山東工商學院視覺創(chuàng)意設(shè)計復習資料

山東工商學院2020學年第二學期視覺創(chuàng)意設(shè)計課程試題A卷（考試時間：120分鐘，滿分100分）特別提醒：1、所有答案均須填寫在答題紙上，寫在試題紙上無效。2、每份答卷上均須準確填寫函授站、專業(yè)、年級、學號、姓名、課程名稱。一多選題(共26題，總分值26分)1.字體在招貼設(shè)計中的圖形化應(yīng)用主要表現(xiàn)在（）（1分）A.文字的圖形化B.文字的構(gòu)圖C.文字的色彩D.圖形的文字化2.從思維形式來講，人類的思維基本形式主要包括（）。（1分）A.形象思維B.直覺思維C.邏輯思維D.抽象思維3.標志的變體設(shè)計常用形式包括（）（1分）A.線條粗細變化的表現(xiàn)形式；B.彩色與黑白的表現(xiàn)形式；C.正形與負形的表現(xiàn)形式；D.線框空心體、網(wǎng)紋、線條等表現(xiàn)形式4.吉祥物的表現(xiàn)形式包括（）（1分）A.勾畫平涂法B.勾線平涂雙色法C.單色抽象法與立體造型法D.寫實法5.字體的立體化設(shè)計一般包括（）（1分）A.平行透視B.多點透視C.成角透視D.本體透視6.構(gòu)成主義的主要代表人物包括（）（1分）A.瓦西里.康定斯基B.卡西米兒.馬列維奇C.蒙德里安D.卡桑德爾7.常用于書名的字體包括（）（1分）A.書法體B.美術(shù)體C.印刷體D.透視體8.中國傳統(tǒng)文化中喜慶吉祥物包括（）（1分）A.喜鵲B.如意C.貔貅D.鶴9.數(shù)字標志圖形的優(yōu)勢（）（1分）A.獨特性B.美觀C.記憶的深刻性D.造型新穎性10.標志的符號形式主要有（）（1分）A.字體B.表音符號C.表形符號D.圖畫11.標志標準色的設(shè)計原則（）（1分）A.突出體現(xiàn)企業(yè)精神宗旨B.突出鮮明個性C.迎合受眾心理D.符合國際趨勢12.下列屬于圖形語言傳達優(yōu)勢的是（）（1分）A.圖形語言簡潔、易識別B.容易記憶C.跨越國度、克服民族障礙D.可視性強、準確性高13.招貼的構(gòu)成要素包括（）（1分）A.文字B.圖形C.色彩D.體積14.中國傳統(tǒng)文化能指代“求子”的吉祥物包括（）（1分）A.兔子B.雞C.百合D.石榴15.書寫漢字的基本要求包括（）（1分）A.字形勻稱B.結(jié)構(gòu)嚴謹C.筆畫精當D.捺如掃16.表形符號具體可分為（）（1分）A.象征符號B.形征符號C.象形符號D.意象符號17.常見的印刷方式包括（）（1分）A.凸版印刷B.平版印刷C.凹版印刷D.孔板印刷18.在傳達領(lǐng)域圖形的優(yōu)勢是（）（1分）A.更具有吸引力B.更具有感染力C.易識別、易記憶D.傳播更廣泛19.視覺傳達設(shè)計除了傳統(tǒng)的印刷媒體之外，還兼有（）（1分）A.電波媒體B.有線媒體C.影像媒體D.光化學媒體20.德國招貼藝術(shù)代表藝術(shù)家（）（1分）A.杜尚B.金特凱澤C.岡特蘭堡D.畢加索21.標志的標準制圖法包括（）（1分）A.方格標示法B.比例標示法C.圓弧、角度標示法22.吉祥物設(shè)計的標準（）（1分）A.寓意正面深遠B.形象活潑可愛C.造型新穎獨特D.色彩鮮明亮麗23.標志設(shè)計的構(gòu)成方法包括（）（1分）A.重復B.變異C.共用D.立體24.創(chuàng)造力的三個因素是（）。（1分）A.流暢性B.靈活性C.邏輯性D.獨創(chuàng)性25.超現(xiàn)實主義受以下哪些思潮影響（）（1分）A.達達主義B.柏格森的直覺主義C.弗洛伊德的精神分析學D.現(xiàn)代主義26.現(xiàn)代圖形的設(shè)計原則（）（1分）A.通俗性B.準確性C.創(chuàng)造性D.藝術(shù)化二填空題(共18題，總分值18分)27.2008年北京殘奧會的吉祥物是_________________（1分）28.瑞士招貼風格最為突出的表現(xiàn)在于_________________在招貼中傳達信息的作用。（1分）29.構(gòu)圖緊湊、_________________是標志藝術(shù)必須遵循的結(jié)構(gòu)美原則。（1分）30.招貼版式設(shè)計的編排要從_________________和_________________考慮。（1分）31._________________年德國_________________的金屬活字的發(fā)明，印刷出了歐洲第一本書，成為印刷時代開始的標志。（1分）32.新藝術(shù)運動主張對矯飾的_________________風格以及傳統(tǒng)的裝飾風格進行反思。（1分）33.裝飾藝術(shù)代表設(shè)計師_________________，他的風格是高度概括的形體，強烈明快的色彩，粗壯醒目的字體，多角度的視點和透視手法。（1分）34.2010年上海世博會吉祥物_________________（1分）35.達達主義代表人物_________________。（1分）36._________________是人的頭腦中記憶和想象聯(lián)系的紐帶。（1分）37.視覺藝術(shù)思維的訓練首先要從_________________和_________________的訓練入手。（1分）38.徽標是由徽章演變而來，用_________________來象征其使用者的身份標志。（1分）39.招貼中的圖形主要是指_________________圖形和_________________圖形。（1分）40.影像設(shè)計是指以_________________為基礎(chǔ)的設(shè)計領(lǐng)域。（1分）41.視覺傳達是人與人之間利用_________________的形式所進行的交流，是通過視覺語言進行表達傳播的方式。（1分）42.20世紀二三十年代，_________________技術(shù)在印刷制版上的應(yīng)用，大大改善了彩色印刷的效果。（1分）43.2012年倫敦殘奧會的吉祥物是_________________（1分）44.德國招貼風格運動的奠基人是_________________。（1分）三判斷題(共17題，總分值17分)45.圖形語言的信息內(nèi)容表達、傳播效率優(yōu)于文字與美術(shù)作品。（）（1分）（

