對于其產(chǎn)品質量以及功能等深入探究發(fā)掘，產(chǎn)品質量是品牌的基礎，只有其產(chǎn)品質量功能得到認可，品牌才有可能被市場所肯定。尤其是現(xiàn)今消費者對于食品飲食健康極為重視，因此泗洪大棗在宣傳中需要加強自身無公害的宣傳，比如在農(nóng)藥以及無菌化處理方面所作出的控制手段，強調泗洪大棗在農(nóng)藥殘留方面實現(xiàn)無殘留等，可以開袋即食，讓消費者對于泗洪大棗質量健康產(chǎn)生信任。同時泗洪大棗需要加強其售后服務，尤其是需要重視消費者的使用感受以及消費回饋。比如泗洪大棗企業(yè)可以實施微信公眾號等之類的媒體平臺，在平臺之中對于消費者的消費體驗加以問卷調查等，掌握消費者對于泗洪大棗產(chǎn)品的食用狀況。這樣既能夠第一時間發(fā)覺泗洪大棗所存在的問題并加以改進，同時消費者也能夠增加其存在感，提高其對泗洪大棗品牌的認可度，從而推動泗洪大棗品牌的塑造。4.2明確品牌定位樹立高品質泗洪大棗品牌當前泗洪大棗企業(yè)在經(jīng)營中缺乏有效的品牌定位，僅僅借助泗洪大棗這一地理品牌進行宣傳，造成泗洪大棗企業(yè)品牌過于空泛，僅僅局限于地域品牌，缺乏具有影響力的具體泗洪大棗企業(yè)品牌。因此未來泗洪大棗企業(yè)需要圍繞自身特點進行品牌定位，并展開相應的品牌建設方式。在具體落實中，和田當?shù)卣枰龑氖裸艉榇髼椉庸て髽I(yè)的龍頭企業(yè)，讓該些龍頭企業(yè)認知到具體企業(yè)品牌對于企業(yè)經(jīng)營銷售的積極作用。比如茅臺鎮(zhèn)酒為地域品牌，而茅臺鎮(zhèn)酒中的貴州茅臺酒具有絕佳品牌聲譽，而貴州茅臺酒品牌高度的樹立，又進一步帶動茅臺鎮(zhèn)酒這一地域品牌，這樣茅臺鎮(zhèn)酒地域品牌與貴州茅臺這一企業(yè)品牌相輔相成，使雙方品牌都達到新的高度。泗洪大棗也需要參照茅臺鎮(zhèn)酒與貴州茅臺這一范例。選擇龍頭企業(yè)作為泗洪大棗企業(yè)品牌的塑造對象，對該龍頭企業(yè)的品牌進行定位，強調高品質泗洪大棗的特點，設置成諸如六星級棗、五星級棗等規(guī)格，豐富產(chǎn)品類目，并通過等級劃分以及烘托品質方式，快速的在棗制品領域打造成高品質企業(yè)品牌，從而與泗洪大棗地域品牌共同烘托，提高彼此品牌高度，并提升市場知名度水平。4.3豐富品牌推廣渠道提高品牌知名度泗洪大棗雖然在新疆地區(qū)市場知名度以及影響力無出其右。但是我國其他地區(qū)市場消費者對于泗洪大棗品牌認知還較低，因此泗洪大棗特需要重視品牌市場營銷，建立完善的市場營銷制度，加大對于泗洪大棗的市場宣傳，尤其是需要注重對于泗洪大棗的文化內涵以及泗洪大棗產(chǎn)品的特點作用進行宣傳，使得更多人能夠了解泗洪大棗。同時泗洪大棗需要充分結合互聯(lián)網(wǎng)進行相應的營銷，在互聯(lián)網(wǎng)之中尋找相關的營銷方式，比如在微信或者其他大型社交軟件平臺等之中進行相應的廣告營銷，或者將相關的產(chǎn)品內容加入到互聯(lián)網(wǎng)游戲之中，產(chǎn)生隱形營銷的方式，使得泗洪大棗的知名度能夠在互聯(lián)網(wǎng)領域不斷提升，讓更多青少年能夠了解泗洪大棗，培養(yǎng)未來潛在的消費群體。同時目前我國中產(chǎn)階級群體對于二次元以及情懷較為追捧，泗洪大棗也可以學習該種營銷模式創(chuàng)造出具有情懷的產(chǎn)品，引起中產(chǎn)階級共鳴。4.4重視品牌風險維護強調品牌保護品牌的塑造不僅僅要考慮品牌建立，更重要的是對于品牌的潛在風險性以及危機處理，確保品牌得以有效保護，這樣品牌的塑造才能夠牢靠持久，不然品牌塑造有可能在短時間內就付諸一炬。而泗洪大棗當前忽視品牌風險維護，造成品牌保護不利，導致品牌塑造難以有效持續(xù)。因此泗洪大棗必須提高品牌塑造的風險抵御能力，主要可以從兩方面落實：一方面泗洪大棗企業(yè)必須加強自身產(chǎn)品質量的控制，確保產(chǎn)品質量達到相關標準，一旦質量不過關那么品牌將無建立的基礎，加上現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)信息時代新聞傳遞性極快，一旦質量出現(xiàn)問題，則企業(yè)品牌將會在短時間內受到重挫，并進一步造成泗洪大棗地域品牌也受到相應影響，其損失甚至無法挽回。另一方面泗洪大棗企業(yè)需要加強市場對品牌認知的信息以及評價，及時的了解消費者對于泗洪大棗品牌的認知以及見解，根據(jù)反饋的相關信息來判斷泗洪大棗品牌塑造是否迎合市場消費者的需求，如果發(fā)現(xiàn)其品牌塑造定位錯誤，需要及時的對于市場加以調查，并加以改正，避免錯誤所引發(fā)的后果擴大化。結論本文對于泗洪大棗品牌營銷策略進行全面分析研究，從品牌營銷內涵入手，了解品牌營銷策略含義以及品牌營銷主體和內涵，指引品牌營銷的具體路