物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營銷趨勢白皮書2020：戶外廣告的未來之路

JD京東數(shù)科物聯(lián)網(wǎng)營銷趨勢白皮書2020戶外廣告的未來之路數(shù)科研究院JDDigitsResearch數(shù)科研究院JDDigitsResearchInstitute益凸顯。比如，疫情催生居民生活消費習慣出現(xiàn)較大改變，5G技術(shù)全面鋪開，新基建蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合升級改造的京東數(shù)字科技作為整個產(chǎn)業(yè)數(shù)字化生態(tài)中的科技賦能與供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)者，為了協(xié)助品牌在營銷服務(wù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的建設(shè)，進而推動整體戶外營銷數(shù)字化乃至于物聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)更多價值。因此我們與數(shù)科研究院在中國戶外廣告協(xié)會的指導下合作了此次的研究報告，希望能中國廣告協(xié)會戶外廣告分會作為全國性廣告行業(yè)組織，此次攜手京東數(shù)科研究院和數(shù)字營銷生態(tài)部聯(lián)合發(fā)布效提升了戶外廣告媒體企業(yè)的品牌競爭力。面對數(shù)字化為基礎(chǔ)向智能化方向邁進的5G物聯(lián)網(wǎng)時代，本白皮書的發(fā)布還將為滿足多終端、何浩銘京東數(shù)科數(shù)字營銷生態(tài)部策略規(guī)劃部負王可馨京東數(shù)科數(shù)字營銷生態(tài)部策略規(guī)何浩銘京東數(shù)科數(shù)字營銷生態(tài)部策略規(guī)劃部負一、中國現(xiàn)代消費與市場營銷變遷史31.傳統(tǒng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈分工2.傳統(tǒng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈特點1.物聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈分工2.物聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈特點四、物聯(lián)網(wǎng)營銷場景案例JDv)-x貝新的活力。當前，戶外廣告正在經(jīng)歷從線下傳統(tǒng)戶外到數(shù)字化戶外轉(zhuǎn)型的變革階段。進入移動互2技術(shù)變革的核心。了解營銷的本質(zhì)，首先要了解消費者的需求和行為。目前針對消費者的研究多收入是消費的前提和基礎(chǔ)，收入水平的高低決定著消費能力的高低，并直接影響居民消費信JDv)-x貝35,000.0030000.0025,000.0020000.0015000.005000.00城鎮(zhèn)居民人均年度消費支出:消費性支出年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入年42017至今為第五階段：新消費時期。十九大報營銷活動重要組成部分，這標志市場營銷逐漸從理論研究步入實踐落地階段。本文將其劃分為三JDv)-x貝態(tài)網(wǎng)站來實現(xiàn)內(nèi)容的展示。搜索引擎是唯一獲取信息的渠道，PC互聯(lián)網(wǎng)平臺影響力已超過傳統(tǒng)報6消息流型社交網(wǎng)絡(luò)遷移，社交網(wǎng)站主要基于信息塊和信息流提供內(nèi)容和服務(wù)。這段時期市場營銷 JDv)-x貝網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率800007000050000400003000020000 0.00%0 9035970.00%7719859.60%617719859.60%61.20%60.00%4545.80%40.00%30.00%20.00% 10.00%2013.122014.122015.122016.122017.122018.122019.62020.3網(wǎng)民規(guī)模(單位:萬人)互聯(lián)網(wǎng)普及率數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查京東數(shù)科研究院整理8《國務(wù)院關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的加快培育和發(fā)展以重大技術(shù)突破、重大發(fā)展需求為基礎(chǔ)JDv)-x貝《物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展專項資金管明確了國家專項資金的支持范圍包括：物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化、標準研究與制訂、應(yīng)用示范與推廣、公關(guān)《國務(wù)院關(guān)于推進物聯(lián)網(wǎng)有序健康發(fā)展的指導意公關(guān)安全、社會事業(yè)、城市管理、安全生產(chǎn)、國防建設(shè)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)試點示范應(yīng)用，部分領(lǐng)域的規(guī)?；瘧?yīng)《物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展專項行動計《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用，《“十三五”國家信息化推動物聯(lián)網(wǎng)感知設(shè)施規(guī)劃布局，發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)開發(fā)應(yīng)用，《物聯(lián)網(wǎng)十三五發(fā)展規(guī)體系，包含感知制造、網(wǎng)絡(luò)傳輸、智能信息服務(wù)在內(nèi)的總體產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破1.5萬億元，智能信息服務(wù)的比重大幅提升。