）46.中國傳統(tǒng)的五福指的是福、祿、壽、喜、財。（）（1分）（

）47.德國招貼藝術(shù)注重觀念的獨創(chuàng)性和信息傳達功能，追求新穎奇特的表現(xiàn)形式，倡導字體圖形化，并將圖形、字體復合為新的含義。（）（1分）（

）48.視覺識別是CI的靜態(tài)識別部分。（）（1分）（

）49.圖形語言具備視覺形式豐富、涵蓋多途徑應(yīng)用的特點（）（1分）（

）50.在進行字體設(shè)計時首先要對文字所表達的內(nèi)容進行準確的理解。（）（1分）（

）51.字體的意象化設(shè)計可稱為寓意變化的字體設(shè)計。（）（1分）（

）52.視覺派藝術(shù)被稱為視覺派藝術(shù)或歐普藝術(shù)。（）（1分）（

）53.抽象圖形是一種高度概括化的圖形表現(xiàn)形式。（）（1分）（

）54.黑體又稱為“方體”（）（1分）（

）55.立體主義代表人物是畢加索。（）（1分）（

）56.吉謂善、利；祥本指吉兇的征兆。（）（1分）（

）57.新藝術(shù)運動提倡師法自然，從自然形態(tài)中去提取新風格的視覺表現(xiàn)元素。（）（1分）（

）58.后現(xiàn)代主義追求傳統(tǒng)的、大眾化的、變化的、裝飾性的、富有人情的表現(xiàn)形式，具有多元化的特征。（）（1分）（

）59.圖形的發(fā)展經(jīng)歷的第一次革命是原始符號演變?yōu)槲淖帧＃ǎ?分）（

）60.現(xiàn)代圖形創(chuàng)意追求的是“意料之外的外在形式，情理之中的內(nèi)在邏輯”。（）（1分）（

）61.容易閱讀是字體創(chuàng)意設(shè)計的最基本原則。（）（1分）（

）四簡答題(共9題，總分值9分)62.編制VI手冊的意義（1分）63.簡述2010年上海世博會吉祥物海寶的設(shè)計構(gòu)思（1分）64.闡述VI與CI、MI、BI的關(guān)系（1分）65.字體設(shè)計的創(chuàng)作方法（1分）66.簡述矛盾空間的形成方式（1分）67.簡述世界營銷策略的演變的過程（1分）68.視覺傳達設(shè)計的特點（1分）69.簡述標志的設(shè)計原則（1分）70.企業(yè)整體形象設(shè)計（1分）五名詞解釋(共30題，總分值30分)71.無理圖形（1分）72.表現(xiàn)主義（1分）73.政治宣傳招貼（1分）74.字體的投影設(shè)計（1分）75.文化娛樂招貼（1分）76.超前思維（1分）77.發(fā)散思維（1分）78.方格標示法（1分）79.象征主義（1分）80.瑞士風格招貼藝術(shù)（1分）81.構(gòu)成主義（1分）82.正負圖形（1分）83.組合招貼（1分）84.求同思維（1分）85.裝飾藝術(shù)（1分）86.矛盾空間（1分）87.字體設(shè)計的基礎(chǔ)（1分）88.標志的概念（1分）89.抽象（1分）90.簡化（1分）91.活動識別（1分）92.筆畫變化（1分）93.商業(yè)招貼（1分）94.公益招貼（1分）95.異影圖形（1分）96.視錯覺（1分）97.視覺符號（1分）98.系列招貼（1分）99.書法體（1分）100.理念識別（1分）

