2024年運動鞋服行業(yè)社媒營銷趨勢報告

2024socialBeta*媒體排名不區(qū)分先后早起做套八段錦,周末叫上朋友組個飛盤局,報名參加一場半馬近年來,隨著人們健康意識的提升和對生活品質(zhì)的追研數(shù)據(jù)等進行系統(tǒng)化Al分析,并結(jié)合市場公開資料綜合分析得出相關(guān)結(jié)論。報告共包含五部分:第一部分從行業(yè)宏觀角度總述戶對運動項目的參與度和意愿,發(fā)現(xiàn)時下熱門TOP運動項目下的行業(yè)機會;第四部分細分社交用戶熱衷的鞋服品類,并洞察大何通過AI+H找到運動鞋服行業(yè)營銷新增長方法。?體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模擴張:截至2022年,中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已躍升至3.3萬億元,增加值達到1.3萬億元,同比分別增長5.9%和6.9%,遠超同期GDP增速。自2012年以來,中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值年均增速更是分別高達13.2%和15.4%,中國體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重攀升至1.08%?內(nèi)部結(jié)構(gòu)加速優(yōu)化和升級:從比例構(gòu)成來看,體育服務(wù)業(yè)(53.9%)與體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造(43.2%)貢獻了超九成的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出。隨著戶外運動成為民眾喜聞樂見的運動方式,可以預(yù)見體育服務(wù)業(yè)與體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造的未來發(fā)展前景十分廣闊。十四五目標?2024年中國運動鞋服市場規(guī)模已躍升至5425億元,預(yù)計到2025年,中國運動鞋服市場規(guī)模有望攀升至5989億元。預(yù)判、分析析動鞋,結(jié)合人工智能3D打印技術(shù),展示未來鞋類設(shè)計13款運動鞋融合形式與功能,展現(xiàn)Lululemon運用Al科技讓鞋履更合腳Lululemon通過使用Volumetnal合作,引入了3D足型掃描技術(shù),收集100萬次女性足型匯總數(shù)據(jù),結(jié)合計算機視全新鞋款。?當(dāng)下公眾的健康意識和運動意識不斷提升,過去一年人均嘗試運動項目達3.4個,—半以上人群參與了3-4個運動項目,平均運動時長達50分鐘;?世界衛(wèi)生組織曾在《關(guān)于身體運動和久坐行為指南》中建議,成年人每周應(yīng)至少進行150分鐘中等強度的有氧運動,或者75分鐘高強度的有氧運動,推薦有氧運動頻率不少于3天/周。目前,中國運動人群每周運動頻率達3-4次以上的占比高達七成,積極投身運動熱情高漲。平均每次運動過去一年人均平均每次運動過去一年人均 39%運動類型比以前更39%運動類型比以前更 人群參與3-4個 ?強身健體、預(yù)防衰老或疾病是消費者運動的主要目的,其次是受外界環(huán)境影響產(chǎn)生的釋放壓力、轉(zhuǎn)換心情的運動目的。目前,公園20分鐘效應(yīng)、Citywalk/Cityride飛盤運動、壁球運動等舒緩壓力的輕運動項目在年輕人中熱度高,廣受年輕人喜愛。citywalkcityridecrossFit數(shù)據(jù)來源:魔鏡;國海證券;CMMS;微播易整理抖紅平臺是消費者了解運動鞋服的主要渠道,抖音為主的內(nèi)容電商穩(wěn)步擴張銷售渠道,但受到品牌切換內(nèi)容電商平臺及直播帶貨等影響,2023年平臺銷售額同比下降2.3%;京東運動服飾為平臺非核心品類,銷售額波動較小;抖音處于高速放量中,預(yù)估渠道占比還將繼續(xù)增長。