同時，將推進物聯(lián)網(wǎng)感知設(shè)施規(guī)劃布局，公《關(guān)于全面推進移動物聯(lián)交通路網(wǎng)、地下管網(wǎng)等應(yīng)用場景實現(xiàn)深度覆蓋，基站規(guī)《國務(wù)院關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+先進制造業(yè)”發(fā)展設(shè)施基本建成，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識解析體系不斷健全并規(guī)?；茝V，基本形成具備國際競爭力的基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)設(shè)施和平臺，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)全面深度應(yīng)用并在優(yōu)勢行業(yè)形《工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展行動計合取得突破，具備高級別自動駕駛功能的智能網(wǎng)聯(lián)汽車從物聯(lián)網(wǎng)安全發(fā)展態(tài)勢出發(fā)，從物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)端系統(tǒng)、終端系統(tǒng)以及通信網(wǎng)絡(luò)三個方面，分析物聯(lián)網(wǎng)面臨的安全網(wǎng)絡(luò)就緒專項行動的通《關(guān)于開展深入推進寬帶網(wǎng)絡(luò)提速降費支撐經(jīng)濟進一步升級NB-IoT(窄帶物聯(lián)網(wǎng))網(wǎng)絡(luò)能力，持續(xù)完善《電信和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)提升網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全保護能力交通運輸部“加快交通中央全面深化改革委員會發(fā)改委首次明確新基建新基建包括信息基礎(chǔ)設(shè)施、融合基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)為代表的通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)《關(guān)于深入推進公路工程度定位和邊緣計算等技術(shù)在公路工程和路網(wǎng)管理中的應(yīng)用，大力推進北斗衛(wèi)星導航系統(tǒng)在公路基礎(chǔ)設(shè)施的系統(tǒng)資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料、京東數(shù)科研究院整理物聯(lián)網(wǎng)概念被正式提出后受到全球各國的關(guān)注，美國更是將物聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)提到了國家戰(zhàn)略高JDv)-x貝2015-2025年我國物聯(lián)網(wǎng)連接量25020015050198.8183.7 81.60%0.873.30%156.7 60.60%124.183.7 81.60%0.873.30%156.7 60.60%124.80693.84Z2%45.7 0220152016201720182019e2020e202le2022e2023e2024e2025e物聯(lián)網(wǎng)連接量(億個)物聯(lián)網(wǎng)連接量增長率資料來源：艾瑞《2019年物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究報告》、京東數(shù)科研究院整理化方向發(fā)展。物聯(lián)網(wǎng)支撐計算機技術(shù)與企業(yè)生產(chǎn)融合發(fā)展，未來數(shù)百億的設(shè)備并發(fā)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的交從這里開始<來源：麥肯錫，京東數(shù)科研究院整理JDv)-x貝>從這里開始來源：麥肯錫，京東數(shù)科研究院整理是指消費者對已知的品牌不斷遴選，然后做出購買決策。新模型增加了消費者利用新技術(shù)對產(chǎn)品圖表6物聯(lián)網(wǎng)營銷的“蝴蝶結(jié)理論”產(chǎn)品信息產(chǎn)品信息。反饋流入。種草與否流出。拔草.體驗來源：京東數(shù)科研究院整理JDv)-x貝蝴蝶結(jié)理論的核心是技術(shù)可作用于用戶決策反饋(即商品流通)的全過程，故呈現(xiàn)以下特點：公域流量池)。物聯(lián)網(wǎng)營銷的特點是通過技術(shù)進行精準營銷和提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，營造極產(chǎn)生了大量的行為數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)為企業(yè)洞察消費需求提供了基礎(chǔ)。物聯(lián)網(wǎng)營銷將讓企業(yè)營銷的點、數(shù)量以及選取其他哪類產(chǎn)品進行組合。物聯(lián)網(wǎng)會幫企業(yè)分析產(chǎn)品所處的市場環(huán)境以及各個市JDv)-x貝識挖掘，以實現(xiàn)人與物、物與物信息交互和無縫對接的未來概念。5G是物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展必不效果量化。物聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于其他互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特性是全面感知、可靠傳遞與智能處理。這些感當前的營銷市場部分實現(xiàn)了營銷自動化，比如線上營銷。