一多選題(共26題，總分值26分)1.答案：A,D解析過程：2.答案：A,B,C解析過程：3.答案：A,B,C,D解析過程：4.答案：A,B,C,D解析過程：5.答案：A,C,D解析過程：6.答案：A,B解析過程：7.答案：A,B,C解析過程：8.答案：A,B解析過程：9.答案：A,C,D解析過程：10.答案：B,C,D解析過程：11.答案：A,B,C,D解析過程：12.答案：A,B,C,D解析過程：13.答案：A,B,C解析過程：14.答案：A,B,C,D解析過程：15.答案：A,B,C,D解析過程：16.答案：A,B,C解析過程：17.答案：A,B,C,D解析過程：18.答案：A,B,C,D解析過程：19.答案：A,B,D解析過程：20.答案：B,C解析過程：21.答案：A,B,C解析過程：22.答案：A,B,C,D解析過程：23.答案：A,B,C,D解析過程：24.答案：A,B,D解析過程：25.答案：A,B,C解析過程：26.答案：A,B,C,D解析過程：二填空題(共18題，總分值18分)27.答案：福牛樂樂解析過程：28.答案：注重字體設(shè)計解析過程：29.答案：圖形簡練解析過程：30.答案：可視性,邏輯性解析過程：31.答案：1450,古騰堡解析過程：32.答案：維多利亞解析過程：33.答案：卡桑德爾解析過程：34.答案：海寶解析過程：35.答案：杜尚解析過程：36.答案：聯(lián)想解析過程：37.答案：想象,聯(lián)想解析過程：38.答案：符號圖形解析過程：39.答案：具象,抽象解析過程：40.答案：電子媒體解析過程：41.答案：“看”解析過程：42.答案：攝影解析過程：43.答案：曼德維爾解析過程：44.答案：盧西安.伯恩哈特解析過程：三判斷題(共17題，總分值17分)45.答案：T解析過程：46.答案：F解析過程：47.答案：F解析過程：48.答案：T解析過程：49.答案：T解析過程：50.答案：T解析過程：51.答案：T解析過程：52.答案：T解析過程：53.答案：T解析過程：54.答案：T解析過程：55.答案：T解析過程：56.答案：T解析過程：57.答案：T解析過程：58.答案：T解析過程：59.答案：T解析過程：60.答案：T解析過程：61.答案：T解析過程：四簡答題(共9題，總分值9分)62.答案：VI手冊起著一種鞏固和管理的作用。（1）VI手冊的編制使企業(yè)的VI系統(tǒng)更完整、規(guī)范，更符合國際VI設(shè)計與操作慣例，有利于企業(yè)VI戰(zhàn)略的貫徹與執(zhí)行。（2）VI手冊的編制，為企業(yè)形象的塑造與傳播，提供內(nèi)在的向心力和凝聚力，為企業(yè)未來的形象管理與維護提供權(quán)威的操作標準與技術(shù)標準，稱為企業(yè)實施VI戰(zhàn)略的衡量標準與應(yīng)用準則。（3）VI手冊是對全部VI開發(fā)項目作業(yè)，整理成冊，予以視覺化、系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)化和規(guī)范化，便于使用與查詢。解析過程：63.答案：上海世博會吉祥物海寶設(shè)計說明：以漢字“人”為核心創(chuàng)意的中國2010年上海世博會吉祥物“海寶”正式揭曉，海寶意為“四海之寶”，而藍色的主色調(diào)，代表著地球、夢想、海洋、生命、未來、科技，與上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題深度契合。