2016年度上海市交通廣播收聽市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

2016年度上海市交通廣播收聽市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告一、引言二、調(diào)研方法與數(shù)據(jù)來源本報(bào)告采用問卷調(diào)查、深度訪談、文獻(xiàn)分析等多種方法，對(duì)上海市交通廣播收聽市場(chǎng)進(jìn)行了全面調(diào)研。數(shù)據(jù)來源包括上海市交通廣播聽眾、交通廣播從業(yè)人員、相關(guān)政府部門和行業(yè)專家等。三、調(diào)研結(jié)果分析1.收聽率與聽眾特征2016年度，上海市交通廣播的收聽率呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。其中，早高峰和晚高峰時(shí)段的收聽率較高，這與市民的出行需求密切相關(guān)。聽眾特征方面，以中青年為主，性別比例相對(duì)均衡，收入水平較高，職業(yè)多為白領(lǐng)和企事業(yè)單位員工。2.收聽渠道與設(shè)備隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的市民選擇通過手機(jī)APP、車載廣播等渠道收聽交通廣播。同時(shí)，傳統(tǒng)收音機(jī)仍然占據(jù)一定市場(chǎng)份額，尤其是在中老年聽眾中。隨著智能家居設(shè)備的普及，部分家庭開始使用智能音箱等設(shè)備收聽交通廣播。3.內(nèi)容需求與偏好上海市交通廣播聽眾對(duì)內(nèi)容的需求多樣化，主要包括實(shí)時(shí)路況信息、交通法規(guī)解讀、交通新聞、天氣預(yù)報(bào)、娛樂節(jié)目等。其中，實(shí)時(shí)路況信息最受關(guān)注，聽眾對(duì)路況信息的準(zhǔn)確性、及時(shí)性要求較高。隨著市民生活水平的提高，對(duì)娛樂節(jié)目的需求也在逐漸增加。4.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)上海市交通廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括其他城市的交通廣播、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、車載導(dǎo)航等。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)交通廣播面臨著新媒體的沖擊，如何吸引年輕聽眾、提高內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新傳播方式成為行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)。四、結(jié)論與建議2016年度上海市交通廣播收聽市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但同時(shí)也面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、新媒體沖擊等挑戰(zhàn)。為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，建議交通廣播企業(yè)加大內(nèi)容創(chuàng)新力度，提高節(jié)目質(zhì)量；加強(qiáng)與新媒體的融合，拓展傳播渠道；關(guān)注年輕聽眾需求，推出更具吸引力的節(jié)目；加強(qiáng)與政府部門的合作，共同推動(dòng)交通廣播行業(yè)的健康發(fā)展。2016年度上海市交通廣播收聽市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告一、引言二、調(diào)研方法與數(shù)據(jù)來源本報(bào)告采用問卷調(diào)查、深度訪談、文獻(xiàn)分析等多種方法，對(duì)上海市交通廣播收聽市場(chǎng)進(jìn)行了全面調(diào)研。數(shù)據(jù)來源包括上海市交通廣播聽眾、交通廣播從業(yè)人員、相關(guān)政府部門和行業(yè)專家等。三、調(diào)研結(jié)果分析1.收聽率與聽眾特征2016年度，上海市交通廣播的收聽率呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。其中，早高峰和晚高峰時(shí)段的收聽率較高，這與市民的出行需求密切相關(guān)。聽眾特征方面，以中青年為主，性別比例相對(duì)均衡，收入水平較高，職業(yè)多為白領(lǐng)和企事業(yè)單位員工。2.收聽渠道與設(shè)備隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的市民選擇通過手機(jī)APP、車載廣播等渠道收聽交通廣播。同時(shí)，傳統(tǒng)收音機(jī)仍然占據(jù)一定市場(chǎng)份額，尤其是在中老年聽眾中。隨著智能家居設(shè)備的普及，部分家庭開始使用智能音箱等設(shè)備收聽交通廣播。3.內(nèi)容需求與偏好上海市交通廣播聽眾對(duì)內(nèi)容的需求多樣化，主要包括實(shí)時(shí)路況信息、交通法規(guī)解讀、交通新聞、天氣預(yù)報(bào)、娛樂節(jié)目等。其中，實(shí)時(shí)路況信息最受關(guān)注，聽眾對(duì)路況信息的準(zhǔn)確性、及時(shí)性要求較高。隨著市民生活水平的提高，對(duì)娛樂節(jié)目的需求也在逐漸增加。4.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)上海市交通廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括其他城市的交通廣播、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、車載導(dǎo)航等。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)交通廣播面臨著新媒體的沖擊，如何吸引年輕聽眾、提高內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新傳播方式成為行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)。四、結(jié)論與建議2016年度上海市交通廣播收聽市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但同時(shí)也面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、新媒體沖擊等挑戰(zhàn)。為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，建議交通廣播企業(yè)加大內(nèi)容創(chuàng)新力度，提高節(jié)目質(zhì)量；加強(qiáng)與新媒體的融合，拓展傳播渠道；關(guān)注年輕聽眾需求，推出更具吸引力的節(jié)目；加強(qiáng)與政府部門的合作，共同推動(dòng)交通廣播行業(yè)的健康發(fā)展。五、未來展望展望未來，上海市交通廣播收聽市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體將逐漸成為交通廣播市場(chǎng)的重要力