從去年開始我們會加強短劇營銷的一些投入,我們現(xiàn)在要做的是品效合一,而短劇恰能融合長劇內(nèi)容植入和短視頻帶貨的雙重屬性2023微短劇用戶規(guī)模多元創(chuàng)作主體入局短劇內(nèi)容供給井噴式增長多元創(chuàng)作主體入局短劇內(nèi)容供給井噴式增長經(jīng)常觀看微短劇用戶占比因劇情、制作、演員二刷三刷2024年快手3億人》2024年快手3億人》 近一年短劇應(yīng)用程序1.2億月活微短劇上游供給豐富2023年微短劇全年備案數(shù)3574部微短劇全年備案數(shù)用戶規(guī)模突破5億越來越多的用戶愛看短劇近一年短劇應(yīng)用程序1.2億月活微短劇上游供給豐富2023年微短劇全年備案數(shù)3574部微短劇全年備案數(shù)用戶規(guī)模突破5億越來越多的用戶愛看短劇3,57439820221120221220231202322023320234202211202212202312023220233202342023520236202372023820239202310202311202120222023《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2023、2024)》95%以上用戶擁有一定運動習(xí)慣95%以上用戶擁有一定運動習(xí)慣男性更關(guān)注運動數(shù)據(jù)、運動項目場地和專業(yè)度女性更關(guān)注運動本身及傳達相關(guān)的舒適度 .男女.男女?dāng)?shù)據(jù)來源:2024青年人群占比和客單價較高青年人群占比和客單價較高青年對大部分運動的偏好度均高于其他人群同時銀發(fā)人群享受運動樂趣青年人群TGI中年人群TGI跑步羽毛球瑜伽乒乓球游泳網(wǎng)球籃球足球徒步登山騎行露營滑雪釣魚攀巖飛盤成的泛娛樂圈層;?從用戶TGI維度看,除強相關(guān)圈層,穿搭圈、攝影圈和咖啡圈用戶TGI較高,甚至超過體育圈和健身圈層的用戶,是運動鞋服目標消費的細分主體。此外,音樂圈、美食圈、母嬰圈和影視圈也是運動鞋服目標消費的新增量。*數(shù)據(jù)來源:微播易數(shù)據(jù)研究院抖音小眾運動內(nèi)容熱度變化2023年VS2022年戶外徒步室內(nèi)攀巖匹克球跳水溯溪溯溪擊劍街舞2023年抖音靜運動搜索量+230.4%+141.9%八段錦+230.4%+141.9%八段錦#跟我練八段錦#愛上普拉提高于5000元高于5000元n2021年.2023年l50000-100000元::=330人們通過運動社群追求社交互動運動運動10.1%9.4%18.8%61.7%每周2次每周4次每周1次或以下每周2次每周4次小紅書相關(guān)搜索2024年同比2023小紅書筆記量小紅書筆記量14萬+小紅書筆記量N=234557.6%41.5%38.0%57.6%41.5%38.0%(手環(huán)、手表等)運動器材83.8%增長率騎行褲+2472.3%騎行褲+2472.3%騎行襪+1067.8%騎行鞋+522.6%戶外/登山/ 市場規(guī)模0%均值市場規(guī)模數(shù)據(jù)來源:驚蟄研究所&keep運動生活調(diào)研問卷(N=2345);微播易整理33.3%7,1%33.3%休閑運動、復(fù)古、時尚日常、跑步、戶外、旅行1.9%1.9%29,7%防水面料、冷感技術(shù)面料29,7%2,8%跑鞋、運動長褲、瑜伽褲、沖鋒衣、防曬衣2,8%色彩、配色、寬松、喇叭10.3%14,8%10.3%舒適、舒適、透氣、輕便、保暖透氣、三防、保暖、支撐*數(shù)據(jù)來源:微播易數(shù)據(jù)研究院,監(jiān)測平臺:小紅書、抖音,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2023.10-2024.95.0%3.0%2.4%0.8%0.2%5.0%3.0%2.4%0.8%0.2%日常出游場景僅次于運動提及場景消費者熱衷于線下日常出游場景僅次于運動提及場景消費者熱衷于線下與線上對比選購?fù)ㄇ凇⑥k公室運動穿搭提及較高跑步、健身是運動穿搭核心關(guān)鍵詞/運動鞋服X運動運動服飾,成為運動達人運動鞋服X旅行游方式,同時相關(guān)裝備服飾穿搭大熱。