營銷自動化是一個可用于自動執(zhí)行于全營銷觸點管理和全渠道的客戶識別，使企業(yè)可以更好地圍繞整個用戶生命周期來進行客戶運JDv)-x貝傳統(tǒng)營銷互聯(lián)網(wǎng)+營銷技術(shù)+營銷Martech傳統(tǒng)營銷互聯(lián)網(wǎng)+營銷技術(shù)+營銷Martech1.0(A+營銷/智慧營銷)MartechMartech2.01995年以前1995-2004社交廣告社交廣告搜索廣告廣播廣告廣播廣告電視廣告門戶廣告2004-2012信息流廣告信息流廣告ADExchangeDSP/DMP2012-2018營銷云智能創(chuàng)意營銷機器人今后MarTechMarTech(智慧營銷縱深發(fā)展)資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開信息，京東數(shù)科研究院整理造便捷高效的開放生態(tài)。當前，全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速發(fā)展，5G作為新一信技術(shù)演進升級的重要方向，是實現(xiàn)萬物互聯(lián)的信息基礎(chǔ)設(shè)施，也是營銷數(shù)字化的助推器數(shù)據(jù)從概念上可劃分為大數(shù)據(jù)和小數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)也稱巨量資料，指無法通過常規(guī)手段進行處理的數(shù)據(jù)集合，是需要強大的服務(wù)器進行處理才能形成具有價值的信息資產(chǎn)。企業(yè)可通過大數(shù)據(jù)JDv)-x貝海量的數(shù)據(jù)與科技的進步為企業(yè)數(shù)字化營銷帶來了前所未有的契機。云計算與邊緣計算的發(fā)前端客戶營銷到后臺業(yè)務(wù)系統(tǒng)的閉環(huán)，讓整個企業(yè)演變成為可以快速感知和響應(yīng)客戶需求變化的等方面的基本需求。邊緣計算處于物理實體和工業(yè)連接之間，或處于物理實體的頂端。大量的業(yè)云計算和邊緣計算在數(shù)字化營銷方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，本文以智能家居為例闡述云計算而邊緣計算和云計算則是實現(xiàn)智能家居數(shù)字化營銷的關(guān)鍵。邊緣計算可以幫助智能家居進行自動技術(shù)及應(yīng)用系統(tǒng)的一門新技術(shù)科學。在營銷領(lǐng)域，人工智能技術(shù)僅可以節(jié)省大量市場調(diào)研成本，還可以根據(jù)人工智能的大數(shù)據(jù)分析結(jié)果對營銷活動的設(shè)計進行簡為了對人工智能在物聯(lián)網(wǎng)營銷中有更加直觀的認識，本文擬對人工智能在服飾行業(yè)的營銷進JDv)-x貝區(qū)塊鏈技術(shù)在保證安全性以及溯源上具有天然的優(yōu)勢，為了更好地闡述區(qū)塊鏈技術(shù)在物聯(lián)網(wǎng)這個過程可以幫助企業(yè)對這些器械有更為宏觀的把握，從而避免出現(xiàn)重大事故。若一個工程企業(yè)JDv)-x貝中，廣告公司在廣告市場的產(chǎn)業(yè)鏈中充當中介角色，是溝通廣告主、媒體和消費者的橋梁和紐帶。進行廣告策劃和創(chuàng)意，并完成廣告作品的設(shè)計與制作來源：公開資料，京東數(shù)科研究院整理JDv)-x貝業(yè)宣傳、制作廣告和提供其它促銷工具的一個獨立性機構(gòu)。廣告代理商相當于廣告主和媒體之間一層含義指通過媒體廣告接觸的人群，即為廣告的媒體受眾，廣告是一種非人際的信息傳播種廣告交易平臺，一種匯聚了各種媒體流量的大規(guī)模交易平臺，是實現(xiàn)受眾精準購買的交易場JDv)-x貝營銷是消費者和品牌之間的價值交換，而不是產(chǎn)品。物聯(lián)網(wǎng)營銷將商品信息內(nèi)容和品牌傳播直接營銷直接提供服務(wù)提供營銷產(chǎn)品需求打包直接提供服務(wù)提供營銷產(chǎn)品需求打包提供服務(wù)提供提供服務(wù)來源：京東數(shù)科研究院整理器等信息傳感設(shè)備，按照既定的標準或者約定的JDv)-x貝得以精簡,甚至可以使產(chǎn)品不需要通過經(jīng)銷商、零售商等過程直接到達消費者,這樣可以避免在流傳統(tǒng)的購物過程中,消費者要在實體商店對商品進行各方的感知與了解,決定購買后實現(xiàn)付款托技術(shù)支撐服務(wù)的公司價值將進一步凸顯。智能營銷服務(wù)方和技術(shù)支持方一定程度取代了原來的JDv)-x貝個人終端智能家居智能社區(qū)智能出行智能商圈智能城市產(chǎn)業(yè)物聯(lián)來源：京東數(shù)科研究院整理JDv)-x貝定義：智能社區(qū)場景指依托于社區(qū)場所進行的營銷實踐。智能社區(qū)是通過利用各種智能技術(shù)JDv)-x貝2015-2021年中國交通出行戶外廣告市場規(guī)模及預(yù)測30025020015050020152016201720182019e2020e202le交通出行戶外廣告規(guī)模(億元)同比增長率25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢，京東數(shù)科研究院整理銷實踐。智能城市是把新一代信息技術(shù)充分運用在城市中各行各業(yè)，基于智能社會下一代創(chuàng)新的JDv)-x貝2018-2023年中國智慧城市技術(shù)支出預(yù)測400350300250200150500389.23342.53301.76262.37228.79200.53201820192020202120222023中國智慧城市技術(shù)支出數(shù)據(jù)來源：IDC中國，京東數(shù)科研究院整理城市數(shù)字廣告牌播控系統(tǒng)有望通過預(yù)裝人工智能化的圖像識別審核軟件，擺脫繁瑣冗長的審核流2015-2021年中國影院戶外廣告市場規(guī)模及預(yù)測7023.2504023.2 0.00%066.570.66.570.00%60.00%57.747.947.957.80%52.84242.60%366313110%50.00%4050.00%40.00%30.00%20.00%影院戶外廣告規(guī)模(億元)同比增長率數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢，京東數(shù)科研究院整理JDv)-x貝2015-2020年中國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模及預(yù)測市場規(guī)模(億元)800070005000400030002