南京傳媒學院《新聞采訪與寫作》2021-2022學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁南京傳媒學院《新聞采訪與寫作》

2021-2022學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體的經(jīng)營管理中，以下哪種策略更能提高經(jīng)濟效益？A.降低員工福利，壓縮成本B.優(yōu)化資源配置，提高運營效率C.忽視市場變化，堅持固有模式D.過度依賴廣告收入，不拓展其他盈利渠道2、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風格更受歡迎？A.長篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡潔明了，突出重點C.使用生僻難懂的專業(yè)術語D.頻繁使用網(wǎng)絡流行語3、在媒體的輿論引導中，以下哪種方法更有效：A.強硬灌輸觀點B.用事實和數(shù)據(jù)說話C.煽動情緒D.回避爭議話題4、隨著短視頻平臺的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對于短視頻平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，以下哪個因素對吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關鍵？A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨特的個人風格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結合5、在社交媒體時代，以下哪種方式對于品牌推廣來說效果更為顯著：A.定期發(fā)布大量的產(chǎn)品信息B.與用戶進行一對一的私信溝通C.發(fā)起有趣的線上互動活動D.購買大量的粉絲和點贊6、在新聞采訪中，如何獲取被采訪者的信任？A.承諾給予被采訪者豐厚的報酬。B.向被采訪者表明自己的采訪目的和立場，尊重其隱私和權利。C.采用強硬的態(tài)度，迫使被采訪者配合。D.對被采訪者進行欺騙和隱瞞。7、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽度效果更顯著？A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報紙廣告8、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應慎用幽默元素？A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運動裝備9、在社交媒體營銷中，KOL（關鍵意見領袖）的影響力不容忽視。以下關于KOL營銷的描述，正確的是：A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務不相關的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標受眾和營銷目標選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估10、在社交媒體平臺上，以下哪種類型的內(nèi)容更容易引發(fā)病毒式傳播？A.專業(yè)的學術研究報告B.有趣的搞笑視頻C.枯燥的行業(yè)數(shù)據(jù)分析D.冗長的文字說明11、當媒體報道文化藝術活動時，以下哪種報道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？A.對活動進行流水賬式記錄B.重點報道明星嘉賓C.解讀活動背后的文化意義D.只發(fā)布活動現(xiàn)場的照片12、在新聞攝影的構圖中，以下哪種構圖方式更能突出主體：A.對稱構圖B.三分法構圖C.中心構圖D.以上都是13、在廣告投放策略中，以下哪種目標受眾定位更精準？A.根據(jù)年齡和性別進行粗略劃分B.基于消費者的興趣和行為習慣進行細分C.隨機選擇受眾進行投放D.不考慮受眾特征，廣泛投放14、在媒體融合的實踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢？A.傳統(tǒng)媒體主導，新媒體輔助B.新媒體主導，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢互補，深度融合15、廣告策劃需要考慮很多因素，以下哪個因素最為重要：A.目標受眾的需求和喜好。B.產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢。C.廣告預算和投放渠道。D.市場競爭情況。16、在網(wǎng)絡媒體的內(nèi)容管理中，以下哪種措施更能保障信息的質(zhì)量和可信度？A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴格的審核機制和規(guī)范C.鼓勵用戶自由發(fā)布，不進行任何干預D.只關注熱門內(nèi)容，忽略其他信息17、在新聞報道的語言運用中，以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準確性和專業(yè)性？A.使用大量網(wǎng)絡流行語B.運用生動形象的比喻C.采用準確、簡潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法18、以下關于新聞報道客觀性的描述，哪一項是準確的？A.新聞報道的客觀性意味著記者不能有任何個人觀點和情感傾向。B.客觀性要求新聞報道只呈現(xiàn)事實，不進行任何分析和解釋。C.新聞報道的客觀性是指在盡可能全面收集信息的基礎上，公正、準確地呈現(xiàn)事實。D.客觀性意味著新聞報道要完全迎合受眾的需求和喜好。19、在紀錄片選題策劃中，以下哪種選題更有可能引起廣泛的關注和共鳴？A.小眾的文化現(xiàn)象B.重大的歷史事件C.個人的成長經(jīng)歷D.抽象的哲學思考20、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合方式最具創(chuàng)新性？A.將報紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動應用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設官方賬號二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）詳細闡述在傳媒行業(yè)的音頻內(nèi)容創(chuàng)新中，如何滿足用戶多樣化的聽覺需求，提升音頻內(nèi)容的競爭力。2、（本題10分）在信息傳播技術不斷更新的時代，傳媒如何加強技術創(chuàng)新和應用，提升傳播效能和用戶體驗？3、（本題10分）廣告創(chuàng)意的幽默元素能夠吸引消費者的注意力。請分析幽默元素在廣告創(chuàng)意中的作用，并結合實際案例說明如何運用幽默元素。4、（本題10分）闡述在輿情監(jiān)測與分析中，如何運用大數(shù)據(jù)技術和工具，及時捕捉熱點話題，預測輿情走向，為決策提供依據(jù)。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）詳細論述媒體