運用運動服飾演繹復(fù)古風(fēng)、混搭風(fēng)、老錢風(fēng)、機能風(fēng)等時尚美學(xué)。日常通勤、出差等場景下,運動服飾為"加簡"穿搭提供全新思路。數(shù)據(jù)來源:微播易數(shù)據(jù)研究院穿搭更注重場景適配與潮流趨勢36%5%59%36%5%59%會特意搭配,選擇當(dāng)下較為流行的潮流服飾會特意搭配,選擇當(dāng)下較為流行的潮流服飾不會特意搭配擇運動場景適合搭配性強,搭配性強,易于其他服飾搭配兼具時尚和功能,可以出入多種場景設(shè)計好看 有喜歡的顏色有喜愛的設(shè)計師款潮流運動服飾滿足青年多元搭配需求山系野趣風(fēng)松弛通勤風(fēng)山系野趣風(fēng)松弛通勤風(fēng)E人撞色風(fēng)城市機能風(fēng)球衣混搭風(fēng)系野趣風(fēng)無縫連接自然和城市,從自然中汲取能量,系野趣風(fēng)核心品類熱門內(nèi)容穿搭公式核心品類熱門內(nèi)容穿搭公式山系野趣風(fēng)格相關(guān)品類下,沖鋒衣熱銷,登山鞋/山系野趣風(fēng)格相關(guān)品類下,沖鋒衣熱銷,登山鞋/徒步鞋、運動羽絨服等徒步登山類鞋服銷量可觀,越野跑鞋、雪地靴增速領(lǐng)漲。數(shù)據(jù)來源:阿里消費數(shù)據(jù)、TMIC裝裙+戶外運動鞋多功能馬甲+同松通勤風(fēng)運動風(fēng)格愈加融入日常通勤,展現(xiàn)運動的百搭感松通勤風(fēng)核心品類熱門內(nèi)容穿搭公式核心品類熱門內(nèi)容穿搭公式式闊腿工裝褲式闊腿工裝褲松弛通勤風(fēng)格相關(guān)品類下,防曬衣、松弛通勤風(fēng)格相關(guān)品類下,防曬衣、戶外休閑衣、羽絨馬甲、德訓(xùn)鞋的消費增速靠前,跑步鞋、沖鋒衣購買量大。數(shù)據(jù)來源:阿里消費數(shù)據(jù)、TMIC、小紅書等;微播易整理繪制E人善于表達自己,E人撞色風(fēng)則是通過色彩鮮艷和獨特剪裁,核心品類熱門內(nèi)容穿搭公式核心品類熱門內(nèi)容穿搭公式E人撞色風(fēng)格相關(guān)品類下,瑜伽長短褲、運動背心銷E人撞色風(fēng)格相關(guān)品類下,瑜伽長短褲、運動背心銷量走俏,運動短褲、運動休閑鞋品類銷售規(guī)模大,是E人撞色的百搭穿搭。數(shù)據(jù)來源:阿里消費數(shù)據(jù)、TMIC修身時尚背心+工裝褲城市機能風(fēng)簡潔的都市現(xiàn)代感與機能服裝結(jié)合,城市機能風(fēng)核心品類熱門內(nèi)容穿搭公式核心品類熱門內(nèi)容穿搭公式工裝跑步鞋工裝跑步鞋短褲+城市機能風(fēng)格相關(guān)品類下,防曬衣、騎行頭盔、騎鞋銷量較高。數(shù)據(jù)來源:阿里消費數(shù)據(jù)、TMIC球衣混搭風(fēng)球類美學(xué)走向街頭,將復(fù)古與混搭結(jié)合,疊穿+混搭彰顯球迷態(tài)度,包含美高風(fēng)、球衣混搭風(fēng)核心品類熱門內(nèi)容核心品類熱門內(nèi)容球衣混搭風(fēng)格相關(guān)品類下,運動衛(wèi)衣球衣混搭風(fēng)格相關(guān)品類下,運動衛(wèi)衣/套頭衫、運動夾克外套銷量高,棒球帽、運動球衣等球迷美學(xué)強相關(guān)品類增速迅猛。穿搭公式穿搭公式長袖運動上衣+籃長袖運動上衣復(fù)古條紋球衣跑步、健身、羽毛球、瑜伽等運動普及率較高,跑步、健身、羽毛球、瑜伽等運動普及率較高,相對入門門檻較低,參與人數(shù)較多。滑雪、網(wǎng)球、露營、潛水、陸沖等新興運動目前參與受眾有限,但受眾關(guān)注度趨高,是當(dāng)下比較熱門的運動類別,潛力較大。