解析過程：64.答案：在CI系統(tǒng)的整個構(gòu)成中，MI是核心部分，是精神實質(zhì)、是根基。能夠為CI汲取營養(yǎng)，是指導CI方向的依托；BI是企業(yè)規(guī)定對內(nèi)對外的行為準則，是企業(yè)形象的載體、是傳遞CI的媒介物，是架在MI\VI之間的橋梁；VI是外在的具體形式和體現(xiàn)，是最直觀的部分。它以形式美感染人、吸引人，是人們最容易注意到，并形成形象記憶的部分。解析過程：65.答案：1）根據(jù)所表達的媒體對象進行設(shè)計變化；（2）根據(jù)文字所表達的具體內(nèi)容和詞義的內(nèi)涵來設(shè)計變化；（3）需要考慮到字體所處的地點和環(huán)境，字體的制作材料和加工工藝來設(shè)計變化。解析過程：66.答案：矛盾空間的形成通常是利用視點的轉(zhuǎn)換和交替，在二維的平面上表現(xiàn)了三維的立體形態(tài)，但在三維立體的形體中顯現(xiàn)出模棱兩可的視覺效果，造成空間的混亂，形成介于二維與三維之間的空間。解析過程：67.答案：企業(yè)形象戰(zhàn)略的產(chǎn)生與企業(yè)經(jīng)營環(huán)境與營銷策略密切相關(guān)，世界營銷策略的演變經(jīng)歷了以下幾個階段：（1）產(chǎn)品戰(zhàn)略時代（二戰(zhàn)后至20世紀50年代）產(chǎn)品戰(zhàn)略時代是賣方市場，是生產(chǎn)導向性時代的基本特征。（2）推銷戰(zhàn)略時代（20世紀五六十年代）這個階段利用各種推銷手段以擴大市場占有率，形成了現(xiàn)代企業(yè)營銷理論的思想基礎(chǔ)。（3）營銷戰(zhàn)略時代（20世紀60年代以后）以消費者的需要為基礎(chǔ)，按其需要來生產(chǎn)產(chǎn)品，企業(yè)生存的關(guān)鍵在于發(fā)現(xiàn)和開發(fā)消費者的新需求。這種戰(zhàn)略的中心是企業(yè)與消費者關(guān)系的協(xié)調(diào)和處理，企業(yè)變成了消費導向企業(yè)。（4）形象戰(zhàn)略時代CI自20世紀80年代進入我國，形象戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的重要新的戰(zhàn)略。解析過程：68.答案：視覺傳達設(shè)計的特點包括：（一）設(shè)計的時代特征和豐富的內(nèi)涵（二）未來設(shè)計的趨向（三）現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)解析過程：69.答案：標志的設(shè)計原則：（1）傳遞企業(yè)整體形象，表現(xiàn)個性。（2）傳遞企業(yè)實態(tài)，“名”實相符。（3）造型簡潔，內(nèi)涵豐富。（4）造型優(yōu)美，藝術(shù)性強（5）相對穩(wěn)定，超越時代解析過程：70.答案：企業(yè)整體形象設(shè)計，即CI設(shè)計，又稱企業(yè)識別設(shè)計，是指將企業(yè)經(jīng)營理念和企業(yè)精神文化，通過統(tǒng)一的視覺設(shè)計加以整合和傳達，使公眾產(chǎn)生一致的認同感與價值觀，從而創(chuàng)造最佳經(jīng)營環(huán)境的一種經(jīng)營戰(zhàn)略。