消費者偏好真實用戶穿著評價,在意穿搭效果價格等具體參數(shù)和信息,同時在意真實評價和評消費者偏好真實用戶穿著評價,在意穿搭效果消費者對功能和外觀均沒有特別強烈的硬性要求消費者更關(guān)注材消費者對功能和外觀均沒有特別強烈的硬性要求20001800160014001200100080060040020001818.42.822.511670.961.1%56.2%51.3%47.9%982467.458.6%54.1%2.132.051.78服飾年開銷中位數(shù)(元)有特定品牌偏好占比——決策周期中位數(shù)1818.42.822.511670.961.1%56.2%51.3%47.9%982467.458.6%54.1%2.132.051.7870.4%73.9%52.3%1293.948.2%"塑—一39.8%833.1817.2742.6705.72.09429.2 2.051.83s2.8952.3%1293.948.2%"塑—一39.8%833.1817.2742.6705.72.09429.2 2.051.83s2.8980.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%26%71%51%37%26%71%51%37%30%25%23年健身相關(guān)視頻月n健身場景熱門話題######n健身場景重點趨勢類目?緊身褲--春夏運動高腰提臀普拉提緊身褲運動內(nèi)衣緊身褲運動內(nèi)衣?運動文胸--一體式收副乳防震防下垂搜索指數(shù)同比增長率搜索指數(shù)同比增長率路跑賽事量(場)路跑賽事參賽人數(shù)(萬)80069970060040020003486005004003002000202120222023微博話題量抖音話題量越野跑馬拉松越野跑馬拉松慢跑抖音"馬拉松"關(guān)鍵詞綜合指數(shù)同比增長慢跑抖音"馬拉松"關(guān)鍵詞綜合指數(shù)同比增長夜跑晨跑搜索指數(shù)跑鞋跑鞋慢跑24年搜索同比慢跑24年搜索同比馬拉松24年搜索同比*數(shù)據(jù):2024年1-7月數(shù)據(jù)來源:《2023中國田徑協(xié)會路跑工作報告》-中國田徑協(xié)會官網(wǎng);小紅書數(shù)據(jù)中臺;巨量算數(shù)&算數(shù)電商抖音滑雪愛好者增多,高度年輕化30歲以下滑雪愛好者占比抖音滑雪圈23年熱門搜索同比增長:滑雪眼鏡滑雪教學(xué)滑雪鞋滑雪護目鏡滑雪眼鏡滑雪教學(xué)滑雪鞋↑1649%↑1649%滑雪護具滑雪手套雙板滑雪滑雪頭盔2023-2024滑雪護具滑雪手套雙板滑雪滑雪頭盔2023-202481.5%↑30.6%↑27.3%↑12.5%↑30.6%↑27.3%↑12.5%↑66.7%中國年輕滑雪愛好者關(guān)注信息類型TOP5u小紅書滑雪興趣人群↑40中國年輕滑雪愛好者關(guān)注信息類型TOP5小紅書品類需求更加細分,23年搜索同比增長:滑雪服搜索中國年輕滑雪愛好者消費現(xiàn)狀與趨勢中國年輕滑雪愛好者消費現(xiàn)狀與趨勢滑雪速干衣搜索滑雪眼鏡搜索滑雪鞋搜索滑雪板搜索滑雪手套搜索滑雪頭盔搜索網(wǎng)球用品市場規(guī)模截至2022年網(wǎng)球服裝及其他配套產(chǎn)品占比網(wǎng)球包、網(wǎng)球網(wǎng)球用品市場規(guī)模截至2022年網(wǎng)球服裝及其他配套產(chǎn)品占比網(wǎng)球包、網(wǎng)球服、網(wǎng)球帽增速顯著?城市網(wǎng)球風(fēng)播放量286.0W?網(wǎng)球老錢風(fēng)經(jīng)典回潮播放量203.1W?網(wǎng)球風(fēng)播放量153.1W?網(wǎng)球風(fēng)穿搭播放量190.7W環(huán)比增長52%質(zhì),網(wǎng)球裙是TOP單品鄭欽文奧運網(wǎng)球女單奪冠,鄭欽文奧運網(wǎng)球女單奪冠,帶動網(wǎng)球鞋服搜索熱度顯著上升徒步愛好者登山鞋關(guān)注因素防滑性能 舒適度 耐磨性 透氣性 輕便性防水性能 款式徒步鞋5678徒步愛好者登山鞋關(guān)注因素防滑性能 舒適度 耐磨性 透氣性 輕便性防水性能 款式徒步鞋5678防曬等級 功能穿搭場景 款式品牌材質(zhì)面料 功能多場景適用性品牌顏值47800%900%14515%3794%4250%588%*數(shù)據(jù):2023年1-7月同比2023年小紅書戶外運動筆記點擊量(億)徒步露營騎行滑雪2021消費金額同比增速12戶外休閑鞋3溯溪鞋4越野跑鞋天貓徒步服飾分類目消費金額1234速干T恤+數(shù)據(jù)來源:阿里消費洞察&算數(shù)電商研究院微播易整理2023年搜索量同比+176.5%2023年搜索量同比+176.5%消費金額同比增速功能性消費金額同比增速功能性TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5鏡盔品牌,31%場景適用性,54%數(shù)據(jù)來源:阿里消費洞察;巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院;小紅書官方;微播易整理產(chǎn)品價格產(chǎn)品專業(yè)度產(chǎn)品價格產(chǎn)品專業(yè)度受眾范圍運動專業(yè)化時代運動泛化時代受眾受眾有限多為專業(yè)人士女性、學(xué)生、上班族等運動訴求訴求單一多為挑戰(zhàn)自我休閑娛樂社交圈子等裝備需求需求單一專業(yè)、安全、實用功能為主追求精致、時尚表達自我、個性娛樂為主?TOP10運動品牌中,耐克繼續(xù)保持領(lǐng)先,阿迪達斯、特步收縮明顯,李寧、安踏小幅度收窄。品牌均價上看,斐樂和Newbalance均價超過600元,國貨品牌均價普遍較低。?近兩年,新銳品牌持續(xù)發(fā)力,深耕垂直細分賽道,差異化覆蓋戶外、騎行、跑步、瑜伽、滑雪等運動場景。品牌名稱類目戶外熊貓戶外品牌名稱類目戶外熊貓戶外戶外蘭帕達騎行跑步ON昂跑跑步滑雪跑步跑步品牌名稱類目戶外戶外露營騎行馬孔多跑步高爾夫滑雪運動健身銳伍滑雪戶外12李寧3阿迪達斯4斐樂5安踏6斯凱奇7鴻星爾克89特步喬丹《2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書》《2024秋冬淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書》?運動鞋細分品類中,運動休閑鞋和跑步鞋市場份額占比接近70%,領(lǐng)跑運動鞋品類,反映出運動鞋品類集中度較高。80.0%60.0%40.0%20.0%80.0%60.0%40.0%20.0%2.. . ?運動服飾細分品類中,運動褲占比最大為22.4%,第二至五位分別為運動羽絨服、運動T恤、運動外套(沖鋒衣)、運動衛(wèi)衣、健身服,占比在8%~15%,反映出運動服飾行業(yè)集中度相對分散。%%.9.最高,第二增速梯隊分別是跑步鞋、老爹鞋、綜合運動鞋和羽毛球鞋,這些品來在近兩年內(nèi)發(fā)展優(yōu)勢較為可觀。數(shù)據(jù)來源:果集·飛瓜數(shù)據(jù),監(jiān)測平臺:抖音電商,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2022.10~2023.9&2023.10-2024.9數(shù)據(jù)來源:果集·飛瓜數(shù)據(jù),監(jiān)測平臺:抖音電商,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2022.10~2023.9&2023.10-2024.92023年淘天平臺運動鞋品類價格段銷售額同比變化400-600元<200元600-800元200-400元>1000元800-1000元跑步鞋籃球鞋足球鞋綜合訓(xùn)練鞋板鞋運動休閑鞋400-600元<200元600-800元200-400元>1000元800-1000元跑步鞋籃球鞋足球鞋綜合訓(xùn)練鞋板鞋運動休閑鞋健步鞋帆布鞋運動拖鞋羽毛球鞋乒乓球鞋棒球鞋其他運動鞋7.0%-2.9%-30.9%-4.4%-23.0%10.3%7.0%-2.9%-30.9%-4.4%-23.0%10.3%0.9%0.9%-17.0%33.4%17.6%23.7%-23.2%-5.3%-23.2%-5.3%7.7%26.1%12.5%66.4%8.6%6.6%28.5%17.2%-8.1%-10.8%-9.9%2.8%10.0%-12.3%11.3%-13.6%0.1%-21.8%-3.5%70.4%14.1%-24.9%5.9%26.2%7.0%