解析過程：五名詞解釋(共30題，總分值30分)71.答案：無理圖形也稱為悖論圖形，是指用非自然的構(gòu)合方法，將客觀世界人們所熟悉的、合理的和固定的次序，移置于邏輯混亂的荒誕反常規(guī)的圖像世界中，目的在于顯示不合理、違規(guī)和重新認識的物形中，把隱藏在物形深處的意義表露出來。解析過程：72.答案：表現(xiàn)主義風格的招貼注重主觀意象和表現(xiàn)自我感受，用感情去夸張自然形象和色彩，用各種強有力的表現(xiàn)技巧來增加藝術(shù)感染力，以表達出特定的情調(diào)、節(jié)奏和意境。解析過程：73.答案：政治宣傳招貼是政府部門用來宣傳方針、政策，或政黨、政治集團用來宣傳某些言論，以及重大政治、軍事活動的招貼。解析過程：74.答案：字體的投影設(shè)計就是利用光線照射在物體上產(chǎn)生陰影的原理，使文字受光線照射產(chǎn)生光影，或把平面字形通過透明物體的遮蓋而形成別具一格的藝術(shù)效果。解析過程：75.答案：文化娛樂招貼提供或傳播文化教育、科學技術(shù)、文藝娛樂等方面信息的招貼。解析過程：76.答案：超前思維是指人類思維活動中面向未來所進行的思維活動。解析過程：77.答案：發(fā)散思維是指尚若一個問題可能有多種答案，那就以這個問題為中心，思考的方向往外散發(fā)，找出適當?shù)拇鸢冈蕉嘣胶茫皇侵徽乙粋€正確的答案。解析過程：78.答案：方格標示法是指在正方格子上配置標志以說明線條寬度、空間位置等關(guān)系。解析過程：79.答案：象征主義招貼采用理性和抽象的表現(xiàn)手法，在作品中注入作者的主觀理念和情感，強調(diào)形象和色彩的象征性、隱喻性，通過藝術(shù)化的客觀對應(yīng)物來傳達出某種意念或思想。象征主義用外界的物象來隱喻、暗示某種神秘的構(gòu)成，用新藝術(shù)運動的線性形式和有機形態(tài)來表現(xiàn)神話中的形象或民間形象，象征某一事物或觀念，以彼物表現(xiàn)此物，形成了早期象征主義神秘、浪漫的特征。解析過程：80.答案：瑞士招貼風格最為突出的表現(xiàn)在于注重字體設(shè)計在招貼中傳達信息的作用。瑞士招貼追求幾何學的嚴謹、簡潔明快的版面編排、無襯線字的運用、完美的造型和絕對和諧的整體，形成高度功能化、非感情、理性化的獨特風格。解析過程：81.答案：構(gòu)成主義在平面設(shè)計上采用非常粗糙的紙張印刷，目的是表現(xiàn)新時代的刻苦精神，特別是無產(chǎn)階級的樸素無華的階級特征；在版面編排上，他們也采用未來主義雜亂無章的方法，表示與傳統(tǒng)的、典雅的、有條不紊的版面編排的決裂。解析過程：82.答案：正負圖形也稱為反轉(zhuǎn)圖形，指正形與負形相互借用，相互依存，你中有我，我中有你，作為正形的圖和作為負形的底可以相互反轉(zhuǎn)。解析過程：83.答案：組合招貼是由多幅內(nèi)容相對獨立的單幅招貼拼合成更大幅而完整的招貼形式。解析過程：84.答案：求同思維就是將在藝術(shù)創(chuàng)作過程中所感知到的對象，搜集到的信息，依據(jù)一定的標準“聚集”起來，探求其共性和本質(zhì)特征。解析過程：85.答案：裝飾藝術(shù)重視色彩明快、線條清晰和具有裝飾意義，同時非常注意平面上的裝飾構(gòu)圖，大量采用曲折線、成棱角的面、抽象的色彩構(gòu)成，產(chǎn)生高度裝飾的效果。解析過程：86.答案：矛