?12.5%66.4%8.6%6.6%28.5%17.2%-8.1%-10.8%-9.9%2.8%10.0%-12.3%11.3%-13.6%0.1%-21.8%-3.5%70.4%14.1%-24.9%5.9%26.2%7.0%29.6%-26.9%55.4%1.7%1.7%-7.7%-2.6%-62.7%40.7%123.6%-26.4%96.5%52.8%-11.2%29.6%-26.9%55.4%1.7%1.7%-7.7%-2.6%-62.7%40.7%123.6%-26.4%96.5%52.8%-11.2%52.8%-21.1%31.1%40.7%-52.7% 52.8%-21.1%31.1%40.7%-52.7% -4.1%-2.6%44.3%-26.4%45.4%23.4%-9.2%56.0%-9.2%56.0%-6.7%-3.3%-3.3%數(shù)據(jù)來源:魔鏡洞察健身服等在200-400元低價格段增長穩(wěn)定;?皮膚衣在>1000元的高價格段增速領(lǐng)跑,運動衛(wèi)衣、運動T恤、運動褲等品類在高200-400元400-600元600-800元800-1000元>l000元運動內(nèi)衣20.9%18.1%17.4%-13.7%7.3%3.8%38.6%-32.3%-2.6%-6.3%-28.2%跑步服-23.4%-31.2%78.0%181.0%皮膚衣37.5%-37.1% 運動衛(wèi)衣-6.4%運動外套-7.8%運動棉衣-6.0%運動羽絨服運動T恤-27.9%-9.0%運動羽絨服運動T恤-12.2%-10.6%10.7%-19.0%6.2%-4.2%16.8%-12.2%-10.6%10.7%-19.0%13.7%18.6%21.6%18.3%1.8%7.2%1.8%7.8%-5.6%-25.4%-5.6%31.3%-2.6%-8.2%-4.0%34.0%-37.0%51.1%15.1%33.3%38.1%9.6%-13.5%-3.9%-12.2%19.6%24.5%24.6%-27.3%48.5%16.5%l4.3%3.6%36.3%-28.7%-5.3%49.9%-17.3%-12.3% 運動套裝3.2%健身服-0.1%-10.0%運動褲-10.0%運動裙31.8%運動球服31.8%數(shù)據(jù)來源:魔鏡洞察數(shù)據(jù)來源:果集·飛瓜數(shù)據(jù),監(jiān)測平臺:抖音,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2023.10-2024.9類熱度持續(xù)攀升絨服、沖鋒衣、運動裙、跑步服等品類增速較快,是消費者未來關(guān)注重點。數(shù)據(jù)來源:果集·飛瓜數(shù)據(jù),監(jiān)測平臺:抖音,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2023.10-2024.9推薦、大促預(yù)告、數(shù)據(jù)測評等內(nèi)容跑步鞋品類熱門種草內(nèi)容>>KOL>>KOL呈現(xiàn)金字塔層級分布,1W以下粉絲量達人占比超半數(shù);數(shù)據(jù)來源:果集·飛瓜數(shù)據(jù),監(jiān)測平臺:抖音,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2023.10-2024.9/+登山鞋內(nèi)容更偏向?qū)I(yè)知識講解/+登山鞋內(nèi)容更偏向?qū)I(yè)知識講解和旅途相關(guān)測評推薦數(shù)據(jù)來源:果集·飛瓜數(shù)據(jù),監(jiān)測平臺:抖音,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2023.10-2024.9沖鋒衣品類熱門種草內(nèi)容內(nèi)容偏重知識科普、內(nèi)容偏重知識科普、OOTD、生活分享類內(nèi)容,注重沖鋒衣功能和外觀兩方面的對比+沖鋒衣品類在抖音平臺的+沖鋒衣品類在抖音平臺的KOL層級分布以1-10w尾部和1w以下素人為主,二者占比接近90%;該品類下,穿搭類型達人占比最高,達18.2%,其次分別為生活、戶外、時尚,占比16.4%、15.7%、12.7%數(shù)據(jù)來源:果集·飛瓜數(shù)據(jù),監(jiān)測平臺:抖音,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2023.10-2024.9配、實穿感受等內(nèi)容皮膚衣品類熱門種草內(nèi)容數(shù)據(jù)來源:果集·飛瓜數(shù)據(jù),監(jiān)測平臺:抖音,數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期:2023.10-2024.9+50.4%*數(shù)據(jù)來源:微播易數(shù)據(jù)研究院,統(tǒng)計周期:2022年10月~2024年9月,平臺:抖音、小紅書、微博、B站曝光量2024同比增長率互動量2024同比增長率+3.3%-3.4%+20.9%-7.0%+43.9%曝光量2024同比增長率互動量2024同比增長率+3.3%-3.4%+20.9%-7.0%*數(shù)據(jù)來源:微播易數(shù)據(jù)研究院,統(tǒng)計周期:2022年10月~2024年9月,平臺:抖音、小紅書、微博、B站建立興趣擴大人群資產(chǎn)總數(shù)機會人群→興趣人群建立興趣擴大人群資產(chǎn)總數(shù)機會人群→興趣人群好感人群→品牌人群KOC+KOLKOC+KOL多產(chǎn)品線場景化矩陣種草,沉內(nèi)容測試,優(yōu)質(zhì)素材反復(fù)投流,內(nèi)容測試,優(yōu)質(zhì)素材反復(fù)投流,多次精準觸達定制品牌:小野和子防曬衣√√六集品牌定制劇播放量5040萬次心智建立培育更高效三集品牌定制劇播放量2090萬次六集品牌定制劇播放量5040萬次心智建立培育更高效√√品牌種草更長效德訓(xùn)鞋和衛(wèi)衣交替穿插劇情植入(送禮場景、約會穿搭)品牌種草更長效√√好內(nèi)容驅(qū)動生意發(fā)生好內(nèi)容驅(qū)動生意發(fā)生√√多次植入,賣點強推評論區(qū)置頂搜索頁多次植入,賣點強推評論區(qū)置頂搜索頁好物推薦等維度)引導(dǎo)短鏈成交520節(jié)點送禮場景易AI-微播易助力某運動服飾品牌在社媒營銷鏈路中運用Al智慧營銷降本減耗文案撰寫及智能優(yōu)化提高紅人營銷的精準度Brief提煉文案撰寫及智能優(yōu)化提高紅人營銷的精準度提升內(nèi)容商業(yè)合作效率降本增效,多角色員工確保內(nèi)容合規(guī)合法一鍵執(zhí)行數(shù)據(jù)回填降本增效,多角色員工確保內(nèi)容合規(guī)合法一鍵執(zhí)行數(shù)據(jù)回填智能分析結(jié)案提升內(nèi)容商業(yè)合作效率-Al+Hl應(yīng)用場景1:Al系統(tǒng)學(xué)習(xí)品牌需求與風(fēng)格,品牌經(jīng)理最小化輸入,AI+系統(tǒng)生成商品視應(yīng)用場景2:牌定制系統(tǒng)高效拼裝應(yīng)用場景3:AI+Hl賽馬創(chuàng)意內(nèi)容的高效低成本制作應(yīng)用場景4:普通商品圖AI+Hl生成場景視頻,解決素材不足的難題、節(jié)省拍攝成本Al+AI+HlAI+Hl賽馬內(nèi)容創(chuàng)意視頻AxgfVAA0I0ovnqyAQoAtAZTABwxgfVAA0dNpW1uiAQoAtAZTABwhttps://drive.weixiVAA0pjvbZclAQoAtAZTABwAl+Hl30天轉(zhuǎn)化1800+萬?每天批量發(fā)布30-40條左右營銷性直播AI混剪視頻等,提升內(nèi)容輸出能力?直播切片去除營銷貼片,提升視頻美感,增加用戶體驗和購買?AI剪輯+人工復(fù)審提升視頻質(zhì)量的同時降低運營成本?系統(tǒng)自動發(fā)布,高效提升品牌運營力高內(nèi)容互動率低和跑步有更廣泛的群眾參與基礎(chǔ),內(nèi)容互動數(shù)據(jù)表現(xiàn)尤為突出。高內(nèi)容互動率低騎行健身輕戶外足球藍球高